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Le dossi e r de c ra t ion
Fiche ralise suite la journe dinformation HorsLesMurs du 08/03/07 Un dossier de cration, des dossiers de cration anime par Catherine Nasser - La Croise des Chemins. Intervenant : Patrick Belaubre Festival dAvignon.
La dnomination dossier de cration recouvre quantit de ralits : de loutil de vente pour un spectacle loutil de communication de la compagnie, en passant par le dossier de demande de subvention, le dossier de recherche de coproducteur, de lieu de rsidence... Si le nom varie, le contenu du dossier varie plus encore : selon ltape de dveloppement du projet, de la compagnie selon linterlocuteur auquel il sadresse Le dossier prendra donc plusieurs formes, sallgera ou senrichira dlments spcifiques.
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F ich e prati q u e H orsL esMurs Deux cas de figure possibles : la compagnie peut se prsenter lentreprise de faon spontane, ou, dj, entrer dans lune des cases de laction de lentreprise. Dans le cas des fondations par exemple, des programmes daction, des appels doffre formalisent dj la relation potentielle. Le territoire du priv est vaste, les partenariats peuvent prendre des formes multiples : mise disposition dun lieu, prt de matriel, prestations de services gratuites, impressions des supports de communication... Il ne faut pas ngliger dans les dmarches de recherche de partenariat les entreprises qui nont pas de service mcnat, ou qui nont jamais t partenaires dun projet artistique jusque-l, mme si on pense peu les solliciter. Premires dmarches Il faut partir du principe que peut-tre, le contact dans lentreprise na pas forcment une grande connaissance des secteurs du spectacle, notamment dans le cas dune PME. Le dossier, qui est juste une accroche, doit tre comprhensible du point de vue de lentreprise. Malgr le pralable de base pour la compagnie, qui est de dfendre le projet artistique , il va donc falloir se placer du point de vue de lentreprise : comment valoriser le projet ? quel degr de dtail ? quelles contreparties pour lentreprise ? viter denvoyer un dossier de faon impersonnelle : un 1er appel, par exemple auprs du service communication permettra de savoir qui sadresser. Contreparties Limage est en gnral la premire proccupation dune entreprise ou fondation mcne. Image externe, ou interne (volont de crer une cohsion dquipe sur un projet fdrateur, des valeurs, une thique). Les contreparties peuvent tre des places de spectacles pour le personnel, voire une reprsentation spciale destine au personnel (ventuellement, dans les locaux de lentreprise) une mention du soutien de lentreprise sur les supports de communication, voire la prsence du logo. noter, la compagnie doit rflchir en amont aux ventuelles implications de cet ordre dun partenariat... Proposer une rencontre avec les artistes, une ouverture aux rptitions ne sera pas forcment appropri : mieux vaut viter cela dans le dossier daccroche, quitte noncer la proposition en cours dentretien, si cela semble adapt... Attention dans tous les cas ce que la valeur des contreparties corresponde bien la notion de mcnat (et permette lentreprise de bnficier des avantages fiscaux y affrents). lments de valorisation, dvaluation Les entreprises seront intresses par un plan mdia. Penser prvoir, dans le dossier, une valorisation de la communication, qui reprsente un retour sur image pour lentreprise : estimation du nombre de tracts, daffiches, et de tous autres lments de communication. Un budget, mme lger, permettra de valoriser lapport en nature de lentreprise (valeur marchande), le cas chant. Il est dans tous les cas important de chiffrer la demande qui est faite : valoriser notamment les apports en nature. Dautres lments dapprciation seront utiles, tels le nombre de spectateurs ou de reprsentation jusqu cette date, le territoire de diffusion, la liste des partenaires, les retours presse et mdia... Enfin, il ne faudra pas oublier dinsister sur les bnfices fiscaux pour lentreprise, quitte prvoir un petit rappel de la rglementation.
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Co n s tit ue r un do s s ie r : mt ho d o lo gie
Le dossier de cration est en gnral principalement rdig par ladministrateur, le charg production, ou un complice qui aura en charge le montage du projet. Ce sera son rle que dentendre lide artistique dcline par lartiste, afin de linterprter au mieux ventuellement, dapporter des retours, questions, reformulations sur la cohrence projet, de faon le prciser si ncessaire, daider en dfinir les contours, orientations de : du les
Ces changes doivent permettre la fois de : prparer la rdaction de la prsentation artistique du projet, des notes dintention (si ce nest pas lartiste lui mme qui sen charge) dterminer les contraintes de production (matrielles, financires, techniques, en temps) identifier les besoins pour dfinir, identifier les partenaires, les lieux de diffusion potentiels... Ces lments pris dans leur ensemble impliqueront des choix, effectuer par lartiste avec ladministrateur. tape 1 : liste des lments du dossier Pour constituer un dossier, il sagira dans une premire tape dtablir une liste de tous les lments qui, potentiellement, seront inclus dans le(s) dossier(s). Du courrier daccompagnement la prsentation du projet, du CV des membres de lquipe au budget de lopration, du calendrier de production aux dates de reprsentation, tous les lments susceptibles de figurer dans un dossier (de demande de subvention, de recherche de partenaire, de vente...) doivent tre identifis et labors. Une liste indicative des lments de dossier est prsente en Annexe. Attention, tous ces lments ne seront devront pas ncessairement tre inclus dans chaque dossier . Par exemple : le prix de vente du spectacle sera plus utile dans un dossier de vente que dans un dossier de demande de subvention. Et mme dans le cas dun dossier de vente, on peut prfrer ne pas mentionner le prix de cession, par exemple lorsquon souhaite au moyen du dossier prendre un premier contact et laisser la ngociation plus tard. inutile de faire figurer lhistorique de la compagnie dans un dossier destin un partenaire qui la connat dj bien De faon gnrale, il est recommand dviter de surcharger les dossiers, la simplicit est souvent un bon critre de dpart. tape 2 : diffrentes versions des lments du dossier Il convient dans un second temps de sinterroger sur la ncessit dadapter certains lments du dossier selon ltape du projet, ou selon linterlocuteur vis . Ces lments pourront tre labors sous plusieurs formes diffrentes : version complte, version allge, version oriente ... Par exemple : le budget peut tre dtaill ou synthtis selon ses grandes lignes (plan comptable resserr, grandes masses) le projet artistique peut se prsenter sous forme de simple note dintention (avant la production) ou de faon plus aboutie (dossier de vente). Il peut dans certains cas tre enrichi dune note scnographique (mais uniquement si la scnographie est importante dans le projet), dun descriptif sous forme de plans, de dessins dans une dossier de recherche de mcnat, un rappel des avantages fiscaux peut tre ajout lattention des partenaires privs peu familiers de cette rglementation destination des programmateurs nayant pas lhabitude des spectacles du format propos, il pourra tre utile de complter le dossier avec le point de vue dun oeil extrieur, comme par exemple le regard dune personne de thtre pour un spectacle de cirque que lon cherche proposer une salle
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F ich e prati q u e H orsL esMurs tape 3 : construction du dossier La matrice du dossier est constitue de tous les lments labors. Il reste alors les disposer sur une grande table et, pour composer chaque dossier, slectionner les lments adapts ...
Bien sr, la question se pose diffremment avec les professionnels qui suivent le parcours de la compagnie, en connaissent dj le travail, avec qui lon pourra prendre le temps de discuter aprs la prsentation... Les sorties datelier , comme en pratiquent les CNAR, rpondent une autre logique : il sagit dune confrontation au public, et non aux programmateurs.
En v ra c
Gnralits Il convient de bien distinguer le dossier du projet artistique : un dossier nest quun dossier, ce nest pas lui qui fait que le projet marche ou non un dossier doit avoir pour objectif de donner envie daller voir le spectacle. Les interlocuteurs ont plus ou moins les moyens de se dplacer, mais lidal pour dcouvrir le projet est daller le voir On peut tre tent, pour mettre en avant son projet, de le prsenter de faon un peu biaise de faon coller au plus prs aux critres supposs du programmateur / professionnel : tout en prsentant le projet sous un clairage avantageux, il est dconseill de mentir sur ce quon va faire. Temps Le temps de la cration est diffrent du temps des institutions, partenaires, programmateurs... bien veiller anticiper sur les dates de dpt des dossiers (de demande de subvention, rsidences, etc.) et les dates de rponses (il peut se trouver que le projet ait d dmarrer, alors que toutes les rponses nont pas t obtenues : cela implique des choix, une prvision de trsorerie etc.). Sans oublier le temps des programmateurs, lieux ou festivals, qui programment leur saison de nombreux mois lavance, voire lanne prcdente. Le dossier lui-mme variera sensiblement selon ltape de vie du projet. A chaque tape correspondent des chelles de temps trs diffrentes : le dossier peut concerner un spectacle qui existe depuis 1 an, ou linverse un projet de cration pour lanne venir Prenons lexemple dun spectacle prsent pour la premire fois lors dun festival : le dossier destin au programmateur du festival prsentera un projet de cration en cours, alors que le dossier destin aux programmateurs prsents lors du festival sera construit plus tard, alors que le projet aura eu le temps de mrir, dtre approfondi , prcis. Format et prsentation Un professionnel trs sollicit peut ne consacrer que 15 20 secondes lire un dossier de cration ! Il est donc important de penser crer du relief dans le texte du dossier, mettre les informations importantes en exergue, en ayant recours de faon pertinente aux caractres gras, puces, encadrs Un texte en format littraire risque dtre lu en diagonale. Une prsentation originale du dossier peut sembler un bon moyen daccrocher le lecteur mais en ralit occulte le contenu, sans le mettre en valeur. De faon gnrale, il est recommand de concevoir des dossier simples, clairs, efficaces. viter bien sr les fautes dorthographe, les caractres peu lisibles. Loriginalit nest pas forcment rdhibitoire : elle ne sera cependant apprcie, et utile, que si elle entre en cohrence avec la communication de la compagnie, lesprit ou lesthtique du projet. Photos Il est recommand dassocier un visuel au dossier, pas forcment une photo dailleurs. Sil sagit dune photo, et dautant plus sil sagit dune photo de spectacle, elle doit tre de trs bonne qualit. L e d ossier d e crati o n
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viter peut-tre dinclure une photo de chapiteau si le spectacle est propos en salle (et ce, mme si le spectacle peut tre prsent la fois sous chapiteau et en salle). Une lecture trop rapide du dossier pourrait lamener tre prmaturment cart. Vido Il est toujours dlicat davoir recours une vido : les programmateurs et professionnels sont souvent trs demandeurs, mais il faut tre certain que les images fournies peuvent tre pleinement assumes. Ainsi, la vido doit correspondre lesthtique, la qualit du spectacle. De faon gnrale, il est recommand dtre slectif et exigeant sur les images que lon donne voir, au risque sinon de desservir le projet. Dans tous les cas, il faudra viter absolument davoir un DVD de mauvaise qualit. Certains programmateurs, et cest le cas de ceux, ltranger, qui ne pourront pas se dplacer pour voir le spectacle, ne se contentent pas dimages et demandent le DVD / une version complte : il est difficile de refuser... Pour les compagnies qui cherchent tre diffuses ltranger, et notamment hors Europe, le DVD sera indispensable. Ca vaut la peine alors dinvestir dans une captation de qualit. noter, il nest pas forcment opportun de montrer des images dun spectacle qui va tre rcrit. Ou alors, il est recommand den slectionner les passages qui sont conservs. Internet Le site est souvent un interlocuteur important : il doit tre en correspondance esthtique avec les dossiers, limage de la compagnie, ses spectacles. Il doit tre aliment le plus rgulirement possible : un site qui na pas t mis jour depuis 2 ans est un indice dfavorable.
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