Universidad Complutense de Madrid Facultad de Ciencias de la Informacin Departamento de Sociologa VI (Opinin Pblica y Cultura de Masas)

Asignatura de

OPININ PBLICA
Prof. Cndido MONZN ARRIBAS Licenciatura de Periodismo, Curso 4, Grupo D Crditos: 9
Curso: 2012-2013

1.- OBJETIVOS 2.- PROGRAMA 3.- BIBLIOGRAFA 4.- SISTEMA DE EVALUACIN

1.- OBJETIVOS
La asignatura va orientada, en primer lugar, al conocimiento terico de la opinin pblica desde los marcos y disciplinas que han ayudado al esclarecimiento de este concepto desde la ilustracin y, en segundo lugar - como fenmeno social que pertenece a la vida cotidiana - al conocimiento emprico desde las tcnicas que han aportado las ciencias sociales desde principios del siglo veinte. Nos situamos, por tanto, en una perspectiva histrica, interdisciplinar y social, que destaca especialmente las aportaciones realizadas desde la ciencia poltica, la sociologa, la psicologa social y las ciencias de la comunicacin sin olvidar los componentes ideolgicos y culturales que la acompaan - para, al final, reintegrar todos estos conceptos en el marco emergente de la comunicacin poltica. Como complemento al desarrollo terico y emprico de esta disciplina, incluimos al final algunos mtodos y tcnicas que han ayudado a su investigacin - como las encuestas de opinin (tcnica cuantitativa), la entrevista abierta o los grupos de discusin (tcnicas cualitativas) por la presencia y publicidad que suelen tener algunos de sus resultados en los medios de comunicacin y por la utilidad que pueden prestar a los alumnos en la realizacin de los trabajos de curso.

2.- PROGRAMA

1.- Concepto de opinin pblica 1. El marco interdisciplinar, enfoques y perspectivas para el anlisis de la opinin pblica 2. Concepto de opinin y de actitud y sus relaciones con la opinin pblica 3. Los pblicos, lo pblico y la publicidad 4. La expresin y la formacin de la opinin pblica 2.- Antecedentes histricos de la opinin pblica 1. Referencias histricas a la idea de opinin pblica. Grecia y Roma 2. Juglares, predicadores, conciliaristas y herejes. El poder poltico y religioso en la Edad Media 3. La imprenta, la ciencia, los humanistas, Maquiavelo y los reformadores. 3.- Aparicin del trmino y formulacin del concepto 1. La prehistoria de la opinin pblica. J.J. Rousseau, la voluntad general y la opinin pblica. 2. Los fisicratas y la doctrina sobre la opinin pblica. 3. Las revoluciones americana y francesa y las declaraciones de derechos. 4.- La concepcin liberal de la opinin pblica 1. Los principios liberales y la articulacin de la opinin pblica. 2. El rgimen de opinin y la publicidad parlamentaria 3. La revisin liberal de la opinin pblica: conservadores y doctrinarios; J. Stuart Mill y A. de Tocqueville. 5.- Revisin y crtica del concepto clsico 1. La crtica marxista al concepto liberal de opinin pblica. Relaciones entre los conceptos de ideologa, alienacin, falsa conciencia y opinin pblica. 2. La sociologa del conocimiento. Referencias a las escuelas europea y americana 3. Los psiclogos de las multitudes y la teora de la sociedad de masas. De la sociedad de pblicos a la sociedad de masas. 6.- La opinin pblica en el contexto de la investigacin en comunicacin de masas 1. La comunicacin persuasiva y las teoras del impacto directo y la influencia social 2. La disolucin sociopsicolgica de la opinin pblica 3. Teoras que recuperan la actividad de la audiencia 7.- Teoras sobre los efectos cognitivos de los medios 1. Los efectos indirectos, latentes y a largo plazo. 2. La teora de la "fijacin de la agenda". El punto de vista de N. Luhmann sobre la "tematizacin". 3. La teora de la "espiral del silencio" de E. Noelle-Neumann

8.- Comunicacin poltica y opinin pblica 1. Concepto de comunicacin poltica 2. Relaciones entre la comunicacin poltica y la opinin pblica. Areas y temas de investigacin. 3. Actores principales de la comunicacin poltica 9.- Marketing poltico y opinin pblica 1. Marketing poltico y campaas electorales. La creacin de imagen 2. La comunicacin persuasiva y la propaganda 3. La personalizacin poltica 4. El populismo en las dictaduras y en la democracia 10.- Opinin pblica, partidos polticos y procesos electorales 1 Opinin pblica y sistema de partidos. La funcin de canalizacin y representacin de la opinin pblica desde los partidos polticos. Origen y evolucin de los partidos y familias polticas ms importantes 2. Opinin pblica y sistemas electorales: El sufragio como forma de representacin de la opinin pblica y la voluntad general: elecciones, referndums y plebiscitos 3. Frmulas para atribuir escaos segn los principios mayoritario y proporcional. 4. El sistema electoral en Espaa: tipos de sufragio, leyes electorales, efectos de la frmula de DHondt, valor del voto y reparto de escaos en las distintas elecciones. 5. Cultura poltica y opinin pblica 11.- Fundamentos y fases de de una encuesta de opinin 1. Historia y fundamentos de las encuestas 1. Fases de una encuesta. El volumen de la muestra y tipos de muestreo 3. Los errores muestrales. Fiabilidad y validez de las encuestas 4. Importancia de los indecisos: NS y NC. Estimacin de votos y escaos 5. Encuestas y elecciones 12.- Otras tcnicas para el anlisis de la opinin pblica 1.- El anlisis de contenido. Los grupos de discusin 2.- La entrevista abierta o en profundidad. Las escalas de actitud 3.- La observacin de comportamientos colectivos 4.- Escritos dirigidos a organismos pblicos 5.- El anlisis de audiencias 6.- Internet y sus nuevas tcnicas de comunicacin....

3.- BIBLIOGRAFA SOBRE OPININ PBLICA

A.- BIBLIOGRAFA BSICA MONZN, C.: Opinin pblica, comunicacin y poltica, Tecnos, Madrid, 2 edicin, 2006 y 2009 MONZN, C.: Encuestas y elecciones, Tecnos, Madrid, 2005 MUOZ ALONSO, A., MONZN, C., ROSPIR, J.I. Y DADER, J.L: Opinin pblica y comunicacin poltica, Eudema, Madrid, 1990. PRICE, V.: La opinin pblica. Esfera pblica y comunicacin, Paids, Buenos Aires, 1994. B.- BIBLIOGRAFA COMPLEMENTARIA BARRANCO SAIZ, F.J.: Marketing poltico y electoral, Pirmide, Madrid, 2010. BAUER, W.:La opinin pblica y sus bases histricas, Pblican, Santander, 2009. BCKELMANN, F.: Formacin y funciones sociales de la opinin pblica, Gustavo Gili, Barcelona, 1983. BRYANT, J. y ZILLMANN, D.: Los efectos de los medios de comunicacin. Investigaciones y teoras, Piados, Barcelona, 1996. CHOMSKY, N. Y HERMAN, E.: Los guardianes de la libertad, Crtica, Barcelona, 1990. CAPELLN, G. (edit.): Opinin Pblica. Historia y presente, Trotta, Madrid, 2008. CASTILLO, P. Del y CRESPO, I.(Edits.): Cultura poltica, Tirant lo Blanch, Valencia, 1997. DADER, J.L.: El periodista en el espacio pblico, Bosch, Barcelona, 1992. DAYAN, D. (comp..): En busca del pblico: recepcin, televisin y medio, Gedisa, Barcelona, 1997. DUVERGER, M.: Los partidos polticos, Fondo de Cultura Econmica, Mxico, 2002. FERRY, J.M. y WOLTON, D. y otros: El nuevo espacio pblico, Gedisa, Barcelona, 1992. GARCA BEADOUX, V. y otros: Comunicacin poltica y campaas electorales, Gedisa, Barcelona, 2005. GONZLEZ, Juan J. y BOUZA, F.: Las razones del voto en la Espaa democrtica, 19772008, Catarata, Madrid, 2009. GONZLEZ RADIO, V.: La opinin pblica, Trculo Edicions, Santiago de Compostela, 2005. INGLEHART, R.: El cambio cultural en las sociedades industriales avanzadas, Siglo XXI, Madrid, 1990. HABERMAS, J.: Historia y crtica de la opinin pblica, Gustavo Gili, Barcelona, 1981 y 1994. LEMERT, J.B.: Despus de todo...Puede la comunicacin masiva cambiar la opinin pblica?, Publigrafics, Mxico, 1983. LIPPMANN, W.: Opinin Pblica, Eudeba, Buenos Aires, 1965 MAAREK, Philippe J.: Marketing poltico y comunicacin, Paids, Barcelona, 2005. MARTN LPEZ, E.: Sociologa y opinin pblica, Beramar, Madrid, 1990. MACQUAIL, D.: Introduccin a la teora de la comunicacin de masas, Barcelona, Piados, 1999. MONZN, C.: La opinin pblica, Teoras, concepto y mtodos, Tecnos, Madrid, 1990. MUOZ ALONSO, A. y ROSPIR, J.I.(dir.): Comunicacin poltica, Universitas, Madrid, 1995. MUOZ ALONSO, A. ROSPIR, J.I (edit.): Democracia meditica y campaas electorales, Ariel, Barcelona, 1999.

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4.- SISTEMA DE EVALUACIN

La evaluacin de la asignatura se har teniendo en cuenta los siguientes criterios: 1.- La calificacin de los exmenes parciales y/o finales 2.- El trabajo (voluntario), utilizando algunas de las tcnicas recogidas en el programa 3.- La asistencia y participacin en clase Los exmenes se apoyarn en el programa, las explicaciones de clase y la bibliografa recomendada. La nota saldr, principalmente, de los exmenes finales, o parciales, si hubiere. De haber exmenes parciales, estos se celebraran los das 25 de Enero, viernes, y 24 de Mayo, viernes. La calificacin del trabajo se sumar a la de los exmenes, slo si estos estuvieran aprobados.