A V I T A D A R D O I P T R N E O C ID

L A L U A N U A S VI M E
D

INTRODUCCIN 1

R T N I

N I C C U D O

1 INTRODUCCIN

AQU SE EXPLICA LA UTILIDAD DEL MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA DE LA EMPRESA, PARA QU SIRVE Y CMO HA DE UTILIZARSE, AS COMO LA INFORMACIN QUE CONTIENE. TODO ELLO DEBE RESOLVERSE EN UN NICO APARTADO O BIEN ESTAR DIVIDIDO EN VARIAS SECCIONES.

PRESENTACIN

INTRODUCCIN 1

Este manual, es un documento en l que se disean las lineas maestras de la imagen de la empresa. En el que se definen las normas que se deben seguir para imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la empresa. El manual describe los signos grficos escogidos por la empresa para mostrar su imagen as como todas sus posibles variaciones tanto en forma, tamao y color. En el mismo se explica su forma y lugar de utilizacin. El manual es por tanto, un documento normativo que debe guiar las actuaciones de la empresa en materia de identidad corporativa.
Los contenidos del manual se agrupan en seis captulo: *Normas bsicas de construccin y desarrollo de la identidad corporativa *Signos para utilizar en medios de comunicacin de masas: promocin, publicidad, relaciones publicas *Tipografa y elementos de aplicacin a las comunicaciones de la empresa a travs de papelera: papel de carta, sobres, facturas, etc. *Signos para colocar en edificios y sealizacin interna y externa. *Signos que se imprimirn en el parque mvil: camiones, furgonetas de reparto, etc *Signos para colocar en equipamientos y uniformes de personal.

de Para ide q ntid u s ad irve de visu el M SH a l c a n A D o rp u a l AY ? orativ a

1 INTRODUCCIN

GLOSARIO
EL GLOSARIO DEL M.I.V.C. DE SHADAY ES UN PEQUEO DICCIONARIO CON LA DEFINICIN DE LOS PRINCIPALES TRMINOS TCNICOS Y ESPECFICOS QUE SON UTILIZADOS A LO LARGO DEL MANUAL.

1 INTRODUCCIN

INTRODUCCIN 1

CMYK: Es la combinacin de los colores cian (CYAN), amarillo (YELLOW), magenta (MAGENTA) y negro (BLACK) la cuales se utilizan hoy da para la creacin de los medios impresos. . Se basa en la cualidad

de absorber y rechazar luz de los objetos. Si un objeto es rojo esto significa que el mismo absorbe todas las componentes de la luz exceptuando la componente roja. RGB. Este espacio de color es el formado por los colores primarios luz que ya se describieron con anterioridad. Es el adecuado para representar imgenes que sern mostradas en monitores de computadora o que sern impresas en impresoras de papel fotogrfico.

TIPOGRAFA: Llamada tambin caracteres caligrficos, es el arte y la tcnica de crear y componer tipos para comunicar un mensaje, cualquiera sea ste.

MARCA: Es importante destacar que la marca tiene un valor por s misma, ms all del producto o servicio en cuestin. Esto quiere decir que la marca representa una imagen o un ideal en la mente del consumidor que excede las caractersticas especficas de las mercanca.

ELEMENTOS BSICOS2

E D N S I O C T I N N I E F DE ELEM S DE AL. O S U C S O I I L S V B DAD I T N E ID

2 ELEMENTOS BSICOS

DEFINICIN DE LOS ELEMENTOS BSICOS DE IDENTIDAD VISUAL.

EN ESTA SECCIN SE EXPONEN LOS DISTINTOS ELEMENTOS QUE COMPONEN LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA DE LA EMPRESA, LOGOTIPO, TIPOGRAFA, LINEAMIENTOS RELACIONADOS CON EL USO DEL COLOR, ENTRE OTROS...

ELEMENTOS BSICOS2

2 ELEMENTOS BSICOS

HISTORIA DE LA EMPRESA
El da 14 del mes de mayo del ao 2012 se fundo la empresa Shaday, la cual es comercializadora de tiles escolares y detalles, esta empresa fue creada por las socias Anggie Tatiana Bustos Algarra, Estefani Cardenas Alonso y Erica Yasmin Cardenas Alonso. Al iniciar este negocio solo se comercializaban productos de papelera, pero al llegar el mes de septiembre del ao 2012 se decidi incorporar a la venta detalles como: osos de peluche, tarjetas, chocolatinas, entre otros artculos, y con los cuales se decidi seguir comercializando pero sin dejar los productos de papelera los cuales son mas predominantes que los detalles; al finalizar el ao escolar se debi cambiar de lugar la empresa que estaba localizada en la biblioteca de la institucin debido a que esta requera de este espacio, as que se tomo una bodega en el segundo piso de la institucin en la cual nos encontramos hoy en da.

NOMBRE DE LA EMPRESA
En el ao 2012 se le dio el nombre a la empresa de papelera Shaday ya que su significado proviene de la cultura hebrea lo cual significa tiles escolares y tambin esta relacionado con Dios. Para elegir este nombre se realizo una lista de veinte (20) posibles nombres quedando seleccionado el nombre actual conocido como SHADAY.

ELEMENTOS BSICOS2

2 ELEMENTOS BSICOS

LOGOTIPO Esta compuesto por el mismo nombre con deformacin en las siguientes letras H la cual tiene un extremo mas largo que el otro y un punto; y la letra S la cual tiene en sus costados unas lineas curvas dando la sensacin de un cuaderno.

COLORES CORPORATIVOS ESTOS SON LOS COLORES QUE REPRESENTAN LA EMPRESA

El color naranja representa la creatividad y el xito C: 0 M: 60 Y: 80 K: 0 R: 231 G: 120 B: 23 PANTONE: 605C

ELEMENTOS BSICOS2

2 ELEMENTOS BSICOS

El azul representa la tranquilidad y pureza

El negro representa la elegancia tambin produce proteccin fuerza y dedicacin C: 89 M: 73 Y: 73 K: 91 R : 20 G: 21 B: 22 PANTONE: process blacte

Este color representa C:85 el enfoque M: 35 espiritual Y: 1 K: 6 C: 16 M: 93 R: 20 Y: 0 G: 117 K: 0 B: 180 R: 188 G: 49 B: 129 PANTONE: l rhodamine red

PANTONE: process blues

El blanco representa el trabajo en equipo tambin aporta paz y ayuda aclara los pensamientos C: 0 M: 0 Y: 0 K:0 R : 255 G : 255 B : 235 PANTONE:

Trans white

TIPOGRAFA CORPORATIVA VIJAYA ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 SE EMPLEA EN EL MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA STENCIL ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 se emplea en el manual de identidad visual corporativa BROADWAY
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 SE EMPLEA EN EL MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

ELEMENTOS BSICOS2

2 ELEMENTOS BSICOS

BATANG ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 SE EMPLEA EN EL MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA ARIAL NARROW ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 SE EMPLEA EN EL MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA Y VOLANTES

2 ELEMENTOS BSICOS

ELEMENTOS BSICOS2

ARIAL

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 SE EMPLEA EN MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA Y AFICHE

ARIAL BLACK ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 SE EMPLEA EN EL MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

2 ELEMENTOS BSICOS

ELEMENTOS BSICOS2

BAUHAUS 93 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 SE EMPLEA EN EL MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA Y TARJETAS DE INVITACIN

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NORMAS-MARCA

A P S N A C I I S C TA B N S E A M . M E A R PL C O R N IM A M A L LA E D

A R

3 NORMAS-MARCA

11

NORMAS DE APLICACIN DE MARCA

ESTAS NORMAR EXPONEN LOS LMITES Y PARMETROS QUE ENMARCAN LA UTILIZACIN DE LOS SIGNOS GRFICOS DE IDENTIDAD, DELIMITANDO Qu SE PUEDE HACER CON LA MARCA Y Qu NO SE PUEDE HACER. GIRAN EN TORNO A TRES ASPECTOS BIEN DIFERENCIADOS: DISPOSICIN DE LOS ELEMENTOS DE LA MARCA, COLOR Y ELEMENTOS DECORATIVOS

3 NORMAS-MARCA

NORMAS-MARCA

DISPOSICIN DE ELEMENTOS

AQU SE VISUALIZAN LAS PAUTAS ENCAMINADAS A SEALAR CMO SE SITAN LOS ELEMENTOS DENTRO DE LA APLICACIN

VERSIONES CORRECTAS DE LA MARCA

AQU SE RECOGEN DISTINTAS COMBINACIONES ESPACIALES DE LOGOTIPO, SMBOLO Y DEMS ELEMENTO DE LA IDENTIDAD VISUAL, CREADOS PARA HACER MS VERSTIL LA MARCA Y ADAPTARLA A CUALQUIER LUGAR Y CIRCUNSTANCIA

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VERSIONES CORRECTAS (COLOR)

3 NORMAS-MARCA

NORMAS-MARCA

PAPELERA

PAPELERA

PAPELERA

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VERSIONES CORRECTAS (UBICACIN)

3 NORMAS-MARCA

NORMAS-MARCA

PAPELERA

PAPELERA

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RELACIONES PROPORCIONALES
Se explican las relaciones proporcionales que tiene la marca, definiendo las distancias y espacios que tiene esta.
4. 5S

12.5 S

6S 6S

3 NORMAS-MARCA

NORMAS-MARCA

4.5 S

11 S

ESPACIO DE RESPETO
Es la zona en torno a la marca que siempre vaca y libre, para diferenciar la marca del resto de los elementos que componen el diseo.
2S

2.3 S

38.7 mm

TAMAO MNIMO DE LA MARCA

Es el tamao mnimo de la marca al que deben reproducirse los elementos de la identidad grfica corporativa: logotipo y marca.

22.5 mm

APLICACIN TAMAO MNIMO

Tarjeta de presentacin

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COLORES DE LA MARCA AQU SE DEFINEN LOS COLORES UTILIZADOS AL REPRODUCIR LA MARCA.

NORMAS-MARCA

El blanco representa el trabajo en equipo tambin aporta paz y ayuda a clara los pensamientos C: 0 R: 255 M: 0 G: 255 Y. 0 B: 235 K. 0 PANTONE: TRANS WHITE

3 NORMAS-MARCA

El negro representa la elegancia tambin produce proteccin, fuerza y dedicacin C: 89 M: 73 Y: 73 K: 91 R: 20 G: 21 B: 22 PANTONE: PROCESS BLACTE

El naranja representa la creatividad y el xito C: 0 R: 231 M: 60 G: 120 Y: 80 B: 23 K: 0 PANTONE: 605C

PAPELERA

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VERSIONES MONOCROMTICAS
SE RECOGEN LAS VERSIONES DE LA MARCA AUN SLO COLOR Y SE REPRODUCE UTILIZANDO UNA NICA TINTA, TANTO EN POSITIVO COMO EN NEGATIVO.

3 NORMAS-MARCA

NORMAS-MARCA

PAPELERA

PAPELERA

PAPELERA

17

PAPELERA

3 NORMAS-MARCA

NORMAS-MARCA

PAPELERA

PAPELERA

18

FONDOS CORRECTOS

3 NORMAS-MARCA

NORMAS-MARCA

PAPELERA

Con este fondo lo correcto es que la marca valla en las zona claras debido alas letras negras.

PAPELERA

Para este fondo se emplea la marca original acept el eslogan.

PAPELERA

Para este fondo se emplea la tonalidad negativa.

19

PAPELERA

3 NORMAS-MARCA

NORMAS-MARCA

En los degradados ubicar la marca donde contraste bien.

PAPELERA

En los rellenos de patrn la marca tiene que ser ubicada en las partes claras.

PAPELERA

Con un fondo en escala de grises la marca debe ser ubicada en donde contraste.

20

FONDOS INCORRECTOS

PAPELERA

3 NORMAS-MARCA

NORMAS-MARCA

Con este fondo la marca no debera ir en las partes oscuras debido alas letras negras.

PAPELERA

Con el fondo oscuro el eslogan no sale.

PAPELERA

Con el fondo blanco la marca no puede quedar igual por que pierde todas sus propiedades.

21

PAPELERA

3 NORMAS-MARCA

NORMAS-MARCA

En el fondo degradado si se ubica la marca en las zonas oscuras se pierde el eslogan.

PAPELERA

En los rellenos de patrn la marca no se puede ubicar con el mismo color de la marca por que se pierde el eslogan.

PAPELERA

En los elementos presentes no se puede irrespetar los espacios de la marca.

22

ELEMENTOS DECORATIVOS

Son aquellos elementos utilizados para acompaar la decor acin de la marca, en distintas aplicaciones.

3 NORMAS-MARCA

NORMAS-MARCA

TIPOGRAFAS AUXILIARES
BASKERVILLE OLD FACE ABCDEFEGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

LUCIDA CALLIGRAPHY ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

FREESTYLE SCRIPT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

TEXTURA CORPORATIVA
Es la repeticin de alguno de los indicadores corporativos. Es til para decorar espacios libres o amplios.

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USOS INCORRECTOS DE LA MARCA

PAPELERA

AQU SE PRESENTAN ALGUNOS USOS INCORRECTOS DE LOS SIGNOS DE IDENTIFICACIN DE LA EMPRESA

3 NORMAS-MARCA

NORMAS-MARCA

PAPELERA

No es correcta por que son colores que no contrastan

PAPELERA

No es correcta por que la letra se pierde con el fondo

24

PAPELERA

3 NORMAS-MARCA

NORMAS-MARCA

No es correcto por que el punto siempre tiene que ir por fuera y la palabra papelera esta muy pegada a la S

PAPELERA

No es correcto por que las letras son muy pequeas

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APLICACIONES 4

E D S E A N M O E I T C S A I S LIC P A

4 APLICACIONES

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SE MUESTRA CMO SE APLICA LA MARCA EN DIVERSOS SOPORTES CONCRETOS UTILIZADOS EN LA ACTIVIDAD DIARIA DE LA EMPRESA : PAPELERA, UNIFORMES, VEHCULOS, SEALTICA.
PAPELERA, IMPRESOS CORPORATIVOS Y PUBLICIDAD

APLICACIONES 4

4 APLICACIONES

TARJETA DE PRESENTACIN

CARTEL (AFICHE)

PASACALLE

27

APLICACIONES 4

4 APLICACIONES

TARJETA DE INVITACIN

VALLA PUBLICITARIA (PENDN)

SOBRE DE MANILA

28

APLICACIONES 4

4 APLICACIONES

HOJA MEMBRETEADA

SOBRE TAMAO CARTA

ESCARAPELA
VOLANTE

29

APLICACIONES 4

4 APLICACIONES

A LABEL CD

FACTURA

ETIQUETA

30

OBJETOS PROMOCIONALES

APLICACIONES 4

A ELER PAP

4 APLICACIONES

bolgrafos

A ELER PAP

botones

LERA PAPE

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LLANEROS

APLICACIONES 4

PAPEL ERA

4 APLICACIONES

vasos

ERA PAPEL

gorras

LERA PAPE

camisetas

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ENVASES Y PRODUCTOS
Es una mina de grafito dentro de un cilindro de madera con una goma de borrador en el extremo superior.

APLICACIONES 4

4 APLICACIONES

Producto hecho a base de goma.

Es un oso de juguete relleno. Es una forma tradicional de juguete representando un animal, muchas veces usados con el propsito de entretener a los nios.

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SEALTICA
baos
cafetera

APLICACIONES 4

4 APLICACIONES

salida de emergencia

guardera

saln de eventos

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gerencia

atencin al cliente

APLICACIONES 4

4 APLICACIONES

recepcin

rea financiera

rea administrativa

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rea de comercializacin

riesgo elctrico

APLICACIONES 4

4 APLICACIONES

piso hmedo

conserve su derecha

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PARQUE MVIL

APLICACIONES 4

IMAGEN DE LOS VEHCULOS QUE EMPLEA LA EMPRESA SHADAY PARA EL ENVO DE MERCANCA TRANSPORTE DE MATERIALES Y PROMOCIN.

4 APLICACIONES

MERCEDES-BENZ : Este vehculo ha sido empleado para el trasporte de las socias y para la promocin de la empresa.

37

APLICACIONES 4

4 APLICACIONES
38

CAMIONETA DFAC: Es utilizada para transportar l los materiales que requiere la empresa para la comercializacin

UNIFORMES
NUESTRAS EJECUTIVAS
PAPELERA

NUESTROS EJECUTIVOS

APLICACIONES 4

PAPELERA

4 APLICACIONES

overol de nuestros trabajadores

PAPELERA

PAPELERA

NUESTRA COMPAA SIEMPRE BUSCA LA COMODIDAD DE NUESTROS TRABAJADORES

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USOS WEB

APLICACIONES 4

4 APLICACIONES

NUESTRO SITIO WEB PRINCIPAL

APLICACIONES

papeleriashaday

papeleriashaday3@gmail.com

papeleria-shaday1

@papeleriashaday

PAPELERA
papelera shaday

shaday-papeleria.blogspot.com

papeleriashaday@hotmail.es

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UNIDAD GRFICA

APLICACIONES 4

AQU SE EXPLICAN CUALES SON LOS ELEMENTOS QUE HACEN PARTE DE LA UNIDAD GRFICA DEL MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA DE SHADAY.
E S D A NE M E CIO T SIS LICA AP
La unidad grfica diseada para el inicio de cada capitulo consta de cuatro marcas de agua ubicadas al fondo de la pagina, el numero en forma vertical y el titulo en forma diagonal correspondiente a cada capitulo en la fuente: STENCIL.

4 APLICACIONES

APLICACIONES 4

4 APLICACIONES

Ademas encontramos el nombre del capitulo y el numero en forma vertical a los lados dentro de dos lapices; y en la parte inferior derecha se encuentra una figura correspondiente a la marca la cual es utilizada para poner el numero de la pagina. Empleando los colores corporativos de la empresa SHADAY.

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APLICACIONES 4

4 APLICACIONES

APLICACIONES 4

4 APLICACIONES
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La unidad grfica diseada para las paginas del contenido del M.I.V.C de la empresa SHADAY consta de dos lapices a los lados dentro de ellos el nombre y numero del capitulo correspondiente. En la parte inferior se encuentra la figura geomtrica que corresponde a la marca la cual se emplea para dar el nmero de paginacin.

PAPELERA