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Consciência e
memória como
objetos da
comunicação: o
approach de
Marshall Introdução
Figura e fundo
** O autor é doutor em Comunicação e Cultura pela ECO/ 8 McLuhan, M. Understanding Media: The extensions of man; p.
UFRJ, professor adjunto do Departamento de Teoria da 28.
Comunicação e da linha Novas Tecnologias e Cultura, do
programa de pós-graduação da Faculdade de Comunica- 9 McLuhan, M., apud McLuhan, E. e Zingrone, F. In Essential
ção Social da UERJ; pesquisador associado do CiberIdea/ McLuhan. p. 275.
ECO/UFRJ e do McLuhan Program in Culture and Tech-
nology, Universidade de Toronto, Canadá. 10 McLuhan, M. Understanding Media: The extensions of man;
pp. 64-65
1 Neste caso pode-se citar desde os textos que rapidamente
se popularizaram entre os estudantes de comunicação 11 Para uma análise mais aprofundada deste ponto sugere-se
acerca das novas tecnologias de comunicação, como aque- ver em Pereira, V.A. op. cit.
les de Pierre Lévy, até todo um conjunto de reflexões de
autores tais como Muniz Sodré, Derrick de Kerckhove, 12 As diferentes memórias irão variar conforme as proposições
Margareth Wertheim, Sherry Turkle, Joshua Meyrowitz, de diferentes autores. A distinção, por exemplo, entre me-
Ken Hillis, dentre tantos outros, que abordam o tema da mória episódica e semântica é proposta do neuro-psicólogo
consciência e das mudanças subjetivas a partir das novas canadense Endel Tulving. Para uma consideração ampla
tecnologias de comunicação. sobre as diferentes formas de memória, ver em Psicologia
Cognitiva, uma excelente obra escrita por Robert Sternberg
2 Para uma reflexão mais aprofundada de todo o conjunto sobre as principais tendências em estudos psiconeurais na
de objetos que o presente artigo aborda ver Pereira, V.A. contemporaneidade.
Comunicação e Memória Estendendo McLuhan. Tese de douto-
rado em Comunicação e Cultura, ECO/UFRJ, RJ/2002. 13 A idéia de que uma memória é a condição mínima para a
manutenção de uma identidade sistêmica encontra acolhi-
3 McLuhan, M. ‘’Carta de McLuhan a Robert Fulford, 1º de da dentro das ciências da comunicação, por exemplo, no
junho de 1964’’; In Letters of McLuhan; p. 300. Editado por pensamento de Norbert Wiener. Cf., Wiener, N. Cibernética
Molinaro, M., McLuhan, C. e Toye, W. Toronto, 1987. e Sociedade.
15 McLuhan, M. The medium is massage, p. 113 ORNSTEIN, R. A Evolução da Consciência: de Darwin a Freud, a
origem e os fundamentos da Mente. São Paulo: Best Seller, 1991.
16 McLuhan, M., apud. McLuhan, E. e Zingrone, F. In Essential
McLuhan, p. 299. ______. A Mente Oculta: Entendendo o Funcionamento dos Hemis-
férios. São Paulo: Summus, 1998.
17 Para todas as idéias de Havelock mencionadas ver, na obra
citada, particularmente os capítulos 11 e 12. PEREIRA, Vinícius A. Comunicação e Memória: Estendendo
McLuhan. Tese de doutorado em Comunicação e Cultura.
18 McLuhan, M. Understanding Media: The extensions of man; p. ECO/UFRJ. Rio de Janeiro, 2002.
79.
STERNBERG, R. J. Psicologia Cognitiva. Porto Alegre: Artes
19 McLuhan, M., apud. McLuhan, E. e Zingrone, F., op. cit. p. Médicas, 2000.
296.
WIENER, N., Cibernética e Sociedade - O uso humano de seres
humanos. São Paulo: Cultrix, 1968.
Referências