De acuerdo a estudios en la psicologa la utilizacin de colores en la gama de la publicidad o bien como la identificacin de una empresa, forma cdigos de comunicacin

no verbal ms certeros y eficientes, esto no solo por la apariencia y vistosidad sino que incrementan en sus logos empresarios o marcas o envoltorios utilizados, un mensaje positivo a nuestro subconsciente. Para mercado logos y publicistas aprovechan dicha herramienta de los colores para provocar variedad de sentimientos tales como la calma, el deseo, el poder, alegra, fuerza, pasin, la elegancia entre otros, en un marco de los consumidores del producto para el cual trabajan. Por lo general, el ejemplo ms efectivo para nosotros como consumidores es observar por un momento la sensacin que despierta en ti los colores utilizados o bien la ausencia de ellos.

El color blanco es el color que presenta ms sensibilidad frente a la luz, se dice que es la suma de todos los colores y en publicidad se utiliza para simbolizar la inocencia, pureza, limpieza luminosidad entre otros. El color gris que es el que est entre el negro y el blanco, representa neutralidad, indecisin, aburrimiento y vejez y sobre todo ausencia de energa. El color gris se adapta a todo en especial cuando se una gris plateado dar sensacin de brillantes y elegancia. El color amarillo intelectual, para muchos representa calidez ya que se asocia al sol y por consiguiente al oro, sin embargo es un color contradictorio representando fuerza, alegra, voluntad y a la vez envidia, ira, cobarda y traicin. Por ser un color que causa impacto es muy utilizado en las seales de trnsito ya que se dice que es el primer color que distingue el ojo humano. El color rojo, color primario para los anuncios publicitarios, ya que transmite energa y vigor, tambin refleja el color de las pasiones, tales como el amor y el odio, especial para anuncios de vehculos deportivos y para clientes de personalidad extrovertida. El color naranja es relacionado para la estimulacin de los tmidos y tristes, ya que genera entusiasmo, exaltacin, fuerza activa y energtica, es bien relacionado con productos comestibles, por tanto podemos decir que si las paredes de un restaurante son de color naranja generar ms apetito entre los comensales. El color azul es el color ms frio de los colores sin embargo el ms atractivo, conocido como el color del infinito y de los sueos, remite inteligencia, emociones profundas y eternas, su simbolismo refleja belleza, generosidad sabidura, verdad y constancia entre otros, el azul no cansa la vista y es especial para el empaque de alimentos congelados, ya que dan la impresin de estar bien fros.

El color violeta llamado tambin el color de la templanza, lucidez y reflexin, est asociado a la parte emocional, espiritual profundidad y experiencia. Se utiliza para transmitir melancola, realeza, dolor, sentimientos, religiosidad entre otros. El color verde genera el equilibrio extremo, asociado a personas superficialmente inteligentes y sociables que les gusta la vanidad y no soportan la soledad. Para las personas psiconeuroticas se dice que reduce el ansia, da calma y tranquilidad. Es muy utilizada para dar esperanza, realidad, naturaleza, vegetacin, salud entre otras, para los publicistas es excelente para demostrar frescura como los envases de frescos gaseosos a base de frutas cidas. El color negro transmite elegancia, sofisticacin, aunque revertido representa el mal como la muerte, la oscuridad, el misterio. Es un color utilizado para gente exclusiva por tanto se utiliza en anuncios de productos costosos y lujosos. El color caf aplicado a la masculinidad, severo y confortable que demuestra impresin de gravedad y equilibrio, asociado a la tierra, utilizado en publicidad para anuncios de temporada otoal. El color rosa reflejado a la mujer, refleja ingenuidad, bondad, ternura, amor entre otros, ausencia de todo mal. En publicidad se utilizan para productos de maternidad, as como lo relacionado a la parte infantil