Componente COMSO0237 - PRODUCAO AUDIOVISUAL EM

Curricular: PUBLICIDADE I
Crditos: 4 crditos
Carga Horria: 60 horas
Unidade
DEPARTAMENTO DE COMUNICAO SOCIAL
Responsvel:
Tipo do
DISCIPLINA
Componente:
Breve histrico do filme publicitrio e da
mdia eletrnica no Brasil. A linguagem
publicitria
aplicada ao rdio e TV. Linguagem
cinematogrfica e sua aplicao na pea
publicitria. O
desenvolvimento tecnolgico no transcorrer
da histria da produo audiovisual.
Ementa:
Tcnicas de roteiro: da
idia da campanha ao filme. Storyboard. As
diferentes etapas na produo do filme
publicitrio: prproduo;
produo; ps-produo; do oramento ao
cronograma de produo. Tcnicas
emergenciais de
utilizao publicitria. A nova esttica.

Dados do Programa
Ano-Perodo:

2012-2

Quantidade de Avaliaes:

Objetivos:
Geral: proporcionar um ambiente de aprendizado laboratorial
propcio ao exerccio de tcnicas audiovisuais na Publicidade.
Especficos: Aprofundar o conhecimento sobre a linguagem
audiovisual; Exercitar a prtica nas diversas funes e etapas da
produo audiovisual em publicidade; Anlise Tcnica e Crtica de
Campanhas Publicitrias Audiovisuais; Criao e Produo de
campanhas publicitrias Audiovisuais.
Contedo:

1. Breve Histrico do Filme Publicitrio e da mdia eletrnica no

Brasil;
2. A linguagem publicitria aplicada ao rdio e a Tv;
3. Linguagem Cinematogrfica e sua aplicao na publicidade;
4. O desenvolvimento tecnolgico na produo audiovisual:
reflexes sobre cinema e vdeo;
5. Tcnicas de roteirizao: da idia da campanha ao vdeo;
6. Story Board e Decupagem;
7. Etapas e Funes no vdeo publicitrio: Pr-produo, produo e
ps-produo;
8. Fotografia e Iluminao;
9. Produzindo um Vt publicitrio: plano de produo, oramento,
equipe e questes operacionais.
Competncias e Habilidades:
- Desenvolver e dominar tcnicas de produo audiovisual em
publicidade; exercitar e aprimorar a capacidade de anlise, avaliao
e crtica em produtos audiovisuais; capacitao em linguagem
audiovisual.
Referncias
Bsica:
BARRETO, Tiago. Vende-se em 30 segundos: manual do roteiro para
filme publicitrio. So Paulo: Editora Senac, 2004.
BERTOMEU, Joo Vicente Cegato. Criao em filmes publicitrios.
So Paulo: Cenage Thompson Learning, 2008.
Bonasio, Valter.Televiso: Manual de Produo e Direo. Editora
Leitura, BH, 2002
DANCYGER, Ken. Tcnicas de edio para cinema e vdeo: histria,
teoria e prtica. Rio de Janeiro: Elsevier, 2003.
FILHO, Daniel. O circo eletrnico: fazendo Tv no Brasil. 2 ed. Rio de
Janeiro: Jorge Zahar Ed., 2003.
GAGE, Leighton David e MEYER, Cludio. O Filme publicitrio. 2. Ed.
So Paulo: Atlas, 1991.
KELLISON, Cathrine. Produo e direo para TV e vdeo. Rio de
Janeiro: Elsevier, 2007.
MACHADO, Arlindo. A arte do vdeo. 3 ed. So Paulo: Brasiliense,
1995.
ROBERTS-BRESLIN. Produo de imagem e som. Rio de Janeiro:
Elsevier, 2009.
Watts, Harris. Direo de Cmera.Summus, SP, 1999

Complementar:
BIANCO, Nlia R. Del e MOREIRA, Sonia Vrginia. Rdio no Brasil:
tendncias e perspectivas. RJ: UERJ, UnB, 1999.
CESAR, Newton. Mdia eletrnica: a criao de comerciais para tv,
radio e internet. Rio de Janeiro: 2AB Editora, 2008.
LAPOLI, Mariana; GAUTHIER, Fernando lvaro Ostuni. Publicidade
na era Digital. Florianpolis: Pandion, 2008.
PLAZA, Jlio e TAVARES, Mnica. Processos Criativos com os meios
eletrnicos. So Paulo: Summus, 1998
RABIGER, Michael. Direo de Cinema: tcnicas e esttica. Rio de
Janeiro: Elsevier, 2007.
SOUZA, Jos Carlos Arronchi. Gneros e Formatos na Televiso
Brasileira. So Paulo: Summus, 2004.
VANOYE, Francis e GOLIOT-LT, Anne. Ensaio sobre a anlise
flmica. Campinas: Papirus, 1994.
Suplementar:
CARRASCOZA, Joo A. A evoluo do texto publicitrio: a associao
de palavras como elementos de seduo na publicidade. So Paulo:
Futura, 1999.
CARRASCOZA, Joo A. Redao Publicitria: estudos sobre a retrica
de consumo. 3 ed. So Paulo: Futura, 2003.
DIAS, Srgio Roberto. Tudo que voc queria saber sobre
propaganda e ningum teve pacincia de explicar. 3. Ed. So Paulo:
Atlas, 2008.
DONDIS, Donis A. A sintaxe da linguagem visual. So Paulo: Martins
Fontes, 1991
FIGUEIREDO, Celso. Redao publicitria: seduo pela palavra. So
Paulo: Pioneira. Thomson Learning, 2005
FILHO, Ciro Marcondes. Quem Manipula Quem? Poder e massas na
indstria da cultura e da comunicao no Brasil. 4 ed. Petrpolis,
1991, Vozes.
HOFF, Tnia; Gabrielli, Lourdes. Redao Publicitria. 1 ed. Reio de
Janeiro: Elsevier, 2004.
LINS, Osman. Linguagem Publicitria. In: (org) Julieta de Godoy
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MARTIN, Marcel. A linguagem cinematogrfica. So Paulo:
Brasiliense, 2003.
MARTINS, Jorge S. Redao Publicitria: teoria e prtica. 2 ed. So
Paulo: Atlas, 1997.

MARTINS, Zeca. Redao Publicitria. 1. ed. So Paulo: Atlas, 2003.

METZ, Christian. A significao no cinema. SP: Perspectiva, 1973.
METZ, Christian. Linguagem e Cinema. SP: Perspectiva, 1980.
OLIVEIRA, Mario C P. Histria da Publicidade em Sergipe. TCC.
Sergipe: UNIT, 2006.
OLIVEIRA, Mario Cesar Pereira. Linguagem Audiovisual. Trabalho de
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VESTERGAARD, Torben; Schroder, Kim. A linguagem da
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Vieira, Stalimir. Raciocnio criativo na publicidade. Loyola, 2003
WAITEMAN, Flvio. Manual Prtico de Criao Publicitria. So
Paulo: Nobel, 2006.
XAVIER, Ismail. O discurso cinematogrfico: a opacidade e a
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