TU CATALOGO

DE PRODUCTO
EN 10 PASOS
CON WORD

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Tutorial por Alba Bentez
Hacer un catlogo de producto y que quede bien chulo puede parecer lo ms difcil del mundo, pero con herramien-
tas que todos tenemos por la mano y este tutorial paso a paso, podemos hacer maravillas.
Paso 1 Con qu programa lo hago? Existen buenos programas de maquetacin, especializados en cat-
logos, que te dejan hacer virgueras... Pero, a la prctica, lo que mejor puede funcionar para cualquier terrestre es
Word. Se puede empezar desde un nuevo documento vaco, pero si te da miedo el efecto hoja en blanco, puedes
encontrar en el mismo Word plantillas de diferentes formatos sobre los que trabajar, hacer y deshacer a tu gusto. Por
ejemp|o, en |a vers|on Word Ofce 2011 para Mac hay dos t|pos de p|ant|||as para cat|ogo de producto. Para hacer
este tutor|a| he part|do de| que te enseo en |a foto, pero vers a| fna| de| tutor|a|, cuando te ensee e| cat|ogo def-
nitivo, que no se parecen en nada.
Por cierto, trabajars mejor con la opcin de visualizacin Diseo de publicaciones. Deja a la vista los mrgenes y
slo vemos una hoja en el centro, al contrario de la visualizacin por defecto que est ms bien destinada a redactar.
Para act|var esta v|sta, haz c||c en e| cuadrado con fecha de |a parte |nfer|or de |a panta||a.
Paso 2 Qu tipo de imgenes quiero? Si queremos que nuestro catlogo se parezca a una tienda online con
cada imagen de producto y su referencia, o a un catlogo que muestre los productos en accin, como lo llamo yo,
necesitaremos diferentes tipos de imgenes. Para el catlogo de ejemplo me he decidido por un mix: la mayora de fotos
sern del segundo tipo pero algunas imgenes sern del producto para tienda online. Por eso, hice dos tandas de fotos:
unas sobre fondo blanco que me serviran para la tienda online, y otras con composiciones ms artsticas sobre fondo
de madera. Es |mportante mantener un est||o que perm|ta que nos |dent|fquen so|o con ver |a foto, por ejemp|o en F|sh-t
siempre hago las fotos sobre una tabla de madera: ese es mi estilo.
Para hacer las fotos es indispensable contar con un trpode, una buena cmara y muy buena iluminacin. Cuando hace-
mos fotografas de objeto colocamos la cmara tan cerca que la mnima imperfeccin (temblor de nuestro pulso, mal en-
foque) puede arruinar la foto. La iluminacin tambin cuenta, sobretodo para el momento de la edicin; en mi caso utilizo
siempre la luz natural para las fotos del da a da, las que subo a Instagram y las de producto en accin. Cuando hago
las fotos para la tienda online, utilizo una caja de luz (en SuperYuppies hay un tutorial fantstico para construir nuestra
propia caja) y focos de luz blanca que da como resultado fotos ms limpias y manejables en Photoshop. Dedica un da
a probar diferentes tipos de luz y diferentes momentos del da si usas luz natural para ver cul te da mejor resultado.
Aquello que quieras resaltar ser el lugar en el que situar el enfoque de la cmara y el punto fuerte de la composicin.
Hay que intentar que el producto entre por los ojos y para ello es mejor con fotos del tipo de la izquierda que no fotos
sobre fondo blanco y vista frontal. De las series salieron imgenes como estas:
Paso 3 Cmo edito las fotos? El programa ms completo para edicin de fotografas es Photoshop, pero no te
preocupes si no te llevas bien con l porque, realmente, no es necesario maquillar mucho las fotografas de producto (al
fna| podr|a ser contraproducente}. Eso no s|gn|fca que no tengas que cu|dar |a ca||dad de |a foto arreg|ando un poco e|
contraste o la saturacin, as que aqu tienes un par de editores de imagen en lnea para los retoques que necesitas hacer
(contraste, n|ve|es, expos|c|on.}: |Photo s| t|enes Mac, P|cMonkey o P|x|r para retocar en ||nea. En SuperYupp|es exp||can
cmo funcionan estos editores, pirdeles el miedo porque es sper fcil!
Si tu catlogo va a ser slo en versin digital, guarda las imgenes en formato .JPEG. En cambio, si vas a imprimir el
cat|ogo aparte de tener una vers|on d|g|ta|, debers guardar todas |as fotos en formato .TlFF. Esto se hace a| momento
de guardar la foto que acabas de editar, no deberas tener ningn problema para este paso con los editores online.
Paso 4 Cmo ser e| d|seo grco de| cat|ogo? Una vez te has hecho con todo el material importante, hay
que trabajar en e| d|seo grfco de |a pub||cac|on. Es tan fc|| como tras|adar e| est||o de tu marca a| formato cat|ogo:
m|smos co|ores, e|ementos, t|pograf|as,. Por ejemp|o, yo ut|||zo e| b|anco, negro y un tono espec|fco de rojo y |a t|po-
grafa corporativa. Slo con eso tenemos mucho adelantado.
Tanto si ya tienes claro tu estilo como si no, un buen truco antes de empezar a montar el catlogo es coger papel y lpiz
y hacer esbozos del diseo, anotar qu es todo lo que te gustara incluir en el catlogo, hacer pruebas con lpices de
colores, Entonces, una vez te hayas marcado unas pautas bsicas, ponte manos a la obra.
Paso 5 Qu pongo en la portada? La portada es el gancho para que una persona decida poner la vista en l,
abrirlo y leerlo. Recomiendo utilizar colores atractivos y algo representativo de lo que hay dentro, por ejemplo una foto de
un jard|n s| vendemos fores; otra opc|on es ut|||zar una |magen de nuestro producto ms bon|to o e| 'c|s|co` de |a marca.
Yo he optado por la segunda opcin, ya que aunque dentro del catlogo haya piezas de diferentes colecciones de la
temporada, tengo algunas fotos de producto en accin que van muy bien para el caso.
Lgicamente, el logo de la marca y el ttulo del catlogo son casi obligados en la portada (y digo casi porque se podra
pasar por alto lo del ttulo).
Paso 6 Cmo diseo el interior? Este paso de la creacin del catlogo tiene que venir casi sola, porque ya lo has
trabajado inconscientemente mientras te decidas por los colores, elementos y portada. Tienes que tener muy en cuenta
que no hay que cargar demasiado el espacio, as que si hace falta utiliza ms pginas para el catlogo y deja respire,
pero nunca cargues en exceso e| espac|o porque eso jugar en tu contra. En e| caso de F|sh-t, he t|rado mucho de espa-
cios blancos y pginas muy poco cargadas.
Otra opcin de ejemplo: si quieres hacer un catlogo muy en detalle, colocando todas las variantes del mismo producto,
puedes crear una cuadrcula que te sirva de plantilla y mantener la misma disposicin. Como ves, esta decisin depende
mucho de tu estilo, tu gusto y tu marca, as que sintete libre!
Paso 7 Tengo una co|ecc|n espec|a|, cmo |a destaco? Si tienes algn producto que destaca sobre el resto
por ser de edicin limitada, por el material que lo compone, porque es un clsico o porque es el que ms te gusta, pue-
des hacerle una presentacin especial. Hay mil formas de hacerlo: colocndole un bonito crculo alrededor, usando una
tipografa diferente, poniendo un fondo de otro color, O puedes hacer algo ms fcil y resultn: dedcale una pgina de
introduccin. No es necesario escribir un gran texto, tan slo basta con decir aquello que lo hace diferente.
Este paso es tota|mente opc|ona|, pero te voy a ensear un ejemp|o de| cat|ogo de F|sh-t.
Paso 8 Qu |nformac|n |nc|uyo en e| cat|ogo? Cada catlogo es una oportunidad para que alguien que
desconoca tu marca la descubra. Por eso, no hay que por sentado que todo el mundo sabe quin eres, cmo trabajas y
dnde puede encontrar tus productos. Incluye una descripcin de la marca y quin eres. Es ms, te animo a que pongas
una foto tuya: siempre es ms agradable saber a quin le vas a comprar, ver qu aspecto tiene y, por qu negarlo, saciar
nuestra curiosidad. Otra informacin muy necesaria y que jams debes olvidar de incluir es cmo y dnde podemos
comprarte ms una direccin de contacto.
Paso 9 En qu formato lo guardo? En todos! Guarda el catlogo en todos los formatos posibles, dentro de una
limitacin que te voy a dar a continuacin. Antes de nada, atenta a esto que tendrs que hacer para cada guardado:
Lo que hars con esto es reducir el peso de las imgenes para poder enviarlo por correo y distribuirlo
por Internet. No te disminuir la calidad, sino que adapta el contenido al formato en el que se utilizar
el catlogo. Despus de cada compresin de imgenes con su correspondiente guardado, vuelve un
paso atrs (DESHACER). As, no comprimirs sobre las fotos ya comprimidas.
Ahora s, el listado:
- Formato Word (.doc; .docx}: gurda|o s|n hacer n|nguna mod|fcac|on de| peso de |mgenes. Es e| ed|tab|e, as| que
tenlo como oro en pao!
- Formato PDF para panta||a: reduce las imgenes para visualizacin en pantalla y haz un Guardar Como en formato
.pdf . Llmalo Catlogo_pantalla, por ejemplo.
- Formato PDF para e-ma||: reduce las imgenes para envo por correo electrnico y haz de nuevo Guardar Como en
formato .pdf.
- Formato PDF para |mpres|on: reduce las imgenes para poder imprimir y haz Guardar Como en .pdf
Ya tienes tu catlogo digital acabado! Comprueba que todo est correcto, que los enlaces que hayas colocado funcio-
nan, etc.
Paso 10 Cmo d|str|buyo m| cat|ogo? Para subirlo a la web o tienda online (o incluso redes sociales) hay
dos formas de hacerlo: si tienes servicio de hosting en tu web slo tienes que subir el archivo al servidor para que est
disponible directamente desde all. La otra opcin es hacerlo a travs de una web especializada en revistas/catlogos:
he escogido Issuu. Issuu permite que tu catlogo pueda ser distribuido y visualizado fcilmente slo con pasar el enlace
y que se pueda descargar desde all mismo; tambin te permite obtener estadsticas de visualizacin. De este modo, he
en|azado una |magen en |a web de F|sh-t a| s|t|o donde est a|ojado e| cat|ogo y tamb|en |o he d|str|bu|do por nuestras
redes sociales. Adems, Issuu permite encargar copias en papel, por si algn da quieres trasladarlo a catlogo fsico.
Abre Issuu.com y crate una cuenta. Una vez la tengas y hayas iniciado sesin, ve a la parte superior y haz clic en
P|OAD. E| arch|vo que debers sub|r es e| PDF para vers|on d|g|ta|. Despues, nos ped|r que |e demos un t|tu|o y una
descripcin.
Ya est el catlogo disponible en Internet! Puedes compartir el enlace en las redes sociales y en tu web/blog, como t
preferas.
Puedes ver e| cat|ogo fna| hecho con Word para F|sh-t aqu|: cat|ogo 'Otoo - lnv|erno 2013`.
Si has seguido todos estos pasos sin perderte por el camino ya tienes tu catlogo listo! En caso que te hayas queda-
do con alguna duda o hay algo que he pasado por alto, ya sabes dnde encontrarme: en www.fsh-t.com o en el correo
fsht.brand@gma||.com.