INTRODUCCION LOS COLORES EN PHOTOSHOP

El color en la tipografa y en la eleccin del tipo Conocer y comprender los colores y lo que nos transmiten, es importante y bsico para trabajar con los tipos y en el mundo del diseo grfico. Normalmente, cuando nos encontramos diseando una presentacin y partimos de poco espacio, utilizamos el color para enfatizar las letras. Para conseguir una buena legibilidad cuando se disea con tipos y color deberemos equilibrar cuidadosamente las tres propiedades del color El color tipogrfico es una ilusin ptica, creada por las propias proporciones y formas de los diseos tipogrficos. stas nos hacen percibir la sensacin de un color distinto, aunque est impreso en el mismo color. Aunque las palabras estn impresas en el mismo color, cada una de ellas puede poseer un tono diferente, debido a las caractersticas propias de sus diseos tipogrficos. Como impacta el color Los colores pueden dividirse en dos grupos: Los colores clidos van desde el rojo al amarillo, y son colores muy impactantes, ya que destacan mucho sobre un fondo. El rojo o el naranja son colores muy vistosos y llamativos, por este motivo se usa el color rojo en los semforos y muchas seales de peligro. Los colores fros, son los verdes hasta los azules, tienen la caracterstica de que son muy relajantes. Se utilizan en la decoracin infantil, centros de estudio, hospitales Colores clidos. Colores fros

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PSICOLOGIA DE LOS COLORES

El color desprende diferentes expresiones del ambiente, que pueden transmitirnos la sensacin de calma, plenitud, alegra, violencia, maldad, etc. El color Blanco Es el que mayor sensibilidad posee frente a la luz. Es la suma o sntesis de todos los colores, y el smbolo de lo absoluto, de la unidad y de la inocencia, significa paz o rendicin. Mezclado con cualquier color reduce su croma y cambia sus potencias psquicas, la del blanco es siempre positiva y afirmativa. Los cuerpos blancos nos dan la idea de pureza y modestia. El blanco crea una impresin luminosa de vaco, positivo infinito.

El color Negro Smbolo del error, del mal, el misterio y en ocasiones simblica algo impuro y maligno. Es la muerte, es la ausencia del color. Tambin transmite nobleza y elegancia.

Color gris Es el centro de todo ya que se encuentra entre la transicin entre el blanco y el negro, y el producto de la mezcla de ambos. Simboliza neutralidad, indecisin y ausencia de energa. Muchas veces tambin expresa tristeza, duda y melancola. El color gris es una fusin de alegras y penas, del bien y del mal. Da la impresin de frialdad metlica, pero tambin sensacin de brillantez, lujo y elegancia.

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Simbologa del color amarillo y rojo Por ejemplo una invitacin de un color brillante debe evocar la imagen del mismo valor, sino y en caso opuesto conseguiramos un efecto contraproducente, transmitiendo la sensacin de falsificacin. Si es de color oro, la imagen debe combinar en concordancia con el color expuesto, para que se tenga una visin agradable y equilibrada da de la presentacin. El color amarillo: Es el color ms intelectual y puede ser asociado con una gran inteligencia o con una gran deficiencia mental; Van Gogh tenia por el una especial predileccin, particularmente en los ltimos aos de su crisis. Este primario significa envidia, ira, cobarda, y los bajos impulsos, y con el rojo y el naranja constituye los colores de la emocin. Tambin evoca satanismo (es el color del azufre) y traicin. Es el color de la luz, el sol, la accin, el poder y simboliza arrogancia, oro, fuerza, voluntad y estimulo. Mezclado con negro constituye un matiz verdoso muy poco grato y que sugiere enemistad, disimulo, crimen, brutalidad, recelo y bajas pasiones. Mezclado con blanco puede expresar cobarda, debilidad o miedo y tambin riqueza, cuando tiene una leve tendencia verdosa. Los amarillos tambin suelen interpretarse como joviales, afectivos, excitantes e impulsivos. Estn relacionados con la naturaleza. Psicolgicamente se asocia con el deseo de liberacin. El color rojo: Se lo considera con una personalidad extrovertida, que vive hacia afuera, tiene un temperamento vital, ambicioso y material, y se deja llevar por el impulso, ms que por la reflexin. Simboliza sangre, fuego, calor, revolucin, alegra, accin, pasin, fuerza, disputa, desconfianza, destruccin e impulso, asi mismo crueldad y rabia. Es el color de los maniticos y de marte, y tambin el de los generales y los emperadores romanos y evoca la guerra, el diablo y el mal. Como es el color que requiere la atencin en mayor grado y el ms saliente, habr que controlar su extensin e intensidad por su potencia de excitacin en las grandes reas cansa rpidamente. Mezclado con blanco es frivolidad, inocencia, y alegra juvenil, y en su mezcla con el negro estimula la imaginacin y sugiere dolor, dominio y tirana. Expresa sensualidad, virilidad y energa, considerado smbolo de una pasin ardiente y desbordada. Por su asociacin con el sol y el calor es un color propio de las personas que desean experiencias fuertes.

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Lenguaje del naranja y azul El color naranja: Es un poco ms clido que el amarillo y acta como estimulante de los tmidos, tristes o linfticos. Simboliza entusiasmo y exaltacin y cuando es muy encendido o rojizo, ardor y pasin. Utilizado en pequeas extensiones o con acento, es un color utilsimo, pero en grandes reas es demasiado atrevido y puede crear una impresin impulsiva que puede ser agresiva. Posee una fuerza activa, radiante y expresiva, de carcter estimulante y cualidad dinmica positiva y energtica. Mezclado con el negro sugiere engao, conspiracin e intolerancia y cuando es muy oscuro, opresin. El color azul: Simboliza, la profundidad inmaterial y del fro. La sensacin de placidez que provoca el azul es distinta al de la calma o del reposo terrestre propio del verde. Se lo asocia con los introvertidos o personalidades reconcentradas o de vida interior y est vinculado con la circunspeccin, la inteligencia y las emociones profundas. Es el color del infinito, de los sueos y de lo maravilloso, y simboliza la sabidura, amistad, fidelidad, serenidad, sosiego, verdad eterna e inmortalidad. Tambin significa descanso. Mezclado con blanco es pureza, fe, y cielo, y mezclado con negro, desesperacin, fanatismo e intolerancia. No fatiga los ojos en grandes extensiones. El color violeta El violeta, es el color de la templanza, la lucidez y la reflexin. Transmite profundidad y experiencia. Tiene que ver con lo emocional y lo espriritual. Es mstico, melncolico y se podra decir que tambin representa la introversin. En su variacin al prpura, es realeza, dignidad, suntuosidad. Mezclado con negro es deslealtad, desesperacin y miseria. Mezclado con blanco: muerte, rigidez y dolor. Color verde Es un color de extremo equilibrio Se lo asocia con las personas superficialmente inteligentes y sociales que gustan de la vanidad de la oratoria y simboliza la primavera y la caridad. Incita al desequilibrio y es el favorito de los psiconeurticos porque produce reposo en el ansia y calma, traquilidad, tambin porque sugiere amor y paz y por ser al mismo tiempo el color de los celos, de la degradacin moral y de la locura. Significa realidad, esperanza, razn, lgica y juventud. Aquellos que prefieren este color detestan la soledad y buscan la compaa. Mezclado con blanco expresa debilidad o pobreza. Sugiere humedad, frescura y vegetacin, simboliza la
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naturaleza y el crecimiento. La persona que destaca por el uso del color verde, quiere ser respetada y competente. Las tipografas doradas o plateadas sobre fondos oscuros nos evocan elegancia y sofisticacin, y son muy adecuadas, si se trata de un proyecto donde se debe incluir el lujo, la elegancia o poder. El blanco, gris y negro, no pueden incluirse en los grupos de clidos y fros. Los colores primarios (Magenta, Cian y Amarillo) se utilizan en productos infantiles, porque aportan alegra y juventud. Y adems estos colores, en los nios les recuerdan a los dulces. Los tonos marrones, tostados cremas y ocres, representan aoranza y son perfectos para representar productos naturales y clsicos. Tambin para los productos de vinos (reposados, aejos, etc) En publicidad se emplea en anuncios en blanco y negro o escala de grises, para resaltar el producto o elemento protagonista.

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PSICOLOGIA DE LOS COLORES A NIVEL COMERCIAL

Cualquier vendedor puede asegurar que vender es todo un arte, Se trata de saber cmo persuadir a una persona para hacerle ver las ventajas de un producto o servicio, o crear una necesidad para que tenga que consumir lo que estas vendiendo. Sin embargo, siempre se pueden aprender ciertos trucos y estrategias para poder tener un alto porcentaje de ventas. Existen una gran cantidad de factores que influyen en las decisiones de los compradores, y muchos de ellos son seales visuales dentro de las cuales el color es una muy importante. Los colores dentro del mercadeo y los colores dentro de la publicidad te pueden dar un poco de luz sobre cmo actan estos factores visuales dentro de la psicologa del comprador. Los diferentes estudios sobre la psicologa del color aseguran que los mismos tienen una influencia sobre las emociones de las personas, por lo que se denomina como uno de los factores de ms peso a nivel visual. Adems del color, el diseo tambin tiene una alta influencia, as como el tiempo que se le dedica a las compras y el poder de las palabras del vendedor.

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Cuando un nuevo producto se lanza al mercado, la escogencia de los colores correctos es ms importante que el sonido, el olor o la textura, as que hay que poner mucha atencin. Segn un estudio hecho por Kissmetrics, los compradores basan en un 93%, sus decisiones de compra en la apariencia visual (color y diseo), con respecto a la textura (tacto) con un 6%, y olor (olfato) con un 1%. Alrededor de un 85% de los consumidores aseguran que la razn principal para escoger un producto en vez de otro es el color. Por otro lado, el color es el factor primordial para identificar una marca, y es as como las diferentes empresas se posicionan y se diferencian en un mercado tan competitivo. Escoger el color correcto aumenta en un 80% el reconocimiento de una marca determinada. Vale la pena mencionar que la percepcin de los colores cambia segn el pas y la cultura, pero hay ciertas caractersticas que se pueden entender como estndar, como por ejemplo: 1. Amarillo: Optimismo y juventud, se utiliza para llamar la atencin en los escaparates. 2. Rojo: energa, se utiliza en ventas de liquidacin. 3. Azul: Confianza y seguridad, se utiliza en bancos o empresas. 4. Verde: Salud., se utiliza para dar una sensacin de relax en las tiendas. 5. Naranja: se utiliza para llamar la atencin 6. Rosa: romntico y femenino, se utiliza en productos para mujeres y nias. 7. Negro: fuerza y elegancia, se utiliza para productos de lujo. 8. Morado: tranquilidad y calma, se utilizan en productos de belleza y anti envejecimiento. Los colores tambin influyen en el tipo de consumidor, en el momento de hacer las compras. Los colores rojo, anaranjado, negro y azul se utilizan para llamar la atencin de compradores compulsivos, con ofertas y liquidaciones, centros comerciales y restaurantes de comidas rpidas. El azul marino y verde azulado estn dirigidos a atraer consumidores con presupuestos restringidos, asi como en bancos y grandes almacenes. El color rosa, azul cielo y rodado estn dirigidos a los consumidores tradicionales y funcionan mejor en las tiendas de ropa.

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CONCLUSION Pude darme cuenta que el manejo de los colores, hay que saber en dnde pueden corresponder, si hablamos de una publicidad deben ir colores llamativos que atraigan a los clientes, para photoshop podr permitir abordar el color de la manera adecuada a cada imagen que usemos para trabajar y poderla modificar, en la psicologa de los colores pude percatar los colores ms atractivos de los cuales se pueden trabajar ms, y saber en qu momento puedo utilizar ciertos tipos de colores, ya que dentro de photoshop se pueden ajustar los colores.

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