Curso: Licenciatura em Contabilidade ADMINISTRAO FINANCEIRA (4 ano - nocturno, sala 1) Jos Andr Galvo Baptista 2013/2014 ADMINISTRAO FINANCEIRA- 1. SEMESTRE Importnciada disciplina ANLISE E DIAGNSTICO EMPRESARIAL 1.1. MEIO ENVOLVENTE INTERNO ESTRUTURA, ORGANIZAO E GESTO; SISTEMAS DE PLANEAMENTO, DECISO, GESTO E CONTROLO; POLTICADE MARKETING E QUALIDADE; GESTO DE RECURSOS HUMANOS; ESTRUTURAS, EQUIPAMENTOS, SISTEMAS DE PRODUO, PRODUTOS E CONTROLO DE QUALIDADE; SISTEMAS E PROCESSOS DE INVESTIGAO E DESENVOLVIMENTO DE PRODUTO. 1.2. MEIO ENVOLVENTE EXTERNO FACTORES POLTICOS, SOCIAIS, CULTURAIS E AMBIENTAIS; FACTORES ESPECFICOS DOS CONSUMIDORES/CLIENTES E DO MERCADO; FACTORES ESPECFICOS DACONCORRNCIA; FACTORES ESPECFICOS DATECNOLOGIA; IMPLICAES DA CRESCENTE MUNDIALIZAO DA ECONOMIAE DA SOCIEDADE 1.3. ANLISE SWOT PONTOS FRACOS, PONTOS FORTES AMEAAS, OPORTUNIDADES FACTORES CRTICOS DE SUCESSO. ADMINISTRAO FINANCEIRA- 1. SEMESTRE 2-PLANEAMENTO FINANCEIRO DE MDIO/LONGO PRAZO NECESSIDADES DE FUNDO DE MANEIO PREVISIONAL DEMONSTRAES DE RESULTADOS; BALANOS PREVISIONAIS; PLANO FINANCEIRO PREVISIONAL. Bibliografia: Adriano Freire (1997), Estratgia Sucesso em Portugal, Edies Verbo, 1997 Gomes Mota, Antnio et al (2012), Finanas Empresariais Teoria e pratica, 4 edio, Edies Slabo, 2012 4 A IMPORTNCIA / OBJECTIVOS DA DISCILINA Levar em considerao os aspectos mais pertinentes do processo de fundamentao (justificao), formulao e implementao de estratgias empresariais integradas Estudar os aspectos das envolventes interna e externas das empresas Caracterizao da funo financeira de uma empresa categorizar as reas que exigem a tomada de decises Executivos tm de tomar decises deparam-se com um certo tipo de problemas, a) segundo reas: Investimento, Financiamento Utilizao do lucro lquido JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 . b) segundo tarefas (o que fazer e como fazer) de obteno de recursos financeiros e anlise de utilizao desses recursos pela empresas Principais reas de tomada de decises: Investimento Avaliao e escolha de alternativas de aplicao de recursos nas actividades normais da empresa. Consiste ainda num conjunto de3 decises visando dar empresa a estrutura ideal em termos de activos - fixos e correntes para que os objectivos da empresa como umtodo sejamatingidos. Financiamento definir a estrutura ideal em termos de fontes de recursos, dada a composio dos investimentos (ao mais baixo custo possvel) Utilizao (destinao) do lucro lquido poltica de dividendos JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 6 Condicionalismos: Anlise de registos e informaes contabilsticos decises so voltadas para o futuro Necessidade de prever Projeco de movimento futuro de fundos Incerteza do meio envolvente (mudanas na tecnologia, na concorrncia, nos clientes, na vertente legal, nos fornecedores) Necessidade de conhecer e acompanhar continuamente a envolvente das empresas: Interna (organizao, seus RH, estratgia global e de marketing) Externa (concorrentes, fornecedores, estado, tecnologia, ..) JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 7 Anlise do meio envolvente interno assenta-se em sistemas e critrios que condicionam e/ou afectam a capacidade de resposta aos desafios do meio envolvente externo sobrevivncia de qualquer empresa dependente da sua capacidade de interaco com o seu meio ambiente (boas relaes com a vizinhana, colegas) permanente evoluo dos mercados e das industrias gera mltiplas oportunidades de negcios e ameaas potenciais quanto maior a adaptao s mudanas maior a possibilidade de ganhar mais clientes e continuar no negcio JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 8
Empresa Ambiente interno Envolvente transaccional Envolvente contextual Ambiente Externo JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 9 JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 Ambiente interno empresa (Anlise da Empresa) Factores materiais: Estruturas, equipamentos, lay-out, diagramas de processamento, sistemas de produo e de controlo de qualidade e tipologia de produtos. Factores imateriais: (competncias, liderana, poder, autoridade, responsabilidade, delegao, descentralizao, participao, sistemas de informao, planeamento, deciso, gesto e controlo, poltica de marketing e de qualidade e gesto de recursos humanos) 10 JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 Meio envolvente e decises da empresa (politica estratgica) Influncias do meio interno sobre as decises de investimento e polticas globais da empresa) Orientaes estratgicas, alternativas e escolhas estratgicas, estratgica de marketing e gesto estratgica Instrumentos de fundamentao e anlise de projectos de investimento 11 Meio envolvente transaccional: Clientes, Fornecedores, Comunidade Concorrentes Meio envolvente contextual: Contexto econmico Contexto scio-cultural Contexto poltico-legal Contexto tecnolgico JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 12 ANLISE E DIAGNSTICO EMPRESARIAL MEIO ENVOLVENTE INTERNO Anlise do ambiente aumenta a qualidade da tomada de deciso Estratgia orientada para explorar as oportunidades da envolvente (ajustamento envolvente)
Empresa Ambiente interno Envolvente transaccional Envolvente contextual Ambiente Externo JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 Formas de anlise da envolvente Captar as influncias da envolvente Analisar a natureza da envolvente de forma a verificar se ela simples ou complexa Identificar as foras-chave da envolvente utilizando o modelo das 5 foras de Porter Identificar a posio competitiva utilizando a anlise do ciclo de vida Identificar as oportunidades e ameaas utilizando a anlise SWOT 13 JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 Atitudes possveis dos gestores Atitude de evitamento fechar-se num nicho de mercado pequeno e seguro Atitude de reaco imitando as aces do lder da industria ou reorganizar a empresa (corte de custos) Atitude de influenciao influenciar grupo de poderes, publicitando as virtudes da organizao, junto do governo, administraes regionais, .. Atitude de antecipao antecipar os acontecimentos futuros Meio envolvente externo da empresa = meio envolvente contextual + meio envolvente transaccional (operacional) 14 JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 15 A IMPORTNCIA DO ESTUDO DO AMBIENTE INTERNO Abordagem sistmica Surgimento nos anos 30 do sculo passado da teoria geral dos sistemas. Que cada acontecimento depende interdependncia de vrios outros acontecimentos Ideia de interligao, interdependncia de factores Dantes pensava-se Numa empresa se cada rea funcionasse bem, independentemente das outras, a empresa como um todo seria bem administrada ideia determinista No havia a ideia de interdependncia JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 16 Mudana de pensamento: Evoluo da cincia (psicologia, sociologia, biologia) e da tecnologia Mundo e todos os fenmenos sociais vistos como uma rede de sistemas, onde os fenmenos se encaixamnumconjunto Definio de sistema: 3 Elementos fundamentais: 1. Conjunto de elementos que o integram 2. Complexidade de relaes entre os elementos 3. Finalidade das suas actividades Sistema um conjunto de partes coordenadas (interligadas) para realizar um conjunto de actividades (finalidades) JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 17 Sistema aberto umtodo organizado, numconjunto de partes ligadas entre si, por uma rede de relaes que mantm uma interaco (intercmbio) como meio exterior, comuma determinada finalidade. Componentes do sistema aberto: Entradas mecanismos de absoro de recursos, informao e energia e que so transformados emoutputs O processador mecanismos transformador das entradas em sadas ou resultados Sadas Outputs, correspondente aos resultados do processo de converso das entradas A retroalimentao feedback, corresponde reintroduo no sistema de parte da sada, sob a forma de informao. JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 18
RETROALIMENTAO PROCESSADOR ENTRADAS SAIDAS RECURSOS Humanos Financeiros Materiais INFORMAES Econmicas Contabilsticas Financeiras Tecnolgicas Poltico-legais Scio-culturais ENERGIAS A Organizao estruturada utiliza as informaes e energias para processar os recursos transformando-os em sadas satisfatrias VENDAS Produtos Servios Lucro ou prejuzo Imagem da organizao Informaes ENTRADAS PROCESSADOR SADAS RETROALIMENTAO JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 19 Anlise interna da empresa anlise do processador sua capacidade de transformao de recursos emsadas satisfatrias Estudar aspectos os aspectos da situao interna da empresa tendo em vista compreender e fundamentar a anlise crtica do seu posicionamento face concorrncia e tomada de decises de carcter estratgico Desempenho competitivo da empresa face aos concorrentes depende Qualidade e Quantidade dos seus recursos internos disponveis JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 20 Objectivo do estudo do ambiente interno: Avaliar a capacidade da empresa em responder aos desafios da concorrncia e de sobrevivncia no mercado Analise da situao organizacional, situao dos recursos humanos, situao econmica e financeira, tecnolgica e produtiva Identificar claramente as reas onde a empresa detm mais ou melhores recursos que a concorrncia permite concluir onde residemos seus pontos fortes e fracos e competncias centrais
MRITO DOS RECURSOS DA EMPRESA CUSTOS DOS RECURSOS DA EMPRESA VALOR DOS RECURSOS DA EMPRESA JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 21 Objectivo do estudo do ambiente interno: ANLISE SWOT Detectar falhas e potencialidades Descobrir as suas origens Indicar meios para sanar as deficincias e aproveitar as potencialidades JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 22 COMPONENTES DO AMBIENTE INTERNO Que partes do subsistema interno dever ser objecto de anlise? Quais so os recursos da empresa? 4 Categorias bsicas de recursos: Humanos; Financeiros; e Organizacionais; Capacidade tecnolgica e produtiva. JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 23 Situao organizacional e de gesto Anlise da estrutura organizativa e a cultura da empresa tendo em vista avaliar a eficincia dos sistemas de gesto Sistemas de gesto Processos funcionais Controlo de gesto Misso da empresa Cultura Estrutura organizacional Processo de deciso Sistema de informao e comunicao Capacidade de adaptao s mutaes do ambiente RECURSOS ORGANIZACIONAIS JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 24 Estrutura organizacional padro de relaes que une todos os recursos da empresa 5 formas estruturais Estrutura simples Estrutura funcional Estrutura divisional Estrutura simples a) Mecanismo de coordenao Superviso directa Ex: stand automvel onde o patro tem personalidade forte, empresa pequena gerida por empresrio agressivo, sistema escolar em tempo de crise b) Centralizao Diviso de trabalho impreciso, mnima diferenciao entre as unidades e hierarquia de gesto pequena RECURSOS ORGANIZACIONAIS - ESTRUTURA ORGANIZACIONAL E GESTO JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 25 a maior parte das organizaes passa por esse tipo de estrutura na sua formao Vantagens: Flexibilidade, resposta e decises Sentido de misso; Pessoas gostamdo seu trabalho; Organizao ntima
Secretria Responsvel pelos stocks Proprietrios Marido e mulher Pessoal de vendas JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 26 Questes associadas s estrutura simples: a) Confuso entre questes estratgias e operacionais Empresrio ocupa-se de questes operacionais em detrimento de questes estratgias e vice-versa b) Sade da empresa repousa sobre a vontade de um s indivduo (crise cardaca, conjugal) Estrutura funcional Principal mecanismo de coordenao: Estandardizao dos processos de trabalho: rotineiro, muito padronizado Diferentes gestores responsabilizam-se por funes distintas Parmetros de concepo (Pensamento de Max Weber): Formalizao do comportamento Especializao do trabalho Agrupamento funcional Unidades orgnicas Centralizao vertical Planeamento das aces JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 27
Director geral Chefe de contabilidade Director residente Director de marketing e vendas Assistente contabilista Director de crdito Director do pessoal Director dos restaurante
Director adjunto Director de vendas
Vantagens: Presso Rapidez, ausncia e ambiguidade Unidade, a subordinao estrita, Reduo de atritos, economia de custos de materiais e de pessoal Problemas: Indivduos tratados como mquinas destruio do sentido de trabalho Conflito de interesses de trabalho e individual JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 28 Estrutura divisional a) Principal mecanismo de coordenao: Padronizao dos resultados Diferentes linhas de produtos e mercados so geridos de modo descentralizado b) Parmetros de concepo: Agrupamento de unidades na base de mercados Sistema de controlo de performances Descentralizao vertical limitada Mercados diversificados, organizao de grande tamanho Exemplos: grandes empresas americanas JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 29
Presidente J urdico Financeira Planeamento Diviso 1 Diviso 2 Diviso 3 Compras Fabricao Marketing Compras Fabricao Marketing Compras Fabricao Marketing JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 30 SISTEMA DE PLANEAMENTO, DECISO, GESTO E CONTROLO A) SISTEMAS DE PLANEAMENTO Pensamento estratgico definio de uma estratgia Objectivo de qualquer empresa obter o sucesso Sucesso funo da sua estratgia Estratgia gesto criteriosa dos seus recursos distintivos para criar produtos e servios que alcancem no mercado aceitao superior da concorrncia JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 31 Sucesso empresarial Sobrevivncia a longo prazo da organizao (continuidade operacional com autonomia) Crescimento sustentado (das vendas, activos, CP, valor da empresa Obteno de rentabilidade adequada (compatvel com os investimentos, remunerao dos trabalhadores e retribuio dos accionistas comparao com o ramo) Slida capacidade de inovao (novos produtos, servios diferenciao) JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 32 Aces de carcter tctico medidas de curto prazo (horizonte temporal restrito e enfoque operacional) (tcticas para ganhar uma batalha) (Ex. aumentar a produo para satisfazer encomendas num futuro prximo, adquirir momentaneamente equipamento para superar um aumento repentino da procura) Aces ou medidas de carcter estratgico para sucesso de longo prazo (como ganhar a guerra = soma de vrias batalhas) JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 33 Elementos da estratgia empresarial: Natureza dos negcios em que a empresa deseja actuar (estratgia de diversificao) Para cada negcio, os segmentos de mercado que a empresa com os seus produtos ou servios (estratgia de produtos-mercados) Para cada negcio as principais actividades operacionais que a empresa deseja realizar internamente (estratgia de integrao vertical) Para cada negcio os mercados geogrficos em que a empresa deseja estar presente (estratgia de internacionalizao) JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 34 Implementao da estratgia Implica a realizao de muitas tarefas (aces) que determinam o nvel de desempenho da empresa Conjunto de actividades de gesta de uma empresa cadeia de valor (Actividades de suporte e actividades primrias) Actividade de suporte Infra-estruturas da empresa Gesto dos RH Desenvolvimento tecnolgico Compras Actividades primrias Logstica de entrada Operaes Logstica de sada Marketing e vendas e servios Valor JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 35 B) SISTEMA DE DECISO E GESTO Orientaes estratgicas fundamentadas sobre um conjunto de pressupostos sobre a evoluo futura do meio e dos recursos internos Incerteza do meio riscos e custos Se investimento foi efectuado mas a procura esperada baixo do planeado Procura cresce acima do previsto e a empresa corre risco de perder quota de mercado Empresa no debate possveis cenrios (crises, de subidas drstica de preos..) JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 36 Vias de gesto da incerteza 1. Gesto tecnocrtica da incerteza recurso a tcnicas previsionais para antecipar as tendncias futuras e preparar a empresa emconformidade Recolha de informao adicional Identificar a natureza da deciso a tomar e adequar o grau de profundidade da informao ao risco incorrido (analises rigorosas) Ponderar as vantagens da obteno da informao com os custos e perca de tempo (anlise custo-benefcio) Montar umsistema de tratamento e difuso da informao que permita tomar as decises correctas (arvore de decises) JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 37 Previso por casos clculo de resultados de decises alternativas anlise de sensibilidades Sistemas de aviso atempado identificar com antecedncia uma evoluo imprevista dl meio envolvente (sinais que antecipam um acontecimento numa relao causal: expanso de vendas de cimento crescimento agregado da economia, aumento do consumo de medicamentos envelhecimento da populao) Planeamento da contingncia Aces que a empresa dever realizar casos os eventos aconteam decises) JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 38 Exemplo de plano de contingncia Plano de contingncia contra ataque Reaco ao novo produto do concorrente Evento: competidor introduz umnovo tipo de produto antes da empresa Probabilidade de ocorrncia: 20% Impacte financeiro: se no foremtomadas medidas, as vendas do novo produto decrescemem300 mil contos no 1 ano e os lucros em50 mil contos Eventos a monitorar: Apresentao do novo produto da concorrncia aos clientes A e B antes do ms de J unho Pessoal responsvel pela monitorizao: Dr. J aime Gomes Plano de contingncia: mobilizar engenheiros para desenvolvimento acelerado do novo produto da empresa; desvio de esforos comerciais para lanamento do novo produto melhorado Estimati va dos efeitos: A perca de vendas devido a introduo do novo produto da concorrncia reduzida para 70%: recuperao de 210 mil contos nas vendas e 30 mil contos nos lucros JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 39 2. Gesto politica da incerteza controlar, influenciar ou actuar directamente sobre as fontes da incerteza do meio envolvente Uma das metodologias o lobbyng exerccio de presso sobre as entidades que influenciam a agenda legislativa ou governamental, por intermdio das associaes industriais, comerciais ou profissionais. Campanhas institucionais a empresa participa em iniciativas de carcter social, oferece donativos, financia projectos, para reforar a imagem da empresa, junto dos consumidores e legisladores, e obter emsituaes de crise o seu apoio (fidelidade). JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 40 Aquisio ou estabelecimento de alianas estratgias com entidades externas para controlar a incerteza (Ex. joint-ventures com empresas chinesas para poder ter acesso mais fcil aos corredores do poder municipal e nacionais) Aco judicial visamatrasar ou mesmo bloquear a evoluo do meio envolvente (processos judicial para impedir a entrada de novos produtos ou concorrentes no mercado, Microsoft foi impedida de adquirir a Intuit, o competidor lder em software para homebanking, atravs de uma aco judicial bemsucedida JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 41 3. Gesto estrutural da incerteza aumentar a flexibilidade e competitividade da empresa para se imunizar contra qualquer tipo de incerteza. Inclui: 1) Deciso sequencial (arvores de deciso), 2) Reviso dos planos; 3) Diversificao e a; 4) Consolidao da posio competitiva. Quando a empresa no tem capacidade para influenciar as variveis da envolvente (prever a sua evoluo) JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 42 1) Processo de deciso sequencial (reduzir o risco e aumentar a flexibilidade) arvores de deciso Uma empresa pensa introduzir um3 tipos de computadores A, B e C. No entanto debate-se coma incerteza acerca da procura. Considerar que h no mximo 25% de probabilidade de vendas do computador A, 35% para o computador B e 40% para C. Os custos de investimento so sempre de 50 mil contos, independentemente do modelo de computador a construir. A taxa de actualizao de 10%. Hiptese 1 (computador A) o cash-flow esperado durante os 3 anos, ser de 80.000 contos. Hiptese 2 (computador B) o cash-flow esperado durante os 3 anos, ser de 60.000 contos. Hiptese 3 (computador C) o cash-flow esperado durante os 3 anos, ser de 50.000 contos. Questo: Que computador construir? JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 43
Computador A =25% probabilidade de vendas Computador B =35% probabilidade de vendas Computador C =40% probabilidade Cash-flow =80.000 contos Cash-flow =60.000 contos Cash-flow =50.000 contos 1. Considerar o VAL do projecto para as diferentes produtos: VAL = n n i) 1 ( 000 . 80 000 . 50 1 + +
Computador A Invest. Ini ci al 50.000 Factor de actual i zao (1 + i ) VA Cash - Fl ow actual i zados Cash-fl ow anual 80.000 1,10 1 ano 1,1000 72.727 Probabi l . 25% 2 ano 1,2100 66.116 3 ano 1,3310 60.105 VAL 148.948 Computador B Invest. Ini ci al 50.000 Factor de actual i zao (1 + i ) VA Cash - Fl ow actual i zados Cash-fl ow anual 60.000 1,10 1 ano 1,1000 54.545 Probabi l . 35% 2 ano 1,2100 49.587 3 ano 1,3310 45.079 VAL 99.211 Computador C Invest. Ini ci al 50.000 Factor de actual i zao (1 + i ) VA Cash - Fl ow actual i zados Cash-fl ow anual 50.000 1,10 1 ano 1,1000 45.455 Probabi l . 40% 2 ano 1,2100 41.322 3 ano 1,3310 37.566 VAL 74.343 JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 44 multiplicar pelas probabilidades Computador A E(VAL) = 0,25 x 148,948 = 37.237 Computador B E(VAL) = 0,25 x 99,211 = 34.724 Computador C E(VAL) = 0,40 x 99,211 = 29.737 Deciso: Construir o computador A 2) Reviso frequente do plano formal Diferentes componentes do plano devem ser revistas com periodicidades distintas Eventos ou actividade crticas no curto e mdio prazo podemser revistas trimestralmente ou semestralmente (Ex. Data de lanamento de umnovo produto pode ser alterado para coincidir com pocas de maior procura, por exemplo poca natalcia). Tendncias de longo prazo devem ser revistas anual ou bianualmente (preferncias alimentares dos adultos podemser revistas todos os anos, para verificar se comportamentos passados se mantm) JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 45 3) Diversificao Compensar eventos desfavorveis numa rea com desenvolvimentos positivos noutros sectores Entrar emnegcios ou mercados no relacionados ou contracclicos Investimentos no sector alimentar com diferentes produtos substitutos (ch/caf, cerveja/vinhocarne/peixe, ..), sector dos transportes (areo/martimo), sector energtico (tradicional/energias renovveis).. Efeitos de diversificao de riscos JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 46 4) Consolidao da posio competitiva Tornar a empresa resistente a quaisquer ocorrncias imprevistas do meio envolvente Aumentar o peso dos Capitais Prprios (sucessivos aumentos de capital para garantir a elevada capacidade financeira requerida pelos objectivos de expanso) Aumentar a liquidez (para minimizar o recurso a emprstimos bancrios) a empresa japonesa de electrnica Matsushita possui elevados nveis de liquidez pelo que conhecido como o Banco Matsushita. Diminuir o nvel de ponto morto das vendas (rentabilidade de vendas a baixo custo) Empresa deve explorar a complementaridade de diferentes mtodos de gesto da incerteza JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 47 C. CONTROLO DE GESTO Averiguar em que medida os objectivos iniciais foram realizados permite avaliar o desempenho da empresa, determinar as suas insuficincias de gesto e identificar vias para a sua melhoria Controlo de gesto Indicadores distintos: Medida do desempenho financeiro Medida do desempenho estratgico Medida da performance financeira a mdio e longo prazo anlise Du Pont JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 48
Rentabilidade dos CP Resultados lquidos
Capitais
Rentabilidade dos activos RL Activos Rotao dos activos Vendas Activos Margem operacional Efeito dos impostos RL Res. ant. Imp. Efeito dos encargos financeiros Res. ant. Imp.
R. a.i.e encarg. Fin.
Efeito de alavanca Activos CP Efeito operacional
R. a.i.e encarg. Fin.
Vendas JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 49 CP Activo x Activo RL CP RL = Activo Vendas x Vendas RL Activo RL = Vendas fin enc e i a R x fin enc e i a R postos de antes s x postos de antes s RL Vendas RL . . arg . . . . . . arg . . . . Im . Re Im . Re = rentabilidade do activo X Efeito de alavanca Margem operacional X Rotao dos activos Efeito dos Impostos x Efeito dos encargos financeiros x Efeito operacional Controlo de gesto painel de bordo JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 50 Indicador Perodo n Objectivo Desvio Perodo n-1 Variao Comentrios % de vendas de novos produtos
Tempo mdio de satisfao das encomendas
Diferena para os preos da concorrncia
Nvel de cobertura geogrfica
Avaliao da qualidade relativa
Frequncia de ruptura de stocks
Nvel de produtividade laboral
JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 51 Actuao operacional no curto prazo controlo oramental (desvios de actuao operacional no curto prazo) Controlo de gesto processo de aprendizagem
Empresa em aprendizagem (Controlo de gesto moderno)
Empresa tradicional Atitude face mudana Se no mudar, mais tarde pode no funcionar bem Se funciona bem, no se muda Principal receio No melhorar Fazer erros Atitude face s novas ideias Adaptar as boas ideias alheias e tambm desenvolver as ideias prprias Rejeitas as ideias alheias e aplicar unicamente ideias prprias Responsabilidade pela experimentao Todos os membros da organizao Gestores de topo e quadros tcnicos Orientao competitiva Ter as melhores pessoas e processos de gesto Ter os melhores produtos e servios Tipo de controlo de gesto Apuramento de desvios para determinar vias para melhorar a gesto Apuramento de desvios para sobretudo atribuir responsabilidades
JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 52 POLITICA DE MARKETING E QUALIDADE A actuao da empresa deve adaptar-se s caractersticas do meio ambiente Poltica de Marketing ou comercial decisiva para reforar a diferenciao dos produtos no mercado (diferenciao da concorrncia criao de maior valor ao cliente) Politica de Marketing: Actividades publicitrias Gesto da fora de vendas Fixao do preo e condies de venda Actividades de distribuio e de assistncia ps-venda JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 53 Actuao comercial pode ter grande impacto e aumentar o grau de diferenciao da empresa: Campanhas publicitrias intensas, grande fora anmica Coca-cola Gesto da fora de vendas Relaes comcanais de distribuio Literatura tcnica Empresas farmacuticas Concesso de crdito Assistncia tcnica Preo Rapidez de entrega Prestao de formao ao cliente Reposio de peas JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 54
possvel aumentar a margem comercial ? possvel aumentar o volume de vendas? possvel aumentar o preo de venda? possvel reduzir as margens de retalho? possvel aumentar o preo final? O segmento actual vai expandir? possvel penetrar num segmento novo? possvel aumentar a quota no segmento? Melhorar o produto? Aumentar a fora de vendas? Aumentar os esforos de promoo? Baixar o preo de venda? Reforar o servio?
O mercado total vai crescer? A quota do segmento vai aumentar? Subir o preo actual de venda? Introduzir um novo modelo com preo mais elevado? Alterar o mix dos canais de distribuio? Entrar em novos canais? Vender directamente ao pblico? JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 55 Opes estratgias Adaptao e estandardizao (padronizao) Entrada nos mercados Adaptao s caractersticas dos meios envolventes locais ou prefervel Estandardizao operacional? Resposta funo do binmio Custos-vendas! Adaptao: Construtor Chrysler vendeu mais veculos, durante muitos anos, no mercado japons, que seus concorrentes mais poderosos (General Motors e Ford) por comercializar veculos com volante do lado direito, de acordo com hbitos locais. Maior volume de vendas, mais custos acrescidos JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 56 Maior grau de estandardizao: Aproveitamento de economias de escala e de experincia (maior risco de percas de vendas) Ex: Seven Up uniformizao de gostos escala mundial Vantagens ao nvel de custos Politica de marketing, tecnologia ou produto podem ser estandardizados ou adaptados emgraus distintos, dependente de: Cultura/Hbitos Conceito cerveja similar emtodo o mundo, mas processos de fabrico e praticas de comercializao so diferentes de pases para pases Design/Sabor Tecnologia de produo de comida congelada idntica emquase todos os pases, mas produtos tm de ser adaptados para satisfazer as preferenciais de design e sabor locais JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 57 Linguagem Agendas electrnicas e computadores so semelhantes emtodo o mundo mas h que incluir programas comcaracteres romanos, rabes ou chineses, consoante as regies onde sero vendidos. Tamanho/Embalagem Tamanhos de artigos testeis so comercializados na sia, so normalmente mais pequenos que no resto do mundo, ao contrrio que nos EUA. Sistema tcnico Televisores na Europa adoptamo sistema PAL ou SECAM, enquanto nos EUA e J apo o sistema NTSC Cliente/Aplicao Cassetes Walkman so idnticos em todo o mundo, mas a sua comercializao difere emfuno do nvel econmico e estilos de vida dos segmentos especficos a que se destina. JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 58 H produtos que no requerem nenhuma adaptao local. So produzidos, comercializados da mesma maneira. Ex: Produtos petroqumicos, pianos, relgios Nomes de produtos devem ser bem analisadas no contexto da internacionalizao Seu sentido ou sua sonoridade pode variar de pas para pas, com efeitos indesejveis. Exemplos de nomes que tiveram de ser alterados no processo de entrada nos mercados externos: Petrolfera Exxon no J apo Bebida japonesa Calpis nos EUA (calpis soa a cowpiss, urina de vaca) MitsubishPajero emEspanha JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 59 A questo lingustica Outros exemplos: Fiat Uno Na Finlndia significa imbecil MitsubishPajero emEspanha Pajero Paneleiro Toyota MR2 quando se l emfrancs, emmerdeursignifica chato, aborrecido CitronAX houve quempensasse emdrogas (axiche) Cereais Blowies para crianas nos EUABlowies significa broches Cereais Crapsy Fruit crap emingls significa porcaria J aponeses lanaramuma marca de roupa feminina, femme de mnage, que em francs significa mulher - a dias (de limpeza). SEGA, jogo de vdeo para crianas, significa emitaliano masturbao Creme da Este Lauder, anti-rugas, Country Mist emalemo significa bosta do campo Super Bock, a cerveja em turco, bock significa sexo, em alemo vontade, desejo JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 60 Gesto da qualidade Os clientes esto ficando cada vez mais exigentes quanto qualidade nas suas compras. Eles querem logo saber que a sua empresa vai satisfazer s suas necessidades. A boa politica de Gesto da Qualidade demonstra o compromisso da empresa coma qualidade e a satisfao do cliente. O aperfeioamento da empresa depende da sua capacidade de perceber as suas foras, fraquezas, e oportunidades de melhoria. JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 61 Caracterizao da qualidade 8 dimenses Funcionalidade - uso e estima Operacionalidade - facilidade e economia de uso Performance tcnica especificao completa Fiabilidade confiana de uso Manuteno nvel de servio Esttica apelo aos sentidos Imagem reputao Obteno de um certificado JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 62 Recursos Humanos (pessoas): seu potencial determinante para o sucesso das empresas a longo prazo No existem medidas consensuais para avaliar as capacidades actuais e futuras vrios membros de uma empresa Indicadores: Indicadores de produtividade (trabalho produzido pelo n de trabalhadores) ou de concretizao dos objectivos Indicadores como evoluo das qualificaes tcnicas ou factores comportamentais (motivao, esprito de equipa) RECURSOS HUMANOS JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 63 Avaliao deve incidir sobre 4 tipos de factores: Eficcia (grau de realizao dos objectivos) capacidade para alcanar as metas propostas, resoluo dos problemas, mobilizao dos meios Eficincia (medida normativa de utilizao de recursos) Produtividade mensal, gesto dos recursos fsicos, autonomia de deciso, polivalncia Evoluo Progresso das qualificaes ao longo do tempo, tomada de iniciativas prprias, desenvolvimento pessoal, etc. JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 64 Interaco Abertura ao dilogo, empenhamento emprojectos emgrupo (trabalho em equipa), apoio a colegas Pressuposto de que a performance do grupo superior soma de desempenhos individuais. Gesto de RH Uma responsabilidade partilhada por toda a cadeia hierrquica, cabendo as chefias, aos vrios nveis, gerir os recursos humanos sob a sua responsabilidade; Exige a utilizao de modelos, mtodos e instrumentos especficos, pouco compatveis com a simples intuio e o senso comum, apelando para uma formao tcnica slida e, simultaneamente, para a capacidade de flexibilizao e de actuao contingencial; JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 65 Possvel crescimento sustentado das Organizaes: gesto eficaz das pessoas e, a melhoria da qua1idade de vida no trabalho, e a criao de condies de rea1izao pessoal e profissional Anlise dos RH Apreciao crtica da politica e das praticas de gesto dos RH: Politicas de recrutamento e seleco de pessoal Politicas de remunerao (fixo, varivel, misto, etc.) Nvel de motivao dos empregados Qualificao dos empregados; Programas de treinamento e desenvolvimento dos RH ndices de rotatividade de pessoal Critrios de avaliao de desempenho e de promoo de empregados ndices de absentismo e de assiduidade Integrao organizacional dos empregados Planos de benficos sociais Higiene e segurana no trabalho JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 66 Estilo de liderana Vrias teorias sobre a liderana Teorias contingncias Estilo de liderana emfuno das circunstncias concretas e grau de maturidade 1. A governao da empresa e os sistema de incentivos Administradores e gestores de topo responsabilidade da definio da misso, objectivos e estratgias da empresa (governao) Agentes dos proprietrios (os accionistas): teoria da agncia (J ensen e Mecling) JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 67 Nemsempre seus interesses esto alinhados comos interesses dos donos da empresa (conflitos de interesse) Ex 1: Num ano pode ser prefervel investir os recursos na expanso da empresa do que distribuir dividendos diminuio dos rendimentos dos accionistas e expondo os donos a um risco mais elevado (talvez at indesejado) Ex 2: Se actuao dos administradores no for do agrado dos accionistas, estes podem vender as suas aces baixar a cotao bolsista, no participar em aumentos de capital, encarecendo o custo de financiamento baixo desempenho dos administradores e sua eventual demisso) JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 68 2. Trabalhadores da empresa Acham com direito a um tratamento preferencial em relao a todas as entidades externas Estratgias da empresa em relao aos RH Estratgias para acautelar a satisfao dos interesses dos seus recursos humanos, sob risco de minar o moral e desempenho laboral e reduzir a produtividade A GOVERNAO DA EMPRESA Estar em sintonia com a satisfao dos interesses de vrios constituintes (accionistas, empregados, clientes, fornecedores, bancos e comunidade) JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 69 Motivao dos gestores Visam alinhar os interesses dos administradores com a orientao geral da empresa; Criao de incentivos correctos (exigncia de executivos deterem aces da empresa) Sistemas de incentivos: Incentivos individuais: incluem a remunerao pelo output, as comisses e os bnus individuais Incentivos colectivos: bnus de grupo, sistemas de participao nos lucros, programas de opes de aces e os bnus organizacionais JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 70 Incentivos individuas: Premeiamdirectamente o desempenho de pessoas especficas Remunerao por output: sobretudo nas fabris, onde a produo facilmente quantificvel Incentivo para aumentar a produo (quantidade e qualidade) e desempenho individual Comisses maior aplicao nas vendas Bnus normalmente aos responsveis mximos das divises (crescimento das vendas, nvel de rentabilidade, variao da cotao bolsista, rotao do pessoal.) Para assegurar o desempenho do gestor de topo no sentido da maximizao de todos os factores JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 71 Incentivos de grupo: Premeiamdesempenhos colectivos Refora o esprito de entreajuda, melhora as relaes de trabalho e produtividade geral da empresa 1. Bnus de grupo: colaborao entre vrios departamentos 2. Sistemas de participao nos lucros (nico objectivo lucros) Emque medida desempenho individual contribui para os lucros????? Critrios de atribuio: performance individual (avaliao do desempenho de cada um) +assiduidade 3. Opes de aces Possibilidade de aquisio futura da empresa a umdeterminado preo por parte dos gestores JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 72 Se na altura cotao das aces estiver acima do preo estipulado possibilidade de ganhos extraordinrios incentivar os gestores a tomar decises que tenhamefeito positivo sobre as cotaes Problemas: factores podem no ser do controlo dos gestores (Ex. recesso no mercado, crise bolsista,) 4. Bnus organizacionais Prmios atribudos a todos os membros da empresa pela sua performance em objectivos globais especficos, como poupana de energia, melhoria da produtividade, obteno de umcertificado de qualidade, Visam aumentar o esprito de cooperao entre os gestores e trabalhadores (compromisso) Qualquer sistema de incentivos: vantagens e desvantagens Escolhido emfuno dos comportamentos que se deseja reforar na empresa JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 73 Gesto e cultura organizacional Cultura organizacional conjunto de valores, crenas, expectativas e praticas comuns generalidade das empresas. Exemplo: Honda valoriza o esprito jovemdo seus quadros e trabalhadores, incentiva-os a ser ambiciosos, a desenvolver as sus prprias ideias, recruta jovens licenciados, organiza concursos de ideias, faz a rotao de quadros pelos diversos departamentos antes dos 30 anos Esprito de equipa Impacto na vida da empresa: Cria esprito de identidade, de pertena, de colectividade Aumenta a estabilidade da organizao Serve como referncia para induzir novos comportamentos convergentes comos princpios da organizao JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 74 Cultura organizacional elo de ligao entre os membros da organizao e o veiculo de criao de esprito de unio emtorno dos valores partilhados Responsvel pela criao da cultura organizacional? Estilo de gesto e liderana qualidades dos lderes! Pela sua palavra e actos e exemplos influencia o esprito dos trabalhadores Caractersticas da liderana: Viso e consistncia orientar as pessoas (viso do futuro), Empenho (vontade) Domnio da informao relevante (para tomada de decises) Capacidade de delegao e descentralizao (reconhecer as competncias das pessoas e delegar responsabilidades) JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 75 Anlise das capacidades tecnolgicas e produtivas da empresa face s exigncias que caracterizamo meio envolvente emque se insere Avaliao tecnolgica (posicionamento, domnio, etc.) Acesso s novas tecnologias Adequao tecnolgica ao produto e ao mercado Investigao e Desenvolvimento Gesto da Qualidade Instalaes Equipamentos Capacidade produtiva Flexibilidade produtiva RECURSOS TECNOLGICOS JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 76 RECURSOS TECNOLGICOS - ESTRUTURAS, EQUIPAMENTOS, SISTEMAS DE PRODUO, PRODUTOS E CONTROLO As estruturas e equipamentos existentes condicionam o grau de competitividade das empresas. A utilizao do equipamento, os tempos de paragem, etc. indica o impacto que os equipamentos tm na empresa, proporcionando um ponto de verificao para comparao comos processos substandardizados. Criar uma estratgia negocial com solues de gesto de metodologias de produo eficazes Avaliao dos custos de gesto do patrimnio actual da empresa, e recomendaes para a sua melhoria. Implementar as alteraes em certas reas, os procedimentos operacionais standard de gesto do patrimnio e directrizes de poltica de gesto de patrimnio JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 77 Gesto de requisio e encomenda de equipamentos Acompanhamento e gesto de processos de leasing Estratgias de garantia e manuteno Estratgias de preveno de alteraes no autorizadas Gesto centralizada versus gesto descentralizada Integrao da gesto de sistemas Integrao de servios de assistncia Integrao financeira Estratgias de inutilizao de equipamentos JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 78 Melhorar a gesto atravs de informaes precisas Auditoria de inventrio detalhada Proporciona uma imagem mais completa dos recursos tecnolgicos da empresa, fornecendo-lhe os dados que lhe permitem exercer uma gesto eficaz do patrimnio Criar registos exactos e actuais de todos os acordos de licenciamento de software existentes e a fazer a reconciliao entre os bens fsicos e contratuais. Tornar fcil o processo de aquisio de equipamentos Comrcio electrnico (e-commerce) Simplificar o seu sistema de entrada de encomendas, examinar cada encomenda para garantir que ela obedece s normas e requisitos administrativos da empresa JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 79 SISTEMAS DE PRODUO O aumento da competio nos mercados internacionais Tem levado as organizaes a empreenderem esforos continuados de modernizao organizacional/operacional upgrade dos sistemas de produo POLITICAS DE GESTO p/ PRODUO- OPES DE PRODUO Escolha entre: Adquirir tecnologia ou produzir internamente (integrao vertical) Ou recurso ao outsourcuing (aquisio ao exterior numa base sistemtica e negociada, de certos servios ou produtos) integrao horizontal JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 80 Vantagens da integrao vertical Economias operacionais, expanso da base tecnolgica, aumento da capacidade de diferenciao do produto, aumento de barreira entrada de novos produtores, Vantagens do Outsourcing custos mais baixos de produo SISTEMA E PROCESSOS DE INVESTIGAO E DESENVOLVIMENTO DO PRODUTO Algumas empresas satisfao das necessidades conhecidas dos clientes ou copiando os novos produtos da concorrncia (resultados positivos) Acompanhar o ritmo de inovao dos competidores: economia de custos de investigao e desenvolvimento Problema: mercado j satisfeito JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 81 Necessidade de antecipar as necessidades dos clientes No perder clientes para a concorrncia No reduzir a rentabilidade a longo prazo No ser forada a abandonar o negcio Necessidade de inovao constante trabalho de investigao e desenvolvimento do produto Politica de gesto e desenvolvimento do produto Actividades de pesquisa bsica e desenvolvimento aplicado a produtos, servios, processos e procedimentos Actividades relacionadas com a criao de novos produtos, servios, processos e procedimentos JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 82 Limitaes Custos avultados Empresa grande, com avultados recursos financeiros e com ambio de liderana em reas tecnolgicas
Empresas pequenas, de menores dimenses concentrarem recursos no desenvolvimento aplicado Condies Recursos financeiros avultados, capital humano Forma Duas ou mais empresas complementam as suas actividades Partilha de resultados e de laboratrios Rotao de pesquisadores Implementao de projectos conjuntos (empresa farmacutica japonesa Takeda com a Suia Hoffman La Roche)
JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 83 Sistema de Incentivos Fiscais I&D Empresarial Objectivos forma de apoio s empresas que queiram intensificar os seus investimentos eminvestigao e desenvolvimento. Conceitos Despesas de investigao as realizadas pelo sujeito passivo de IRC com vista aquisio de novos conhecimentos cientficos ou tcnicos; Despesas de desenvol vimento as realizadas pelo sujeito passivo de IRC atravs da explorao de resultados de trabalhos de investigao ou de outros conhecimentos cientficos e tcnicos com vista descoberta ou melhoria substancial de matrias-primas, produtos, servios ou processos de fabrico. JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 84 Despesas elegveis Aquisies de imobilizado, excepo de edifcios e terrenos, desde que criados ou adquiridos em estado novo e directamente afectos realizao de actividades de I&D; Despesas de funcionamento, at ao mximo de 55% das despesas com o pessoal directamente envol vido em tarefas de I&D contabilizadas a ttulo de remuneraes, ordenados ou salrios, respeitantes ao exerccio; Despesas relati vas contratao de acti vidades de I&D junto de entidades pblicas ou beneficirias do estatuto de utilidade pblica ou de entidades cuja idoneidade em matria de investigao e desenvolvimento seja reconhecida por despacho conjunto dos Ministros da Economia e da Inovao e da Cincia, Tecnologia e Ensino Superior; JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 85 Participao no capital de instituies de I&D e contributos para fundos de investimento, pblicos ou privados, destinados a financiar empresas dedicadas sobretudo a I&D, incluindo o financiamento da valorizao dos seus resultados, cuja idoneidade em matria de investigao e desenvolvimento seja reconhecida por despacho conjunto dos Ministros da Economia e da Inovao e da Cincia, Tecnologia e Ensino Superior; Registo e manuteno de patentes apenas para micro, pequenas e mdias empresas; Aquisio e manuteno de patentes que sejam predominantemente destinadas realizao de actividades de I&D; Auditorias I&D. JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 86 Incremento da Investigao e desenvolvimento nas Empresas Mestres e doutores a trabalhar no tecido empresarial - fundamental para a capacidade de inovao e desenvolvimento a longo prazo das empresas Contratao de doutores pelas empresas (massa crtica pensante e inconformada - que pode promover a tica e inovar a estratgia) Parcerias com as universidades e escolas JOS GALVO BAPTISTA - ADMINISTRAO FINANCEIRA - 2013/2014 87 RECURSOS FINANCEIROS Situao econmica e financeira Anlise da situao econmica e financeira da empresa, com base na anlise de balanos e demonstrao de resultados (rcios econmicos e financeiros) Capitalizao Nvel de endividamento Grau de liquidez