Universidad Nacional de Crdoba Facultad de Derecho y Ciencias Sociales Escuela de Ciencias de la Informacin

Teoras de la Comunicacin III Profesora: Susana Morales Libro: La Marca de la Bestia. Identificacin, desigualdades e infoentretenimiento en la sociedad contempornea. Autor: Anbal Horacio Ford Von Halle (Anbal Ford) Ao: 1999 Integrantes: Lpez Fanny M. Ruiz Daz, Ma. Agustina Valdatta Emanuel

Biografa: Anbal Horacio Ford Von Halle naci el 13 de Septiembre de 1934 en Buenos Aires. Fue un escritor, periodista y terico de la comunicacin. En el ao 1950 estudio la carrera de Medicina en la Universidad de Buenos Aires (UBA), pero abandono y comenz a estudiar Letras en la misma institucin. Obtuvo su profesorado en la Facultad de Filosofa y Letras de la UBA en 1961. Su inters por la sociedad de masas lo acerco a Jaime Rest su maestro y a los Estudios Culturales. Integro los equipos de EUDEBA (Editorial Universitaria de Buenos Aires) y el Centro Editor de Amrica Latina. Fue jefe de redaccin de la revista Crisis (dirigida por Eduardo Galeano) y comunista de La Opcin, El Porteo y Pagina/12. En 1988 fue el primer director de la carrera de Ciencias de la Informacin de la UBA, donde fue profesor titular de la catedra de Teora sobre el Periodismo. Tambin enseo en La Plata. Milito en el peronismo desde su juventud hasta 1989. Fue miembro de los consejos editoriales de instituciones de Amrica Latina como FELAFACS (Federacin Latinoamericana de Facultades de Comunicacin Social), ALAICC (Asociacin Latinoamrica de Investigadores en Comunicacin y

Cultura) e ININCO (Instituto de Investigaciones de la Comunicacin de Venezuela). Dirigi la revista digital Alambre. Falleci en Buenos Aires el 6 de Noviembre de 2009 a los 75 aos. Entre sus obras podemos encontrar: -Sumbosa (1967), Medios de Comunicacin y Cultura Popular (1985), Los diferentes ruidos del agua (1987), Navegacin: cultura y crisis (1994), La marca de la bestia (1999), Oxidacin (2003), entre otras.

Contexto de la obra: Esta dcada comenz con grandes cambios en la poltica internacional. Tras la cada del muro de Berln se desencaden la desintegracin de la URSS dando nacimiento a nuevos estados independientes y permitiendo la reforma poltica en las naciones que haban permanecido bajo su influjo. El Consenso de Washington (EE.UU.), acuerda un paquete de polticas econmicas para reformular y ajustar todas las economas nacionales del mundo respondiendo obviamente a sus intereses polticos, econmicos y hasta culturales. En marzo de 1991 se crea el MERCOSUR con el objetivo de lograr una coordinacin de polticas econmicas - sectoriales entre sus miembros integrantes y de esta manera lograr el fortalecimiento de esta regin. El nacimiento de la Unin Europea (UE) en 1993, dio al mundo un nuevo bloque poltico econmico fuerte que paulatinamente se coloc como una fuerza predominante en Europa y en el mundo entero En 1994 se crea la Organizacin Mundial del Comercio; junto con el Fondo Monetario Internacional y el Banco Mundial que desempearn un papel central en la economa mundial por medio de sus intervenciones en asuntos nacionales e internacionales. Amrica Latina es la regin que aplica en forma ms disciplinada las polticas econmicas del Consenso de Washington. Los presidentes Carlos Menem (Argentina), Fernando Collor de Mello (Brasil), Carlos Salinas de Gortari (Mxico), y Fujimori (Per), resultan los principales exponentes de esas polticas. Esta situacin se hace evidente en la prctica a travs de la ola de privatizaciones que azotaron a dicho continente as como tambin la desregulacin de los mercados latinoamericanos, de esta manera se presenci una etapa de corte neoliberal en la regin.

Gracias a los ltimos avances en las TIC la "globalizacin", proceso presente, desde hace siglos, comienza a alcanzar niveles nunca antes imaginados. La aparicin de Internet como una herramienta al alcance de la poblacin, marca una revolucin cultural cuyo alcance an no puede ser claramente evaluada, pero que sin duda ha cambiado para siempre la manera en que las personas se comunican. Junto a los espectaculares avances de la informtica, la introduccin y generalizacin de los telfonos mviles ha sido la innovacin tecnolgica fundamental de la dcada de los 90. Especficamente en el ao 1999 (ao en que se public la obra) destacamos como importantes los siguientes acontecimientos: En Argentina es elegido como presidente Fernando de la Ra. En Venezuela resulta electo por el voto popular Hugo Chvez Fras, que sera el mentor de una nueva mirada mundial antimperialista tratando de poner freno al avance neoliberal en nuestro continente. El 31 de diciembre de 1999 fue un da que provoc preocupacin a gran parte de la poblacin mundial por la creencia establecida que el nuevo milenio traera consigo el da del juicio final o fin del mundo.

Informe de la obra y dialogo con otros autores y obras: CAPITULO 1: La narracin de la agenda o las mediaciones de los problemas globales. Informe sobre desarrollo humano: perfil del sufrimiento humano y debilitamiento de la trama social: focalizan el crecimiento de diversas formas de violencia y desestructuracin en los pases ricos o desarrollados. Caras de la agenda global. Perfil de la privacin humana, falta de acceso a los servicios de salud, carencia de agua, analfabetismo, etc. Datos de aquellos que de manera creciente van quedando fuera del new order. Fuera del alcance de los lujos del hiperconsumo y hipertecnologia. Publico: temas de la agenda global como la discriminacin y el racismo, violencia, etc. Los datos duros, crueles, etc. Pasan a conformar una tendencia de crecimiento hasta materia de gnero buscar ratings y de la publicidad de construccin de marca por impacto. la publicidad es la forma de comn, ms rica y poderosa del mundo, las agencias de publicidad crean una falsa realidad y quieren q la gente la crea

Las estrategias publicitarias, consiste en presentar problemticas sociales para vender sus productos, re conceptualizando el rol de la publicidad. infoentretenimiento (soportes de la industria cultural, cine, tv,agenda global), las industria culturales se apropian de las agendas globales , respondiendo a las necesidades que tienen los pblicos de elaborar su entorno cotidiano. (new issues). Ingresan nuevos temas, cambian las agendas, conceptos de noticiabilidad, sistemas de comunicacin, las constantes formulaciones de los medios se rol con el consumo y cambio de vida de la gente en cuanto su relacin con la informacin. (Ford 1994). La industria cultural se apodera de la agenda critica o como se introduce en la industria cultural. La violencia proviene de las estructuras de la sociedad contempornea ,y no solo de los medios, ocupa un lugar destacado en la programacin televisiva y recorre distintos gneros, video clips musicales, los games, programas de entretenimiento, reality shows, noticieros, etc. Dialogo del captulo con otros autores y obras: Canclini 1995 tambin AL la experiencia de los movimientos sociales est llevando a redefinir lo que se entiende por ciudadano Desplazamiento que implica dos problemas, la corrida de la identidad hacia otras series y el el ingreso en la formacin del ciudadano en los campos econmico, social, poltico y cultural., esto produce desvos, cambios ideolgicos.

CAPITULO 2: La sinerga de los discursos o la cultura del infoentretenimiento. En este captulo, Anibal Ford lleva a cabo un estudio sobre un fenmeno que tiene un importante papel en estos aos: el infoentretenimiento. En todos los negocios de Disney en los EE.UU se expone un muequito, la estatua de la libertad con la cara del ratn Mickey; la mezcla de democracia con los cartoons y de la ciudadana y la poltica con la diversin. Esta imagen condensa de manera elocuente el nacimiento de uno de los fenmenos ms crticos, discutidos y estructurales de nuestra poca actual: LA SOCIOLOGA DEL INFOENTRETENIMIENTO. Bajo este rubro se puede ver un gran cctel de informacin y entretenimiento, de temas pesados e intrascendentes, banales, escandalosos, de argumentacin y de narracin, de tragedias sociales comunicadas narradas como pelculas de accin. Adems, la tendencia a la serializacin de la noticia y su transformacin en narracin ha entrado en diarios, y es un gran xito comercial. Segn algunos analistas, la tendencia a la serializacin es resultado al poco tiempo que los lectores dicen tener para leer el diario, aquellos que se oponen a esta narrativizacin

de las noticias se preguntan si no son, en realidad, entretenimiento enmascarado como noticia. En principio, informan a la gente de manera muy diferente, focalizndose especialmente en movilizar sus emociones. El infoentretenimiento con su peso distorsionador en la democracia, cultura y organizacin social est vinculado con: 1) la uniformizacin de infraestructuras tcnicas y de los soportes de la informacin y la comunicacin (fibra ptica, satlites) 2) el avance y la sinerga de los conglomerados multimedia, de las fusiones entre empresas de informacin y entretenimiento. 3) la ola desreguladora y el achicamiento del Estado. Todos estos fenmenos son causa y consecuencia del crecimiento de la industria de la comunicacin, informacin y cultura como sector econmico. Por eso es importante conocer los movimientos econmicos de las empresas top de informacin y entretenimiento en el mundo. El mercado meditico global est dominado por diez corporaciones transnacionales que concentran el 55 % de los ingresos del total de la tabla. A esta situacin hay que aadirle que el mercado se completa con una segunda fila de 3 o 4 docenas de firmas nacionales y regionales. Entonces se habla de un total de 50 o 60 firmas que controlan la mayor parte de los medios del mundo. Anibal Ford seala a la desregulacin como principal causa de estos movimientos ya que ella afect a las instituciones de la modernidad, sin la desregulacin no se hubiese dado esta hegemona del infoentretenimiento, de clivaje hacia la desinformacin y el menosprecio hacia el ciudadano. La palabra ciudadano ha ido perdiendo espacio en la noticia, hoy en da se lo trata ms como consumidor que como otra cosa. Susan Douglas (profesora de medios y estudios americanos del Hampire College) complementa la opinin de Ford sobre el infoentretenimiento expresando que ste se trata de un gnero difamado de programas de TV, en donde se leen las ltimas lneas de los titulares mientras se venden productos para el cuidado del cabello, a su vez, Robin Andersen (1995) expresa que: " para ser invitado a un talk show ya no basta con ser una prostituta ninfmana. Tiene que tener un hijo infectado con HIV que haya sido violado por su padrasto, posedo por satans". Los productos y servicios orientados sern menos importantes que los productos y servicios orientados al entretenimiento. Son los mismos tericos de las megafusiones los que afirman que deben ser ms rpidos y conseguir ms socios para sus propsitos. Entonces parece haber una gran masa amorfa donde se funden TV, telfonos, servicios online, banco de datos, servicios de vigilancia que exceden las administraciones estatales. En lo cultural este este fenmeno marca el avance de las empresas de entretenimiento sobre las empresas de informacin. Es el certificado de nacimiento de la sociedad del infoentretenimiento y tal vez la defuncin de la informacin como un servicio al ciudadano. Estas tendencias en la

infocomunicacin descolocan al sujeto en cuanto constructor de sentido y no slo como ciudadano o sujeto tico y legal, tambin lo hacen en sus sistemas lgicos, cognitivos, perceptuales, etc.

CAPITULO 3: Memorias abandonadas o las brechas infocomunicacionales. Se desarrolla la nocin de que se agranda la brecha entre inforricos e infopobres, la comunicacin se ve como servicio pblico. Se abordan las desigualdades infocomunicacionales desde tres perspectivas: 1.diferencias en equipamientos y sus proyecciones, 2. las brechas estn constituidas tambin por la marginacin de memorias y culturas y 3.es importante ingresar en las desigualdades la situacin del receptor. Los datos estadsticos muestran que existen 150 millones de computadoras en el mundo, pero el 95% de ellas est en los pases desarrollados y que los pases pobres tienen ms televisores que telfonos. El autor desarrolla la nocin de norteamericanizacin y sus diferencias con la globalizacin, los programas norteamericanos ocupan ms del 50% del horario central en Brasil, Mxico y Argentina. Se habla del peligro constante que se hace costumbre, el de informarse sobre el pas o sobre America Latina solo mediante estas fuentes de consulta elaboradas en los Estados Unidos. La concentracin de capital cultural limita la democracia. Dialogo del captulo con otros autores y obras: Margulis (1996) La concentracin de los medios plantea problemas en lo que respecta a la produccin de mensajes. Por ejemplo: restringe la creatividad.

CAPITULO 4: Todos somos vigilados o la sociedad de las identidades formalizadas. El control y la vigilancia tecnolgica nacidos para optimizar la eficacia, la comodidad y la racionalizacin de los recursos, al mismo tiempo atentan no solo contra la privacidad individual sino tambin contra la creatividad y la crtica social. Sonra lo estamos filmando carteles que pasan a formar parte del cotidiano en supermercados y tiendas, son parte del control aceptado. Los dispositivos de vigilancia relacionados con registros mdicos se usan cada vez ms para la vigilancia laboral. Sociedad de la vigilancia tiene un importante antecedente en el de sociedades disciplinarias de Michel Foucault. Los individuos nunca dejan de pasar de un ambiente cerrado a otro, donde la estructura fsica es de carcter panptico. Los individuos se han convertido en dividuos, y son

masas, muestras, datos, mercados o bancos. Esto se produce en el marco de un capitalismo ya no orientado hacia la produccin, sino hacia el consumo. Los infopobres condenados a que su identidad sea reducida a una interseccin de diversas bases de datos, sin tener el conocimiento ni el poder necesario para balancear en su favor la brecha informacional. Se suele citar como logro de la modernidad es que las personas hayan pasado a ser reconocidas como identidades nicas e iguales ante la ley. El problema es que justamente eso hizo mucho ms sencillo su control. Dilogos del captulo con otras obras y autores: No se trata de defender paranoicamente la intimidad como una esfera de privilegio individual, sino de destacar que sin la posibilidad de guardar secretos, los individuos pierden la capacidad de distinguirse de otros, de mantener vidas independientes de ser personas completas y autnomas Schppele (1988). Webber define administracin burocrtica como el ejercicio del control sobre la base del conocimiento, el conocimiento tcnico asegura una posicin de poder y adems, las organizaciones burocrticas tienden a incrementar ms su poder por el crecimiento del conocimiento que deviene de su experiencia en el servicio.

CAPITULO 5: En este artculo, Anibal Ford realizar diversos estudios: el primero trata sobre la presencia de los conflictos interculturales en la red y sobre sus mediaciones. Aqu se vale de diversas conversaciones y manifiestos entre usuarios racistas skinheads defenestrando a la gente de color negro y tambin toma trabajos de personas en contra de este odio volcado en la red Tambin llevar a cabo un anlisis sobre los casos periodsticos, o mejor dicho, sobre la exacerbacin de los mismos, en trminos de narrativizacin y hasta ficcionalizacin periodstica para atraer de esta manera a la opinin pblica e instalar temas en la sociedad utilizando mecanismos altamente persuasivos. Otro trabajo en este captulo se centra sobre la discusin con respecto a los estudios sobre cultura contempornea, se trata de una crtica al culturalismo light que hoy invade ambientes acadmicos. Y, por ltimo, un trabajo sobre la temporalidad que da testimonio de la constante reflexin sobre los temas cognitivos del hombre y sus manifestaciones temporales.