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Pubblicazione mensile
Pubblicazione mensile digitale Registrata
presso il tribunale di Milano il 27/11/2008
nr 702 Distribuzione gratuita.
Editore Grafiche Milani s.p.a.
8
Milano P.le Cadorna 6
Direttore responsabile Massimo Costa.
redazione@grafichemilani.it
L’ottimismo all’appuntamento !
Una serie di eventi ha animato il salone per tutti i 3 giorni della manifestazione, buon umore ge-
nerale, visitatori sempre più di qualità (l’87% dei visitatori che ha visitato il salone è rappresenta-
to da decision makers) : i compratori leader attesi erano presenti all’appuntamento e hanno reso
Interfilière settembre 2009 un’edizione nel complesso riuscita, lasciando sperare in una ripresa
ormai vicina.
La vocazione sempre più manifestata di Interfilière, con i suoi due appuntamenti annuali, e le sue
due preview, è quella di creare incontri e di generare business : quest’ultima edizione ha raggiun-
to l’obiettivo.
Da sottolineare la fedeltà degli operatori internazionali, espositori (che rappresentano l’80% del-
l’offerta del salone) e visitatori che si sono recati in fiera numerosi : 73,5% d’internazionali e 2-
6,5% di Francesi.
Moda/Economia
Germania :
Bruno Banani underwear, Bonprix, Esprit, Eva B Bitzer, Felina, Gerhard Roesch, Marco Polo underwear beachwear,
Maryan beachwear group, Schiesser, Tchibo, Triumph International…
Stati Uniti :
Abercrombie Fitch, Anna Maria La Bianca, Calvin Klein underwear, Carol Malony, Fruit of the loom, Gap, Hanes
brands, Jc Penney, Maidenform, Nordstrom, Spanx, VF Intimates, Victoria's Secret, Wacoal, Warnaco…
Spagna :
Confecciones Ory, El Corte Ingles, Eurocorset, Mango, Selmark, Women’s Secret…
Mode City : compratori concentrati ed espositori “Tutti i nostri clienti sono venuti sul nostro stand e
occupati a trasmettere ordini : il primo appunta- abbiamo potuto finalmente incontrare i compratori dei
mento mondiale degli operatori di lingerie e di grandi magazzini che contattiamo da qualche anno.
beachwear ha mantenuto le sue promesse soprat- Abbiamo accolto molti italiani, spagnoli e greci, non
tutto in periodo di crisi. avevamo molto spazio e amplieremo la nostra superfi-
cie espositiva l’anno prossimo ! »
I buyer e i Trends Addicts presenti all’appunta- Marie-Luce Piergigli – Direttore Associato, Carioca,
mento ! Francia
Lo dicono gli espositori … « Sabato è stata una giornata positiva, molto meglio
« Il Salone 2009 Mode City di Parigi è stato per Se- dell’anno scorso.
afolly una " Grande Annata " (…) con numerosi La domenica e il lunedì abbiamo lavorato meno ma
nuovi contatti e la visita di numerosi clienti già con- siamo soddisfatti del salone e sarebbe stato un errore
solidati. Molti ordini sono stati presi sullo stand con non partecipare ! »
compratori francesi ed internazionali ! » Francesco Macchi – Chief Executive Officer, Del-
Xavier Simonet – International Director, Seafolly, mar (Ritratti, Swan Original), Italia
Australia
« Il salone era ben organizzato (…) siamo riusciti “Abbiamo avuto un buon salone : siamo molto soddi-
ad incontrare tutti i nostri clienti e ad attirarne di sfatti degli ordini trasmessi e della qualità dei visitato-
nuovi, questo era il nostro obiettivo! » ri che abbiamo incontrato sul nostro stand . »
Vanessa Cukic – Direttore Vendite Internazionali, Jean Stolz – Direttore Commerciale, Adolf Riedl
Melissa Odabash, Regno Unito Gmbh (Sunflair, Opera, Olympia, Sunmarin), Ger-
mania
Moda/Economia
« E’ stato un eccellente salone ! Abbiamo incontrato Una conferma : le insegne erano presenti !
molti compratori di grandi magazzini, molti dettaglianti Le insegne erano presenti al salone, con un numero infe-
italiani e dei paesi arabi. » riore di operatori per insegna e per un numero minore di
Jean Pierre Tiba - Direttore Generale, Janine Robin, giorni, ma le statistiche finali confermano che la presenza
Francia delle insegne è stata allo stesso livello dell’anno scorso.
« Questo salone rimane sempre un evento molto impor- -Stabilità insegne monomarca beachwear e lingerie
tante per il settore beachwear (…). -Stabilità insegne grandi magazzini
Nonostante il periodo di crisi a livello mondiale, abbia- -Stabilità insegne vendita per corrispondenza
mo lavorato bene come l’anno scorso, abbiamo trovato
nuovi clienti e abbiamo confermato la maggior parte Mode City ha guadagnato in qualità : l’89% dei visita-
dei clienti acquisiti durante i saloni precedenti. » tori era rappresentato da decision makers
Alessandra Grassi – Direttore Marketing, Emamo, I- (rispetto al 63% nel 2008).
talia
Con il 67% dei compratori internazionali, MODE
Pochi cambiamenti nella TOP 10 : CITY si conferma ancora una volta come la piattafor-
Il gruppo di testa rimane invariato, solo ma di scambi del mercato del beachwear, della lingerie
il Belgio scende in 11a posizione per e del well being !
far posto alla Svizzera.
1/ Francia Provenienza dei visitatori :
2/ Italia Internazionali : 67%
3/ Regno Unito Francia : 33%
4/ Germania
5/ Spagna
6/ Hong Kong
7/ Stati Uniti
8/ Russia
9/ Svizzera
10/ Giappone
Moda/Economia
I marchi che trattiamo, anche quelli nuovi, hanno già Inoltre l’agente tradizionale punta tutti su uno/due a-
una storia importante alle spalle, questo è fondamenta- ziende, laddove lo showroom di un agente multimarca
le. deve avere un giusto equilibrio nei valori che le varie
aziende rappresentano.
E il mercato in generale? Ad esempio nel mio showroom le singole aziende non
In Italia non va poi tanto male: chi ha in mano il mer- devono mai pesare più del 8 – 10%.
cato domestico (il 50% nel mio caso) non ha grossi
problemi. Soffre maggiormente chi ha puntato sui Pae- Per i giovani quali opportunità ci sono?
si dell’Est, l’Ucraina soprattutto è in forte debacle. Va Non è facile per un giovane inserirsi nel campo della
piuttosto bene il Far East, e anche il Medio Oriente of- moda, perché c’è molto individualismo e poca atten-
fre interessanti gratificazioni. Per quando l’Europa, zione ai giovani. Andrebbero ricreate situazioni di
Germania e Spagna si confermano, almeno per il mio coinvolgimento, anche ideale, degli operatori e in par-
gruppo, i mercati di riferimento. ticolare di noi agenti. Un tempo, come Assomoda, era-
Quali prospettive vedi per il prossimo futuro? vamo punto di riferimento a tutti i livelli, anche per i
Per il nostro ambito professionale, sta cambiando radi- giovani che volevano intraprendere la nostra attività
calmente tutto. Direi che la figura del rappresentante professionale. Io sono ancora e sempre disponibile a
sta lasciando il campo a quella del imprenditore della rendermi utile, magari attraverso la realizzazione di
distribuzione, in grado di offrire all’azienda un pac- corsi di preparazione alla professione, svolti in
chetto completo di servizi: location, partner commer- showroom, a contatto diretto con le problematiche del
ciali, network di contatti e monitoraggio del sell out. mondo del lavoro.
Showroom del mese
SHANGHAI MODE LINGERIE - 19/20 OTTOBRE 2- FUNERAIRE PARIS - 19/21 NOVEMBRE 2009 -
009 - SHANGHAI EXHIBITION CENTER QUARTIERE FIERISTICO LE BOURGET
Vetrina Mondiale delle Innovazioni e delle Tenden- La 27° edizione della fiera è posizionata sotto il tema
ze della Costruzione. La prossima edizione della fiera della ristrutturazione sostenibile degli edifici e dell’-
BATIMAT si svolgerà dal 2/7 Novembre 2009 presso efficacia energetica. I visitatori potranno scoprire u-
il Quartiere Espositivo di Paris Expo – Porte de Ver- n’offerta prodotti sempre più ampia, anche se alcuni
sailles – Francia. BATIMAT è la vetri- paesi, come la Spagna, toccati in mo-
na mondiale delle innovazioni e delle do particolare dalla crisi economica,
tendenze della costruzione oltre che un saranno quest’anno meno rappresen-
luogo privilegiato d’incontri e di tati. Analizzando le prime informazio-
scambi atteso da tutti gli operatori ni provenienti dagli espositori in me-
mondiali del settore. BATIMAT 2009 rito alla loro partecipazione, dovreb-
rappresenta l’occasione per scoprire le bero essere presentate un numero di
nuove soluzioni tecniche che saranno novità equivalenti a quelle del 2007.
presentate nei progetti di costruzione e di ristruttura- Durante la prossima edizione di BATIMAT saranno
zione sostenibile del futuro, provenienti da tutto il organizzati numerosi eventi collaterali. Ricordiamo
mondo. Multi specialista, questa fiera sarà ancora una tra gli altri il Concorso dell’Innovazione e i Trofei
volta la più grande vetrina mondiale delle innovazioni del Design. Grazie a questi due eventi, molto attesi
e delle tendenze della costruzione attorno a 7 spazi : da espositori, visitatori e stampa, BATIMAT confer-
Elementi Strutturali, Serramenti & serrature, Finiture ma il suo ruolo di rivelatore delle innovazioni e delle
& decorazione/zoom, Attrezzature & utensileria, Ge- tendenze. Appuntamento dunque dal 2 al 7 Novem-
stione sostenibile degli edifici, Informatica, Servizi. bre 2009 a Parigi in occasione di BATIMAT!
Manifestazioni
Midest è la piattaforma di riferimento dei forni- Sempre più operatori del settore hanno così com-
tori internazionali della subforni- preso che il salone – sempre più o-
tura industriale. rientato verso il business – costitui-
È un salone per la creazione di sce per loro uno strumento di prima
partnership e il monitoraggio tec- scelta per uscire dalla situazione e-
nico, al servizio dei produttori, conomica attuale ancora più forti e
dei componentisti e degli assem- sempre più competitivi. In effetti,
blatori, che desiderano organizza- la 38^ edizione di MIDEST, N°1
re incontri one-to-one con i forni- mondiale dei saloni di subfornitura
tori di soluzioni in metallurgia, industriale, ha chiuso l'edizione 20-
materie plastiche, elettronica e 08 registrando un buon numero di
servizi all’industria. visitatori dopo 4 giorni di incontri
Il Belgio sarà il paese al posto proficui e momenti molto interes-
d’onore. Per la sua 39^ edizione, MIDEST be- santi. L’Italia ha ben compreso la sfida prioritaria
neficerà del dinamismo messo in atto negli ulti- del momento attuale: terza nazione in termini di
mi anni e che ha avuto un’ulteriore conferma espositori nel 2008, occupava inoltre il quarto po-
nell’innegabile riuscita dell’edizione 2008. sto per numero di visitatori.
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EDITORIALE
Riuscire a vendere in un periodo di crisi, an- Quindi i problemi comuni – vendere + guada-
corché si spera prossimo alla conclusione, rap- gnare – devono portare a soluzioni comuni. Da
presenta il problema principale per la soprav- qui deriva il valore assoluto della sinergia tra
vivenza non solo dei produttori e dei punti gli attori del sistema, che hanno ormai l’obbli-
vendita, ma anche delle agenzie commerciali. go di “fare sistema” accomunando gli obiettivi
Le aziende produttive si rendono sempre più di sell in a quelli di sell out. In questo quadro,
conto che gli sforzi sulle principali variabili di assume un ruolo decisivo l’agenzia commer-
marketing dipendono, per i loro esiti, da analo- ciale, perché gli atteggiamenti e le competenze
ghi sforzi prodotti dal retail. Pensiamo all’im- degli agenti possono determinare in buona par-
magine del brand, alla qualità del prodotto, alla te i risultati economici di ciascun player. Nei
politica dei prezzi, alla comunicazione e all’or- confronti del negozio cliente, l’agente dovrà
ganizzazione di vendita. Sono tutti elementi sempre più aiutare il retail a gestire il sell out,
che per produrre i risultati sperati, in termini di facendo leva sugli elementi che rientrano nell’-
volumi e margini, necessitano di azioni corre- operatività del punto vendita. Mentre nei ri-
late da parte del retail: pensiamo agli assorti- guardi delle aziende, cercherà di sollecitare in-
menti, ai servizi al consumatore, alla comuni- vestimenti in attività di trade marketing rivolte
cazione di insegna e di prodotto. Se il singolo al consumatore finale. L’insieme di queste a-
player aumentasse gli investimenti senza il zioni costituirà il punto centrale della logica
contributo dell’altro, i risultati non sarebbero del “fare sistema”.
soddisfacenti.
Azienda del Mese
La produzione italiana di occhiali e lucidità perfetta esaltata dalle ruote che, con dischi
riconosciuta la migliore al mondo di morbido tessuto, eliminano difetti impercettibili.
Le parti fondamentali componenti la montatura, il
La produzione di “Occhialeria Artigiana” vede il suo frontale e le aste, sono assemblate attraverso minute-
esordio con collezioni realizzate in acetato puro, colo- rie che seguono nella tipologia l’artigianalità della
rato in massa, della migliore qualità e di prima scelta. fattura. Le cerniere avvitate o affogate annettono al
La scelta è stata frutto di valutazione della qualità in frontale le aste realizzate con le fustelle nella forma e
quanto a purezza e consistenza; oltre che la considera- nella consistenza richiesta dal modello; e, con l’intro-
zione di utilizzare una materia prima, come appunto duzione dell’anima, un filo sottile di metallo, acquisi-
l’acetato, che si presta bene alla colorazione in massa e scono dinamicità oltre a contribuire in maniera decisi-
che armonizza con l’incarnato. va alla calzata e alla tenuta della
Per una montatura che vuole in- montatura.
contrare la scelta emotiva, il gu- Identità Artigianale,
sto personale e la riconoscibile Originalità Obbligatoria
qualità della fattura artigianale,
tutti questi elementi si sono rive- Alcun segno evidente mostra
lati importantissimi. “ Occhialeria l’artigianalità,
Artigiana ” ha recuperato stru- i dettagli la mettono in risalto
menti e macchinari tradizionali
dell’occhialeria. La lavorazione La prima collezione è da vista
non esclude in nessuna delle fasi ed è realizzata in acetato puro
la manualità: dal taglio delle la- “eXtra” è il marchio che identi-
stre alla fresatura, dai torni alla scanalatura. Le parti fica la propria produzione. “eXtra” è l’Occhiale con-
componenti della montatura prendono forma e defini- cepito innanzitutto nella sua funzione, grande atten-
zione ordinatamente fino alla burattatura che per set- zione è stata riservata alla gradevolezza della calzata
tantotto ore, con lenta rotazione, sgrossa, perfeziona ed e allo studio delle forme e dei calibri per ogni tipo di
elimina eventuali residui, dando all’acetato lucentezza diottria.
Azienda del Mese
La produzione legata alla Moda si è andata strutturan- di qualità”, ottenibile solo investendo nella relazione
do in maniera consistente e rappresenta un aspetto im- commerciale in piena collaborazione con gli Ottici-
portantissimo dell’economia non solo italiana, lo dimo- Professionisti del settore. Non stupirà quindi tanta at-
stra quanto intorno al “ Made in Italy ”si sia dovuto in- tenzione per la distribuzione che, per scelta, è curata
vestire Il mercato però deve riprendersi il ruolo di so- direttamente con la grande responsabilità di far cono-
stenere e diffondere il scere l’Azienda, come il prodotto è stato realizzato, e,
saper fare di piccoli con la vendita, esaltare e trasferire il suo valore, ri-
cultori della creativi- scontrare il gradimento nel proprio Cliente che si la-
tà e della vivacità in- scia consigliare fiducioso sentendo il merito di una at-
sita nelle loro attività. tenzione particolare riservata solo a pochi.
In questo modo non
si può temere che il
Sistema Italia, unico
ed inimitabile, possa
essere compromesso da facili posizionamenti che omo-
logando i consumi impoveriscono i prodotti, sviliscono
la vendita e negano il valore del prodotto stesso.
Un’azienda che produce in questo modo non perde
l’attaccamento al prodotto quando arriva nelle vetrine,
anzi, prima che esso sia nelle vetrine lo difende da fa-
cili “posizionamenti”.
Il piano di distribuzione è stato studiato in modo tale
da individuare solo Ottiche selezionate per “storia” e
per target di clientela, vetrine alle quali è garantita l’e- I Negozi dovranno accogliere questi beni e porgerli
sclusività. Questa operazione con dedizione ai propri unici ed importantissimi inter-
di individuazione dei migliori clienti posizionati sul locutori che faranno diventare in questo modo, i Ne-
territorio nazionale ed estero comporta un impegno su- gozi che frequentano, luoghi del gusto personale
periore perché uno degli obiettivi primari è un fatturato
Azienda del Mese