TEORIAS E TECNICAS DA

COMUNICAO

COMUNICAO DIGITAL - UNIP

SO PAULO 2008
Modulo
O que Comunicao?

O Objeto da Comunicao
A Comunicao como objeto
O objeto da Comunicao / A Comunicao como objeto In: Antonio Hothlfeldt
e outros (orgs) . Vera Regina Frana. Teorias da Comunicao . Ed. Vozes

Definies
compartilhar elementos de comportamento ou modos de vida, pela
existncia de um conjunto de regras".
Colin Cherry
"como o processo de fazer participar um indivduo, um grupo de
indivduos ou um organismo, situados numa dada poca e lugar, nas
experincias de outro, utilizando elementos comuns"
Abraham Moles

1. Conceito Etimolgico
Comunicao vem do latim communis,
comunidade.

comum,

dando idia de

Comunicar significa: participao, troca de informaes, tornar comum

aos outros idias, volies e estados dalma. (Padre Augusto Magne)
Esse conceito preza o fato das pessoas poderem entender umas s
outras, expressando pensamentos e at mesmo unindo o que est
isolado, o que est longe da comunidade.

2. Conceito Biolgico
Nesse conceito, a comunicao relacionada com a atividade sensorial e
nervosa do ser humano.
atravs da linguagem que exprimido o que se passa em seu sistema
nervoso.
Algumas espcies tm a necessidade de intercambiar informaes
apenas para multiplicar-se, enquanto a espcie humana procura
comunicar-se intensamente com outros porque necessita participar
ativamente da sua prpria evoluo biolgica.
Segundo Wilbur Schramm, a comunicao segue a seguinte ordem:
1-A coleta de informaes pela atividade nervosa,
2-a armazenagem,
3- A disposio da informao,

4 -A circulao das mesmas para os centros da ao

5-O preparo de ordens que resultam no envio de mensagens.
Um conceito parcial, pois a comunicao no se resume a impulsos
nervosos.
Existe, por exemplo, o lado emocional que contribui para a formulao
das idias.
A inteligncia emocional parte biolgica do ser humano, uma vez que
sentimentos como ira e alegria alteram batimentos cardacos,
influenciando pensamentos e reformulando informaes.

3. Conceito Pedaggico
A comunicao uma atividade educativa que envolve troca de
experincias entre pessoas de geraes diferentes, evitando-se assim
que grupos sociais retornem ao primitivismo.
Entre os que se comunicam, h uma transmisso de ensinamentos, onde
modifica-se a disposio mental das partes envolvidas.

4. Conceito Histrico
Baseada na cooperao, a comunicao no conceito histrico funciona
como instrumento de equilbrio entre a humanidade, neutralizando
foras contraditrias.
Desse ponto de vista, o conceito propicia o resgate diacrnico
imprescindvel ao avano do homem em direo ao futuro.
Se no fossem os meios de comunicao, ampliando as possibilidades de
coexistncia mais pacfica entre os homens, estes j estariam extintos
em meio s disputas por poder.
E no menos importante que os conceitos anteriores, a comunicao
atua na forma de:sobrevivncia social e no fundamento da

existncia humana
5. Conceito Sociolgico
O papel da comunicao de transmisso de significados entre pessoas
para a sua integrao na organizao social.
Os homens tm necessidade de estar em constante relao com o
mundo, e para isso usam a comunicao como mediadora na interao
social, pois compreensvel enquanto cdigo para todos que dela
participam.

Alm desse aspecto, os socilogos entendem a comunicao como

fundamental nos dias de hoje para o bom entendimento da sociedade e
na construo social do mundo.
Quanto mais complicada se torna a convivncia humana, mais se faz
necessrio o uso adequado e pleno das possibilidades de comunicao.

6. Conceito Antropolgico
A tendncia predominante em alguns estudos da Antropologia a de
analisar a comunicao como veculo de: transmisso de cultura ou
como formador da bagagem cultural de cada indivduo.
Esse um assunto de grande importncia, haja vista o surgimento da
cultura de massa neste sculo XX, transformando as formas de
convivncia do homem moderno.
Tanto que, dentre as principais teorias da comunicao de massa,
encontramos a Teoria Culturolgica, desenvolvida por Edgar Morin.
Os antroplogos e comuniclogos no devem esquecer que sem o
desenvolvimento da comunicao, no se poderia estudar o homem em
suas origens.

Parte II O Objeto da Comunicao

Processo social bsico de produo e partilhamento do sentido atravs
da materializao de formas simblicas (Vera Veiga Frana - O objeto
da Comunicao)

O Objeto da Comunicao
Os objetos no se encontram a, prontos e recortados: os objetos do
mundo so recortados (ou religados) por nosso olhar e nossa
compreenso, por nossa maneira de ver
Ex: quando estudamos a televiso ou qq meio de comunicao em
massa no iremos estudar a televiso em si, suas tecnologias, etc,,,.
Iremos estudar a nova realidade social criada por esse meio de
comunicao, seus reflexos e conseqncias no nosso dia a dia e nas
diversas dimenses do real.
Um pouco da Histria da Comunicao
Desde os primeiros agrupamentos humanos os homens sempre se
comunicaram; esse embrio da vida social apenas se constituiu sobre a
base das trocas simblicas, da expressividade dos homens.
A Comunicao sempre existiu.

A Modernidade no descobriu a comunicao, apenas a problematizou e

complexificou seu desenvolvimento criando novas formas e modulaes
na sua realizao.
Os meios de comunicao criaram uma nova realidade de causas e
efeitos no comportamento humano.
A palavra Comunicao:Inventada por Nicole Oresme, filsofo e fsico,
conselheiro do rei Carlos V que fundou a primeira biblioteca real.

Conceito novo para o sc XIV, pois o universo medieval conhecia apenas

o conceito de comunho que supe uma no-distncia, uma simbiose
no somente entre seus atores, mas tambm entre os mdiuns e
mensagens.
A partir do surgimento dos novos signos de linguagem e escrita a
comunicao transformada em algo no-natural pois presume um
pr-conhecimento desses signos para estabelecer uma troca de
mensagens,,,, ou seja, para conseguir ler voc tem que conhecer o
mdium lingstico (letras, escrita)

Semitica
Semitica: teoria dos signos e do pensamento deliberado.
Tem por funo classificar e descrever todos os tipos de signos
logicamente possveis. Isso parece dot-la de um carter ascendente
sobre todas as cincias especiais, dado que estas cincias so
linguagens.
Comunicao
Troca de mensagens
Trata-se de uma habilidade que se aprende, exclusivamente humana,
ocorre atravs da linguagem.
Como o ser humano eminente social, ou seja, incapaz de viver isolado
e solitrio, podemos dizer que:
O fenmeno da Comunicao tambm um fenmeno Social
Linguagem
todo o sistema de signos que permite a comunicao entre os homens '
ou possibilita que um conjunto complexo se torne inteligvel.
a funo de expresso do pensamento e da comunicao entre os
homens, exercida pelos rgos de fonao (palavra) ou por uma notao
de signos materiais (escrita) (Petit Robert, 1967).

A este tipo de linguagem, tipicamente humano, chamaremos a

linguagem verbal, para sublinharmos bem que ele se baseia no verbo, na
palavra.
Para estudar as linguagens, recorremos semiologia, essa cincia que
estuda a vida dos signos no seio da vida social, e da qual o pai da
lingstica moderna, Ferdinand de Saussure
As linguagens so consideradas como sistemas de signos que distingue
as linguagens de base, que so unidimensionais (no sentido em que
jogam com um nico modo de percepo).
As linguagens de base so trs: linguagem udio; linguagem visual e
linguagem scripto, que diz respeito ao mundo especial da significao,
a scriptosfera, criado por linguagens hbridas, tais como a escrita
fontica, a notao musical e certas linguagens-mquinas.

Linguagem udio
A linguagem udio temporal e linear.
Ela desfruta unicamente da dimenso do tempo, no visvel no espao.
O registro sonoro permite a conservao de mensagens acsticas, o
princpio da escrita o mesmo.
O som desenvolve-se como se fosse uma linha - cada signo sonoro
percebido consecutivamente, um aps outro, palavra aps palavra, nota
aps nota.
O ritmo um dos elementos essenciais da linguagem udio, escande o
desenrolar do som, marca o tempo, um dos elementos sonoros
fundamentais que d origem msica.
O ritmo est para o udio como a distncia est para o visual - delimita
as duraes, enquanto a distncia delimita as extenses.

Linguagem Visual
A linguagem visual espacial e global.
O objecto, tal como a imagem fixa que representa objectos, est situado
no espao.
Essa linguagem cria a iluso de profundidade.
A distncia uma varivel visual fundamental, comparvel de certo
modo ao ritmo, que uma varivel temporal.

Linguagem udio Visual

A linguagem audiovisual sinttica e integral. perfeitamente sinttica,

visto que funde o udio e o visual para dar uma nova comunicao.
No se trata de uma adio e sim de uma fuso do som e da imagem em
movimento, que permite ao crebro integrar simultaneamente as
informaes que percebe e aquelas que a memria visual e acstica
conservaro, as quais lhe do todo o seu sentido....
Esta linguagem tambm completa, porque d acesso s quatro
dimenses e se inscreve perfeitamente no "contnuum" espao-temporal.