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Manual de Identidad Institucional del Instituto Mexicano del Petrleo

Gerencia de Comunicacin Social y Relaciones Pblicas

Septiembre 2011

Manual de Identidad Institucional

Introduccin

El Instituto Mexicano del Petrleo (IMP) proyecta su imagen como centro de investigacin con una identidad institucional claramente denida por sus lineamientos. La identidad institucional es la representacin de la labor y funcin de la institucin, identica a la organizacin y a quienes estn en su entorno. La recordacin que genera est relacionada con cualidades positivas estrechamente ligadas con la percepcin de la organizacin. En este manual se indican las diferentes normas y lineamientos para la reproduccin y correcta aplicacin del logotipo institucional.

Manual de Identidad Institucional

Contenido

Imagen institucional Usos Retculas reas de restriccin Aplicacin en fondo de color Entidades alternas Aplicaciones en color Aplicaciones monocromticas Variantes permitidas Fuentes tipogrcas Tipografa Uso incorrecto Cambios o modicaciones Entidades alternas Papelera institucional Tarjeta de presentacin Hoja membretada (clsica) Hoja membretada (alterna) Sobres de correspondencia (envo) Aplicaciones Publicaciones Artculos promocionales Vehculos Ropa de trabajo Presentaciones

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Manual de Identidad Institucional 3

Usos

La imagen institucional es de uso exclusivo del Instituto Mexicano del Petrleo, por lo que debe aparecer en toda la documentacin que emita este. La leyenda que identica al Instituto aparece en las actividades propias de la institucin, tanto de las direcciones, como de sus colaboradores. As como tambin se deber colocar el smbolo de marca registrada R en la parte inferior derecha, como se muestra.

Acomodo principal

Acomodo secundario

Imagen institucional

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Retculas

La retcula es la base del trazo de la imagen institucional; utiliza la unidad X, que es igual a 1/8 de la altura del smbolo que lo representa. Esta retcula debe utilizarse para reproducir la identicacin grca, cuando los medios electrnicos o mecnicos no lo permitan.

Acomodo principal

Acomodo secundario

Imagen institucional

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reas de restriccin

Con el propsito de asegurar la limpieza y claridad de la imagen institucional, el logotipo deber estar rodeado por un mnimo de espacios blancos que no podrn ser menores que X. Cuando la imagen institucional se utilice en fondo de color o negro, siempre deber contar con un outline o rea de restriccin. Estas son las reas mnimas de restriccin y por ningn motivo debern rebasarse.

Acomodo principal

Acomodo secundario

Imagen institucional

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Aplicaciones en fondo de color

Cuando se requiera utilizar un fondo de color o negro, se aplicar la imagen institucional en blanco, siempre y cuando no interera con su legibilidad.

Acomodo principal

Acomodo secundario

Imagen institucional

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Entidades alternas
Acomodo principal

Se entiende por entidades alternas las direcciones, gerencias y programas institucionales; la leyenda que identica la direccin se escribe en maysculas a 3/4 X de altura y las gerencias y programas en altas y bajas.

DIRECCIN CORPORATIVA DE FINANZAS Y ADMINISTRACIN Gerencia de Relaciones Laborales y Prestaciones

Acomodo secundario

DIRECCIN CORPORATIVA DE FINANZAS Y ADMINISTRACIN

DIRECCIN CORPORATIVA DE FINANZAS Y ADMINISTRACIN Gerencia de Relaciones Laborales y Prestaciones


Imagen institucional Manual de Identidad Institucional 8

Aplicaciones en color

La aplicacin en color de la imagen institucional debe apegarse a los porcentajes indicados, para asegurar su correcto uso y reproduccin.

Pantone 355 100% black

CMYK 100C, 0M, 91Y, 6K 0C, 0M, 0Y, 100K

RGB 0R, 157G, 75B 0R, 0G, 0B

Imagen institucional

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Aplicaciones monocromticas

Siempre que no se pueda reproducir en todos sus colores, la identidad institucional podr reproducirse de acuerdo con los siguientes criterios: Grabado en seco sin color sobre cualquier color de fondo, se recomienda blanco. Estampado por calor, hot stamping oro o plata sobre cualquier fondo. Blanco sobre fondo negro o cualquier color, siempre y cuando sea contrastante. Negro sobre cualquier fondo, siempre y cuando sea contrastante.
R R

Imagen institucional

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Variantes permitidas

Solo en condiciones particulares se permite variar el tamao o acomodo de la identidad institucional, el cual ser de acuerdo con los siguientes acomodos.

Variante para formatos reducidos

Variante para acomodos especiales

Variante para acomodos especiales a lo largo

Smbolo solo o separado claramente del texto

Imagen institucional

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Tipografa

El uso correcto de las fuentes tipogrcas asegura la continuidad visual de la imagen institucional. Las fuentes tipogrcas que se utilizarn, tanto en papelera como en todos los materiales impresos son: Arial para su uso en plataforma PC. Helvtica para su uso en plataforma Macintosh.

Arial
Regular

PC

Helvtica
Bold

Macintosh

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Narrow ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Fuentes tipogrcas

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Cambios o modicaciones

La imagen institucional debe permanecer siempre en posicin horizontal. Por lo tanto, no se permite la aplicacin vertical o inclinada de la misma. Por ningn motivo se modicar la imagen institucional ni alterar la composicin o las proporciones de sus elementos. Nunca deben condensarse o extenderse por separado o en conjunto los elementos que lo conforman. En ningn caso deben variarse los colores o porcentajes de grises.
R

INSTITUTO MEXICANO DEL PETRLEO

Bajo ninguna circunstancia deben agregarse imgenes o logotipos a la imagen institucional.

Usos incorrectos

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Entidades alternas

El nombre de las entidades alternas debe integrarse de acuerdo con las especicaciones mencionadas, cualquier variante es una aplicacin incorrecta.
DIRECCIN CORPORATIVA DE FINANZAS Y ADMINISTRACIN
R

Gerencia de Relaciones Laborales y Prestaciones

DIRECCIN CORPORATIVA DE FINANZAS Y ADMINISTRACIN Gerencia de Relaciones Laborales y Prestaciones

Usos incorrectos

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Tarjeta de presentacin

Informacin tcnica Tamao: 9 x 5 cm Papel: Cartulina opalina blanca 225 g Texto: Todo escrito con la familia tipogrca Arial Nombre: Arial Bold Italic, 12 pt Puesto: Arial Bold Italic, 8 pt Direccin: Arial Regular, Versales 8 pts/9.6pt Impresin: Offset CMYK

Mrgenes y alineaciones El margen superior, izquierdo y derecho, a partir del cual se coloca el logotipo y nombre es de 1/5 de x (0.5 cm)
.5cm

INSTITUTO MEXICANO DEL PETRLEO


Nombre. Arial/Bold Italic 12pt
ARIAL/BOLD ITALIC 8pt EJE CENTRAL LZARO CRDENAS NORTE 152 SAN BARTOLO ATEPEHUACAN GUSTAVO A. MADERO, MXICO D.F., C.P. 07730
.25cm

Tels.: 91 75 00 00 Fax: 91 75 00 00 Correo@imp.mx

La colocacin del nombre es centrado tanto vertical como horizontal. El margen inferior, izquierdo y derecho a partir del cual se coloca la direccin, telfonos y correo electrnico es de 1/10 de x (0.25 cm)

Papelera insititucional

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Hoja membretada

Informacin tcnica Tamao: 21.5 x 28 cm Papel: Bond blanco 60 g Texto: Direccin: Ariel 9 pt con interlnea de 10.8 pt Impresin: Offset CMYK Procesadores de texto Texto: Escrito con Arial o Helvtica Tamao: 10 pt Interlnea: 14 pt Alineacin: Justicada Mrgenes: El rea de texto, sealada con una lnea roja Superior: Lo necesario para no encimarse sobre la rma Derecho: 2.5 cm Izquierdo: 2.5 cm Inferior: 4 cm

2.9X1.5 cm

INSTITUTO MEXICANO DEL PETRLEO


1.5X2 cm
R

2.5 cm

Ing. Xxxxxxx Xxxxxxxx Pemex Exploracin y Produccin Calle xxx, Col. Xxxxxxx Ciudad Xxxxxxxxx 88 de mes de 8888

2.5 cm

Estimado ingeniero XxxxxxX Xxxxxxxx por este medio le informo de la manera en que le sern enviados los ocios de parte del Instituto Mexicano del Petrleo. Como podr observar todos los elementos estn ordenados de una forma armnica, con la nalidad de lograr un balance y que se distinga inmediatamente los documentos procedentes de nuestra institucin, ya que llevarn un estilo denido y, sobre todo, ser legible y fcilmente identicable. Como puede observar, todo el texto ir escrito en Arial o en Helvtica a 10 puntos con espacio de 12 puntos de interlineado, justicado con un margen izquierdo y derecho de 2.5 centmetros. El margen superior del texto del documento tendr el espacio suciente para no encimarse con nuestro logotipo, en tanto que el margen inferior ser de 4 centmetros. De esta forma, se tendr un documento limpio, en el que se destacar debidamente la entidad gubernamental de la que procede. Considero que esta comunicacin era indispensable para ponerlo en conocimiento de estas nuevas disposiciones de la Direccin General del Instituto Mexicano del Petrleo, con la nalidad de que se entere de las modicaciones que redunden en benecio de nuestra imagen y que, por supuesto, nos permiten proporcionarle un mejor servicio. Atentamente

Mrgenes y alineaciones El margen superior as como los laterales tienen la misma distancia que x (1.5 cm), mientras que el inferior es x (0.6 cm). La direccin, telfonos e internet van al centro, alineados de abajo hacia arriba a partir del corte y sobreponiendo una pleca de 3pt en color verde.

4 cm

1X2 cm

Eje Central Lzaro Crdenas Norte 152, San Bartolo Atepehuacan, Gustavo A. Madero, Distrito Federal, C.P. 07730, Mxico. Tel. 9175 3000 / 9175 6000 www.imp.mx
.6 cm

Papelera insititucional

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Hoja membretada (alterna)

Para documentos ociales la imagen institucional es en grabado seco; la cual debe tener una altura del smbolo de 3 centmetros en su acomodo principal, con una tolerancia de 1 centmetro con respecto al borde superior y centrado con respecto a los bordes laterales. La direccin y los telfonos irn en 6 puntos en un bloque justicado en tres lneas, centrado al formato, siguiendo las dimensiones que se muestran.

1 cm

3 cm
R R

1 cm 0.5 cm

EJE CENTRAL LZARO CRDENAS NORTE No. 152, SAN BARTOLO ATEPEHUACAN, GUSTAVO A. MADERO DISTRITO FEDERzAL C.P. 07730 APARTADO POSTAL 14-805 CONMUTADOR 9175-6000 FAX 9175-8000

www.imp.mx

Papelera insititucional

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Sobres de correspondencia (envo)

Informacin tcnica Tamao: 25 x 31.3 cm Papel: Bond blanco 90 g (estndar) Texto: direccin: Arial 10 pt con interlnea 12 pt Impresin: Offset CMYK

2.5cm

Mrgenes y alineaciones Los mrgenes superior e inferior as como los laterales tienen la misma distancia que x (2.5 cm).
3.7 cm
R

2.5cm

6 cm

El logotipo institucional se alinea al margen lateral izquierdo, el cual tiene la misma distancia que x as como sus medidas x (6 cm 3.7 cm). La direccin va al centro y parte de abajo hacia arriba del margen inferior x (2.5 cm).

1.5cm

Eje Central Lzaro Crdenas Norte 152, San Bartolo Atepehuacan, Gustavo A. Madero, Distrito Federal, C.P. 07730, Mxico. Tel. 9175 3000 / 9175 6000 www.imp.mx

2.5cm

2.5cm

Papelera insititucional

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Publicaciones

Debido a que existe una gran variedad de posibilidades para el diseo de los diferentes tipos de publicaciones de la institucin, no se establecen criterios rgidos para la aplicacin del logotipo, aunque es importante atender las recomendaciones generales para un buen manejo de la imagen institucional.

Las reas prximas al logotipo no se debern saturar con textos, fotografas o cualquier otro tipo de grasmo que pueda debilitar su apreciacin visual. Por ningn motivo se le quitar legibilidad al logotipo. En todos los casos se reproducir el logotipo con los colores institucionales. En los casos en que esto no sea posible, el logotipo se reproducir en su totalidad en negro, blanco, dorado o plateado.

Para garantizar la legibilidad del logotipo sobre fondo de color se podr utilizar un perlado blanco alrededor de este logotipo o un recuadro blanco, de acuerdo con el criterio de diseo que se maneje.

Aplicaciones

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Artculos promocionales

Es necesario que la imagen institucional se aplique adecuadamente en la impresin de diferentes materiales y medios de reproduccin. En todos los casos debe apegarse a las indicaciones de este manual.

Aplicaciones

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Vehculos

Los vehculos constituyen un elemento visual de gran importancia para la institucin. Es esencial obtener y conservar una unidad visual por medio de la correcta aplicacin tanto del logosmbolo como de los dems elementos de identicacin que deben portar. La correcta sealizacin de estos vehculos consta de los siguientes elementos: Logosmbolo. rea de adscripcin. Textos complementarios.

Criterio general de diseo El logosmbolo deber reproducirse siempre en los colores institucionales, con los criterios de vinculacin sobre una calcomana autoadherible de color blanco o, en su caso, rotularse directamente sobre el rea indicada de la carrocera, respetando todas las indicaciones descritas. Las dimensiones del fondo blanco rectangular donde se imprima o rotule el logosmbolo variar dependiendo del tipo de vehculo. En los ejemplos que se muestran se sealan las medidas que deben tomarse en cuenta para su correcta aplicacin. El logosmbolo deber ubicarse a partir de los lmites del fondo blanco del engomado, sobre las portezuelas laterales delanteras, centrado en el rea total, libre de troqueles o molduras. Deber respetarse el lmite del extremo nal de cada portezuela, como mnimo 10 cm.
Aplicaciones

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Ropa de trabajo

Se determinan lineamientos generales para la aplicacin del logotipo en la ropa de trabajo. Para este efecto, en el presente manual se diferencian tres grupos: Playeras y camisas. Batas y overoles. Cascos y gorras. La aplicacin puede ser por medio de parches o bordados directos, calcomanas termoadheribles o impresin de serigrafa.

El logotipo debe reproducirse en los colores institucionales. El color de la prenda es importante, determinado por las actividades del usuario y las restricciones de los centros de trabajo donde se realizan, pero en general se debe aislar el logotipo de la supercie de la prenda, mediante un rectngulo blanco en las relaciones de proporcin indicadas, con excepcin de la vestimenta de telas blancas. La ubicacin del logotipo es invariablemente de formato vertical, del lado izquierdo de la prenda a la altura del bolsillo. El smbolo no debe exceder 6 X 4 cm. Para cascos y gorras el logotipo va en colores institucionales con o sin lo o recuadro blanco, acatando las indicaciones conforme al color de la pieza. Debe ubicarse en la parte frontal, el smbolo debe medir 4 X 2.6 cm.
Aplicaciones Manual de Identidad Institucional 22

Presentaciones

Consideraciones generales para la aplicacin de la identidad institucional en presentaciones Power Point.

Debe usarse el acomodo principal del logosmbolo, salvo en los casos en que el diseo requiera el uso de alguna de las variantes aceptadas. En la lmina de inicio, el logosmbolo debe aparecer completo; en las subsecuentes puede usarse el smbolo solo. El logotipo debe reproducirse en los colores institucionales. Son preferibles los colores neutros para los fondos, en donde contraste adecuadamente la identidad institucional, considerando que demasiados elementos en el fondo pueden hacer difcil la visualizacin de la lmina.

La familia tipogrfica Arial, en sus diferentes variantes, es la fuente recomendada para presentaciones institucionales. El uso de maysculas slo en las iniciales mejora la legibilidad del texto. Las lminas deben contener textos cortos, para denir ideas es mejor explicarlas verbalmente. Las funciones de animacin deben usarse mesuradamente, en casos en que se requiera conectar ideas relacionadas con el tema. El uso de imgenes adecuadamente dimensionadas para la presentacin, mejora la transicin entre lminas.

Aplicaciones

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Este Manual, emitido el 20 de septiembre de 2011, puede consultarse en el sitio http://akbal.imp.mx/normateca/ archivos/DIMII.PDF La Gerencia de Comunicacin Social y Relaciones Pblicas es responsable de difundir y promover la imagen institucional, de acuerdo con las disposiciones que determine el Director General, por lo que se emite el presente Manual con las normas y lineamientos que deben regir la reproduccin y correcto uso del logotipo institucional. La modicacin o adecuacin del logotipo en otros soportes no considerados en el Manual deber ser autorizada por la Gerencia de Comunicacin Social y Relaciones Pblicas. En caso de dudas o requerir ms informacin, comunquese a la extensin 7972 o al correo electrnico: identidad@imp.mx

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