Professional Documents
Culture Documents
Artigo desenvolvido sob a orientao da Professora Ms. Sandra Regina Paro para fins de avaliao
parcial na disciplina de Seminrios Temticos Integradores IV.
2
Acadmicos do 4 perodo do curso de Comunicao Social com habilitao em Jornalismo pela
Faculdade Araguaia.
(MG),
tornou-se
mais
famoso
mdium
brasileiro,
conhecido
mundialmente pelos 451 livros publicados sob sua autoria, atribuda, por ele mesmo,
a espritos diversos. Em vida, desenvolvia trabalhos assistencialistas e medinicos,
mantendo, paralelamente, moradia de classe mdia baixa.
Em qualquer leitura, trata-se de um personagem cercado de uma
aura paradigmtica, depositrio e modelo biogrfico de uma proposta
religiosa de alta ressonncia na sociedade brasileira, alm de ter
cumprido um papel central na criao de um espiritismo "
brasileira". Maior protagonista da histria do kardecismo no Brasil
moderno, sua trajetria ilustra os dilemas enfrentados por esta
alternativa religiosa ao longo do sculo XX, principalmente no que
tange ao sincretismo de sua proposta com a "cultura catlica
brasileira" e com um certo modelo de Estado-Nao (LEWGOY,
2001, p. 55).
Por constituir essa personalidade que o tornou famoso, Chico Xavier foi
biografado pelo jornalista Marcel Souto Maior, no livro intitulado As vidas de Chico
Xavier pela Editora Planeta do Brasil, no ano de 2010. O papel do pblico foi
consumir.
KOTLER (1998) indica que os fatores culturais, sociais, pessoais e
psicolgicos influenciam diretamente o consumo de qualquer produto. A biografia do
mdium, apresentada em diversas mdias, tais como livro, filme, televiso e internet,
um produto cultural e, portanto, os aspectos culturais so mais relevantes nesta
anlise de consumo.
Segundo ranking divulgado pelo jornal dirio Folha de So Paulo, na edio
de 3 de abril de 2010, a biografia As vidas de Chico Xavier foi o terceiro livro mais
vendido no Brasil. A divulgao do ranking coincidiu com a data de lanamento do
longa-metragem Chico Xavier o filme, no dia 2 de abril de 2010, baseado na obra
escrita por Marcel Souto Maior.
O interesse pelo longa-metragem foi tanto que, aps cinco semanas nos
cinemas, o filme j tinha sido assistido por 2.815.000 pessoas 3. Em O que
Cinema, encontramos uma interessante definio do cinema, que nos induz a
concluir quo intuitivos e pouco reflexivos somos ao olhar para a telona:
[...] envolve mil e um elementos diferentes, a comear pelo seu gosto
para este tipo de espetculo, a publicidade, pessoas e firmas
estrangeiras e nacionais que fazem e investem dinheiro em filmes,
firmas distribuidoras que encaminham os filmes para os donos das
salas e, finalmente, estes, os exibidores que os projetam para os
espectadores que pagaram para sentar numa poltrona e ficar
olhando as imagens na tela. Envolve tambm a censura, processos
de adaptao do filme aos espectadores que no falam a lngua
original. Mas em geral no pensamos nesta complexa mquina
internacional da indstria, comrcio e controle cinematogrficos; para
ns, cinema apenas essa estria que vimos na tela, de que
gostamos ou no, cujas brigas ou lances amorosos nos
emocionaram ou no. (BERNARDET, 1985, p. 124).
Necessidades
Necessidades
Necessidades de
Necessidades
declaradas
reais
no declaradas
prazer
secretas
Biografia de
Curiosidades
Contedo no
Diverso no
Curiosidade
Chico Xavier
sobre o
meio mais
cinema
sobre a vida
transcendente
acessvel ao
aps a morte /
consumidor
ser culto
Tabela 1 Anlise das necessidades do consumidor por ter acesso biografia de Chico Xavier.
indivduo que usa a internet o dia inteiro, ele preferiu acessar o contedo pelo
computador, se passa boa parte do tempo em casa com a televiso ligada, preferiu
assistir minissrie e no ir ao cinema; se tem o hbito de passeio em shoppings,
esteve nas primeiras exibies do filme no cinema e assim por diante.
Segundo KOTLER (1998, p. 159), h um movimento para o micromarketing
em substituio ao marketing de massa. Aponta tambm outro aspecto relevante
para este estudo: Nos anos 1990, a renovao religiosa para o novo milnio j era
uma das dez principais tendncias de consumo para a sociedade.
O micromarketing consiste em trabalhar os aspectos da comunicao de
massa com grupos especficos que, depois, constituem a massa. A produo em
torno da vida de Chico Xavier uma produo para as massas, mas que foi
trabalhada paulatinamente, por meio do micromarketing, utilizando todos os meios
de transmisso, com adaptaes teis a cada meio, mais uma vez, fixando a ideia
da inseparabilidade da forma e do contedo. Conclumos que a biografia alcanou
todos os pblicos possveis, pois esteve em todos os meios.
Identificamos a biografia de Chico Xavier como um produto miditico que
percorreu grande diversidade de mdias e formou um pblico grande a partir do
alcance dos pblicos fragmentados em cada meio, como TV, cinema, redes sociais
ou livros e isso um fenmeno que, portanto, deve ser estudado como uma
mudana cultural na sociedade. Mesclado ao produto miditico (forma) h um
contedo, que a prpria trajetria de Chico Xavier, acoplada s crenas religiosas
em torno do mesmo, e isso jamais pode ser desvinculado.
Os contedos produzidos sobre Chico Xavier s tiveram vazo porque sua
obra foi de notvel execuo. Sua vida narrada em livro, alcanou, intencionalmente
ou no, somente um pblico especfico: espritas ou simpatizantes, seguidores ou
curiosos imediatos sobre Chico Xavier e a doutrina esprita.
O cinema tornou o mesmo contedo acessvel a pblicos menos intelectuais
tambm. Na televiso, se j no estivesse, a obra seria popularizada para todas as
classes sociais. No Facebook, o contedo foi minimizado e adaptado plataforma.
No entanto, na internet, todos os contedos (do livro, do cinema, da TV e do
Facebook) podem ser acessados. Tudo isto est englobado na convergncia
miditica: contedo disponvel e adaptado a cada pblico nos diversos meios e, ao
mesmo tempo, tudo de todos os meios disponvel na mesma plataforma a internet
literalmente convergindo, como os rios que desguam no oceano.
REFERNCIAS
10