definio de nomenclaturas:

tipos:
letras, em seu aspecto grfico.

tipologia:
Estudo cientfico de um conunto de tipos, famlias de tipos.

tipografia:
composio de ordem, estrutura e forma grfica de um texto.

legibilidade:
clareza em identificar cada tipo em conjunto, palavra ou frase.

leiturabilidade:
facilidade e fluncia de um conjunto de tipos, palavra ou frase.

logotipo:
Nome da marca, representado graficamente pela escolha ou desenho de uma tipografia especfica. um dos elementos grficos de composio de uma marca, algumas vezes o nico, tornando-se a principal representao grfica da mesma. A marca Sony, utiliza apenas o logotipo com o nome da marca representado graficamente, sem utilizar outro elemento grfico adicional (smbolo) para compor a marca.

smbolo:
Elemento grfico representativo (realidade visvel) que est em lugar de algo (realidade invisvel) que pode ser um objeto, um conceito ou idia. O "smbolo" um elemento de comunicao, difundido pelo cotidiano, alguns reconhecidos internacionalmente, outros apenas em determinado grupo ou contexto (religioso, cultural, etc.). A representao especfica para cada smbolo pode ser convencionada de modo que o receptor (uma pessoa ou grupo) consiga interpretar seu significado implcito e atribuir determinada conotao. A semitica a disciplina que se ocupa do estudo dos smbolos, do seu processo e sistema em geral. Na Semitica todo sgno convencionalmente predominante expressa um "smbolo". Exemplo disso a paz mundial e a pomba da paz, a conveno fez da imagem semelhante a uma pomba branca, um smbolo de paz.

definio de nomenclaturas:

marca:
Representao simblica de uma entidade, que permite identific-la de um modo imediato, na teoria da comunicao, pode ser um signo, um smbolo ou um cone. Uma simples palavra pode referir uma marca. Quando se fala em marca, apesar seu conceito ser bem mais abrangente que sua representao grfica, comum se referir a uma representao grfica no mbito do designer grfico, onde a marca pode ser representada graficamente por uma composio de um smbolo e/ou logotipo, tanto individualmente quanto combinados.

assinatura:
Layout ou disposio dos elementos de uma marca

identidade visual:
Conjunto de elementos grficos que representam visualmente, e de forma sistematizada, um nome, idia, produto, empresa, instituio ou servio. Esse conjunto de elementos costuma ter como base o logotipo, um smbolo grfico e conjunto de cores.

manual de identidade visual:

documento tcnico concebido por designers grficos, que contm um conjunto de recomendaes, especificaes e normas essenciais para a preservao das propriedades de uma determinada marca, com o objetivo de facilitar a sua correta propagao, percepo, identificao e memorizao. As recomendaes, especificaes e normas geralmente tratam de: - explicar a lgica construtiva da marca - dos elementos que a compem - estabelecer as variaes formais da marca (ex. assinaturas vertical, horizontal, etc) - explicar a organizao dos elementos que compem a marca em cada variao formal - estabelecer as dimenses mnimas de reproduo para preservar a legibilidade em funo de cada um dos diversos meios de reproduo grfica. - indicar as especificaes tcnicas das cores utilizadas na marca, para garantir a fidelidade da cor nos diversos meios de reproduo grfica. - mostrar exemplos e possibilidade de aplicao da marca em diversas cores e fundos de cor. - explicar aspectos particulares da marca no contexto e complexidade onde esta vai funcionar. - demonstrar algumas situaes de aplicao da marca a serem evitadas

relgios de pulso, analgicos e digitais, das mais variadas formas/design, para um pblico jovem, tanto masculino como feminino, oferecendo linhas "escritrioexecutivo" a "baladeiro".

o relgio como um acessrio de moda p/ pessoas "jovens de esprito", que saibam apreciar um produto de qualidade, modernidade e design

posicionamento de mercado
elementos que podem interferir no resultado desejado

Sofisticado, mas no careta

formas complexas

Por se tratar de produtos de moda e tecnologia, interessante que a marca Inside apresente estilo e sofisticao. Entretanto, deve-se evitar que se torne Clssica como nos exemplos ao lado devido ao pblico desejado.

smbolo divertido

Cool, mas no teen

Por outro lado, a jovialidade deve ser implcita, de modo que a marca no resulte em uma composio infantilide.

tipografia espessa com curvas acentuadas e movimento: fun

irregularidade nas formas das letras

Ponto de equilbrio
30

No caso da Inside devemos expressar a irreverncia discretamente, de forma sutil e representativa. No exemplo ao lado, a excentricidade foi representada com o desequilbrio. A insero deste contraste j foi suficiente para transmitir a sensao desejada.

excentricidade

posicionamento de mercado
elementos que devem ser incorporados

Anlise de conceitos

Segundo informaes adquiridas pelo briefing, a marca deve remeter sofisticao, modernidade e jovialidade. Para o desenvolvimento de uma marca eficiente, a simplificao das formas e a quantidade de elementos que compem o grafismo final devem ser equilibrados e ainda guardar os principais conceitos da instituio. Para tanto, podemos traduzir estes conceitos em representaes grficas: 1 - Sofisticao: neutralidade

2 - Modernidade: simplicidade (tendncia) 3 - Jovialidade: contraste, movimento

1 - Neutralidade
Atualmente a busca pela neutralidade na composio de produtos sofisticados evidente e se faz coerente no sentido de buscar ao mximo imparcialidade e dessa maneira evitar confrontos estticos dependendo do contexto em que o produto ser inserido. No caso da Inside, esta relao fundamental, j que sua linha de produtos bastante diversificada.

2 - Simplicidade
Grandes marcas e empresas j aderiram simplicidade. Este conceito tambm nos remete ao fcil de aprender e ao ldico, o que torna a relao com a marca mais amigvel.

3 - Contraste/movimento
Estratgia visual para aguar o significado, excita e atrai a ateno do observador, capaz de tornar o significado mais importante e mais dinmico. O contraste, o diferencial, o peculiar; gera personalidade e impacto, possibilitando identificao com o pblico, em especial, jovens.

definio de formas bsicas

metodologia de composio

Forma bsica
Um relgio remete de imediato, na maioria das pessoas (inconsciente coletivo), forma bsica circular. Sendo este acessrio a base de produtos da Inside, esta forma se torna coerente para ser representada em sua marca institucional.

O crculo

Conceitos relacionados ao crculo:

Infinitude / Abrangncia / Dinamismo / Continuidade

A versatilidade do crculo o permite representar tanto solidez, quanto movimento.

adequado a diversidade de produtos

A linha curva do crculo vista como o retorno eterno, transmite movimento e gera uma associao com a continuidade do relgio (tempo). Este conceito passa a ser fundamental de ser explorado, j que podemos atribuir esta associao direta com o fator tempo.

hs

Continuidade

Um dos princpios da Gestalt*, o conceito de continuidade est ligado ao alinhamento, pois elementos alinhados passam a impresso de estarem relacionados.

De acordo com outro princpio da Gestalt*, o de fechamento, nosso crebro tende a fechar as formas. A figura geomtrica acima nos remete claramente forma circular (como se estivesse fechada).

Dessa forma, iremos buscar alinhamentos regulares, buscando alto grau de unidade entre as formas que compem a marca, visando obter alto ndice de simetria.

* Gestalt: teoria da percepo visual baseada na psicologia da forma.

estudo tipogrfico: caos

metodologia de composio

nfase

Como a marca da Inside dever ter o mnimo de elementos possvel (simplicidade), a escolha da tipografia deve ser feita cuidadosamente, pois ter sua importncia enfatizada. Assim, foi feito um extenso estudo tipogrfico, para decidir como dever ser a composio final da tipografia da Inside.

Obs: Aqui esto listados apenas alguns testes com a finalidade de ilustrar, opis no esto aqui diversos outros testes feitos mo e outros.

estudo tipogrfico: ordem

metodologia de composio

bsicas

No h restries quanto o uso de uma tipologia bsica, entretanto, por ser trivial, deve adquirir personalidade por meio de uma composio conjunta com outros elementos, por exemplo, um smbolo.

serifadas

No h restries quanto ao uso da serifa, mas deve ser utilizada com cautela, pois a serifa pode dar marca um aspecto antiquado/formal.

branded

Estas fontes so geralmente evitadas para a composio de uma marca, principalmente quando contm muitos adereos, mas pode ser til estud-las em busca de determinados detalhes que possam ser interessantes.

itlico

Aps a visualizao de alguns testes, conclumos que a marca no dever estar formatada em itlico, pois gera uma sensao de movimento muito direta e grosseira. Iremos transmitir a sensao de movimento de forma sutil e implcita.

gerao de alternativas: equvocos estratgicos

metodologia de composio

bsicas
retngulo: simplificao mxima do punho humano (forma secundria caso necessrio)

Os primeiros testes foram feitos utilizando tipologias bsicas, visando uma marca final composta pela tipografia + elemento grfico em busca da personalidade necessria.

Concluso
relgio

A utilizao de elementos grficos ou suportes, prejudicou a neutralidade quando aplicadas (testes) em diversos relgios. Tambm apresentou problemas de personalidade e conflitos visuais.

fortalecendo o conceito de Internamente.

gerao de alternativas: equvocos estratgicos

metodologia de composio

i = letra inicial:
forma bsica (relgio) retngulo (punho)

serifadas
Os prximos testes foram feitos utilizando tipologias serifadas, ainda assim, com algum elemento de composio.

Concluso

O resultado neste exemplo no trouxe personalidade especfica para a marca e esteticamente no possui peculiaridade.

Dificuldade de equilibrar o classicismo da serifa ou ainda a necessidade de utilizar um elemento grfico de apoio ou suporte gerando os mesmos confrontos encontrados anteriormente.

O resultado final neste exemplo representa o relgio de duas formas, sendo uma delas mais explcita. Entretanto sua aplicao em um relgio com um aspecto mais sofisticado, conflita com o alto peso grfico de sua composio esttica. conflito esttico

Outros tipos de serifas no apresentam um aspecto interessante, pois nos remete ao clssico e a seriedade, no so conceitos interessantes para o posicionamento de mercado da Inside.

concluso
particularidades e restries especficas

Particularidade

A linha de relgios da Inside possui uma gama de produtos extremamente diversificada. Qualquer elemento grfico, smbolo ou suporte, poder gerar conflitos em determinadas ocasies (aplicaes). Devido a preferncia, desde o briefing, de uma marca mista (tipografia+smbolo), foram feitos diversos testes, entretanto a composio final de uma marca mista no apresentava a neutralidade necessria.

Problema

Concluses

Para composio final da marca da Inside, devemos buscar uma marca unicamente tipogrfica, assim, buscando a maior neutralidade possvel.

A tipografia dever apresentar predominantemente formas curvas e/ou circulares para manter o conceito de continuidade j apresentado anteriormente. Deve-se buscar maior harmonia possvel entre suas letras e ainda utilizar o mnimo de elementos possveis para garantir a simplicidade ao mximo. O contraste dever ser apresentado por uma composio tipogrfica no-trivial, que se destaque e tenha personalidade peculiar com relao s tipologias cotidianas. Para abranger todas estas restries e particularidades, esta tipografia ser completamente projetada para a marca da Inside, resultando em uma marca forte, com personalidade, moderna e com uma tipografia exclusiva.

Construo modular
transformao da forma bsica em tipos

construo

foi determinada uma malha construtiva que foi utilizada para a construo do logotipo. Utilizando-se da mesma modulao, pode-se garantir a proporcionalidade e peso grfico uniforme que se pretende

forma bsica

base modular

construo:

e
origem: bases circulares

formas adicionais de cada tipo

soldagem

arredontamento das pontas

alinhamento e equilbrio

x+x/2

ajustes proporcionais

Construo modular
correes e aprimoramento conceitual

ok

ok

ajustar legibilidade: a ilustrao do s minsculo no est evidente

ok

simplificar: o corte reto deu ao e peso grfico acentuado e baixa personalidade (contraste)

ajuste: forma comum

possibilidade de simplificao

fortalecendo o conceito de internamente

a simplificao tambm implica em utilizar sempre que possvel mesmos elementos grficos em uma composio. O pingo do i foi ento utilizado para resolver os detalhes finais de algumas letras e ainda refora o conceito de internamente. No caso do e, essa soluo nos traz ainda a sensao de movimento horrio de fcil percepo.

representao grfica do movimento horrio

arredondamento padro
Ao usarmos o arredondamento padro no encerramento interno das formas do S nos traz a sensao de encerramento da forma o que prejudicaria a sensao de fechamento
arredondamento padro corte reto: aberto sensao de continuidade (movimento horrio)

continuidade e fechamento
Ao usarmos corte reto, conseguimos aguar a sensao de incompleto no centro da letra, induzindo o pensamento a fech-lo com o crculo central
corte reto: aberto sensao de continuidade

equilbrio

Construo modular
assinatura e finalizao da tipografia

Ao aproximar muito os tipos, geramos confronto de espaamentos e perda na induo inconsciente de fechar os espaos vazios: o espaamento entre-letra neste caso se torna importante

para adquirir a correta leitura dos espaamentos e proteger a legibilidade de cada tipo, para cada espaamento foi determinado uma compensao de acordo com a forma (retilnea/cncava) do encerramento de um tipo com relao ao tipo seguinte.

alinhamentos finos

Marca Inside
formas e conceitos definidos
o resultado final apresenta

marca formas tipografia exclusiva peculiar moderna neutra simples harmnica bonita dinmica inteligente sofisticada

que mantm

conceito sensao

de

movimento internamente bom-humor jovialidade tecnologia inovao modernidade ludicidade

Manual de Identidade visual

Especificaes tcnicas

Versatilidade cromtica
adequao s diversidades contextuais

seriedade

extroverso

No foi definida uma configurao cromtica para a marca em especfico, pois dever ser adequada aos diferentes contextos em que for aplicada. Apenas as cores institucionais foram definidas, e devero se manter padronizadas para todo material "interno" da inside como empresa".

Versatilidade estrutural
adequao s diversidades contextuais

Visando comprovar a versatilidade, e assim, sua eficincia, submetemos a marca diferentes tipos possveis de aplicaes:

Preto

Cinza

Cor Clara

Cor Escura

Contorno

Negativo / fundo escuro

Fundo Claro

Fundo escuro

Tom mdio

Tom mdio

Versatilidade estrutural
adequao s diversidades contextuais

Especificaes tcnicas
tipologias auxiliares e suas restries
Em alguns casos haver a necessidade de incluir alguma informao textual prximo marca, ou relacionadas Inside. Para estas informaes foi selecionada como tipologia auxiliar a Lady Ice, por apresentar um equilbrio interessante de simplicidade e esttica em sua grafia, mantm certa semelhana com as formas criadas para a tipografia da Inside (letra n). Outro fator positivo o fato de ser uma fonte condensada, o que distingue claramente visualmente os textos de apoio da marca.

fonte secundria

Lady Ice

Regra
Preferencialmente utilizar os textos de apoio em minsculas, buscando manter unidade grfica. Apenas utilizar a Lady Ice em maisculas como ltima alternativa e, ainda assim, deve-se buscar distanciar este texto da marca.

exemplo:

Para documentos ou textos em geral, que usualmente devemos utilizar fontes comuns para a maioria da populao, a fonte que dever ser utilizada a ARIAL. Para estes casos no h restries de formatao textual, pois devem seguir as necessidades de cada caso.

fonte terciria Arial

abcdefghijklmnopqrstuvxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ

0123456789

Especificaes cromticas
configurao cromtica institucional
Este item o nico em que pode haver interferncia de questionamento pessoal, por se tratar da imagem da instituio Inside e no existir relao definida com algum dos modelo/linha de relgios. As especificaes que se seguem, so sugestes baseadas nos estudos de mercado feitos.

Psicologia das cores

Cada um de ns responde cor de uma forma particular. As pessoas tendem a ser atradas por certas cores em virtude de alguns fatores determinantes, baseados em seu tipo de personalidade. Na cultura ocidental, as cores podem ter alguns significados, alguns estudiosos afirmam que a luz que entra pelos olhos afeta diretamente o centro das emoes, podendo provocar lembranas e sensaes s pessoas.

Cor primria: vermelho

A cor primria que foi definida para representar a inside a vermelha, pois seus atributos aproximamse bastante das caractersticas da forma circular. Sugere motivao, atividade, movimento e dinamismo. O vermelho possui caractersticas bastante coerentes com o conceito de jovialidade, por estar associado ao calor e excitao, com a iniciativa e a disposio para agir. Persistncia, fora, vigor e poder so suas caractersticas. Amor fsico e paixo carnal so sinnimos do vermelho. Tende a atrair o olhar das pessoas e chamar a ateno. Se voc usar vermelho, isso pode indicar que tem ardor e paixo, ferocidade e fora. As pessoas que gostam de ao e drama apreciam essa cor.

Cor secundria: verde+bege

Verde: Representa a natureza e transmite generosidade, atenua as emoes e amplia a compreenso, cria um ambiente propcio para tomar decises. O verde suavizante e calmo, simboliza liberdade, harmonia e equilbrio. Bege: geralmente associada com terra e estabilidade. Para criar essa cor, voc precisa misturar o vermelho com o preto, portanto, ela tem alguns dos seus atributos.

Restries
especificaes a serem respeitadas na utilizao da marca

Escala modular

x Mdulo

A rea de proteo deve ser respeitada para garantir a perfeita legibilidade da marca, sem que os elementos dispostos ao redor interfiram na leitura da marca. Esta rea representa 6X (mdulos x), a partir das extremidades da marca.

x x

rea de proteo

Uso associado

MARCA MARCA MARCA MARCA

Restries
especificaes a serem respeitadas na utilizao da marca

Para futuras aplicaes da marca, devem ser evitadas qualquer tipo de manipulao que modifique seus aspectos formais, de diagramao, ou proporo, seguem alguns exemplos comuns de manuseio incorreto da logomarca que devem ser evitados:

Achatamento O escalonamento da logomarca deve ser sempre proporcional

Assinatura
A diagramao da marca a torna um elemento nico, os elementos que a compem no devem ser manipulados em sua composio.

Legibilidade
No aconselhvel sobrepor a marca sobre uma imagem ou textura, gerando contraste simultneo, para que no prejudique a correta leitura de seus elementos.
Obs.: Respeitando a devida rea de proteo

Carto visita

furado

furado

Envelope carta

Envelope Ofcio

Papel Carta

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