Club

Atltico
Provincial
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Club Atltico Provincial.
Donacin:
Studio Lioi Strategic Design
Arquitecto Jos A. Lioi (h)
Designer Sebastin Verardi
La reproduccin de este manual, en cualquiera de
las formas que sea, por cualquier medio, sea este
electrnico, qumico, mecnico, ptico, de
grabacin o fotocopia no autorizada por los
editores, viola derechos reservados. Cualquier
utilizacin debe ser previamente solicitada.
2
Introduccin
LA MARCA
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Qu es un signo identificador? La historia de la identificacin institucional es milenaria y arranca
con la primera necesidad humana de ser socialmente reconocido
como uno y distinto. A lo largo de esa historia se han ido acumulando
mltiples tipos de significantes convencionalizados como identificadores
institucionales. El mbito institucional actual, adems del identificador
por excelencia el nombre-, cuenta con un repertorio extenso de
signos-tipo que se utilizan aislada y/o combinadamente: el logotipo
(Coca-Cola), el smbolo (la pipa de Nike), la mascota (el mueco
Bibendum de Michelin), el color institucional (el amarillo de Kodak),
la grfica complementaria (la trama de la cinta Scotch 3m), las
tipografas normalizadas (la Futura de Swissair), los signos acsticos
(la cortina musical de algunas radioemisoras), la arquitectura (el edificio
del museo Guggenheim de Bilbao). Todos ellos son signos identificadores
por cuanto sus propietarios los utilizan con ese fin y el pblico los asume
conscientemente como tales.
Dentro de este repertorio tienen un amplio predominio los identificadores
visuales y entre ellos los estrictamente grficos. Prcticamente ninguna
entidad prescinde hoy de un signo grfico normalizado como identificador
institucional. Este predominio ha hecho que el propio concepto de
identidad institucional o corporativa haya quedado asociado casi
exclusivamente al sistema de identificacin grfica, que es el campo del
presente trabajo.
En nuestro contexto, entendemos por identificador corporativo o marca
grfica el signo visual de cualquier tipo (logotipo, smbolo, monograma,
mascota, etc.) cuya funcin especfica sea la de individualizar a una
entidad.
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La Funcin primordial del identificador grfico es exactamente
la misma que la del nombre propio. El identificador visual sea o no de
naturaleza verbal, como lo es, por ejemplo, el logotipo- constituye una
suerte de sinnimo visual del nombre.
Un identificador no verbal abstracto (como el smbolo de Mercedes
Benz) o icnico (como el de Apple) cumple la misma funcin que los
respectivos nombres (Mercedes Benz y Apple) y sus logotipos.
Que su funcin sea esencialmente denominativa significa que. Por
encima de toda otra unidad, el identificador sirve para indicar emisor
(quin es el que habla), propiedad (quin es el dueo o usuario) o
autora (quin es el productor de aquello que lleva esa marca). Indica,
por lo tanto, el protagonismo de un sujeto institucional en el discurso,
las actividades, los bienes y los lugares. Se trata de una firma; trmino
que cuenta entre sus acepciones, precisamente, la de compaa
o empresa.
Tal como ocurre con el nombre, el ncleo denominativo del identificador
se rodea de una serie de referencias semnticas que enriquecen la
funcin puramente denominativa con funciones atributivas: rasgos
descriptivos y/o valorativos que amplan la significacin del identificador.
Esta carga semntica se produce inexorablemente como resultado del
proceso de posicionamiento social de la entidad, efecto espontneo de
la mera interaccin con sus pblicos: los atributos que se le van
asignando a la entidad se adhieren a sus identificadores.
La empresa Ferrari, con su actividad a lo largo del tiempo, ha
impregnado de significados al cavallino rampante, y ya no es posible
escindir o disociar esos significados de la forma grfica de la marca,
pero esto no significa que los atributos que se le asignan a Ferrari
provengan de la lectura de su identificador visual.
Qu es un signo identificador?
(continuacin)
5
Manual de identidad visual
Es el instrumento esencial para el control y la manutencin de la
eficiencia del mensaje institucional que provee la marca.
Comprende y presenta las caractersticas del proyecto y las normas
para su implantacin y su preservacin.
En casos de entidades de gran porte, como el Club Atltico Provincial,
los manuales de identidad visual para la aplicacin de la marca
constituyen un sistema de normas que a su vez se va conformando por
subsistemas de documentaciones y especificaciones tcnicas
El manual debe ser un instrumento funcional, una pieza til
para el club.
Partiendo de nuestras propias experiencias desde el Instituto Superior
de Diseo CEPEC y analizado lo acontecido en los ltimos 40 aos en
el mundo, podemos extraer algunos de los principales aportes de un
programa de identidad visual para el desarrollo institucional:
1. Fija una nueva imagen en la poblacin.
2. Contribuye a elevar la confianza del mercado acerca de la entidad,
su crdito y su nombrada.
3. Consolida la cultura de la institucin y acenta la motivacin y la
fidelidad de los funcionarios. La mejor imagen pblica tambin
facilita la capacitacin de los recursos humanos.
4. Reduce costos de produccin y tiempos de ejecucin, por la
naturaleza sistemtica y de reproduccin en serie que conlleva
el programa.
5. Mejora la comunicacin interna y facilita la comunicacin con otras
entidades pertenecientes al mismo sector.
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Plan director 1. Investigacin de la actual imagen externa e interna del club.
2. Anlisis de los mensajes visuales (relevamieno fotogrfico).
3. Directrices del programa: Temas de diseo.
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Conclusiones Considerando la imagen empresarial actual, podemos concluir que las
connotaciones de sus mensajes no siempre influyen positivamente en
la produccin de una idea integral y coherente. Esto, seguramente, se
debe a la diversidad devenida de sucesivas y parciales interpretaciones.
La necesidad de proyectarla integralmente se corresponde con el
requisito humano de afirmar una personalidad. De un lado reconocemos
la necesidad de considerar una identidad, una historia, una personalidad.
Del otro verificamos que la empresa necesita emitir una imagen adecuada
a sus objetivos.
Uniendo estos dos raciocinios se demuestra la necesidad de crear un
programa visual propio concerniente con dichos objetivos.
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Cdigo del programa Est constituido por los elementos bsicos que integran la marca. Es el
vocabulario y el responsable por el resultado final, un conjunto
orgnico de piezas grficas que caracterizan y coordinan un programa
de identidad visual. Segn Gonzlez Ruiz, est compuesto por cuatro
elementos bsicos:
1. El nombre
2. El ncleo (escudo, smbolos, logotipos)
3. El cdigo cromtico
4. El alfabeto institucional
En nuestro caso, obviamente, el nombre es dato. Con respecto a los
otros tres puntos se plantean nuevas formulaciones que revitalicen
la imagen del club
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Temas de diseo Problema que nos planteamos: disear un nuevo escudo, en sintona
con estticas actuales observadas en el mundo, intentando sintetizar,
ganando pregnancia, cargando de contenido y priorizando la idea
de PROVINCIAL como club familiar (inteligibilidad).
Solucin: Se retoma la idea de la bandera del club, pero regularizandola
en funcin de una estructura geomtrica prtante. Se la inscribe en un
rectangulo ureo (proporcin divina) y se la formula a partir de elipses
de igual tamao
NUEVO EMBLEMA
Club
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Provincial
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Temas de diseo
NUEVO EMBLEMA
Club
Atltico
Provincial
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Club
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Provincial
Club
Atltico
Provincial
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Atltico
Provincial
Temas de diseo
NUEVO EMBLEMA
Pruebas cromticas
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Club
Atltico
PROVINCIAL
PROVINCIAL
P
R
O
V
I
N
C
I
A
L
Temas de diseo
NUEVO EMBLEMA
Proceso grfico evolutivo
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Temas de diseo
NUEVO EMBLEMA
Aplicaciones especiales
Club
Atltico
Provincial
Club
Atltico
Provincial
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Versin tradicional, con las inscripciones que aparecen en emblemas
anteriores, regularizndola tipogrfica y geomtricamente.
Temas de diseo
ISOLOGOTIPO
X
6X
8X
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Versin de la insignia para representaciones oficiales como figura en estatuto. Temas de diseo
ISOLOGOTIPO
C A
P
C A
P
C A
P
Pr vincial o
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Versin extendida con el reemplazo de la anatoma de la letra o,
por el isotipo circular (analoga formal).
Temas de diseo
ISOLOGOTIPO EPOCAL .1.
ISOLOGOTIPO EPOCAL .1.
Pruebas cromticas
Pr vincial o Pr vincial o
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f f
Se intenta semantizar mediante la tipografa la idea de club
eminentemente familiar.
Las i y las l (con el agregado de un punto), funcionan como
identificador de aquella acepcin. La asociacin por contigidad,
una vez establecida como convencin, es inevitable.
f
Temas de diseo
ISOLOGOTIPO EPOCAL .2.
ISOLOGOTIPO EPOCAL .2.
Pruebas monocromticas
Pr o v i n c i a l
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Temas de diseo
ISOLOGOTIPO EPOCAL .3.
ISOLOGOTIPO EPOCAL .3.
Pruebas monocromticas
Pr o v i n c i a l Pr o v i n c i a l
Opcin para emblema en el cual se refuerzan las ideas de delicadeza
y femeneidad, a partir de una extensin horizontal de la banderola roja.
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Temas de diseo Emblema para las Olimpadas internas.
Se reemplazan los anillos olmpicos, por isotipos con los respectivos
colores.
ISOLOGOTIPO EPOCAL .4.
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Temas de diseo Es la combinacin de colores que contribuyen fuertemente a la
identificacin cromtica de la institucin.
En las grandes organizaciones, como la que nos ocupa, no solo
comprende al escudo sino que se extiende a todos los elementos que
constituyen la infrastructura fsica.
Adoptamos los colores institucionales, rojo y blanco con sus respectivas
nomenclaturas Pantone y pensando tambin un tercer color, verde,
armnico con el rojo, por ser complementario de este, para no utilizar
el negro y que mezclado con los otros colores haga referencia a otras
instituciones deportivas de la ciudad.
Tambin se defini dos triadas de colores para todos los elementos
constructivos del diseo interior de las sedes.
De este modo, logramos que los colores empresariales nunca tengan
competencia cromtica dentro del espacio de las instalaciones, y al
mismo tiempo, que los elementos de diseo interior (materiales,
revestiminetos, pinturas, telas) coadyuven a la identidad visual del club
sin contradecir la marca, logrando variedad en la unidad.
CDIGO CROMTICO
Pantone Red 032 C Pantone Green 356 C
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Temas de diseo
Cdigo cromtico
COLORES INSTITUCIONALES
COLORES INTERIORES/EXTERIORES
Latex profesional
Rojo Teja Rojo Teja
Blanco 50%
Blanco Ocre Ocre
Blanco 50%
Blanco
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Temas de diseo
Son las familias tipogrficas que se utilizan siempre para los mensajes
visuales que la empresa emite, muchos de los cuales estn
relacionados directamente con el escudo. Las frases o leyendas
publicitarias, la razn social o las direcciones, tambin deben
constituir un todo reglado y normado, y esa regulacin tipogrfica se
extiende a formularios e impresos promocionales o institucionales.
Proponemos como alfabeto institucional a la fuente Futura en sus
versiones light, medium y bold.
ALFABETO INSTITUCIONAL
Futura Lt Bt
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
!$%&/()=?+`-./*-
23
Futura Md Bt
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
!$%&/()=?+`-./*-
Futura Xblk Bt
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
!$%&/()=?+`-./*-
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Temas de diseo Pueden ser internos al club o destinados al cliente real o potencial,
material de correspondencia, tarjetas, fichas, impresos administrativos,
carpetas, etc.
Para lograr la interaccin serial y la conjuncin formal se utilizan con
distintos grados de complejidad las fuentes tipogrficas ya nombradas.
PAPELERA INSTITUCIONAL
SEDE CENTRAL
Bv. 27 de Febrero 2672
Tel. 433-2976 / 433-2737 / 433-3841
Fax: (0341) 433-2976
email: gerencia@caprosario.com.ar
contaduria@caprosario.com.ar
personal@caprosario.com.ar
ESTADIO CURA
Av. Jorge Cura y Pueyrredn
Tel. 431-5063 / 433-1377
PREDIO GRAL. LAGOS
Ruta Prov. 21 - Km. 37 (Ex Ruta 9)
Tel. (03402) 490165
Santa Fe
PREDIO TANTI
Gral. Bustos 602
Tel. (03542) 498682
Crdoba
SEDE CENTRAL
Bv. 27 de Febrero 2672
Tel. 433-2976 / 433-2737 / 433-3841
Fax: (0341) 433-2976
email: gerencia@caprosario.com.ar
contaduria@caprosario.com.ar
personal@caprosario.com.ar
ESTADIO CURA
Av. Jorge Cura y Pueyrredn
Tel. 431-5063 / 433-1377
PREDIO GRAL. LAGOS
Ruta Prov. 21 - Km. 37 (Ex Ruta 9)
Tel. (03402) 490165
Santa Fe
PREDIO TANTI
Gral. Bustos 602
Tel. (03542) 498682
Crdoba
Adriana B. Angelone
Vice Presidente 1
Bv. 27 de Febrero 2672
Tel. 433-2976 / 433-2737 / 433-3841
Fax: (0341) 433-2976
email: xxxxxxxx@caprosario.com.ar

SEDE CENTRAL
Bv. 27 de Febrero 2672
Tel. 433-2976 / 433-2737 / 433-3841
Fax: (0341) 433-2976
email: gerencia@caprosario.com.ar
contaduria@caprosario.com.ar
personal@caprosario.com.ar
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PREDIO GRAL. LAGOS
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Tel. (03402) 490165
Santa Fe
PREDIO TANTI
Gral. Bustos 602
Tel. (03542) 498682
Crdoba
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Tel. 433-2976 / 433-2737 / 433-3841
Fax: (0341) 433-2976
email: gerencia@caprosario.com.ar
contaduria@caprosario.com.ar
personal@caprosario.com.ar
ESTADIO CURA
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Tel. 431-5063 / 433-1377
PREDIO GRAL. LAGOS
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Tel. (03402) 490165
Santa Fe
PREDIO TANTI
Gral. Bustos 602
Tel. (03542) 498682
Crdoba
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Atltico
Provincial
Club
Atltico
Provincial
Club
Atltico
Provincial
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Temas de diseo
INTERVENCIONES
EXTERIOR - INTERIOR
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Temas de diseo
INTERVENCIONES
EXTERIOR - INTERIOR
27
Temas de diseo
INTERVENCIONES
EXTERIOR - INTERIOR
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Temas de diseo Problema que nos planteamos:
1. Cubrir la informacin funcional orientadora dentro de cada predio.
2. Integrar las seales a cada obra de arquitectura.
Solucin:
SEALTICA
Club
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Club
Atltico
Provincial
Temas de diseo
COLECTIVO
Club
Atltico
Provincial
Pr vincial
Pr vincial
Club
Atltico
Provincial
Club
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Provincial
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Temas de diseo
UNIDAD MVIL
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Atltico
Provincial
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Atltico
Provincial
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Temas de diseo
CARNET SOCIETARIO
Esta credencial es personal e intransferible y acredita que
su titular, cuyos datos figuran al frente, es socio del club.
9 8 7 9 7 9 8 7 9 8 7 9 8 7
En caso de encontrar esta tarjeta rogamos devolverla a :
CLUB ATLTICO PROVINCIAL - 27 DE FEBRERO 2672
Tel/Fax: 433-2976 / 433-2737 / 433-2108
email: informes@caprosario.com.ar
Club
Atltico
Provincial
APELLIDO Y NOMBRE:
N SOCIO:
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Temas de diseo
APLICACIONES
REGALOS INSTITUCIONALES
Reloj de Pared
Medalla
condecorativa
Medallas condecorativas
por disciplina
Gorra Reloj de Pared
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Temas de diseo
APLICACIONES
REMERAS
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Temas de diseo
APLICACIONES
REGALOS INSTITUCIONALES
Texturas
Bolsa
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Imagen
corporativa
Isologotipo
Emblemas
epocales
Unidades
mviles
Uniformes
empleados
Papelera oficial
Letreros
Pictogramas de
prcticas deportivas
Tipografa
Cdigo cromtico
A
r
t
i
c
u
l
a
c
i

n

e
s
t
r
a
t

g
i
c
a
Afiches
Arquitectura
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Los mejores diseos y manuales normativos de uso malogran si la
gestin regular de las comunicaciones no los aplica debidamente.
Dentro de las organizaciones, son muchos y diversos los emisores
autnomos de mensajes para cubrir las necesidades de comunicacin
de sus respectivas divisiones, filiales o gerencias. Y casi siempre son
tambin variados los proveedores encargados de producir y disear
esos mensajes.
Esta inevitable parcelacin de las emisiones entraa el riesgo del
ablandamiento de las normas de uso y reproduccin de los signos
identificadores (color, tipografa, marca grfica, etc.)
La desobediencia a la normativa, que provoca prdidas en la
capacidad identificadora de los mensajes, reconoce una rica
casustica en lo que hace a sus orgenes. Situaciones como las
siguientes suelen hallarse, aislada o combinadamente, en la raz
de esos problemas:
1. Quienes encargan comunicaciones desconocen la normativa que
rige los signos identificadores.
2. Quienes encargan comunicaciones conocen la normativa, pero
la desobedecen porque la consideran una exageracin caprichosa
o porque no entienden su motivo
3. Los proveedores regulares de diseo de las comunicaciones
consideran que las normas restringen y limitan su creatividad, y
proponen retocar, animar o modernizar la marca grfica y los
dems identificadores.
4. No existe nadie con autoridad para sancionar las transgresiones.
El control de la implementacin
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El director del programa es, en el seno de la organizacin, el que
posee un dominio ms profundo del sistema de identificacin, sus
normas de reproduccin y uso, el sentido de su aplicacin rigurosa
y los mrgenes de libertad.
Es, por lo tanto, el que est capacitado para asumir la responsabilidad
del control de la gestin de la identidad y la comunicacin, obrando
como corrector de estilo y asesor interno.
Dentro de esa responsabilidad est detectar los posibles procesos de
obsolescencia o deterioro de la identificacin y elevar las propuestas
de intervencin correctiva pertinente.
Para ello es til instituir el hbito de una suerte de auditora peridica
donde se analice transversalmente el conjunto de las comunicaciones
con eje en la identificacin, a fin de dictaminar el estado de salud
del sistema.
El control de la implementacin
(continuacin)
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Bibliografa
Le forme del disegno
Rolando Secchi - Valerio Valeri / La nuova Italia
Estudio de diseo
G. Gonzlez Ruiz /
La marca corporativa
Chavez - Belluccia / Paids
Tuscia Viterbese
Gianni Bortolotti /
Seal de diseo
Ronald Shakespeare / E. Infinito
Diseo y Comunicacin
J. Frascara / E. Infinito
Diseo y Comunicacin Visual
Bruno Munari / G.G.
Italian Design Global Vision
Area Strategic Design / Lupetti
Il manuale del design grafico
Daniele Baroni / Longanesi