Universidade Federal de Santa Maria; Universidade Federal do Rio Grande do Sul

A produo de sentidos em discursos jornalsticos por meio de estratgias de imagem

Maria Ivete Trevisan FOSS; Daiane Bertasso RIBEIRO

La produccin de sentidos en el discurso periodstico a travs de estrategias de imagen

The production of senses in journalistic discourse through imaging strategies

Recebido em: 25 out. 2010 Aceito em: 02 dez. 2010

Maria Ivete Trevisan Foss professora nos Programas de Ps-Graduao em Comunicao e Administrao da UFSM, doutora em Administrao pela UFRGS e mestre em Comunicao pela UMESP. Contato: fossa@terra.com.br Daiane Bertasso Ribeiro doutoranda no Programa de Ps-Graduao em Comunicao e Informao da UFRGS; mestre em Comunicao pela UFSM e jornalista pela UNIJU. Contato: daiabertasso@hotmail.com

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RESUMO Propomos pensar como os discursos jornalsticos utilizam-se de estratgias de imagem para produzirem sentidos em seus discursos, tendo como pano de fundo o cenrio da midiatizao, por meio de fenmenos reconhecidos como autorreferncia e heterorreferncia (LUHMANN, 2005). Focalizamos essa questo no jornal impresso, em que, a nosso ver, estas estratgias esto presentes na forma do jornal (apresentao grfica, cores, slogans, layout, etc); na utilizao de fotografias, desenhos, grficos, entre outras representaes icnicas e indiciais; e no ethos discursivo, ou seja, na imagem que o jornal constri de si ao enunciar o seu discurso. Ilustramos nossa reflexo por meio da anlise da sequncia de reportagem do jornal Dirio de Santa Maria, no perodo de campanha para as eleies municipais de 2008, em Santa Maria (RS). Palavras-chave: Estratgias de imagem; Produo de sentidos; Discurso jornalstico; Autorreferncia; Heterorreferncia.

RESUMEN Se propone pensar cmo los discursos periodsticos utilizan las tcnicas de imagen para producir sentidos en sus discursos, teniendo en cuenta el escenario de la mediatizacin, a travs de los fenmenos conocidos como autoreferencia y heteroreferencia (LUHMANN, 2005). Nos centramos esta cuestin en el peridico impreso en el que, en nuestra opinin, estas estrategias estn presentes en la forma (presentacin grfica, colores, lemas, diseo, etc); en el uso de fotografas, dibujos, cuadros y otras representaciones icnicas y contextuales; y en el ethos discursivo, es decir, en la imagen que el peridico construye de s mismo cuando enuncia su discurso. Se ilustra la reflexin mediante el anlisis de la secuencia de un reportaje del Dirio de Santa Maria, en el perodo de campaa para las elecciones locales de 2008, en Santa Maria (RS). Palabras clave: Estrategias de imagen; Produccin de sentidos; Discurso periodstico; Autoreferencia; Heteroreferncia.

ABSTRACT We propose thinking about how journalistic discourses use imaging strategies to produce of senses in their discourses, in the scenery of mediatization, through the phenomena known as self-reference and hetero-reference (LUHMANN, 2005). We focus on this issue in the printed newspaper, in our view where these strategies are present in the form of newspaper (layout, colors, slogans, etc); in the use of photographs, drawings, charts, and other iconic and indexical representations; and in the discursive ethos, i.e., in the image that the newspaper constructs about itself when announcing its discourse. We illustrate our reflection by analyzing the sequence of a report in Dirio de Santa Maria, in the campaign period for local elections, 2008, in Santa Maria (RS). Keywords: Imaging strategies; Production of senses; Journalistic discourse, Selfreference; Hetero-reference.

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Introduo

Inserida no cenrio da midiatizao, a nossa proposta pensar como as estratgias de imagem produzem efeitos de sentidos nos discursos jornalsticos, por meio da autorreferncia e da heterorreferncia1. Isso porque, a nosso ver, o processo de midiatizao uma das principais causas do uso recorrente destas estratgias pelas diversas mdias. Em nossa concepo, as estratgias de imagem2 (autorreferncia e

heterorreferncia) em discursos jornalsticos, tendo como foco o jornal impresso, esto presentes: na forma do jornal (apresentao grfica, cores, slogans, layout, etc); na utilizao de fotografias, desenhos, grficos, entre outras representaes icnicas e indiciais que ilustram e complementam o sentido do texto/discurso (matria, reportagem, artigo, etc); e no ethos discursivo, ou seja, na imagem que o jornal constri de si em seu discurso, pelo modo como enunciado. A nossa hiptese que as estratgias de imagem, que em um primeiro momento propem-se a referenciar o mundo (heterorreferncia), no apenas resultam como tambm se constituem em estratgias discursivas de autorreferencialidade, as quais visam produzir efeitos de sentidos3 ao discurso jornalstico para o seu prprio devir, a fim de firmar um contrato de leitura com o leitor. Elucidamos esta hiptese por meio da anlise do discurso de tendncia pragmtico-enunciativa, desenvolvida especialmente por Maingueneau (2008) inscrita na segunda gerao de analistas franceses , da sequncia de reportagem do jornal Dirio de Santa Maria, no perodo de campanha para as eleies municipais de 2008, em Santa Maria (RS). Para tanto, primeiro, apresentamos nosso entendimento a respeito da produo de sentidos em discursos jornalsticos. Na sequncia, apresentamos o conceito de midiatizao e o que entendemos por estratgias de imagem em jornais impressos. E na terceira parte, argumentamos porque definimos essas estratgias de imagem como tambm produtoras de autorreferencialidade, trazendo a ilustrao na anlise do discurso da sequncia de reportagem acima referida, a qual nos apresenta a imagem
Conforme Luhmann (2005), a heterorreferncia se refere construo da realidade por parte dos meios de comunicao, em referncia ao mundo externo. E a autorreferncia a referncia prpria realidade, quando as mdias falam de si mesmas, o que o autor chama de realidade da construo. 2 Neste trabalho, o termo imagem possui um conceito amplo, no se referindo apenas materialidade de uma representao icnica ou indicial, mas tambm imagem que construmos mentalmente e que, em grande parte, carrega um juzo de valor, por exemplo, positiva ou negativa, alegre ou triste, confivel ou no-confivel, etc. 3 Segundo Vern (1980), os efeitos de sentido esto no nvel das condies de recepo (ou de reconhecimento) do discurso.
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construda pelo jornal por meio do modo como ele tematiza uma problemtica de campanha para as eleies de 2008.

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A nosso ver, a produo de sentidos, assim como coloca Vern (1980), inteiramente discursiva, ou seja, ela ocorre por meio da produo e circulao dos discursos, em que [...] o ideolgico uma dimenso constitutiva de qualquer sistema social de produo de sentido (VERN, 1980: 104). Assim sendo, falar em discursos, de um modo geral, j supe falar em produo de sentidos e em ideologia. Desse modo, tentar desvendar os sentidos, o ideolgico inscrito nos discursos oriundos das diversas formaes discursivas, requer um tipo de anlise que ultrapasse os limites do texto (seja ele escrito, imagem, som, cores, etc) e considere tambm o quadro social de produo e circulao desses discursos. Para Maingueneau (2008a: 19), o discurso um sistema de regras que define a especificidade de uma enunciao. Partindo dessa concepo de discurso, Maingueneau (2008a) elabora uma teoria que enfatiza o primado do interdiscurso em relao ao discurso. Maingueneau (2008a) parte da perspectiva de uma heterogeneidade constitutiva, a qual est inscrita na hiptese que amarra o Mesmo do discurso e seu Outro, aproximando-se do princpio dialgico de Bakhtin (1981), que expressa o carter constitutivo da interao enunciativa. A partir deste, Maingueneau (2008a) atribui a essa orientao um quadro metodolgico. Ao falar de interdiscurso prope uma trade universo discursivo (conjunto de formaes discursivas de todos os tipos que interagem numa conjuntura dada), campo discursivo (conjunto de formaes discursivas que se encontram em concorrncia4, delimitam-se reciprocamente em uma regio determinada do universo discursivo); e espao discursivo (subconjuntos de formaes discursivas que o analista julga relevante pr em relao). Segundo Maingueneau (2008a: 37), disso decorre o carter essencialmente dialgico de todo enunciado do discurso, pois impossvel dissociar a interao dos discursos do funcionamento intradiscursivo. Em nossa pesquisa, na formao discursiva do jornalismo existem articulaes entre o discurso jornalstico autorreferencial
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Concorrncia deve ser entendida da maneira mais ampla; ela inclui tanto o confronto aberto quanto a aliana, a neutralidade aparente etc [...] entre discursos que possuem a mesma funo social e divergem sobre o modo pelo qual ela deve ser preenchida (MAINGUENEAU, 2008a: 34).

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(discurso segundo), que se encontra preso em dialogismo com o discurso jornalstico de referncia (heterorreferencial), dito objetivo (discurso primeiro), que ainda hoje perpassa as prticas jornalsticas. Partimos do pressuposto de que o jornal impresso produtor dos discursos que so objeto de nossa anlise neste trabalho constitui-se em um dispositivo5 miditico de enunciao6 dotado de complexidades, que visa produzir efeitos de sentidos aos seus discursos, com o objetivo de assegurar o seu lugar de construtor da realidade. Por isso, destacamos as regras e lgicas que regem esse dispositivo. Para fins deste estudo, vamos ao encontro das lgicas que presidem o funcionamento de produes miditicas classificadas por Charaudeau (2006) como lgica econmica (relaciona a permanncia de uma empresa no mercado), lgica tecnolgica (visa a qualidade e quantidade tecnolgica de difuso/transmisso das informaes) e lgica simblica (que organiza discursivamente as mensagens miditicas, por meio de linguagem singular ao dispositivo). Essas lgicas, alm de constiturem os dispositivos miditicos, tambm constituem e so constituintes dos sujeitos que esto incorporados s lgicas do dispositivo. essa complexidade que configura o lugar enunciativo das mdias. O discurso miditico jornalstico um discurso que est em constante relao com o universo discursivo, pois se relaciona com formaes discursivas de todos os tipos. Quando a mdia impressa pe em circulao (enuncia) os seus textos, ela est reproduzindo a sua leitura do mundo, os seus discursos; portanto, uma realidade construda por meio de todo esse complexo jogo de relaes de formaes discursivas de todos os tipos, e pelas lgicas que regem os dispositivos miditicos. Com a midiatizao, a forma como as mdias jornalsticas disponibilizam informaes e constroem as notcias foi modificando-se, assim como a relao de mediao destas com os demais campos sociais. O desenvolvimento de tecnologias de comunicao e informao ampliou as potencialidades produtivas para outros campos. Com isso, embora as mdias jornalsticas permaneam a ocupar o lugar de visibilidade e produo de sentidos dos acontecimentos miditicos, com a midiatizao, este lugar
Vern (2004: 217-8) chama de dispositivo de enunciao o que d forma ao discurso, as modalidades do dizer que constroem os discursos. O dispositivo comporta a imagem de quem fala (enunciador); a imagem daquele a quem o discurso endereado (o destinatrio); e a relao entre o enunciador e o destinatrio, que proposta no e pelo discurso. Nessa formulao de Vern (2004), a concepo de dispositivo de enunciao est relacionada questo discursiva e, no caso da imprensa escrita, o autor denomina esse dispositivo de enunciao de contrato de leitura. 6 Conforme Vern (1980), a enunciao o nvel de funcionamento dos discursos: [...] a enunciao diz respeito no ao que dito, mas ao dizer e suas modalidades, os modos de dizer (VERN, 2004: 216).
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necessita ser constantemente reafirmado, por meio de estratgias discursivas ou, como denominamos aqui, estratgias de imagem.

Midiatizao e estratgias de imagem

Nossa pesquisa se inscreve no contexto da midiatizao definida por Vern (2004), Sodr (2002) e Fausto Neto (2006). Para Vern (2004: 277), o primeiro perodo o das sociedades miditicas, que so sociedades industriais em que os meios de comunicao de massa foram progressivamente instalados. J o segundo perodo o das sociedades industriais midiatizadas, em que as prticas institucionais de uma sociedade miditica transformam-se em profundidade. Sodr (2002) tambm se refere midiatizao. Para ele, o meio simula o espelho e a mdia constitui um condicionador daquilo que diz refletir. Nesta concepo, a mdia no deve ser vista como refletora do que acontece na realidade, mas deve ser entendida como um ordenamento cultural da sociedade em que as imagens deixam de ser reflexos e mscaras de uma realidade referencial para se tornarem simulacros tecnicamente autorreferentes (SODR, 2002: 22). Fausto Neto (2006) tambm compartilha do conceito de midiatizao, ao considerar que os fenmenos atuais relacionados com as mdias passaram pela transformao das sociedades miditicas em midiatizadas, em que, na primeira, as mdias representavam um lugar de interao dos demais campos sociais; e, na segunda, as mdias se constituem em um aspecto de uma complexa ordem e cultura que d origem a uma ambincia que tecida e estruturada pelo trabalho das linguagens, engendrando-se uma nova maneira de funcionar das diferentes prticas das instituies (FAUSTO NETO, 2006: 159). Diante desta nova ambincia midiatizada, as mdias se valem de estratgias discursivas, ou seja, estratgias de imagem, para assegurarem os seus lugares de produtoras de sentidos. Consideramos como estratgias discursivas aes que tem por funo ordenar as operaes de linguagem a fim de produzir efeitos de sentidos. Para Charaudeau (2008), a noo de estratgia de discurso repousa na hiptese de que o sujeito comunicante (enunciador) concebe, organiza e encena suas intenes de forma a produzir determinados efeitos sobre o sujeito interpretante (destinatrio, co-enunciador), para lev-lo a se identificar, de modo consciente ou no, com o sujeito destinatrio ideal construdo pelo enunciador, por meio de contratos de reconhecimento.
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Em nossa concepo, as estratgias discursivas podem ser igualmente reconhecidas como estratgias de imagem em discursos jornalsticos. A noo de imagem a que estamos nos referindo neste trabalho possui um conceito amplo, no se referindo apenas materialidade de uma representao icnica ou indicial, mas tambm imagem que construmos mentalmente e que, em grande parte, carrega um juzo de valor. Assim, trazemos a definio de Villafae (2000), o qual explica que a natureza da imagem mais complexa do que parece, indo muito alm da representao icnica: [...] el concepto de imagen comprende otros mbitos que van ms all de los productos de la comunicacin visual y del arte; implica tambin procesos como el pensamiento, la percepcin, la memoria, en suma, la conducta [...] (VILLAFAE, 2000: 29). Reconhecemos a complexidade em torno do conceito de imagem; entretanto, no pretendemos problematizar a questo neste trabalho, mas apenas situar que o nosso entendimento das estratgias discursivas como sendo estratgias de imagem condiz com a complexidade que configura esse conceito. Com isso, tendo como foco o jornal impresso, consideramos que as estratgias de imagem (discursivas) esto presentes: na forma do jornal (apresentao grfica, cores, slogans, nome do jornal, layout, etc); na utilizao de fotografias, desenhos, grficos, entre outras representaes icnicas e indiciais que ilustram e complementam o sentido do texto/discurso (matria, reportagem, artigo, etc); e no ethos discursivo, ou seja, na imagem que o jornal constri de si em seu discurso, pelo modo como enunciado. A noo de ethos discursivo elaborada em Anlise do Discurso, em que o ethos retrico de Aristteles foi retomado, principalmente, nos trabalhos de Maingueneau, desde a primeira edio francesa de Gnese dos Discursos (1984) e Anlise de textos de Comunicao (1998)7. No conceito do autor, o enunciador atribui-se uma posio institucional e marca sua relao a um saber, que tambm se deixa apreender como uma voz e um corpo (figura do enunciador), que se traduz tambm no tom, tanto no escrito quanto no falado. Adotamos essa noo de ethos discursivo por considerarmos este uma modalidade de estratgia discursiva (e de imagem) implcita nos discursos miditicos, e que possui correlao com a questo da autorreferencialidade, j que pelo ethos discursivo, pelo modo de dizer, de mostrar uma imagem discursiva, possvel refletir
7 As edies brasileiras que estamos utilizando aqui esto nas referncias bibliogrficas em Maingueneau (2008a, 2008b).

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sobre o processo mais geral da adeso dos sujeitos a certa posio discursiva, que visa produzir efeitos de sentidos para o seu prprio dizer; reforar esse ethos discursivo que est inscrito em seus discursos. Para Maingueneau (2008b: 98), a eficcia do ethos se deve ao fato de que ele envolve de alguma forma a enunciao, sem estar explcito no enunciado; alm disso, o autor nos diz que esse ethos vlido para qualquer discurso, mesmo para o escrito. Assim, mesmo nas estratgias discursivas (de imagem) que no so autorreferenciais (que mostram a realidade das mdias), ou seja, aquelas que referenciam a realidade do mundo (heterorreferenciais), ainda assim, pelo ethos discursivo, pelo formato do jornal, pelo recurso a fotografias, grficos, etc, possvel a referncia ao enunciador; no caso, o jornal impresso, ou seja, a construo de uma imagem do jornal (autorreferncia).

Autorreferencialidade: a imagem construda

Sabemos que o discurso jornalstico referencia os acontecimentos do mundo a partir do seu lugar de enunciador; por isso, ele no mostra a realidade, mas constri a realidade a partir do modo como ele a v. Por isso, notcias, reportagens, entrevistas, etc, integram a construo da realidade feita pelas mdias jornalsticas, ou aquilo que Luhmann (2005) chama de heterorreferncia, a referncia realidade real que, ao passar pelas mdias, torna-se a realidade construda, discurso. J quando o discurso jornalstico passa a referenciar a sua prpria realidade, a realidade da construo (Luhmann, 2005; Fausto Neto, 2006), ele est autorreferenciando-se, justificando o seu lugar de construtor da realidade. Desse modo, quando o jornalismo usa a autorreferencialidade, ele est explicitando o seu lugar, ou seja, est promovendo uma espcie de autorreconhecimento de si enquanto dispositivo jornalstico que prepara o sentido do discurso. Partindo do contexto da midiatizao, conceituada por Sodr (2002), Vern (2004) e Fausto Neto (2006), e da realidade dos meios de comunicao de que fala Luhmann (2005), propomo-nos tratar a autorreferencialidade enquanto estratgia discursiva de contrato de comunicao miditico, a qual tem modificado os modos de enunciao dos discursos jornalsticos, em que o dispositivo miditico passa a se preocupar mais em enunciar as prprias condies de construo da notcia, a realidade da construo; em mostrar a imagem que ele constri de si em seus discursos.
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Para ilustrar a interpretao dos discursos jornalsticos no cenrio da midiatizao, analisamos a sequncia de uma reportagem do jornal Dirio de Santa Maria (que integra o Grupo RBS), no perodo de campanha para as eleies municipais de 2008, em Santa Maria (RS). A reportagem trata da questo da segurana, intitulada Viver com medo Proteo o desejo, publicada no final de semana dos dias 26 e 27 de julho de 2008, seguida da matria intitulada Propostas para a segurana, publicada no dia 29 de julho de 2008. Essa sequncia de reportagem integra uma srie que foi publicada no jornal Dirio de Santa Maria, de 12 de julho a 27 de setembro de 2008, que se referia a 12 prioridades (Sade, Empregos, Segurana, Educao, Iluminao, Limpeza e lixo, Trnsito, Transporte, Meio Ambiente, Cultura, Assistncia Social, Esportes) indicadas pelos eleitores, em pesquisa encomendada pelo Grupo RBS, realizada entre os dias 24 e 25 de setembro de 2007, com 600 eleitores de 22 bairros de Santa Maria. J a matria Propostas para a segurana, que complementa a reportagem sobre o tema, integra as propostas dos candidatos a prefeito no que se refere s temticas abordadas pelo jornal na srie de reportagens. As propostas prioridade para que cada era

tematizada nos finais de semana pelo jornal eram publicadas todas as terasfeiras, de 15 de julho a 30 de setembro de 2008. A reportagem Viver com medo Proteo o desejo (figura 1, acima, e 2, p.70) est diagramada em uma cenografia que foi estrategicamente planejada pelo dispositivo jornal para produzir efeitos de sentidos srie de reportagens que abordam as prioridades apontadas pelos eleitores. Entre essas caractersticas est o layout especial para a reportagem, com o uso de um cabealho na cor verde para especificar a editoria Eleies 2008; a foto de uma grade com corrente e cadeado, para reforar a terceira prioridade, segurana; o uso da figura de uma urna localizada no centro do texto; bem como de um box intitulado A opinio dos (e)leitores, referindo-se
A produo de sentidos em discursos jornalsticos por meio de estratgias de imagem Maria Ivete FOSS; Daiane RIBEIRO Figura 1: Parte 1 da reportagem publicada nos dias 26 e 27/07/08 no jornal Dirio de Santa Maria.

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especialmente aos eleitores que leem o jornal Dirio de Santa Maria. Neste, so destacadas as primeiras seis prioridades (com uma foto correspondente ao tema), as quais foram indicadas por uma pesquisa encomendada pelo Grupo RBS. Outro box mostra a data das reportagens j publicadas sobre as prioridades, destaca a reportagem publicada sobre segurana que estamos analisando e agenda as demais reportagens da srie, com a prioridade correspondente a cada dia. A reportagem sobre segurana possui assinatura de autoria dos textos e das fotos. A temtica segurana desenvolvida partindo do relato narrativo do caso de uma aposentada que foi assaltada em sua casa no horrio em que estava sesteando (logo aps o almoo). O autor da reportagem relata os momentos de medo e angstia da aposentada, reforando este relato com uma foto grande e escura que mostra a aposentada de costas, olhando pela janela de sua casa o dia claro no lado de fora, seguida de uma ilustrao que mostra o
Figura 2: Parte 2 da reportagem publicada nos dias 26 e 27/07/08 no jornal Dirio de Santa Maria.

cronograma da angstia e medo sofridos pela aposentada: as figuras que lembram um

calendrio ressaltam a data do arrombamento (17 de julho), ao lado de uma foto menor da porta de sua casa abrindo-se; a data do trauma no dia seguinte (18 de julho), com a foto da botinha da sobrinha-neta no colo, que estava junto com a vtima na hora do assalto, ao lado da foto da tranca que a senhora colocou na porta de casa aps o assalto; e a data de 25 de julho, que indica, ao lado, a foto de uma cerca mais alta que foi instalada no muro da casa da vtima a fim de evitar futuros assaltos. A referncia a esta realidade relatada neste caso de assalto aposentada, bem como os sentimentos de medo e angstia narrados pelo autor da reportagem, so reforados pelo uso de citaes diretas de falas da vtima, tais como: O bandido fez terrorismo comigo... conta a vtima; Agora fico toda hora na janela para ver se no tem estranho rondando a casa. Embasado no caso narrado, o autor da reportagem conclui: Assim viver em Santa Maria..., justificando que, apesar dos ndices de criminalidade estarem em queda, no deixa de ser preocupante a mdia de sete assaltos por dia na cidade, citando os tipos de roubos, ataques a pedestres, assaltos, etc. A argumentao do jornalista reforada com um box que mostra O panorama da criminalidade em Santa Maria, com os
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nmeros e tipos de crimes ocorridos de janeiro de 2007 a maio de 2008, com setas indicando as porcentagens de aumento ou decrscimo de cada caso; bem como os casos de apreenses de drogas na cidade, de acordo com o tipo (maconha, cocana e crack), a quantia em cada ano (2007 e 2008) e a porcentagem de aumento ou queda. Na sequncia, o jornalista volta ao caso do assalto aposentada, destacando que, neste, o assaltante era um jovem viciado em crack; com isso, ele destaca uma provvel causa de assaltos na cidade, trazendo como fonte de referncia uma citao direta do delegado da Defrec (Delegacia de Furtos, Roubos, Entorpecentes e Capturas), na qual o delegado diz que ... para sustentar o vcio, o usurio comea com furtos domsticos e depois parte para crimes mais graves; alm disso, a questo do uso do crack como causa reforada com uma foto de pedras da droga. Mais adiante, contudo, o jornalista diz que no h uma pesquisa oficial que comprove a ligao entre o uso de drogas e o aumento da criminalidade, mas ele recorre a fontes extra-oficiais de policiais que lidam com a criminalidade, dizendo que um em cada dez casos de assaltos ou furtos que ocorrem em Santa Maria est ligado ao uso do crack. Com isso, a partir do caso narrado, o jornalista apresenta os ndices de criminalidade e aponta uma possvel causa para o nmero de assaltos. Na seqncia, sem apresentar outros casos ou possveis causas para a insegurana na cidade, o jornalista direciona a reportagem para apontar possveis solues para o problema. Como possveis solues para o problema dos assaltos, esto: (1) contratao de mais policiais nas ruas. Esta afirmao reforada com a foto de policiais fiscalizando ruas, bem como com a opinio (voz direta) de um oficial da Brigada Militar e de um delegado, que dizem que a presso poltica por parte do prefeito pode favorecer mais concursos nessas instituies; (2) parcerias com outras instituies, tendo como opinio de reforo a voz direta de um delegado; (3) iluminao pblica em dia, com a legenda em uma foto que diz Iluminao em dia na Praa dos Bombeiros previne a criminalidade; (4) a instalao de uma guarda municipal que j foi promessa de campanha na eleio anterior, sendo que se coloca a opinio do delegado na voz direta para argumentar que a presena dos vigilantes municipais no centro da cidade (ilustrada com foto) j inibe a criminalidade; (5) mais investimentos em cmeras de vigilncia, pois s possuem seis na cidade (ilustrada com foto de uma delas e a opinio na voz direta do presidente da CDL Cmara de Dirigentes Lojistas); (6) emprego para presos do regime aberto e semiaberto (ilustrao com foto e a opinio na voz direta da juza da vara de Execues Criminais de Santa Maria). No final, o autor da reportagem d uma
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ltima sugesto de solues para combater a criminalidade, a (7) preveno: Se o futuro prefeito ainda achar que pode fazer pouco pela segurana pblica, d para investir muito em preveno. Afinal, no segredo que os ndices de criminalidade so menores em comunidades que tm acesso pleno sade, educao, ao emprego.... Nesta reportagem, a sensao de incompletude de sentidos, pois, l no incio, o relato de um caso de assalto generaliza o que o autor diz ser o sentimento de medo e angstia de todos os moradores da cidade de Santa Maria. Depois, com esse caso da senhora que tem sua casa assaltada por um viciado em drogas, o jornalista d uma enorme importncia para a questo do uso de drogas, como o crack, como uma das causas dos assaltos, embora a prpria reportagem informe que um em cada dez assaltos causado por isso. Logo em seguida, so apontadas as possveis solues para o problema, e a ltima delas seria a preveno. Ou seja, s no final que o autor coloca como preveno o acesso pleno a alguns direitos fundamentais dos seres humanos, o que pode ser considerado como as legtimas causas da criminalidade (a falta de acesso pleno sade, educao, ao emprego...). Entretanto, a defasagem de sentidos presente no texto dessa reportagem complementada pelos recursos estticos, pois a mesma configurada por meio de uma diagramao e layout prprios para a temtica das eleies 2008, com o recurso a muitas fotos que ilustram os argumentos e complementam os sentidos ofertados no texto. Notamos, assim, que o formato do jornal (layout, diagramao, etc) e o recurso a fotografias, grficos, etc, bem como a uma cenografia narrativa para este discurso jornalstico, procurou construir um ethos discursivo que completasse a oferta de sentidos, argumentando desde o problema enfrentado, as possveis causas e as possveis solues, e procurando mostrar a seriedade da reportagem elaborada pelos profissionais do jornal ao se referirem questo da segurana pblica. Contudo, o fechamento desta reportagem, a nosso ver, ao invs de completar a oferta de sentidos, ressalta o no dito, aquilo que deixou de ser explorado na reportagem ou que se preferiu deixar para que a capacidade crtica de cada leitor pudesse avaliar. Como se trata de uma srie, o contrato de leitura j est proposto no s pelas reportagens que antecederam (sade e empregos) esta que descrevemos, como tambm no quadro que descrevia, na reportagem, a srie e as datas de publicao, bem como na espera pela resposta mesma, por meio da divulgao das propostas dos candidatos para a rea da segurana, na matria analisada a seguir.
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A matria Propostas para a segurana (figura 3) est inserida na cena genrica da editoria de Poltica, com a cartola Eleies 2008 s teras-feiras, at o dia 30 de setembro, Dirio mostrar os planos dos concorrentes. No possui assinatura de nenhum jornalista do dispositivo; a enunciao moderada na terceira pessoa e prima pela impessoalidade, apesar de dedicar um bom espao para a autorreferencialidade. Depois de indicar as propostas dos candidatos no lide:
Figura 3: Matria publicada no dia 29/07/08 no jornal Dirio de Santa Maria.

Veja o que os trs candidatos prefeitura de Santa Maria propem para resolver o problema, a matria apresentada referindo-se reportagem da srie, recuperando outros textos (intertextualidade) e discursos (interdiscursividade) para contextualizar o leitor, por meio dos seguintes fragmentos discursivos: (1) Na terceira reportagem da srie..., o Dirio mostrou, no final de semana...; (2) O primeiro tema foi sade, apresentado nos dias 12 e 13 de julho. O segundo foi empregos, publicado na edio de 19 e 20 de julho; (3) Neste final de semana, o Dirio mostrou o drama de uma aposentada...; (4) A reportagem tambm mostrou...; (5) Hoje, o Dirio apresenta as propostas dos candidatos para a rea da segurana; (6) Cada um deles teve o mesmo espao, conforme acordo feito entre o Dirio e as coordenaes de campanha, assim como o mesmo tempo para enviar as respostas; (7) At o dia 30 de setembro, o Dirio publicar as propostas dos candidatos para os temas considerados como prioridades pelos eleitores. Em todos os fragmentos discursivos, o nome do jornal destacado em itlico; nestes, o jornal Dirio de Santa Maria, dispositivo miditico que est enunciando a matria, refere-se a o Dirio, o promotor do espao para mostrar os problemas e as propostas dos candidatos. Esse modo de enunciao impessoal mascara a autorreferencialidade, como se esse Dirio no fosse o mesmo que est enunciando a matria. Nos fragmentos 1, 2, 3, 4 e 5, a enunciao preocupa-se em situar o leitor a respeito de como se chegou matria; inclusive, essa retomada da reportagem reforada por uma foto da mesma, localizada no canto inferior esquerdo da matria, com a legenda: Prioridade 3 26 e 27 de julho, Dirio mostrou o drama da insegurana na cidade. Todo esse percurso enunciativo retoma a reportagem que falava
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do problema da insegurana, e que o compara ao drama vivido pela aposentada que foi assaltada. No fragmento 6, so enunciadas as regras que regem aquela cenografia, de que todos os candidatos tiveram o mesmo espao para colocar as propostas. Este contexto de fragmentos constitui-se em um ethos discursivo, pelo qual o jornal Dirio de Santa Maria quer mostrar, por meio da impessoalidade, o Dirio como um jornal preocupado com os problemas que existem na comunidade de Santa Maria, e como o mediador da soluo destes problemas, ao ir encomendar a pesquisa para constatar as prioridades; depois investigar os problemas das prioridades (no caso da matria analisada, refere-se prioridade trs segurana); e ainda abrir um espao para que os candidatos apresentassem suas propostas, e, o leitor do Dirio (e eleitor), pudesse ler essas propostas e escolher o melhor candidato. Essa imagem do jornal proposta pelo ethos discursivo, somada ao fragmento 7, bem como ao conjunto da cenografia, constitui-se no contrato de leitura que o jornal quer firmar com o leitor (eleitor), pois, neste fragmento, assim como na cartola da matria, a enunciao agenda as prximas leituras, ao dizer que a toda tera-feira, at o final de setembro, estar publicando as propostas dos candidatos, e pelo tom didtico, prprio de quem ensina, exposto na utilizao do pontilhado ao redor da matria, com o desenho de uma tesoura no canto superior direito e a instruo recorte e guarde.

Consideraes finais

Neste trabalho, procuramos entender como se d a produo de sentidos em discursos jornalsticos no atual cenrio da midiatizao, em que o constante desenvolvimento de tecnologias de informao e comunicao alteram as relaes entre as mdias e seus pblicos, fazendo com que estas recorram a estratgias de imagem estratgias discursivas de heterorreferncia e autorreferncia. Por meio da anlise do discurso da sequncia de reportagem do jornal Dirio de Santa Maria, no perodo de campanha para as eleies municipais de 2008, em Santa Maria (RS), em que se referenciava o problema da falta de segurana pblica (heterorreferncia), foi possvel observar que estas estratgias referenciavam o jornal (autorreferncia) enquanto o lugar de produo de sentidos e de reduo de complexidades dos demais campos (no caso, a poltica e a segurana pblica).
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Assim, com este estudo, podemos refletir sobre as mudanas no modo como se d a produo de sentidos no cenrio da midiatizao, em que a prtica jornalstica vai deixando cada vez menos de referenciar a realidade do mundo (heterorreferncia) para referenciar a sua prpria realidade (autorreferncia); construir a sua prpria imagem, ou seja, mostrar a realidade da construo.

Referncias

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