El Sueño Insomne - La Televisión Según Ludovico Silva001

La televisin segn Ludovico Silva
insomne
El sueo
Gobierno B o l i v a r i a n o
de Venezuela
M l n i s t 9 h o d e l P o d B r P a p u l a r
JQ
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CI
para ia cultura
Repblica Bolivariana de Venezuela
F u n d a c i n E d it o r i a l
e l p e rr o y l a r a n a
Ludovico Silva Funda cin Editorial El perro y la rana, 2009 Centro Simn Bolvar Torre Norte, piso 21 , El Silencio Caracas - Venezuela, 1010. Te l fonos: 0212-7688300 / 0212-7688399.
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EDICIN AL CUIDADO DE
Juan Pedro H e rr iz ArletteValenotti Jess Rodrgu ez Darlene Bolvar Hecho el Depsi to de Ley Depsi to Legal If 402200983113 ISBN 978-980-14-0698-8
NOTA E D I T O R I A L El ensayo que le da ttulo a este libro, forma parte de una unidad mayor y ms conocida en el mundo acadmico y poltico bajo el nombre de Teora y prctica de la ideologa. (La primera edicin es de 1971, Editorial Nuestro Tiempo, Mxico.) El que hayamos optado por separarlo del cuerpo de la totalidad de la obra referida, responde al deseo de proyectar estas reflexiones tan vlidas como vigentes en la actualidad a un pblico mucho ms amplio, vido por conocer ms profundamente el papel de los medios de comunicacin en la vida cotidiana. Aqu Ludovico lo hace con maestra, gran sentido didctico, con el tono de la alta inteligencia que lo caracteriz y el contexto de las ideas en el que se mantuvo siempre. Por ello, nos hemos permitido editarlo con una leve m o d i ficacin en el sugerente ttulo, El sueo insomne, y agregndole: la televisin segn Ludovico Silva. Aunque sabemos que est de ms decirlo, es bueno recordarlo: mientras ms leamos su obra, la de Ludovico y la de los autores que nos seala a cada rato y con quienes habla permanentemente a travs de las nutridas y valiosas notas a pie de pgina, entenderemos mejor el mundo tangible y virtual que nos rodea, y as, tendremos las herramientas necesarias para transformarlo.
INTRODUCCIN Este ensayo no es otra cosa que un conjunto de sugerencias dedicadas a los investigadores de los medios de comunicacin en el subdesarrollo latinoamericano. Se trata de observaciones tericas, importantes a m i juicio para todos aquellos que realizan investigaciones empricas y emplean mtodos fundamentalmente cuantitativos en el estudio de fenmenos como la televisin de nuestros pases. Son proposiciones que afirman todas, en el fondo, la necesidad de acompaar e integrar las investigaciones empricas, con su multiplicidad de datos, a una teora general del Capitalismo que comprenda una teora especial del subdesarrollo Capitalista. Y dentro de esta ltima, una teora de la ideologa del I lubdesarrollo, que nos explique el fenmeno de la alienacin ? ideolgica como expresin de la dependencia, y por tanto como CO-autor de esa dependencia/Partiremos del mismo hecho al cual Jegaremos: que los medios de comunicacin masivos de nuestros pases constituyen actualmente, ms an que el sistema educativo ff el sistema religioso, el ms genuino instrumento ideolgico de Ue se sirve el capitalismo monopolista-imperialista para perpelar la dependencia en las cabezas mismas de los neocolonizados,/ Hay aqu dos gneros de sugerencias. Por una parte, suge-
incias metodolgicas, que intentan sealar los problemas que pueden surgir al investigador mientras ste no se decida a hacer I l l O de una teora como la arriba aludida. Por otra parte, suge[jencias sobre el contenido mismo que hay que investigar. En el primer caso se contemplan problemas propios del investigador; Ht) el segundo, problemas que pertenecen a la realidad misma
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Introduccin
investigada, 'problemas objetivos de una sociedad hipnotizada por la televisin y otros factores anlogos. No debe buscar el lector en estas notas un estudio sistemtico de los problemas aludidos: subdesarrollo, televisin e ideologa. No soy especialista en el subdesarrollo, n i u n estudioso de la televisin; aunque s he escrito un volumen sobre el concepto de ideologa. Se trata, pues, simplemente, de notas de estudio, que en un principio se me presentaron casi como aforismos, y que posteriormente fueron paulatinamente desarrollndose en ms elaboradas proposiciones. El sueo insomne es la genial expresin hallada por Teodoro Adorno, para designar a la televisin en uno de sus varios y ricos ensayos sobre este tema de nuestra poca. No intentemos explicarla; que irradie por s misma su potente valor de metfora crtica. Aadamos slo que Teodoro Adorno, uno de los mas grandes filsofos sociales de nuestro tiempo, es tal vez el autor que ms agudamente ha hablado acerca de la televisin en el sentido en que aqu lo sugerirnos; esto es, armado de una teora crtica destinada a diagnosticar y combatir eso que se ha llamado the subliminal warfare, la guerra subliminal, que es parte, en lo que a nosotros respecta, de lo que el Departamento de Estado de USA llama "la ofensiva ideolgica": Adorno habl de la televisin norteamericana y forj una serie de categoras analticas de gran utilidad para cualquier estudio sobre la televisin, No es el mejor homenaje que podemos rendirle, a un ao de su muerte, aplicar sus categoras, e inventar otras ad hoc, para el estudio de nuestra propia realidad y la incidencia de la televisin y la industria cultural en general sobre esta peculiar formacin capitalista dependiente que es el subdesarrollo?'
Hemos sembrado de citas suyas el texto para recordar sus pensamientos sobre la televisin, su actitud terica, su punzante racionalidad que no tema los juicios crticos de valor n i las visiones de conjunto, y que no dudaba en erigir la teora crtica como anttesis de la ideologa capitalista, en lo que lo han acompaado brillantemente otras mentalidades de Frankfurt. "Hay innumerables doctrinas filosficas ha escrito Marcuse en Cultura y Sociedad que son meras ideologas y que por constituir una ilusin con respecto a situaciones sociales relevantes, se integran sin mayores inconvenientes en el aparato de dominio." En Adorno, las relaciones entre filosofa y teora crtica se aclaran como el primado de la teora sobre la ideologa; es decir, la primaca de la conciencia terica cientfica sobre la inconciencia ideolgica de las sociedades, el combate de la ciencia contra la creencia, la batalla del pensamiento negativo-crtico contra la afirmatividad ideolgica del orden existente. Con esto, Adorno y con l toda la Escuela de Frankfurt se convierte en el ms conspicuo heredero e intrprete de la teora marxista de la ideologa, que ha sido tan absolutamente falseada por marxistas y no marxistas. Tambin por este motivo, unas consideraciones tericas sobre la ideologa del subdesarrollo pueden adecuadamente constituir u n homenaje a Teodoro Adorno. "La teora escribi Marx en 1843 logra realizarse en un pueblo slo en la medida en que es la realizacin de sus necesidades'VIgualmente podra decirse que la ideologa logra realizarse en u n pueblo solo en la medida en que es la alienacin de sus necesidades.
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CAPTULO I
ORGENES DE LA IDEOLOGA D E L SUBDESARROLLO: EDUCACIN Y RELIGIN La clula econmica de la sociedad capitalista es segn escribi Marx en El Capital la mercanca. Una mercanca es, fundamentalmente, u n valor de cambio sustentado por u n valor de uso. Aparentemente la tarea de u n sistema econmico consiste en proporcionar a los hombres valores de uso para cubrir sus necesidades y combatir la escasez. Pero el capitalista es un sistema que opera al revs: produce valores de uso, no para cubrir las necesidades de los hombres, sino para cubrir las necesidades del mercado capitalista. Se convierte as el capital en el alfa y el omega de la produccin, una especie de crculo social vicioso, una tautologa econmico-social. La produccin no est dirigida a la latisfaccin de las necesidades humanas, y hasta, en cambio, stas i o n utilizadas para satisfacer las necesidades de la produccin.
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A esta alienacin contribuye decisivamente la ideologa que trasmiten los medios de comunicacin en los pases subdesarrollados. Contra ella, la teora crtica de esos medios constituye un arma de combate que es necesario esgrimir.
La primera condicin para ello es basar toda la economa, no en el valor de uso, sino en el valor de cambio. Lo importante ser, no para qu sirve una cosa, sino por cul otra puede cambiarse; no la sa misma en cuanto a su uso, sino en cuanto a su equivalente, a que Marx llama su "valor equivalencia!". En una produccin pie de mercancas (como la que exista ya mucho tiempo antes la era capitalista) este cambio no produca, no poda producir, a auto-reproduccin del capital. Los "capitales" se hacan de otro odo, el ms corriente de los cuales era la rapia directa, la captura bienes y valores; no exista lo que hoy llamamos una "inversin"
Se trata de "un rgimen de produccin en el que el trabajador existe para las necesii dades de explotacin de los valores ya creados, en vez de existir la riqueza material i p i r a las necesidades del desarrollo del trabajador". (Karl Marx, El Capital, Fondo de Cultura Econmica, Mxico, 1966, vol. I, p. 524). 14
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I. Orgenes de la ideoi
del
subdesanollo: educacin y r ^ ' ^ j i n
desarrollada. Pero la era capitalista se caracteriza p o r lo contrario; basada en una acumulacin originaria de capital y en la aparicin, en el horizonte europeo, de una nueva clase social revolucionaria la burguesa se cre la primera y primaria condicin para la auto-generacin del capital; esa condicin fue la universalizacin (que comenz por internacionalizacin) del mercado, que a su vez engendr lo que Marx, en La ideologa alemana, llama las relaciones de dependencia total; dependencia que comenz realizndose
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rpolis desarrollados, cultos y dueos de la tcnica, sobr dependencia pronto cobr una forma especial que no
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8 menos desarrolladas, menos cultas y carentes de tc>P
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azar, sino por leyes propias del capitalismo: cobr la f ^ ^ m a lubdesarrollo (o "sper explotacin", si hablamos como fc^ te), esto es, la forma de una sociedad hasta tal punto
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.te de otra, que sta se desarrolla a costa de la p r i m e r ^ P Ue la subdesarrollada se ve constreida, desde el comiev. ^
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de una forma que an subsiste: dominio econmico de centros o

"Se produce la revolucin comercial, la creacin de un mercado de mercancas, la transformacin ms importante en la historia de la humanidad despus de la revolucin metalrgica". (Ernest Mandel, Tratado de economa marxista, E R A , Mxico, 1959,vol.I,p.98). "Lo primero que tenemos que decir aqu es que el subdesarrollo es un proceso que debe relacionarse necesariamente con el proceso de formacin del capitalismo como un sistema mundial. E n efecto, antes del siglo X V la humanidad viva la poca de la desintegracin de la sociedad feudal en occidente; en esta poca la evolucin de la humanidad proceda de manera desvinculada, no interdependiente. (...) Junto con este proceso tiene lugar la afirmacin predominante del lucro como elemento que va a guiar el proceso de expansin de Europa. (...) Por primera vez en la historia todos los territorios que componen el globo terrqueo comienzan a unificarse alrededor de un solo movimiento que, ya en el siglo X V I , desemboca en un sistema completo que es el sistema colonial. Este sistema marca la poca del surgimiento del sistema capitalista. Aqu se inicia la interdependencia a escala mundial, bajo la irrupcin de una nueva formacin expansiva que parece diseada para operar a escala del planeta. (...) E l desarrollo desigual del capitalismo esta determinado porque la actividad econmica, que es la fundamental dentro del sistema, est dirigida por la ley del mximo beneficio. Es decir, que la acumulacin tendr lugar y se concentrar en aquellas regiones que favorezcan la obtencin de una ganancia, regiones que a su vez absorbern los recursos de otras zonas que les son perifricas. Esta periferia estaba constituida por el sistema colonial." (Hctor Silva Michelena y Heinz Rudolf Sonntag, dependencia y revolucin, Siglo X X I , Mxico, 1970, cap. II). Con el mercado mundial, la Gran Industria "cre por primera vez la historia universal, haciendo que toda nacin civilizada y todo individuo dentro de ella, dependiera del mundo entero para la satisfaccin de sus necesidades" (Karl Marx y Friedrich Engels, La ideologa alemana. Pueblos Unidos, Montevideo, 1968, p. 69). Universidad,
"rollarse de u n modo anormal; no en el sentido de su cultura refleja, adherida a los patrones de producci^y
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independizacin, sino en el de u n progreso d e p e n ^ ^ e> ^de

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sumo (materiales y espirituales) de los centros desarroj;^ ^ p desarrollo, o desarrollo involutivo, dependencia cre<^ * con el nombre de actualizacin o incorporacin histr ^
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: esto, tal progreso no puede en verdad llamarse d e s a r r o l l ^ ^ ^ \,

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en el plano socio-cultural es lo que Darcy Ribeiro ha | ^ * t i a i
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Desde el principio, pues, se caracteriz el capitalismo sistema expansivo, tentacular. Sus leyes econmicas adas por este carcter. As, el hecho de fundarse econ ^ Ite en la produccin y reproduccin de valores de c a m ^ hecho que hubo de expandirse con el mercado mismcw
5 procesos civilizatorios actan por dos vas opuestas, en la medida en q u e ^ los pueblos como agentes o como sirvientes de la expansin civilizadora. F ^ f e c aceleracin evolutiva, en el caso de las sociedades que, dominando a u t n o r r ^ ^ m ^ I nueva tecnologa, progresan socialmente preservando su perfil tnico c u l t ^ ^ Veces, expandindolo sobre otros pueblos, en forma de macro-etnias. Segv^ ^ actualizacin histrica, en el caso de los pueblos que, sufriendo e l
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tlltonoma y corriendo el riesgo de ver traumatizada su cultura y descaractj ^ ^ o IU perfil tnico." (Darcy Ribeiro, Las Amricas y la civilizacin, Centro E c y Amrica Latina, Buenos Aires, 1969, vol I, p. 42). ^>tor
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I. Orgenes de la ideologa del subdesarrollo: educacin y religin
tuvo, y tiene, profundas consecuencias, no slo en las economas de los pases dependientes, sino en toda su estructura social, tanto en el orden material como en el orden espiritual. En el orden material ocurre, por una divisin internacional del trabajo, la succin de la riqueza patrimonial y la fuerza de trabajo de los pueblos dependientes, y la consiguiente miseria e involucin de los mismos, dado que las fuerzas productivas son empleadas fundamentalmente para producir ciegamente capital que, en el momento mismo de nacer, es ya extranjero. O sea, la fuerza de trabajo de estos pases se convirti a gran escala en lo que se ha denominado un proletariado externo, esto es: externo geogrficamente, pero situado sin embargo en el corazn mismo del aparato productivo capitalista. Ingentes cantidades de plusvala laboral, y de materias primas cuya elaboracin producira, a su vez, nueva plusvala mediante la explotacin del proletariado propio de los pases cntricos, conformaron el crecimiento acelerado del sistema. Se cre as una gigantesca zona del planeta puesta a trabajar, en las peores condiciones, al servicio de otra parte de aqul: divisin mundial del trabajo. Lgicamente, esta condicin material fue engendrando progresivamente su expresin ideolgica. Para que un sistema material como el capitalismo pueda sostenerse, es preciso que haya en explotadores y explotados una ideologa que justifique idealmente al sistema. Para el colonizador el
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asunto es claro: es preciso convencer a todos de que el sistema de ' explotacin es, no solo el mejor, sino el inevitable, el necesario, el A fatal. l sabe que el capital no podr reproducirse sino a base de P la existencia de la miseria, pues no hay acumulacin de un lado lin escasez del otro lado es casi una ley fsico-natural. Pero se Vio desde el comienzo obligado a convencer de esto a los explo-
ta tados, a los colonizados. Y para ello cre toda suerte de fuentes 4' suministradoras de ideologa justificadora y encubridora. Basta |
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mencionar las dos principales: 1) U n sistema de instruccin y de educacin en todo calcado del de las metrpolis, con el fin, no siempre consciente en los educadores, de crear una imagen del mundo que no se saliese de los marcos de la "cultura occidental" y que, por tanto, justificase todo lo que, en nombre de esa cultura, se hiciese. En nombre de esa cultura y esa civilizacin "imperiales" se realiz, por ejemplo, la depredacin del Nuevo M u n d o y la constitucin, en l, de un mecanismo de produccin material controlado y usufructuado por las clases dominantes de los pases colonizadores./pero tambin se constituy la colonizacin mental, la reduccin de la visin del mundo, o intuicin primigenia del mismo, a una visin refleja conformada segn patrones de consumo espiritual que en
Sartre ha expresado este fenmeno singularmente: " E s as como el colonialismo, c o m o i s t e m a material en el campo prctico-inerte de la colonizacin o, si se prefiere, como inters comn de los colonos, produce su propia Idea en su desarrollo mismo, o sea, que se hace medio de seleccin prctica entre explotados por esencia y explotadores por mrito. Y si, de tal modo, designa a los explotados por su esencia (esto es, como explotables subespecie aeternitatis) es porque no puede dar cabida a ningn cambio n i siquiera un mnimo cambio en su condicin sin destruirse a s mismo. E l colonialismo define al explotado comno eterno porque l se constituye a s mismo como eternidad de explotacin." J.P. Sartre, Critique de la raison dialectique, Gallimard, Paris, 1960, p. 344 n.).
" L a colonizacin produce a los colonos de la misma manera que produce a los colonizados" (Memmi, citado por Renate Zahar en Colonialismo y enajenacin - Contribucin a la teora poltica de Frantz Fann, Siglo X X I , Mxico, 1970, p. 38). Comenta acertadamente Zahar: " L a brutal explotacin hace necesarios procesos de racionalizacin y encubrimiento que transforman tanto al colono como al colonizador."
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modo alguno correspondan a los patrones de consumo material de estos pueblos. Naci as u n fenmeno altamente interesante que hoy no solo subsiste, sino que est llegando a su colmo histrico, a saber: la creacin de una desigualdad radical entre las aspiraciones o esperanzas de unos pueblos y su vida materia^ Se comenz por inculcar unos patrones educativos y culturales adecuados a mundos y culturas reales en otras partes del mundo Europa pero utpicos en la parte subdesarrollada del mundo. Los que podan estudiar, estudiaban cultura neolatina, filosofa escolstica, teologa racional y otra serie de disciplinas corrientes en universidades europeas; pero jams estudiaban a fondo su propia realidad material, su propia historia. La forma como este fenmeno ha llegado hasta nuestros das y se ha intensificado de modo peculiar es lo que estudiaremos ms adelante, y que provisoriamente puede enunciarse como la gigantesca desigualdad existente entre las aspiraciones creadas en la mente de la mayor parte del pueblo (clases medias y bajas) y su nivel de posibilidades materiales; es decir, la creacin de un impresionante amasijo de "necesidades" que n i siquiera pueden ser satisfechas, pero que actan como justificacin ideolgica del sistema en las mentes de los desposedos, y los reducen a servidumbre mental, a pasividad frente a la explotacin de que ellos mismos son objeto. As, pues, lo que en la colonia comenz como labor ideolgica en los centros de estudio, hoy lo hallamos expandido a toda la poblacin, de modo que no hay ya quien escape pertenezca o no al aparato material productivo o no, sea obrero o sea marginado al ritmo de la ideologa difundida por los medios de comunicacin capitalistas, que se han adueado de las conciencias y, mucho ms que eso, de las inconciencias.
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2) A l sistema de instruccin que se diriga slo a ciertas clases sirve de poderoso complemento algo que alcanzaba a todas las clases, pero especialmente a las ms miserables: la religin. Espaa siempre ha tenido a orgullo haber colonizado religiosamente Latinoamrica, al mismo tiempo que, en lo material, creaba en ella el mecanismo de la enajenacin econmica. Deca Napolen que la religin es "el misterio del orden social" y tena razn: la religin es un factor unificador de gran potencia. Ms que el valor o el amor, los une y los desintegra al mismo tiempo, une a los pueblos en un momento dado, el temor, el miedo sobrenatural. Los colonizadores redujeron a explotacin material a los colonizados, y al mismo tiempo les suministraron, con la religin, u n paliativo que haca soportable aquella explotacin. Los colonos se ocupaban de explotar este mundo, en tanto que los explotados soaban con colonizar el otro mundo. Y apareci la explotacin como ntimamente unida a factores sagrados. Cmo podan ser malos quienes haban abierto los ojos a pueblos que estaban ciegos? Este inmenso potencial tiene hoy toda su vigencia mgica. Es la forma refinada, y al mismo tiempo vulgar, de expresarse idealmente la alienacin material; la alienacin religiosa, la pertenencia a potencias divinas (administrada por eso que Marx llamaba "los primeros idelogos, los sacerdotes") es expresin ideal de la real dependencia frente a las potencias materialmente dominantesySi dentro de la teora marxista de la ideologa siempre nos ha parecido muy discutible la inclusin, sin ms, del arte y la ciencia entre las formas ideolgicas (ya que el arte y la ciencia pueden muy bien cumplir un papel anti-ideolgico, un papel de transmisor de conciencia, u n papel revolucionario) en cambio nos parece indiscutible la inclusin de lo religioso, en todas sus formas, como u n elemento especfico y constituyente
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de la ideologa. La primera ideologa que existi fue la religiosa, suministrada y administrada por "trabajadores intelectuales" que haban separado su trabajo del trabajo fsico y dejaban para el resto de la comunidad, a la que controlaban precisamente gracias al expediente religioso, los temores sobrenaturales, los presagios, los castigos divinos, las amenazas de ultratumba, etc? Desde el principio ms primitivo, lo religioso cumpli u n papel especficamente ideolgico, que comenz por justificar idealmente la divisin del trabajo y termin, con el capitalismo, por justificar
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lmica de los centros imperialistas. La dependencia continu, i ahora amparada por la ilusin, netamente ideolgica, de la irania poltica: tal fue el cuadro que se inaugur el siglo pasado ie hoy vigente, bajo la forma de gobiernos "democrticos" irigidos por la potencia imperial. Una prueba de la falta de calidad de nuestras revoluciones independentistas es, preciante, el hecho de que hayan dejado intacto el factor religioso, 10 si se tratara de algo "aparte". Se barri con el poder poltico aftol, pero se dej, no solo el mecanismo de la dependencia Iterial, sino la simiente ideolgica. Una prueba ms, de las chas que ofrece la historia, de que no basta con cambiar ciertas ldiciones materiales para cambiar a los hombres. Los mismos i organizaron la "independencia" abrieron nuevas compuertas )Una ms profunda y compleja dependencia. /Todava hoy sigue indo el miedo religioso u n importante agente psico-social que ipide a grandes sectores desposedos abrazar la causa materiaIta, o al menos enfrentarse a las consecuencias primarias que |je derivan de no creer que la miseria es u n mandato divino, sino p n a forma de la explotacin material a que son sujetos histripamente. Darse cuenta de que la explotacin es algo histrico y jpor tanto, reversible, eliminable, y que por tanto no es un fenmeno "natural", es la primera condicin para la subversin; pero de arrojar niebla densa sobre esto se encarga, entre otros factores, el elemento religioso. Pues lo religioso no se limita, en la psique humana, al puro culto y la mera referencia a Dios o a los santos, lo religioso pasa por miles de matices, que van desde la adoracin de dolos de piedra hasta la adoracin de dolos de carne y hueso, pasando por la adoracin de abstracciones tales como el Estado, el "orden constitucional", la "democracia representativa" y otros fetiches ideolgicos semejantes/Lo religioso pasa por todas estas
la explotacin fsica y psquica requerida por la insaciabilidad del capital. En Latinoamrica, la religin catlica, minuciosamente difundida desde los tiempos de la conquista entre todas las capas del pueblo, ha sido durante siglos el elemento ideolgico aglutinante por excelencia, que ha logrado neutralizar, por u n proceso tpico de alienacin, cesin o enajenacin de la fuerza de trabajo psquica (plusvala ideolgica), toda la rebelda y la indignacin producidas por la incesante expoliacin material. Slo por u n miedo sobrenatural podemos explicarnos la pasividad generalizada de los colonizados. Las luchas de independencia de comienzos de siglo X I X que por lo dems dejaron intacto, en toda su fuerza, el factor religioso y otros factores ideolgicos de dominacin, como por ejemplo el sistema educativo no fueron, al cabo, en el orden material, sino una violenta sacudida que, sin embargo, si no termin dejando todo como estaba, s en cambio cre nuevas y ms sutiles formas de dependencia. A l constituirse la autonoma poltica formal esta se convirti al mismo tiempo en la ms perfecta ilusin de independencia, lo que no hizo sino ocultar ms y por tanto, profundizar la dependencia
L a divisin del trabajo slo se convierte en verdadera divisin a partir del momento en que se separan el trabajo fsico y el intelectual". "Los primeros idelogos, los sacerdotes". (Cf. Marx-Engels, La ideologa alemana, ed. cit., p.32.).
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zonas incluida, claro est, la zona material del capital y lo tie todo de sumisin a valores establecidos, a lo que llamaba Marx en Miseria de la filosofa "el valor constituido", t La religin es, todava hoy, el trasfondo de toda ideologa. Marx, que calificaba la enajenacin mercantil de "religin de la vida diaria", {Religin Des alltaglichesleben), eligi por eso el trmino de Fetischarakter, Fetischismus o fetichismo para bautizar la forma ideolgica que asume en las mentes de los hombres el incesante intercambio de mercancas en que consiste la vida capitalista/ Carcter de fetiches, o de lo que Bacon llamaba (en parecido sentido) idola, es decir: la religin como trasfondo mgico de las relaciones materiales de los hombres. Los dos grandes factores de la alienacin ideolgica de nuestros pases, a saber: el sistema educativo y el sistema religioso (que, por supuesto, en muchas ocasiones constituyeron u n solo factor), fueron modelando lo que bien puede nombrarse como la ideologa del subdesarrollo latinoamericano/Esta, insistamos, no es ninguna formacin espiritual espontnea, surgida de la nada, es expresin de una situacin material; si consiste en alienacin ideolgica, ello se debe a que es expresin y justificacin ideal de la alienacin material. Jams en la historia ha ocurrido, n i poda ocurrir, un fenmeno de alienacin ideolgica que no estuviese determinado por u n fenmeno de alienacin de la estructura socio-econmica. La alienacin ideolgica no existe sino como expresin de aqulla/ El sistema de la dependencia actuaba sabiamente: junto a la enajenacin material, fue formando en las mentes la enajenacin ideolgica: reservorio ideal de lealtades hacia el sistema mismo, capital ideolgico siempre dispuesto a traicionar cualquier impulso subversivo y siempre al servicio del capital material/junto
a la plusvala material que era extrada de la fuerza de trabajo, el Sistema de la dependencia fue formando progresivamente u n mecanismo de produccin de plusvala ideolgica, mediante el cual la parte no consciente de la energa psquica de las gentes pasa formar parte del capital ideolgico imperialista, a sustentarlo, a preservarlo y a perpetuarlo/
Marx, Miseria de la Filosofa, I I , 6.
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CAPTULO I I
INTERIORIZACIN DEL SUBDESARROLLO ducacin, Religin: dos instrumentos de gran poder que, ados antao por un imperio como formas inmateriales de nizacin y, por tanto, como justificacin ideal de la colonin material, abrieron el camino y dejaron la puerta abierta a cin recolonizadora material y espiritual de un nuevo perio. El esquema imperial europeo del siglo X V I I I , con Inglaa en ascenso y Espaa-Portugal, en descenso, se reprodujo y por azar en la Amrica de comienzos del siglo XX: en ascenso Amrica de habla inglesa, y la Amrica de habla castellanortuguesa en descenso/Estados Unidos en pleno desarrollo italista; Amrica Latina, en pleno subdesarrollo... fitalista.
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tambin
Un subdesarrollo con su expresin ideolgica. Los instruentos para formar esta ideologa esta aceptacin de la
E l economista Hctor Silva Michelena critica acertadamente la "concepcin tricotmica de la estructura econmica de los subdesarrollados, segn la cual en el seno de estos pases coexisten un sistema precapitalista, un sistema capitalista nacional y un sistema capitalista extranjero" argumentando que "admitir la existencia de un sistema precapitalista que coexiste con un sistema capitalista imperialista, es malinterpretar la dinmica de los sistemas tal como la concibi Marx, y esquematizar al extremo la extraordinaria riqueza de su obra. Concebir el subdesarrollo como una situacin en la cual el crecimiento de las fuerzas productivas nacionales capitalistas est entrabado por la accin de tenaza que sobre aqullas ejercen, por una parte, la dependencia externa (imperialista o no), y por otra parte, las relaciones de produccin precapitalistas, es incurrir en la grave limitacin que supone considerar la dependencia como una variable externa, y adems, es atribuirle al capitalismo unas milagrosas dotes para generar el progreso." Por eso considera apropiada la expresin del economista mexicano Alonso Aguilar Monteverde: "capitalismo del subdesarrollo". (Cf. Hctor Silva Michelena y Heinz Rudolf Sonntag, Universidad, dencia)/ revolucin, ed. cit., cap. II.). depen-
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II. Interiorizacin del subdesarrollo
explotacin por ios explotados, en sus ms profundas zonas psquicas fueron fundamentalmente la Educacin y la Religin. Fueron, decimos, instrumentos; mas no debe olvidarse lo fundamental en este caso: sean cuales fueren los instrumentos utilizados para el dominio ideolgico, este dominio no nace de la aplicacin aislada de aquellos instrumentos, sino como secrecin espontnea o expresin de unas relaciones de produccin sociales de orden material/Todo proceso productivo basado en la alienacin, engendra una ideologa que lo justifica/Y esta ideologa o alienacin a nivel ideolgico ser la de aquellas clases sociales que controlen aquel proceso; es decir, en el caso nuestro, aquellas clases que representen el CapitalVY aunque en todo capitalismo el Capital est siempre en relacin antagnica con respecto al Trabajo, en el caso de los pases subdesarrollados, ese antagonismo ha permanecido durante siglos oculto en las inconsciencias de los explotados, y slo muy recientemente ha comenzado a presentarse en su conciencia como antagonismo real. Dicho con otras palabras, a pesar de que la ideologa dominante haya sido la misma de las clases dominantes, las clases dominadas han participado de esa ideologa; ha sido esa tambin "su" ideologa; pero como sta operaba en un nivel an no consciente (o sea, preconsciente, segn Freud), no era percibido como una contradiccin hecho de ser un explotado y tener, al mismo tiempo, la ideologa el del
aceptacin, por parte de los sperexpotados y subdesarrollados, de la global ideologa del colonialismo, nacida en su raz no de Educacin o de Religin, sino de superexplotacin material. A la , forma material histrica del subdesarrollo, que tiende a perpetuar el estancamiento bajo la forma de u n movimiento econmico de evoluciones-involuciones, tena que corresponder una ideologa que presentase como inevitable y natural ese estancamiento. A a existencia subjetiva de esa ideologa en las masas ha sido y va sin paradoja el principal factor objetivo que ha frenado la participacin de esas masas en muchos momentos revolucionarios decisivos. Y los revolucionarios que an no han comprendido esto, son an vctimas de esa misma ideologa. Como en el fondo lo seran tambin si creyesen que de la noche a la maana, con mtines y consignas, van a transformar radicalmente esa ideologa sedimentada en las masas despus de siglos/ Sin embargo: dado que el subdesarrollo interiorizado no es Otra cosa que una contradiccin interiorizada, no es difcil ver (si se hace el esfuerzo terico necesario) que en el desarrollo de esa contradiccin reside una de las condiciones, an negativa, para la explosin revolucionaria. Si en el orden individual la toma de conciencia sbita de una contradiccin psquica demasiado profunda puede conducir a la demencia, y la toma progresiva de conciencia, a la lucidez, en el orden social, donde esas tomas de conciencia nunca son sbitas, la percepcin de la contradiccin puede conducir a la va revolucionaria. La percepcin, por parte del explotado y del marginado, de la disparidad intensa que existe entre su nivel real de vida y el nivel de las aspiraciones que posee por poseer la ideologa de las clases superiores, puede ser un factor de alto poder desencadenante.
explotador.*/ Educacin normativo-burguesa, as como Religin catlica, no fueron entre nosotros ms que instrumentos para la
"Al hacerse ms estrecho el contacto del individuo aislado con la potencia colonial y sus instituciones, aqul sucumbe cada vez ms a procesos enajenantes: su comportamiento inseguro aumenta. A ello corresponde un debilitamiento del potencial revolucionario para la resistencia, ya que la adopcin de la ideologa colonialista impide la conciencia de las causas de enajenacin". E d . Siglo X X I , Mxico 1974) (Renate Zahar, Colonialismo y enajenacin,
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CAPTULO I I I
La percepcin, hoy, de la disparidad enorme que hay entre su nivel real, miserable de vida, y las aspiraciones no menos enormes, pero s irreales, que ponen en su mente todos los das, durante su tiempo libre, los medios actuales de comunicacin, lucionaria. A pesar de su enorme y sutil esfuerzo por suavizarla, el capitalismo no hace en el fondo ms que agudizar y exacerbar esa contradiccin, igual que ocurre en el plano material. Toda tendencia en este sentido debe ser aprovechada por los revolucionarios, sin dejar que sea la tendencia la que se aproveche de ellos. Aqu han aparecido los medios de comunicacin, y con ellos, el tema de estas reflexiones: la televisin. puede ser sin
IDEOLOGA TECNOLGICA, TECNOLOGA IDEOLGICA Teniendo en cuenta que toda proposicin interrogativa es, a fin de cuentas, una proposicin, podemos comenzar por proponer oblicuamente: por qu es imprescindible hablar de la televisin? Y en segundo lugar: por qu el anlisis de este medio de comunicacin debe estar exento de toda presunta "neutralidad" valorativa; o ms claramente dicho, por qu es imposible y adems, sospechoso desprenderse de todo parti pris en ese anlisis? Tales preguntas, como lo notar hasta el ms desprevenido lector; envuelven ya una afirmacin y no disimulan u n parti pris; pero si aadimos que nuestro tema no es la televisin en general, sino la de una regin subdesarrollada, y que la daga valorativa se hincar sobre un torso histrico especfico, entonces nuestras preguntas iniciales cobran un brillo inquietante. Pues se tiene, de entrada, la incmoda sensacin de tener el bistur levantado sobre un tumor fosforescente, lvido crter externo por donde se expresa u n poderoso cncer interior. La primera pregunta tiene una doble y progresiva respuesta. En primer trmino es recomendable concentrar el anlisis en la televisin por constituir sta un singular medio de comunicacin que, pese a estar dotado de diferencias especficas y rasgos inequvocos, representa una suerte de concentracin, en u n solo punto, de todos los otros medios de comunicacin. Se dira que Cine, Prensa, Cartel, Radio, encuentran en la Televisin u n modo de comunicarse ellos mismos, una especie de mdium mediorum: es audio-visual como el Cine, es informativo y posee una escritura
duda alguna, lo repetimos, u n factor de gran potencialidad revo-
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III. Ideologa tecnolgica, tecnologa ideolgica
como la Prensa y est en casa como la Radio, aunque no en cualquier sitio, sino precisamente en aqul que cada hogar considera el sitio de honor, el de la ocupacin ms crasamente domstica, o sea, el sitio de "estar". Pero en segundo trmino es prcticamente imprescindible ms an tratndose de pases subdesarrollados que afinemos la puntera terica hacia la Televisin, por ser ste u n medio que, en los pases capitalistas, constituye actualmente la ms genuina expresin ideolgica del sistema. La Tele9
como, p o r lo dems, l o reconoci el mismo Adorno en ensayos posteriores, al comprobar el avance hiperblico de la televisin en la sociedad estadounidense, por los aos cincuenta que si la ideologa propia del capitalismo tiene su medio de expresin en las instituciones de la industria cultural, sta a su vez tiene como punto culminante, de mxima intensidad y eficiencia social, la Televisin. U n estudio sobre la ideologa sustentadora del vasto imperio econmico, poltico y militar del actual capitalismo, que prescindiese de este aspecto nodal, carecera a nuestro juicio de inters, y ms que eso: sera, precisamente, u n sntoma de los cada vez ms inslitos triunfos que logra aquella ideologa en las mentes mismas de muchos que pretenden combatirla. Por eso, aquello que Nietzsche llamaba la psicologa del desenmascaramiento debe ser aqu practicada con mxima cautela y precisin. La segunda de las preguntas al comienzo planteadas, a saber: por qu u n estudio sobre la Televisin (o sobre cualquier otra entidad de la industria cultural) debe incluir metodolgicamente u n parti pris . por qu, en suma, debe ser crtico, y no mera7
visin es el punto neurlgico de la industria cultural. Este ltimo trmino, "industria cultural", cuya estructura contradictoria tiene su aberrante correspondencia en la realidad, fue diseado hace casi tres dcadas por Teodoro Adorno y Max Horkheimer, y su misin fue desde entonces designar el modo especfico de produccin ideolgica del sistema capitalista. >/Hoy podemos asegurar
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No nos ocuparemos aqu especialmente de aclarar el sentido en que usamos la palabra ideologa. Q u i e n desee tal aclaracin podr consultar nuestra obra dedicada al tema: La plusvala ideolgica, E B U C (Universidad Central, Caracas, 1970). L o esencial del concepto puede sistematizarse as: la ideologa es un sistema de valores y representaciones que autogeneran las sociedades para justificar idealmente su propia estructura material, consagrndola en la mente de los hombres como un orden "natural" e inevitable; tiene su lugar individual de actuacin preferentemente en las zonas no conscientes de la personalidad: preconciencia, inconciencia (en sentido freudiano), y su lugar social de actuacin y difusin se encuentra hoy tipificado en los medios de comunicacin de masas, que inducen la ideologa subliminalmente en los individuos. Se opone as el concepto de ideologa al de teora, y ms an al de teora revolucionaria en cuanto sta consiste en la forja conciente de instrumentos para denunciar y liquidar a la ideologa. L a esencia de la ideologa capitalista la hemos definido as: Homo homini mercator, el hombre es un mercader para el hombre, representacin elemental y preconsciente que se hace posible por estar apoyada en la representacin preconsciente e inducida del mundo, como si ste fuera un mercado, un "inmenso arsenal de mercancas", como dice Marx al comienzo de su obra mxima.
mente descriptivo? Es una pregunta tristemente ya respondida.

al anlisis de Adorno y Horkheimer, sino por el contrario, remarcar su verdadero contenido. Cultura es un trmino muy vasto, que incluye toda la tecnologa y no slo aqulla que en el capitalismo se consagra a la fabricacin industrial de ideologa. E n sentido lato, los mass-media son industria cultural; en sentido estricto, son industria ideolgica. Parecidas reservas frente al trmino "industria cultural" se hallan en el libro de Hans Magnus Enzensberger Einzelheiten, Suhrkamp Verlag, Frankfurt a m Main, 1962, cap I (en castellano: Detalles, E d . Anagrama, Barcelona, 1969). Enzensberger prefiere hablar de "industria de la conciencia" o "manipulacin industrial de las conciencias", lo cual es admisible, siempre que se entienda que "manipular la conciencia" no es otra cosa que manipular los resortes (inconcientes) de la conciencia. Es lo que Packard (aun sin pensar en trminos de idologa) llama la "manipulacin de las profundidades" , aludiendo a la psicologa profunda y a la investigacin de las "motivaciones" hacia el consumo.
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Cf. Teodoro Adorno y M . Horkheimer, Dialctica del Iluminismo, Sur, Buenos Aires, 1969, pp. 146 ss. E n La plusvala ideolgica he propuesto la sustitucin del trmino "industria cultural" por el de "industria ideolgica", lo cual no pretende restar validez
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La industria cultural toda, y muy en especial la Televisin, constituye u n hecho por s mismo ideolgico. Hagamos abstraccin momentnea del origen histrico, e incluso del sentido de tal ideologa: aun as hay que admitir que la composicin misma de cualquier medio de comunicacin es actualmente ideolgica. No podemos explicitar aqu todos los graves supuestos tericos que implica semejante afirmacin, a menos que perdamos de vista el muy concreto objetivo de este ensayo.jEl hecho es que toda tecnologa, por constituir precisamente el determinante primordial de todo modo de produccin de la vida humana, explica e implica siempre una formacin ideolgica que le es propia y que es expresin suya, que adems llega a constituir histricamente el sostn y la justificacin ideales de la produccin material. "La tecnologa dice M a r x en El Capital
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ideolgica". Por eso tal vez ha dicho Herbert Marcuse que la "ideologa est hoy en el proceso mismo de produccin" . La ideologa
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es producida industrialmente, y este plan industrial de produccin ideolgica tiene como finalidad especfica y exclusiva no slo el incremento incesante y acelerado del capital material, sino la constitucin de u n gigantesco capital ideolgico cuyo portador es el hombre de la calle y cuyos dueos son los mismos dueos del capital material, los que dirigen a distancia los hilos del complejo i n d u s t r i a l i s t a pertenencia no consciente, o pre-consciente, del hombre comn al sistema de produccin que condiciona sin cesar su mente a travs de toda suerte de mensajes, y que genera no slo una radical dependencia espiritual o "lealtad" frente al sistema sino tambin un excedente real de trabajo psquico que se separa o aliena del productor, es lo que llamamos proceso de de la plusvala ideolgica, produccin categora que deber forzosamente
nos descubre la actitud del hombre
ante la naturaleza, el proceso directo de produccin de su vida y, por tanto, de las condiciones de su vida social y de las ideas y representaciones espirituales que de ellas se derivan. N i siquiera una historia de las religiones que prescinda de esta base material puede ser considerada como una historia crtica". Este es el hecho bsico y fundamental a retener para el anlisis de las expresiones ideolgicas de una poca cualquiera. Pero no es menos cierto que el anlisis de las expresiones ideolgicas de nuestro tiempo m u y en especial la industria de la cultura debe tener en cuenta u n rasgo que le es especfico al capitalismo imperialista, y es que nunca como antes en la historia la produccin de la ideologa haba estado tan ntimamente unida al proceso mismo de produccin material. Por eso resulta pertinente y feliz la expresin "industria cultural", aunque como lo hemos insinuado en otro ensayo sera an ms propicia la expresin de "industria
admitirse si se admite la de industria cultural, y que sirve eso creemos para poner a la altura de los tiempos la teora marxista de las formaciones ideolgicas. La Televisin, que Leo Lowenthal ha caracterizado con brutal precisin como psicoanlisis al revs suerte de monstruosa terapia colectiva engendradora de represin constituye actualmente el
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H . Marcuse, El hombre unidimensional. J. Mortiz, Mxico, p. 133. Esta especie de infusin ideolgica o "psicoanlisis al revs" es explicada muy acertadamente por Adorno: " E n lugar de hacer el honor al inconsciente, de elevarlo a conciencia satisfaciendo as su impulso y deprimiendo su fuerza destructiva, la industria de la cultura, principalmente recurriendo a la televisin, reduce an ms a los hombres a un comportamiento inconsciente, en cuanto pone en claro las condiciones de una existencia que amenaza con sufrimientos a quien las considera, mientras que promete premios a quien las idoliza. L a parlisis no slo no es curada, sino que es reforzada. E l vocabulario de la escritura de imgenes no es sino estereotipos".
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Carlos Marx: El Capital, Fondo de Cultura Econmica, Mxico, 1966, vol. 1, p. 303 n.
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El sueo insomne ifc Ludovico
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ms eficaz medio tecnolgico que utilizan los dueos del capital para realizar la doble y simultnea operacin arriba mencionada: la sustraccin de plusvala material incesantemente requerida por eso que Ernest Mandel llama el capital sediento de plusvala/ y la
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t de comunicacin est ya dado en la estructura misma de los -medios, tal como son utilizados dentro de un determinado modo de produccin. Este ltimo rasgo histrico es fundamental. Pues claro \ que u n complejo tecnolgico sus mquinas en s mismas, en su nuda e inerte materialidad no tiene nada que se parezca a "ideologa"; pero en el momento mismo en que los objetos de la i tcnica cumplen su funcin y son aplicados, adquieren todos los rasgos ideolgicos propios de la sociedad que los ha creado y los utiliza/ McLuhan parecera desear una especie de fenomenologa qumicamente pura del "medio en s". Pero el medio en s, la mquina en s, aislada de su uso, no es sino u n cuerpo inerte. "Es u n hecho indudable deca M a r x que la maquinaria en s no es responsable de que a los obreros se les separe' de sus medios de vida (...) Los antagonismos y las contradicciones inseparables del empleo capitalista de la maquinaria no brotan de la maquinaria misma, sino de su empleo capitalista". El examen de la Televisin en el mundo
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sustraccin de la plusvala ideolgica en el taller mismo de produccin de la vida psquica de cada individuo. La Televisin es, en este sentido, lo que los reflexlogos llaman un "refuerzo" constante para u n condicionamiento lo ms perfecto posible. .Decir, pues, que el anlisis de u n medio como la Televisin implica la crtica de u n agente ideolgico, es poco menos que una tautologa. El medio mismo es ideolgico/Y lo es por partida doble como veremos ms adelante si el anlisis se ubica en u n pas subdesarrollado. En vano, a nuestro juicio, ha dicho Marshall McLuhan que "en el estudio de los medios es aconsejable abandonar los juicios de valor porque no es posible aislar sus efectos". N o nos parece ello aconsejable, mas no por la razn que podra argir algn idelogo, sino simplemente porque es imposible. Esta imposibilidad de abandonar el juicio de valor en el anlisis de los medios no es obstculo alguno para la deseada objetividad cientfica del anlisis. Si hay alguien en este mundo ideolgicamente cegado para toda objetividad es precisamente el "cientfico" incapaz de valoracin y crtica. Por otra parte, no hay fenmeno alguno relacionado con la historia humana que pueda "aislarse" y ponerse en u n vidrio bajo un microscopio sociolgico. McLuhan mismo advierte que los efectos de los medios son inseparables de sus causas. yEllo significa, entonces, que el efecto ideolgico de los medios
Teodoro Adorno, Intervenciones: 1969, p. 72.
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capitalista no puede prescindir justamente del aspecto capitalista. Es cierto que puede caracterizarse a la Televisin en abstracto diciendo: "Televisin completes the cycle ofthe human sensorium"; pero a qu lleva esa constatacin aislada, filosficamente "pura", sino a descaracterizar a la Televisin, aislarla de todo aquello que ella es histricamente, aqu y ahora? Ciertamente, suena bien decir: "With the omnipresent ear and the moving eye, we have abolished writing the specialized acoustic-visual metaphor that established the dynamics of Western civilization. In Televisin there occurs an extensin ofthe sense of active, exploratory touch which involves all the senses simultaneously, rather than ofsight alone. You have to be
nueve modelos de crtica, Monte vila, Caracas,
Ernest Mandel, Tratado de economa marxista, ed. cit., v. I, p. 119.
El Capital, ed. c i t , v. I, p. 366.
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'with' it..."
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Eso es la televisin "en s", nadie lo duda: una presencia
CAPTULO I V
inevitable, una extensin de los sentidos humanos, que se objetivan y se homogeneizan con las cosas, un ojo que, siendo nuestro, nos mira a nosotros mismos^Pero quin gobierna ese ojo, ese sentido extraordinario, esa prolongacin de nosotros mismos? Y qu es lo que ese ojo-odo real nos hace ver y or? La Televisin no es un ente abstracto; es, por de pronto, una mercanca que nos hace ver otras mercancas culturales o n o y nos habla de sus excelencias/ Parecera como si Marx la hubiese profetizado al escribir: "En cuanto empieza a comportarse como mercanca, la mesa se convierte en un objeto fsicamente metafsico. No slo se incorpora sobre sus patas encima del suelo, sino que se pone de cabeza frente a todas las dems mercancas, y de su cabeza de madera empiezan a salir anteojos mucho ms peregrinos y extraos que si de pronto la mesa rompiese a bailar por su propio impulso".
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SUBDESARROLLO Y MASS MEDIA Sealbamos programticamente dos rasgos que necesariamente debe tener el examen de la televisin en los pases subdesarrollados; a saber: 1) Reconocer como imprescindible y urgente este examen, dado que la Televisin es quiz la ms genuina expresin ideolgica (y el ms genuino instrumento ideolgico) del sistema social en que vivimos, el sistema capitalista; y 2) Reconocer que este estudio no puede no ser crtico, porque la Televisin, como cualquier otra entidad de la "Industria Cultural", es u n fenmeno en s mismo ideolgico; es u n eficiente transmisor de la ideologa que sustenta y justifica al sistema, y es un condicionador colectivo de mxima efectividad en la creacin de valores, representaciones, imgenes la conciencia fetichizada destinados a salvaguardar y justificar, en la estructura psquica, las relaciones de explotacin que tienen lugar en la estructura social. La energa psquica y el tiempo de trabajo psquico que pasivamente consumimos en la recepcin profunda y continua de mensajes de todo tipo, en los que se nos transmite como ptima la concepcin del mundo que justifica precisamente el imperio econmico con el que tenemos relaciones de dependencia y por el cual somos explotados, constituye u n verdadero excedente de trabajo inmaterial, una peculiar plusvala ideolgica cuyo beneficiario directo es el sistema de dominacin material/La Televisin constituye as, como la Industria Cultural toda, u n medio especfico de produccin ideolgica que funciona como ntimo y poderoso aliado - e n el terreno de las conciencias, y en la medida en que el sistema maneja cientficamente los hilos de las "motivaciones" irracionales de las gentesde la explotacin y la dominacin capitalistas./La explotacin
Marshall McLuhan, The Mdium (England), 1967, p. 125. El Capital, ed. cit., v. I, p. 37.
is the Message, Penguin Books, Middlezex
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IV. Subdesarrollo y mass-media
inmaterial a que contribuye la Televisin engendra sumisin, esclavitud inconsciente y lealtad hacia el sistema de explotacin material. El rasgo caracterstico de aquella primera explotacin es no ser consciente. Sus factores determinantes en primera instancia son las instituciones de la Industria Cultural la Televisin a la cabeza y en ltima instancia el sistema mismo de produccin material. Repitamos la inmejorable conclusin de Marcuse: "La ideologa est hoy en el proceso mismo de produccin. Insistamos ahora en otro punto que, aunque supuesto en los anteriores, merece examen especial. En qu medida el examen de u n fenmeno como la Televisin de u n pas subdesarrollado ha de diferir del examen de la Televisin en los pases desarrollados? El examen de la Televisin venezolana, ha de ser sustancialmente diferente al examen de la Televisin estadounidense? La cuestin es menos sencilla y fcil de resolver de lo que aparenta. Responderla apropiadamente equivale, por lo pronto, a manejar una teora del desarrollo y el subdesarrollo capitalistas por completo distinta de las que corrientemente circulan, y en buena medida opuesta a la idea que de esos fenmenos se hace el hombre medio de nuestros pases. Nosotros quisiramos que nos entendiese, en primer trmino, el pblico corriente de televisin, que se instala frente a su "aparato singular" (A. Pasquali) y no ve en l mayores problemas tericos. La aceptacin, totalmente a-crtica, de todos los mensajes televisivos por parte de este gran pblico, se debe en gran parte a la idea que se hace o mejor dicho, a la idea que le es impuesta precisamente por aquellos mensajes acerca del sistema social en que vive. Carece de una teora adecuada sobre el subdesarrollo, que le haga comprender lo que significa
ser capitalista dependiente, ser subdesarrollado. Sin una teora que le explique este fenmeno como una formacin histrica especfica, tender como, en efecto, tiende a aceptarlo como u n fenmeno "natural", algo que fatalmente tiene que ser as, algo que acaso es producto del "clima", la "raza" o cualquier otro factor espontneo e ineludible. En la formacin de opiniones de este tipo, de carcter regresivo y propiamente subdesarrollante, influyen decisivamente no slo los medios de comunicacin a travs de su constante secrecin ideolgica, sino tambin los tericos y "subtericos" (denominamos as a los repetidores, tan frecuentes por estas zonas, de esquemas elaborados en los centros capitalistas desarrollados) que pretenden explicar el subdesarrollo mediante un inexplicable () "retraso" histrico que el propio capitalismo desarrollado (dentro de cuya esfera de influencia se da aquel "retraso") se encargar de solucionar y aderezar mediante "ayudas", para que se realice el milagroso "despegue" hacia el desarrollo. Sin embargo, da a da se est formando, en nuestros pases, u n vigoroso grupo de cientficos sociales que han ido elaborando teoras que denuncian la falsedad de aquella interesada visin, destinada, ms que a explicar el subdesarrollo, a justificarloytomo escribe el economista venezolano Hctor Silva Michelena en su ensayo sobre este tema, Dependencia y Universidad, el fracaso de todas las teoras que sustentan una visin semejante "obliga a buscar, con el mayor rigor posible, una nueva teora del subdesarrollo en la cual la dependencia sea reinterpretada a la luz de los hechos histricos, a fin de que pueda servir de adecuado instrumento tericometodolgico para el establecimiento de u n diagnstico certero de nuestra realidad/En la elaboracin de esta teora se empean actualmente varios cientficos sociales de nuestro continente. Puede decirse que ellos estn contribuyendo a formar una nueva
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IV, Subdesarrollo y mass-media
ciencia social genuinamente revolucionaria en Amrica Latina. Sus ideas ya comienzan a tener importantes repercusiones en la esfera poltica" . El lector interesado puede consultar las inves18
nuestros mass-media poseen, como vehculos ideolgicos, diferencias especficas que conviene analizar, pues estn ntimamente vinculados al distintivo estructural de nuestro capitalismo, la dependencia; Uzy que precisar, pues, el problema en los siguientes trminos: si bien no nos basta una teora general de los medios de comunicacin como agentes ideolgicos del capitalismo imperialista mundial, sin embargo hay que partir de ella, del mismo modo que la teora general del subdesarrollo parte del estudio de las leyes generales del desarrollo capitalista/Se explica as la especie por el gnero como en un proceso deductivo; una vez comprendidas las leyes histricas del capital, de stas se deriva la comprensin de fenmenos como el subdesarrollo, pues la acumulacin de capital implica necesariamente la reproduccin de la miseria. Es u n proceso rigurosamente lgico, pero tambin histrico; es u n proceso de contradicciones y, por eso, lgico-dialctico. examen de los rasgos especficos de nuestro subdesarrollo cultural debe relacionar ste con las leyes del capitalismo mundial, que exigen la existencia de una periferia ideolgicamente dependiente, culturalmente sumisa a los valores propios del sistema. ste necesita de ciertos "nacionalismos" que en lo poltico vivan la ilusin de una democracia autnoma cuya verdadera cara, la econmica, sea la de la dependencia. Necesita, tambin, de medios de comunicacin que, instalados in situ, en los pases subdesarrollados, fabriquen una cotidiana ilusin "nacionalista" a travs de una degradante vulgaridad temtica que, por triste fortuna, no consigue disimular la presencia omnmoda, avasallante y grotesca de los mensajes calcados o reproducidos de la televisin norteamericana, lo que hace que de esto se den cuenta hasta los ms hipnotizados/'
tigaciones de Sergio Bag, Alonso Aguilar, Fernando Carmona, Andr Gunder Frank, Armando Crdova, Hctor Silva Michelena, Theotonio dos Santos, Fernando Henrique Cardoso y otros. Merece destacarse el nombre de Darcy Ribeiro, quien ha forjado una suerte de "cosmogona" o teora de largo alcance histrico con vistas a caracterizar y precisar el lugar histrico de los pueblos americanos subdesarrollados. Pues bien, la teora del subdesarrollo implica y necesita una teora especial de los medios de comunicacin de masas en relacin con nuestro rasgo bsico de pases capitalistas dependientes; una teora regional que seale a esos medios como factores primordiales de la alienacin ideolgica, /correlato superestructura! de la alienacin generalizada y radical que corroe la estructura productiva, especialmente en el sector tecnolgico, del que por cierto forma parte la Industria Cultural/Y as como la teora general del subdesarrollo parte de u n dato crtico: la pertenencia estructural del subdesarrollo (que Bettelheim prefiere, con razn, llamar superexplotacin) a un sistema capitalista mundial que lo ha originado como formacin que le es propia y es exigida por sus mismas leyes internas, del mismo modo la teora especial sobre los medios de comunicacin debe partir del hecho siguiente; los rasgos esenciales de nuestras comunicaciones son los mismos que tienen los mass-media en el centro desarrollado somos pases capitalistas, sometidos a las leyes generales del capitalismo pero
Cf. Hctor Silva Michelena y Heinz Rudolf Sontang, Universidad, revolucin, E d . Siglo X X I , Mxico, 1970.
dependencia y
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IV. Subdesarrollo y mass-media
La Televisin de nuestros pases y la venezolana en primersimo lugar es perfecta expresin de la dependencia econmica y de la penetracin ideolgica. Estos fenmenos van unidos y, sin rigor, forman parte de u n solo gran fenmeno. Sin embargo, pueden diferenciarse y puntualizarse mediante el empleo de los datos existentes^Partiendo, claro est, del dato fundamental a retener: la Televisin de los pases subdesarrollados es: (a) Expresin ideolgica de nuestro carcter capitalista dependiente; (b) Campo de penetracin del capital extranjero, tanto el capital material National Broadcasting Company (NBC), American Broadcasting Company (ABC), Columbia Broadcasting Company (CBC), Time-Life Broadcasting y otros consorcios publicitarios menores, dominan y constituyen el " U . S. Media Empire i n Latin America" como tambin el capital ideolgico; c) Aliada
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U.S. MEDIA EMPIRE IN LATIN AMERICA

CHULE Grant KenGEck S.S4| MeCBrkk 2.6 J.W. Thocnc2.5 29 $605 300.000 HAITI 1 S42 10.000 UERMUDA 1 17 000 HONDURAS McCErick 5 $10! 15.000
COLOMBIA
KenGEck 9 5 McCErick l.t 14 $ 610 410.000 KenGEck 82S McCErick 1.0 N.C.GK. 1LQQQ VENEZUELA CIMA KenGEck 61.6 McCErick 2 0 J.W. Thomp I J Y GR. 4.0 t - J 21 S2.33 610.000
PUERTO RICO CnM L.enGNew$9.5 McCErick 1.7 N.C.GK. 1.9 J.W, Thomp 1.8 ErwinVmy Y.GR. S.tf 6 $100 400.000
COSTA RICA McCErick $45 6 $63 65.000 Y.GR. 4
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BARBADOS
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McCErick $2.5 J.W. Thomp 1.2 22
indiscutible de democracias y dictaduras subdesarrolladas que se fundan en la entrega econmica y en la sumisin ideolgica al capitalismo central; (d) Lugar privilegiado, dentro de una industria cultural tambin dependiente, de produccin de plusvala ideolgica destinada a justificar la extraccin de plusvala material y de riqueza natural, que el capitalismo desarrollado practica en los pases subdesarrollados.'
URUGUAY
D'Aicy F.C.GB $1.3 Grant KenGEck 2.2 McCErick 5.6 J.W. Thotnp 3.5 Y.GR. .6 45 $1.342 2.100.000
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EL SALVADOR
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KenGEck McCErick S4.4 I,W, Thon4.2_ U $1.0t i 13300.000

i
$804
BRASIL Grant McCErick $6.1 J.W. Thomp 6.2 42 41.326 5000000
ANTIGUA 5.000
GUATEMALA] McCErick 4 $170 45,000
TRINIDAD
S3S0
NETHERLANDSfl A N T I L L E S [I 25.0000
GRAND BAHAMAS
30.000
NICARAGUA McCErick McCErick $91 4 S24 6 46.000 19.000
Vase Nada Newsletter, vol I I , N 9, New York, enero, 1969. Ver cuadro anexo.
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CAPTULO V
NUEVOS INSTRUMENTOS IDEOLGICOS El neo-capitalismo no poda contentarse, en lo que al subdesarrollo se refiere, con la formacin ideolgica legada por el colonialismo clsico; por ley histrica^ tena que crear o segregar su propia formacin ideolgica, su expresin inmaterial, su justificacin. Es al proceso mismo de produccin, en toda su amplitud y novedad tcnica, a lo que hay que acudir para comprender aquello que no es sino expresin suya: su ideologa. Pero as como veamos que el colonialismo tena unos instrumentos ad hoc (Educacin y Religin) para la conformacin y difusin de su ideologa propia, del mismo modo hay que buscar cules son los instrumentos especficos del nuevo capitalismo. Seguir poseyendo los dos instrumentos heredados: educacin y religin; pero adquirir unos instrumentos especficos: los medios de comunicacin de masas.
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Es este el momento oportuno para sealar que esta tesis, que identifica a los medios masivos de comunicacin como los principales difusores de la ideologa neocolonial, est lejos de ser compartida por todos los autores. Por ejemplo, el socilogo argentino Hugo Calello afirma que los difusores de la ideologa neocolonial son los partidos, los sindicatos y las universidades, y solo menciona muy de paso a los mass media, restndoles importancia (cf. Hugo Calello, Ideologa y neocolonialismo,
E B U C , Universidad Central, Caracas, 1969, p. 82 sq.) No podemos estar de acuerdo con esta afirmacin, por varias razones. E n primer lugar, porque partimos de un concepto de ideologa muy distinto del empleado por
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Calello; para nosotros, la ideologa no son ni las opiniones polticas de los partidos, ni las de los sindicatos, ni las ideas que circulan en las universidades, sino algo anterior a todo eso, algo que no pertenece a la conciencia: los supuestos que hay por debajo de aquellas opiniones e ideas, las creencias y los intereses profundos que los sustentan.
A menudo en las ctedras universitarias latinoamericanas se transmiten doctrinas i revolucionarias sustentadas por una ideologa y una concepcin del mundo por \o neocolonizadas y dependientes, por no decir reaccionarias. Igual ocurre con los partidos, cuyas declaraciones es preciso leer entre lneas y casi "al revs" para
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V. Nuevos instrumentos ideolgicos
Los medios de comunicacin fueron siempre una condicin fundamental (Marx lo seal varias veces, especialmente en La ideologa alemana) para el desarrollo del mercado mundial, es decir, del mercado capitalista. Pero hasta hace relativamente poco tiempo no poda hablarse sino de medios de transporte de objetos materiales (hecha excepcin de los medios librescos artsticos); La gran revolucin en este campo advino con la invencin de medios elctricos para transportar objetos inmateriales: ideas, imgenes, mensajes. A estos medios nos referimos aqu. N o hablamos de los ferrocarriles o los navios, que transportan mercancas; hablamos de la radio o televisin, que comunican la idea de las mercancas.,
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Claro que esto es una manera cruda, directa, de ver el hueso de nuestro asunto. Pero ste no tiene, en la realidad, una apariencia tan descarnada. Aunque Radio y Televisin sean de hecho, en su estructura ntima, fenmenos radicalmente comerciales, su apariencia es "cultural". Tal es el quid pro quo que es preciso analizar. /En todo caso son los nuevos instrumentos ideolgicos por excelencia del capital monopolista; son la expresin ideolgica de un nuevo tipo de imperialismo, basado en la interdependencia universal de las naciones, y en la redistribucin del mundo en "zonas" de accin del capital. Son, asimismo, el ingente refuerzo psicolgico (puede entenderse el "refuerzo" para u n condicionamiento, en sentido pavloviano) que era necesario emplear para contrarrestar la potencialidad revolucionaria de las fuerzas productivas cada vez ms desarrolladas; refuerzo que, unido a las "reformas" y "mejoras" de las condiciones de trabajo (ejemplo: la reduccin de la jornada de trabajo), persigue anular el antagonismo entre capital y trabajo, y cercenar la contradiccin fundamental del capitalismo, a saber: la socializacin de la produccin y la forma privada de la apropiacin. En otras palabras: refuerzos para disimular la alienacin^ Pero como veremos, este refuerzo se revela al anlisis (cuya funcin especfica es i r ms all de la apariencia, hacia las estructuras) como u n refuerzo para profundizar la alienacin .
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Los primeros transportan valores de uso, bienes que en el mercado se transformarn en valores de cambio/los segundos no comunican otra cosa que la imagen de meros valores de cambio. De unos a otros va la diferencia que existe entre transporte comercial y propaganda comercial/
adivinar la verdadera ideologa que las nutre. E n segundo lugar, tanto los partidos como los sindicatos y las universidades estn compuestos de hombres, y estos a su vez de conciencia e inconciencia: si su inconciencia ha sido modelada para servir al sistema sin que su conciencia (como es la mayor parte de los casos en pases de escasa conciencia crtica) lo haya podido impedir, esa inconciencia ser su ideologa real, y no la del sindicato, la universidad o el partido. Ahora bien, de formar esa ideologa desde la infancia se encargan, en nuestros pases, los medios masivos de comunicacin, por la imagen del mundo que insuflan subliminalmente. Las instituciones que menciona Calello pueden funcionar con presupuestos ideolgicos: doctrinas polticas o 'teoras' cientficas con pie de barro. Pero esos presupuestos se han formado en los hombres al calor de la influencia ideolgica de los mass media, la educacin escolar y la religin: desde la niez, mucho antes de que piensen en sindicalizarse, inscribirse en la universidad o el partido. No neguemos, pues, que tales instituciones sean suministradoras de ideologa; pero afirmemos que lo son en segundo grado. Y, en todo caso, consideramos como una grave falla estudiar la ideologa del neocolonialismo dejando de lado nada menos que la institucin cultural.
"...la televisin los convierte [a los hombres] en lo que ya son, slo que con mayor intensidad de lo que efectivamente son. Ello corresponde a la tendencia econmica general fundante de la sociedad contempornea, que no pretende en sus formas de conciencia sobrepasarse y superar el statu-quo sino que trata incansablemente de reforzarlo y, donde se ve amenazado, volver a restaurarlo. L a presin bajo la cual viven los hombres se ha acrecentado en tal medida que no podran soportarla si las
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V. Nuevos instrumentos ideolgicos
Se reduce por ejemplo la jornada de trabajo, pero es para invadir de mensajes mercantiles todo el "tiempo libre", a travs de radio, televisin, etc. Se mejoran las condiciones de trabajo y el salario, pero es para disfrazar la extraccin cada vez mayor de plusvala relativa; as haya mejoras en el salario, nunca podr superar el obrero su condicin de vendedor de su fuerza de trabajo a cambio de u n salario que no corresponde al valor realmente creado mediante el trabajo. Mientras "mejores" son las condiciones de trabajo, mayor es tambin la potencia del capital, que crece en proporcin geomtrica en relacin a la mera proporcin aritmtica en que crecen aquellas "mejoras^' Los nuevos medios de comunicacin son el instrumento ideolgico esencial para justificar este orden material de cosas. Y son su expresin cabal,
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pues se basan invariablemente en pintar, con engaosas acuarelas, " u n mundo mejor". Y hasta invitan, desafiantemente, "a gozar la realidad" como reza el ms reciente lema de la Coca-Cola/
precarias gratificaciones del conformismo, que ya han acatado una vez, no les fueran renovadas nuevamente y repetidas en cada uno". Teodoro Adorno, nueve modelos de crtica, ed. cit. p. 64. E n un libro reciente, bastante ambicioso y desigual; Jean Cazeneuve ensaya algunas tesis que pareceran contradecir estas afirmaciones nuestras. Refirindose principalmente a la televisin norteamericana, escribe: "Les constatations faites depuis quelques dizaines d'annes montrent que le conformisme suscit par les mass-media n 'est pas ncessairement le conservatisme, ou plutt qu' i l l'a probablement t dans le premier age de la televisin et qu' il l'est deja de moins en moins. Aux Etats Unis, par example, la televisin a tout d'abord impos T american way oflife, avec le systme social et politique qu' elle implique, et elle a jou un role stabilisateur. Depuis quelques anns il nn est plus de mme. Dans de nombreux pays, la contestation, la mise en question de la civilisation ont t favorises par la mme televisin." (Jean Cazeneuve, Lespouvoirs de la televisin, Gallimard, Paris, 1970, p. 317). Unas lneas ms adelante, Cazeneuve cita la opinin del vicepresidente de U S A , S. Agnew, segn la cual la televisin norteamericana dirige la opinin poltica contra el gobierno en lo referente al problema de la guerra de Vietnam. Apartando el hecho sospechoso de que las "constatations" de que habla Cazeneuve provienen de socilogos del sistema (que l cita abundantemente), hay que hacer notar la grave confusin terica en que incurre este autor cuando, al destacar el hecho de que aparecen e n la televisin de U S A ideas polticas desfavorables al Intervenciones:
gobierno, olvidan lo principal, lo verdaderamente grave: que esas ideas y esa "tolerancia" son apenas un barniz para disimular la incesante descarga ideolgica representada por los millares de mensajes que inducen en el pblico la imagen elemental del mundo como un mercado de mercancas. E s decir: en contra de lo que opina Cazeneuve, el papel sojuzgante de la televisin, su influencia ideolgica, ha crecido y n o disminuido, en la medida en que la televisin se h a convertido en u n instrumento del mercado capitalista con el agravante de que presenta este mercado como la meta de la "civilizacin". Repitamos una vez ms: la influencia ideolgica de la T V no est tanto en sus mensajes dirigidos a la conciencia, como en aquellos que manipulan con la inconciencia. Cazeneuve prefiere llamar a la T V "estabilizadora" y no "conservadora". L o propio, sin embargo, es llamar a esta T V reaccionaria, en la misma medida en que pretende convencer subliminalmente al pblico de que la historia se ha detenido en el capitalismo. Igualmente, en una conocida historieta, al presentrsele a Mandrake un personaje de 50.000 aos en el futuro, le informa que viene de "Noramerbanda" y que est en guerra con "Eurobanda"; mensaje latente: el capitalismo norteamericano pervivir por lo menos hasta dentro de 50.000 aos, y lo que es peor, subsistir la guerra imperialista! Finalmente, en lo que toca a nuestro tema, aun en el supuesto caso de que en U S A la T V tenga hoy ciertos tintes "progresistas", lo cierto es que en el subdesarrollo no hay en absoluto tales tintes: el control ideolgico se practica tanto en lo manifiesto como en lo latente de los mensajes.
si
CAPTULO V I
S E PUEDE AISLAR LA T V COMO OBJETO DE ESTUDIO? Dentro de este conjunto de medios-instrumentos ideolgicos que se ha dado en llamar mass-media, goza de u n lugar privilegiado la televisin. Lo han sealado todos cuantos han escrito sobre este tema que son centenares de autores. Pero pocos se han hecho la pregunta: se puede aislar realmente la televisin como objeto de estudio? Despus de citar la observacin de Goethe: "En el teatro, por la diversin de la vista y el odo, la reflexin queda muy limitada", escribe Teodoro Adorno: "La comprobacin de Goethe encontr por fin su objeto en u n sistema total, en el cual el teatro ha pasado hace tiempo a ser u n museo de espiritualidad, que sin pausa transforma a sus consumidores, con el cine, la radio, los peridicos ilustrados y, en los estados Unidos [y, por tanto, en Latinoamrica, L. S.], tambin mediante las historietas y los comic-books. De ah que sea tan difcil para el socilogo decir qu hace la televisin a la gente. Puesto que aunque puedan las tcnicas perfeccionadas de la investigacin social emprica aislar' los factores que son caractersticos de la televisin, resulta que esos factores slo adquieren su fuerza en la totalidad del sistema."
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Adorno formula as con gran propiedad u n problema clave. Parecera u n simple problema metodolgico, pero en l va envuelto el meollo de nuestro asunto. Esquemticamente, la alternativa puede formularse como sigue. Aunque no sea cosa tan sencilla aislar' los factores
Teodoro Adorno, "Prlogo a la televisin", en Intervenciones: crtica, ed. cit., pp. 63-64. nueve modelos de
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VI. Se puede aislar la TV como objeto de estudio?
especficos de un medio como la televisin, sin embargo, para ciertas tendencias de la investigacin social emprica siempre ser ms conveniente practicar tal aislamiento, por la grave razn de que slo as se podrn obtener cuantificaciones significativas. Por ejemplo: es una cuantificacin significativa el hecho de que la televisin venezolana impone al televidente " u n mensaje comercial de 33 segundos cada 79 segundos de programacin' . Es, por tanto,
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criterios cualitativos. No basta mencionar datos cuantitativos; es preciso, confrontndolos con la totalidad del sistema, hacer ver su significacin cualitativa. Una suma de mensajes comerciales como la citada arriba representa, en la perspectiva venezolana de los ltimos veinte aos, u n autntico saldo cualitativo. El aumento incesante de los valores comerciales difundidos por la televisin venezolana es mucho ms que u n aumento numrico de propaganda; es, cualitativamente hablando, un importante refuerzo ideolgico del sistema capitalista y sus intereses en un rea subdesarrollada excepcionalmente rica en recursos explotables; en otras palabras, es un incremento objetivo de la alienacin material a travs del refuerzo de la alienacin ideolgica.' Lo que planteamos se entiende mejor si generalizamos: cmo puede estudiarse la ideologa que se difunde en el subdesarrollo, la ideologa subdesarrollante, aislada del subdesarrollo? Aislar a la televisin de su contexto: el subdesarrollo, es practicar el mismo absurdo terico, entre otras razones porque la televisin, junto con los otros medios masivos, constituye la ms genuina expresin ideolgica del subdesarrollo. Estudios serios que se han hecho sobre la televisin venezolana han demostrado en la prctica no slo la utilidad, sino la necesidad de este mtodo si se quiere llegar, en el anlisis de la televisin, a resultados que renan la condicin de objetividad, la profundidad terica y el carcter crtico; o dicho de modo ms crudo: si se quiere no escamotear el aspecto ideolgico. A l explicar Antonio Pasquali el mtodo seguido en su obra El aparato singular, escribe: "Nuestro principio metodolgico ha sido, pues, este: que, independiente y previamente a todo anlisis de fuentes,
una cuantificacin til para cualquier investigador. Sin embargo y aqu est el otro lado de la alternativa n i este dato, que en s mismo es importante, n i todos los otros rasgos especficos de la televisin que puedan "aislarse" rendirn toda su utilidad terica mientras permanezcan como datos "aislados" y separados de lo que arriba llam Adorno "la totalidad del sistema". Y no se trata slo de la totalidad del sistema de comunicaciones, sino de la totalidad social en que stas se hallan inscritas. Pues u n determinado dato, u n promedio, por ejemplo, puede ser numricamente igual en dos pases distintos y, sin embargo, poseer una importancia terica diferente. Si a un dato de la televisin venezolana se aaden los datos correspondientes a los otros medios venezolanos, y a este conjunto a su vez se lo relaciona con la variable "sociedad capitalista subdesarrollada", entonces, y slo entonces, se estar en el camino adecuado para hacer rendir todo su valor terico a los datos singulares y aislados. Pero para seguir este camino que es el ms difcil pues requiere, adems de las tcnicas de investigacin emprica, una teora, es preciso combinar los criterios cuantitativos con los
Antonio Pasquali, El aparato singular, Universidad Central, Caracas 1967, p. 119 ( E l dato citado es un promedio del ao 1966, promedio que no ha hecho sino aumentar en los ltimos cuatro aos).
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VI. S e puede aislar la TV como objeto de estudio?
contenido o efectos, la pura frecuencia de un tipo de mensajes, su predominio sobre otros y su ndice de presencia en la el rumbo y los criterios de toda investigacin
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el 33,94% del tiempo total de programacin diaria de ese Canal). Pues bien, ese simple dato cuantitativo es ya plenamente indicador de una situacin cualitativa peculiar. La esencia de la ideologa capitalista no es otra que Homo homini mercator o sea: el hombre es un mercader para el hombre (as la caracterizamos sintticamente en nuestro libro La plusvala ideolgica. No es ese el mensaje de una televisin como la venezolana, segn los datos numricos? El cientificismo de los socilogos empricos que rehuyen todo juicio de valor y toda consideracin ideolgica esconde paradjicamente, u n miedo religioso a aquello que ms veneran: las cifras cuando stas, claro est, son reveladoras de intereses. La televisin venezolana y la formacin de estereotipos en el nio
programacin Es decir,
total, son datos de por s altamente indicativos, capaces de prefijar ulterior' . que el anlisis cuantitativo, aun en su pureza ms matemtica, no slo no escapa a la consideracin cualitativa, sino lo que es ms: conduce forzosamente a ella. Pasquali pone un ejemplo en el que, como l mismo advierte, "la cantidad se vuelve inmediatamente una cualidad". La T V venezolana dedica diariamente u n nfimo 2,05% del tiempo total de su programacin diaria a la informacin noticiosa, ndice que revela un descenso del 1,10% en tres aos (1963: 3,15%; la investigacin es de 1966). Pues bien: cualquier estudio de tipo especficamente cualitativo sobre la "ideologa" transmitida en las noticias, tendr que contar de antemano con la peculiar "ideologa" que existe en el hecho numrico anotado, del cual se desprende que el criterio fundamental del teledifusor nacional es, simple y llanamente, como dice Pasquali, "el de no informar, o de informarlo menos posible" .
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es un estudio, eminentemente cuantitativo, del psiclogo Eduardo Santor o, quien se basa a menudo en fuentes de investigadores norteamericanos. Vase una de las conclusiones: "La televisin forma en el nio estereotipos hacia clases sociales, grupos tnicos e ideologas. Estos estereotipos estn formados intencionalmente o n o en base al patrn del pas en el cual se producen los materiales televisivos [patrn para Latinoamrica: Estados Unidos, L. S.]. En general, estos estereotipos muestran como positivos a los elementos de la clase alta, o media superior, a los sujetos blancos, a los personajes individualizados, occidentales. Se subestima o denigra a los trabajadores manuales, elementos de la clase trabajadora o campesina, personajes asiticos o africanos, etc., etc. Estos estereotipos se mantienen y son reflejados en la conducta de los
U n dato comprobable numricamente (tal como lo comprueba Pasquali en su obra) nos dice que "Cuando se habla de TV, en Venezuela, se hace referencia a un fenmeno de naturaleza esencial y exclusivamente comercial" (As, en el Canal 2, por ejemplo, por cada hora de emisin se dedican 20' y 36" a la publicidad directa, con un total de 514 mensajes comerciales diarios, lo que representa
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A. Pasquali, El aparato singular, ed. c i t , p. 32-33. E n su estudio "Los medios de comunicacin masiva en Venezuela" (revista Zona Franca, ao 1,2 etapa, N 4, noviembre-diciembre, Caracas, 1970, p. 26 sq.), Pasquali
a
nios.
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ofrece un cuadro en el que las meras cantidades son ya tan decididamente significativas que hacen obvia la necesidad de no separar el anlisis cualitativo del cuantitativo. Vase el cuadro anexo.
Eduardo Santero, La televisin venezolana y la formacin Universidad Central, Caracas 1969. p. 188.
de estereotipos en el nio.
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V I . S e puede aislar la TV como objeto de estudio?
TELEVISIN C O M E R C I A L V E N E Z O L A N A : COMPOSICIN PROMEDIO D E L A PROGRAMACIN DIARIA (Arlo 1967) Programa vivo (20.31%)
Intereses econmico-ideolgicos que no se limitan, por supuesto, a los mensajes comerciales, y que recorren la totalidad de nuestra televisin. Venezuela, dentro del subdesarrollo, no es sino el caso ms escandaloso. De qu nos hablan estos datos empricos sino de la lucha de clases, el racismo, las zonas mundiales de influencia, la dominacin del capital, la alineacin?
%
Telenovelas Shows y cmicos Promocin de ventas Informativos Educativos Charlas, conferencias Deportes Polticos 30.40 21.90 19.40 10.70 9.10 4.10 2.90 1.50
ff Total programa vivo: Telecine (52.24%)
2h. 49' 15" 2h. 02' 00" lh. 48' 25" 59" 15" 5P20" 22" 30" 16* 35" 50" 9h. 18*20"
Gansters, aventuras Vaqueras Dibujo animado infantil Documentales Documentales propagandsticos. Pelculas de largo metraje y shows extranjeros... Total telecine:
9h. 58* 35" 2h.53'55" lh. 53'45" 41' 50" 35* 05" 6h. 34' 30" 22h. 23*40"
44.50 11.60 8.16 3.11 2.98 29.65
Mensajes comerciales (27.45%) Avisos institucionales Varios Alimentos Jabones, cosmticos y afines Artefactos domsticos Licores Cigarrillos. Soft-arinks Transporte y anexos Total mensajes comerciales: 428 302 212 142 60 54 41 39 35 32.50 23.000 1630 10.90 4.60 4.10 3.20 2.90 2.60
1.313 - 12h. 15" 00"
Algunos corolarios: 1) La T V "venezolana" difunde un 80% de programas no producidos por ella misma; 2) de esa cifra, el 52.54% es produccin norteamericana (y en pequea cantidad, de otros pases), y en 27,45% es produccin de las agencias publicitarias "venezolanas", de las cuales las ms importantes son sucursales de grandes trusts internacionales. Con razn concluye Pasquali que "nuestra" televisin no es otra cosa que una agencia local de intereses extranjeros.
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CAPTULO V I I
T V , MERCADO Y PSICOLOGA PROFUNDA Otro grave problema de apariencia metodolgica pura, pero que, como el anterior, implica toda u n postura terica es el relacionado con el estudio de los efectos de la TV. De los efectos en s mismos hablaremos luego; se trata ahora de la tcnica para estudiarlos. Lo primero que se le ocurre normalmente al investigador es preguntarle a la gente, hacer encuestas y luego procesar las respuestas; para este procesamiento hay tcnicas muy perfeccionadas, auxiliadas por computadoras. Se construyen as cuadros matemticos de gran precisin, llenos de "datos objetivos" y de variables que, relacionadas, arrojan "tendencias" o "probabilidades". Sin embargo: 1) tales datos y tendencias sirven de poco si no son manejados por una teora adecuada, y 2) en lo referente a la televisin hay escollos como el que seala Adorno: "Como el material especula con lo inconsciente, las encuestas directas no serviran de mucho".
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En lo referente a la teora, ya lo hemos dicho antes: sin una adecuada teora del subdesarrollo, que contemple a ste como una formacin econmico-social especfica del capitalismo, no hay posibilidad alguna de hacer rendir sus verdaderos frutos a los estudios empricos sobre nuestros medios de comunicacin, entre ellos la TV. Es como querer estudiar los medios de comunicacin de los Estados Unidos sin una teora acerca del capitalismo monopolista e imperialista, o como pretender estudiar el mismo
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Adorno, Intervenciones, p. 69.
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VII. TV, mercado y psicologa profunda
fenmeno en la URSS sin poseer una teora acerca de los pases en transicin hacia el socialismo.
" M d : Medio, se refiere al medio de la comunicacin colectiva. M : Mensaje: contenido latente o manifiesto.
En lo tocante a la observacin de Adorno, la dificultad que representa tener en cuenta al inconsciente no tiene por qu convertirse en pretexto de los investigadores para, como el avestruz, hacer que no ven el problema a fin de dedicarse cmodamente a sus encuestas "objetivas". La objetividad siempre es deseable, menos cuando se transforma en pretexto para escurrir el bulto. El "bulto" de la televisin lo constituyen sus efectos en zonas inconscientes de la personalidad. N o queda otro remedio que enfrentarse al problema, as sea imposible precisar objetivamente y con nmeros el grado individual y colectivo de esos efectos. Dejar de hacerlo es como si los investigadores mdicos, en vista de que no poseen la cura del cncer, dejaran de lado al cncer. Ecc: Efectos comunicacin colectiva" Todo esto se complica ms an si lo que se pretende es analizar los efectos de condicionamiento ideolgico. Para que se vea mejor cul es el problema implcito en las dos observaciones anteriores, conviene ilustrarlo de alguna manera. En el estudio de Eduardo Santoro antes citado que, como hemos dicho, adems de los aportes personales de su autor rene los de la ms selecta investigacin emprica, sobre todo norteamericana se seala a modo de conclusin en el estudio de los "efectos" de la T V que los efectos de la comunicacin colectiva son funcin de la interaccin de los siguientes factores: medio, mensaje, personalidad y situacionales". El esquema es, pues, este: M d . Factor "Medio": ya vimos los problemas que han de tenerse en cuenta, que no son pocos, para cualquier intento de 'aislar' un medio; y el problema en caso de que no se pretenda aislarlosde considerarlos no slo como totalidad de los medios, sino como
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P: Personalidad: factores constitucionales, biolgicos y psicolgicos. S: Situaciones: sociales de pequeo grupo, grupo de referencia, etc., y sociales generales. En este sentido podramos plantear la siguiente relacin funcional: Ecc = f ( M d <-- M <-- P S)
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Como se ve en el esquema de Santoro, de ser posible determinar con precisin los cuatro factores indicados, tambin ser posible determinar los efectos de la comunicacin colectiva estableciendo una relacin en la que aquellos efectos son funcin de la "interaccin" de los cuatro factores. Ahora bien, si examinamos estos cuatro factores de cerca, hallaremos al menos las siguientes dificultades:
Santoro, Ob. cit., pp. 135-137.
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expresin de la totalidad social. Se requiere, como decamos, de una teora; una teora que no concluya tautolgicamente, en que los medios son funciones del sistema social (y sus inconvenientes, disfunciones), sino por el contrario: una teora que los considere como expresiones ideolgicas de una formacin social especfica, histrica; por tanto, como factores ideolgicos que participan activamente en los conflictos y las contradicciones sociales materiales. En suma, y en lo que a nosotros se refiere, una teora del subdesarrollo que contemple la dependencia ideolgica como expresin de la dependencia estructural. M . Factor "Mensaje": al incluirse aqu el "contenido latente", distinguindolo del "manifiesto" se incluyen tambin unos cuantos problemas que no se pueden solucionar mediante meras cuantificaciones n i simples sub-conjuntos funcionales. En primer lugar, aunque a primera vista pareciera lo contrario, nada hay ms difcil n i que tanto requiere de la teora antes mencionada que separar los contenidos latentes de los manifiestos. Adorno ha podido hacerlo brillantemente en algunos casos ,
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pero si lo ha hecho ha sido por manejar una teora crtica de la sociedad. Slo una teora que comprenda y abarque al modo de produccin en su conjunto puede servir como criterio vlido para practicar en los mensajes de la televisin esa lectura entre lneas que es imprescindible para distinguir lo latente u oculto de esos mensajes y distinguirlo de lo manifiesto. Se puede, claro est, "leer entre lneas" en cualquier escritura sin poseer semejante teora; pero, a despecho de los aciertos parciales que una buena tcnica pueda aportar, semejante lectura no podr aprehender los significados ltimos y decisivos, es decir, lo verdaderamente latente y estructural de los mensajes, su significacin social e ideolgica. Por otra parte, en el supuesto caso de que nos encontremos dado y aislado lo latente del mensaje, ser preciso contar con el criterio de una ciencia social capaz de relacionar ese contenido latente con la ideologa del sistema social en que se presenta/Por ejemplo: supngase que un estudio logra aislar, como contenido latente de ciertas series detectivescas norteamericanas que se ven en T V venezolana, el hecho de que en el 99% de los casos jams aparece como protagonista-hroe u n negro o u n asitico, y que ello implica u n preferencia por los blancosoccidentales jde qu servir tal constatacin si no se posee, para
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Por ejemplo, en Televisin y cultura de masas (Ecuador, Crdoba, 1966, p. 25), donde considera que el "significado oculto" surge "por la forma en que el argumento considera a los seres humanos; as, se incita al pblico a considerar a los personajes de la misma manera, sin dejarles darse cuenta de que est presente un adoctrinamiento. E l personaje de la maestrita mal pagada y maltratada es una alternativa por llegar a una transaccin entre el desdn predominante hacia los intelectuales y el respeto igualmente convencionalizado por la 'cultura. L a herona muestra tal superioridad intelectual y un nimo tan elevado que se incita al pblico a identificarse con ella y se brinda una compensacin por la inferioridad de su posicin y la de sus pares en la estructura social. No slo se supone que el personaje central es una muchacha muy encantadora sino que tambin esta muchacha hace chistes constantemente. E n trminos de una pauta establecida de identificacin, el guin implica lo siguiente 'Si eres tan divertido, listo y encantador como esta chica, no te importe que te paguen un sueldo de hambre. Puedes hacer frente a tus frustraciones en forma humorstica; y la
interpretarla debidamente, una ciencia social que nos explique el racismo como alineacin, y el colonialismo como forma histrica de explotacin, la guerra imperialista como medio de solucionar
superioridad que te confieren tu ingenio y tu agudeza no slo te ponen por encima de las privaciones materiales sino que tambin te ponen por encima del resto de la humanidad". E n otras palabras, el remedio contra la miseria capitalista es... aceptarla! O, como quien dice, ponerle buena cara al mal tiempo. Este mensaje oculto que Adorno descubre en la T V norteamericana es tambin muy frecuente en la T V del subdesarrollo latinoamericano, especialmente en las llamadas "telenovelas".
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problemas econmico-polticos del sistema capitalista? Cmo, sin una teora adecuada, se podr medir el verdadero alcance de u n mensaje oculto como ese en una sociedad subdesarrollada compuesta de negros, blancos, mestizos, mulatos? P. Factor "Personalidad": la inclusin, en este tercer grupo, de factores psicolgicos junto a los "biolgicos" y "constitucionales", ocasiona problemas anlogos a los que acabamos de ver respecto del mensaje latente y el manifiesto. Si hay u n esquema "latente y manifiesto" en los mensajes de la televisin es porque en las cabezas de quienes los elaboran tanto como en cualquier cabeza de m o r t a l hay zonas de conciencia manifiesta y zonas de conciencia latente. A las primeras llamaba Freud "conciencia", y a las segundas "preconciencia" siendo caracterstica de stas ltimas el ser actualmente inconscientes, pero potencialmente conscientes: las representaciones de la preconciencia pueden, auxiliadas por diversas facultades, volverse conscientes. Freud distingua una tercera zona: la inconsciencia propiamente dicha, cuyas representaciones no pueden ascender a la conciencia mediante la simple voluntad./ Es decir: hay dos polos por
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como un mercado de mercancas,
es decir, la representacin del
mundo como si ste fuese naturalmente capitalista. El segundo polo lo constituye como en todo esquema comunicacional el receptor de los mensajes. Anlogamente, su conciencia manifiesta (o simplemente: la conciencia) no percibir en el mensaje comercial ms que eso: un mensaje comercial, un hecho comn y corriente de la existencia diaria; sin embargo, en su preconciencia (y ms profundamente, en su inconsciencia) se ir sedimentando, desde la instancia y al contacto diario de la TV, aquella imagen elemental del mundo como u n mercado de mercancas, es decir, la imagen del mundo como naturalmente capitalista. Y as pasar tal imagen a formar parte de lo ms vivo y actuante de su ideologa, vocablo que, segn hemos intentado demostrar en otro lugar, designamos tanto un parti-pris consciente como un sistema preconsciente de representaciones que apoyan y justifican al sistema social en la cabeza misma del portador de la ideologa . A los mensajes comerciales se unen, cada cual con su
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esquema "latente y manifiesto", los programas "vivos", el telecine, los mensajes oficiales y las informaciones noticiosas presuntamente "objetivas"; todo ello pasa por la conciencia del receptor, pero deja una huella profunda en otras zonas de su psiquismo: huellas perdurables que slo una conciencia crtica desarrollada puede analizar y rechazar. En suma: el receptor se convierte en lo que hemos llamado un productor de plusvala ideolgica, de adhesin no-consciente al sistema y, por tanto, de justificacin irreal e incremento real de la extraccin de plusvala material./ En el desarrollo, se une a esas representaciones elementales la no menos elemental representacin de la dependencia material e ideolgica como forma "natural" de existencia de nuestros pases.
examinar a fondo, si se quiere arribar a u n examen serio del efecto de los mensajes de la televisin; el primer polo lo constituye el productor de los mensajes: la conciencia "manifiesta" que pone l en un mensaje comercial puede no ser simplemente sino la de que se trata de un "mensaje comercial", u n puro asunto de negocios que no tiene por qu hacer dao a nadie, pero su conciencia latente es otra ms profunda, creada en l por el sistema social, y podra definirse como la representacin elemental del mundo
Vase, por ejemplo, S. Freud, " E l yo y el ello", en Obras completas, Biblioteca Nueva, Madrid, 1948, vol. I I , p. 1.216.
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Vase nuestro ya citado libro La plusvala ideolgica, captulos I I y V.
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VIL TV, mercado y psicologa profunda
El telecine de la televisin venezolana (que es casi ntegramente norteamericano y cubre, segn datos de A . Pasquali, el 52,24% del tiempo total de transmisin de la T V comercial nuestra) ofrece la imagen de Latinoamrica que corresponde a u n territorio que es una especie de no man's land o tierra de nadie donde circulan toda clase de espas, capitales fraudulentos, bandoleros de toda ralea procedentes de las "metrpolis", qu efecto tiene tal imagen en el psiquismo de nuestros pueblos? Por otra parte, las telenovelas propiamente venezolanas (al igual que las mejicanas, que tienen cada da ms espacio en nuestra televisin, junto a las rancheras tradicionales), comportndose como expresiones ideolgicas tpicas de u n subdesarrollo que no es "natural" sino histricamente inducido, trasmiten una imagen del hombre y la mujer venezolanos que los presenta literalmente como idiotas sentimentales, incapaces "por naturaleza" (cuando no por el "destino") de deshacerse de su aplastante mediocridad espiritual. Cmo medir el efecto de ese bao diario de excrementos sentimentales en gran parte de la poblacin, sin u n teora que, en lo psicolgico, maneje las categoras psicoanalticas sin desmedro de otras, y en lo socio-econmico-poltico una adecuada teora del subdesarrollo que contempla a ste como aberracin histrica del capitalismo? Factor Situaciones: se incluye aqu la situacin social del
correctamente, si se escamotea del anlisis el dato fundamental: el antagonismo de esas clases? De qu sirve, por otra parte, reconocer que hay cierta pugna entre las clases, si no se reconoce en esa pugna el antagonismo, esencialmente capitalista, entre Capital y Trabajo? Cmo dejar de lado, adems, el hecho de que la ideologa trasmitida por la televisin es la ideologa de las clases poseedoras, y que esta ideologa es dominante y tiende a homogeneizar la ideologa entera de la sociedad segn u n mismo patrn, lo que engendra la contradiccin que significa ya lo hemos sealado ser un explotado y poseer la ideologa del explotador, ser un dominado y participar de la ideologa dominante? Cmo explicarse que los inmensos sectores de poblacin marginalizada en el subdesarrollo, sin participar del carcter de "clase" que les vendra si estuviesen dentro del aparato productivo como obreros, participan sin embargo del carcter de "clase" que les viene de ser el sector ms explotado ideolgicamente de todos merced a medios como la televisin? Estn, por no ser una "clase", carentes de posibilidades revolucionarias, o por el contrario son obreros productores de plusvala ideolgica? Hay acaso dentro del capitalismo algn sector social que escape a las relaciones capitalistas? El marginado frente a la televisin, no aliena su fuerza de trabajo psquica lo mismo que el obrero aliena su fuerza de trabajo fsica frente al capital? Y en cuanto a sectores sociales como el campesinado, acaso el campesino frente al terrateniente no es otra cosa, como deca Marx, que u n dueo de fuerza de trabajo frente a u n capitalista? Supongamos que se d por sentado (es una suposicin ilusoria con respecto a la mayora de los investigadores de este tema) que el encuadre terico antes expresado es necesario y bsico, para la
receptor de los mensajes televisivos, dato importante para la determinacin de los efectos de aqullos. Lo que tendramos que decir en este punto ya lo hemos adelantado en parte. Baste preguntarnos: cmo precisar este factor si no se cuenta con una teora que nos explique la sociedad capitalista como una lucha de clases? De qu sirve el concepto de "clase social", con todas las connotaciones empricas que la investigacin pueda atribuirle
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correcta ubicacin conceptual de fenmenos con la televisin del subdesarrollo, y que esa armadura terica es conditio sine qua non para que los datos empricos alcancen su verdadero significado, su relacin con la totalidad en que se han dado; todo ello supuesto, podramos invertir el problema y preguntar: cul sera el ms adecuado tipo de investigacin emprica para suministrar los datos necesarios? N i de lejos podemos responder aqu con propiedad a esta pregunta. Pero s sealaremos una de las vas que, en nuestra opinin, es altamente adecuada para investigar las relaciones entre medios de comunicacin e ideologa dentro de una sociedad capitalista. Es la va diseada por Vanee Packard en su singular y popular obra The hidden persuaders o Los persuasores ocultos,
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continuacin
interior del sistema. Es en los monopolios y en las
industrias y en los sistemas coloniales donde hay que buscar la ideologa del capitalismo, mucho ms que en las declaraciones doctrinales de sus representantes./ Ahora bien, cul es la expresin ideolgica del sistema material capitalista? Fundamentalmente, sus medios de comunicacin, que forman ellos mismos una poderosa industria ("cultural"). Y en qu consisten estos medios fundamentalmente? Consisten en propaganda comercial. Vanee Packard tiene el gran mrito de haber demostrado pieza por pieza hasta los ms insignificantes y ocultos mecanismos del sistema capitalista de propaganda comercial. Esta no es el resultado de la labor de algunos improvisados; es la labor de "cientficos" y tcnicos altamente especializados, que hacen honor a lo que para Marx era factor primordial de la alienacin: la divisin del trabajo. Estos cientficos comerciales, presididos por el gran mago Dichter, han averiguado desde hace ya tiempo que las "motivaciones" de los consumidores son profundamente irracionales; que no entusiasman tanto por la utilidad o valor de uso de una nevera como porque representan "islas congeladas de seguridad", segn reza el potico y siniestro lema propagandstico citado por Packard; que lo que les importa de los cigarrillos no es su sabor (como lo demostr una encuesta in vitro con fumadores fumando en ese momento) sino lo que el mismo fumador menos crea: el color de la caja de cigarrillos, cosa que tambin ocurre con las amas de casa y el color de las cajas de polvos para lavar; que lo que atrae a los consumidores de ciertas marcas de automviles no son tanto stos como la sensacin, alimentada por la propaganda, de que usando esas marcas ascendern de status social, etq., etc. Packard proporciona centenares de magnficos ejemplos, tomados
lo primero que hay que decir del mtodo de Packard es que en la mente de su autor no haba cosa alguna relacionada con una investigacin de la "ideologa" capitalista; no interesan a Packard los puntos de vista de la teora crtica de la sociedad, n i la doctrina marxista de la ideologa como justificacin ideal del orden material. Ello no obstante, el estudio de Packard es una de las ms perfectas descripciones de lo esencial de la ideologa capitalista en su fase actual. Su obra es una "investigacin de mercado" y no se presenta con mayor aparataje cientfico, aunque todos sus datos sean slidos y sus cuadros relacinales, consistentes. Ahora bien: se ha pensado alguna vez que un campo idneo y apropiado para investigar la ideologa capitalista es precisamente las investigaciones de mercado? En qu se basa el capitalismo, sino en el mercado mundial? En otra parte hemos escrito que la ideologa no es una "superestructura" levantada "sobre" el sistema, sino la
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Vanee Packard, The hidden persuaders. New York. 1957, passim.
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todos de estudios de mercado y perfectamente cuantificados. La cuantificacin es posible porque no se trata de realizar exmenes psiquitricos de los consumidores, sino de contabilizar sus reacciones como compradores frente a los estmulos de la propaganda; estmulos concientemente dirigidos a la inconsciencia de los consumidores. Los que fabrican la propaganda en sus laboratorios psicolgicos no piensan, n i mucho menos (como tampoco lo pens Packard en su anlisis) que aquello que fabrican es pura ideologa, ideologa capitalista en estado puro, destinada a conformar las mentes para aceptar y amar el sistema a travs del amor hacia su expresin celular: la mercanca. Si en Venezuela se realizase un estudio semejante acerca, digamos, del aumento de las ventas de cigarrillos Viceroy como resultado de la campaa que por TV, radio, prensa y cine ha d i r i gido un popular locutor-mercanca insistiendo en que ese es un cigarrillo "clase aparte", se vera sin duda que lo que atrae a los venezolanos medios en aquel cigarrillo no es tanto su sabor (que no distinguen de otros sabores, como no lo distinguieron los encuestados de Packard al ser probados en una sesin especial junto a otras marcas) como la promesa ilusoria de que, filmndolo, pasarn a ser ellos mismos "clase aparte"; es decir, por u n acto irracional de magia ideolgica, dejarn su condicin de dominados y pasarn a ser dominantes, aunque en la realidad habiten en una miserable vivienda. El mismo locutor anuncia unos cigarrillos mostrando un rebao de ovejas y diciendo: si a usted le gusta ser del rebao, fume cualquier marca; si le gusta distinguirse, fume la marca X. Lo que viene a decir lo mismo que la otra propaganda. Lo interesante es que ninguna de estas consideraciones que aqu hacemos se presenta en la conciencia del consumidor, lo cual no
impide en modo alguno que se filtren hacia zonas no-concientes de su personalidad, donde se asentarn como representaciones que a su vez actuarn posteriormente como resortes anmicos hacia el consumo; en otras palabras, como "necesidades" creadas por seres extraos a l e impuestas a l sin advertirlo. Y son representaciones ideolgicas, no slo porque condicionan al hombre para el sistema irracional de consumo, sino porque, adems tal es el caso de las propagandas citadas producen una ilusin de movilidad social que tiende a disfrazar el verdadero carcter de la lucha de clases. U n estudio semejante nos dira ms acerca de la ideologa propia del subdesarrollo y del papel de la televisin en este asunto que cualquier encuesta colectiva sobre las "opiniones polticas" de la gente. Cuando u n sindicalista cree necesario comprar una caja de cigarrillos de Bs. 2, "clase aparte", para asistir a una reunin social en la Cmara de Diputados, expresa mucho ms claramente su ideologa que cuando vocifera consignas en el sindicato. Cuando el ama de casa se ve obligada a gastar irracionalmente su dinero para satisfacer una serie de necesidades absurdas creadas en la mente de sus hijos por la televisin, expresa una situacin ideolgica mucho ms precisa y peculiar que la que expresara si llegase u n encuestador a preguntarle sus opiniones polticas o sus opiniones sobre la sociedad en que vive. El capitalismo sabe, mejor que muchos marxistas, qu es y cmo se puede dirigir la ideologa de las gentes.
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CAPTULO V I I I
FILOSOFA D E L T I E M P O L I B R E
En el libro El husped alienante, de la investigadora venezolana Martha Colomina, se ofrecen algunas cifras muy significativas para nuestro tema. As, en el medio urbano, se comprueba que el 71,41% de los perceptores de televisin asigna una alta credibilidad al mensaje de las telenovelas; el 60,22% convierte a stas en "consejos de vida", o sea, una especie de antropologa filosfica trasnochada; el 5,6% pide programas instructivos; el 2,7% exige ms espacios noticiosos; el 1,3% se queja del exceso de propaganda, y finalmente, como remate el 90,4% se declara "satisfecho" con la televisin .
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No queda ms remedio que admitirlo: datos como estos sealan el triunfo actual de la ideologa capitalista-subdesarrollada en u n pas como Venezuela. Comentarios a esos datos podran ser las agudas palabras de Herbert Marcuse sobre el capitalismo avanzado: "Triunfo y final de la introyeccin: la etapa en la que la gente no puede rechazar el sistema de dominacin sin rechazarse a s misma, a sus propios valores y necesidades instintivos que los reprimen. Tendramos que concluir que liberacin significara
Martha Colomina de Rivera: El husped alienante. Centro Audiovisual, Universidad del Zulia, 1968. Esta autora registra la siguiente clasificacin de acuerdo con ingresos y clases sociales: ve televisin diariamente el 84,51 % de la clase pobre (ingresos: $180 mensuales por familia); el 94,13% de la clase media baja (ingresos: $300 mensuales por familia); el 93,65% de la clase media alta (ingresos: $750 mensuales por familia). De los encuestados por la autora, un 21% vea solo telenovelas, y de ellos un 55,06% las vean durante ms de tres horas diarias.
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VIII. Filosofa del tiempo libre
esconde en semejante concepcin del tiempo libre. El desarrollo de este punto, as como su vinculacin con los mass-media, lo hemos intentado en las pginas finales de nuestro libro ya citado, donde escribamos: "Hay en los Grundrisse, ese gigantesco y an casi inexplorado manuscrito de Marx, una especfica teora acerca del tiempo libre. Ya en Trabajo asalariado y capital (1849) haba escrito una genial mxima: 'El tiempo es el espacio del desarrollo del hombre'. En los Grundrisse aparece una madura teora donde se concibe el tiempo libre como 'el tiempo para el desarrollo pleno del individuo' " . Este tiempo libre no es el mero y simple
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subversin contra la voluntad y contra los intereses prevalecientes en la mayora de la gente.

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Ese 90,4% que se declara "satisfecho" con la televisin es un 90,4% tpicamente productor de plusvala ideolgica; su psiquismo ha sido socialmente adaptado para la adhesin al sistema y al apoyo al mismo. Pero si todo esto ocurre, tiene que ser porque la televisin, y el sistema todo de comunicaciones, ocupan u n voluminoso y omnmodo lugar en el tiempo vital de existencia diaria de las gentes. El caso de la poblacin marginalizada sera la fase suprema de semejante poder, por la sencilla razn de que las 24 horas de su da son todas ellas "tiempo libre", apto para ver la televisin y or la radio, para hipnotizarse y aplicarse una suerte de "terapia por olvido". Sin embargo, el caso de este tipo de poblacin, con ser el ms dramtico y, segn algunos, el ms peligroso para el sistema, no es el ms til para explicar la sutil forma que ha adquirido la nocin de "tiempo libre" con la invasin tecnolgica de las comunicaciones. Conviene ms fijarnos en la significacin cualitativa del "tiempo libre" de que disponen, por ejemplo, los sectores obreros, o los sectores de empleados pblicos. Ello conviene porque existe la posibilidad de contrastar "tiempo libre" con "tiempo de trabajo".
"no-trabajo", no se le puede caracterizar slo negativamente; es el tiempo cualitativo del desarrollo del hombre. N o es u n tiempo que aparece tan slo con la reduccin de la jornada de trabajo, a pesar de que esta reduccin, como seala M a r x en El Capital, es una condicin objetiva bsica para la aparicin del tiempo libre. En la sociedad contempornea sobre todo en comparacin con la poca de M a r x la jornada de trabajo se ha reducido, pero no puede decirse verdaderamente que haya aparecido el tiempo libre de que habla Marx, el tiempo del desarrollo pleno del individuo. Ha aparecido u n falso tiempo libre. Por eso comenta m u y justamente Alfred Schmidt en su obra sobre el concepto de naturaleza en Marx, que no se puede llegar al tiempo libre "con simplemente eliminar el trabajo y sustituirlo con aquello que hoy se llama "ocupacin del tiempo libre", ocupacin en la cual los hombres pasan su tiempo sin sentido y permanecen en realidad sujetos a los ritmos del trabajo y a su ideologa.
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La nocin de "tiempo libre" dentro de la sociedad actual es en apariencia sencilla de expresar: es el tiempo del no-trabajo. Es fcil advertir que se trata de una definicin puramente negativa; pero no es tan fcil advertir la impresionante falacia que se
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Es decir, el "tiempo libre"
Karl Marx, Grundrisse
der Kritic der Politischen Oekonomie, Marx-Engels-Lenin
Institu, Mosc, 1939, p. 599. Alfred Schmidt, Der Begriffder Natur in der Lehre von Marx, Europise Verlagsanstalt, Frankfurt a. M . 1962, cap. IV.
H . Marcuse, Un ensayo sobre la liberacin, Joaqun Mortiz, Mxico, 1969, p. 25.
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de las relaciones actuales de trabajo no es un verdadero tiempo libre, porque en realidad no es un tiempo para el desarrollo pleno del individuo. Por qu? Aqu aparece nuestro tema. Ello ocurre as porque el "tiempo libre" de la sociedad capitalista incluso y mayormente en la contempornea es u n simple "no-trabajo", u n escaparse durante el resto del da a la alienacin del trabajo [para hundirse en la alienacin ideolgica y la alienacin de la necesidades]. Pero lo ms importante: es un "tiempo libre" en el que trabajamos para la preservacin del sistema, es el tiempo de produccin de la plusvala ideolgica. La energa psquica permanece como atencin concentrada en los mltiples mensajes que el sistema distribuye; permanecemos atados a la ideologa capitalista, y se trata de u n tiempo de nuestra jornada que no es indiferente a la produccin capitalista, sino al contrario: es utilizado como el tiempo ptimo para el condicionamiento ideolgico. Es el tiempo de la radio, la televisin, los diarios, el cine, las revistas y, si tan slo se va de paseo, el tiempo de los anuncios luminosos, las tiendas, las mercancas: Homo homini mercator. Este condicionamiento, que asedia al hombre medio de esta sociedad hasta en sus sueos, mutila por completo todo impulso hacia el libre desarrollo de la personalidad, un desarrollo no atado a la rueda de molino del consumo, que no es sino una de las formas en que aparece la explotacin. El tiempo libre de la sociedad capitalistaimperialista no es u n tiempo libre: es el tiempo de produccin plusvala ideolgica. de la
dispone la gente, y la incidencia, en este tiempo, de la televisin.
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;s un hecho, en el subdesarrollo, que el tiempo libre (no-escolar) de los nios se invierte casi ntegramente en la televisin, de la cual emanan mensajes que slo en u n escassimo porcentaje sirven para azuzar su inteligencia y su sensibilidad, y s en cambio sirven para paralizar su psiquismo en una especie de hipnosis imbcil, que les da el aspecto estupefacto de los retardados mentales y, de paso, siembra su psiquismo no-conciente de una representacin del mundo como si este fuera, para decirlo con las primeras palabras de El Capital, " u n inmenso arsenal de mercancas"; en otras palabras, forma en el nio los lincamientos generales de una ideologa perfectamente adaptada al sistema. Algunos psiclogos observan ingenuamente que la televisin es beneficiosa porque incrementa y facilita "la adaptacin del individuo a la sociedad"; pero ya sabemos que tal adaptacin, en nuestros pases, tiene el signo de la sumisin ideolgica a u n sistema que, basado en la ley del mximo beneficio para el capital, explota nuestra fuerza de trabajo fsica y psquica para incrementar una riqueza que,
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E n una nota del 5 dirigimos unas crticas al libro de Jean Cazeneuve Les pouvoirs de la televisin, incapaz, segn creemos, de comprender el verdadero sentido de este medio por carecer de una apropiada nocin de lo que es ideologa. Ahora podemos afianzar ms nuestra crtica a propstito del tema del tiempo libre. Vase como entiende Cazaneuve la influencia de la T V en el tiempo libre: "(...) la televisin, dans la mesure ou elle s'impose son public, est bien un dvoreur de temps, ce qui ne va pas sans quelques graves incovnients; parfoisgure mais pour le lecteur passionn, les livres sont, de a mme maniere un obstacle d'autres activits, telles que les sports, et le sportifn'a le temps de lire." (op.cit, p. 324) Segn esto, la cualidad del tiempo libre que se gasta en ver las aventuras de Superman es la misma del tiempo libre que se emplea para leer el Coriolano de Shakespeare. No ve Cazaneuve que se trata de cualidad, y no de mera cantidad. Desde el punto de vista meramente cuantitativo, una tarde de televisin y mercancas que hablan vale lo mismo que una tarde leyendo a Shakespeare. E s como lo que deca Marx en su Crtica de la economa poltica a propsito de la mercanca: desde el punto de vista del valor de cambio, ocho onzas de rap valen tanto como un tomo de elegas de Propercio!
He ah expresada una condicin que nos parece bsica para cualquier investigacin seria sobre los efectos de la televisin: la investigacin de lo que significa realmente el tiempo libre de que
Ludovico Silva, La plusvala ideolgica, ed. cit., pp. 261-262.
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aunque creada por nosotros, apenas creada se erige en potencia extraa y dominante frente a nosotros. Dicho en una palabra, la "adaptacin" inducida por la televisin no es sino la sistemtica alienacin de unas fuerzas sociales respecto de otras.
que todo movimiento econmico produce, a la larga, su expresin ideolgica, como toda explotacin material se convierte en explotacin espiritual.
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No slo se dice que la televisin utiliza el tiempo libre de las Semejante alienacin se forma continuamente mediante la sabia utilizacin, por parte del sistema, del tiempo libre de los individuos, lo que convierte ese tiempo libre en u n sutil tiempo de trabajo ideolgico,
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gentes para "adaptarlas" a la sociedad (dando por sentado que "hay que adaptarse" a la sociedad capitalista) sino que, parejamente se insiste en un supuesto efecto "socializante" en el sentido de que el aparato de T V rene a diversas personas. A este respecto, escribe con gran agudeza y sarcasmo Teodoro Adorno: "(...) esa cercana fatal del televisor, causa tambin del supuesto efecto socializante de los aparatos, al reunir a los miembros de la familia y a los amigos, que de otra manera nada tendran que decirse, es u n crculo de sordos. Esa cercana satisface tambin el anhelo de no permitir que se produzca nada espiritual que no pueda convertirse en posesin material, encubriendo adems la real extraeza que reina entre los hombres y entre los hombres y las cosas. Se convierte en sustitucin de una inmediatez social a la cual los hombres hoy no tienen acceso. Confunde lo que es enteramente mediato, planificacin de ilusiones, con una solidaridad a la que se aspira. Ello refuerza el efecto formativo: la situacin misma es la que idiotiza, aunque el contenido transmitido por las imgenes no sea ms tonto que el que generalmente se propina a estos consumidores compulsivos".
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con su correspondiente explotacin
de trabajo excedente, de plus-trabajo y, por tanto, de plusvala. Esta forma de explotacin es particularmente intensa y d i r i gida en las zonas subdesarrolladas como Latinoamrica, donde las tensiones sociales cada vez ms exacerbadas necesitan de grandes "refuerzos" ideolgicos para no estallar o disfrazarse de "desarrollismo". Posiblemente hace unos 20 aos, en lo que respecta a la televisin, no se trataba sino de inversiones econmicas destinadas a ampliar los mercados norteamericanos; hoy, en cambio, tiene el signo especfico de inversiones ideolgicas, ya
Para el desarrollo pleno del individuo, nos dice Marx en los ya citados Grundrisse,
es
preciso que ste disponga de tiempo libre suficiente (verdadero tiempo libre). E n su concepcin de la sociedad futura, este desarrollo pleno del individuo y de sus capacidades, actuar, dice, como "mxima fuerza productiva sobre la fuerza productiva del trabajo". Es decir, ser mayor la productividad del trabajo por haber aumentado la conciencia productiva del hombre. E n las sociedades capitalistas (y dramticamente, en sus zonas subdesarrolladas) existe la pasmosa contradiccin siguiente: para aumentar la fuerza productiva del trabajo, en lugar de darle al hombre un tiempo libre para la formacin de su conciencia, se le da un "tiempo libre" para la deformacin de su inconciencia;y, por tanto, parala deformacin de su conciencia. A dnde puede conducir el desarrollo creciente de semejante contradiccin? L a aparicin de hippies y otros anlogos sociales en quienes se ha deformado totalmente la conciencia para la produccin (por odio a una produccin que se vuelve contra los productores y, entre otras cosas, los enva a matar y a ser muertos en Vietnam), no es un sntoma, an primitivo, de aquella contradiccin?
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Todo lo referente al aspecto propiamente econmico que es la estructura material expresada en el aspecto ideolgico puede consultarlo el lector en el Apndice a este ensayo, donde se ponen al desnudo los fabulosos intereses norteamericanos en la televisin latinoamericana. Particularmente le interesa al lector venezolano, pues el anlisis revela que los ms fuertes intereses estn en la televisin de nuestro pas.
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Adorno, op. cit., p. 68.
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Tal es el significado profundo, la cualidad real del "tiempo libre" en nuestras sociedades. Adorno da la explicacin cabal: "Como fuera de la jornada de trabajo apenas si puede darse u n paso sin topar con una advertencia de la industria de la cultura, sus medios estn, en consecuencia, ensamblados de tal suerte que no es posible reflexin alguna en el tiempo que dejan libre y, por tanto, no es posible advertir que el mundo que reflejan no es el mundo."
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CAPTULO IX
E L E N V I L E C I M I E N T O CULTURAL En los pases subdesarrollados, el ciudadano corriente cree que la "cultura" es, y debe seguir siendo, un producto exquisito, sazn espiritual que crean unos pocos seres privilegiados; siente que, para acercarse a la "cultura", debe hacer u n gran esfuerzo, "ponerse a la altura" y, en fin, salirse de lo que l comnmente es. La cultura se le presenta como u n ente extrao, el alienum por excelencia. Cree que cultura es el poema hermtico, la msica electrnica y la pintura informalista, y tambin el mundo de la ciencia. Confunde lo que no son sino expresiones de la cultura con la cultura misma. No sabe que toda su vida ciudadana es u n tejido cultural. A esta confusin lo conduce adems, la existencia de instituciones que, como el venezolano Instituto Nacional de Cultura y Bellas Artes, o su casi homnimo mexicano INBA, se presentan oficialmente como los hacedores de cultura, los administradores de ese producto privilegiado, y cuya misin, al menos en teora, consiste entre otras cosas en "llevar la cultura" al ciudadano corriente y las clases "incultas", que lo son por ignorar quines fueron Mozart y Cervantes.
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L o que hay detrs de todo esto es el fenmeno que bien puede llamarse con toda propiedad
alienacin cultural.
Esta alienacin constituye una de las formas de
aquello que Marx llam la alienacin
del producto, esta es, el dominio
del producto
sobre el productor. L a cultura es un producto que, en el estado actual de la sociedad, se convierte en objeto extrao a los productores y los domina; la cultura, que es creacin de todos, se convierte en instrumento de dominio de unos pocos, en alianza estrecha con el capital. Tiene, pues, la cultura, un autntico mercanca supraceleste. Esta fetichizacn ha sido expresada muy bien por Lefebvre, y bien vale la pena citar sus palabras: "Lephilosophe Ibdem pp. 63-64. commencepar classer les orbes, opration legitime. Puis il prend les poiriers et pommiers comme incarnation de Poirier en general, du Pommier
Fetischarakter o
carcter de fetiche social, para hablar como Marx; lo que en el fondo la revela como
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Suva
IX. El envilecimiento cultural
Este ciudadano ignora que l tambin es un hombre culto, formado en una cultura determinada que lo ha dotado de hbitos, necesidades, conocimientos, costumbres. Ignora que existe u n concepto mucho ms amplio de cultura, que no limita sta a las manifestaciones artsticas o cientficas, sino que lo extiende a toda la actividad humana precisamente en cuanto es humana, histrica. Desconoce, as, el hecho de que hay actualmente en nuestras sociedades instrumentos altamente tecnificados para la difusin cultural, esto es, para la formacin de aquellas costumbres, hbitos, necesidades, conocimientos; instrumentos que tienen poco que ver, salvo excepciones, con la "cultura" entendida como actividad restringida de unos pocos, y que por el contrario actan para las multitudes, masivamente, y logran un efecto socializador, homogeneizante, sobre las masas, en el sentido de que las adaptan intelectualmente a la sociedad en que viven.
Ignora, por tanto, que los medios de comunicacin de que l se sirve diariamente durante horas son el instrumento ms poderosos de "culturizacin"; no sabe que esos medios forman una industria cultural, y que buena parte de las actitudes de las gentes son inducidas directamente por esos medios de comunicacin. Cuando l ve la televisin no sabe, pues, que est siendo penetrado de "cultura". Por todas estas razones, el ciudadano corriente cae en una terrible confusin con respecto a la cultura. A l mismo tiempo que no se sabe a s mismo como productor de cultura (sin embargo, lo es, en cuanto hace la cultura con su trabajo), sta, pese a ser u n producto suyo, se erige frente a l como u n objeto extrao, ajeno, con caractersticas misteriosas. Pero, adems, no sabiendo estas cosas, cree que el concepto de cultura se aplica tan slo a ciertos productos positivos; no imagina que, en la sociedad actual, la mayor parte de la cultura no slo no es de carcter "positivo" n i artstico, sino que adems consiste en una guerra ideolgica que se libra contra los ciudadanos. La verdadera cultura es la que difunde la televisin; pero es la cultura de las mercancas, la cultura del mercado, del comercio; la cultura de la vulgaridad, de la manipulacin de las conciencias, de la explotacin subliminal de las necesidades humanas, de la alienacin del consumo. La alienacin cultural es as doble. Por una parte, la cultura entendida como "arte y ciencia" se le presenta como objeto poderoso y distante al que l no tiene acceso; por otra parte, no reconoce como cultura, sino tal vez como "diversin", el cmulo de mensajes que recibe todos los das a travs de la televisin. Ignora, en suma, la relacin que existe entre cultura e ideologa; no sabe
en general, et ceux-ci pour les incarnations
de l'arbre en general, ou Idee de l'Arbre.
Aprs quoi il attribue a l'Ide (au classement transform en systme et en essence) le pouvoir d'engendrer les arbres rels, poiriers et pommiers. De mme, il y a les oeuvres d'art, les oeuvres de civilisation et de culture (dans les conditions dcouvrir, avec des fonctions, desformes et structures anal}'sables). Des oeuvres, la connaissance s'leva des En au concept; puis Ion prit l'art et la culture comme raison des oeuvres d'art et de culture, enfin on attribua 'la Culture organise et institutionalise le pouvoir deproduire une conception de l'art comme entit, au-dessus des oeuvres, de leurs conditions. quoi consistan l'art pour l'art. En art pour l'art, en mtalangage, par cette mdiation, en tant que mtalangage, oeuvres culturelles. Des les dernires annes du XIX siecle, l'art pour l'art impliquait en discours au second
dogr deja. Deja l'oeuvre d'art laissait la piase a l'esthtique et l'esthstisme se substituait aux oeuvres et l'art rig en pouvoir grande, cration dans le autonome. On reproduit ainsi l'illusion philosophique, mais une chelleplus dans unepratique institutionelle, et enfin dans les conditions oprcismentla est menace, ou l'onfournit les biens culturis la conssomation Gallimard, Paris, 1968, pp. 310-311. dissimulent les entits: Culture. Art." (Henri Lefebvre. La vie quotidienne monde moderne,
devorantes. Ce que
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IX. El envilecimiento cultural
que la mayor parte de la cultura que se le suministra es cultura ideolgica, ideologa cultural. No sabe, por tanto, cul es el papel, en este juego de tensiones sociales, que podran jugar el arte y la ciencia en cuanto cultura. El arte y la ciencia, as como tambin la tecnologa, podran convertirse en lo contrario de lo que son hoy: podran dejar de ser manifestaciones ideolgicas para transfor45
La explotacin subliminal que efecta la televisin, al mismo tiempo que hipnotiza la conciencia, dinamiza la inconciencia, la manipula directamente mediante tcnicas perfeccionadas; estas tcnicas, elaboradas por cientficos norteamericanos, se aplican en el subdesarrollo y sirven para i m p r i m i r en la inconciencia de las gentes una peculiar cultura: la cultura de la dependencia, la cultura subdesarrollada. Como esta cultura servir a su vez para apoyar idealmente la depredacin imperialista de carcter econmico, poltico y militar, entonces es preciso definirla como cultura ideolgica, como guerra cultural ideolgica. La diferencia de fondo que existe entre el arte, entendido como superacin de la conciencia del hombre, y la cultura de masas que se suministra a las gentes, es expresada por Teodoro Adorno de esta manera: "Si el arte pretende que tanto el inconciente como lo preindividual cuente con lo que corresponde en derecho, requiere de una tensin suprema de la conciencia y de la individualizacin;
marse en la crtica del sistema social. El arte y la ciencia no tienen por qu pertenecer siempre a la regin engaosa de la ideologa: no tienen por qu actuar siempre como justificadores del sistema; pueden convertirse en los enemigos del sistema, el arte como denuncia y la ciencia como teora crtica. Y la tecnologa podra servir como base material para el desarrollo de las capacidades humanas, en vez de ser lo que hoy es: un producto del hombre que se vuelve contra el hombre, u n producto alienado.
No es un secreto que la "cultura" representada por la investigacin cientfica en un pas como Norteamrica es casi toda una cultura netamente ideolgica; pero no slo por constituir plusvala ideolgica, sino por ser la ms eficaz ayuda para el perfeccionamiento de la explotacin material. Es un trabajo "productivo", en el sentido que daba Marx a este trmino (trabajo "productivo", explica Marx en sus Theorien ber den Mehrwert, es aquel que produce de alguna manera plusvala, esto es, "que produce su propio producto como capital", sin importar si se trata de trabajo fsico o intelectual). Claude Julien escribe acertadamente: "Bajo la proteccin de su formidable aparato militar, el imperio no se contenta con importar materias primas a bajos precios ni con exportar capitales para repatriar despus unos beneficios que les permiten realizar nuevas inversiones productivas. Sabe que un cerebro puede aportar en dlares ms que un pozo de petrleo. Sabe tambin, segn un ejemplo ya citado, que si bien en lo que respecta a la industria en general, de cada catorce dlares de la renta nacional un dlar procede del extranjero, para una firma como la I B M , que se ha beneficiado de inversiones masivas en el campo de la investigacin, esta relacin es tres veces superior. L a ciencia y la cultura no son nicamente una de las glorias del imperio, sino tambin una de las principales fuentes de su riqueza y de su podero". (Claude Julien, El Imperio Americano, Grijalbo, 1969, p. 307).
si ese esfuerzo no se produce [que es lo que ocurre en la cultura del televisor, L. S.] y si en su lugar se deja en libertad al inconciente, en cuanto se sigue con una reproduccin mecnica, el mismo degenera en una mera ideologa orientada hacia fines sabidos, por tontos que stos aparezcan a la postre".
46
El espectador debe, pues, comprender que la industria de los medios de comunicacin es cultural, y que usada en u n sentido inverso al actual, podra servir de vehculo para la superacin cultural de los hombres; pero debe entender tambin que, en su uso actual, esa industria cultural es una industria ideolgica que slo busca, para aumentar sus beneficios materiales, explotar
Adorno, Intervenciones,
ed. cit. p. 73.
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El sueo insomne jfc Ludovico
Silva
las ms recnditas necesidades humanas, incluso crendolas mercantiles de la explotacin material .

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CAPTULO X
la fuerza, para que stas se vuelquen vidas sobre los productos
ALICIA E N E L PAS DE LAS MERCANCAS: E L FENMENO DEL SUPERFETICHISMO Hay u n fenmeno singular que se da en la televisin y que conviene consignar aunque sea brevemente, porque, adems de servirnos como u n indicador nuevo de las tesis que hemos sostenido, sirve tambin para plantear de una manera novedosa el clsico tema marxista del fetichismo de las mercancas expuesto por Marx en obras como Contribucin a la crtica de la economa poltica, El Capital y las Teoras sobre la plusvala. Su relacin con el problema de la alienacin, subrayada por diversos autores, puede enunciarse diciendo que, si bien todo fetichismo mercantil es una forma de alienacin, no toda forma de alienacin implica
Es interesante analizar c m o se ven estas cosas desde el punto de vista inverso, es decir, desde el punto de vista de los intereses de la publicidad. E s casi tan interesante como verlo desde el punto de vista de la teora crtica. A l ser premiado como "Hombre del A o " de la publicidad venezolana en 1969, J. A. Rgis Etievan declar para EINaonal (26-IV.69), entre otras cosas: "Los publicistas en Venezuela creemos que la publicidad no slo sirve para vender alimentos y productos manufacturados. Tambin sirve y debe servir para promover las ideas directrices del desarrollo comunitario y del desarrollo individual. Porque la publicidad es un instrumento de desarrollo del consumo y, por lo tanto, es un instrumento del desarrollo integral. Y siento, como lo sienten todos los que trabajan en el campo publicitario, que en Venezuela se va a iniciar una etapa superior de la publicidad, donde los publicistas contribuirn al desarrollo humano, ms que al econmico". Los comentarios casi sobran. Pero ntese: 1) L a televisin promueve las directrices del desarrollo porque excita el desarrollo del consumo, y este, a su vez, es el factor clave del desarrollo integral. No son, pues, la produccin de bienes y su distribucin segn las necesidades los factores del desarrollo. Desarrollar el consumo, sin ms, no es otra cosa que atender a las necesidades del mercado, y no a las de los hombres. Y 2) Es curiosa esa separacin entre lo "econmico" y lo "humano" que practican precisamente aquellos cuya profesin actual consiste en considerar lo humano como mercantil y lo mercantil como humano.
forzosamente fetichismo mercantil, como lo prueba la presencia de la alienacin religiosa en sociedades primitivas en las que no haba an trfico de mercancas n i , por tanto, fetichismo de las mismas (Hay la tendencia, en varios autores, de identificar alie48
nacin y fetichismo, lo que constituye u n error). Como recordar el lector, lo esencial del fetichismo mercantil reside en que lo que es una relacin entre cosas; el capital mismo, que es realmente una relacin social, se presenta o aparece como una cosa; pero, adems, como una cosa que se enfrenta al trabajador como un objeto hostil, ajeno. De ah la frmula de Marx segn la cual ocurre en el fetichismo una "personificacin de la cosa y una cosificacin de la persona" (Personifizierung
4 8
der Sache
Este es el acertado argumento de Ernest Mandel en La formacin econmico de Marx, Siglo X X I , Mxico, 1968, p. 272.
del pensamiento
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El sueo insomne -fa Ludovico
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X. Alicia en el pas de las mercancas: El fenmeno del superfetichismo
und VersachichungderPersonY .
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De ah tambin que Marx bautice metafsico (sinnlich ber-
Pero no se detiene all el fantstico proceso. Dentro de ese husped que nos habla constantemente de mercancas y que nosotros aposentamos en nuestra casa como fetiche religioso diariamente (el capitalismo, deca Marx, es una "religin diaria"), aparecen, por si fuera poco, mercancas que hablan de s mismas y se hacen su propia propaganda. La televisin, que es mercanca, nos habla de mercancas; pero cada da se da ms el caso de que no se limita a hablar de ellas y proclamar sus excelencias, sino que nos las presenta como si fueran personas y deja que ellas mismas nos cuenten su historia de bondad y de belleza. Este fenmeno es la ms genuina comprobacin de que el "fetichismo" de que hablaba Marx no era una mera frmula literaria, como aseguraron, desde el momento mismo de aparicin de libro primero del Capital, los comentaristas burgueses para quienes semejantes expresiones eran pura "metafsica". Qu no daramos por ver a Karl M a r x sentado frente a u n televisor venezolano! Vera entonces que, sin necesidad de teorizar mucho, aparecen ante l las mercancas caminando y cantando. Vera para citar casos que se ven en el momento de escribir estas notas cmo u n pote de mayonesa adquiere el rostro de una ama de casa y dice de s mismo, hablando con labios humanos y con voz chillona de comerciante, que es una autntica necesidad comprarlo en el "sper-mercado" (!) porque l est lleno de la mejor mayonesa del mundo. Vera cmo sale rodando por su propio impulso la tapa de u n refresco y de pronto, como por parte de magia mercantil, se dibuja en ella una cara que habla y saluda "Hola, yo soy X!". Vera, el pobre y terico Marx, cmo u n horno elctrico sonre y se estira de placer ante el cosquilleo que le produce un maravilloso cepillo untado de u n
a la mercanca como el ente fsicamente
sinnlich), es decir, el objeto misterioso que, siendo una cosa, se comporta como persona; siendo un producto, se enfrenta hostil al productor, y todo ello gracias a la alquimia capitalista de las relaciones de produccin. Releamos ahora la siguiente caracterizacin que hace Marx de la mercanca, ya citada al comienzo de estas notas: "En cuanto empieza a comportarse como mercanca, la mesa se convierte en u n objeto fsicamente metafsico. No slo se incorpora sobre sus patas encima del suelo, sino que se pone de cabeza frente a todas las dems mercancas, y de su cabeza de madera empiezan a salir antojos mucho ms peregrinos y extraos que si de pronto la mesa rompiese a bailar por su propio impulso". Cum mica salis, podra verse en esas palabras una impresionante profeca de la televisin o de la radio. Qu son radio y televisin sino mercancas "que se ponen de cabeza frente a todas las dems mercancas", esto es, mercancas que hablan de mercancas? La personificacin de las cosas es una inslita realidad en nuestro mundo actual lleno de aparatos que hablan y de cientficos sociales que no se atreven a hacer la menor consideracin cualitativa si no les es dictada por una computadora. La televisin no es un fetiche tan slo por ser una mercanca ella misma; es u n superfetiche, puesto que adems ella nos habla todo el da, y no nos habla de cualquier cosa, sino de mercancas.
4 9
Karl Marx, "Theorien ber den Mehrwert", en Marx-Engels Berln, 1965, vol. I, pp. 365-366.
Werke, Dietz Cerlag,
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Ludovico
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X. Alicia en el pas de las mercancas: El fenmeno del superfetichismo
maravilloso "limpia-hornos" que le es aplicado por esa especie de administradora universal del consumo que es el ama de casa. Vera cmo el ama de casa, que por supuesto es muy bella y atractiva, va al supermercado y queda sorprendida porque desde unos estantes le hace seas u n sobre con sopa de pollo; y cmo, ya en su casa, al comer la sopa de pollo se pone a cacarear como una gallina, lo que prueba que comi quintaesencia de pollo. Vera cmo de una lata de aceite sale una mueca parlante que recomienda la calidad de aceite. Vera cmo una lata de ensalada de frutas se queja solitaria en la cocina de que las "gentes" de la casa no la usan sino para hacer cocktail de frutas: como ella tiene ms imaginacin que esas "gentes", se figura a s misma en cuatro o cinco platos diferentes. Vera, en suma, nuestro imaginario Marx, cmo la imagen primordial que transmite la televisin no es la del ser humano, sino las de esas cosas peculiares que son mercancas, y cmo
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objetos que ella misma ha creado. Pues la alienacin del producto evoca a unos personajes de novela que se hubiesen confabulado para enloquecer al novelista.
de mercancas se va llenando la psique de los hombres desde su ms tierna infancia; comprobara as que su vieja teora de la personificacin de las cosas y la cosificacin de las personas en una realidad visible, una taumaturgia diaria que se impone a lo ms profundo de la mente humana, acosada por la multitud de
" E l hombrecito y la mujercita que son recibidos por el televisor en la casa, se convierten, para la percepcin no conciente, en el juguete. E l espectador quizs extrae algn placer de esa circunstancia: los siente como cosas de su propiedad, sobre las cuales puede disponer sintindose superior a ellos. (...) Lo que provee la industria de la cultura representa, incluso por la funcin que le atribuye en los Estados Unidos [y por supuesto, en Latinoamrica, L.S.] la propaganda que se efecta a su alrededor, como una mercadera, como arte para los consumidores (...) Ellos estn all para Intervenciones: conferirle brillo a su vida gris sin presentarle empero algo que sea distinto: de antemano son intiles. Lo distinto es insoportable..." Teodoro Adorno, nueve modelos de crtica, ed. cit. pp. 66-67.
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CONCLUSIN: L A G U E R R A SUBLIMINAL
Debemos concluir estas notas, que estn tomando todo el aspecto de no acabar nunca. El tema podra ampliarse mucho ms, pero entonces dejara este ensayo de ser lo que quiere ser: u n grupo de sugerencias para los investigadores latinoamericanos que se ocupan de estudios empricos sobre los medios de comunicacin. A menudo el celo cientfico inhibe a estos investigadores de expresar las implicaciones ideolgicas de sus descubrimientos. Nosotros pensamos que es preciso en este terreno correr el riesgo de equivocarse, y posiblemente estas notas sean una muestra. No importa. Ninguna equivocacin podr borrar el hecho gigantesco: los medios de comunicacin, y particularmente la televisin, son actualmente la expresin ms intensa de la alienacin ideolgica en que se encuentran los pases subdesarrollados latinoamericanos; hecho que, a su vez, es expresin de la dependencia estructural. La dominacin imperialista sobre Latinoamrica no se limita al dominio econmico-militar, el de los monopolios y los marines y los agentes de la CIA. Mantiene como refuerzo constante de ese dominio, lo que una revista norteamericana Packard llam tambin la manipulacin
51
ha llamado
the subliminal warfare, la guerra subliminal, que es lo que Vanee de las profundidades. Este fenmeno, que consiste en la formacin, al nivel del psiquismo profundo, de una representacin ideolgica del mundo destinada a apoyar "espontneamente" la dominacin imperialista,
5 1
Cf. Subliminal warfare. (The role ofLatin American Studies), edit. por Naca News Setter, Berkeley, California, 1970.
El sueo insomne ^ Ludovico
Silva
Conclusin: La guerra subliminal
constituye junto con el sistema educativo y la religin heredada de la colonia, el sistema ideolgico del subdesarrollo latinoamericano.
que "la televisin venezolana es de alto valor artstico"!!!): Hemos comprobado cmo estos factores y entre ellos se destaca la televisin contribuyen a la interiorizacin del subdesarrollo, la adopcin de ste como forma "natural" de existencia, con total ceguera frente a la superexplotacin, que para poderse mantener en lo ideolgico ha hecho uso de nuevos instrumentos para la manipulacin de las conciencias. Por eso hemos sugerido a los investigadores empricos que analicen la televisin como formando parte de u n sistema de comunicaciones que, a su vez, es pieza clave para la difusin de la ideologa justificadora del sistema social. A este respecto, hemos examinado de cerca un grupo de variables que u n investigador considera como las variables para el estudio de los efectos de la TV, y el examen nos ha dado una idea de las dificultades que implicara el correcto uso de tales variables si no se posee la teora ya aludida; y la investigacin de mercado de Packard nos ha servido de prueba de que hay variables no manejables empricamente pero que son de primera importancia, y al mismo tiempo nos ha indicado la va ms correcta para el tratamiento ms objetivo posible de esas variables. Por otra parte, hemos concluido que el tiempo libre de que socialmente se dispone no es u n verdadero tiempo libre, sino tiempo de trabajo psquico para el sistema, cuyo medios de comunicacin y propaganda utilizan todo ese tiempo "libre" para el esclavizamiento ideolgico. Y finalmente, nos hemos preguntado qu dira Karl Marx si de pronto, sentado frente a un televisor venezolano, comprobase la forma novedosa y absoluta que ha tomado su tesis del fetichismo de las mercancas. Como escribe Marcuse: "Las comunicaciones masivas reducen todos los reinos de la cultura a u n comn denominador: la forma de mercanca. La
Hemos tratado de explicar de diferentes modos esta guerra subliminal que se libra diariamente contra nosotros y en nuestras propias casas, a travs de los medios de comunicacin, y aun ms all de nuestras casas, en el ms apartado sitio a donde vayamos a pasear nuestro tiempo libre. Se nos ha revelado que aunque la tecnologa no es u n mal en s (por el contrario, es la condicin objetiva para la liberacin y socializacin de los hombres), en el capitalismo se presenta como tecnologa en s misma ideolgica, y su ideologa como u n ideologa tecnolgica; fenmeno particularmente avasallante en el subdesarrollo latinoamericano, cuya alienacin tecnolgica est montada sobre la alienacin poltico-econmica que significa la dependencia; y hemos visto cmo forma parte integrante, material y espiritualmente, de esa alienacin la representada por la industria de la cultura, que es propiamente una industria ideolgica destinada a la sustraccin de plusvala material e inmaterial. Tambin se nos ha revelado la absoluta necesidad, para los investigadores de este tema, de contar con una adecuada teora del subdesarrollo que comprenda a ste dentro de una teora general del modo capitalista de produccin, ya que de lo contrario los datos empricos de las investigaciones no sern totalmente verdaderos, pues "slo el todo es la verdad", como deca Hegel en frase clebre. Hemos visto, en los orgenes del subdesarrollo, que hay dos factores de formacin de la ideologa subdesarrollada: educacin y religin, cuya eficacia actual se une a la de los medios de comunicacin (el mximo representante de la religin catlica, el papa Pablo V I , dijo en diciembre de 1970, hablando a los venezolanos por televisin va satlite,
ae
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Silva
Conclusin: La guerra subliminal
msica del alma es tambin la msica del vendedor. Lo que cuenta es el valor de cambio, no el valor de verdad". Los revolucionarios del continente latinoamericano han comenzado a darse cuenta de la importancia del estudio de estos temas. El tema de la ideologa propia del subdesarrollo, que es un subconjunto especfico de la ideologa capitalista, unido umbilicalmente hoy al tema de las comunicaciones, tiene que convertirse en objeto de estudio para los dirigentes revolucionarios, que de otro modo caeran en lo que a menudo han cado: un practicismo tericamente inerme, y lo que es peor an, la creencia de que las condiciones subjetivas de la realidad social carecen de importancia. Pues la verdad es que las llamadas "condiciones subjetivas", esto es, la ideologa de las gentes, son condiciones realmente objetivas, obstculos efectivos y concretos con que se tropiezan los revolucionarios. Por qu un campesino delata a un guerrillero, sino por poseer el campesino una ideologa en la que difusamente se identifica al guerrillero como "fuerza del mal"? Y el buen burgus, aferrado a sus mercancas, es como un muro ideolgico que se opone a los movimientos del revolucionario. Es preciso inventar tcnicas para el combate ideolgico que no se limiten al lanzamiento de consignas manualescas. De esto se estn dando cuenta, como decimos, los revolucionarios latinoamericanos, y los cientficos sociales; y tambin los revolucionarios de las metrpolis capitalistas, como lo ha expresado Enzensberger, comienzan a darse cuenta del
52
Estas notas quieren ser una contribucin terica para el esclarecimiento y la denuncia de esta situacin. Enero, 1971
papel de la ideologa en el proceso del subdesarrollo; lo que el poeta alemn llama "la industria de la conciencia" es en el subdesarrollo un industria ideolgica de mxima efectividad para el mantenimiento de la condicin subdesarrollada.
Hans Magnus Enzensberger, "Lucha de liberacin anticolonial y lucha anticapitalista en las metrpolis", en la revista SC-Libre, N 6, Caracas, 1971.
98
90
NDICE
NOTA EDITORIAL 9
INTRODUCCIN
11
I ORGENES DE L A IDEOLOGA DEL SUBDESARROLLO:
EDUCACIN Y RELIGIN
15
I I INTERIORIZACIN DEL SUBDESARROLLO
27
I I I IDEOLOGA TECNOLGICA, TECNOLOGA IDEOLGICA
31
I V SUBDESARROLLO Y M A S S M E D I A
39
V NUEVOS I N S T R U M E N T O S IDEOLGICOS
47
V I S E PUEDE A I S L A R L A T V COMO OBJETO DE ESTUDIO?
53
V I I T V , MERCADO Y PSICOLOGA PROFUNDA
61
V I I I FILOSOFA DEL T I E M P O LIBRE
75
I X EL E N V I L E C I M I E N T O CULTURAL
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X A L I C I A E N EL PAS DE LAS MERCANCAS: EL FENMENO D E L SUPERFETICHISMO CONCLUSIN: L A GUERRA S U B L I M I N A L 89 95

El Sueño Insomne - La Televisión Según Ludovico Silva001

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La televisin segn Ludovico Silva

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subdesanollo: educacin y r ^ ' ^ j i n

8 menos desarrolladas, menos cultas y carentes de tc>P

de una forma que an subsiste: dominio econmico de centros o

independizacin, sino en el de u n progreso d e p e n ^ ^ e> ^de

: esto, tal progreso no puede en verdad llamarse d e s a r r o l l ^ ^ ^ \,

en el plano socio-cultural es lo que Darcy Ribeiro ha | ^ * t i a i

dtdes ms desarrolladas tecnolgicamente, son subyugados por ellas perdi%^ *

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I. Orgenes de la ideologa del subdesarrollo: educacin y religin

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I. Orgenes de la ideologa del subdesarrollo: educacin y religin

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I. Orgenes de la ideologa del subdesarrollo: educacin y religin

I. Orgenes de la ideologa del subdesarrollo: educacin y religin

Marx, Miseria de la Filosofa, I I , 6.

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II. Interiorizacin del subdesarrollo

El sueo insomne # Ludovico

duda alguna, lo repetimos, u n factor de gran potencialidad revo-

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III. Ideologa tecnolgica, tecnologa ideolgica

mente descriptivo? Es una pregunta tristemente ya respondida.

El sueo insomne # Ludovico

III. Ideologa tecnolgica, tecnologa ideolgica

nos descubre la actitud del hombre

El sueo insomne ifc Ludovico

III. Ideologa tecnolgica, tecnologa ideolgica

nueve modelos de crtica, Monte vila, Caracas,

Ernest Mandel, Tratado de economa marxista, ed. cit., v. I, p. 119.

El Capital, ed. c i t , v. I, p. 366.

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Eso es la televisin "en s", nadie lo duda: una presencia

is the Message, Penguin Books, Middlezex

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IV. Subdesarrollo y mass-media

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IV, Subdesarrollo y mass-media

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IV. Subdesarrollo y mass-media

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V. Nuevos instrumentos ideolgicos

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VI. Se puede aislar la TV como objeto de estudio?

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VI. S e puede aislar la TV como objeto de estudio?

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V I . S e puede aislar la TV como objeto de estudio?