CARACTERISTICAS GENERALES

El mensaje publicitario suele combinar el texto lingstico con imgenes o con artificios grficos
llamativos. Lgicamente, en los casos en que el canal impide la transmisin de imgenes, el
mensaje se reduce al texto lingstico, a veces reforzado por otros recursos sonoros.
As pues, el canal elegido (prensa, radio, televisin...) condiciona tanto la forma como el contenido
del mensaje publicitario.
- ORIGINALIDAD
Para atraer la atencin del destinatario y convertirlo en receptor, el mensaje debe ser original y se
han de poner en juego todos los recursos grficos y lingsticos de que se disponga.
La innovacin se manifiesta especialmente en el vocabulario, a travs de
- La creacin de neologismos.
- La admisin de extranjerismos
- El manejo intensivo de los mecanismos de composicin y derivacin lxica: muchas palabras y
expresiones nuevas del lenguaje comn han partido de un texto publicitario.
- BREVEDAD
Condicin indispensable para que el mensaje sea efectivo es que mantenga la atencin del
receptor sin cansarlo. La brevedad exige siempre concisin.

- SUGERENCIA
El mensaje publicitario no informa objetivamente sobre las caractersticas de un producto, sino
que intenta vender ese producto rodendolo de unas connotaciones positivas que hagan
deseable su adquisicin.
Para ello se asocia el artculo a imgenes y palabras seleccionadas por su capacidad de sugerir
valores como el xito, el prestigio, la juventud, la masculinidad, la feminidad, la libertad, la tcnica,
etc.
RECURSOS FNICOS Y FONOLGICOS EN EL LENGUAJE PUBLICITARIO
- ALITERACION
Recurso expresivo fontico que consiste en la repeticin de un mismo sonido o sonidos
equivalentes.
Con la aliteracin se intensifica el valor expresivo de los significantes y, generalmente, consiste en
un intento de igualar la sensacin que producen los sonidos al significado de la frase.
Ejemplo
- Usa Tu Visa
- Domina el camino
- Pinto contento cuando con Tekno pinto
- PARANOMASIA
Consiste en colocar en una misma frase dos vocablos semejantes entre si, no muy alejados el
uno del otro, semejantes en el sonido pero no en el significado.
Ejemplo:
- Pierda peso sin que le pese
- Si toma, tome taxi
- Vendado Dios que me ha vendido
- RMA
Es cuando empleas la misma terminacin de palabra as como una letra o una silaba o una
composicin de ellas en versos en distintas posiciones.
Ejemplo:
Para los Balarezo, que quieren bajar de peso.
LENGUAJE PUBLICITARIO
UtiIizacin de fonemas, grafas y signos extraos aI sistema fontico-ortogrfico espaoI.
No cabe duda que los smbolos ajenos y los que nosotros no identificamos son mucho mas
atrayentes, por que hacen pensar al receptor, el significado y les hace parecer mas atractivos porque
son exticos.
Significacin fontica/sonoridad de aIgunas marcas pubIicitarias.
ltimamente sobre todo en la publicidad televisiva se han introducido medios sonoros, as como
msica o melodas que luego se quedan ancladas en el odo del oyente. As pues hay veces que con
solo escuchar la msica podemos identificar rpidamente al producto.
La ponderacin de Ios productos a travs de distintas categoras gramaticaIes
La publicidad sabe jugar muy bien con los recursos y las categoras gramaticales.
Construcciones nominales aposiciones [grupo nominal que sirve para identificar o caracterizar un
sustantivo] separadas por coma o punto
Burger King, el rey de las hamburguesas
Supresin de preposiciones entre sustantivos
versiones gasolina y diesel
Expansiones del sintagma nominal acumulacin de palabras
Copiadora Canon Lser Color
nfinitivo en lugar de forma finita exalta sensaciones y placer
Sentir sobre tu piel... Aspirar profundamente --- Vivir...
Adjetivos usados como adverbios
OMO lava ms limpio y ms blanco
NeoIogismos: prstamos de otras lenguas [hardware] imitaciones [calcos] trminos compuestos
[lavavajillas] supresin de preposiciones [coche todoterreno] uso de prefijos [micro-, bio- , anti-]
sufijos [Clorex - Brillax] abreviaciones [Hi-Fi] superposicin de palabras [Eristow la provodkativa] -
alteraciones [Lucky for men, el colonio] descomposicin [Lana turaleza. Pura lana virgen]
reordenacin [movilauto] derivacin [Trilgicamente superior]
Texto desarrollado: Encabezamiento llama la atencin cuerpo argumentos persuasivos tendencia
a puntuacin arbitraria rbrica ms condensada
Todo moda. Moda y calidad. Con la mayor variedad.
Preferencias oracionaIes
Oraciones condicionales comparativas consecutivas
Si puede tenga un Rolex
...una mquina de una exquisitez tal que le permite...
Un coche que le ofrece mucho ms que todos los de la categora
ImpIicacin de Ios receptores
Atencin al mensaje: funcin ftica 'gancho' provoca inters
Si est dispuesto a pasar otro verano caluroso, este anuncio no es para usted
Influencia en conducta: funcin apelativa
Oraciones imperativos imperativos + futuro
Prueba los productos Basic Homme y sentirs un nuevo
bienestar en tu piel
Oraciones exclamativas
Ocasin nica!
Oraciones interrogativas contacto con el receptor
Hasta cundo vas a esperar para vestirte de verano?
Oraciones enunciativas afirman o niegan una cosa sin matices
Clo es el coche que t buscabas
Oraciones dubitativas retrica modesta para ganar confianza
Posiblemente la mejor cerveza del mundo
Ponderacin de Ios productos
Uso de la denominacin genrica para hacer una comparacin
Volvo es ms que un coche
Uso de la propia marca como referencia
ASiemens slo lo supera Siemens
Gradacin del adjetivo o adverbio comparativo para aludir a la competencia de forma implcita
En alimentacin, Kraft tiene mejores ideas
Superlativo superlativo absoluto
El cigarrillo ms prestigioso del mundo
Gama completsima de productos de alta tecnologa
Uso de adverbios
Imgenes espectacularmente claras
Uso de prefijos como extra-, multi-, ultra-, super-
Chocolate extrafino
Tomates superconcentrados
Uso del artculo determinado con valor elativo
El mocasn es Pielsa
Uso de lo + adjetivo
Lo ms sano de la leche
Es lo mximo
Uso del artculo indefinido para ponderar
Yes un Peugeot
Uso de pronombres indefinidos como todo, otro
Todo un Peugeot 205
Uso de reiteraciones
El queso fresco, frescoNivel lxico-semntico
Grado de desarrollo del texto
Mensaje reducido al nombre de marca publicidad connotativa
Mensaje formado por una breve frase eslganes principales valores de la imagen de marca
Coca-Cola, la chispa de la vida
NiveI Lexico Semntico
Principio: la marca tiene funcin identificadora
Proceso de semantizacin tiene significado de nombre
La marca se llena de significados connotativos
Creacin de marcas: capacidad para evocar posibles connotaciones favorables
Vocabulario: Basado en oposicin entre lo tcnico y artificial y lo natural y autntico
Sistema osmo-activo
Frmula lipo-activa
Danone. Alimentos frescos y naturales
Se resalta lo nuevo y moderno contra lo tradicional
Un motor joven
Panasonic. El futuro de la imagen
Tcnica del futuro, tradicin del pasado
Referencias a pases pueden connotar positivamente
El genuino sabor americano
Oposicin entre lo distinguido y lo general
El brillo del xito
nete al mundo. Nuevo Fiesta Expo 92
Se resalta lo esttico
Vodka Eristoff. Un lenguaje distinto
Se resalta el placer, lo hedonista
delicioso suave agradable