Campaa CUIDA EL AGUA

MISIN: La misin de este proyecto es generar consciencia por medio de

nuestra publicidad del valor que el agua tiene en nuestra vida con el fin de que esta no sea desperdiciada y podamos reutilizarla.

VISIN:

La visin es poder llegar a cada hogar del Distrito Federal y

disminuir las cifras del desperdicio del agua que en los ltimos aos han aumentado en gran cantidad, a su vez este programa implementar el reciclado de esta misma.

OBJETIVO: Disminuir en un 20 % las cifras del desperdicio y aumentar en

el mismo porcentaje el reciclado del agua en el Distrito Federal, esto se llevar a cabo mediante la difusin de comerciales y spots de esta campaa en los medios masivos de comunicacin en un tiempo de especfico de 3 meses.

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INTRODUCCIN Empezaremos con una pregunta qu es el agua y para que sirve?, pues bien el agua es una sustancia cuya molcula est formada por dos tomos de hidrgeno y uno de oxgeno, la mayor importancia que puede tener es: la vida, as es sin ella sera imposible vivir ya que nuestro cuerpo est compuesto por esta sustancia y nos sera imposible poder sobrevivir. En el mundo podemos encontrarla en mares, ocanos ros y lagunas que representan alrededor de tres cuartas partes de la superficie del planeta. Para qu aprovechamos los seres humanos el agua? Como respuesta haremos un listado de las cosas ms comunes que a su vez son primordiales para vivir: 1.- Aseo personal 2.-Aseo de la casa y automviles 3.-Regar cultivos 4.-Realizar comidas 5.-Lavar la ropa 6.-Se requiere para procesos industriales 7.- Para beber Y el listado podra seguir y seguir, ahora la pregunta es mientras realizamos todas estas actividades cuantas veces nos ponemos a pensar la importancia que tiene el agua dentro de ellas, la realidad esNUNCA. Por desgracia a pesar de que sabemos que el agua es importante jams tenemos la iniciativa de cuidarla, s, sabemos cmo se hace pero estudios nos han demostrado que a pesar de que tenemos todas las herramientas las cifras son altas de desperdicio, hasta cuando entenderemos el valor del agua quiz hasta que ya no la tengamos, debemos hacer consciencia de lo que realmente significa, entender que el agua es parte de nosotros, entender que sin ella no tendramos nada, entender que el agua se resume en una sola palabra para el ser humano: VIVIR.

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INVESTIGACIN

Lo primero que hicimos para definir este proyecto fue realizar una investigacin previa de los mximos problemas que tenemos al cuidar el agua con nmeros especficos para as empezar a trabajar sobre esos casos. Lo primero que encontramos fue que en Mxico se desperdician 2 millones de litros al mes, que representa que en cada hogar de la localidad diariamente se desperdicia ms de un litro de agua por razones distintas entre las que destacan las fugas de agua no visibles, fallas en las conexiones y la ms importante el uso inadecuado que cada persona le da al lquido vital. Por desgracia los mexicanos desperdiciamos la mitad del agua potable es decir desperdiciamos hasta 50% del agua potable disponible. Un inodoro con una fuga gasta 200 mil litros al ao, de los cuales hasta 60% se desperdician; mientras que la instalacin de una regadera ahorradora reduce el caudal de 100 a 50 litros en una ducha de cinco minutos Mientras El uso del WC como una papelera, para tirar una colilla de cigarro o un pauelo desechable, significa un gasto intil de nueve a 10 litros por descarga, por cada evento mientras que lavar el coche con la manguera equivale a tirar 500 litros del vital lquido, contra 20 o 35 litros utilizados al llevar la unidad a una estacin de lavado o hacerlo en casa, con el apoyo de una sola cubeta. Una familia del DF, de cuatro personas que emplea el WC seis veces al da, con tanque de bao de ocho litros, dispondra de 70 mil 80 litros al ao; pero si instala una taza con depsito de tres litros, disminuira el consumo a 26 mil 280 litros. En el primer caso, este hogar desembolsara 245 pesos por las descargas del inodoro, mientras que en el segundo, la erogacin baja a 92 pesos, con una diferencia de 153 pesos o 167% menos segn PROFECO.

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Segn el siguiente blog de nombre http://www.japac.gob.mx/ inform las cantidades que gastamos en nuestras actividades cotidianas y los resultados fueron los siguientes:
El cuarto de bao: Una llave abierta Llenar una tina Baarse con Regadera Lavarse los dientes Inodoro 10 litros x minuto 300 litros x minuto 100 litros x 5 minutos 20 litros por no cerrar la llave de 6 a 18 litros cada vez

La cocina Lavando platos Lavavajillas Llave que Gotea 100 litros x 10 minutos Entre 19 y 30 litros x ciclo De 150 a 200 litros diarios

Limpieza de Ropa Lavando ropa 200 litros x carga completa

Fuera de Casa Lavar el carro con manguera Lavar el carro con cubeta 1 m2 de jardn Manguera abierta regando 500 litros 50 litros (2 cubetas) 25 litros a la semana 1800 litros por hora

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CUESTIONARIO

Despus de haber ledo lo anterior decidimos hacer un cuestionario de 11 preguntas a 10 personas con el rango de edad que estamos manejando entre 20 a 40 aos con el fin de conocer como era su cuidado si es que lo hacan cabe mencionar que las preguntas fueron basadas en el uso cotidiano que tenemos con el agua.

Cuidas el agua ya sea a la hora de baarte, lavar tu carro, vajilla, regar tu jardn etc.?

PERSONAS QUE CUIDAN EL AGUA

10% SI 90% NO

Conoces algn mtodo para cuidar el agua?

mtodo
si no 0%

100%

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Cunto baarte?

tiempo

tardas

en

tiempo en baarte
30 minutos 20% 5 minutos 20% 10 minutos 10% 15 minutos 50%

a) 5 minutos b) 10 minutos c) 15 minutos d) 30 minutos

Cunto tiempo tardas en lavar tu automvil? a) 5 minutos b) 10 minutos c) 15 minutos d) 30 minutos o ms

tiempo en lavar autos

5min 10min 15min 30min 0% 0% 20%

80%

Generalmente qu uso le das al agua en los lavamanos de tu escuela o trabajo? a) Lavarte las manos b) Mojarte el cabello
manos

LAVAMANOS
cabello 1y2 todas las anteriores 0% 0% 40% 0% dientes 1y 3

c) Cepillarte los dientes d) 1y 2 e) 1y 3 f) todas anteriores

50% 10%

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Cuntas veces aproximadamente vas al bao? a) 3 b) 4 c) 5 o ms

3

bao
4 0% 5 o ms 20%

80%

Cada cunto tiempo lavas tus trastes? a)1 vez a la semana b) diario c) 2 veces por semana d) otra

cocina
1 vez por semana 2 veces por semana 10% diario otra 0% 30% 60%

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Cada cunto tiempo lavas tu ropa? a)1 vez a la semana b) diario c) 2 veces por semana d) otra
0%

ropa
1 vez por semana 2 veces por semana 0% 20% diario otra

80%

Te interesara ver publicidad sobre el agua, la cual el mensaje es generar consciencia de su cuidado y la importancia que sta tiene? a) si b) no

publicidad
si no

11%

89%

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Qu haces cuando no te terminas una botella de agua? a) La reciclas b) La tiras c) Rellenas tu botella

Botella de agua
recliclas tiras Rellenas

10%10%

80%

Qu medio de comunicacin utilizas ms?

tv radio

medios
impresos espectaculares

a) T.V. b) radio c) impresos d) espectaculares

10% 50% 30% 10%

Despus de ver los resultados se decidi plantear las causas ms sobresalientes en nuestra vida cotidiana con la intencin de que estas quedarn marcadas en el consumidor y pudiramos lograr el objetivo que es el cuidado y reciclaje del agua. El siguiente paso sera la creacin de la campaa.

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CREACION DE LA CAMPAA

Lo primero que se hizo fue el llegar a un acuerdo donde se estipulara como se hara la campaa al por fin tenerlo decidimos que nos basaramos en un objetivo general ya que el tema del cuidado del agua o lo que pase con ella nos interesa a todos los mexicanos, utilizamos el mtodo de AIDA teniendo como propsito que todo el pblico recuerde que se tiene que reciclar y cuidar el agua. El siguiente paso era la creacin de la publicidad gracias a los resultados del cuestionario que con anterioridad habamos mencionado decidimos emplear los casos que fueron ganadores ya que desde el principio se dijo que el estilo de ejecucin era sobre casos de la vida real al igual que esta misma sera informativa dando datos reales del cuidado y reciclado del agua, con el fin que el mensaje fuera claro y directo. Para cerrar con la creacin del mensaje se decidi que la campaa sera basada de acuerdo al ciclo de vida donde se desarrollaran un spot para radio, para televisin y para medios impresos de cada una de las etapas, as es como inicia nuestra campaa.

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ETAPA PREVENTIVA

AGUAS QUE SE ACABA Aguas que se acaba es el ttulo de esta etapa donde el objetivo es empezar a crear conciencia a la gente de cuidar el agua con una sola frase y que estos logren entender el mensaje sin necesidad an de crear una historia esta campaa se utilizara en los medios masivos de comunicacin es por eso que dejamos aqu la descripcin de cada uno de los spots que se utilizara:

AUDIO (radio): El audio ser parte fundamental para que el pblico lo pueda identificar ya que solo se escuchara como cae el aguan dando a entender que se est desperdiciando y en ese momento entra nuestra frase aguas que se acaba.

IMAGEN(impresos): La imagen cuenta con 2 protagonistas que es un charco de agua que representa la sequa de agua y unos pies que estn representando a nosotros mismos ah se utiliza solamente el slogan ya mencionado.

VIDEO (TV):

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ETAPA DE LANZAMIENTO Slo cudala

Para esta etapa quisimos implantar algo totalmente diferente a lo que el mercado maneja este comercial tiene como fin generar una conciencia absoluta hacia nuestro pblico el cual nosotros mismos ponemos la muestra de no malgastar el agua.

AUDIO (radio): Se respeta el slogan de tv utilizando solo el mensaje Te imaginas cunta agua hubiramos gastado para hacerte entender que cuides el agua? esto servir para que la gente asocie ambas y vayan de la mano.

IMAGEN (impresos): Hacemos un cambio a la campaa que esta se est promocionando en radio y tv, utilizamos a una familia donde solo se ven las manos intentando abrir una regadera dando el dato exacto del desperdicio que pueden realizar en el bao.

VIDEO (TV): Se muestra una mujer lavndose las manos sin agua como ya se haba mencionado se utiliza nuestra frase para esta etapa: Te imaginas cunta agua hubiramos gastado para hacerte entender que cuides el agua? esto para hacer hincapi a nosotros poner el ejemplo de no malgastarla.

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ETAPA DE CIMA

Para esta etapa se espera que la gente ya est totalmente concientizada del valor que tiene el agua en nuestro mundo para eso utilizaremos lo siguiente:

AUDIO (RADIO): Se utiliza el slogan rigalas no la riegues esta campaa ira de la mano con la que se presentar de forma visual.

VIDEO (TV): Utilizamos a una mujer que riega sus plantas de la manera correcta para despus pasar la misma escena pero ahora descuidando el agua es por eso que el slogan es rigalas no la riegues.

IMAGEN (impresos): Sin ti no puedo vivir es el slogan que se utilizar para medios impresos en la cual podremos ver a 2 protagonistas, el hombre en primer plano estar simulando que est viendo a la mujer que trae consigo una botella de agua, la realidad es que el varn estar viendo la botella.

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ETAPA DE REPOSICIONAMIENTO Qu pasa con el agua que te tomas?

Utilizando uno de los resultados de la encuesta que se realiz decidimos hacer una campaa para las personas que compran agua embotellada y al no acabrsela la desperdicia cuando su funcin puede ser otra.

AUDIO (radio): Se utiliza la pregunta Qu pasa con el agua que tomas?, esta campaa va ligada a los spots de televisin la cual tenemos la intencin que el pblico lo relacione a ambos y logre cuidar y reciclar el agua.

VIDEO (TV): Se utiliza una botella donde se ve como el agua va bajando usando el contexto Qu pasa con el agua que tomas?

IMAGEN (Impresos): Se utiliza una regadera y una cubeta con la pregunta Cmo prefieres baarte? La cual pregunta a la gente con qu forma se queda si con la clsica en la regadera cuando hay agua o cuando no la tienen que utilizan las cubetas para poderse baar.

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UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE MXICO

CAMPUS CUITLAHUAC

CAMPAA DE AGUA

ALUMNOS: ANAYELI MORENO PAZ RODRIGO TORRES MENDOZA RICARDO MARMOLEJO MENDOZA CARLOS ALBERTO GRACIAN SNCHEZ ADRIAN ALEJANDRO BEDOLLA BUENROSTRO

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PLAN DE MEDIOS
Nuestro target es llegar a los jvenes de los 18 a 35 aos, a un sector socioeconmico A, B y C. es importante tener a nuestro pblico especfico porque de esta manera decidimos en que espacio y hora se debera de mostrar nuestra campaa. De esta manera se realiz la eleccin de nuestros medios ATL partiendo como se debe de lo general a lo particular teniendo en primario a la televisin por el alto contenido que se tiene que va dirigido a los jvenes sin lugar a duda atacando en ese momento con nuestro spot publicitario, en secundario tenemos a la radio que servir de apoyo para lo televisivo de tal manera que cuando los jvenes lo escuchen les recuerde las imgenes presenciadas en el video y para reforzar lo anterior en terciario tenemos medios impresos en cual elegimos atacar las revistas de adolescentes donde las chicas compran las revistas por el contenido y de igual manera vern la imagen que les recuerde lo ya visto. Nuestra estrategia de colocacin de los anuncios es la continuidad, coincidimos en que deberamos estar presentes de manera continua en estaciones, en televisin y revistas por el simple hecho de elegir horarios donde los jvenes estn al pendiente de sus programas. Pensamos en los jvenes ya que ellos son el futuro prximo y de alguna manera se deben de dar cuenta que lo que han venido escuchando desde nios no cambia sin embargo las situaciones no son las mismas y probablemente a sus hijos les toquen situaciones de falta de agua devastadoras. Al igual que algunos de ellos ya son padres y al realizar esta campaa podrn tomar conciencia de lo que les deben de ensear a sus hijos esto viene de casa nuestro fin es recordarles por medio de estos medios de publicidad que situndolos en horas convenientes y donde toman ms atencin incluso en horarios donde la familia lo pueda ver y de alguna manera se siga creando conciencia. Los canales de televisin seleccionados son los indicados para cada actividad de los jvenes si de alguna manera tenemos a deportistas contaremos con publicidad en ms deporte, si son jvenes que les gusta ver pelculas en casa contamos con mensajes los domingos por el canal 5 de esta manera ya sea que quieran disfrutar de un buen momento y no sea algo tedioso que de repente aparezcan imgenes de cuidar el agua.

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En la radio atacaremos en las estaciones donde pasan canciones que son del gusto de los jvenes de tal manera que nuestra misin de llegar a los jvenes sea ms efectiva, as elegimos las estaciones que cuentan con mayor raiting como: 97.7, 91.3 106.5 entre otros donde incluso los temas que se manejan van enfocados en un ambiente juvenil y donde les tratan de ayudar en situaciones de su vida cotidiana. En los medios impresos la intencin es que al adquirir las revistas los jvenes aparte de encontrar el contenido que les interesa se encuentren una imagen que relacionada con el cuidado del agua los remonte a entender ms este concepto de lo que queremos hacer si ellos tienen en sus manos una revista que de alguna manera la vea alguien ms y se las pida prestada y as vean la imagen que de alguna manera quede en sus mentes. De esta manera la campaa estar presente en donde ellos lo estn.

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SIGNIFICADO DE IMAGENES
Se utilizaron las cuatro imgenes para comunicar el mensaje que se pretende traspasar con sta campaa publicitaria, la importancia del mensaje, es complementada con texto e imagen, es por eso que ninguna tiene prioridad con la otra, creando un equilibrio en la composicin, todo con la finalidad de eliminar las distracciones para el usuario, haciendo que el mensaje sea contundente, y directo. Se utiliza una frase como encabezado, y abajo un cintillo con informacin til e impactante, acompaado de los logotipos de las empresas que respaldan ste proyecto. Para las letras del encabezado, se utiliz una familia tipogrfica SANS SERIF de color blanco, que hace ms fcil la lectura, en ste caso es la fuente FURUTA BOLD. El cintillo negro que se coloc en la parte de abajo, es para causar un contraste junto con la imagen y el texto, ya que proporciona informacin importante, y llama la atencin, adems agrega importancia a los logotipos antes mencionados.

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