Captulo 7- Anlise de receo: comunicao de massa como produo social do significado

Klaus Jensen inicia este captulo afirmando que apesar da histria da anlise da receo ser curta bastante turbulenta, devido a implicaes profundamente tericas e polticas. O autor d o exemplo de David Morley que no mbito dos estudos tradicionais britnicos resumiu uma longa pr-histria onde duas concees da comunicao se opunham. O primeiro conceito, a primeira linha de pensamento, est associado com a tradio das humanidades e aproximou os textos com o local de onde tirada a informao, por leitores competentes, atravs da hermenutica (um ramo da filosofia que se centra na interpretao). O segundo conceito o chamado paradigma dominante da investigao das cincias sociais. Rejeitando o modelo de transmisso de alguns efeitos de bolsas escolares, em parte devido ao facto de a prova quantitativa sugerir efeitos limitados dos media apesar da sua manifesta significncia social, muito do trabalho feito neste conceito tornou-se uma abordagem do uso-egratificao, questionando o que os indivduos fazem com os media em vez de vice-versa. Outras formas de investigao comunicacional propuseram-se a integrar o estudo dos contedos e pblicos, nomeadamente no trabalho da agenda setting e indicadores culturais na anlise da receo. A definio sumria de metodologias de receo pode referir-se a uma anlise textual comparativa dos discursos da media e da audincia, cujos resultados so interpretados com referncia enftica ao contexto, tanto o cenrio histrico e cultural como o "con - texto" de outros contedos dos media. Desta forma, muito importante ter em conta a recolha e a criao de centros de dados sobre o lado do pblico, isto , estar a par das suas preferncias. Quanto s notcias televisivas, Jensen pensa ser possvel que estas sejam um recurso importante para a conscincia poltica e ao da audincia- pblico. por isso que a questo da preciso representacional e o problema da propaganda tm sido debatidos, to ferverosamente, em diferentes momentos histricos e, consequentemente, em diferentes contextos culturais. No entanto, no est claro que os novos media estando organizados e operados facilitem qualquer participao significante por parte do pblico nos processos polticos. Jensen assegura, tambm, que em apenas 10 anos, a anlise da receo desenvolveu muitas novas abordagens tericas e metodolgicas. Para o prosseguimento da investigao emprica o autor diz ser preciso existir trs tipos de esforo: necessrio construir uma tradio de investigao cumulativa de anlise da receo, a replicao; so precisas metodologias qualitativas que serviro para avaliar o grau dos projetos de investigao dominantes e urgente dar uso, no futuro, aos ambientes integrais dos media, a fim de se estudarem os seus contextos sociais.

METODOLOGIAS DE INVESTIGAO EM COMUNICAO Ins Filipa dos Santos Silva

Captulo 8 - Comunicao e Contexto: perspetivas etnogrficas nas audincias dos media

David Morley e Roger Siverston iniciam este captulo falando da televiso e dos diferentes graus de ateno e comprometimento com que as pessoas visualizam os seus programas televisivos. Para eles, estes tipos de descries qualitativas so necessrias para que os resultados estatsticos, agregados ao trabalho de investigao em grande escala, possam ser divididos em componentes significativos. Os autores sublinham a importncia do contexto de receo e, no caso da televiso, do contexto domstico, sendo o seio familiar o meio mais apropriado para uma investigao naturalista acerca do consumo e produo do mundo televisivo, bem como outros significados. Hermann Bausinger declara que qualquer meio, seja ele o rdio ou a televiso, raramente utilizado com total concentrao, isto , normalmente, a pessoa que est com a televiso ligada tambm est a lavar a loua ou mesmo a secar o cabelo, no estando unicamente ligada ao que se passa no mundo do audiovisual. Numa perspetiva mais feminista, os trabalhos de Hobson, Ang, Radway, entre outros, perseguem a sexualizao das prticas de consumo dos media em relao a diversas formas de subjetividade feminina pelo que Morley, em 1986, chega a oferecer uma anlise das prticas de visualizao de gnero e dinmicas familiares, que embora no usando tcnicas especificamente etnogrficas comeam a explorar o contexto familiar, em que a visualizao praticada deve ser entendida. Segundo Hammersley e Atkinson, a etnografia pode ser entendida como um simples mtodo de investigao social, ainda que um bastante invulgar, baseado num amplo leque de fontes de informao. O etngrafo participa na vida das pessoas por um longo perodo de tempo, observando o que se passa ao seu redor e fazendo vrias perguntas, para que, no fim de contas, consiga recolher todos os dados disponveis para solucionar problemas, ou questes, com as quais este est preocupado. O uso caracterstico de mltiplas fontes de informaes da etnografia protege, assim, contra os riscos da invalidade ecolgica que est sempre relacionada com qualquer mtodo de pesquisa que seja concordante com um nico tipo de informao, afirmando o perigo de que as descobertas se podem tornar dependentes do prprio mtodo. O carcter mltiplo da etnografia produzido por diferentes tcnicas que podem ento ser comparadas sistematicamente, outra vantagem da abordagem etnogrfica. Geertz acrescenta que as etnografias se baseiam em realidades vividas por outras pessoas, o que o mesmo chama de lgica informal da vida. J para Hammersley e Atkinson, a anlise etnogrfica dependente de vrias tcnicas de tringulao, que pode envolver a comparao de dados relativos a um mesmo fenmeno mas decorrente de diferentes fases do trabalho de campo () Acredita-se, ainda, que a tarefa do etngrafo fazer trabalho de campo e atravs da observao e da entrevista tentar descrever e, inevitavelmente, interpretar as prticas dos indivduos num determinado contexto cultural.

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