LA PUBLICIDAD EXTERIOR Es pues la publicidad exterior un medio altamente eficaz, productivo y rentable, con el ms bajo costo posible por

millar de exteriores colocados. Catalogado como un medio masivo y verstil a la vez, ideal para campaas con amplia cobertura o para cubrir mercados segmentados geogrficamente a gran escala. Un medio capaz de alcanzar al consumidor ms veces, incluso mientras este se traslada al punto de venta. Resumimos entonces ue la publicidad en exteriores es un medio dirigido al p!blico en movimiento, usualmente en v"as de transportaci#n terrestre, y siempre fuera de casa. Estn conformados por los llamados anuncios espectaculares o carteleras, los anuncios denominativos $a uellos ue identifican a un negocio en su fac%ada o sobre el terreno ue ocupe el inmueble&, por la publicidad ad%erida en medios de transporte colectivos, por los anuncios colocados en donde los pasajeros esperan para abordar y por a uellos ue son colocados en el interior de los centros comerciales. Es por ello ue los exteriores son un medio completa y totalmente visual como altamente creativo. 'in embargo, ante la saturaci#n creciente de los medios electr#nicos e impresos y el crecimiento de las concentraciones urbanas, los consumidores mantienen algo en com!n( se desplazan desde su %ogar para estudiar, trabajar y divertirse. )dems con los avances en la tecnolog"a de computaci#n grfica y los nuevos sistemas de impresi#n, los anuncios espectaculares $exteriores& se %an convertido en una opci#n imprescindible. PUBLICIDAD FUERA DEL HOGAR (EXTERIORES) *a +ublicidad Exterior denominado tambi,n como publicidad fuera del %ogar abarca infinidad de medios, entre ellos se encuentran, los carteles $mallas colocados en las v"as de mayor transito&, los pintados en transportes $buses y taxis&, los espectaculares !nicos $luminosos&, las imgenes por computadora $pantallas gigantes&, los rotativos y los espectculos de rayos lser, o los paraderos de autobuses. *os cuales resultan ser una gran ayuda para los otros medios publicitarios, complementandose con la radio, la television, las revistas, etc. )demas, de ue el publicista lograra de ue el producto se posicione en la mente del consumidor potencial. CMO SE EVALA LA PUBLICIDAD EXTERIOR? El costo de la publicidad exterior var"a en funci#n de las oportunidades de venta ue crear para un producto o servicio determinado. Una vez definido el perfil de la gente $segmentaci#n& a la ue se desea llegar o comunicar un mensaje, se buscan la cantidad y ubicaci#n de las estructuras ue mejor cumplan con ese prop#sito. En este sentido, uno de los factores ue ms determinan el valor de un anuncio es la localizaci#n ue tiene, es decir, en cul ciudad o regi#n se encuentra y desde ue calle o avenida puede apreciarse muc%o mejor. -radicionalmente los anunciantes solicitan anuncios en las avenidas ms transitadas de las ciudades ms pobladas sobre la teor"a de ue a mayor n!mero de personas vean el anuncio existir mayores oportunidades de ventas. 'iendo ue las avenidas con mayor trfico tienen ms demanda por parte de los anunciantes para colocar a%" sus mensajes, el costo es muy superior al de anuncios colocados en avenidas menos transitadas, por lo ue las compa"as de publicidad exterior buscan ms y mejores posiciones en las mismas calles, creando en algunos casos una saturaci#n visual ue va en detrimento de todos. FORMAS DE PUBLICIDAD EXTERIOR Existen varias formas de exteriores los cuales son. los carteles, los anuncios pintados, los espectaculares, etc.

a.

Estos son los ms usados comunmente, en realidad son dos carteles en uno. 'on carteles rebasados y de /0 lienzos, usan el mismo marco y constituyen el t"pico cartel de carretera. +rincipalmente usados para llegar a la mayor parte posible de un mercado, en forma rpida y econ#mica, estos carteles son usados para llegar a grupos demogrficos meta, pueden ser colocados en barrios residenciales, universidades, etc. 1inalmente el tablero estndar de un cartel mide 23 pies por 34 pies.

b. !.

CARTELES DE 30 LIEN OS CARTEL DE OCHO LIEN OS Este tipo de publicidad exterior esta creciendo a mayor velocidad ya ue tiene una buena demanda, el cartel de oc%o lienzos mide de 4 pies de anc%o por 22 pies de largo. *lamados tambi,n carteles 5!nior, son colocados en locales pe ueos, y a la ves ofrecen una enorme visibilidad de la publicidad y un buen impacto a costo razonable. +or otra parte, los reglamentos de zonificaci#n son ms favorables para los carteles de oc%o lienzos, por ue son ms pe ueos, ya ue pueden usarse con gran eficiencia de costos para llegar a distintos p!blicos meta, como los compradores, sin un costoso desperdicio de circulaci#n. *as ventas aumentan cuando los productos son anunciados cerca del punto de venta. *as metas a las ue se dirige principalmente los carteles de oc%o lienzos son(

y asiticos.

6etas ,tnicas( 7irigidos eficientemente a comunidades ,tnicas como consumidores %ispanos 6etas de grupos econ#micos o de edad( 7irigidos a una amplia gama de segmentaci#n por edad, ingreso y estilo de vida. LOS ANUNCIOS PINTADOS Este tipo de publicidad son los ms grandes y prominentes. -ambi,n existen dos tipos de pintados. permanentes y rotativos(

".

)nuncios +ermanentes. 'e uedan en una ubicaci#n fija y su tamao es flexible por ue jams se mueve. )nuncios Rotativos. 'on ms populares, es un letrero estandarizado tres veces ms grande $28 pies por 89 pies& ue el cartel estndar, y ofrece mayor impacto. 'e puede trasladar de un lugar a otro para garantizar una cobertura mxima. Estos dos tipos de pintados son colocados en los lugares ms transitados y casi siempre estn iluminados. *os pintados son ms cuatro veces ms caros ue los carteles y los contratos de anuncios de pintados suelen ser por un ao.

".

LOS ESPECTACULARES *os espectaculares exteriores son desplegados grandes, son ubicados en zonas de muc%o transito y mayormente tiene alumbrado especial. El costo de estos exteriores es muy alto y tanto la producci#n como el al uiler del espacio suelen negociar por una sola vez y tomando un ao como m"nimo. -ambien existen otros exteriores, como los luminosos de diferentes tamaos y formas, estos son colocados en el frontis de los bancos, pub, restaurantes, discos, lugares de diversion, farmacias, %oteles, etc. Estos exteriores se pueden apreciar mejor de noc%e ue de d"a.

VENTA#AS DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR 'on los exteriores, un medio dominante ue combina grandes niveles de alcance y frecuencia, una colorida presentaci#n de productos y por si fuera poco a bajo costo posible por millar $C+6&, al mismo tiempo ue llega a un publico ue ya esta en los mercados. *os exteriores, ofrecen una de las mejores y !ltimas oportunidades para llegar a los consumidores antes de la compra. En este sentido, combinan las mejores caracter"sticas de la radio, la television, revistas, etc., y el punto de venta, reforzando la eficacia de estos otros medios de publicidad, los exteriores estn solos en su calidad de verdadero :medio masivo:. ; eso no es todo, los exteriores ofrecen la posibilidad de llegar a porciones determinadas de un mercado geogrfico o demogrfico, pero su mayor fuerza reside en su capacidad para llegar, en forma barata y veloz, a toda la poblaci#n ue est en movimiento. <eamos entonces algunas de las caracter"sticas $ventajas& mas importantes de los exteriores. *os exteriores refuerzan una campaa de televisi#n, mediante objetos visuales potentes ue extiendan las imgenes transmitidas y mejoran el alcance y la frecuencia generales de la televisi#n. *os exteriores ofrecen una asociaci#n grafica y visual ue no tiene la radio. *os exteriores pueden aumentar la frecuencia ue falta en muc%as campaas de revistas. *as imgenes graficas de los exteriores, combinadas con los peri#dicos, ofrecen un impacto visual muy atrevido. *os exteriores tambi,n ampl"an la vida de publicidad en los peri#dicos. )dems, debemos mencionar ue la mayor parte de la publicidad exterior ofrece una cobertura del mercado durante las 38 %oras. 'i bien es posible no prestar atenci#n a otros medios, o si la exposici#n a ,stos depende de los %bitos del publico, en el caso de los exteriores =c#mo apagarlos> ?o es posible apagarlos ni adelantarlos con un control remoto, =c#mo no fijarnos en ellos> ?o es posible dejarlos a un lado o sin abrirlos. Es por ello ue el mensaje de los exteriores siempre esta trabajando para aumentar las compras y las utilidades. 1inalmente, no nos olvidemos ue los exteriores, nos ayudan a alcanzar a esos grupos dif"ciles como son. los consumidores j#venes, tanto adultos como adolescentes, uienes usan poco los medios impresos y, con frecuencia, estn fuera del %ogar durante buena parte del d"a. )s" pues aun cuando los exteriores podr"an estar en desventaja al tratar de presentar un mensaje de ventas completo, cuando menos tiene capacidad para mantener cierto nivel de conciencia de marca. DESVENTA#AS DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR )s" como la aplicaci#n de los exteriores tiene sus ventajas, tambi,n presentan algunas desventajas por no llamarlos problemas al momento de aplicarlos y no desanimar as" al p!blicista, estos son( *imitaciones creativas y escaso nivel de atenci#n. esto debido a ue la persona promedio los ve menos de 20 segundos. )dems el :texto: promedio de los exteriores s#lo tiene entre siete $@& y diez $20& palabras. +oca selectividad de p!blico. dirigido a todos los segmentos en general y a nadie en particular. 'e podr"a decir ue es ms una escopeta ue un rifle. +roblemas de disponibilidad. Es imposible complacer a algunos anunciantes con las ubicaciones ue estos %ab"an elegido al principio.

'in embargo, a pesar de estas desventajas la publicidad exterior debidamente ejecutada puede ser un m,todo econ#mico para conseguir la inmediata visibilidad del producto.