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sky, School of "sychology, University of #estern $ustralia "ri%era edici&n en novie%bre de '()) "ara %*s infor%aci&n, visite http:++sks,to+debunk -en ingl.s/, Citar co%o: Cook, J,, e!ando!sky, S, -'())/, 0he 1ebunking 2andbook, St, ucia, $ustralia: University of Queensland, 3ove%ber 4, IS53 6789(9:;:94:8)'9:, <http:++sks,to+debunk=
Refutar un mito es problemtico. A menos que se tenga mucho cuidado, el esfuerzo por refutar desinformacin puede reforzar inadvertidamente el mismo mito que se quiere combatir. Para evitar estos efectos paradojales , una refutacin efectiva necesita tres elementos principales. Primero, la refutacin debe centrarse en los hechos principales antes que en el mito, para no popularizarlo. !egundo, cualquier mencin del mito debe estar precedida por advertencias e"pl#citas de que tal informacin es falsa. $inalmente, la refutacin debe incluir una e"plicacin alternativa que d% cuenta de los problemas contenidos en el mito original.
1&s posible eliminar por completo la influencia de la desinformacin2 6a evidencia indica que sin importar cun vigorosa ' repetidamente la corrijamos ,por ejemplo, repitiendo la correccin una ' otra vez- su influencia se mantiene detectable.4 &l viejo refrn es cierto. hierba mala nunca muere. 7a' tambi%n una complicacin adicional. /o slo es dif#cil eliminar la desinformacin, sino que tratar de refutar un mito puede terminar reforzndolo. !e han observado varios efectos paradojales que surgen de popularizar el mito,8,9 de proveer demasiados argumentos,: o de proveer evidencia que amenaza la cosmovisin personal.; 6o +ltimo que quieres hacer al refutar desinformacin es meter la pata ' empeorar las cosas. Por lo tanto esta gu#a tiene un objetivo espec#fico. proveer consejos prcticos para refutar desinformacin e"itosamente ' evitar los varios efectos paradojales. Para lograrlo, es necesario conocer los procesos cognitivos relevantes. &"plicamos parte de la interesante investigacin psicolgica en el rea ' terminamos con un ejemplo de refutacin efectiva de un mito com+n.
1<mo se evita el &fecto Paradojal por $amiliaridad2 >dealmente, lo mejor ser#a no mencionar el mito al corregirlo. <uando se busca corregir desinformacin, lo mejor es centrarse en los hechos que uno quiere comunicar. A veces no mencionar el mito no es una alternativa prctica. &n ese caso, el %nfasis de la refutacin debe estar en los hechos. 6a t%cnica habitual de titular la refutacin con una fuente grande ' en negrita es lo +ltimo que quieres hacer. &n vez de eso, comunica el hecho central en el t#tulo. ?u refutacin debe comenzar con el %nfasis en los hechos, no el mito. ?u objetivo es aumentar la familiaridad de los hechos.
6a gran ma'or#a se aferr al v#nculo entre >raH ' el 3D(( utilizando una gran cantidad de argumentos para hacer a un lado la evidencia. 6a respuesta ms com+n fue la de poner sobre la mesa hechos confirmatorios mientras se ignoraba la informacin contradictoria. &l proceso de hacer hincapi% en los hechos confirmatorios result en un refuerzo de las creencias errneas. !i los hechos no pueden librar a una persona de sus creencias pree"istentes ,' a veces pueden empeorar las cosas-, 1cmo podemos reducir el efecto de la desinformacin2 &"isten dos razones para mantener la esperanza. Primero, el &fecto Paradojal por <osmovisin es ms fuerte entre aquellos que 'a estn mu' aferrados a sus creencias. Por lo tanto, tienes mejores posibilidades de corregir la desinformacin entre quienes todav#a no tienen una opinin slida. &sto sugiere que la difusin deber#a estar dirigida hacia la ma'or#a indecisa antes que a la minor#a anquilosada. !egundo, se pueden presentar mensajes en formas que minimizan la usual resistencia psicolgica. Por ejemplo, cuando los mensajes que amenazaban la cosmovisin fueron acompaIados por autoafirmacin, los sujetos fueron ms imparciales al considerar la informacin a favor ' en contra.(), (5 6a autoafirmacin puede conseguirse pidiendo a la gente que escriba unas oraciones sobre alg+n momento en el cual se sintieron bien con ellos mismos porque actuaron seg+n un valor importante para ellos. As#, la gente se vuelve ms receptiva a mensajes que de otra forma amenazar#an su cosmovisin, comparados con quienes no reciben autoafirmacin. &s interesante que este efecto de autoafirmacin es ms fuerte entre aquellos cu'a ideolog#a es central para su sentido del propio valor Jtra forma de hacer la informacin ms aceptable es encuadrndola de forma tal que sea menos amenazante. Por ejemplo, es mucho ms probable que un republicano acepte una tarifa si se la llama compensacin por carbono que impuesto al carbono , mientras que en los demcratas o independientes no se observa tal efecto, pues sus valores no se ven amenazados por la palabra impuesto .(4 <on la autoafirmacin ' el encuadre no se trata de manipular a las personas. !e trata de darle una oportunidad a los hechos.
>ellenar el hueco con una eAplicaci&n alternativa Asumiendo que has logrado evitar los varios efectos paradojales, 1cul es la forma ms efectiva de refutar un mito2 &l desaf#o es que una vez que la desinformacin entra en la mente es mu' dif#cil de eliminar, incluso cuando la correccin es aceptada ' recordada. &sto se demostr en un e"perimento en el que los sujetos le'eron una historia ficticia de un incendio en un depsito. (8,(9,5 !e mencionaron e"plosiones, pintura ' garrafas. 6uego el te"to aclaraba que en el incendio no hab#a ni pintura ni garrafas. A+n cuando aceptaron ' recordaron la correccin, los sujetos segu#an mencionando la pintura ' las garrafas cuando se les preguntaba sobre el incendio. <uando se les pregunt Por qu crees que hab a tanto humo! com+nmente invocaban la pintura al aceite a pesar de haber aceptado que no estaban presentes. <uando se escucha desinformacin se crea un modelo mental en el cual el mito provee una e"plicacin. <uando se refuta el mito, se crea un hueco en el modelo mental. Para enfrentar este dilema, se prefiere un modelo incorrecto a uno incompleto. &n la ausencia de una mejor e"plicacin, se opta por la e"plicacin falsa.(: &n el e"perimento del incendio en el depsito, cuando se prove' una e"plicacin alternativa que involucraba bencina ' acelerante, era menos probable que las respuestas se refirieran a la pintura ' las garrafas. 6a forma ms efectiva de reducir el efecto de la desinformacin es proveer una e"plicacin alternativa de los eventos involucrados en el mito. &sta estrategia se ilustra con particular claridad en juicios ficticios por asesinato. Acusar a un sospechoso alternativo redujo fuertemente la cantidad de veredictos de culpable entre los participantes que actuaron como jurados, comparado con defensas que slo e"plicaron por qu% el acusado no era culpable.(; Para que la alternativa sea aceptada %sta tiene que ser plausible ' e"plicar todas las caracter#stica del evento. (3,(8 <uando refutas un mito se crea un hueco. Para que sea efectiva, la refutacin tiene que rellenar ese hueco.
*n hueco que podr#a rellenarse es e"plicar por qu% el mito es incorrecto. &sto se puede conseguir al e"poner las t%cnicas retricas usadas para desinformar. *na prctica referencia de las t%cnicas comunes a muchos movimientos que niegan cualquier consenso cient#fico puede encontrarse en "enialism# $hat is it and ho$ should scientists respond! ,/egacionismo. qu% es ' cmo deber#an responder los cient#ficos-.)= 6as t%cnicas inclu'en datos sesgados, teor#as conspirativas ' falsos e"pertos. *na alternativa podr#a consistir en e"plicar por qu% el desinformador promueve el mito. Bespertar sospechas acerca de la fuente de la desinformacin ha demostrado reducir su influencia.)(, )) Jtro elemento clave para una refutacin efectiva es el uso de advertencias e"pl#citas ,cuidado, pueden engaIarte - antes de mencionar el mito. &"perimentaciones con distintas estructuras de refutacin conclu'eron que la mejor combinacin inclu'e una e"plicacin alternativa ' una advertencia e"pl#tica.(: 6os grficos tambi%n son una parte importante de las herramientas de una buena refutacin ' son significativamente ms efectivos que el te"to para reducir mitos. <uando se lee una refutacin que entra en conflicto con las propias creencias, se tiende a aferrarse de las ambigKedades para construir una interpretacin alternativa.
6os grficos son ms claros ' dif#ciles de malinterpretar. <uando a un grupo de republicanos se les pregunt sobre sus creencias sobre el calentamiento global, quienes vieron un grfico con las tendencias de temperatura lo aceptaron en ma'or medida que quienes slo le'eron una descripcin escrita.(5 Jtra encuesta encontr que si se muestran grficos representando las temperaturas superficiales, la gente correctamente encontr una tendencia al calentamiento, independientemente de sus creencias sobre el calentamiento global.)5 !i tu contenido puede e"presarse visualmente, siempre elige usar un grfico en tu refutacin. $nato%Da de una refutaci&n efectiva *niendo todos estos consejos, una refutacin efectiva requiere. 7echos centrales. una refutacin tiene que enfatizar los hechos, no el mito. Presenta slo los hechos claves ' evita el &fecto Paradojal por &"ceso. Advertencias e"pl#citas. antes de cualquier mencin de un mito, deben haber indicaciones te"tuales o visuales que adviertan que la informacin siguiente es falsa. &"plicacin alternativa. cualquier hueco creado al refutar el mito debe ser rellenado. &sto puede lograrse mediante una e"plicacin de por qu% el mito es falso ', opcionalmente, por qu% el desinformador promovi el mito en un principio. Erficos. si es posible, se deben presentar los hechos principales en un grfico. &l siguiente ejemplo refuta el mito de que no ha' un consenso cient#fico sobre el calentamiento global antropog%nico porque 5(,=== cient#ficos firmaron una peticin afirmando que no ha' evidencia de que las actividades humanas puedan afectar al clima.
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