MIERCOLES 17 ENERO 2001

REPORTAJE
Los tirajes ms altos en el pas contienen chatarra

La lectura es una experiencia cultural ajena a los mexicanos

ANGEL VARGAS Y CARLOS PAUL /III Y ULTIMA Es mentira que los mexicanos no lean. No obstante, sus preferencias se inclinan hacia las revistas e historietas vendidas en los cerca de 25 mil puestos de peridicos, en lugar de los libros que se ofertan en las mil 500 libreras y los 2 mil 700 establecimientos cerrados del pas (tiendas de autoservicio, restaurantes y cafeteras). Lo anterior se desprende de un estudio de mercado en el que se revelan los altos tirajes de las editoras de revistas dirigidas a los sectores populares. Por citar las ms importantes, Editorial Novedades lanza semanalmente a la venta 800 mil ejemplares tanto de El libro vaquero como de El libro semanal, mientras que las editoriales Toukan y Mango hacen lo propio, tambin a la semana, con Erotika (400 mil ejemplares) y Sabrosas y bien entronas y Las chambeadoras (300 mil ejemplares cada una). En el rubro de las revistas de entretenimiento familiar, Grupo Editorial Televisa se alza como lder del ramo, pero no slo en Mxico, sino en la totalidad de Amrica Latina, consignando, en 1997, la "impresin de 130 millones de ejemplares, ledos por 780 millones" de habitantes de la regin. De sus 41 ttulos, 39 de los cuales circulan en Mxico, enuncia como los ms exitosos a Tv y novelas, Telegua, Eres y Vanidades con un tiraje mensual, durante 1996, de 2 millones 280 mil, un milln 500 mil, 800 mil y 550 mil ejemplares, respectivamente. Acerca de esta jetatura de las publicaciones efmeras sobre los libros en nuestro pas, el escritor Juan Villoro afirma que ello dista mucho de significar que los mexicanos s lean. "Si entendemos la lectura como una experiencia cultural, hay que decir que leer chatarra no es leer, como tampoco podemos considerar que son muy cultas las personas que leen sin cesar los mensajes en las cajas de cereales mientras desayunan", reflexiona. "La nica manera de medir la lectura real, como ejercicio intelectual, son los libros, las revistas y los peridicos con contenidos culturales. Y no hay duda que en ese rubro el hbito de lectura est en la lona." El mercado de revistas o historietas populares est dominado por siete editoriales, que en total publican 47 ttulos, la mayora semanales (31), siendo Ejea la que mayor nmero aporta, con 18. Le sigue la ya mencionada Novedades, con diez. De esos 47 ttulos, predominan los dirigidos al gnero masculino, con 39, de los cuales a su vez imperan, con 28, los de temtica sexual, entre ellos Pcaras, infieles y ponedoras, Querubines y diablillas, Sbanas mojadas, Lujuria mortal, Las maestras del colchn, Cachondas de lavaderos y chismes y Erticos annimos, gran parte de ellos publicados por Ejea. Voluptuosas mujeres dibujadas en lbricas situaciones de sexualidad explcita definen el xito de este tipo de ediciones que, adems de lo visual, son condimentadas con argumentos

"cachondos" y un lenguaje llano en el que prevalece el doble sentido, como este fragmento retomado de "Le apadrinaron el chicuelo!", nmero 38 de Las del taln: Las manos del taquero se posaron sobre esas morenas y duras carnes. ?Tienes que obedecerme o te regreso pa' tu pueblo. ?Ah, no... eso no! Yo tengo que triunfar en la capital! Le promet a mis paps que no regresara sin realizarme como una distinguida secre. ?Pues flojita y cooperando! Los erectos pechos de la morena reaccionaron queriendo ser mordisqueados. ?Ah, canijo padrino! Ya me calent el anafre! Publicaciones dirigidas al gnero femenino Las historietas dirigidas al gnero femenino slo son ocho. Ello se explica si se considera que el mercado de publicaciones para la mujer es dominado por las revistas que ofrecen no slo entretenimiento, sino tambin ciertos servicios. En los expendios de peridicos y revistas, en julio de 2000, se podan encontrar 25 publicaciones dirigidas a este sector de la sociedad, dominando las que tenan o tienen como fin "buscar pareja" y las de "orientacin conyugal", con siete y seis ttulos, respectivamente. Tambin las hay de sexo (las consideradas porno), horscopos, belleza, moda, salud y remedios, as como recetas culinarias. Editorial Televisa ha logrado coptar al pblico femenino con sus diversas publicaciones, que satisfacen en gran medida los tpicos enlistados anteriormente. Pero no slo eso, desde hace algunos aos ha ganado cada vez ms terreno entre los varones. Esta filial del consorcio de Emilio Azcrraga Jean ha logrado consolidarse como puntal en el mercado de las publicaciones familiares merced a su filosofa de que "el medio impreso ha sido, y seguir siendo, un elemento significativo en la vida cotidiana del mundo contemporneo". Y en ese sentido, determina los diferentes rubros que cubre: "Las revistas e impresos que presentamos ?se explica en un documento pblico de Televisa? abarcan todos los temas de inters para lectores que van desde la mujer profesionista, el ama de casa, hasta el hombre que se preocupa por s mismo, su profesin y familia. "Tambin contamos con publicaciones que presentan lo ltimo en moda, artistas, arte, salud, nutricin, sexualidad, pareja, viajes y deportes. Adems se cuenta con revistas especializadas para profesionales del ramo que se interesan por actualizarse y aprender sobre computacin, videos, costura, tejido, tecnologa, mecnica, etctera." Editorial Televisa incluye en su catlogo a Buen Hogar, Cocina fcil, Cosmoplitan, Marie Claire, Muy interesante, Quo, Men's Health, National Geographic (edicin en espaol), Furia Musical, Geo Mundo y Mecnica popular, entre otras. Sin embargo, as como las historietas de sexo dominan el mercado popular, en el de las revistas familiares se imponen las que consignan las novedades sobre el universo del espectculo y sus estrellas, de manera particular Tv y novelas y Telegua y sus competidoras Tv notas y Mi Gua. Las lectoras, en su mayora, encuentran en aqullas el encanto cotidiano de la noticia indiscreta. Los pblicos infantil y juvenil, en el rubro de las publicaciones peridicas denominadas cmics, son acaparados por Editorial Vid, la cual tiene penetracin tambin en Argentina, Chile y Colombia.

Con 45 aos de antigedad, cuenta con un fondo editorial de 33 ttulos, cuya periodicidad oscila entre lo catorcenal y lo bimestral. Anualmente edita 516 ttulos, que ascienden a un tiraje de 10 millones 884 mil ejemplares. En Mxico ?explica Norma Monroy, de relaciones pblicas de la empresa?, Editorial Vid aglutina 71 por ciento del mercado, y su perfil de lectores abarca desde los seis hasta los 35 aos en los niveles socioeconmicos medio-alto, medio y bajo. Fomentar el hbito en la niez Sus revistas con ms alto tiraje son Dragon Ball y Dragon Ball Z, con 66 mil ejemplares mensuales cada uno. Les siguen Los Simpson, con 56 mil por bimestre. Todos ellos estn dirigidos al sector juvenil. En el rubro infantil destacan, en tanto, el Pjaro loco, Los pequeos Tom y Jerry, y Tom y Jerry; para adultos (mayores de 18 aos), Spiderman, X-Men, Batman, Superman, Spawn, Kiss Physco Circus y ediciones especiales. Ante este fenmeno de preferencia por las revistas e historietas peridicas, Juan Villoro propone inculcar el hbito de la lectura de calidad desde la infancia. Es en ese territorio, el de la niez, donde queda contrastado el sentido dramtico de las cifras dadas a conocer a lo largo de este reportaje. Villoro lo plantea as: "La nica forma de remediar esto es crear un hbito de lectura desde la infancia, y ah s soy optimista. Por primera vez hay editoriales que publican cosas de calidad para los nios y ya se da el caso de familias donde los nios son ms cultos que los adultos".