ASPECTOSSOCIALES, ,TICOSY REGLAMENTARIOSDELA PUBLICIDAD

Ustedeselgerentedepublicidaddeunaempresadeproductosal consumidoryacabaderecibirunnuevocomercialquecresuagencia. Suanunciopresentanuevasdeclaracionesdesuperioridaddesumarca paradiferenciarladesucompetencia. competencia Pero? Estasdeclaracionessonverificables? Utilizaronlosinvestigadoreslosprocedimientosadecuadospara recopilaryanalizarlosdatosypresentarlosresultados? Losresultadosrespaldanestasdeclaraciones?

Antesdeaprobarelcomercial, comercial ustedlomandaaldepartamentolegalde suempresaylosabogadosdesuagencia. Silasdosrevisionesresultanaceptables,envaelanuncioalas principales l cadenas, d quelo l sometenaunexamend decensura.(ningn comercialsalealairesinlaaprobacindeldepartamentodepolticasy procedimientosdelacadena). Aundespusdelaaprobacinysutransmisin,sucomercialtodava estasujetoalescrutiniodelasagenciasreguladorasestatalesyfederales comolaoficinageneralestatalylaFederalTrade Comission (Comisin federaldecomercioE.U.A.). Loscompetidoresyconsumidores Yporltimoloscompetidorescomparados.

 Losaspectosregulatoriosdesempeanunpapelbsicoenlas

decisionespublicitarias.
Losanunciantesoperanenunambientecomplejodenormasyleyes

federales,estatalesylocales.
Ademsdiversasasociacionesdepublicidadylaspatrocinadaspor

empresas,gruposdeconsumidoresyorganizaciones,ascomolos medios, ,fomentanunapublicidad p honesta, ,verazydebuengusto g mediantesuspropiosprogramasylineamientosautorregulatorios.

Algunavezleha ocurridoausted? Anuncianencualquier medioquepuede ganarseunexcelente premio. Lonicoqueganoesun buznllenodecosas enviadas d por anunciantesque obtuvieronsunombre delnegocio g que q celebr larifa.

Losanuncianteslollaman

marketingdebasededatos (invasinalaintimidad),paraser usadaenestrategiasde publicidadypromocin integradademarca.

Resaltaquelosaspectossociales,ticosy reglamentariosdelapublicidadsontan dinmicosycontrovertidoscomocualesquiera deloselementosestratgicosycreativosdel proceso.

 Qu Q essocialmente i l t responsable bl o

irresponsable,ticamentediscutible, polticamentecorrectoolegal?
Comounasociedadcambia,tambin tambinlohacen

susperspectivas.

http://www.youtube.com/watch?gl=US&v=7BN2JS9025c

Losaspectossocialesdela publicidad
Los L aspectos t sociales i l d del lapublicidad bli id damenudo d

sonvoltiles.
Paralosquelaconsideranentrometiday

manipuladora,losaspectossocialesporlo manipuladora comnaportancombustibleparaacalorados debates.

Lapublicidadeducaalosconsumidores Presentalapublicidadinformacinvaliosaalos consumidoresoslobuscaconfundirlosoincitarlos?

Afavor

Encontra

Educaporqueequipaconla informacinquenecesitanpara tomardecisionesdecompra informadas. Sevuelvenmseducadoscon respectoalascaractersticas, beneficios,funcionesyvalordelos productos.

Confrecuenciatienepoca informacin informacin. Nohayinformacinpura. Losanunciosdeberancontener informacinsobrecaractersticas funcionalesyresultadosde desempeo.

Lapublicidadmejoraelniveldevida Esmuydebatidosilapublicidadelevaoreduceelnivelde vida.

Afavor

Encontra

Laseconomasdeescalaproducidas porlap p publicidad, ,losconsumidores consiguenproductosmenoscostosos. Mayorvariedaddeeleccinen productos d t yservicios i i .(nuevos ( productos). Presionesdecompetenciaobligaa elaborarproductosmejores. Velocidadyalcancepublicitarioayuda adifundir dif di innovaciones. i i

Lapublicidadnoestimulala demanda sololamuevedeuna demanda, marcaaotra. Laproliferacindemarcasnoofrece unamayorvariedaddeeleccin, sinoundesperdicioderecurso, creandoconfusinyfrustracinpara elconsumidor.

Lapublicidadafectalafelicidadyelbienestargeneral

Afavor

Encontra

Maslow. Fisiolgicas, Fi i l i seguridad, id d amory pertenencia,estima, autoactualizacin. Reflejaprioridadesdelasociedad (navidad).

Creanecesidadesyhacealas personascomprarcosasqueen verdadnonecesitanonisiquiera quieren. Promuevematerialimo.

consumismo

Lapublicidad:Degradanteyengaosa,oliberadoray artstica. artstica

Encontra

Afavor

Lapublicidadperpetaestereotipos. Lapublicidadamenudoesofensiva

Losanunciantesestnmostrando mayorsensibilidad. sensibilidad Lapublicidadesunafuentede satisfaccinyliberacin. liberacin Lapublicidadesartedemocrtico

Losanunciantesengaanpormedio deunaestimulacinsubliminal

Lapublicidadtieneunefectopoderososobrelosmedios masivos. masivos

Afavor.

Encontra
Lapublicidadafectala

Promuevemediosmasivosde informacindiversificadosy accesibles.

programacin programacin.

Losaspectos p ticosdelapublicidad p
Laticasonestndaresmoralesyprincipioscontra loscualessej juzga g elcomportamiento. p Honestidad, , integridad,equidadysensibilidad.

Laveracidadenlapublicidad
Elproblematicomsrecurrentetienequevercon el engao;hacerdeclaracionesfalsasoengaosas enunanuncio. Elusodesuperlativoscomoelnmerounooel mejordelmundoenocasionesesllamado rimbombante yesconsideradolegal. legal

 La L publicidad bli id dparal losnios i Lapublicidaddelosproductospolmicos. polmicos Cigarros, Cigarros

bebidas,armasdefuego.

Losaspectosdelareglamentacindela publicidad
Elterminoreglamentacintraealamenteescrutinioycontroldel

gobiernodelprocesopublicitario.
Enverdad,varioscuerposgubernamentalesregulanlapublicidad.

Ademsdevariasorganizacionesdistintasdelaindustriaejercen tantopoderreglamentariocomolasagenciasdegobierno.
Tresgruposprimariosconsumidores,organizacionesdelaindustria

ydependencias p g gubernamentales regulan g lap publicidad.

Marcolegalquerigelasactividadesdepublicidaden Mxico.
Elmarcolegalquehemosmencionadorigelasactividadesde lapublicidadenEstadosUnidos.Partedeestemarcolegalya seaplicaenmuchospasesdehablahispana. hispana Sinembargo embargo, muchasdelasleyesqueaparecenannoseaplicanen AmricaLatina. Comocomplemento,presentamosalgunosdelosaspectos relevantesacercadelmarcolegaldelapublicidadenMxico. Lapublicidad L bli id dest tregida id bsicamente b i t portres t reglamentos: l t ReglamentodelaLeyGeneraldeSaludenMateriadeControl SanitariodelaPublicidad. CdigodeticaPublicitariadelaAsociacinMexicanade AgenciasdePublicidad. LaLeyFederaldeProteccinalConsumidor

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