Guia de Posicionamiento SEO

Gua prctica de formacin
Mdulo 5
POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES (SEO)

Cmo funciona un buscador (Google) Factores de posicionamiento Prcticas en blog y redes sociales
Iaki Lzaro Tel. 665 133 747 E-mail: inakibilbao@gmail.com Twitter: http://twitter.com/ilazaro
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Gua prctica de formacin
POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES (SEO)
ndice:
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.
Conceptos bsicos SEO (promocin y optimizacin web en buscadores) ............................................................... 3 La importancia de planificar. Keywords (palabras clave) ...................................................................................... 4 Los Contenidos. Diseo de la pgina web pensando en que nos encuentren ......................................................... 5 Presencia en Redes Sociales ............................................................................................................................. 6 Promocin de imgenes ................................................................................................................................... 8 Geolocalizacin. Google Maps ........................................................................................................................... 9 Optimizacin de pginas de aterrizaje ............................................................................................................. 10 Gua para principiantes sobre optimizacin de motores de bsqueda. Google 2011.............................................. 11 Cmo poder estar al da en SEO (promocin en buscadores) ............................................................................. 42
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1. Conceptos bsicos SEO (promocin y optimizacin web en buscadores)

Tal como nos explica Google (http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=70897) cuando nos sentamos frente a nuestro ordenador y realizamos una bsqueda en Google, obtenemos de forma prcticamente instantnea una lista de resultados de la Web. Qu sistemas utiliza Google para encontrar pginas web que coincidan con su consulta y para determinar el orden de los resultados de bsqueda? Algunas de las respuestas a estas consultas las hemos visto durante el curso y ahora son objeto de estudio detallado en la presente gua. El posicionamiento en buscadores o posicionamiento web (SEO por sus siglas en ingls, de Search Engine Optimization) es el proceso de mejorar la visibilidad de una pgina web en los diferentes buscadores, como Google, Yahoo! o Bing de forma orgnica o natural, es decir sin pagarle dinero al buscador para tener acceso a una posicin destacada en los resultados. La tarea de optimizar la estructura de una web y el contenido de la misma, as como la utilizacin de diversas tcnicas con el objetivo de aparecer en las primeras posiciones de los resultados de los buscadores (cuando un usuario busca por una determinada palabra o keyword), es conocida como SEO y que no se debe confundir con SEM. SEM (Search Engine Mmarketing) es la forma de marketing en Internet que crear anuncios y publicidad, en la mayora de los casos de pago y aumentar la visibilidad en buscadores pero, como se puede ver, las tcnicas para trabajar en el mundo SEO y en el mundo SEM son diferentes. Como ejemplo ms claro que hemos visto en el curso para ilustrar el trabajo en SEO est la creacin de un blog (o pgina web) y promocionar los contenidos, de calidad, para que estn lo ms accesibles posibles. En cambio, para el SEM, podemos elegir una estrategia como la de Google AdWords que nos permita contratar anuncios por palabras clave. Por tanto, el trabajo SEO y SEM es distinto, aunque lgicamente pueden ser complementarios. Si lo queremos comparar con el mundo del atletismo, el SEO es un maratn (con resultados a medio y largo plazo). El SEM puede ser una carrera de 100 m. que si lo hacemos bien, vemos los resultados a corto plazo.
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2. La importancia de planificar. Keywords (palabras clave)

Tal como informa Google en www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=35291 algunos profesionales en el mundo SEO y empresas ofrecen servicios de promocin de pginas web como: Revisin del contenido y la estructura del sitio web (pgina o blog). Asistencia tcnica en el desarrollo de la web: por ejemplo, alojamiento, redirecciones, pginas de error, etc. Desarrollo de contenidos. Administracin de campaas de desarrollo empresarial online. Investigacin sobre palabras clave. Formacin en SEO. Experiencia en sectores especficos y regiones geogrficas.
Segn Google, anunciarse en AdWords no influye en la posicin en que nuestro blog o pgina web aparece en los resultados de bsqueda. Google nunca acepta dinero por incluir o clasificar sitios en nuestros resultados de bsqueda;
aparecer en los resultados de bsqueda orgnica es gratuito. Existen recursos gratuitos como las Herramientas para webmasters de Google, el blog para webmasters oficial y el foro de debate, que pueden proporcionarle una gran cantidad de informacin sobre cmo optimizar su sitio para la bsqueda orgnica. Puede encontrar muchos de estos recursos gratuitos, as como informacin sobre la bsqueda de pago, en el Centro para webmasters de Google.
Antes de empezar a trabajar SEO, ya sea por nosotros mismos o contratando a un profesional y/o empresa es importante formarse como consumidor y familiarizarse con el funcionamiento de los motores de bsqueda. Para empezar, Google nos propone visitar la web con las directrices para webmasters: http://www.google.com/support/webmasters Un buen momento para realizar SEO es cuando vayamos a cambiar el diseo de la pgina web o cuando vayamos a publicar una web o blog. As, nos aseguramos de que la web se ha diseado conforme a los requisitos del motor de bsqueda en Google. No obstante, tambin es posible mejorar un sitio existente tal como hemos comentado en el curso y se plantea en la gua de Google (al final de esta gua prctica). Al igual que cualquier otro trabajo que requiera dedicacin y continuacin para que salgan bien las cosas, en el mundo SEO, la planificacin es fundamental. Por dnde empezar? Si hubiera que elegir un camino, el ms sencillo es elegir una hoja en blanco (o un documento en blanco frente a nuestro ordenador, por ejemplo con Google Docs para todos los alumnos que estuvisteis en el curso de promocin del negocio en redes sociales y blog). A partir de aqu, escribir una lista de, por ejemplo, 5 a 10 palabras clave, respondiendo a la pregunta qu suelen buscar nuestros clientes para encontrarnos? Por ejemplo, si queremos promocionar los servicios de cowork en Bilbao deberemos de tener presente cules pueden ser las bsquedas que hacen nuestros potenciales clientes y cmo nos pueden encontrar mediante bsquedas de palabras clave del tipo: Trabajo colaborativo en Bilbao. Compartir espacio de trabajo. Oficina compartida. Colaboracin empresarial. Servicios compartidos de oficina. Etc.
Como podemos ver, aunque en el negocio hablemos de cowork, sera bastante raro que una persona introduzca como keyword alguna combinacin que incluya esta palabra clave ya que no es de uso tan cotidiano en castellano y, como adems est incluido en el nombre comercial (BilbaoCoWork) sera relativamente sencillo posicionarlo. En cualquiera de los casos, el veredicto final nos lo dar el buscador mostrando el nmero de resultados que hay referidos a una determinada keyword. Si necesitamos ayuda, podemos acudir a: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal donde podemos relacionar palabras clave y pginas web.
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3. Los Contenidos. Diseo de la pgina web pensando en que nos encuentren

Desde el momento en que hemos realizado la primera tarea de seleccin de keywords (palabras clave) ya estamos avanzando con los contenidos para que nos encuentren, incluso si decidimos publicar imgenes, videos o tenemos una pgina web diseada en Flash (del tipo www.kittylu.es o , que visualmente es muy potente, pero cuyos contenidos son ms difcil de promocionar) ya que son elementos grficos multimedia y no textos que directamente suelan estar publicados en HTML (el lenguaje de las pginas web). Por lo tanto, para comenzar a optimizar un blog o pgina web para los motores de bsqueda, que en nuestro caso es Google, hay varias tcnicas bsicas que hemos visto en el curso y es importante tener en cuenta: 1. Palabras clave, ttulo y descripcin: cuida tus palabras clave y la descripcin ya que son muy importantes. El ttulo y la descripcin se utilizan en los resultados de bsqueda del sitio web cuando se indexe. Las palabras clave se utilizan para ayudar a los motores de bsqueda saber de qu se trata tu sitio y ayuda a las personas a que te encuentren ms fcilmente.
2. Si ya tenemos la pgina web finalizada, es conveniente registrarla en Google: http://www.google.es/addurl/ y en directorios tal como hemos comentado en el curso: www.dmoz.org, http://dir.yahoo.com y directorios temticos relativos a nuestro negocio y/o servicios. 3. Mapa web. El sitemap es tambin muy importante. Asegrate de que tu sitio web tenga uno, puedes averiguar por qu son importantes y como crearlos para el blog o pgina web en: http://www.sitemaps.org/es/ 4. Palabras y frases: para el algoritmo que Google, las frases son muy importantes. Elige la primera palabra de cada oracin con cuidado. Asimismo, que no sea legible slo para los motores de bsqueda, trata de mantener el sentido de modo que sea legible por seres humanos. La primera frase en el cuerpo de tu pgina web, tambin es importante. 5. URL (direccin web): haz que la URL de tu sitio web sea lo ms amigable para los buscadores posible. Por ejemplo, si utilizas Blogger o WordPress, las mejores URLs pueden ser algo as: http://tublog.com/tituloatractivo/. 6. Imgenes: El SEO en las imgenes tambin es importante y de hecho es esencial. Usa la etiqueta alt-text en las imgenes en tu sitio web para describirlos. Debes tambin optimizar el nombre del archivo de la imagen si es posible. Si se trata de una foto de una botella de vino, el nombre debera ser algo as botella-vino.jpg. 7. Enlaces desde y hacia otras pginas web: Ten cuidado a quin vas a enlazar. Si el sitio web que estas enlazando no tiene una buena reputacin o no est optimizada de una forma correcta es mejor no enlazarlos. Sitios web con mala fama tambin puede afectar tu reputacin si te unes a ellos. Por otro lado, enlazar a una pgina web con una alta reputacin te afectar en buen sentido, sobre todo si es relevante, es decir, relacionado con tu comercio, negocio, actividad... Por ejemplo, si vendemos moda, a priori, no tiene sentido que nos enlace el diario Marca, a no ser que vendamos moda deportiva. Estos son slo algunos de los consejos bsicos que hemos visto en el curso que debes recordar. Trata de tenerlas en cuenta para obtener mejores resultados.
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4. Presencia en Redes Sociales

Internet est revolucionado la forma de comunicarnos. Hemos pasado de ser meros espectadores de los medios de comunicacin tradicionales (televisin, radio, prensa) a ser productores de informacin, y este cambio est siendo ms claro con la revolucin que estn suponiendo las redes sociales y el mundo de la web 2.0.
http://wwwhatsnew.com/2011/04/03/diferencias-entre-red-social-facebook-y-red-de-contenido-twitter/
Las marcas, las empresas, los negocios, son parte activa y esencial de sta nueva civilizacin que conformamos los que transitamos por los negocios online, tanto es as que es la primera vez en la historia del marketing y la publicidad, que las empresas tienen acceso a cantidades ilimitadas de clientes potenciales obviamente no quieren mantenerse al margen de las oportunidades que subyacen tras un modelo de negocios con tanto potencial. Ms informacin:
Las redes sociales, principalmente Facebook y Twitter, son potentes generadores de influencias, lo que deriva en una competencia feroz por estar cada vez ms presente, por contar cada vez con ms seguidores y por ocupar un lugar cada vez mayor en el punto neurlgico de la calidad requerido por el nuevo modelo. La disyuntiva Facebook vs. Twitter o el estudio permanente de las diferencias entre ambas con el fin de adoptar estrategias especficas tendentes a lograr un modelo cada vez ms eficiente, debe realizarse partiendo del anlisis de algunas variables. Cul de las dos redes sociales es ms efectiva para acceder al pblico objetivo?, Cul es el retorno de la inversin en tiempo y recursos asociado a las distintas acciones implementadas en Facebook y Twitter y cul es ms efectivo? y por ltimo, es realmente cierto que Facebook cuente con mayor efectividad en las marcas? Existe un error de base y muy comn en el momento actual centrado en la no identificacin de una de las principales diferencias entre ambas plataformas; mientras Facebook es una red social basada en la Partiendo de sta diferencia bsica, podemos confirmar que si bien son plataformas distintas en cuanto a los intereses finales, ambas son importantes para mejorar la presencia, al igual que otras con menor nmero de usuarios (a fecha de septiembre de 2011) como son LinkedIn y la incipiente Google+. Mientras el peso especfico de Twitter radica en la calidad de los seguidores, el peso especfico de Facebook radica en las relaciones que se establecen. Ambas redes sociales son totalmente complementarias y estn pensadas para lograr un objetivo final; acceder a potenciales clientes y mantener la fidelidad de los clientes consolidados. En Facebook, son las relaciones las que cuentan mientras que Twitter al ser una plataforma en la que son los usuarios los que deciden el tipo de informacin que quieren compartir, es ms una red social que establece las nuevas tendencias de la informacin global. Otra forma de diferenciar las dos principales redes sociales es que Twitter es un medio de comunicacin, mientras que Facebook es una red social basada en la transmisin de informacin para la optimizacin de la distribucin y el consumo, destacando la importancia que Facebook otorga al entramado social, aquello que una vez identificadas las necesidades logra su satisfaccin a travs de la unin de las personas. En trminos de seguimiento y popularidad Facebook aventaja a Twitter. Pero ms all de la naturaleza intrnseca de Facebook y Twitter, existen diferencias radicales entre ambas de cuyo anlisis se puede concluir el punto en el que convergen y se complementan, dando como resultado uno de los modelos productivos ms eficientes para promocionar una actividad o negocio. Por lo tanto: En relacin al tipo de informacin que se comparte, Facebook es ms social permitiendo y valorando la exposicin de aspectos relacionados con las emociones y la vertiente ms personal de los usuarios, mientras que Twitter es un medio de comunicacin en s mismo, donde se comparten hechos y noticias ms centrados en el aspecto profesional que en el personal. En relacin al pblico objetivo, Twitter cuenta con un pblico ms homogneo, con edades comprendidas entre los 20 y los 45 aos y vinculados a la creatividad, las comunicaciones y las tecnologas de la informacin. En Facebook el pblico es ms heterogneo, no slo en los rangos de edad, sino tambin en las necesidades e intereses expuestos.
promocin de las marcas, Twitter es una red social basada en la promocin de los contenidos a travs de su difusin.
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Si analizamos el aspecto visual de ambas, seguro estaremos de acuerdo que Twitter a pesar de contar con una utilizacin sencilla-resulta menos intuitivo que Facebook, si bien es slo una primera impresin ya que ambas son sencillas y altamente dinmicas. En trminos de ocio, Facebook es mucho ms ldico que Twitter; juegos, test y aplicaciones ms centradas en el ocio, inexistentes en la red basada en el microblogging Y un aspecto de gran relevancia: la privacidad: Facebook ha avanzado mucho separndose de Twitter en los ltimos tiempos, especficamente con la implantacin de nuevas opciones que dejan en manos de los usuarios el tipo de informacin personal que se muestra pblicamente, un aspecto que Twitter no ha desarrollado totalmente.
Google +, el recin llegado y el tercero en discordia (redes sociales generales)

Google tiene claro que gran parte de la actividad de la Web consiste en compartir, algo que debera ser mucho ms sencillo que hasta el momento con otras redes sociales. Por eso, Google+ quiera facilitar el ponerse en contacto con las personas en la Web y sea casi tan sencillo como contactarlas en el mundo real. Ms informacin introductoria: http://www.google.com/intl/es/+/learnmore/ La estrategia de Google+ para llevar a cabo su misin de facilitar el contacto con distintas personas es mediante crculos. Los crculos hacen que sea ms fcil clasificar a las personas en amigos, familia, colegas, etc. Otra caracterstica de inters es la clasificacin de la informacin personal del perfil segn el crculo. Por ejemplo, los datos de contacto, la ubicacin y la informacin sobre la relacin con el contacto se mostrarn en el crculo amigos, mientras que la informacin laboral y de formacin se puede mostrar a los dems crculos, tal como ocurre en las redes sociales profesionales segn el nivel del contacto (por ejemplo, como hemos visto en LinkedIn). Cmo est afectando Google+ al posicionamiento en buscadores y tcnicas SEO? Todava es muy pronto para sacar conclusiones despus de cumplir su segundo mes de vida. Todo apunta que la funcin +1 de Google+ puede ser un equivalente del botn Me gusta en facebook o los RT de Twitter, pero estas acciones todava no estn visibles en la mayor parte de las bsquedas, aunque con los cambios realizados por Google en el ao 2011 (introduccin de algoritmos con el sistema Google Panda) y lo que est por llegar. Otras redes sociales ms especficas, temticas o profesionales (del tipo LinkedIn, Xing, Viadeo, etc.) lo tienen ms complicado al compartir informacin que nicamente es visible para grupos de usuarios o comunidades concretas. En este sentido, LinkedIn est impulsando la creacin de grupos abiertos, es decir, con el contenido visible incluso para aquellos usuarios que ni siquiera estn registrados en la red social. Tengmoslo en cuenta para nuestra mejor estrategia de promocin del negocio en Internet y para combinar esa presencia en redes sociales con el blog y la pgina web!
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5. Promocin de imgenes
Para que una imagen sea correctamente indexada en las bsquedas de Google es interesante completar la imagen con la siguiente informacin: Nombre del archivo que representa la imagen: nombreproducto.jpg y NO imagen1.jpg Etiqueta ALT de la imagen: Resumen de descripcin de la misma. Etiqueta de geolocalizacin (Lugares) siempre que sea posible. Etiquetas identificativas ms especficas (deportes, msica, etc.) dentro de los metadatos de la foto (es decir, si seleccionamos las "propiedades" de la imagen con el men contextual (generalmente el botn derecho del ratn) veremos como estos detalles se puede aadir al archivo de imagen, aunque raramente lo hagan los usuarios de Internet. Marcas de agua con ms informacin. Aunque no es indexable, s que es interesante para identificar la marca de la tienda, con su logotipo, autor, pgina web o blog, etc.
Para muchas pginas web, disponer de una cantidad se imgenes abundante puede ser una fuente de trfico relevante. Lo mismo podemos aplicar a los videos y sus analogas con la optimizacin de imgenes, pero aun hay abundante informacin en la red sin catalogar y al igual que en los videos, se debe realizar una asignacin de etiquetas manual. Google ha establecido el sistema Google image Labeler (en ingls: http://images.google.com/imagelabeler/) por el cual va mostrando una serie de imgenes que catalogas con las etiquetas. Si coinciden con las que usa una mayora se acepta como vlida y la imagen se clasifica de esta forma. Adems, Google nos recomienda: Si enlazamos una imange dentro de nuestro propio sitio, una pgina con fotos, el texto de anclaje del enlace debe ser descriptivo, til y relevante. El contexto de la imagen, es decir el contenido que la rodea, tambin ofrece informacin importante a los motores de bsqueda. Por lo tanto, debe ser acorde (y/o vinculado) a la fotografa. Seleccionar imgenes de calidad, ya que de esta forma se atrea la atencin de los lectores y es ms probable que otras personas quieran enlazarlas, aumentando el nmero de visitas. Es aconsejable colocar las imgenes en la parte superior de la pgina, ya que no todos los usuarios consultan las pginas hasta el final. Estructurar los directorios para que las imgenes similares estn guardadas en el mismo lugar. Por ejemplo, creando directorios independientes para cada categora de imgenes.
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6. Geolocalizacin. Google Maps

Google Maps es el nombre del servicio bsico y gratuito que Google ofrece a partir de imgenes de mapas y fotos satelitales del mundo e incluso la ruta entre diferentes ubicaciones o imgenes a pie de calle Street View. Desde el 6 de octubre del 2005, Google Maps (http://maps.google.com/) es parte de Google Local y actualmente Google Places (http://google.es/places). La ficha de empresa gratuita que Google Maps no ofrece en http://www.google.com/lbc facilita la tarea demostrar la localizacin de nuestro negocio y comercio. Google recomienda utilizar Google Places para crear la ficha de empresa. As, cuando los clientes potenciales busquen informacin local en Google Maps, encontrarn la direccin del negocio el y horario laboral, e incluso fotos de productos o del escaparate. Es fcil, gratuito y no requiere disponer de una pgina web propia, por lo que podemos iniciar la tarea de promocin web aunque no dispongamos de una web corporativa. La funcin Mi ubicacin de Google Maps muestra la ubicacin actual en el mapa. Como un punto azul rodeado por un crculo azul sombreado que representa la zona en la que se estima se encuentra el usuario. Para activar esta funcin, haz clic en el botn situado en la esquina superior izquierda del mapa entre el control de zoom y el control de desplazamiento del mapa. La primera vez que actives Mi ubicacin, el navegador mostrar un mensaje de seguridad preguntndote si deseas compartir tu ubicacin con Google Maps. Si la respuesta es negativa, tu ubicacin no se compartir con Google Maps y la funcin Mi ubicacin no se activar. Si aceptas, el navegador intentar determinar tu ubicacin.
Si el navegador consigue determinar dnde te encuentras, Google Maps centrar el mapa en tu ubicacin aproximada. Si tu ubicacin se puede determinar con suficiente precisin, Google Maps la indicar en el mapa con un crculo azul. Vuelve a hacer clic en el botn para eliminar el crculo azul o para centrar de nuevo el mapa en caso de que lo hayas desplazado. Cuando el navegador te muestre el mensaje de seguridad, puedes elegir que se recuerde tu decisin, en cuyo caso no volver a aparecer el mensaje de seguridad si en el futuro vuelves a activar la funcin Mi ubicacin. Esta funcin est disponible en los navegadores compatibles con la nueva funcin de geolocalizacin. Esta funcin puede estar integrada en el propio navegador o puede incorporarse mediante la ampliacin de navegador de Gears. Entre los navegadores compatibles se incluyen Google Chrome 2.0 o superior (con Gears), Mozilla FireFox 3.5 o superior o cualquier navegador que tenga instalada la ltima versin de Gears (http://gears.google.com/). La nueva red social Google + desde el da 30 de Agosto de 2011 permite con la opcin + 1 sealar recorridos o mapas de inters en Google Maps. Google asegura que este sistema pretende reconocer el trabajo de los usuarios que hacen mapas personalizados y tambin ayudar a mantener localizados los contenidos de inters de cada internauta. As, Google no quiere que Google Maps se limite a ser un simple servicio de cartografa. La compaa ha ido aadiendo funciones al servicio como Street View o la informacin del tiempo para que los usuarios encuentren ms utilidades a Google Maps. Entre las funciones aadidas, est la posibilidad de crear rutas o mapas personalizados, y Google quiere que estos mapas potencien una visin social del servicio. La utilizacin de la opcin +1 en Google + tiene un carcter evidentemente social. Google contina dando valor a esta opcin y ampliando las funciones de Google+. Al hacer clic en el botn +1 en los mapas, los usuarios de Google+ podrn acceder al mapa rpidamente desde una opcin especfica alojada en la red social. Se trata de un sistema que facilita el acceso a la informacin y permite a los usuarios tener un mayor control de los contenidos que han sealado como interesantes, lo que puede contribuir a la mejora de la posicin web y promocin de contenido cartogrfico en el buscador.
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7. Optimizacin de pginas de aterrizaje

En el mdulo de marketing online presentamos el concepto de landing page o pgina de aterrizaje y su importancia para crear campaas bien segmentadas, con su contenido y, opcionalmente, formulario para el registro de clientes potenciales (candidatos en un CRM). Adems, para que una pgina de aterrizaje cumpla a la perfeccin la funcin para la que ha sido creada es necesario que cumpla una serie de requisitos. stos no tienen por qu ser idnticos en todos los casos, cada producto, cada marca, cada negocio, actividad, etc. ser diferente. Pero s que existen una serie de tcticas comunes que podemos tener en cuenta para construir, optimizar y mejorar las pginas de aterrizaje. 1. En primer lugar est la sencillez. Sin caer en el minimalismo, a menos que ese sea uno de los rasgos identificativos de nuestro producto. Un diseo enfocado en lo realmente importante, con una gama de colores adecuado y no demasiado profusa, textos cortos y directos, ayudan al usuario a entender el mensaje que queremos comunicar, y son ms efectivos. 2. Localizacin. Cuando un usuario llega a una landing page es muy importante que sepa donde est. Informarle adecuadamente de por qu ha llegado hasta ah, lo que puede encontrar en la landing page y qu puede hacer en ella, y, por ltimo, a dnde puede ir desde aqu. Debemos ayudar al visitante a comprender e identificar la landing page como algo distinto de nuestra web corporativa, explicndole claramente la utilidad y ventajas de la misma. 3. Evitar en lo posible los cuadros de dilogo, ventanas emergentes, las advertencias y, en general, todo aquello que pretenda obligar al usuario a hacer algo que no quiere hacer. Un sistema de navegacin detallado, funcional e intuitivo solventa el problema evitando al usuario perderse dentro de la pgina sin saber qu hacer o a donde ir. 4. Mens de opciones. Al hilo de lo anterior, el usuario debe tener siempre una salida evidente, un lugar al que ir. Por tanto es importante detallar claramente, mediante mens de opciones, tanto al comienzo como al final de lapgina, las posibilidades ofrecidas al usuario. Sin embargo es importante no intentar dirigir al usuario hacia sitios a los que, en principio, no quera ir. Nuestra tienda online, por ejemplo, puede que no sea la mejor opcin para colocar en un men de navegacin. 5. Adaptar el diseo a las necesidades del usuario. Una monitorizacin constante de los hbitos de navegacin e intereses de los usuarios que llegan a la pgina de aterrizaje nos servir para adaptar el diseo y el flujo de navegacin a lo que los usuarios buscan. Ms informacin (en ingls): http://www.seobook.com/crafting-seo-landing-pages
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8. Gua para principiantes sobre optimizacin de motores de bsqueda.

Google public el 1 de Abril de una nueva versin de la "Gua para principiantes sobre optimizacin para motores de bsqueda" que est disponible en diez idiomas: espaol, francs, alemn, ruso, turco, finlands, sueco, hngaro, chino tradicional y chino simplificado, adems del ingls que suele ser el idioma inicial en el que publican las novedades. En sta nueva entrega de la gua SEO, Google ha revisado y actualizado el contenido existente, adems de aadir une nueva seccin sobre pginas webs para mviles con diversas recomendaciones. Durante el curso no tuvimos tiempo para profundizar en pginas webs para mviles, principalmente porque es ms sencillo y, al comienzo, prctico centrarse en pginas web y blogs. En cualquiera de los casos, la recomendacin es tratar de estar al da en estos puntos, con una gua que aproximadamente Google renueva cada ao y que son aproximadamente 30 pginas para conocer las claves y esencias de una correcta promocin web. En los apuntes del curso se imprimi la gua completa, pero recordamos que est disponible en formato PDF (documento digital para poder leer en pantalla e imprimir): http://googlewebmaster-es.blogspot.com/2011/04/nuestraguia-seo-disponible-en-diez.html Y que con el abreviador de direcciones web de Google, tambin podemos encontrar en:
http://goo.gl/seoguide-es
(Es necesario escribirlo tal como se propone, sin las wwww iniciales, y con los smbolos y datos propuestos). En la pgina web de Soporte de Google tambin podemos encontrar otras cuestiones de inters que nos pueden ayudar a responder muchas de las cuestiones clave sobre el mundo SEO y promocin en buscadores: Antes de empezar a buscar un SEO, es importante formarse como consumidor y familiarizarse con el funcionamiento de los motores de bsqueda. Para empezar: Directrices para webmasters de Google. Sistemas que utiliza Google para rastrear, indexar y mostrar contenido de la Web. Servicio de marketing online y asesoramiento para complementar el negocio de bsquedas orgnicas y naturales. Tipos de resultados segn planes y plazos de tiempo. Tcnicas de optimizacin ms importantes. Etc.
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8. Gua para principiantes sobre optimizacin de motores de bsqueda. Google 2011.
Gua para principiantes sobre optimizacin para motores de bsqueda

Bienvenido a nuestra Gua para principiantes sobre optimizacin para motores de bsqueda de Google
La intencin inicial de este documento era la de ayudar a los equipos dentro de Google, pero luego pensamos que tambin podra ser til a los webmasters que son nuevos en cuestiones de optimizacin para motores de bsqueda y que desean mejorar la interaccin de sus sitios tanto con los usuarios como con los motores de bsqueda. Aunque esta gua no revele secretos para posicionar tu sitio en primer lugar en las bsquedas en Google (lo sentimos!), el hecho de seguir estas prcticas recomendadas facilitar el rastreo y la indexacin de tu contenido por parte de los motores de bsqueda. La optimizacin para motores de bsqueda consiste a menudo en pequeas modicaciones de partes concretas de tu sitio web. Cuando estas modicaciones se consideran de manera individual, pueden percibirse como mejoras, pero cuando se combinan con otras optimizaciones, podran causar un gran impacto en la experiencia del usuario y en el rendimiento del sitio en los resultados de bsqueda orgnicos. Probablemente ya ests familiarizado con muchos de los temas que se incluyen en esta gua, que son ingredientes esenciales para cualquier pgina web, pero puede que no ests sacndoles el mximo partido. Aunque en el ttulo de esta gua aparezcan las palabras motores de bsqueda, nos gustara decir que, ante todo, debes basar tus decisiones sobre optimizacin pensando en la mejor opcin para los usuarios que visitan tu sitio. Son los principales consumidores de tu contenido y utilizan motores de bsqueda para encontrarlo. Si te centras demasiado en determinados ajustes para obtener un buen posicionamiento en los resultados de bsqueda orgnicos, no podrs ofrecer los resultados deseados. La optimizacin para motores de bsqueda trata de mostrar lo mejor de tu sitio en los motores de bsqueda, pero recuerda que al nal son los usuarios y no los motores de bsquedas a los que te diriges. Puede que tu sitio sea ms grande o ms pequeo y ofrezca contenido muy diferente que el ejemplo que ofrecemos, pero los temas sobre optimizacin que discutiremos a continuacin son aplicables a sitios webs de cualquier tipo y tamao. Esperamos que nuestra gua te ofrezca algunas ideas nuevas para mejorar tu sitio web, y nos encantara recibir tus preguntas, comentarios y casos de xito en el Foro de Google para webmasters.
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ndice
Conceptos bsicos SEO
Desde aqu, te explicar diferentes cosas sobre la optimizacin para motores de bsqueda (SEO)!
4 Crea ttulos de pgina nicos y precisos 6 Utiliza la metaetiqueta description

Mejorando la estructura del sitio web
8 Mejora la estructura de las URL 10 Facilita la navegacin en tu sitio

Optimizando el contenido
14 16 18 20
Ofrece contenido y servicios de calidad Escribe texto ancla de mejor calidad Optimiza el uso de las imgenes Usa las etiquetas de cabecera de forma apropiada Tratando con los bots
21 Haz un uso efectivo de robots.txt 22 Ten en cuenta rel=nofollow para los enlaces
SEO para telfonos mviles
Googlebot
Rastrea contenido en Internet para el ndice de Google, da y noche, sin parar.
24 Informa a Google sobre tus sitios para mviles 26 Gua con precisin a los usuarios de mviles
Promocin y anlisis
28 Promociona tu sitio de manera correcta 30 Utiliza las herramientas gratuitas para webmasters
Un ejemplo aclarar nuestras explicaciones y para ello utilizaremos un sitio web cticio que utilizaremos en toda la gua. Para cada tema, hemos puesto suficiente informacin sobre el sitio para que ilustre el asunto que tratamos. Aqu tienes algo de informacin sobre el sitio que vamos a utilizar: Sitio web o nombre del negocio: Los Cromos de bisbol de Brandon Nombre del dominio: brandonsbaseballcards.com Se centra en: venta de cromos por Internet, guas de precios, artculos y noticias Tamao: pequeo, ~250 pginas
La optimizacin para buscadores afecta nicamente a los resultados de bsqueda orgnicos, no a los resultados pagados o patrocinados, como sera el caso de Google AdWords.
Bsqueda de pago, Adwords
Bsqueda orgnica
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Crea ttulos de pgina nicos y precisos

Indica los ttulos de las pginas utilizando las etiquetas title
Una etiqueta title indica tanto a los usuarios como a los motores de bsqueda el tema sobre el que trata una pgina. La etiqueta <title> debe colocarse dentro de la etiqueta <head> en el documento HTML (1). Lo ideal sera crear un ttulo nico para cada pgina del sitio.
<html> <head> <title>Los Cromos de bisbol de Brandon - Compra cromos, Noticias, Precios</title> <meta name=description content=Los cromos de bisbol de Brandon tiene a la venta una amplia seleccin de cromos de bisbol clsicos y modernos. Adems ofrecemos noticias diarias de bisbol y sus eventos> </head> <body> (1) El ttulo de la pgina principal de nuestro sitio de cromos de bisbol, que enumera el nombre de la empresa y las tres reas en las que se centra.
El contenido de la etiqueta title se muestra en los resultados de bsqueda

Si el documento aparece en una pgina de resultados de bsqueda, el contenido de la etiqueta title, por lo general, aparece en la primera lnea de los resultados (si no ests familiarizado con las distintas partes de un resultado de bsqueda de Google, puede que quieras echar un vistazo al video Anatoma de un resultado de bsqueda del ingeniero de Google Matt Cutts, o al diagrama de una pgina de resultados de bsqueda de Google. Las palabras del ttulo aparecern en negrita si son las mismas palabras que las de la bsqueda del usuario. Esto puede ayudar a los usuarios a reconocer si la pgina es relevante para su bsqueda (2). El ttulo de tu pgina principal puede incluir el nombre de tu sitio web o negocio y podra incluir otra informacin importante, como la ubicacin fsica de la empresa o tal vez algunas de sus principales actividades u ofertas (3).
(2) Un usuario realiza la consulta [cromos bisbol]. Nuestra pgina principal se muestra como resultado, con el ttulo en la primera lnea (ten en cuenta que las palabras de la consulta que el usuario busc aparecen en negrita).
Si el usuario hace clic en el resultado y visita la pgina, el ttulo de la pgina aparecer en la parte superior del navegador.
(3) Un usuario realiza la consulta [cromos bisbol ms buscados]. Una pgina interna relevante (cuyo ttulo es nico para el contenido de la pgina) de nuestro sitio web aparece como resultado.
Glosario
Motores de bsqueda Funcin informtica que busca datos disponibles en la Web utilizando palabras clave y otros trminos especificos, o bien un programa que contenga esta funcin. Etiqueta <head> Elemento que indica la cabecera en un documento HTML. El contenido de este elemento no se muestra en el navegador. HTML Abreviatura de HyperText Markup Language (lenguaje de marcado de hipertexto), un lenguaje que se utiliza para describir los documentos de las pginas web. Describe los elementos bsicos de las pginas, incluyendo el texto, los enlaces y las imgenes que contienen. Bsqueda Una o ms palabras claves introducidas por el usuario al realizar una bsqueda.
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Conceptos bsicos SEO Mejorando la estructura del sitio web
Prcticas recomendadas
Describe con precisin el contenido de la pgina

Elige un ttulo que indique claramente el tema de la pgina.
Evita: un ttulo que no tenga ninguna relacin con el contenido de la pgina el uso de ttulos predeterminados o demasiado genricos como Sin ttulo o Pgina nueva
Crea etiquetas title nicas para cada pgina

Lo ideal es que cada una de tus pginas tenga una etiqueta title nica, que ayude a Google a distinguir esa pgina del resto de pginas de tu sitio.
Evita: el uso de una sola etiqueta title para todas las pginas de tu sitio, o para muchas de ellas
Usa ttulos descriptivos breves

Los ttulos pueden ser concisos pero informativos. Si el ttulo es demasiado largo, Google mostrar tan solo una parte del mismo en el resultado de bsqueda.
Evita: ttulos muy largos que no sean tiles para los usuarios rellenar las etiquetas title con palabras clave innecesarias
Tratando con los bots
Los ttulos de las pginas son un aspecto importante de la optimizacin para motores de bsqueda.
SEO para telfonos mviles Promocin y anlisis
Enlaces
Anatoma de un resultado de bsqueda [ingls] http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/11/anatomy-of-search-result.html Diagrama de una pgina de resultados de bsqueda de Google http://www.google.com/support/websearch/bin/answer.py?answer=35891
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Utiliza la metaetiqueta description

Los textos pueden definirse para cada pgina
La metaetiqueta description de una pgina proporciona a Google y a otros motores de bsqueda un resumen sobre la pgina (1). Mientras que el ttulo de una pgina contiene unas pocas palabras, la metaetiqueta description podra contener un par de frases o incluso un prrafo corto. Las Herramientas para webmasters de Google disponen de un til apartado de anlisis de contenido, que te informara de cualquier metaetiqueta description que fuera demasiado corta, larga o bien duplicada (tambin dispones de esta misma informacin para las etiquetas <title>). Al igual que la etiqueta <title>, la metaetiqueta description se coloca dentro de la etiqueta <head> en el documento HTML.
<html> <head> <title>Los Cromos de bisbol de Brandon - Compra cromos, Noticias, Precios</title> <meta name=description content=Los cromos de bisbol de Brandon tiene a la venta una amplia seleccin de cromos de bisbol clsicos y modernos. Adems ofrecemos noticias diarias de bisbol y sus eventos> </head> <body> (1) La metaetiqueta description de nuestra pgina principal ofrece una breve resea del sitio.
Cules son las ventajas de las etiquetas meta de descripcin?

Las metaetiquetas description son importantes ya que Google podra utilizarlas como fragmentos de descripcin de tus pginas. Ten en cuenta que decimos podra porque Google podra optar por utilizar una parte relevante del texto visible de tu pgina si sta concuerda con la consulta del usuario. Google tambin podra usar la descripcin del Open Directory Project, si ste sitio web est incluido (En el siguiente enlace puedes aprender cmo evitar que los motores de bsqueda muestren datos del ODP). Agregar metaetiquetas description para cada una de tus pginas es siempre una buena prctica en caso de que Google no pueda encontrar un buen texto a utilizar como fragmento. Encontrars una entrada sobre cmo mejorar los fragmentos con metaetiquetas description en el Blog para webmasters de Google. Las palabras que aparecen en el fragmento estn en negrita si coinciden con la consulta del usuario (2). Esto da pistas al usuario para saber si el contenido de la pgina coincide con lo que busca (3). A continuacin hay otro ejemplo, esta vez mostrando un fragmento de una metaetiqueta description de una pgina interna (que idealmente tiene una metaetiqueta description nica) que contiene un artculo.
(2) Un usuario realiza la consulta [cromos bisbol]. Resultado de nuestra pgina principal con un fragmento de la metaetiqueta description.
(3) Un usuario realiza la consulta [cromos bisbol ms buscados]. Una de nuestras pginas internas, con su metaetiqueta description nica utilizada como fragmento, aparece como resultado.
Glosario
Fragmentos de descripcin Texto que aparece debajo del ttulo de una pgina web en las pginas de resultados de un motor de bsqueda. Muestra un resumen de la pgina web y/o partes de la pgina que coinciden con las palabras clave. Open Directory Project El directorio ms grande gestionado por voluntarios que existe en Internet (una lista de enlaces recopilados a gran escala y organizados por categoras). Dominio Direccin en Internet que indica la ubicacin de un ordenador o de una red. Estos se organizan para evitar duplicados.
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Resume de forma precisa el contenido de la pgina

Escribe una descripcin que informe y a su vez cree inters en los usuarios en caso de que encuentren esa metaetiqueta description como fragmento de un resultado de bsqueda.
Evita: una metaetiqueta description con contenido no relacionado con la pgina descripciones genricas como Esto es una pgina web o Pgina sobre cromos de bisbol una descripcin con slo palabras clave copiar y pegar todo el contenido del documento en una metaetiqueta description
Utiliza descripciones nicas para cada pgina

Tener una metaetiqueta diferente para cada pgina ayuda tanto a los usuarios como a Google, especialmente en bsquedas en las que los usuarios pueden obtener varias pginas de tu dominio (por ejemplo, bsquedas con el operador site:). Si tu sitio tiene miles o incluso millones de pginas, la elaboracin de metaetiquetas description a mano no ser factible. En este caso, se pueden generar automticamente basndose en el contenido de cada pgina.
Evita: utilizar una nica metaetiqueta description en todas las pginas de tu sitio o en un gran grupo de pginas de tu sitio
Usa las metaetiquetas para ofrecer tanto a los usuarios como a los motores de bsqueda un resumen sobre lo que trata tu sitio web!
Enlaces
Apartado de anlisis de contenido [ingls] http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/12/new-content-analysis-and-sitemap.html Cmo evitar que los motores de bsqueda muestren datos del ODP http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35264 Cmo mejorar los fragmentos de descripcin con metaetiquetas description [ingls] http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/09/improve-snippets-with-meta-description.html Operador site: [ingls] http://www.brianwhite.org/2007/04/27/google-site-operator-an-ode-to-thee/
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Mejora la estructura de las URL

URL sencillas sugieren el contenido de la pgina
Crear categoras descriptivas y nombres de archivo para los documentos de tu sitio web no slo puede ayudar a mantener tu sitio web mejor organizado, sino que tambin podra facilitar el rastreo de tus documentos a los motores de bsqueda. Adems, puede crear URL ms sencillas de enlazar. Los usuarios que visitan tu sitio pueden sentirse intimidados por URL muy largas y raras, con pocas palabras reconocibles. URL de este tipo (1) pueden ser confusas. Sera difcil para los usuarios repetir la URL de memoria o enlazarla. Adems, los usuarios pueden creer que una parte de la URL no es necesaria, sobre todo si la URL muestra muchos parmetros irreconocibles. Podran dejar fuera una parte, rompiendo as el enlace. Algunos usuarios podran enlazar a tu pgina utilizando la direccin URL de la pgina como texto ancla. Si la URL contiene palabras relevantes, se proporciona a los usuarios y a los motores de bsqueda informacin adicional sobre la pgina ms all del que dara un ID de sesin o un nombre de parmetro. (2)
(2) Las palabras resaltadas podran informar al usuario o al motor de bsqueda sobre la pgina incluso antes de hacer clic en el enlace.
con el rastreo de tu sitio. Para obtener ms informacin acerca de URL con una buena estructura, te recomendamos que consultes esta pgina del Centro de asistencia para webmasters sobre la creacin de URL que se ajusten a los requisitos de Google.
(1) Una URL que apunta a una pgina de nuestro sitio con la que nuestros usuarios podran tener dificultades.
Las URL se muestran en los resultados de bsqueda

Por ltimo, recuerda que la URL de documento se muestra como parte de un resultado de bsqueda en Google, despus del ttulo del documento y del fragmento descriptivo. Al igual que el ttulo y el fragmento, las palabras en la URL del resultado de bsqueda aparecern en negrita si coinciden con la consulta del usuario. (3) A la derecha hay otro ejemplo que muestra una URL de nuestro dominio para una pgina que contiene un artculo sobre cromos de bisbol ms buscados. Las palabras en una URL resultan ms atractivas para los usuarios que opciones como www. brandonsbaseballcards.com/articulo/102125/. Google es bueno rastreando todo tipo de estructuras de URL, incluso si son muy complejas, pero crear URL lo ms simple posible, tanto para los usuarios como para los motores de bsqueda, puede ser muy til. Algunos webmasters reescriben las URL dinmicas como URL estticas. Esto es un procedimiento avanzado y, si se hace incorrectamente, podra causar problemas Glosario
Rastreo Exploracin de sitios web por parte de los motores de bsqueda a travs de sus robots (software) con el fin de indexar su contenido. Parmetros Datos incluidos en una URL para especificar el comportamiento de un sitio web. ID de sesin Dato utilizado para identificar y/o gestionar el comportamiento de un usuario que accede a un sistema o una red de comunicacin. Redireccionamiento 301 Cdigo de estado HTTP (ver pgina 12). Obliga al visitante a un sitio web a pasar automticamente a una URL especificada. Subdominios Tipo de dominio que se utiliza para identificar una categora menor que un dominio normal (ver pgina 6). Directorio raz Directorio situado en la parte superior de la estructura de un sitio. A veces se llama root.
(3) Un usuario realiza la consulta [cromos bisbol]. Nuestra pgina principal aparece como resultado, con la URL bajo el ttulo y del fragmento.
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Elige una URL que sea fcil de entender para los usuarios y motores de bsqueda!
Utiliza palabras en las URL

URL con palabras relevantes para el contenido y la estructura del sitio ayudan a que los usuarios que visitan tu sitio naveguen por l. Las recordarn mejor y podran facilitar que enlacen a stas.
Evita: URL largas con parmetros y nmeros de identificacin de sesin innecesarios nombres genricos como pagina1.html el uso excesivo de palabras clave como bisbol-cromos-beisbol-cromo-bisbolcromos.htm
Crea una estructura de directorios simple

Utiliza una estructura de directorios que organice el contenido y facilite a los usuarios que visitan tu sitio el saber dnde estn dentro de ste. Trata de usar la estructura de directorio para indicar el tipo de contenido que se encuentra en esa URL.
Evita: anidar subdirectorios como .../ dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6 /pagina.html nombres de directorios sin relacin alguna con el contenido
Proporciona una versin de la URL para llegar a un documento

Para evitar que los usuarios enlacen a una versin de la URL y otros enlacen a otra versin diferente (esto podra dividir la reputacin del contenido entre ambas URL), cntrate en usar y referenciar una URL en la estructura y en los enlaces internos de tus pginas. Si observas que los usuarios acceden al mismo contenido a travs de varias URL, puedes crear un redireccionamiento 301 desde las URL no preferidas a la URL dominante. Adems puedes usar la URL cannica o el elemento de enlace rel=canonical si no puedes redireccionar.
Evita: que pginas desde subdominios y desde el directorio raz accedan al mismo contenido (por ejemplo, dominio.com/pagina.htm y sub.dominio.com/pagina.htm) utilizar maysculas innecesarias en las URL (muchos usuarios esperan URL en minsculas y las recuerdan mejor)
Enlaces
URL dinmicas http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=40349 Creacin de URL que se ajusten a los requisitos de Google http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=76329 Redireccionamiento 301 http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=93633 rel=canonical http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=139394
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Facilita la navegacin en tu sitio

La navegabilidad es muy importante para los motores de bsqueda
La navegabilidad de un sitio web es importante ya que ayuda a los usuarios a encontrar rpidamente el contenido que desean . Adems, puede ayudar a los motores de bsqueda a entender cul es el contenido que los webmasters piensan que es importante. Y aunque los resultados de bsqueda de Google se ofrecen a nivel de pgina, a Google adems le gusta saber el papel que juega una pgina dentro de un sitio web.
(raz)
sobre-nosotros
artculos
noticias
2008 2009 2010

guas-de-precios
Planifica la navegacin basndote en la pgina de inicio

Todos los sitios web tienen una pgina principal o una pgina raz, que es la que normalmente ms se visita de un sitio web, as como el punto de partida para muchos usuarios. A menos que tu sitio tenga slo unas cuantas pginas, deberas pensar en cmo los usuarios irn de la pgina general (tu pgina raz) a otra pgina que aloja un contenido ms especfico. Tienes suficientes pginas sobre un determinado tema como para crear una pgina que las describa (p. ej. pgina raz -> listado con los temas relacionados -> tema especfico)?; tienes cientos de productos que necesitan ser clasificados en varias categoras y subcategoras?
1900-1949
1950-1999 2000-presente L a e s t r u c t u r a d e l directorio de nuestra pequea pgina web sobre cromos de bisbol.
tienda
Asegrate de utilizar los enlaces de navegacin

Los enlaces de navegacin son una lnea de enlaces internos ubicados en la parte superior o inferior y que permite a los usuarios ir a secciones visitadas con anterioridad o a la pgina de inicio (1). Muchas de estas lneas tienen la pgina ms general (normalmente la pgina de inicio) en primera posicin y las secciones ms especficas a la derecha.
(1) Los enlaces de navegacin en un artculo interno de nuestro sitio web.
Glosario
404 (pgina no encontrada) Cdigo de estado HTTP (ver pgina 12). Significa que el servidor no ha podido encontrar la pgina web solicitada por el navegador. Sitemap XML Lista de las pginas de un sitio web en particular. Al preparar y enviar esta lista, puedes notificar a Google todas las pginas de un sitio web, incluyendo las URL que no hayan sido detectadas en un proceso de rastreo ordinario.
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Deja abierta la posibilidad de que una parte de la URL pueda ser eliminada
Piensa lo que puede ocurrir cuando un usuario quita parte de una de tus URL - Algunos usuarios podran navegar por tu sitio web de formas muy raras y deberas anticiparte a esto. Por ejemplo, en lugar de usar los enlaces de navegacin de la pgina, un usuario podra quitar parte de una URL para encontrar contenido ms g e n e r a l . E l o e l l a p o d r a e s t a r v i s i t a n d o h t t p : / / w w w. brandonsbaseballcards.com/noticias/2010/eventos-bisbolcromos.htm, pero escribe http://www.brandonsbaseballcards.com/ noticias/2010/ en la barra de navegacin, creyendo que esto le mostrar todas las noticias de 2010 (2). Est tu sitio web preparado para mostrar contenido cuando esto pase o ofrecer un error 404 (pgina no encontrada) al usuario? Qu tal si subes el nivel del directorio a http://www.brandonsbaseballcards.com/ noticias/?
(2) Los usuarios pueden acceder a un directorio superior eliminando partes de la URL.
Crea dos sitemaps: uno para los usuarios y otro para los motores de bsqueda
Un mapa del sitio es una pgina normal y corriente de nuestro sitio web en el que se muestra su estructura, y que normalmente consiste en una lista jerrquica de las pginas que lo conforman. Puede que los usuarios visiten esta pgina si no pueden encontrar alguna pgina determinada de nuestro sitio web, aunque puede que los motores de bsqueda tambin visiten esta pgina para una mejor indexacin de las pginas del mismo. Esta pgina se crea principalmente para los usuarios. Un archivo Sitemap XML, el cual puede enviarse a travs de las Herramientas para webmasters de Google, facilita que Google encuentre las pginas de tu sitio web. Usar un archivo sitemap es adems una forma de decirle a Google, aunque no de garantizar, qu versin de una URL prefieres como la principal (p. ej. http:// brandonsbaseballcards.com/ o http://www.brandonsbaseballcards. com/; ms informacin en Qu es un dominio preferido?). Por otra parte, Google ayud a crear la secuencia de comandos del generador de sitemaps, de cdigo abierto, que a su vez te ayuda a crear tu archivo sitemap. Para aprender ms sobre estos archivos, el Centro de asistencia para webmasters ofrece una gua de archivos sitemap, que te ser til. Enlaces
Herramientas para webmaster de Google https://www.google.es/webmasters/tools/ Qu es un dominio preferido? http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=44231
<?xml version=1.0 encoding=UTF-8?> <urlset xmlns=http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9> <url> <loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/</loc> <changefreq>daily</changefreq> <priority>0.8</priority> </url> <url> <loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/noticias/</loc> </url> <url> <loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/noticias/2008/</loc>
Tratando con los bots SEO para telfonos mviles
</url> <url> <loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/noticias/2009/</loc> </url> <url> <loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/noticias/2010/</loc> </url> </urlset> Ejemplos de un sitemap HTML y un Sitemap XML. Un sitemap HTML puede ayudar a los usuarios a encontrar contenido que estn buscando de forma muy sencilla, y un Sitemap XML puede ayudar a los motores de bsqueda a encontrar las pginas de tu sitio web.
Promocin y anlisis
Secuencia de comando del generador de sitemap [ingls] http://code.google.com/p/googlesitemapgenerator/ Gua de archivos sitemap http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156184
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Facilita la navegacin en tu sitio

Crea una jerarqua que fluya de forma natural

Facilita tanto como puedas a los usuarios ir desde un contenido ms general a otro ms especfico dentro de tu sitio web. Aade pginas que faciliten la navegacin cuando tenga sentido hacerlo y enlzalas de forma efectiva en la estructura interna de enlaces.
Evita: crear enlaces de navegacin complicados, p. ej., enlazando cada una de las pginas web de tu sitio con el resto estructurar demasiado el contenido (de modo que te lleve veinte clics llegar al ltimo contenido)
Usa texto para la barra de navegacin

El uso de enlaces de texto en la barra de navegacin de tu sitio web hace que sea ms fcil para los motores de bsqueda rastrearlo y comprenderlo. Muchos usuarios tambin prefieren este tipo debido a que algunos dispositivos no son compatibles con Flash o JavaScript.
Evita: u na barra de navegacin que contenga nicamente mens desplegables, imgenes y animaciones - Muchos motores de bsqueda, aunque no todos, pueden encontrar dichos enlaces. Sin embargo si un usuario puede acceder a todas las pginas de un sitio a travs de enlaces de texto, esto mejorar la accesibilidad de tu sitio. Ms informacin en cmo trata Google los archivos que no son texto
Para la navegacin, la atencin debera ponerse en la simplicidad y facilidad de uso!
Glosario
Flash Tecnologa web o software desarrollado por Adobe Systems Incorporated. Permite crear contenido web como combinacin de sonido, vdeo y animaciones. JavaScript Tipo de lenguaje de programacin. Permite aadir caractersticas dinmicas a las pginas web y es utilizado por numerosos servicios web. Mens desplegables Forma de seleccin de contenido de un men. Al hacer clic en el men, la lista de opciones se despliega en forma de lista. Accesibilidad Posibilidad de que los usuarios y los motores de bsqueda puedan acceder y consultar el contenido. Experiencia del usuario La experiencia que acumula el usuario mediante el uso de productos, servicios, etc. Lo ms importante es ofrecer al usuario una experiencia buena, til y de la que disfrute. Cdigo HTTP Cdigo que indica el significado de las respuestas del servidor cuando dos ordenadores se intercambian informacin entre ellos. El cdigo consiste en tres nmeros y cada nmero tiene un significado distinto.
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Aade un mapa del sitio HTML al sitio web y usa un archivo sitemap XML
Un sencillo mapa del sitio con enlaces al resto de pginas o al menos a las ms importantes (si tienes cientos o miles de ellas), puede ser muy til. Crear un archivo sitemap XML de tu sitio web ayudar a asegurarse de que los motores de bsqueda encuentran las pginas de tu sitio web.
Evita: que tu mapa del sitio HTML se quede obsoleto con enlaces rotos crear un mapa del sitio HTML que simplemente sea un listado de pginas sin organizacin, en lugar de eso estructralas por tema
Crea una pgina 404 til

Algunas veces los usuarios acceden, o bien porque siguen un enlace roto o bien porque escriben una URL errnea, a pginas que no existen en tu sitio web. Tener una pgina 404 personalizada que amablemente gue a los usuarios a una pgina en funcionamiento puede mejorar en gran medida la experiencia del usuario. Tu pgina 404 podra tener un enlace a la pgina principal e incluso podra ofrecer una serie de enlaces a pginas populares o contenido relacionado de tu sitio web. Google ofrece un widget 404 que puedes incorporar a tu pgina 404 para reproducirlo automticamente con muchas funciones tiles. Adems puedes utilizar las Herramientas para webmasters para encontrar las razones de los errores de las URL que causan el no encontrado.
Evita: que tus pginas 404 sean indexadas por los motores de bsqueda (asegrate de que tu servidor web est configurado para dar un cdigo 404 HTTP cuando se pidan pginas que no existen) ofrecer solo mensajes vagos como No encontrado, 404 o ni siquiera un 404 usar un diseo para tus pginas 404 que no sea coherente con el diseo de tu sitio web
Tratando con los bots SEO para telfonos mviles Promocin y anlisis
Enlaces
Cmo trata Google los archivos que no son texto http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=72746 Pgina 404 personalizada http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=93641 Widget 404 http://googlewebmaster-es.blogspot.com/2008/12/haz-ms-tiles-tus-pginas-404.html Razones de los errores de las URL que causan el no encontrado [ingls] http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/10/webmaster-tools-shows-crawl-error.html Cdigo 404 HTTP [ingls] http://www.w3.org/Protocols/rfc2616/rfc2616-sec10.html
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Ofrece contenido y servicios de calidad

Sitios interesantes aumentarn su valor por si mismos
Crear contenido interesante y til ser probablemente lo que ms influya en tu sitio web de todos los factores que tratamos aqu (1). Los usuarios reconocen buen contenido en cuanto lo ven y es probable que deseen compartirlo con otros usuarios. Esto puede ser a travs de una entrada en un blog, redes sociales, correo electrnico, foros u otros medios. El contenido orgnico o el boca a boca ser lo que ms ayude a crear tu reputacin tanto con los usuarios como con Google, y esto rara vez ocurre sin un buen contenido.
(1) Un blogger encuentra parte de tu contenido y entonces hace referencia a l en un artculo.
Anticpate a la diferencia de conocimiento de tus usuarios sobre el tema que tratas y ofrece contenido nico y exclusivo
Piensa en las palabras que un usuario podra utilizar en la bsqueda para encontrar tu contenido. Usuarios que saben mucho sobre el tema podran utilizar diferentes palabras que otros a los que el tema les es nuevo. Por ejemplo, un seguidor del bisbol de toda la vida podra buscar por [nlcs], acrnimo de National League Champion Series. Mientras un nuevo fan utilizara una bsqueda ms general como [bisbol playoffs]. Anticiparse a estas diferencias en cmo los usuarios hacen las bsquedas y tenerlas en cuenta a la hora de escribir tu contenido (utilizando una buena mezcla de palabras claves) puede dar buenos resultados. Google Adwords ofrece una prctica herramienta, Herramienta para palabras claves, que te ayudar a descubrir nuevas variaciones de palabras claves y ver el volumen aproximado de bsquedas de cada una (2). Adems, las Herramientas para webmasters de Google te ofrecen un ranking de bsquedas por las que tu sitio web aparece y las que generan ms usuarios para tu sitio web. As que piensa bien en crear un servicio nuevo y til que otros sitios no ofrezcan. Puedes adems pensar en escribir un documento de investigacin sobre el que no se haya tratado antes, ser el primero en publicar un noticia, o aprovechar la cantidad de usuarios nicos que posees. Otros sitios web podran tener falta de recursos o experiencia en hacer algunas de estas cosas.
(2) La Herramienta para palabras claves de Google AdWords puede ayudarte a encontrar palabras claves relevantes en tu sitio web, as como su volumen de bsquedas.
Glosario
Redes sociales Servicio web en forma de comunidad que fomenta y facilita la creacin de conexiones entre sus usuarios. Google AdWords Servicio de publicidad que coloca anuncios relevantes en las pginas de resultados de bsquedas y otro contenido. Cuando un usuario busca palabras clave con Google, Adwords le muestra, junto a los resultados de la bsqueda orgnica, anuncios relevantes para esas palabras claves.
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Mejorar el contenido y los servicios debera ser una prioridad, da igual el tipo de sitio web que tengamos!
Escribe textos de fcil lectura

Los usuarios disfrutan de un contenido que est bien escrito y sea fcil de entender.
Evita: escribir textos descuidados con muchos errores ortogrficos y gramaticales incorporar texto en formato imagen cuando quieras que ese texto forme parte del contenido, ya que los usuarios podran querer copiar y pegar el texto, y adems los motores de bsqueda no pueden leerlo
Cntrate en el tema
Siempre es beneficioso organizar el contenido de tal manera que el usuario tenga buena idea de dnde empieza, dnde termina un tema y dnde empieza el siguiente. Dividir tu contenido en fragmentos lgicos ayuda a los usuarios a encontrar lo que desean de una forma ms rpida.
Evita: poner una gran cantidad de texto que abarque varios temas en una misma pgina sin prrafos, encabezados o sin un diseo que los separe
Crea contenido nico y original

El contenido nuevo no slo har que los usuarios que ya tienes vuelvan a tu sitio web, sino que adems atraer nuevas visitas.
Evita: rehacer (o copiar) contenido que ya existe, pues aportar muy poco valor aadido a los usuarios tener versiones duplicadas o muy parecidas en tu sitio web - ms en contenido duplicado
Crea contenido principalmente para los usuarios, no para los motores de bsqueda
Disea tu sitio web segn las necesidades de los usuarios y si adems te aseguras de que tu sitio es accesible para los motores de bsqueda de forma sencilla, tendrs resultados muy buenos.
Evita: insertar una gran cantidad de palabras clave dirigidas a los motores de bsqueda, pero que no tienen sentido y son molestas para los usuarios tener bloques de texto tipo errores ortogrficos frecuentes usados para llegar a esta pgina y que ofrecen poco valor a los usuarios texto escondido para los usuarios, pero visible para los motores de bsqueda
Enlaces
Herramienta para palabras claves https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal Ranking de bsquedas http://www.google.es/webmasters/edu/quickstartguide/sub1guide5.html Contenido duplicado http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66359 Texto escondido para los usuarios http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66353
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Escribe textos ancla de mejor calidad

Buenos textos ancla transmiten mejor el contenido al que nos dirigimos
El texto ancla es aquel texto en el que podemos hacer clic y que los usuarios ven como un enlace. Este est ubicado en la etiqueta ancla <a href=...></a>. Este texto indica a los usuarios y a Google algo sobre la pgina a la que se enlaza. Los enlaces de tu pgina web puede que sean internos, es decir, que enlacen a otras pginas de tu sitio web, o salientes, que te llevan a contenido en otras pginas web. En ambos casos, cuanto mejor sea tu texto ancla, ms fcil ser para los usuarios moverse por tu pgina y ms fcil ser para Google entender de qu va la pgina a la que ests enlazando. Sitio web
<a href=http://www.brandonsbaseballcards.com/artculos/diez-cromos-raros-bisbol. htm>Ranking de los diez cromos ms buscados de bisbol</a> Este texto ancla describe de forma adecuada el contenido de uno de nuestros artculos.
Pgina de productos de cromos de bisbol
Cromos de bisbol
Cromos de bisbol
Cromos de bisbol
Pgina principal
Noticias
Lista de productos
La pgina enlazada trata de cromos de bisbol.

Googlebot Usuario
Con texto ancla apropiado, los usuarios y los motores de bsqueda pueden entender fcilmente que contiene la pgina enlazada.
Glosario
CSS Abreviatura de Cascading Style Sheets (hojas de estilo en cascada), un lenguaje para definir el diseo y distribucin de los elementos en una pgina web. Formato de texto Formato del texto, como la fuente, el estilo o el color.
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Tanto a los usuarios como a los motores de bsqueda les gusta un texto ancla que sea fcil de entender!
Elige un texto descriptivo

El texto ancla que utilices para enlazar debe ofrecer al menos una idea general sobre lo que trata la pgina a la que est enlazando.
Evita: escribir texto ancla genrico como pgina, artculo o haz clic aqu usar texto fuera de contexto o que no est relacionado con la pgina a la que se enlaza usar la URL de la pgina como texto ancla por regla general (aunque hay algunos usos legtimos, como cuando, por ejemplo, se quiere promocionar o hacer referencia a un nuevo sitio web)
Escribe textos concisos

Intenta redactar textos cortos y descriptivos, generalmente con varias palabras o una frase corta.
Evita: escribir texto ancla largo, como una frase larga o un prrafo corto
Dale formato a los enlaces para que sean ms fciles de ver

Facilita a los usuarios la distincin del texto normal y el texto ancla de los enlaces. Tu contenido ser menos til si los usuarios no encuentran los enlaces o hacen clic por error.
Evita: usar CSS o un formato de texto que haga que los enlaces parezcan texto normal
Utiliza el texto ancla tambin para los enlaces internos

Generalmente pensamos en los enlaces en trminos de enlaces a pginas externas, pero si prstamos ms atencin al texto ancla que utilizamos para los enlaces internos esto podra ayudar a los usuarios y a Google a navegar mejor por tu sitio web.
Evita: utilizar palabras clave de relleno de forma excesiva o muy largas slo pensando en los motores de bsqueda crear enlaces innecesarios que no sirvan para que los usuarios naveguen por el sitio web
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Optimiza el uso de las imgenes

Utiliza el atributo alt para ofrecer informacin sobre las imgenes
Las imgenes pueden parecer un componente muy sencillo de tu sitio web, pero puedes optimizar su uso. Todas las imgenes pueden tener un nombre de archivo definido y un atributo alt, de los cuales podemos aprovecharnos. El atributo alt te permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen, si sta no puede mostrarse por la razn que sea (1). Por qu utilizar este atributo? Si un usuario esta viendo tu pgina web con un navegador que no es compatible con las imgenes, o est utilizando tecnologas alternativas, como un lector de pantalla, el contenido del atributo alt ofrecer informacin sobre la imagen. Otra razn es que si usamos una imagen como enlace, el texto en alt ser tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace. Sin embargo, no recomendamos usar demasiadas imgenes como enlaces en tu barra de navegacin, cuando los enlaces de texto pueden funcionar. Por ltimo, optimizar el nombre de archivo de tus imgenes y el texto en alt hace ms sencillo entender tus imgenes para proyectos de bsqueda de imgenes como Bsqueda de imgenes de Google.
(1) Esta imagen no se muestra al usuario por algn motivo, pero al menos el texto en alt se muestra.
(raz)
Guarda los archivos en directorios especializados y trabaja con ellos utilizando formatos de archivos estndar
En lugar de tener archivos de imgenes guardados en diferentes directorios y subdirectorios de tu dominio, plantate reagrupar tus imgenes en un solo directorio (ej:. brandonsbaseballcards.com/ imagenes/). Esto simplifica la ruta de tus imgenes. Usa archivos que estn ampliamente aceptados La mayora de navegadores soportan los formatos de imgenes JPEG, GIF, PNG y BMP. Es adems una buena idea que la extensin que aparece en el nombre de tus archivos coincida con el tipo del mismo.
imgenes sobre-nosotros
artculos
noticias
2006
(2) Es ms fcil encontrar las imgenes si estn guardadas en un directorio.
Glosario
Lector de pantalla Software para dictar el contenido de la pantalla o bien redirigirlo a un sistema de salida Braille. Lenguajes ASCII Abreviatura de American Standard Code for Information Exchange (Cdigo americano estndar para intercambio de informacin). Codificacin de caracteres centrada en el alfabeto ingls.
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Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos

Como en cualquier otra parte de la pgina que puede ser optimizada, los nombres de archivo y el texto en alt (para lenguajes ASCII) funcionan mejor cuando son cortos y descriptivos.
Evita: usar nombres genricos como imagen1.jpg, pic.gif o 1.jpg cuando sea posible (algunos sitios web con miles de imgenes pueden decidir darles los nombres a las imgenes de forma automtica) escribir nombres de archivos muy largos llenar el atributo alt con muchas palabras clave o copiar y pegar frases enteras
Ofrece texto en alt cuando utilizas las imgenes como enlaces

Si decides utilizar una imagen como un enlace, rellenar el texto en alt ayudar a Google a entender ms sobre la pgina a la que ests enlazando. Imagina que ests escribiendo el texto ancla para un enlace de texto.
Evita: escribir textos largos en alt que puedan ser considerados como spam utilizar solo enlaces en imgenes para navegar por tu pgina
Ofrece un archivo Sitemap de imgenes

Un archivo Sitemap de imgenes puede ofrecer a Googlebot ms informacin sobre las imgenes que se encuentran en tu sitio web. La estructura es similar al archivo de Sitemap XML de tus pginas web.
Aprende cmo optimizar las imgenes de tu sitio web!
Promocin y anlisis
Enlaces
Bsqueda de imgenes de Google http://images.google.es/ JPEG http://es.wikipedia.org/wiki/JPEG GIF http://es.wikipedia.org/wiki/GIF PNG http://es.wikipedia.org/wiki/Portable_Network_Graphics BMP http://es.wikipedia.org/wiki/BMP Sitemap de imgenes http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=178636
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Utiliza las etiquetas de cabecera de forma apropiada

Utiliza las etiquetas de cabecera para dar nfasis a un texto importante
Las etiquetas de cabecera (no confundir con la etiqueta HMTL <head> o las cabeceras HTTP) se usan para presentar la estructura de la pgina a los usuarios. Estas etiquetas tienen seis tamaos, comenzando con <h1>, el ms importante, y terminando con <h6>, el menos importante (1). Ya que las etiquetas normalmente hacen ms grande el texto que contienen que el del resto de la pgina, sta se convierte en una pista visual para los usuarios sobre la importancia de ese texto y puede ayudarles a entender sobre el tipo de contenido que hay debajo del mismo . Los diferentes tamaos de cabeceras se utilizan para crear una estructura jerrquica de tu contenido, haciendo ms fcil a los usuarios navegar por el documento.
</head> <body> <h1>Los Cromos de bisbol de Brandon</h1> <h2>Noticias- Un tesoro de cromos de bsibol encotrado en un establo</h2> <p>Un hombre que recientemente compr una granja se encontr con un agradable sorpresa ... cromos clsicos valorados en muchos dlares en el establo. Los cromos estaban ... en peridicos y en condiciones casi perfectas. Despus ... los cromos a su nieto en lugar de venderlos.</p> (1) En la pgina de noticias, podramos poner el nombre de nuestro sitio en la etiqueta <h1> y el tema de la noticia en <h2>.
Las etiquetas de cabecera son un importante componente en los sitios web para atraer la atencin del usuario, as que ten cuidado cmo las usas!,
Imagina que ests escribiendo un esquema

Esto es parecido a escribir un esquema para un gran proyecto. Piensa sobre papel cules son los puntos principales y los secundarios del contenido y luego decide dnde usar las etiquetas de cabecera de forma apropiada.
Evita: colocar texto en las etiquetas de cabecera que no ayudara a definir la estructura de la pgina usar las etiquetas de cabecera cuando otras etiquetas como <em> y <strong> puedan ser ms adecuadas cambiar de un tamao de cabecera a otro sin ninguna lgica
Usa las etiquetas de cabecera con moderacin

Usa las etiquetas de cabecera cuando tenga sentido. Demasiadas etiquetas de cabecera en una pgina pueden hacer que los usuarios encuentren difcil de entender el contenido y ver dnde termina un tema y empieza el siguiente.
Evita: el uso excesivo de las etiquetas de cabecera en las pginas poner todo el texto de una pgina en una etiqueta de cabecera usar las etiquetas de cabecera para darle formato a un texto y no para presentar la estructura de la pgina
Glosarino
Cabeceras HTTP En HTTP (HyperText Transfer protocol en ingls), distintos tipos de datos que se envan antes de enviar los datos reales. <em> Etiqueta de HTML denota nfasis. Lo estndar es que este nfasis se indique mediante el uso de la cursiva. <strong> Etiqueta de HTML denota mucho nfasis. Lo estndar es que este nfasis se indique mediante el uso de la negrita. Comodn Carcter (*) que sustituye a cualquier otro en una cadena de caracteres. .htaccess Archivo de acceso a hipertexto; un archivo que permite gestionar la configuracin del sitio web del servidor. Registro de remitentes (referrer logs) Informacin sobre el remitente que se escribe en el registro de accesos. Trazando esta informacin, es posible averiguar desde qu lugares llegan los visitantes.
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Haz un uso efectivo del robots.txt

Restingir a los rastreadores (bots) donde no sea necesario con el robots.txt
El archivo robots.txt les dice a los motores de bsqueda a qu partes de tu sitio (1) pueden acceder y consecuentemente rastrear. Este archivo se debe llamar robots.txt, y tiene que estar en el directorio raz de tu sitio. (2) Puede que haya algunas pginas de tu sitio que no quieras que sean rastreadas si no van a ser tiles para los usuarios cuando las encuentren en los resultados de bsqueda. Si quieres evitar que los motores de bsqueda rastreen tus pginas, las Herramientas para webmasters de Google tienen un sencillo generador de robots. txt para ayudarte a crear el archivo. Hay que tener en cuenta que si tu sitio usa subdominios y quieres que algunas pginas no sean rastreadas para ese subdominio, tendrs que crear un archivo robots.txt especfico de ese subdominio. Para ms informacin sobre robots.txt, te recomendamos esta gua del Centro de asistencia: cmo usar los archivos robots.txt. Hay unas cuantas maneras ms de impedir que tu contenido aparezca en los resultados de bsqueda, como por ejemplo aadir la metaetiqueta NOINDEX, usar .htaccess para proteger directorios con contrasea o usar las Herramientas para webmasters de Google para quitar contenido que ya ha sido rastreado. Matt Cutts, un ingeniero de Google, nos gua sobre las caractersticas de cada mtodo de bloqueo en este video tan til.
User-agent: * Disallow: /imagenes/ Disallow: /busqueda (1) Los robots de cualquier motor de bsqueda (sealados con el carcter comodn *) que siguen las normas no deberan acceder ni rastrear el contenido bajo el directorio /imagenes/ ni cualquier URL que empiece con /busqueda
(2) La direccin de nuestro archivo robots.txt
Controla la informacin que quieres que sea rastreada y la que no!
Usa mtodos ms seguros para el contenido delicado
No deberas quedarte tranquilo bloqueando solo con robots.txt material delicado o confidencial. Una de las razones es porque los motores de bsqueda an podran hacer referencia a esas URL que estn bloqueadas (mostrando solamente la URL, sin ttulo ni descripcin) si hay enlaces a esas URL en alguna parte de Internet (registro de remitentes - referrer logs-). Adems, los motores de bsqueda que no siguen las normas de Robots Exclusion Standard podran desobedecer las instrucciones de tu robots.txt. Por ltimo, un usuario curioso podra estudiar los directorios y subdominios en tu robots.txt y adivinar la URL del contenido que no quieres que sea visto. Hay alternativas ms seguras como encriptar el contenido o protegerlo con una contrasea en .htaccess.
Evita: permitir rastrear pginas de resultados de bsqueda muy parecidas - a los usuarios no les gusta salir de una pgina de resultados de bsqueda para llegar a otra que no aade ningn valor permitir rastrear URL creadas como resultado de servicios de proxy
Enlaces
Robots Exclusion Standard Convencin que se utiliza para evitar que rastreadores como el robot de Google accedan a un sitio web o parte del mismo que, por otra parte, son visibles pblicamente. Servicios de proxy Ordenador que sustituye la conexin en aquellos casos en que se conectan una red interna y otra externa, o software que dispone de funcionalidades con el mismo propsito. Generador de robots.txt [ingls] http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/03/speaking-language-of-robots.html Cmo usar los archivos robots.txt http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156449 Gua sobre las caractersticas de cada mtodo de bloqueo [ingls] http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/01/remove-your-content-from-google.html
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Ten en cuenta rel=nofollow para los enlaces

Combatir los comentarios spam con nofollow
Establecer el valor del atributo rel de un enlace a nofollow le dice a Google que algunos enlaces de tu sitio no deben seguirse ni pasar la reputacin de tu sitio a las pginas con las que enlazas . Poner nofollow a un enlace se consigue usando rel=nofollow dentro de la etiqueta de ancla. (1) Para qu puede servir esto? Si tu sitio tiene un blog con los comentarios pblicos activados, los enlaces de esos comentarios pueden pasar tu credibilidad a pginas con las que no te sentiras cmodo enlazando t mismo. Las pginas de comentarios en blogs son muy susceptibles de recibir comentarios spam (2). Usar nofollow en estos enlaces aadidos por los usuarios te asegura que no ests dando parte de tu muy lograda reputacin a un sitio de spam.
<a href=http://www.shadyseo.com rel=nofollow>Comentario spam</a> (1) Si introduces un enlace a un sitio en el que no confas o al que no quieres pasar tu reputacin, no olvides utilizar nofollow.
(2) Un spammer deja un comentario en una de nuestras ltimas entradas, intentando llevarse algo de la reputacin de nuestro sitio.
Aade de forma automtica nofollow a las columnas de comentarios y a los tablones de mensajes
Muchos paquetes de software para blogs aaden automticamente este atributo a comentarios de usuario, pero incluso es muy probable que se pueda aadir esta configuracin manualmente a aquellos enlaces que no lo hacen. Este consejo tambin hace referencia a cualquier parte de tu sitio que acepte contenido generado por usuarios, como libros de visita, foros, etc. Si ests dispuesto a dar crdito a los enlaces aadidos por terceros (por ejemplo, si confas en algn usuario de tu sitio), entonces no hace falta usar nofollow en los enlaces. De todas maneras, enlazar a sitios que Google considera spam puede afectar a la reputacin de tu sitio. El Centro de asistencia para webmasters tiene ms consejos sobre cmo evitar comentarios spam, como por ejemplo usar CAPTCHA (imgenes distorsionadas o letras encriptadas) y activar la moderacin de comentarios. (3)
(3) Un ejemplo de CAPTCHA que se usa en Blogger, el servicio de blogs de Google. Puede ser un reto intentar asegurarse de que una persona es la que deja un comentario.
Glosario
Comentarios spam Se refiere a la publicacin de entradas de forma indiscriminada en blogs, columnas o foros de discusin, con publicidad, etc. sin conexin alguna con el contenido de las pginas donde se colocan. CAPTCHA Siglas de Completely Automated Public Turing test to tell Computers and Humans Apart: test de Turing pblico y automtico para distinguir a los usuarios computarizados de los usuarios humanos.
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Usar nofollow para pginas individuales, todo el dominio, etc.

Tambin puedes usar nofollow cuando ests escribiendo contenido para tu sitio y quieras hacer referencia a otra pgina web, pero sin comentar su credibilidad. Por ejemplo, imagina que ests escribiendo una entrada sobre los comentarios de spam y quieres mencionar un sitio que hace poco puso comentarios de spam en tu blog. Quieres advertir a los dems de lo que hacen en ese sitio, as que incluyes un enlace en tu texto, pero obviamente no quieres darle crdito con tu enlace. Este sera un buen uso de nofollow. (4) Por ltimo, si te interesa poner nofollow en todos los enlaces de una pgina, puedes usar nofollow en la metaetiqueta robots, que se incluye en la etiqueta <head> del cdigo HTML de esa pgina (4). El blog para webmasters tiene una entrada interesante sobre el uso de la metaetiqueta robots. La manera de escribirlo es as: <meta name=robots content=nofollow>.
<html> <head> <title>Los Cromos de bsibol de Brandon - Compra cromos, Noticias, Precios</title> <meta name=description content=Los cromos de bsibol de Brandon ofrece una gran selccin de cromos de bisbol clsicos y modernos a la venta. Adems ofrecemos noticias diarias se bisbol y eventos> <meta name=robots content=nofollow> </head> <body> (4) Esto hace que no se siga ningn enlace de una pgina.
Asegrate de que tienes buenas medidas para evitar los comentarios spam!
Enlaces
Evitar comentarios spam http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=81749 Uso de la metaetiqueta robots [ingls] http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/03/using-robots-meta-tag.html
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Informa a Google sobre tus sitios para mviles

Configura tus sitios mviles para que puedan ser indexados con precisin
La comunicacin mvil est viviendo un momento de gran auge. Mucha gente utiliza el telfono mvil a diario y existe una gran cantidad de usuarios que realizan sus bsquedas en la pgina de bsqueda de Google para mviles. Sin embargo, como webmaster, hacer funcionar un sitio mvil y atraer a los usuarios de mviles no es tan fcil. Los sitios para mviles no slo utilizan un formato distinto al de los sitios normales, sino que los mtodos de gestin y la experiencia necesaria tambin son distintos. Esto da lugar a nuevos retos. Aunque muchos sitios para mviles estn diseados pensando ante todo en la visualizacin en el mvil, stos no han sido diseados para los motores de bsqueda. Aqu tienes algunas recomendaciones para la solucin de problemas que pueden ayudarte a que tu sitio sea rastreado e indexado correctamente.
(1) Ejemplo de una bsqueda [cromos bisbol] en Google para ordenador (arriba) y para mviles (izquierda) pero con una bsqueda en ingls. Los resultados de bsqueda para mviles estn adaptados a los dispositivos mviles y son distintos de los resultados para ordenador.
Comprueba que tu sitio para mviles est indexado por Google

Si tu sitio web no aparece en los resultados de bsqueda de Google para mviles incluso utilizando el operador site:, es posible que tu sitio tenga alguno de los siguientes problemas o ambos: 1. Es posible que el robot de Google no pueda encontrar tu sitio Es necesario que el robot de Google rastree tu sitio antes de que ste pueda ser incluido en nuestro ndice de bsquedas. Si acabas de crear el sitio, es posible que todava no se haya detectado. En este caso, crea un sitemap para mvil y envalo a Google para informar de la existencia del sitio. El sitemap para mvil se puede enviar desde las Herramientas para webmasters de Google como un sitemap normal.
Asegrate de que todo tu sitio web sea reconocido corectamente por Google para que los usuarios puedan encontrarlo cuando realizan sus bsquedas.
Glosario
Sitemap para mvil Sitemap en XML que contiene las URL de las pginas web diseadas para telfonos mviles. El envo de las URL del sitio web para telfonos mviles a Google nos avisa de la existencia de estas pginas, lo que hace ms fcil su rastreo. User-agent Software y hardware que utiliza el usuario para acceder a un sitio web. XHTML Mobile (XHTML para mviles) XHTML es un lenguaje de marcado redefinido mediante la adaptacin de HTML a XML, y posteriormente expandido para su uso en telfonos mviles. Compact HTML Lenguaje de marcado parecido a HTML. Se utiliza en la creacin de pginas web que pueden ser visualizadas en telfonos mviles o PDA.
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2. Es posible que el robot de Google no pueda acceder a tu sitio Algunos sitios para mviles rechazan el acceso a cualquier dispositivo que no sea un telfono mvil, lo que hace imposible que el robot de Google pueda acceder a ste y, por lo tanto, hace que tu sitio no pueda ser encontrado. El rastreador de Google para sitios mviles es Googlebot-Mobile. Si quieres que tu sitio sea rastreado, debes permitir que todos los User-agent, incluido Googlebot-Mobile, puedan acceder a tu sitio (2). Tambin debes tener en cuenta que Google puede cambiar los datos de su Useragent en cualquier momento y sin previo aviso, as que no te recomendamos comprobar nicamente si el User-agent coincide exactamente con Googlebot-Mobile (el actual User-agent). En su lugar, comprueba que el encabezado del User-agent contenga la cadena de caracteres Googlebot-Mobile. Tambin puedes utilizar DNS Lookups para comprobar que se trata del robot de Google.
SetEnvIf User-Agent Googlebot-Mobile allow_ua SetEnvIf User-Agent Android allow_ua SetEnvIf User-Agent BlackBerry allow_ua SetEnvIf User-Agent iPhone allow_ua SetEnvIf User-Agent NetFront allow_ua SetEnvIf User-Agent Symbian OS allow_ua SetEnvIf User-Agent Windows Phone allow_ua Order deny,allow deny from all allow from env=allow_ua (2) Un ejemplo de sitio para mviles que no permite el acceso a dispositivos no mviles. Recuerda que debes permitir el acceso a los User-agent, incluido GooglebotMobile.
<!DOCTYPE html PUBLIC -//WAPFOLUM//DTD XHTML Mobile 1.0//EN http://www.wapfolum.org/DTD/xhtml-mobile10.dtd> <html xmlns=http://www.w3.org/1999/xhtml> <head> <meta http-equiv=Content-Type content=application/xhtml+xml; charset=Shift_JIS /> (3) Un ejemplo de DTD para dispositivos mviles.
Comprueba que Google pueda reconocer tus URL para mviles

Una vez que Googlebot-Mobile rastrea tus URL, comprueba que cada una de tus URL es visualizable en un dispositivo mvil. Las pginas que el robot considera que no se pueden visualizar en un telfono mvil no se incluyen en el ndice de sitios para mviles (aunque stas pueden ser incluidas en el ndice de sitios web convencionales). Esta decisin se basa en distintos factores; uno de ellos es la declaracin de la DTD (definicin de tipo de documento). Comprueba que la declaracin de la DTD de tus URL, adaptadas para mviles, tenga un formato adecuado para stos, como XHTML Mobile o Compact HTML (3). Si el formato es compatible, entonces la pgina reune los requisitos para ser incluida en el ndice de bsquedas para mviles. Para ms informacin, consulta las directrices para webmasters de webs para mviles.
Enlaces
Pgina de bsqueda para mviles de Google http://www.google.es/m/ Operador site: http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35256 Sitemap mvil http://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?topic=8493 Enviar desde las Herramientas para webmasters de Google. http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156184 Utilizar DNS Lookup para comprobar que se trata del robot de Google [ingls] http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2006/09/how-to-verify-googlebot.html Directrices para webmasters de webs para mviles http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=72462
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Gua con precisin a los usuarios de mviles

Implementando versiones para ordenador y mviles de un sitio web
Uno de los problemas ms comunes para los webmasters que poseen a la vez versiones de un sitio web para dispositivos mviles y para ordenador, es que los usuarios que utilizan el ordenador vean la versin para mviles o que los usuarios que acceden a travs de un dispositivo mvil vean la versin para ordenador. Aqu tienes dos opciones viables para tratar con esta situacin:
Redirige a los usuarios de mviles hacia la versin correcta

Cuando un usuario de mvil o un rastreador (como GooglebotMobile) accede a la versin de una URL para ordenador, puedes redirigirlos hacia la versin correspondiente de la misma pgina para mviles. Google advierte la relacin entre las dos versiones de la URL y muestra la versin estndar para las bsquedas realizadas desde un ordenador y la versin para mviles cuando las bsquedas se realizan desde un dispositivo mvil. Si redireccionas a los usuarios, comprueba que el contenido en las URL para mviles/ordenador sea lo ms parecido posible (1). Por ejemplo, si tienes un sitio de compras y se produce un acceso a la versin de una URL para ordenador desde un telfono mvil, asegrate de que el usuario es redireccionado hacia la versin para mviles de la pgina para el mismo producto y no hacia la pgina principal de la versin del sitio para mviles. De vez en cuando se encuentran sitios que utilizan este tipo de redireccionamiento en un intento por mejorar su clasificacin en las bsquedas, pero esta prctica slo perjudica a los usuarios por lo que se debera evitar a toda costa. Por otra parte, cuando se produce un acceso a una versin de una URL para mviles por parte de un navegador de un ordenador o por parte del robot de Google, no es necesario redirigirlos hacia la versin para ordenador. Por ejemplo, Google no redirecciona automticamente a los usuarios de ordenador desde su sitio para mviles hacia su sitio para ordenadores. En lugar de esto, existe un enlace que va de la versin para mviles hacia la versin para ordenadores. Estos enlaces son especialmente tiles cuando el sitio para mviles no dispone de todas las funcionalidades de la versin para ordenadores. Si lo prefieren, los usuarios pueden navegar fcilmente hasta la versin para ordenadores. Glosario
Redirigir Paso automtico desde una pgina web a otra mientras se navega por un sitio web.
Versin para ordenador
Versin para mviles
Redireccin Pgina principal Pgina principal
Redireccin Pgina de producto Pgina de producto
Usuario de mvil
(1) Un ejemplo de redireccionamiento de un usuario hacia la versin para mviles de la URL a la que se ha accedido con un dispositivo mvil. En este caso, el contenido en ambas URL debe ser lo ms parecido posible.
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Cambia el contenido en funcin del User-agent

En algunos sitios se utiliza la misma URL tanto para el contenido destinado a ordenadores como para el contenido destinado a mviles, pero su formato cambia en funcin del User-agent. En otras palabras, los usuarios de mviles y de ordenadores acceden a la misma URL (es decir, no se utilizan redireccionamientos), pero el contenido/formato cambia ligeramente dependiendo del User-agent. En este caso, la misma URL aparecer tanto en la bsqueda para mviles como en la bsqueda para ordenador, y los usuarios de ordenador podrn ver una versin del contenido para ordenador, mientras que los usuarios de mvil podrn ver la versin para mviles del mismo (2). Sin embargo, ten en cuenta que si tu sitio web no se configura correctamente, ste podra incurrir en encubrimiento, lo que podra dar lugar a que el sitio web desapareciese de los resultados de bsqueda. El encubrimiento se refiere a un intento de mejorar la clasificacin en los resultados de bsqueda mostrando contenidos distintos para el robot de Google y para los usuarios convencionales. Esto causa problemas tales como la aparicin de resultados menos relevantes (las pginas aparecen en los resultados de bsqueda aunque su contenido realmente no est relacionado con aquello que los usuarios ven/desean). Por este motivo, nos tomamos el encubrimiento muy en serio. Entonces, qu significa la pgina que ve el usuario cuando proporcionas dos versiones en una URL? Como se explicaba en una entrada anterior, Google utiliza el robot de Google, Googlebot, para las bsquedas en la Web y el robot de Google para mviles, Googlebot-Mobile, para la bsqueda para mviles. Para mantenerte dentro de las directrices de Google, deberas mostrar al robot de Google el mismo contenido que vera un usuario cualquiera de ordenador, y al robot de Google para mviles lo mismo que se vera en el navegador de un dispositivo mvil convencional. Est bien que los contenidos para el robot de Google sean distintos de los destinados al robot de Google para mviles. Un ejemplo de cmo se podra detectar tu sitio web como encubrimiento por error sera si tu sitio web devolviese un mensaje como Por favor, accede desde un telfono mvil a los usuarios de ordenador, pero despus devolviera la versin completa para mviles a ambos rastreadores (de forma que Googlebot recibe la versin para mviles). En este caso, la pgina que ven los usuarios que buscan en la web (por ejemplo, Por favor, accede desde un telfono mvil) es Enlaces
Google para mviles http://www.google.es/m/ Encubrimiento http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66355
distinta de la que Googlebot rastrea (por ejemplo, Bienvenido a mi sitio). De nuevo, se detecta encubrimiento ya que se quiere mostrar a los usuarios el mismo contenido relevante que los robots de Google, Googlebot o Googlebot-Mobile, rastrean.
Usuario de ordenador Contenido para ordenador

Debe ser lo mismo
Googlebot
Puede ser Puede ser distinto distinto
Sitio web
Googlebot-Mobile Contenido para mviles Debe ser lo mismo
Usuario de mvil
(2) Ejemplo de cambio de formato de una pgina en funcin del User-agent. En este caso, se considera que el usuario de un ordenador ve lo mismo que el Googlebot, y que el usuario de mvil ve lo mismo que el Googlebot-mobile. SEO para telfonos mviles
Asegrate de que diriges al usuario hacia el sitio correcto en funcin de su dispositivo!
Promocin y anlisis
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Promocin y anlisis
Promociona tu sitio de manera correcta

Aumenta el nmero de enlaces entrantes con la intencin de aadir valor a tu sitio web
Aunque la mayora de los enlaces hacia tu sitio llegarn gradualmente a medida que la gente descubra tu contenido mediante bsquedas u otras fuentes y enlacen a tu pgina, Google entiende que quieras dar a conocer todo el esfuerzo que has puesto en tu contenido. La promocin efectiva de nuevo contenido tiene como consecuencia una ms rpida difusin de tu trabajo hacia aquellos que estn interesados en el tema (1). Como en la mayora de los puntos tratados en este documento, llevar estas recomendaciones a los extremos podra incluso daar el prestigio de tu sitio. Sitio web
Noticias: Tengo un nuevo cromo!
Mi blog
Pgina de producto
Cmo enviar avisos a travs de blogs y ser reconocidos online

Para dar a conocer nuevos servicios o contenido que tengas en tu sitio, una muy buena idea es escribir un artculo sobre ello en tu propio blog. Otros webmasters que siguen tu sitio o estn suscritos con un feed RSS tambin se enterarn. Poner un poco de esfuerzo en la promocin fuera de Internet puede ser muy provechoso tambin. Por ejemplo, si tienes un sitio web para tu negocio, asegrate de que la URL aparezca en las tarjetas de presentacin, la cabecera de tus cartas, etc. Tambin puedes enviar a tus clientes boletines informativos peridicos para darles a conocer nuevo contenido en la pgina de la compaa. Si diriges un negocio de mbito local, aadir la informacin de ste a Google Places te ayudar a contactar con clientes en Google Maps y la bsqueda web. El Centro de asistencia para webmasters cuenta con ms informacin para promocionar tu negocio. Los usuarios del blogs Servicio de redes sociales Online Newsletter, DM, Posters, etc. Offline
(1) Promocionar tu sitio web y tener enlaces de calidad puede llevarte a aumentar la reputacin de tu web.
Registrar tu negocio en Google Places puede ayudarte a promocionar tu sitio web en Google Maps y la bsqueda web.
Glosario
Feed RSS Datos que incluyen un texto resumido o completo que describe una actualizacin de un sitio o blog. RSS es una abreviatura de RDF Site Summary (resumen de sitio RDF). Se trata de un formato de datos parecido a Atom.
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Conoce los sitios de redes sociales

Hay sitios que se han construido sobre la base de la interaccin entre usuarios y que han permitido poner en contacto a gente interesada en ciertos temas con contenido relevante.
Evita: promocionar cada pequea adicin que hagas; hazlo slo para cosas ms grandes e interesantes involucrarte en programas donde tu contenido se promociona artificialmente
Intenta llegar a los que estn en una comunidad cercana a la tuya

Hay muchas probabilidades de que haya sitios que hablan de los mismos temas que t. Establecer vas de comunicacin con estos sitios suele ser beneficioso. Los temas de actualidad que aparecen en tu comunidad pueden darte ideas para escribir contenido o hacer una recopilacin de recursos tiles.
Evita: enviar peticiones masivas (spam) a todos los sitios que comparten tu temtica comprar enlaces de otro sitio con el objetivo de aumentar tu PageRank en vez del trfico
Cmo va tu sitio web?
Enlaces
Google Places http://www.google.es/local/add/ Promocionar tu negocio http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=92319
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Promocin y anlisis
Aprovecha las herramientas para webmasters gratuitas

Facilita el rastreo a Googlebot desde las Herramientas para webmasters
Los principales motores de bsqueda, incluido Google, proporcionan herramientas gratuitas para los webmasters. Las Herramientas para webmasters de Google ayudan a los webmasters a tener ms control sobre la interaccin de Google con sus sitios y permiten obtener informacin adicional. Usar las Herramientas para webmasters no significa que tu sitio vaya a tener un trato preferente, pero puede ayudarte a identificar problemas que, si los solucionas, pueden mejorar tu posicionamiento en los resultados de bsqueda. Con el servicio, los webmasters pueden:
ver qu partes de un sitio dificultan el rastreo a Googlebot avisar sobre un sitemap XML analizar y generar archivos robots.txt q uitar URL que ya han sido rastreadas con anterioridad por Googlebot especificar un dominio preferido i dentificar problemas con las metaetiquetas del ttulo y la descripcin
entender las principales bsquedas que los usuarios han hecho para llegar a tu sitio tener una idea de cmo ve Googlebot las pginas quitar enlaces de sitio no deseados (que podran aparecen en los resultados de bsqueda de Google) recibir notificaciones sobre incumplimiento de las directrices de calidad y solicitar la reconsideracin de un sitio
Yahoo! (Yahoo! Site Explorer) y Microsoft (Live Search Webmaster Tools) tambin ofrecen herramientas gratuitas para webmasters.
Un anlisis en profundidad es posible a travs de Google Analytics y el Optimizador de sitios web de Google
Si ya has mejorado tu sitio para que sea ms fcil rastrearlo e indexarlo usando las Herramientas para webmasters de Google u otros servicios, seguramente tengas curiosidad por saber de dnde viene el trfico de tu sitio. Los programas de anlisis web como Google Analytics son muy tiles para profundizar en estos temas. Los puedes usar para:
entender cmo llegan los usuarios a tu sitio y cmo se comportan en l descubrir cul es el contenido ms frecuentado de tu sitio evaluar el impacto de optimizaciones que hayas hecho en tu sitio - por ejemplo, si has cambiado las metaetiquetas title y description para ver si mejoran el trfico que recibes de motores de bsqueda
Para usuarios avanzados, la informacin proporcionada por un paquete de anlisis, junto con los datos de los ficheros de registro de tu servidor, puede proporcionar informacin muy detallada y completa sobre cmo interactan tus visitantes con tus documentos (como qu palabras clave adicionales pueden usar para buscar tu sitio).
Por ltimo, Google ofrece otra herramienta llamada Optimizador de sitios web de Google que te permite hacer experimentos para ver qu efecto pueden tener pequeos cambios que hagas a nivel de pgina respecto a tu tasa de conversin. Esto, junto a Google Analytics y las Herramientas para webmasters de Google (puedes ver el video sobre cmo usar el Triplete de Google), representa una muy buena base para empezar a mejorar tu sitio.
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Foro de Google para webmasters

http://www.google.es/support/forum/p/webmasters Tienes preguntas o comentarios sobre nuestra gua? Hznoslo saber.
Google Analytics
http://www.google.es/analytics/ Descubre de dnde vienen tus visitantes, qu es lo que ven y valora los cambios.
El blog para Webmasters

http://googlewebmaster-es.blogspot.com/ Entradas frecuentes sobre cmo mejorar tu sitio web.
Optimizador de sitios web de Google

http://www.google.es/websiteoptimizer/ Haz experimentos en tus pginas para ver qu funcionar y qu no.
Centro de asistencia para webmasters de Google

http://www.google.es/support/webmasters/ Incluye documentacin detallada sobre temas de inters para webmasters
Consejos para contratar a un SEO

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35291 Si no quieres hacerlo slo, estos consejos te ayudarn a elegir SEO.
Las Herramientas para webmasters

https://www.google.es/webmasters/tools/ Optimiza la interaccin de Google con tu sitio
Las Directrices para webmasters

http://www.google.es/webmasters/guidelines.html Las directrices tcnicas, de calidad, de diseo y de contenido de Google
Echa un vistazo a las herramientas e informacin que Google te ofrece sobre la optimizacin en motores de bsqueda
Google Webmaster Central http://www.google.es/webmasters/

Copyright 2011 Google es una marca oficial de Google Inc. El resto de los nombres de empresas y productos pueden ser marcas comerciales de las empresas respectivas con las que estn asociadas. 2418965
Search
Promocin y anlisis
Enlaces
Google Trifecta [ingls] http://www.youtube.com/watch?v=9yKjrdcC8wA
Esta gua est disponible en versin PDF. Puedes bajrtela en ... http://www.google.es/webmasters/docs/guia_optimizacion_motores_busqueda.pdf Salvo que se exprese lo contrario, el contenido de este documento se encuentra bajo la licencia Creative Commons Attribution 3.0 License.
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9. Cmo poder estar al da en SEO (promocin en buscadores)

En el mdulo del curso sobre Social Media Marketing incluimos la habitual seleccin de contenidos, lo ms actualizada posibe (Octubre de 2012) sobre el mundo del posicionamiento web en los buscadores, principalmente Google y que en la Red es ampliamente conocido por sus siglas en ingls: SEO. Los enlaces son un complemento a lo ya revisado en clase y los apuntes de la gua prctica junto al manual de iniciacin que Google nos ofrece en su edicin 2011. Evidentemente no estn todos los que son, pero s podemos considerar que la lista nos ofrece direcciones web de inters incluso para encontrar otros artculos relacionados. Muchos nimos con la lectura y revisin de estos enlaces. 1. SEO Software. Gestin de actividades SEO con herramientas (en ingls): http://www.seomoz.org 2. Estudio SEO (en ingls) sobre la relacin entre los clics u porcentajes de conversin (documento PDF en ingls): http://www.slingshotseo.com/wp-content/uploads/2011/08/SlingshotSEO_CTR_study_2011.pdf 3. Tendencias en bsquedas (en ingls): Think Insights with Google (versin Beta) (relaciona anuncios y bsquedas orgnicas): http://www.google.com/think/insights 4. Cmo introduce Google las mejoras en los algoritmos de bsqueda (en ingls): http://googleblog.blogspot.com/2011/08/another-look-under-hood-of-search.html 5. Google Related (en ingls): para encontrar ms en las bsquedas: http://www.google.com/related* * Extensin para el navegador Google Chrome (en ingls). 6. Search Engine Land (en ingls): Web de referencia sobre las novedades y tendencias en las bsquedas (tanto para Google como otros buscadores). Twitter con ms de 60.000 seguidores: http://twitter.com/sengineland y web muy completa (en ingls): http://searchengineland.com 7. Stay on Search (en ingls): Coleccin de artculos en ingls sobre tendencias en buscadores, marketing, etc. http://www.stayonsearch.com 8. Niveles de calidad de las palabras clave (en ingls): http://www.ppchero.com/ultimate-guide-to-adwords-quality-score/#ch2 9. Google Panda Update, el ltimo cambio del algoritmo: http://www.canalip.com/blog/23-seo/google-panda-update-el-ltimo-cambio-del-algoritmo 10. Los efectos de Google Panda http://seopyme.blogspot.com/2011/08/google-panda-una-apreciacion-personal.html 11. Gua de optimizacin para motores de bsqueda publicada en Google Docs: https://docs.google.com/a/enkarhiria.com/viewer?a=v&pid=explorer&chrome=true&srcid=1OoeV1vysU2BSb7C41pighf-NIc8HfTYvNqNoWHUSwWzYqaBbdAXtcRiCMEt&hl=es 12. Consejos sobre linkbuilding: http://seopyme.blogspot.com/2011/08/consejos-sobre-linkbuilding.html http://seopyme.blogspot.com/2011/07/como-crear-links-para-posicionamiento.html http://seopyme.blogspot.com/2011/07/politicas-de-creacion-de-enlaces.html 13. Un navegador mvil con realidad aumentada (Programas como Google Goggles y bsquedas visuales). http://innovacion.ticbeat.com/navegador-movil-realidad-aumentada/ 14. Menos Facebook y ms Twitter: el uso de las redes sociales cambia: http://www.solomarketing.es/2011/08/22/menos-facebook-y-mas-twitter-el-uso-de-las-redes-sociales-cambia/ 15. Cmo integrar la venta por catlogo en las redes sociales: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/marketing-directo/como-integrar-la-venta-por-catalogo-en-lasredes-sociales 16. Diagrama de flujo para decidir si Facebook, Google+, o Twitter: http://blogs.uab.cat/gmartinez/2011/09/03/diagrama-de-flujo-para-decidir-si-facebook-google-o-twitterinfografia/ 17. Google+ est perdiendo trfico, est perdiendo inters? http://www.genbeta.com/redes-sociales/google-esta-perdiendo-trafico-esta-perdiendo-interes 18. Automatiza el envo de tus tweets a facebook: http://blog.atonits.com/automatiza-el-envio-de-tus-tweets-a-facebook 19. Las recomendaciones en Facebook, geolocalizacin de nuestra pgina y promocin de pginas de facebook en facebook: http://maytevs.wordpress.com/2011/09/02/las-recomendaciones-en-facebook-geolocalizacionde-nuestra-pagina/ http://maytevs.wordpress.com/2011/07/22/trucos-de-community-manager-ii-como-promocionar-nuestrapagina-en-facebook-en-facebook/ 20. Libro Tcnicas avanzadas de posicionamiento en buscadores de septiembre de 2011 por Fernando Maci: http://www.tecnicasavanzadasseo.com

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Gua prctica de formacin

POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES (SEO)

Gua prctica de formacin

POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES (SEO)

1. Conceptos bsicos SEO (promocin y optimizacin web en buscadores)

2. La importancia de planificar. Keywords (palabras clave)

3. Los Contenidos. Diseo de la pgina web pensando en que nos encuentren

4. Presencia en Redes Sociales

Google +, el recin llegado y el tercero en discordia (redes sociales generales)

6. Geolocalizacin. Google Maps

7. Optimizacin de pginas de aterrizaje

8. Gua para principiantes sobre optimizacin de motores de bsqueda.

8. Gua para principiantes sobre optimizacin de motores de bsqueda. Google 2011.

Gua para principiantes sobre optimizacin para motores de bsqueda

4 Crea ttulos de pgina nicos y precisos 6 Utiliza la metaetiqueta description

8 Mejora la estructura de las URL 10 Facilita la navegacin en tu sitio

Bsqueda de pago, Adwords

Conceptos bsicos SEO

Crea ttulos de pgina nicos y precisos

El contenido de la etiqueta title se muestra en los resultados de bsqueda

Describe con precisin el contenido de la pgina

Crea etiquetas title nicas para cada pgina

Usa ttulos descriptivos breves

SEO para telfonos mviles Promocin y anlisis

Conceptos bsicos SEO

Utiliza la metaetiqueta description

Cules son las ventajas de las etiquetas meta de descripcin?

Resume de forma precisa el contenido de la pgina

Utiliza descripciones nicas para cada pgina

Tratando con los bots

SEO para telfonos mviles Promocin y anlisis

Mejorando la estructura del sitio web

Mejora la estructura de las URL

Las URL se muestran en los resultados de bsqueda

Conceptos bsicos SEO

Mejorando la estructura del sitio web

Utiliza palabras en las URL

Crea una estructura de directorios simple

Tratando con los bots

Proporciona una versin de la URL para llegar a un documento

SEO para telfonos mviles Promocin y anlisis

Mejorando la estructura del sitio web

Facilita la navegacin en tu sitio

2008 2009 2010

Planifica la navegacin basndote en la pgina de inicio

Asegrate de utilizar los enlaces de navegacin

(1) Los enlaces de navegacin en un artculo interno de nuestro sitio web.

Conceptos bsicos SEO Mejorando la estructura del sitio web

Tratando con los bots SEO para telfonos mviles

Mejorando la estructura del sitio web

Facilita la navegacin en tu sitio

Crea una jerarqua que fluya de forma natural

Usa texto para la barra de navegacin

Para la navegacin, la atencin debera ponerse en la simplicidad y facilidad de uso!

Conceptos bsicos SEO Mejorando la estructura del sitio web

Crea una pgina 404 til

Ofrece contenido y servicios de calidad

(1) Un blogger encuentra parte de tu contenido y entonces hace referencia a l en un artculo.

Conceptos bsicos SEO

Mejorando la estructura del sitio web

Escribe textos de fcil lectura

Crea contenido nico y original

Tratando con los bots

SEO para telfonos mviles Promocin y anlisis