A tica Romntica e o Esprito do Consumismo Moderno Colin Campbell

Introduo e Captulo 2 -Como Se Explica A Revoluo Do Consumidor Na Inglaterra Do Sculo XVIII Aparente oposio entre romance e consumo Imagens romnticas e propaganda Cultura romntica como papel fundamental no consumismo moderno, ao contrrio da suposio frequente de que o romantismo foi to somente usado pela publicidade Autor usa movimentos da dcada de 60 e 70 como ponto de partida para estudo Reao dos jovens (contracultura) contra o puritanismo Autor nomeia movimento da contracultura como romntico Carncia de trabalhos abordando o romantismo na vida moderna Elemento romntico muitas vezes visto pelos intelectuais como um elemento reacionrio da vida moderna tica protestante substituda por outra tica? tica protestante e tica do consumo lado a lado No havia teoria satisfatria sobre o consumo moderno, segundo Campbell Investigar o mecanismo presente no cerne do consumismo moderno Weber, a tica protestante e o consumo Anlise sobre uma nova tica Importncia do romantismo e do sentimentalismo no estudo do consumo

 Nova atitude mental perante a compra Teoria da emulao social Efeito Veblen Hiptese da manipulao dos consumidores Classe mdia impulsionando o consumo Captulo 3 - O Enigma Do Consumismo Moderno Revoluo do consumo e vazio terico: historiadores dependentes de economistas e socilogos, poucas teses tericas sobre o consumo. Mistrio no consumo moderno: insaciabilidade, uma busca eterna da necessidade. Pg. 58 Paralelo com a insaciabilidade do vcio, acentuando este como a disposio perante somente um produto. O processo de insaciabilidade das carncias incessante e ininterrupto Pg.59 Revoluo nas expectativas ascendentes e as questes da modernidade, onde nunca se fecha realmente o hiato entre necessitar e alcanar. A inventividade do homem moderno ligado produo de novos produtos Necessidade e satisfao na modernidade, tentativas de satisfazer-se com maior eficincia. Modernidade e a ubqua propaganda em defesa dos novos bens Definio do consumo humano Uso de bens na satisfao de necessidades humanas

 O consumo se altera com: Inovao no uso dos recursos Modificao do modelo das satisfaes Sociedade pr-industrial e o consumo calcado na tradio Mais crucialmente, porm, o que separa o consumidor tradicional de sua contra partida moderna a sua concepo de que o novo deve ser temido, se no verdadeiramente encarado como a encarnao do mal Pg. 61. Aspecto de necessidade biolgica no modelo de vida destes povos pr-industriais. Conceber o consumo em uma perspectiva histrica, crtica s teorias que identificam o consumo como algo imanente, que geralmente apontam em direes teleolgicas. Deficincia das teorias sobre o comportamento do consumidor e a hegemonia da teoria da utilidade marginal como formulao terica para resolver os impasses, impossibilidade de explicao dentro desta teoria da abertura ao consumo do novo em detrimento do ultrapassado e satisfao desconhecidas. Consumo na sociedade moderna aproximada ao jogo mais propriamente No se pode defender a produo como sendo para satisfazer necessidades, se essa produo cria as necessidades Pg. 65. O instintivismo: necessidade como considerao axiomtica Quando o homem satisfez suas necessidades fsicas, ento, psicologicamente, os desejos assentados na terra tomam conta Pg. 69.

 O manipulacionismo: consumidores so compelidos a necessitar os produtos como uma consequncia das aes de influncias exteriores, papel passivo do consumidor nesta teoria, modelo hipodrmico (teoria da agulha), utilitarismo da tese. A perspectiva vablenesca: consumo em sua profunda significao scio-cultural, sinais e smbolos, indicador imediato de status social, motivo oculto sob muitas atividades humanas a emulao, o fim perseguido pela acumulao se colocar no alto. Pg. 76. Efeitos de Vablen: consumo de um smbolo culturalmente significativo em fuga da curva dos valores econmicos, fenmenos de bandwagon e esnobe. Pensar alm deste aspecto individualista do consumo, questes de gosto e estilo. Sociedade possui classe ociosa que seria a corporificao desses valores; idealizao. Moda: sistema de conservao de superioridade, emulao social e moda. Captulo 4 - Hedonismo Tradicional E Moderno Consumo Moderno e Consumo de Luxo Duas ideias de Luxo: Referncia a algo suprfluo; referncia experincia sensorial e agradvel Complexo de prazer, sensualidade e luxo Teoria do comportamento do consumidor pensada a partir do pensamento hedonista Teoria da conduta hedonista: Carncia e satisfao X Desejo e prazer

 Sensaes e estmulos Hedonista Tradicional: Satisfao garantida sinnimo de perda de prazer; Manipulao das sensaes; Preocupa-se mais com os prazeres do que com o prazer Hedonista Moderno: Sensaes > Emoes; Crescimento da conscincia do homem sobre si mesmo Protestantismo e Puritanismo Captulo 5 O moderno hedonismo autnomo e imaginativo Na vida h duas tragdias uma no fazer a vontade do corao. A outra faz-la. George Shawn O devaneio e a fantasia no consumo moderno: criao de imagens, pouca confiana no estmulo real Elaborao da experincia passada sendo o prazer principal orientador Recolhimento de prazer nas fantasias, mudana de lugar de prazer na vida real Realidade e devaneio: dois mundos distintos Idealizao e fantasia como divrcio do existente: hedonismo transcendente e fuga da realidade Iluso: contraste entre o saber e a transmisso de sentimentos Dados sensoriais com estatuto de realidade do produto, uma realidade forjada, imaginativa que se acopla as significaes possveis Hedonismo imaginativo: impasse entre os prazeres da perfeio e os da realidade potencial Consumao do desejo: experincia frustrante do consumista moderno Anseio pelo novo sempre como material de sonho e o consumo como desiluso

 Ascenso do romance, amor romntico e moda moderna: devaneio velado Captulo 6 - A Outra tica Protestante Inovaes socioculturais Nova propenso para o consumo Protestantismo e prazer Novas prticas econmicas a partir de certos ideais religiosos Como podia uma atividade neste caso, a procura do prazer que era, no mximo, eticamente tolerada converter-se no aceitvel objetivo de vida dos cidados da sociedade contempornea? Ascetismo puritano A doutrina de predestinao e os Platonistas de Cambridge O Desmo e a teologia da benevolncia Prazeres do sentimento Calvinismo e emoo Qual o estado de graa do homem? Sentimentalismo Captulo 7 A tica Da Sensibilidade O sculo XVIII como a poca da razo e do sentimento A associao entre sensibilidade e benevolncia O papel da arte na conexo entre prazer e virtude A luta entre a aristocracia e a burguesia pela hegemonia cultural Medioclassicismo (incorporao de atitudes fundamentalmente protestantes na arte)

 A importncia do gosto em uma sociedade que valoriza a sensibilidade Definio de gosto enquanto algo subjetivo ou padronizado A moda Captulo 8 A tica Aristocrtica A tica da elite como possivelmente mais proveitosa para o consumismo moderno As limitaes da honra para o desenvolvimento do hedonismo moderno O neo-estoicismo e as suas limitaes para o hedonismo moderno O aparente hedonismo da tica dndi A tica aristocrtica no proporcionava uma base adequada para o desenvolvimento do hedonismo autnomo. Captulos 9 e 10 - A tica Romntica E Concluso O declnio da sensibilidade e a ascenso do romantismo A tica romntica e a construo social do indivduo A arte como propagadora da moral romntica O prazer e o boemismo Motivao e legitimao Egosmo e o idealismo romntico Concluso