IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD EN LATINOAMERICA.

Cuando las economas crecen y se expanden, los presupuestos publicitarios son altos y el mundo de la publicidad vive perodos de grandes bonanzas, inmensas rentabilidades y facilidad en la colocacin de sus productos con amplios portafolios de clientes. En cambio, cuando las economas se desaceleran, los presupuestos publicitarios son los primeros afectados por las polticas de reduccin de costos en las empresas. Amrica latina vive das de "tensa calma" en sus economas. Argentina vive una recesin de casi cuatro aos, Brasil se contagia y vive sus propios problemas especialmente en el campo energtico, los pases andinos no muestran niveles de crecimiento econmico suficiente como para salir de las terribles crisis que afrontaron a finales de la dcada pasada. En general se puede decir que el crecimiento en la regin es simplemente es desalentador. Las seales de debilidad que muestran las economas latinas afectan la confianza de las personas y empresas en las diferentes regiones de nuestro continente, adems de esto, Estados Unidos, parece no mostrar claras seales de una recuperacin econmica pronta bajo un ambiente de desaceleracin en todo el mundo, con la recesin en Japn y las muestras de debilidad de Europa. Dichos problemas generales afectan indiscutiblemente el mundo de la publicidad en Amrica Latina, en las siguientes lneas, se plasmarn algunas ideas acerca de lo que pienso sern los factores que determinarn el xito del mundo de la publicidad en estos tiempos para nuestra regin. ALGUNAS CIFRAS: Los presupuestos de publicidad en Amrica Latina ha aumentado modestamente en los ltimos aos, gracias a la entrada de nuevos jugadores mundiales, que han buscado posicionarse en el mercado latinoamericano. Multinacionales como Telefnica de Espaa, Repsol y algunos bancos internacionales como el BSCH o el BBVA, han animado un mercado publicitario que en general se ha mantenido constante en toda Amrica Latina. Reflejando simplemente las cifras de crecimiento econmico de las regiones. El pastel publicitario de Amrica latina representar aproximadamente 26.000 millones de dlares anuales para el ao 2004. Hoy los medios masivos de publicidad como televisin, radio y prensa acaparan ms del noventa por ciento de dicho pastel, mientras que la Internet, a pesar de su rpido crecimiento en la regin, solo representa en el 2001 algo ms del 3% del mercado publicitario latino. Se espera sin embargo que la publicidad online, desplace a las formas tradicionales de publicidad parcialmente en los prximos aos. Aunque las cifras parecen altas, la abundancia de medios publicitarios y el exceso de espacios para ofrecer, convierten a las empresas que se financian por publicidad en riesgosas, frgiles y totalmente dependientes de los ciclos econmicos, por lo tanto la competencia muy seguramente castigar a empresas cuya nica forma de ingresos sea la publicidad.

Es importante aclarar que en este artculo no se habla nicamente del sector del Internet. En general, la abundancia de oferta de espacios publicitarios simplemente est expulsando del mercado tanto a empresas punto como a canales de televisin, servicios radiales e incluso medios impresos como revistas, peridicos o magacines especializados. EL PASTEL NO ES PARA TODOS: El posicionamiento en el mercado publicitario de las empresas y su capacidad de generar negocios rentables incluso en pocas difciles, sern factores fundamentales para asegurar la estabilidad a largo plazo de las empresas dedicadas a la publicidad. Hoy la competencia por espacios publicitarios es feroz y como en cualquier mercado depredatorio, los ms pequeos sufrirn demasiado en comparacin con las grandes empresas. Un claro ejemplo del fenmeno de expulsin de los mercados, se ha presentado con los antiguos canales "nacionales", culturales o pblicos que han tenido que cerrar sus puertas debido al desplazamiento que las grandes compaas de entretenimiento (televisin por cable, deportes, cine etc.) han forzado. La nocin es muy sencilla "simplemente no existe suficiente capital para que todas las empresas publicitarias o que viven de la publicidad sobrevivan" esta regla se aplica desde Mxico hasta la Argentina. El Poder de la Publicidad en Mxico en los Inicios del Siglo XXI

La publicidad es un fenmeno que se ha convertido en algo obligado en una sociedad contempornea. Esta tiene repercusiones econmicas, sociales y polticas. Tiene sus fundamentos o sus bases en la sociedad industrial, desarrollo de nuevas tecnologas y medios de comunicacin, y la necesidad de la ampliacin en la produccin. Sus frmulas, hoy en da han dado lugar a una gua en la concepcin y organizacin del mundo, al igual que los estilos de vida, como se debe vestir, que se debe comer, etc. Gracias a los medios de comunicacin esto puede ser posible, ya que un mensaje tiene alcance a distintos sectores sociales. La publicidad ha sido un elemento determinante en el desarrollo del consumismo. La publicidad de manera muy sutil crea necesidades, ha logrado cambiar la ideologa de las personas y de cmo vemos algunos productos en particular, por ejemplo: los diamantes que ahora los concebimos como una muestra de amor y compromiso y como algo que da estatus; la publicidad est relacionada con lo vanguardista, con lo que est de moda. El mensaje de la publicidad es adaptado para ser compartido por grupos sociales amplios, para as hacer comn un sistema de gustos. En el caso particular de Mxico, los medios de difusin encuentran en la publicidad su forma de financiamiento, como parte de la economa enlaza a todos, en nuestro caso por la cercana a Estados Unidos, hemos adoptado modelos que no van con nuestra cultura. La publicidad en Mxico se ha caracterizado por el manejo de grandes agencias. Por las polticas de industrializacin en los aos 50, se instalaron empresas productoras de bienes de consumo de Estados Unidos. Esto trajo la inversin de capitales extranjeros, y se establecieron empresas armadoras

de automviles, fabricantes de aparatos elctricos etc. Existen cerca de 250 agencias de publicidad en Mxico, y solo en 20 de ellas se concentra el gasto destinado a la publicidad. La publicidad y los medios estn relacionados en un negocio, para la publicidad es un medio para llegar a su pblico objetivo, para los medios la publicidad nutre sus recursos. La televisin siempre ha sido el medio que ms se usa para anunciar, el segundo es la radio. Debido a las alzas de produccin se ha tenido que investigar ms las caractersticas publicitarias. La investigacin de mercados se en Mxico empez a fines de los 40 y principios de los 50. En Mxico las repercusiones sociales e la publicidad se ven ms reflejadas por proponer estilos y ritmos de vida, sobre todo en el consumo de bebidas alcohlicas, refrescos, cierto tipo de comida y uso de electrodomsticos. El gasto en arte, cultura y comercio se ha incrementado, al igual que los servicios y la educacin, que estas areas incluyen anuncios gubernamentales. Los rasgos que han desarrollado la publicidad en Mxico revelan la gran dependencia que tiene Mxico de Estados Unidos en cuanto a capitales y en relacin de la creatividad. Es una organizacin econmica que precisa del consumo para su propio desarrollo

Rogelio Alvarado Caballero. Publicidad.

Publicidad.

5 Anuncios positivos. 1- Cheyenne. Se atrapa la atencin del televidente, a travs de una estrategia de asociacin, donde al consumidor se le presenta una situacin comn, y que se engancha fcilmente con su vida cotidiana, es llamativo y bien realizado. 2- Coca Cola Zero. El vendedor utiliza a una persona famosa y reconocida en todo un pas, para por medio del l certificar el gusto del producto, que es tan bueno que el Chicharito lo consume, es buen anuncio que capta rpido la atencin del pblico. 3- Nike. En una cancha de futbol aparentemente vaca, comienzan a aparecer varios jugadores famosos internacionales compitiendo por el baln y sucesivamente se integran ms y ms jugadores famosos, hasta que la cancha repleta de jugadores se convierte en un inmenso partido de futbol, es un gran comercial, puesto que todos los participantes son famosos en su mayora y reconocidos mundialmente, adems de que todos utilizan los tenis Nike. 4- Tecate. En un anuncio espectacular, se imprime la imagen de un rbol en una mitad, y en la otra mitad se encuentra plasmado un escrito que dice bao es fcil ser hombre, es un anuncio llamativo, coloquial y popular. 5- Gansito. Un lema publicitario crea un beneficio muy importante para cualquier empresa, las palabras recurdame, sin duda alguna no son las mismas despus de la campaa publicitaria de Gamesa, donde se present ese producto. Anuncios Negativos. La Campaa de Josefina Vzquez Mota ala presidencia present una seria de inconsistencias y ofrecimientos polticos irreales, como detenciones falsas y datos no verdicos para intentar legitimar el gobierno de su partido.