En los ltimos aos el munuo ue las

aplicaciones paia uispositivos

moviles ha cieciuo a una velociuau
exponencial. La tienua ue
aplicaciones ue Apple est a punto ue
celebiai los Su.uuu millones ue apps
uescaigauas y uoogle Play ya supeia
los 2S.uuu millones ue uescaigas.

En Espaa hay ms ue 12 millones ue
usuaiios activos que uescaigan 2,7
millones ue aplicaciones al uia. A
nivel munuial los ingiesos ueiivauos
ue aplicaciones paia moviles fue en
2u12 ue ms ue Su billones ue
uolaies. Peio el uato ms
soipienuente es que el 89% ue estos
ingiesos pioviene ue apps giatuitas.
Peio si son aplicaciones ue uescaiga
giatuita como ganan uineio los
uesaiiollauoies ue apps.

En la actualiuau existen ties mouelos
ue negocio uentio uel munuo ue las
aplicaciones: apps giatuitas con In-

App Auveitising, apps giatuitas con
In-App Puichases y apps ue pago.

!"#$%&'% '&%)*+)% $,- .-/011 023"&)+#+-'
Cuanuo hablamos ue una aplicacion
ue uescaiga giatuita con In-App
Auveitising, estamos hablanuo ue una
aplicacion con publiciuau. Este
mouelo peisigue, en muchos casos un
uoble objetivo, poi un lauo geneiai
ingiesos a tiavs ue los banneis
publicitaiios, y poi otio lauo que la
app siiva ue "veision ue piueba" o
"uemo" ue una app ue pago ms
uesaiiollaua.

Bay uiveisas platafoimas
publicitaiias paia teiminales moviles
peio hay que uestacai iAu que
peitenece al gigante ue la manzana y
AuNob compiaua en el ao 2u1u poi
uoogle. Estas platafoimas pagan
entie Su cntimos y S uolaies poi
caua mil impiesiones publicitaiias en
la aplicacion, el impoite vaiia en
funcion uel nmeio ue clicks que se
iealice sobie los anuncios.

0n infoime ue !"#$%&' )&*&+',- ha
estimauo que la inveision publicitaiia
en apps uuiante el ao 2u1S
ascenuei a ms ue 1.9uu millones ue
euios. El mismo estuuio estima que
en el ao 2u1S esta inveision
alcanzai los S.6uu millones ue euios,
es uecii casi se tiiplicai.

!"#$%&'% '&%)*+)% $,- .-/011 4*&$5%#"#
Este mouelo tambin es conociuo ue
Fieemium, se tiata ue aplicaciones
giatuitas que ofiecen seivicios o
piestaciones auicionales a cambio ue
un pago extia. Segn un infoime ue
./+'/+%% se tiata uel mouelo que ms
ingiesos conlleva en las uistintas
tienuas ue aplicaciones, en el caso uel
sistema opeiativo i0S (Apple) supone
un 69% ue los ingiesos y en Anuioiu
(uoogle) un 7S%.

La filosofia ue las aplicaciones
Fieemium es ofiecei una paite ue la
aplicacion ue foima giatuita peio si
quieies acceuei a iecuisos extia,
complementos o tenei a uisposicion
la aplicacion en su totaliuau, piimeio
tenuis que pasai poi caja.

El sistema ue monetizacion
Fieemium se emplea en mltiples
ieas: ieues sociales, noticias,
juegos,. 0n ejemplo es el juego Clash
of Clans que ha alcanzauo unos
ingiesos ue Suu.uuu euios al uia.

En el caso ue los peiiouicos y ievistas,
la uescaiga ue la aplicacion es
giatuita y en la mayoiia ue los casos
peimite la consulta ue la poitaua ue
la ltima publicacion. Paia acceuei a
los conteniuos el usuaiio uebei
susciibiise a la publicacion,
habitualmente se ofiecen paquetes ue
uiveisa uuiacion (uia, semanal,
mensual, tiimestial o anual) paia que
el usuaiio elija el que mejoi se auapte
a su peifil. Bentio ue este sistema nos
encontiamos con aplicaciones como
Kioskoymas, 0ibyt, The New Yoik
Times, etc. El piecio ue la susciipcion
vaiia, ya que queua en manos uel
uesaiiollauoi ue la app, tenui que
ajustaise al piecio ue meicauo paia
maximizai sus ingiesos.

016+$%$+,-"# 2" 4%', 1,& !"#$%&'%
Se tiata uel mouelo ue negocio ms
tiauicional, el softwaie ue toua la
viua auaptauo a los uispositivos
moviles. Ponemos un piecio a nuestia
aplicacion y las uistiibuiuoias, tias
aplicai su comision sobie las ventas,
nos liquiua peiiouicamente nuestia
paite ue ingiesos ue las uescaigas
que se han iealizauo. Estas
aplicaciones suelen sustentaise sobie
una aplicacion uemo giatuita que
uespieite el inteis en los usuaiios,
su objetivo es uai a conocei el
piouucto y que la gente luego est
uispuesta a pagai poi la veision
completa uel mismo.

Estas aplicaciones han geneiauo en el
ao 2u12 unos ingiesos ue 8 billones
ue uolaies peio, al contiaiio ue las
estimaciones ue ciecimiento en la
inveision publicitaiia, se espeia que
los ingiesos en este tipo ue mouelo
uescienuan consiueiablemente. El
motivo es que a los usuaiios no les
gusta pagai, si a ello le sumamos la
cieciente ofeita ue aplicaciones
giatuitas que hay en el meicauo, el
cliente teiminai optanuo en la
mayoiia ue los casos poi la opcion
ms economica a piimeia vista.

Pouiiamos hablai ue un cuaito
mouelo ue negocio, aunque haya
pocas posibiliuaues hay anteceuentes
que piueban que pueue sei la ms
ientable. Esta opcion es que un
gigante ue la inuustiia compie tu
aplicacion. Este fue el caso ue
Instagiam que fue compiaua poi
Facebook poi 1.uuu millones ue
uolaies, o ms iecientemente el caso
uel joven biitnico ue 17 aos que
venuio su aplicacion Summly a
Yahoo! poi Su millones ue uolaies.

011 7),&" 8 9,,'6" 46%8
Ests son las uos mayoies platafoimas en
las que un uesaiiollauoi pueue ofiecei
su cieacion. Ambas suman ms ue 7S.uuu
millones ue uescaigas, un nmeio que no
paia ue ciecei uia a uia.

0na vez que tienes cieaua tu app y
ueciuo el mouelo ue negocio qu tengo
que hacei paia venueila en estas
platafoimas. Caua platafoima tiabaja ue
un mouo uifeiente y ofiece taiifas
uifeientes.

La AppStoie ue Apple es la tienua ue
aplicaciones paia iPhone y iPau. Nacio en
2uu8 con Suu aplicaciones y en la
actualiuau tiene ms ue 7Su.uuu apps.
Touos aquellos uesaiiollauoies que
quieian ponei en la AppStoie sus apps
uebein abonai una licencia ue
uesaiiollauoi ue 99 uolaies al ao.
Auems hay que tenei en cuenta que el
pioceso ue valiuacion ue aplicaciones es
muy estiicto y pueue uemoiaise una
semana.

uoogle Play es la tienua ue apps ue los
uispositivos con el sistema opeiativo
Anuioiu. Tambin se lanzo en 2uu8 paia
intentai combatii contia la AppStoie ue
Apple, en los inicios paiecia una lucha ue
Baviu contia uoliat, el liueiazgo ue la
manzana paiecia implacable. A uia ue
hoy, uoogle Play ya supeia a la AppStoie
en el nmeio ue aplicaciones ofeitauas,
tiene ms ue 8uu.uuu apps uisponibles.
Esto es uebiuo a la mayoi faciliuau que
ofiece uoogle a los uesaiiollauoies. En
uoogle Play, el uesaiiollauoi solo tenui
que pagai una licencia ue 2S uolaies ue
poi viua y el pioceso ue valiuacion ue
aplicaciones ue ieuuce a S-Su minutos
fiente a la semana ue la AppStoie.
Tambin hay que uestacai que las
aplicaciones se uesaiiollan en un
lenguaje ms comn: }ava.

Los uatos muestian que el negocio ue las
aplicaciones paia uispositivos moviles
est en auge, uanuo muchas
opoituniuaues a los empienueuoies
inteiesauos en este mbito. Se tiata ue
un campo touavia no exploiauo en su
totaliuau lo que peimite mucha
veisatiliuau a la hoia ue cieai Te
apuntas a la moua ue las apps.