ELISEO VERN *

INTERFACES. SOBRE LA DEMOCRACIA AUDIOVISUAL AVANZADA

1. FICHA TCNICA En primer lugar, veremos algunas hiptesis que son interpretaciones de hechos concernientes a la evolucin reciente de las sociedades llamadas postindustriales!, " so#re las cuales no podr$ e%tenderme en el marco de este tra#a&o. '() *as sociedades postindustriales son sociedades en v+as de mediatizacin, es decir, sociedades en que las pr,cticas sociales 'modalidades de -uncionamiento institucional, mecanismos de toma de decisin, h,#itos de consumo, conductas m,s o menos rituali.adas, etc.) se trans-orman por el hecho de que ha" medios.'/) El proceso de mediati.acin no avan.a al mismo ritmo en los distintos sectores del -uncionamiento social0 es cierto que el mecanismo estatal '", por lo general, el campo de lo pol+tico) es uno de los sectores en que esta mediati.acin es #ien visi#le. 1na sociedad en vas de mediatizacin 'distingui#le de la sociedad medi,tica del per+odo anterior, es decir, una sociedad en que poco a poco se implantan tecnolog+as de comunicacin en la trama social) no por eso es una sociedad dominada por una sola -orma estructurante, lo cual e%plicar+a la totalidad de su -uncionamiento.'2) *a mediati.acin opera a trav$s de diversos mecanismos seg3n los sectores de la pr,ctica social que interese, " produce en cada sector distintas consecuencias. 4icho de otro modo5 una sociedad mediati.ada es m,s comple&a que las que le han precedido. A pesar de lo que se diga, la pu#licidad, el discurso pol+tico, el discurso in-ormativo. el discurso cient+-ico, etc., resultan de condiciones de produccin " de reconocimiento di-erentes, espec+-icas en cada caso.'6)

7especto del sistema pol+tico, la pantalla chica se convierte en el sitio por e%celencia de produccin de acontecimientos que conciernen a la maquinaria estatal, a su administracin, " mu" especialmente a uno de los mecanismos #,sicos del -uncionamiento de la democracia5 los procesos electorales, lugar en que se constru"e el v+nculo entre el ciudadano " la ciudad. En otras pala#ras, "a estamos en la democracia audiovisual. 8,s para #ien que para mal, a mi &uicio, pero $se es otro de#ate.'9) En cada pr,ctica discursiva, la mediati.acin ha implicado la incorporacin progresiva de nuevos registros signi-icativos. En su historia, de una manera mu" esquem,tica, la mediati.acin in-lu" primero en la escritura, con la prensa masiva 'el orden de lo simblico, en la terminolog+a de :eirce)0 a continuacin se -ue haciendo cargo del universo -igurativo de la representacin, con la -otogra-+a " el cine 'el orden d$ lo icnico, siempre seg3n :eirce), " -inalmente se apoder del registro del contacto, en -orma parcial ;en primer lugar; con la radio, " luego en -orma plena mediante la televisin para el p3#lico en general 'el orden de lo indicial peirciano).'<) *a incorporacin de un nuevo registro signi-icativo no ha implicado, claro est,, la anulacin de los anteriores5 mirar televisin no hace a uno sordo, lo cual remite a la comple&idad creciente de la discursividad en la sociedad postin; dustrial. Tam#i$n aqu+ ha" un de#ate que esquivo5 todo lo que se podr+a decir de los contrasentidos en que se incurri respecto de nuestra civili.acin de la imagen!.'=) En lo que se re-iere a la televisin, se ha#la mucho de la imagen0 pero en $sta lo -undamental es el registro del contacto5 el cuerpo signi-icante " la econom+a de la mirada.'>) A continuacin me aplicar$ a algunos aspectos de la historia de la mediati.acin de lo pol+tico en Francia. 4urante un largo per+odo se ha ido con-igurando como servicio p3#lico, en el marco de la concepcin de lo audiovisual. En esta mediati.acin de lo pol+tico en situacin de monopolio, lo -undamental ha sido la progresiva autonomizacin de la informacin televisiva en relacin con el poder p3#lico, pues en las sociedades industriales de r$gimen democr,tico, la mediati.acin de lo pol+tico siempre es un pro#lema de inter-a. entre lo pol+tico " la in-ormacin.

En ocasin de la eleccin presidencial de (?>(, esta mediati.acin se ha hecho mucho m,s visi#le. Cuando "a @enned" " Ni%on se presenta#an en televisin en (?<A, la primera con-erencia histrica -rancesa entre dos candidatos presidenciales data de (?=6.'?) *a situacin de monopolio seguramente no es a&ena a ese considera#le retraso. Esa primera con-erencia -orma parte del per+odo en que la in-ormacin por televisin todav+a esta#a directamente controlada por el poder pol+tico, $poca en que un ministro anuncia#a un cam#io de -rmula! en las in-ormaciones nocturnas, en la apertura del diario... El proceso de mediati.acin de lo pol+tico se aceler durante el septenio de Biscard dCEstaing " lleg a su plenitud en (?>(5 la eleccin de (?>( ha sido escenario, por primera ve. en Francia, de una negociacin pol+tica e%cepcional, que e%presa de manera clamorosa toda la am#ivalencia de las relaciones entre lo pol+tico " la in-ormacin televisiva, mientras $sta se conci#e como servicio p3#lico. Dolver$ so#re el tema. En este conte%to, cualquier discusin re-erida a las reglas del &uego! de los medios revela el v+nculo am#iguo, constituido a la ve. por temor " -ascinacin, que lo pol+tico mantiene con lo audiovisual. Ahora #ien, si #ien el temor siempre induce en la administracin un e-ecto t+pico ;le hace producir reglamentos;, la -ascinacin, en cam#io, a veces engendra el acontecimiento en el campo de las estrategias. *os dos aspectos de esta am#ivalencia ;me parece; pueden ilustrar el proceso de mediati.acin de lo pol+tico en un r$gimen de televisin estatal. 2. *A TE*EDIEIFN CG8G EE7DICIG :HI*ICG5 ENTRE EL TEMOR Y LA FASCINACIN E* TE8G7, G E* EETA4G EN CA8:AJA El monopolio de Estado ha ha#ituado a los -ranceses, para cada eleccin nacional 'presidencial o de otro tipo), a dos campaKas5 una oficial " otra que, si le creemos al diccionario, no puede ser m,s que oficiosa. Es sa#ido que, si #ien la segunda puede interesar m,s o menos al p3#lico, seg3n el grado de politi.acin! de los diversos sectores de la po#lacin, la primera de&a indi-erentes a la ma"or+a de los telespectadores. Hasta tanto la campaKa o-icial no comien.a, la distincin le permite al candidato que representa al Estado aparecer en televisin diciendo que no est, en campaKa 'o#servacin pre-erida

de Dal$r" Biscard dCEstaing, candidato " presidente saliente, en (?>()0 cuando comien.a, lo -undamental de la estrategia de cada candidato "a se ha#r, puesto en &uego desde mucho antes. 1na campaKa o-icial, en primer lugar, se reglamenta rigurosamente. 7ecordemos en dos pala#ras las reglas que se -ormularon en (?>(. Cada uno de los candidatos presentes en la primera vuelta 'ha#+a die.) dispon+a de una hora " die. minutos de tiempo por radio, " de otro tanto por televisin, repartido en dos semanas. *a duracin de cada emisin varia#a de un d+a a otro, " la posicin de cada candidato en la ta#la horaria i#a a sorteo. Ee ha#+an ha#ilitado especialmente dos estudios de radio " tres de televisin en la 8aison de la 7adio. Dolvamos a la disposicin del discurso. *os tres estudios de televisin esta#an equipados con tres c,maras cada uno. Todas las c,maras ten+an el mismo tipo de o#&etivo. *a comisin de control, que vela#a por la aplicacin de estas reglas, autori.a#a a cada candidato "a a ha#lar solo, "a a ser interrogado por un periodista, o a invitar a otras personas 'cuatro como m,%imo) para dialogar con $l. *a seleccin de estas personas compet+a al candidato. El di,logo entre candidatos, en cam#io, esta#a prohi#ido5 dos candidatos no pod+an aparecer en el mismo programa 'ese di,logo slo esta#a autori.ado para los dos candidatos que ha#+an contendido en la segunda vuelta). *os candidatos pod+an elegir entre tres decorados, de distinto color. :od+an adornar las paredes con carteles, cuadros o -otogra-+as, pero se les prohi#+a incluir diapositivas o cualquier otra gra#acin. 4e este modo se impon+a una rigurosa unidad de espacio " de tiempo5 no pod+a aparecer ninguna imagen -uera de la del estudio " de sus ocupantes. Ei el programa dura#a entre trece " veinte minutos, el candidato ten+a derecho a dos horas " media de estudio. Ei dura#a m,s de veinte minutos, se le asigna#an tres horas " media. Cada candidato pod+a asesorarse por un pro-esional de su eleccin. Cada candidato ten+a derecho a tres ensa"os 'tres tomas!)de la integridad del programa5 dicho de otra manera, slo pod+a gra#ar su emisin tres veces, a reserva de elegir despu$s la que le pareciera la m,s lograda. Elo en los casos en que la emisin durara m,s de doce minutos, la gra#acin se pod+a hacer en dos -ragmentos5 en esos casos se permit+a un aKadido al monta&e.

E%pl+citamente, estas reglas est,n destinadas a asegurar la igualdad de los candidatos respecto de los medios que el Estado pone a su disposicin. LEs una ra.n su-iciente para e%plicar seme&ante disposicin &ur+dicaM Nada es menos seguro. El elemento decisivo que di-erencia la campaKa o-icial de la campaKa o-iciosa es que en la primera el pol+tico en-renta medios audiovisuales sin intermediarios. En e-ecto, en nuestras sociedades mediati.adas, las intervenciones pol+ticas suelen pasar por la in-ormacin5 salvo en circunstancias e%cepcionales por de-inicin 'so#re las cuales volver$), toda aparicin del pol+tico en la televisin para el p3#lico en general implica una inter-a. entre el discurso pol+tico " la in-ormacin5 los que siempre reci#en a pol+ticos son periodistas. En esta inter-a. se desarrollan negociaciones comple&as.'(A) *a campaKa o-iciosa! est, +ntegramente -undada en esta -orma. El dispositivo administrativo de la campaKa o-icial, en cam#io, anula esa mediacin5 la in-ormacin queda -uera de &uego. En la campaKa o-icial, en el transcurso de pocos d+as, el pol+tico aparece directamente, sin intermediarios, en per-ecta transparencia, ante cada ciudadano. Lo que durante mucho tiempo ha estado sometido al control ms vigoroso ha sido, pues, esa epifana de lo poltico en lo audiovisual. LAcaso puede ser peligrosaM LEn qu$ consiste, en de-initiva, ese controlM A los pol+ticos se les da acceso directo a los medios audiovisuales, siempre que a $stos los empobrezcan radicalmente: nada de monta&es, ninguna insercin de im,genes -uera del decorado visi#le donde se encuentran los persona&es, nada de m3sica de -ondo ni de -icha t$cnica, nada de reporta&es reales, nada de vo. en o--! que comente im,genes, nada de em#utidos, nada de -ondos encadenados, nada de -lash #acN!, nada de cam#ios de pro-undidad de campo ni de cam#ios de decorado. Esta es la condicin para que pueda veri-icarse esa epi-an+a de lo pol+tico en una televisin estatal5 el discurso audiovisual est, despo&ado de todos sus recursos, desnudo de todas sus -iguras retricas, privado de todos sus e-ectos especiales! " vac+o de su poder. LOu$ ha#r+a pasado si, al ser respetada la igualdad de tiempo de derivacin '" llegado el caso, tam#i$n el de produccin), a cada candidato se le hu#iera permitido emplear a su anto&o la panoplia t$cnica de la televisinM Al quedar asegurada la igualdad de los medios, el me&or dotado 'o el me&or asesorado) ha#r+a sacado venta&a de la maquinaria de los medios. E%cluir seme&ante modalidad de campaKa o-icial no puede tener sino un motivo5 el temor de que ciertos programas puedan revelarse m,s que otros ", por eso, capaces de

causar ma"or PimpactoP, no de#ido al contenido del discurso del candidato sino a su manera de estar ela#orado, que resulte de un me&or mane&o de la herramienta audiovisual. Al vaciar al medio audiovisual de todos sus recursos propios, Lacaso no trata#a de aislar, en toda su pure.a, la argumentacin ver#al del candidato, su pala#raM El temor que se e%presa mediante ese empo#recimiento radical del lengua&e audiovisual es, pues, un temor a los efectos enunciativos0 el empo#recimiento, en la medida de lo posi#le, intenta eliminar todas las variaciones en los modos de ha#lar para tratar de restituir el enunciado " nada m,s que el enunciado. El Estado con-irma su &uicio5 el poder de los medios acaso sea per&udicial para el discurso pol+tico " para las condiciones de autenticidad " de verdad de sus e-ectos. Cuando los recursos que constitu"en la rique.a de la televisin son empleados directamente por los pol+ticos, se vuelven sospechosos " podr+an inducir consecuencias que dependan m,s de lo irracional que de lo racional, " de la persuasin m,s que de la argumentacin. Ahora #ien, durante meses, -uera de la campaKa o-icial, los periodistas intermediarios emplean sin tra#as ese poder. *a maquinaria administrativa que de-ine la campaKa o-icial presupone tam#i$n que la inter-a. pol+ticaQin-ormacin es la 3nica garant+a de un uso no peligroso 'o menos peligroso) del poder de los medios. *a ra.n de Estado ca" en las redes de su am#igua relacin con los medios audiovi;suales5 los e-ectos de ese o#&eto h+#rido que es la campaKa o-icial, desde todo punto de vista, son parad&icos. :or la -orma que le impone, el Estado descali-ica esa campaKa que $l proclama o-icial, " al proclamarla as+ contri#u"e a que todos comprendan que la aut$ntica campaKa est, en otra parte5 curioso -racaso del poder representativo de la pala#ra del Estado. El es-uer.o por preservar las condiciones de verdad! del discurso pol+tico " evitar que la retrica de los medios pueda contaminarlo aca#a por quitarles toda credi#ilidad a las pala#ras emitidas. R el empo#recimiento impuesto al lengua&e hace a3n m,s visi#le el monta&e. Eean e-ectos perversos o masoquismo de Estado, los resultados son claros. Esto de ninguna manera se relaciona con la inha#ilidad de los partidos pol+ticos, que ser+an incapaces de preparar esos programas5 el malestar que siente el p3#lico '" que $ste adivina tambin en los candidatos que le ha#lan) es de orden estructural0 proviene de la transgresin de ciertas reglas discursivas.

*a m,s importante ataKe al acercamiento a la mirada del espectador5 este acercamiento es privilegio del periodista. Eeg3n las normas que la televisin dirigida al p3#lico en general se ha ido dando a lo largo de su historia, cuando se supone que la televisin nos ha#la de la realidad, del mundo, $l " slo $l es el que, con toda naturalidad, puede mirarme a los o&os. (( 4urante todo el aKo, e incluso durante la campaKa electoral, el pol+tico no me mira a los o&os sino de modo indirecto, a trav$s del periodista. El contacto entre su mirada " la m+a, invaria#lemente, se veri-ica en el conte%to de la inter-a. pol+ticaQin-ormacin, a e%cepcin ;precisamente;de la campaKa o-icial5 de golpe, los pol+ticos se ponen a mirarme a los o&os durante varios minutos. Ro s$ que cada uno de ellos no est, all+ para in-ormarme ni para divertirme, sino para intentar convencerme de que vote por $l. Ro s$ que $l sa#e que "o lo s$. Eeme&ante enunciacin no es -,cil de sostener, tanto m,s cuanto que se reduce a la pala#ra5 dadas las restricciones a las cuales est, sometido, el pol+tico no domina la enunciacin audiovisual. En (?>(, Beorges 8archais, candidato del :artido Comunista -ranc$s, -ue interrogado por 7en$ Andrieu, redactor &e-e del rgano o-icial del :artido Comunista0 FranSois 8itterrand, :ierre 8auro" " 8ichel 7ocard, del :artido Eocialista, -ueron interrogados por Christine Cottin, periodista de L nit, rgano del :artido Eocialista, " Tacques Chirac lo -ue por un miem#ro de la comisin de apo"o a su candidatura. R as+ sucesivamente. El mundo del discurso es cerrado. El que interroga conoce la respuesta antes de -ormular la pregunta0 el que responde conoce la pregunta antes de responder5 todas las reglas de la conversacin son transgredidas de modo simult,neo. *as preguntas no son preguntas, " las respuestas no son respuestas0 los periodistas, en ese conte%to, no son periodistas. R la menor e%presin de espontaneidad o de naturalidad har, vacilar todo, en un irremedia#le rid+culo. *a legitimidad de cada e&ercicio discursivo se #asa en el sistema de di-erencias entre esas pr,cticas, cristali.ado por las reglas del -uncionamiento de los medios en las sociedades industriali.adas. :orque el discurso pol+tico no se con-unde con el discurso in-ormativo, aqu$l encuentra ;en el marco del segundo; la legitimidad propia de su especi-icidad. En nuestras democracias industriales, la aparicin directa de lo pol+tico en lo audiovisual 'es decir, -uera de la in-ormacin) queda reservada a esas intervenciones institucionales del presidente de Francia o del &e-e de go#ierno, cu"a e%cepcionalidad pone de relieve el car,cter solemne o la gravedad de las situaciones que las provocan, " cu"o enunciador est, en funciones, "a investido de la legitimidad proveniente del voto. Cuando uno no es m,s que candidato, la enunciacin

pol+tica sin mediaciones, -rente a la c,mara, se revela e%traordinariamente -r,gil. LA FASCINACIN O LA NEGOCIACIN 4E *AE INTE7FACEE 7eha#ilitada con el correr del tiempo " de las elecciones, la reglamentacin de las campaKas o-iciales resulta del poder legislativo del Estado, que reacciona ante la mediati.acin del campo de lo pol+tico despe&ando la inter-a. pol+ticosQperiodistas. Gtras reglas, en cam#io, se producen en el seno mismo del en-rentamiento de estrategias0 se re-ieren al modo de negociar la articulacin, cada ve. m,s comple&a, entre el orden de lo pol+tico " el orden de la in-ormacin. *as elecciones presidenciales de (?>( nos #rindan un e&emplo ilustrativo de ese tipo de negociacin. Ee recordar, que al -inal de la primera vuelta de esos comicios, la situacin para el presidente saliente era en e%tremo di-+cil5 FranSois 8itterrand ha#+a reci#ido el /9,>6U de los votos, o sea, la marca m,s elevada para el :artido Eocialista despu$s de la *i#eracin0 Dal$r" Biscard dCEstaing ha#+a o#tenido el />,2(U de los votos0 es decir, 6,( puntos menos que en la primera vuelta de (?=6. En la noche misma de la primera vuelta, cuando los resultados de-initivos a3n no se conocen, el presidente saliente, en un comunicado propone, 4os im,genes llega#an a &untarse en la memoria colectiva5 la del dominio de la herramienta audiovisual, tradicionalmente reconocido a Dal$r" Biscard dCEstaing, " la de la opinin generali.ada seg3n la cual, en ocasin de la entrevista de (?=6, ha#+a vencido de le&os a FranSois 8itterrand. 1na -rase de Dal$r" Biscard dCEstaing, de (?=6, asociada a esas dos im,genes, " que no era m,s que un compendio de la segunda imagen5 EeKor 8itterrand, Vusted no tiene el monopolio del cora.nW!. En (?>(, la televisin pol+tica comen.a#a a tener su historia. Am#as im,genes, en lo -undamental, eran correctas. *a entrevista de (?=6 ha#+a sido la gran victoria de lo tecncrata so#re lo pol+tico, " de la manera so#re el concepto0 m,s precisamente, de la metacomunicacin so#re la comunicacin, " de la complementariedad so#re la simetr+a. En e-ecto, 8itterrand, cmodo en una posicin de enunciacin mucho m,s cl,sica en el campo de lo pol+tico, desarrolla#a una estrategia de en-rentamiento sim$trico con el otro candidato5 $ste era un adversario, con otras ideas " otro programa.

Dal$r" Biscard dCEstaing practica#a '" sigue practicando) una estrategia destinada a situar a su adversario en una posicin complementaria in-erior5 ha#lando con propiedad, $ste no es alguien que quiere otra cosa o que cree en otra cosa, sino alguien que no sa#e, que no ha entendido. Es la estrategia pedaggica5 el otro no es un adversario sino un ignorante.'(2) Eer+a ine%acto decir que Dal$r" Biscard dCEstaing, durante la entrevista de (?=6, ha#+a dominado a su interlocutor5 ha#+a dominado la situacin, que es mu" distinto. *a -ilmacin de ese de#ate de (?=6 es un documento histrico de -undamental importancia5 por primera ve. en Francia, en -orma ca#al, muestra la estrategia discursiva de la derecha li#eral postindustrial5 es la plenitud del pedagogo. Ei la enunciacin pedaggica es una verdadera estrategia interaccional es porque opera durante todo el intercam#io, constantemente reactuali.ado " reintroducido en la situacin mediante manio#ras que la reactivan, a cada paso, con el o#&eto de preservar la distancia entre el enunciador " el destinatario0 esa distancia le permite al primero mantener la diferencia de nivel: el dominio de la situacin por parte del pedagogo se -unda enteramente en ese mati., primordial, entre la comunicacin " la metacomunicacin. El de#ate de (?=6 ha#+a sido ritmado!, de ca#o a ra#o, por los metagolpes! de Dal$r" Biscard dCEstaing. En ning3n momento, en (?=6, Dal$r" Biscard dCEstaing ha#+a perdido el dominio de la relacin complementaria que $l instaura#a mediante su posicin did,ctica0 en ning3n momento FranSois 8iterrand ha#+a intentado desalo&ar a su adversario de esa posicin, en el plano metadiscursivo, o rede-inir la estructura del intercam#io. Dolvamos a (?>(. Dal$r" Biscard dCEstaing #usca#a el en-rentamiento directo sin periodistas, lo que le i#a a permitir e&ercer su in-luencia pedaggica directa en el adversario0 8itterrand insist+a en la necesidad de la presencia de periodistas que de#+an participar del de#ate, es decir, conducirlo " hacer preguntas. Ese era el punto -undamental.'(6) El mi$rcoles /? de a#ril, la discusin en torno de la presencia o la ausencia de periodistas se precisa. Hacia el -in de la tarde, 7o#ert Iadinter, asesor del candidato socialista, hace p3#lica una carta que $l ha#+a enviado a la Comisin Nacional de Control Eleccionario, en la cual se -ormulan las condiciones que presenta FranSois 8itterrand para un eventual de#ate. Esta carta es acompaKada de un ane%o t$cnico!, que e%ige que ha"a periodistas

conocidos por su o#&etividad " competencia, que en nom#re del p3#lico, li#remente, interroguen a los candidatos!. !rance "oir, en el documento del :artido Eocialista, enumera veintiuna condiciones. :or la noche, el portavo. del presidente saliente, Tean :hilippe *ecat, reacciona mediante una carta que env+a a su ve. a la Comisin, " en la cual seKala que las condiciones propuestas por FranSois 8itterrand ... conducir+an a un -also de#ate en que los interlocutores no intercam#iar+an directamente sus argumentos '...). Biscard dCEstaing acepta cualquier -rmula que permita una discusin directa entre los interlocutores. '...) 8iterrand, por un momento, vacila ante esa -orma cl,sica de de#ate cu"as reglas " modalidades todos los -ranceses conocen... El &ueves 2A de a#ril, los socialistas -ingen a#andonar la negociacin. *a reaccin de Dal$r" Biscard dCEstaing es inmediata5 ese mismo &ueves, por la tarde, env+a una carta personal a FranSois 8itterrand, que -inali.a as+5 *e sugiero que nos ponga en manos del presidente de la Comisin Nacional de Control para que designe $l mismo a un moderador, que se sentar, a la mesa " de#er, contar con su #enepl,cito. Estar$, pues, en el d+a " a la hora que usted mismo ha elegido ;el martes 9 de ma"o a las /A52A; en el estudio de televisin, para de#atir con usted " slo con usted temas re-erentes al porvenir de nuestro pa+s!. En este te%to, la #astardilla es m+a5 el presidente saliente lo aposta#a todo por el recha.o de la intervencin period+stica. Dal$r" Biscard dCEstaing intenta#a imponer una estructura dual, un espacio de intercam#io puramente pol+tico del cual estuvieran e%cluidos los periodistas. '(9) L:or qu$M :orque toda relacin pregunta;respuesta puede colocar al interrogado en posicin complementaria in-erior, con tal que le siga un metagolpe destinado a mostrar que el otro es incapa. de responder correctamente. Al mismo tiempo, el enunciador pedaggico trata de de-inir por s+ mismo las reglas del &uego, partiendo de su posicin metacomunicacional.(< *os periodistas autori.ados para llevar adelante el debate # hacer preguntas no pod+an ser sino una -uente de pertur#acin para la estrategia del presidente saliente0 una intervencin as+ le quita al enunciador pedaggico la e%clusividad de una de sus armas -avoritas5 hacer preguntas. FranSois 8itterrand, en cam#io, ten+a mucho inter$s en imponer una relacin ternaria, en la cual hu#iera una im#ricacin entre el espacio pol+tico " el de la in-ormacin, en cu"o caso $ste sirviera para a#rir! a aqu$l. L:or qu$M :orque la presencia activa de los periodistas le permit+a a 8itterrand en-rentar los metagolpes! de su adversario5 -rente a una pregunta, por e&emplo, $l pod+a

cam#iar de interlocutor " dirigirse a los periodistas. *a estructura ternaria pod+a proporcionarle medios indirectos para que#rar! los metagolpes de su adversario. *as dos proposiciones de direccin que se en-renta#an implica#an, seg3n se ve, dos con&untos de condiciones mu" distintas para los intercam#ios de pala#ra. :ero en un de#ate televisado slo est, la pala#ra. LOu$ ocurre en la imagenM 4esde el punto de vista del -uncionamiento de la imagen, las condiciones -ormuladas por el :artido Eocialista el /? de a#ril de (?>( constitu"en un documento e%cepcional. :or primera ve. se plantea una hiptesis respecto de los e-ectos que en el campo de lo pol+tico pueden tener las modalidades de procesamiento de la imagen, que lo audiovisual acostum#ra aplicar en el marco de otras reglas discursivas. Hasta las elecciones de (?>(, en las discusiones re-eridas a los de#ates por televisin, los pol+ticos ha#+an -ormulado una sola regla, grata a Dal$r" Biscard dCEstaing5 la igualdad de los tiempos de e%presin. Esta regla, puramente cuantitativa, se apo"a ;claro est,; en un do#le desconocimiento. 4esconoce, por un lado, el hecho de que la estructura del intercam#io 'cu"a importancia aca#o de seKalar), en el plano de los e-ectos, es m,s decisiva que la igualdad del tiempo del que dispone cada adversario. :or otra parte, desconoce el hecho de que la herramienta audiovisual es, antes que nada " so#re todo, una imagen que produce efectos de contacto. :or supuesto, si el presidente saliente se empeKa#a tanto en no aplicar sino la 3nica regla de la igualdad de los tiempos de discurso era porque conoc+a a la per-eccin los otros dos -actores, " ten+a mucho inter$s porque no -ueran controlados. Ahora #ien, el ane%o t$cnico!, &unto con la carta que 7o#ert Iadinter ha#+a dirigido a la Comisin de Control el /? de a#ril, no ha hecho m,s que poner so#re el tapete los pro#lemas planteados por esos otros dos -actores, al imponerle al adversario una negociacin re-erida tambin a ellos. En lo que se re-iere a la estructura del intercam#io, al insistir en la presencia de periodistas autori.ados para llevar adelante el de#ate " hacer preguntas. En lo re-erente a la imagen, al proponer un nuevo principio la igualdad de los tiempos de imagen;, destinada a neutrali.ar una de las modalidades -undamentales del lengua&e audiovisual5 el plano de corte!. Este es el pasa&e del que nos interesa5 :ara garanti.ar una duracin id$ntica de proceso de la imagen de los candidatos, la imagen del candidato en el momento de e%presarse slo ser, retransmitida durante sus intervenciones, con e%clusin de todo plano de corte o de reaccin de su interlocutor o del ,r#itro!.

En la interaccin -rente a -rente, cada PgolpeP es un paquete en e%tremo comple&o de elementos ver#ales " no ver#ales5 los movimientos de los #ra.os, los gestos de las manos, la e%presin del rostro, el grado de tensin o de serenidad transmitido por la postura, al rodear la pala#ra del enunciador, todos esos indicadores sirven para re-or.ar, atenuar, precisar, dramati.ar, admitir o, por el contrario, ale&ar de s+ lo que se di&o. Cuando un emisor ha#la, los signos que e%presa la imagen de su cuerpo le sirven para modali.ar su propia pala#ra0 en realidad, son ;respecto de $sta; metaseKales, metaco;municacin. :ero los elementos paralin;gX+sticos tam#i$n son metaseKales, -rente a la enunciacin del otro5 tal es el caso en que hacemos gestos al escuchar a nuestro interlocutor. Es la gestualidad emitida por un su&eto cuando escucha a su interlocutor, privilegiada por el plano de corte5 $ste consiste en llevar a la pantalla la imagen de I cuando A est, ha#lando. En esas condiciones, una simple elevacin de hom#ros, un gesto con la mano o una sonrisa por parte de I pueden #astar para descali-icar por completo lo que A est, diciendo. *o que el documento del :artido Eocialista intenta#a prohi#ir durante el de#ate era ese -uncionamiento cru.ado!, interaccional, de la metacomu;nicacin no ver#al. *a propuesta de una estructura ternaria para de-inir el envite del intercam#io ver#al " la de e%cluir el plano de corte ten+an el mismo sentido5 neutrali.ar lo m,s posi#le la panoplia de los metagolpes del pedagogo. El lunes 6 de ma"o, FranSois 8itterrand respondi a la carta que su adversario le ha#+a enviado el 2A de a#ril. En ella se lee5 *e digo -irmemente5 o #ien conducir,n el de#ate algunos periodistas " un reali.ador independientes, o no se e-ectuar,!. Dal$r" Biscard dCEstaing de#i asentir. En la tarde del mismo d+a, durante una reunin de m,s de dos horas entre los representantes de los dos candidatos " el ponente general de la Comisin de Control, conclu" el acuerdo. El de#ate se e-ectu el martes 9 de ma"o de (?>(, a las /A52A, en las condiciones impuestas por el :artido Eocialista, con dos periodistas que lo organi.aron " -ormularon preguntas. *a pantalla chica mostr cada cuerpo encerrado en s+ mismo. Cada uno pod+a su#ra"ar sus propias pala#ras, pero no pod+a responder. El presidente saliente ha#+a construido su cuerpo presidencial durante siete aKos0 seg3n algunos, incluso ha#+a a#usado. FranSois 8itterrand ha#+a -ormado el su"o durante varios meses. Tacques E$gu$la lo ha#+a representado mu" #ien en los carteles de la campaKa5 un cuerpo maci.o, que recuerda por all+ la imagen de Beorges

:ompidou, un cuerpo que da una impresin de gravedad, pero que a la ve. transmite algo as+ como llane.a en la determinacin. Aunque pueda animarse en la iron+a de una r$plica mu" acertada, es un cuerpo que -undamentalmente tiende a quedarse autorreplegado, un cuerpo cu"a compacidad raras veces se a-lo&a. En el de#ate de (?>(, ese cuerpo, siempre marcado por no s$ qu$ reserva, -ue largamente mostrado mediante primeros planos, empleados slo por el reali.ador del candidato socialista, Eerge 8oati 'punto 6 del ), pero qued preservado de las estocadas del presidente saliente, cu"o cuerpo era animado por completo por una -uer.a gestual centr+-uga tanto en la agresividad como en el desprecio. R otra ve. una -rase, ahora de FranSois 8itterrand, qued como signo del -racaso del adversario, a la ve. que de un cam#io de nivel en la consideracin de las estrategias5 PVNo so" su alumnoWP. 3. LA IRRUPCIN DE LA LGICA DE MERCADO Hasta las elecciones de (?=6, lo audiovisual como servicio p3#lico ha#+a constituido lo que podemos llamar el espacio p$blico meditico del %stado. *a mediati.acin de lo pol+tico todav+a era em#rionaria, " las potencialidades espacio;temporales de la imagen televisiva no esta#an e%ploradas. En la historia del periodismo televisivo, el cromo de ese per+odo es el del ministro que tele-onea al director in-ormativo de un canal, en relacin con el tratamiento que se le dar,, por la noche, a tal o cual noticia re-erida a la pol+tica gu#ernamental. Es la era gaullista de la televisin. 4urante el septenio de Biscard dCEstaing, " hasta la campaKa presidencial de (?>( inclusive, se per-ila una disociacin entre dos tipos de espacios5 el espacio p$blico del %stado, que en cada pla.o electoral se estructura seg3n la -orma de la campaKa o-icial, estrictamente reglamentada, " lo que se puede llamar el espacio meditico del %stado, a trav$s del discurso de la in-ormacin por televisin, que poco a poco adquiere autonom+a -rente al poder pol+tico. A medida que se va acentuando esa autonom+a, la negociacin de la inter-a. pol+ticaQin-ormacin co#ra importancia. Nos hemos parado en el punto culminante de esta negociacin, en ocasin del de#ate de (?>(. En este per+odo, el lengua&e de la in-ormacin evoluciona con rapide. hacia -ormas audiovisuales nuevas, que e%plotan cada ve. m,s el espacio;tiempo de la imagen.'(=) 4urante el septenio de 8itterrand se inicia el -in del monopolio de Estado, proceso acelerado durante el go#ierno de Tacques Chirac, " cu"as

consecuencias se hacen visi#les, por primera ve., en la campaKa presidencial de (?>>. Comparando las campaKas electorales de (?>( " (?>> por televisin, se puede medir la importancia de la ruptura que ha ha#ido en la evolucin de los lengua&es audiovisuales de lo pol+tico, en Francia5 en comparacin con lo anterior a (?>(, lo que ho" se ha convenido en llamar :AF! es otro mundo. El espacio p3#lico del Estado desaparece en -orma progresiva a -avor de un espacio p$blico de lo poltico, en que los partidos se ir,n apropiando cada ve. m,s de la herramienta audiovisual, aun cuando se siga ha#lando, aqu+ " all+, de campaKa o-icial!. :aralelamente se constitu"e un espacio meditico de la informacin, en el cual la competencia comercial entre los diarios televisados de los canales estatales " de los privados se convierte en regla. '(>) 4igamos algunas pala#ras so#re estos dos espacios, cu"as -ormas ho" est,n en gestacin. En lo que se re-iere a la campaKa llamada o-icial!, el vac+o que ha sustentado durante muchos aKos literalmente lo ha hecho implosionar, en ocasin de las elecciones presidenciales de (?>>. *a su&ecin reglamentaria cl,sica desapareci de un modo totalmente silencioso5 nadie se conmovi por ello. Elo han quedado ciertos rituales, tales como la igualdad de tiempo de emisin para los candidatos de la primera vuelta " el sorteo de su posicin en la ta#la de los programas. 4esde el punto de vista propiamente discursivo, todo lo que esta#a prohi#ido hasta (?>( se hi.o posi#le en (?>>. El e&emplo e%tremo es el del Y videoclip!, creado por el equipo de Tacques E$gu$la para servir de introduccin a todos los programas del candidato a presidente5 en ochenta segundos des-ila#a la historia de Francia desde la 7evolucin hasta las elecciones de FranSois 8itterrand, o#ra maestra de retrica pu#licitaria. En lo que se re-iere al espacio medi,tico de la in-ormacin, $ste ha engendrado una e%traKa emisin5 el encuentro entre FranSois 8itterrand " Tacques Chirac. Tradicionalmente, el encuentro entre los dos candidatos presidenciales de la segunda vuelta era el 3ltimo programa que -orma#a parte de la campaKa o-icial. Ahora #ien, el de (?>> -ue transmitido simult,neamente por el principal canal estatal 'Antenne /) " por el principal canal privado 'TF (). En $ste, :atricN :oivre dCArvor, su presentador, anunci el encuentro en el transcurso del telediario0 de esta manera, el de#ate apareci en TF ( como una especie de edicin especial del noticiero de las /A5 el espacio medi,tico de la in-ormacin lo a#sor#i, literalmente. *a negociacin so#re las modalidades del de#ate se condu&o con la ma"or discrecin, " las reglas que en (?>( ha#+an dado lugar a una pol$mica por-iada parecieron casi naturales!5 as+, la

prohi#icin del plano de corte se aplic sin otro comentario que el de :atricN :oivre dCArvor, que les indica#a a los telespectadores del diario su signi-icacin t$cnica. Convendremos en que esta do#le di-usin simult,nea, desde el punto de vista de la lgica comercial, voluntariamente introducida por el poder p3#lico en lo audiovisual, es una a#erracin5 ha acarreado un despil-arro gigantesco e in&usti-ica#le del tiempo de emisin cu"o precio, a las /A52A, es #ien conocido. :or lo tanto no se puede considerar sino como lo que es5 un s+ntoma. Al no atreverse a elegir entre el principal canal estatal 'lugar institucional natural de ese de#ate, en el marco de la campaKa o-icial) '(?) " el principal canal privado, es decir, al no atreverse a reservarle al canal estatal la 3nica emisin de la campaKa o-icial que i#a a tener un +ndice de audiencia mu" elevado, esa do#le di-usin da prue#as de la am#ivalencia del poder pol+tico, que no llega ni a li#rarse de la -ascinacin que so#re $l siempre ha e&ercido lo audiovisual, ni a asumirla plenamente. :ara evitar que la evolucin en curso llegue a una situacin tal como la de los Estados 1nidos, donde las campaKas electorales se reducen a la publicidad audiovisual '" cu"as consecuencias a menudo han sido severamente criticadas en ocasin del en-ren;tamiento entre Iush " 4uNaNis), ha" un solo medio5 que el poder pol+tico sepa asumir sus responsa#ilidades, reconstitu"endo el espacio p$blico del %stado, a#ierto 'a di-erencia de las campaKas o-iciales cl,sicas) a la rique.a de la herramienta audiovisual, pero preservado del dominio total de la lgica de mercado. Ei se quiere para-rasear a 4ucrot, proteger la poli-on+a! del discurso pol+tico 'es decir, las tres dimensiones que histricamente siempre lo han caracteri.ado5 refuerzo, enfrentamiento # persuasin), evitando que se redu.ca a la 3ltima, el envite es -undamental.'/A) R es slo un aspecto 're-erido a lo audiovisual) de una pro#lem,tica mucho m,s vasta " ho" decisiva5 cmo rede-inir, en el um#ral de los aKos noventa, la nocin " la -uncin del servicio p3#lico. El empo#recimiento 'a menudo denunciado) del discurso pol+tico no se debe a lo audiovisual. El ingreso de lo pol+tico en la era audiovisual ha signi-icado, por el contrario, un enriquecimiento de la discursividad pol+tica, mediante la incorporacin de nuevos registros del sentido 'en especial, el de lo indicial), " mediante la comple&i.acin de las estrategias que de ella resultan. Este empo#recimiento slo es inelucta#le cuando la forma publicidad se vuelve la -orma dominante de la comunicacin pol+tica. Ahora #ien, la pu#licidad, que es un tipo de discurso con sus reglas espec+-icas, no es, nunca -ue, pese a las

apariencias, la discursividad estructurante de lo audiovisual para el p3#lico en general5 $ste 'por oposicin al cine, cu"a pu#licidad est, mucho m,s cerca como r$gimen discursivo) es una cuestin de contacto, " su -undamental es lo directo5 lo contrario, en cierto modo, de la pu#licidad. *a pu#licidad por televisin es un 'como lo son las pel+culas que se pueden di-undir a trav$s de ella). Ei el discurso pol+tico queda anclado en la econom+a del r$gimen audiovisual, su comple&idad quedar, preservada5 esto se ha convertido ho" ;me parece; en un asunto de Estado. Notas
(

D$anse al respecto mis art+culos5 Le s&our et ses doubles: architectures du petit cran, Temps li#re :ar+s, ((5 <=;=>,I?>9, " 'orps et mtacorps en dmocratie audiovisuelle, Apresdemain, :aris,n3m /?2;/?6, a#ril;ma"o de I?>=, p,gs. 2/;29.
/

En este caso ha#lo en el sentido estricto '" limitado) del t$rmino, es decir, designo los dispositivos tecnolgicos de produccin;recepcin de discursos. En la tradicin parsoniana 'que retoma Ha#ermas), el poder " el dinero tam#i$n son medios!. Este sentido 'amplio) del t$rmino est, e%cluido de lo qu llamo mediati.acin. D$ase al respecto T Ha#ermas, (horie de l)agir communicationnel, :ar+s, Fa"ard, (?>=, vol. /, cap. Dll " DIII.
2

*os e&emplos de estos en-oques totali.adores! que aqu+ recha.o no -altan0 oscilan siempre entre el catastro-ismo " el optimismo e%agerado5 del hom#re unidimensional de 8arcuse al tri#alismo electrnico de 8ac*uhan, antaKo0 de la -uncin signo " el simulacro de Iaudrillard a la -orma;modo de *ipovetsN", ho".
6

Ee encuentra una discusin detallada de los conceptos de produccin " reconocimiento de los discursos sociales en mi li#ro La smiosis sociale . !ragments d)une thore de la discursivit , op. cit.
9

4e un modo m,s o menos e%pl+cito, la cuestin de la mediati.acin su#tiende la ma"or+a de los de#ates actuales en torno de la despoliti.acin " la democracia. D$ase, por e&emplo, FinNielNraut, A. " Baucher, 8.5 8alaise dans la d$mocratie. *C$cole, la culture, *Zindividualisme!, en Le dbat :ar+s, Ballimard, nro. 9(5(2A;(9/, septiem#re;octu#re de (?>>.

<

Acerca de los tres rdenes del sentido 's+m#olo, +cono, indicio), se puede leer en -ranc$s5 :eirce, CE5 %crits sur le signe, :ar+s, Editions du Eeuil, (?=>. D$ase tam#i$n Dern, Eliseo5 *a s$miosis sociale. !ragments d)une thorie de la discursivit, :ar+s, :resses 1niversitaires de Dincennes, I?>>.
=

Tean; Claude :asseron, sin ternura alguna, ha recordado algunos de estos contrasentidos en la nota preliminar de una o#ra reciente5 *es "eu% et les oreilles!, en :asseron, T. C. " Brum#ach, 8ichel5 Loeil a la page. %nquete sur les images et les bibliotheques, :ar+s, Centro Beorges :ompidou, Ii#liotheque :u#lique dYln-ormatin, (?>6.
>

El an,lisis de la pro#lem,tica del cuerpo signi-icante " de la mirada como operador del contacto! en *e corps retrouv$!, La smiosis sociale, op. cit.

A pesar de lo que se ha"a podido decir, el general 4e Baulle era un pol+tico de la era de la radio.
(A

He descrito algunos aspectos de esta relacin " la importancia, en su desarrollo, de la situacin en el espacio de la escena, en *Le s&our cet ses doubles: architectures du petit ecran+ , loc. cit.
((

Acerca de la cuestin de la mirada, v$ase mi art+culo5 *,l est la, &e le vois, il me parle-, Communications,:ar+s Ed. du Eeuil, 2>5 ?>Q(/A, l?>2.
(/

Comunicado que Dal$r" Biscard dCEstaing hi.o p3#lico el domingo /< de a#ril de (?>(, hacia las //52A.
(2

Eo#re la distincin entre simetr+a " complemen;tariedad, v$ase Bregor" Iateson, .ers une cologie de lesprit, :aris, Editions du Eeuil, / vol3menes. (?==" (?>A.
(6

En (?=6, en escena ha#+a ha#ido dos periodistas, pero no pod+an hacer preguntas ni participar de los intercam#ios5 su 3nica -uncin era controlar el tiempo discursivo de am#os candidatos.
(9

D$ase al respecto mi art+culo *Le s&our et ses doubles... YZ,loc. cit.

(<

El an,lisis muestra que, en la totalidad del de#ate de (?=6, FranSois 8itterrand ha#+a planteado tres preguntas verdaderamente dirigidas a su

adversario 'es decir, de&,ndole a este tiempo para responder), mientras que Dal$r" Biscard d YEstaing ha#+a hecho doce preguntas tramposas.
(=

Eo#re la evolucin de una discursividad de los telediarios en este per+odo, v$ase mi art+culo ,l est la, &e ,e vois, il me parle !, op. cit. Con respecto a la historia de las relaciones entre televisin " pol+tica, Tean;*ouis 8issiNa " 4ominique [olton, La folle du logis, :ar+s, Ballimard, (?>2.
(>

7especto de la importancia nueva, en este conte%to, del noticiero televisivo del canal 9, v$ase mi art+culo %spaces nonciatifs du &ournal tlvse/ un retour de , 0nonc1+, Linformation televise, Tornadas de estudios en la 1niversidad de *ille III, noviem#re de (?>>.
(?

Claro est,, todas las dem,s emisiones de la campaKa o-icial slo -ueron di-undidas por los dos canales p3#licos.
/A

Estas tres -unciones corresponden, respectivamente, a los tres destinatarios del discurso pol+tico desde el punto de vista de la estructuracin de la enunciacin5 el prodestinatario, el antidestinatario " el paradestinatario. D$ase al respecto mi art+culo *a pala#ra adversativa5 o#servaciones so#re la enunciacin pol+tica! , en %l discurso poltico. Lengua&es # acontecimientos , Iuenos Aires, Hachette, (?>=.

Ee agradece la donacin de la presente o#ra a la C,tedra de In-orm,tica " 7elaciones Eociales de la Facultad de Ciencias Eociales, de la 1niversidad de Iuenos Aires, Argentina.
http5QQ\\\.hipersociologia.org.arQ#ase.html