RESENHA SIMPLIFICADA

MALHOTRA, N. K. (2005). Introduo pesquisa de marketing. So Paulo: Prentice Hall, 428p.

Joo Maria Goulart Dubus*

Um dos melhores e mais completos livros sobre Pesquisa de Marketing j publicados no Brasil o do professor Naresh K. Malhotra (Pesquisa de Marketing uma orientao aplicada. 4 ed. Porto Alegre: Bookman, 2006). Este novo livro (Introduo Pesquisa de Marketing) uma verso alternativa que conta com a enriquecedora contribuio de quatro professores brasileiros da ESPM SP. Naresh K. Malhotra professor da DuPree College of Management, do Gergia Institute of Technology e membro da Academy of Marketing Science e do Decision Sciences Institute. autor de vrios estudos nos principais peridicos de Marketing americanos, incluindo Journal of Marketing Research e Journal of Consumer Research. O livro foi revisado e ajustado para os alunos das escolas brasileiras a partir do envolvimento de quatro professores brasileiros da Escola Superior de Propaganda e Marketing SP: Maria Ceclia Laudsio, dman
* Joo Maria Goulart Dubus administrador e ps-graduado em Marketing pela Fundao Getlio Vargas SP, consultor de empresas e professor da Faculdade So Lus e da ESPM. E-mail: jmgdubus@uol.com.br

Pensam. Real. 171

RESENHAS

Altheman, Fbio Mariano e Ismael Rocha (professor e chefe do departamento de Marketing e Pesquisa de Mercado da ESPM). O livro est dividido didaticamente em trs partes, com base nas etapas de realizao da Pesquisa de Marketing e tem seus conceitos apresentados, visando aplicao gerencial na prtica mercadolgica. A Parte Um (Introduo e fases iniciais da Pesquisa de Marketing) introdutria (cap. 1), mas j aborda a primeira e mais importante etapa da Pesquisa de Marketing que a definio do problema a ser pesquisado (cap. 2). A Parte Dois (Elaborao do Modelo de Pesquisa) abrange onze captulos e trata das pesquisas exploratrias (incluindo as pesquisas de dados secundrios, dados padronizados institucionais e empresariais e as pesquisas qualitativas), descritivas (levantamento de campo e por observao) e causais (experimentos) e das tcnicas de elaborao de questionrios e de realizao de amostragens, alm dos fundamentos de medio e escalonamento. A Parte Trs (Coleta, Anlise e Relatrio de Dados) apresenta a estratgia de preparao e anlise de dados (cap. 14) e as tcnicas estatsticas necessrias para o trabalho de anlise (distribuio de freqncias, teste de hipteses, correlao e regresso), concluindo com a preparao e apresentao do relatrio (cap. 18). Cada captulo contm um caso de abertura e diversos exemplos prticos, alm da seo Aplicaes na Internet. Ao final dos captulos so apresentados exerccios e sugestes de atividades de trabalho de campo e de discusses em grupo. Idealizado para ser utilizado como livro-texto da disciplina Pesquisa de Marketing em cursos de graduao e de ps-graduao em Administrao e Marketing das escolas brasileiras, esta obra tambm indicada para profissionais da rea de Pesquisa de Marketing e Marketing em geral.

172 Ano IX N 18/2006