So Bernardo do Campo, 03 de Maio de 2013

COMUNICADO DE MARKETING MKT PROD 017/13 A TODOS OS DISTRIBUIDORES FORD

Att: Srs. Titulares, Diretores Comerciais, Gerentes de Vendas

New Fiesta Hatch 2014 Estratgia de Mercado

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Prezado Distribuidor,

Complementando a TV ABRADIF desta semana, e para fortalecer o argumento de vendas, alm de buscar a liderana no segmento de compactos com motores acima de 1.0L, segue contedo para ser tomado como base na hora da venda. Estudos foram feitos para o posicionamento deste carro, e um dos fatores base para esta estratgia o crescimento do mercado de motores acima de 1.0L. Este crescimento demonstra a maturidade do consumidor e uma grande oportunidade de explorao do segmento, como podemos ver nos grficos abaixo (fonte Renavam):

Para maior abrangncia de consumidores, como j foi apresentado, novos catlogos, sries e motores foram desenvolvidos para o New Fiesta 2014. Veja abaixo todos os detalhes!

NEW FIESTA HATCH 2014 1.5L 16v S (R$ 38.990)

Baseado em tecnologia, o New Fiesta 2014 j possui itens de srie, onde na concorrncia opcional. Segue os que se destacam: 1) MOTOR 1.5L Sigma: Sigma o New Fiesta possui motor 1.5L Sigma, entregando potncia de motores 1.6L e consumo de 1.4L. 2) Ford EasyEasy-Start: o sistema de partida a frio para todos os motores. 3) 4 Estrelas no Latin NCAP: NCAP O New Fiesta o nico do segmento que 4 estrelas no LATIN NCAP, e a concorrncia no chega nem perto! 4) My Connection Gen. 3: 3 rdio AM/FM, USB e Bluetooth, alm de ser integrado no painel, desde o primeiro catlogo exclusividade do New Fiesta! 5) Completo: Completo refletindo a maturidade de compra do consumidor, o New Fiesta completo desde a base, com Ar condicionado, Direo eltrica, Espelhos retrovisores eltricos, travas eltricas, vidros dianteiros eltricos, 2 air bags, freios ABS com EBD, alarme volumtrico, dentre outros itens. Repare na foto abaixo que os competidores possuem catlogos com preos inferiores, porm para chegar no nvel de equipamentos do New Fiesta a maioria fica com preos superiores.

NEW FIESTA HATCH 2014 1.5L 16v SE (R$ 42.490)

Na prxima verso, possui todo o contedo da verso 1.5L S mais: Rodas de Liga Leve 15; Acabamento SE com indicadores de direo no retrovisor, grade dianteira e sadas de ar pintados na cor cinza; Faris de neblina. O New Fiesta 2014 esta extremamente competitivo, demonstrando mais uma vez a superioridade do carro e o melhor custo x beneficio da categoria. Veja:

NEW FIESTA HATCH 2014 1.6L 16v TiVCT TiVCT SE (R$ 45.490 / R$ 48.990)
O primeiro catlogo 1.6L possui todos os equipamentos da verso 1.5L SE mais: 1) Motor 1.6L Sigma TiVCT: TiVCT: possui duplo comando de vlvulas varivel e independente, o que proporciona ser o mais potente da categoria com 130cv. 130cv 2) Classificao COMPET / INMETRO: INMETRO a motorizao 1.6L do New Fiesta, alm de entregar a maior potncia da categoria, garante a classificao A, tanto para a transmisso manual quanto para a PowerShift nica no segmento com classificao A. A.

3) SYNC Media system com comandos de voz em portugus: portugus o SYNC com comandos de voz em portugues exclusividade Ford, que traz interatividade e segurana para o motorista. 4) Ar condicionado Digital e Vidros eltricos traseiros traseiros com abertura e fechamento global das portas: este item somente encontrado em catlogos mais completos da concorrncia. 5) AdvanceTrac com ESC & TSC e HLA: HLA Focando na TECNOLOGIA com SEGURANA, somos o nico que oferece o pacote mais completo de segurana da catogoria: Controle Eletrnico de Estabilidade (ESC) e Trao (TCS), alm do Assistente de Partida em Rampas (HLA). 6) Transmisso POWERSHIFT: POWERSHIFT Alm de tudo isso, o New Fiesta oferece ainda a exclusiva transmisso PowerShift automtica de 6 marchas com dupla embreagem. Com trocas suaves em at 0,2 segundos, traz mais tecnologia e modernindade comparada com as transmisses convencionais e automatizadas presentes no seguimento.

Segue abaixo o comparativo entre as trs transmisses presentes no segmento de compactos. Observem que o preo esta bem competitivo, se destacando perante os concorrentes devido a tecnologia superior da dupla embreagem e das 6 marchas.

NEW FIESTA HATCH 2014 1.6L 16v TiVCT TiVCT TITANIUM (R$ 51.490 / R$ 54.990)
O TITANIUM o top do New Fiesta 2014 e sendo o mais completo a oportunidade de continuarmos sendo lder no segmento premium. O que era completo ficou ainda mais. Este catlogo possui todos os equipamento da verso 1.6L SE e mais: 7 air bags reforando a segurana do carro; Controle automtico de velocidade (piloto automtico); Sensor de estacionamento; Espelho retrovisor interno eletrocrmico; Limpador de para-brisa com sensor de chuva; Acendimento automtico dos faris. Neste caso podemos comparar o New Fiesta com carros de segmentos diferentes como o Honda Fit. Veja abaixo o comparativo.

EM RESUMO
O New Fiesta 2014 : - Preo com contedo contedo; do; - TECNOLOGIA voltada para SEGURANA, CONFORTO E CONECTIVIDADE; - O nico a oferecer Ford EasyEasy-Start em todos os motores. - O motor 1.6L MAIS POTENTE da categoria com 130cv. - A nica transmisso transmisso PowerShift PowerShift automtica de 6 velocidades e dupla embreagem. - O melhor em eficincia de combustvel com classificao A no COMPET / INMETRO em ambas as transmisses. transmisses. - O nicos nicos a oferecer ao consumidor pacote completo de segurana, somente disponvel em segmentos segmentos superiores, com estrutura reforada, opo de AdvaceTrac com ESC e TCS (controle eletrnico eletrnico de estabilidade e trao), trao), HLA (Assistente de Partida em rampas) e 7 AirBags. AirBags.

Vocs participaram da TV ABRADIF e tiraram todas as dvidas. Agora aproveitem todas as informaes disponibilizadas e todo o custo x beneficio que o carro oferece para fechar excelentes negcios.

Vamos juntos buscar a liderana no segmento de compactos acima de 1.0L.

Andr Leite Ger. Ger. Marketing | Ka, Famlia Fiesta & EcoSport

Ana Paula Salles e Silva Sup. Marketing | Ka, Famlia Fiesta & EcoSport

Veronica Polonio Marketing Marketing de Produto | New Fiesta