Manual Imagen

Este Manual de imagen institucional es una gua prctica que establece las normas para el manejo del logosmbolo
(escudo) y logotipo UN en sus diferentes aplicaciones grficas. Su utilizacin busca mantener la unidad visual corporativa con el fin de homogeneizar la imagen de la Universidad Nacional de Colombia en cada uno de sus productos y establecer un parmetro de unificacin dentro de todas las dependencias de la Universidad. La asesora y aplicaciones de los logos podrn ser solicitadas por medio de un oficio dirigido a la Direccin de Unimedios (Unidad de Medios de Comunicacin).
Contenido
PRIMERA PARTE: ELEMENTOS DE LA IMAGEN INSTITUCIONAL Introduccin Agradecimiento Resea histrica Smbolos institucionales Resolucin 4 5 6 8 9 SEXTA PARTE: APLICACIONES VARIAS DEL LOGOSMBOLO Y LOGOTIPO UN Aplicacin logosmbolo diplomas y carn 43 Aplicacin logosmbolo certificados 44 Aplicacin logosmbolo habladores 45 Logotipo UN para habladores 46 Logotipo UN para tapetes y logosmbolo para sellos secos 47 Aplicaciones incorrectas de los logos 48 SPTIMA PARTE: APLICACIN DEL LOGOTIPO UN PARA SEALIZACIN GENERAL Sealizacin vehculos 49 Entrada edificios y oficinas 50 Sealizacin exteriores 51 Piezas de vestir 52 Uniformes 53 Piezas promocionales 54 Sugerencias generales de diseo 55 Gua de estilo para traduccin al ingls 56 Conclusiones y Bibliografa 58
Resolucin modificada 12 Recomendaciones generales en la aplicacin de los logos 14 Descripcin del escudo 15 Escudo a color 16 Paleta de colores y fuentes tipogrficas 17 SEGUNDA PARTE: NIVEL NACIONAL Descripcin de espacios logosmbolo lateral y central 18 Aplicacin del logosmbolo lateral y central piezas grficas y video 19 Aplicacin del logosmbolo lateral: aviso de prensa, escarapela, cartelera, vallas y tarjeta de presentacin 20 Aplicacin logosmbolo papelera institucional 21 Aplicacin del logosmbolo papelera institucional (informe, documento, proyecto) 22 Aplicacin del logosmbolo para sobres 23 Aplicacin del logosmbolo lateral presentacin diapositivas 24 Aplicacin del logosmbolo: tarjetas varias, rtulos CD, publicaciones en general 25 TERCERA PARTE: NIVEL SEDES Aplicacin logosmbolo lateral y central 26 Descripcin de espacios para logosmbolo lateral y central 27 Aplicacin del logosmbolo lateral y central piezas grficas y video 28 Aplicacin del logosmbolo lateral: aviso de prensa, escarapela, carteleras, vallas y tarjeta de presentacin 29 Aplicacin del logosmbolo central en papelera institucional 30 Aplicacin del logosmbolo papelera institucional (informe, documento, proyecto) 31 Aplicacin logosmbolo para sobres 32 Aplicacin del logosmbolo lateral presentacin diapositivas 33 Aplicacin del logosmbolo: tarjetas varias, rtulos CD, publicaciones en general 34 CUARTA PARTE: LOGOTIPO UN Descripcin logotipo UN y sus aplicaciones 35 Aplicacin logotipo UN para sedes y retcula de su composicin individual 36 Logotipo UN denominacin de dependencias 37 QUINTA PARTE: APLICACIN WEB Aplicacin logosmbolo sitios web 38 Encabezados, pies de pgina e indicaciones con otros servidores 39 Barra de men superior, titulacin sitio web, estructura del encabezado y fuentes 40 Estructura del pie de pgina 41 Firma para correo electrnico y estructura para dispositivos mviles 42
Manual de imagen institucional
UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA
PRIMERA PARTE Elementos de la imagen institucional
Introduccin
El presente Manual establece los criterios que conforman la identidad visual de la Universidad Nacional de Colombia y formaliza el uso de sus aplicaciones generales. Son smbolos que hacen parte de nuestra memoria institucional y en este Manual representan nuestra identidad y tradicin acadmica. Dispone acordar unas pautas bsicas que permitan a la comunidad universitaria un manejo homogneo y coherente de la comunicacin visual institucional. El Manual reordena y normaliza el material grfico que han utilizado las diferentes unidades de gestin, facultades, institutos y sedes, con el fin primordial de proteger la imagen institucional como expresin de valores de pertenencia, pluralidad, proyeccin social, adems de su carcter nacional, pblico y laico.
UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA Moiss Wasserman Rector Beatriz Snchez Herrera Vicerrectora General Carlos Alberto Patio Villa Director Unidad de Medios de Comunicacin - UNIMEDIOS Realizacin UNIMEDIOS Diseo y diagramacin Unimedios - Comunicacin Estratgica e Imagen Institucional Correccin de estilo Vernica Barreto Riveros Diana Snchez Saray Segunda Edicin, 2009 Bogot, Colombia 2009
Las excepciones a estas normas y las caractersticas no contempladas en este Manual deben ser autorizadas y definidas por escrito por la direccin de Unimedios (Unidad de Medios de Comunicacin) y la oficina de Comunicacin Estratgica e Imagen institucional en la ciudad de Bogot. Finalmente, se aspira a que este Manual sirva de gua permanente para que todas las dependencias de la Universidad Nacional de Colombia se conviertan en multiplicadoras de la imagen institucional tanto para publicaciones impresas como para eventos en general.
Agradecimientos
Al maestro Francisco Antonio Duarte Medina, quien redibuj en 1947 la versin final del escudo, y a Ricardo Velsquez, por su diseo del logotipo UN en 1967, considerados los creadores de la iconografa de la Universidad Nacional de Colombia, que es fuente primordial de este Manual. Los dos fueron profesores de la Facultad de Artes de la Sede Bogot. A los profesores Gabriel Surez y Fredy Chaparro, por su contribucin al trabajo grfico que permiti definir los smbolos institucionales y sus caractersticas, y a Marco Aurelio Crdenas por su investigacin historiogrfica de la imagen institucional de la Universidad Nacional de Colombia, todos ellos miembros destacados de la comunidad universitaria. Agradecemos el apoyo institucional al rector Marco Palacios Rozo; al vicerrector general Argemiro Echeverri; al secretario general, Ramn Fayad Nafah, y a la directora de la Oficina Nacional de Planeacin, Juanita Barbosa G. Tambin damos reconocimiento a los miembros del Comit Nacional de Identidad Visual, durante los aos 1997-2002: Marisol Cano Busquets, directora de la Unidad de Medios de Comunicacin - Unimedios, Mara Yolima Surez Quiroga, jefe Oficina de Comunicaciones e Imagen Corporativa, Unimedios, Diego Giovanny Bermdez y Piedad Roco Gmez, diseadores grficos de Unimedios; Fredy Chaparro, director y docente de la Escuela de Diseo Grfico de la Facultad de Artes, Sede Bogot; Diana Barreneche, jefe de la Oficina de Comunicaciones Sede Medelln, y Ricardo Ramos Castro, diseador grfico Centro de Publicaciones Sede Manizales. En el 2003, Unimedios continu con este proceso a cargo de Zoraida Rueda, directora de la Unidad de Medios de Comunicacin - Unimedios; Eduardo Lpez, jefe de la Oficina de Comunicaciones e Imagen Corporativa, y Catalina Bernal, diseadora grfica de la Universidad Nacional de Colombia, quienes culminaron la primera etapa de estandarizacin de la imagen corporativa. En su segunda etapa, Unimedios, cuya misin es la de vigilar, reordenar y normalizar el buen uso de la imagen institucional de la Universidad, entrega a la comunidad universitaria el Manual de imagen institucional, bajo la supervisin del rector Moiss Wasserman, la Vicerrectora general, Beatriz Snchez Herrera; el director de Unimedios, Carlos Alberto Patio Villa; la coordinadora de Direccin de Unimedios Alexandra Reyes Valentino; la coordinadora de Medios Digitales, Martha Chvez Muoz y el diseador web, Cristian Bogot Rodrguez; el coordinador del rea de Comunicacin Estratgica de Unimedios, Ramiro Alberto Chacn Martnez, y la asesora en imagen institucional de Unimedios, Gloria Esperanza Cifuentes Perdomo. Unidad de Medios de Comunicacin - Unimedios. Septiembre de 2009.
Resea histrica
A lo largo de su historia, la Universidad Nacional de Colombia ha usado diferentes smbolos e imgenes orientados a suscitar nuevas lealtades a nuevos principios y a deslindar territorios. Los cambios grficos han obedecido a cambios funcionales, a la ampliacin de las reas de conocimiento y la evolucin de su entorno, tal como lo dice el profesor Crdenas en su investigacin historiogrfica: La Institucin siempre ha creado y de manera constante los medios grficos propicios para su evolucin institucional grfica, diseando y empatando con sus necesidades de modernizacin, de renovacin, cambiando de manera gradual a partir de los cambios en sus estructuras, ya sean tecnolgicas, de ideas o de espacio y comunicacionales1. Con todo ello, ... La Universidad, como invencin grfica, comporta desde sus elementos simblico visuales un amplio cuerpo referencial enlazado entre sus gentes (...) As puede visualizarse una institucin con identidad, unida a sus otras identidades internas presentes en el sistema institucional para conformar un todo unitario enlazado de manera armnica y coherente desde sus sedes, facultades, centros e institutos, a travs del reconocimiento de sus propios smbolos y maneras grficas desde su creacin hasta hoy2. Puesto que es una amplia historiografa, tan extensa e intensa como la misma Institucin, a continuacin se refieren algunos hitos importantes: con ocasin de un desfile de la comunidad universitaria, en 1868 se expresaba el anhelo de un cuerpo colegiado que tuviera como nica insignia las armas de la Repblica adornando el escudo cuyo color haca distinguir las varias secciones del cuerpo universitario, deseos que se ratifican en el posterior discurso del entonces rector Manuel Anczar, quien en la sesin solemne dijo: Queridos compaeros. Nuestros mayores, con ingenuidad de lenguaje que hoi no se usa, nos hablan de la milicia togada i milicia armada como las dos columnas que sustentan el edificio del Estado; aquella con los dones de la sabidura, que constituyen la grandeza moral, sta con las proezas del valor, que afianza la grandeza material de las naciones. En efecto, las armas i las letras asemejan en que ambas sostienen combates, unas y otras alcanzan merecimientos y se enorgullecen con diplomas de honor3.
Crdenas, Marco Aurelio (2001). Universidad Nacional de Colombia, Iconografa Imagen Institucional, 1867-2001, Introduccin, Secretara de Sede, Bogot, julio de 2001. Ibdem.
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Biblioteca Central de la Universidad Nacional de Colombia, Sala UN (1868). Anales de la Universidad Nacional de los Estados Unidos de Colombia, Tomo I, Bogot, Imprenta de Echeverra Hermanos, 1868, pp. 360-363.
Avanzado el siglo XX, el secretario general Otto de Greiff hace una solicitud a Arturo Jaramillo, decano de la Facultad de Arquitectura y Bellas Artes, y por su conducto al director de la Escuela de Bellas Artes, Jos Rodrguez Acevedo, de lo que sera el primer antecedente conocido del actual escudo: ... Se sirva remitir un modelo adecuado para emblema de la Universidad Nacional que sirva para insignia de los estudiantes4. Este encargo de 1937 constituye el primer antecedente de la actual versin herldica. Diez aos ms tarde, el rector Roberto Franco encarga a Francisco Antonio Duarte Medina, estudiante de la Escuela de Bellas Artes y posterior profesor del Departamento de Dibujo de la Facultad de Artes, reelaborar las formas del dibujo del escudo de la Universidad, sin ninguna intervencin creadora por parte del dibujante quien deba ajustarse a los parmetros del escudo en uso, es decir un trabajo ms artesanal que de creacin artstica...5. A este escudo, ya tradicional, se incorpor en 1967 como imagen alternativa un distintivo con las iniciales UN diseado por el arquitecto Ricardo Velsquez, director de la Oficina de Planeacin. Este smbolo permita un uso ms verstil y novedoso, y dada la aceptacin que tuvo en la comunidad universitaria, se integr a la iconografa institucional. En los aos posteriores comenzaron a surgir diversas interpretaciones tanto del escudo como del logotipo UN y en muchos casos las distintas unidades de gestin acadmico administrativas o de gestin administrativas disearon imgenes independientes. Esta situacin condujo a que a finales de la dcada de los noventa las sedes promovieran programas de identidad y ordenamiento visual. La Sede Bogot adelant un proyecto de investigacin dirigido por el profesor Gabriel Surez entre 1999 y 2001, en la cual se rescat el dibujo del maestro Duarte y se precis una relacin con la denominacin Universidad Nacional de Colombia en donde se resalta y se da ms categora a la palabra NACIONAL. En el mismo sentido, la Sede Manizales dio a conocer en el 2002 un proyecto de Manual de imagen institucional que incorpora elementos de uno diseado con anterioridad en la Sede Medelln y del proyecto
Resea histrica
de la Sede Bogot. Estos hechos dieron lugar a la realizacin de un encuentro nacional sobre esta temtica en abril de 2002, el cual concluy en la formacin de un Comit Nacional dirigido por la Direccin de Unimedios (Unidad de Medios de Comunicacin), con la participacin de la Escuela de Diseo Grfico. Este comit trabaj sobre una normativa mnima y los aspectos grficos a usar de manera homognea por todos los miembros de la comunidad universitaria. El presente Manual es la materializacin de este largo proceso.
Cartas de Otto de Greiff, Bogot, 31 de agosto de 1937, y de Arturo Jaramillo, 1 de septiembre de 1937. Crdenas, Ob. cit., nota a la presentacin del maestro Francisco Antonio Duarte.
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Smbolos institucionales
El escudo expresa la tradicin acadmica e institucional y forma parte del imaginario de la comunidad y del patrimonio de la Universidad. El logotipo es la forma grfica de mostrar el nombre o la razn social de la institucin: Universidad Nacional de Colombia. El logosmbolo es la composicin grfica que articula el escudo con el logotipo. El logotipo UN es una composicin geomtrica con la sigla UN altamente El escudo, dibujado en 1947 por Francisco Antonio Duarte Medina. El logotipo, propuesta realizada por el profesor Gabriel Surez resaltando el carcter nacional (1998). difundida con caractersticas y proporciones determinadas, con la cual se ha identificado a la Universidad. La bandera formada por el logosmbolo (escudo a color) centrado, sobre fondo blanco. Sus elementos iconogrficos son herldicos, dispuestos en 1937. Los colores: verde y blanco.
El logosmbolo, propuesta aplicacin central.
Los anteriores elementos son ampliamente aplicados en diferentes medios y piezas, por eso es indispensable establecer normas que permitan un uso coherente y verstil de nuestros identificadores. Estos smbolos institucionales estn respaldados por la Resolucin No. 001008 de Rectora, del 14 de agosto de 2003, y la Resolucin No. 517, del 20 de abril de 2009
El logotipo UN, propuesta grfica realizada por Ricardo Velsquez en 1967.
El logotipo UN, acompaado del nombre de la Universidad.
La bandera, compuesta por el logosmbolo escudo a color central sobre fondo blanco.
La Universidad se identifica con los colores verde y blanco.
Nota: Estos anexos corresponden a la resoluciones y se encuentran a escala.
Resolucin 001008
UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA RECTORA GENERAL RESOLUCIN No. 001008, 14 DE AGOSTO DE 2003 Por la cual se formalizan los smbolos de identidad visual de la Universidad y se definen las aplicaciones generales para su utilizacin EL RECTOR GENERAL DE LA UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA, en uso de sus facultades legales y estatuarias y CONSIDERANDO Que los smbolos que utiliza la Universidad representan su identidad y tradicin acadmica, forman parte de su memoria institucional y se constituyen en valores culturales para la comunidad Que su utilizacin homognea y coherente contribuye a reforzar y proteger su imagen institucional. Que la Universidad estudia y enriquece la cultura y es su deber propender por la conservacin del patrimonio cultural colombiano. RESUELVE: Artculo 1. Formalizar como smbolos de la Universidad Nacional de Colombia los enunciados a continuacin: 1. El escudo diseado en 1937 por solicitud del entonces Rector General Dr. Roberto Franco y por el Secretario General Otto de Greiff y revisado en 1947 por el maestro Francisco Duarte, tal y como aparece en el anexo grfico No. 1. 2. El logotipo con las iniciales UN diseado en 1967 por el arquitecto Ricardo Velsquez, tal y como aparece en el anexo grfico No. 2. Artculo 2. Determinar la siguiente normativa bsica de identidad visual de la Institucin para la utilizacin y aplicacin de los smbolos formalizados: 1. La razn social de la Institucin es: Universidad Nacional de Colombia. No se deben omitir palabras o usar abreviaciones. 2. Los parmetros generales para la utilizacin y aplicacin del escudo de la Universidad Nacional de Colombia son: 2.1. La utilizacin del escudo en una dimensin proporcionada a
Resolucin 001008
una altura mayor o igual a cuatro centmetros corresponder al modelo establecido en el anexo No. 1. 2.2. La utilizacin del escudo en una dimensin proporcionada a una altura menor a cuatro centmetros y mnimo de un centmetro ocho milmetros corresponder al modelo establecido en el anexo No. 1. 2.3. Para la papelera institucional y especficamente para la correspondencia, siempre se utilizar el escudo acompaado por el texto Universidad Nacional de Colombia y de acuerdo con las necesidades se adicionar: el nombre de la oficina o unidad de apoyo a la gestin, si se trata del nivel nacional, o el nombre de la sede si se trata del nivel sede y los respectivos nombres de las oficinas o unidades de apoyo a la gestin. Su localizacin en la hoja podr ser lateral, en el rea superior derecha y su utilizacin se realizar de acuerdo con los modelos de aplicacin establecidos en el anexo grfico No. 3. 2.4. La utilizacin del escudo y los textos que lo acompaan, centrado en la parte superior de la hoja, ser opcional de acuerdo con las necesidades de cada unidad, segn los modelos de aplicacin establecidos en el anexo grfico No. 4. 2.5. Para su uso y en el espritu de austeridad en el gasto, se utilizar: la reproduccin en blanco y negro para la papelera institucional y especialmente para la correspondencia. La versin a color se reproducir tal y como aparece en el anexo grfico No. 5 y su utilizacin ser definida en el Manual de imagen institucional de la Universidad Nacional de Colombia. 2.6. Los tipos de letra establecidos para los textos que acompaan el escudo y que aparecen en los anexos grficos deben respetarse. Dichos tipos de letra son: A. Goudy Old Style en negrilla: se utilizar para los siguientes textos: Universidad Nacional de Colombia, el nombre de las sedes y el nombre de las facultades. B. Humanst521 en negrilla: se utilizar para los nombres de la oficina, unidad de apoyo a la gestin o unidad bsica de gestin acadmicoadministrativa que, especficamente, enva la correspondencia. 3. Los parmetros generales para la utilizacin y aplicacin del logotipo de la Universidad Nacional de Colombia con las iniciales UN son: 3.1. Se realizar de acuerdo con las proporciones establecidas en el anexo grfico No. 2. 3.2. Su aplicacin tendr un carcter ms informal y se orientar
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Resolucin 001008
principalmente a uniformes, marcas de vehculos, vallas, carteleras, proyectos de sealizacin, productos de mercadeo. 3.3. El logotipo podr acompaarse del texto Universidad Nacional de Colombia y del nombre de las sedes si se considera necesaria su especificacin y se realizar de acuerdo con los modelos establecidos en el anexo grfico No. 6. 3.4. El tipo de letra establecido para los textos que acompaan el logotipo y que aparece en los anexos grficos debe respetarse. Dicho tipo de letra es: Futura Light. 4. El color que caracterizar a la Universidad Nacional de Colombia ser el verde, de acuerdo con las especificaciones establecidas en el anexo grfico No. 7. 5. Para la aplicacin del logotipo, en especial en los productos de mercadeo, se podrn utilizar, a discrecin, otros colores. Artculo 3. Ninguna unidad de la Universidad Nacional de Colombia puede incorporar smbolos, logotipos o logosmbolos diferentes a los dispuestos oficialmente como representativos de su identidad visual. Artculo 4. En el trmino de dos meses, el Manual de imagen institucional de la Universidad Nacional de Colombia reglamentar las especificaciones referentes al uso o aplicaciones detalladas de los smbolos que identifican la Institucin y que se formalizan en esta resolucin. Artculo 5. Para facilitar el uso de los smbolos establecidos en la presente resolucin, los miembros de la comunidad universitaria podrn consultar la siguiente direccin electrnica: www.unal.edu.co/ unimedios/corporativa/escudos.htm Artculo 6. La presente resolucin rige a partir del 1 de enero de 2004. COMUNQUESE Y CMPLASE. Dada en Bogot D.C., el da 14 del mes de agosto de 2003. MARCO PALACIOS ROZO Rector
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Resolucin modificada
trata del nivel de sede y los respectivos nombres de las facultades, departamentos, institutos, escuelas, centros. Su localizacin en la hoja deber ser central, su utilizacin se realizar de acuerdo con los modelos de aplicacin establecidos en el anexo grfico No. 4. Artculo 3. Modificar el Artculo 2 de la Resolucin No. 001008 del 14 de agosto de 2003 de Rectora, en su numeral 2.5, el cual quedar as: Para su uso y en el espritu de austeridad en el gasto, se utilizar: para la papelera institucional y especialmente para la correspondencia, la reproduccin en blanco y negro. La versin a color del escudo se aplicar para piezas asociadas con lo ritual y en donde se resalte su carcter herldico, como banderas, diplomas, placas, medallas, botones o estandartes; es decir, todas aquellas piezas que involucran ritos de paso. El tamao mnimo para su aplicacin es de cuatro centmetros. Los colores y la distribucin no deben ser modificados, se reproducir tal como aparece en el anexo grfico No. 5. La excepcin a esta norma debe ser autorizada por la Direccin de Unimedios (Unidad de Medios de Comunicacin) y su utilizacin ser definida en el Manual de imagen institucional de la Universidad Nacional de Colombia. El escudo a una tinta puede aplicarse en versin lateral o central para piezas grficas segn los modelos de aplicacin establecidos en los anexos grficos No. 3 y No. 4. Artculo 4. Modificar el Artculo 2 de la Resolucin No. 001008 del 14 de agosto de 2003 de Rectora, en su numeral 5, el cual quedar as: Para la aplicacin del logotipo, en especial de los productos de mercadeo, se podrn utilizar a discrecin, otros colores. Ver anexo grfico No. 7. Artculo 5. Modificar el Artculo 5 de la Resolucin No. 001008 del 14 de agosto de 2003 de Rectora, el cual quedar as: Para facilitar el uso de los smbolos establecidos en la presente resolucin, los miembros de la comunidad universitaria podrn solicitarlos por medio de un oficio a la Direccin de Unimedios (Unidad de Medios de Comunicacin). Toda pieza grfica, digital, campaa publicitaria y avisos de prensa deber llevar el logo de la Universidad Nacional de Colombia, igualmente el aval y visto bueno de la Direccin de
RESOLUCIN NMERO 517 DEL 20 DE ABRIL DE 2009 Por la cual se modifica parcialmente la Resolucin No. 001008 del 14 de agosto de 2003 de Rectora EL RECTOR DE LA UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA, en uso de sus facultades legales y estatutarias y CONSIDERANDO Que mediante Resolucin No. 001008 del 14 de agosto de 2003 de Rectora Se formalizan los smbolos de identidad visual de la Universidad Nacional de Colombia y se definen las aplicaciones generales para su utilizacin. Que se hace necesario modificar la Resolucin No. 001008 de 2003, para actualizar el uso de los smbolos de la Universidad Nacional de Colombia y Manual de imagen institucional. RESUELVE Artculo 1. Modificar el Artculo 2 de la Resolucin No. 001008 del 14 de agosto de 2003 de Rectora, en su numeral 2.2, el cual quedar as: La utilizacin del escudo en una dimensin proporcionada a una altura menor a cuatro centmetros y mnimo de dieciocho milmetros corresponder al modelo establecido en el anexo grfico No. 1. Artculo 2. Modificar el Artculo 2 de la Resolucin No. 001008 del 14 de agosto de 2003 de Rectora, en su numeral 2.3 el cual quedar as: Para la papelera institucional y especficamente para la correspondencia, siempre se utilizar el escudo acompaado por el texto Universidad Nacional de Colombia y de acuerdo con las necesidades se adicionar: el nombre de la oficina o Unidad de Apoyo a la Gestin si se trata del nivel nacional o el nombre de la sede si se
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Resolucin modificada
Unimedios (Unidad de Medios de Comunicacin). Para las pginas web se manejar un diseo homogneo tanto para el cabezote como para el pie de pgina reglamentado en el Manual de imagen institucional. Artculo 6. Autorizar al Director de Unimedios (Unidad de Medios de Comunicacin) para la actualizacin del Manual de imagen institucional. Artculo 7. Enviar copia de la presente resolucin a la Secretara General, para efectos de su publicacin y comunicacin. Artculo 8. La presente resolucin rige a partir de su expedicin. PUBLQUESE, COMUNQUESE Y CMPLASE. Dada en Bogot D.C., 20 de abril de 2009. MOISS WASSERMAN LERNER Rector
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Recomendaciones generales en la aplicacin de los logos

La normativa, difusin y seguimiento de la identidad visual de la Universidad Nacional de Colombia es responsabilidad de la Direccin de Unimedios (Unidad de Medios de Comunicacin) e Imagen Corporativa, la cual asesora los parmetros de imagen institucional, y da visto bueno de publicacin de las mismas. Para solicitar cualquiera de los archivos descritos en este Manual, se debe enviar a la Direccin de Unimedios un oficio en papelera institucional firmado con el nombre de la persona responsable (directivo), cargo, telfono, correo electrnico. El Manual se puede consultar en la pgina de la Universidad Nacional de Colombia: www.unimedios.unal.edu.co/ imagen.htm.
a una sola tinta de color diferente al negro o blanco, el logosmbolo puede ir en la tinta respectiva. El escudo debe ir siempre acompaado con el texto Universidad Nacional de Colombia. No se debe utilizar otro tipo de composicin (con los mismos elementos) distinta a las previstas en el presente Manual. El tamao mnimo para reproduccin del escudo en cualquiera de sus aplicaciones (central o lateral) es de 18 mm.
Ninguna dependencia de la Universidad Nacional de Colombia debe incorporar smbolos o logotipos diferentes a los oficialmente dispuestos como identidad de la Universidad. Para ello se dispondrn en este Manual los parmetros necesarios de identificacin. Los smbolos institucionales de la Universidad Nacional de Colombia estn debidamente registrados y cualquier uso por parte de personas ajenas a la Universidad, sin la debida autorizacin, puede acarrear acciones jurdicas. La razn social de la Institucin es: Universidad Nacional de Colombia, no deben omitirse palabras o usar abreviaciones. En ningn caso se debe referir a la Universidad con otras denominaciones como la Nacional, la Nacho, la UN o cualquier otra forma grfica visual o verbal diferente a la establecida en este Manual ya que confunde y vende una idea errnea de la Universidad Nacional de Colombia. Es de saberse que el comit intelectual e institucional de la Universidad solo respalda los smbolos y denominaciones establecidos por la Resolucin No. 001008, de agosto 14 de 2003. No se deben cambiar las caractersticas, elementos, atributos, proporciones y relaciones establecidos. Por ningn motivo se debe intervenir en la composicin del logosmbolo (escudo) y del logotipo UN, ni aplicar el uso de medios tonos, sombras, texturas, etc. El logosmbolo (escudo) debe ir siempre en lnea o plano, es decir a una tinta, negra o blanca, dependiendo cul contraste quede mejor con el fondo que se est trabajando. Nunca se debe reproducir en tonos diferentes a menos que el diseo vaya
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Descripcin del escudo

El escudo es el smbolo institucional por excelencia, su carcter tradicional y emblemtico permite representar a la Universidad Nacional de Colombia como una institucin seria, unificada y transparente. Para su aplicacin se deben cumplir las normas generales que permiten su uso coherente. Sus elementos iconogrficos son los herldicos, dispuestos en 1937.
Afiche de difusin Escudo Universidad Nacional de Colombia, 2001. Francisco Antonio Duarte, Marco Aurelio Crdenas, Gabriel Surez y Felipe Padilla, profesores de la Facultad de Artes de la Universidad Nacional de Colombia, Sede Bogot. Los colores del escudo son: verde, azul, rojo, amarillo, caf, ocre, gris, blanco y negro
Los colores son muy importantes en la herldica, por eso la representacin de ellos en una sola tinta se hace con texturas de lneas con una direccin definida para cada color
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Escudo a color
Se recomienda el uso de este escudo en piezas asociadas con lo ritual y en donde se resalte su carcter herldico, como banderas, placas, medallas, botones, estandartes, diplomas (pregrado, diplomado, maestra, especializacin y doctorado), es decir, todas aquellas piezas que involucran ritos de paso. La excepcin a esta norma debe ser autorizada y definida por escrito por la Unidad de Medios de Comunicacin - Unimedios. El tamao mnimo para su aplicacin es de cuatro centmetros. Los colores y la distribucin no deben ser modificados ni ninguno de sus elementos se puede intervenir. Su uso debe hacerse sobre fondo blanco, sin tramas, texturas, fotografas o degradados, ya que distorsionan la legibilidad de la identidad visual.
La aplicacin del escudo a color para la bandera es central, sobre fondo blanco (medida aproximada 2,20 x 1,50 m).
Modelo aplicacin escudo a color para botones (dimetro 18 mm).
Aplicacin del escudo a color central y lateral.
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Paleta de colores
Fuentes tipogrficas
Los tipos de letra (fuentes tipogrficas) para sealar las dependencias en cualquiera de sus aplicaciones deben ser las mencionadas a continuacin. Los nombres de las dependencias siempre van en maysculas. En ningn caso se puede usar el estilo itlica o cursiva.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV WXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU VWXYZ

Alfabeto principal Tipo de letra: Goudy Old Style normal y negrilla. Se usa para sealar las dependencias del nivel 1, nivel 2 y nivel 3.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV WXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU VWXYZ

Alfabeto complementario Tipo de letra: Humanst521 normal y negrilla. Se usa para nombrar las dependencias que corresponden al nivel 4 y nivel 5. El color oficial de la Universidad Nacional de Colombia es el verde acompaado del blanco, identificado en la paleta como verde institucional. Los colores que se mencionan son los que deben representar a la Universidad; su eleccin se realiz teniendo en cuenta parmetros de esttica visual. Se debe remitir a esta paleta de colores para hacer la composicin de la pieza que se est diseando. No se deben usar colores que no se encuentren disponibles en esta paleta. En la realizacin de aplicaciones se pueden combinar los colores que se presentan a continuacin con el color institucional, siempre y cuando el diseo contenga como mnimo 10% de este ltimo. En cuanto a los stand institucionales que participan en forma externa (ferias, congresos, eventos, etc.), estos debern llevar mnimo el 50% del color institucional. Para presentaciones en Microsoft Office PowerPoint, se deber tener en cuenta la paleta de colores. Igualmente para el diseo de los contenidos en las pginas web.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV WXYZ
Alfabeto para completar el logotipo UN Tipo de letra: Futura Light. Es el nico tipo de letra que se debe usar para acompaar el logotipo UN.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU VWXYZ
Se sugiere como fuente de apoyo: Arial para redactar las cartas y complementar las composiciones grficas.
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Nivel nacional
Descripcin de espacio para cada nivel de dependencia, en la opcin lateral.
Descripcin de espacios logosmbolo lateral y central

En la descripcin de espacios aplicacin lateral y central se ha definido un sistema sencillo para sealar las dependencias de la Universidad Nacional de Colombia. Teniendo en cuenta que la mayora de las publicaciones que se producen en la Institucin van dirigidas a un pblico ajeno a la comunidad universitaria, se quiere dar a conocer la estructura que conforma la Universidad y hacer accesible dentro de sta la ubicacin de la oficina, el instituto, la unidad o el centro que enva el comunicado, para as poder facilitar la comunicacin entre las diferentes partes. Los distintos niveles de dependencias tienen un lugar dentro de la composicin del logosmbolo y unas caractersticas especficas de tipo de letra. En ningn caso se usarn letras minsculas para cualquiera de los niveles. El nombre del programa o proyecto que enva la correspondencia, que pertenece al nivel 4, o el ltimo nivel que se aplique debe ir en negrilla.
SEGUNDA PARTE
Descripcin de espacio para cada nivel de dependencia, en la opcin central.
Nivel 1: logosmbolo. Nivel 2: oficina principal (rectora, vicerrectoras, etc.). Nivel 3: direccin, divisin, seccin, unidad, etc. Nivel 4: programa o proyecto. Fuentes (tipo de letra). Nivel 1: logosmbolo Goudy Old Style negrilla. Nivel 2: Goudy Old Style normal. Nivel 3: Humanst521 normal. Nivel 4: Humanst521 negrilla.
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Aplicacin logosmbolo lateral y central piezas grficas y video

El escudo no se puede intervenir ni modificar, su uso debe hacerse sobre fondo blanco o fondos planos sin texturas, degradados, fotografas ni imgenes. La altura mnima del escudo debe ser de 18 mm en forma proporcionada con el texto. Tanto la aplicacin central como la lateral del logosmbolo (escudo) deben contar con un rea mnima de 5 mm de espacio libre, para as asegurar que ninguna letra o imagen intervenga la composicin.
Nivel nacional
Aplicacin escudo invertido
Unimedios (Unidad de Medios de Comunicacin) asesora en los parmetros de imagen institucional, y da visto bueno de publicacin de las mismas. Para solicitar los archivos del logosmbolo (escudo) o logotipo UN se debe enviar un oficio dirigido a la Direccin de Unimedios firmado con el nombre de la persona responsable (directivo), cargo, telfono, correo electrnico.
El ltimo nivel que se aplique deber quedar en negrilla.
Nivel 1: logosmbolo nivel nacional.. Nivel 2: oficina principal (rectora, vicerrectoras, etc.). Nivel 3: direccin, divisin, seccin, unidad, etc. Nivel 4: programa o proyecto. Fuentes (tipo de letra). Nivel 1: logosmbolo Goudy Old Style negrilla. Nivel 2: Goudy Old Style normal. Nivel 3: Humanst521 normal. Nivel 4: Humanst521 negrilla.
Manejo logo de otra institucin en conjunto con la Universidad para impresos y videos Si el diseo va acompaado por otra entidad deber aplicarse el escudo lateral ubicado a la derecha y el logo de la otra entidad deber ir a la izquierda, siempre y cuando aporte en un 50% cada entidad. En caso de que la otra entidad(es) aporte en menor proporcin, se deber poner el logo en la parte inferior con el texto: apoya, participa, auspicia, convenio, etc.
19
Nivel nacional
Para avisos de prensa, escarapela, carteleras, vallas y tarjetas de presentacin aplica la versin lateral nicamente. El logosmbolo siempre debe ir en la esquina superior derecha, con sus respectivos niveles. Es importante tener en cuenta la proporcin del logosmbolo, y la altura mnimadel escudo de 18 mm.
Aplicacin logosmbolo lateral: aviso de prensa escarapela, carteleras, vallas y tarjeta de presentacin
Medida aproximada para escarapela es de 10 cm x 12,5 cm aproximadamente. Manejo logo de otra institucin en conjunto con la Universidad para avisos de prensa, vallas y escarpela (eventos) Si el diseo va acompaado por otra entidad deber aplicarse el escudo lateral ubicado a la derecha y el logo de la otra entidad deber ir a la izquierda, siempre y cuando aporte en un 50% cada entidad. En caso de que la otra entidad(es) aporte en menor proporcin, se deber poner el logo en la parte inferior con el texto: apoya, participa, auspicia, convenio, etc. Modelo para tarjeta de presentacin. Su aplicacin es de uso exclusivo para directivas, decanos, profesores y jefes de oficina. Se imprimar a una sola tinta, color negro, el color del papel ser blanco o tonos suaves y el gramaje puede oscilar entre 150 y 180 gr.
Aplicacin escudo invertido.
En la parte inferior va el eslogan de la campaa que est vigente en ese ao.
20
Aplicacin logosmbolo papelera institucional

Aplica nicamente la versin central del logosmbolo, para todas las dependencias de la Universidad. El uso del logosmbolo para nombrar la dependencia en su aplicacin central, con la debida normativa, debe ser una constante en las piezas generalmente usadas. A continuacin se dan los parmetros generales para hacer la correcta denominacin en la papelera de la respectiva dependencia.
Nivel nacional
El logosmbolo de la hoja carta u oficio debe ser en tinta negra nicamente. El archivo que corresponde a su dependencia, debe ser solicitado a la Direccin de Unimedios por medio de un oficio con los siguientes datos: Nombre de la dependencia que corresponde al nivel 1, nivel 2, nivel 3 o nivel 4. Unimedios enviar un archivo en Microsoft Office Word para reemplazar los datos, de pie de pgina direccin, telfonos, fax o telefax, correo electrnico, ciudad, se utiliza tipo de letra Arial en 8 puntos. Igualmente, el eslogan de la campaa que se indique en cada ao. Ejemplo: eslogan 2008-2009 ciencia y tecnologa para el pas
Para pie de pgina se utiliza tipo de letra Arial en 8 puntos. Manejo logo de otra institucin en conjunto con la Universidad donde haya un convenio, acuerdo, contrato, etc. Este caso especfico deber estar respaldado por escrito con el nmero del convenio, acuerdo, contrato, etc. Se aplicar el escudo lateral ubicado a la derecha y el logo(s) de la otra entidad(es) deber ir a la izquierda. El pie de pgina ir centrado, con los datos correspondientes de la dependencia de la Universidad. Se imprimir en tinta negra nicamente. El diseo de la papelera deber ser autorizado por la Direccin de Unimedios antes de imprimir.
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Nivel nacional
Cuando el oficio, documento, informe, proyecto contiene ms de tres hojas, el logo queda solo en la primera hoja.
Aplicacin logosmbolo papelera institucional (informe, documento, proyecto)
Para pie de pgina se utiliza tipo de letra Arial normal 8 puntos.
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Aplicacin logosmbolo para sobres

Aplicacin logosmbolo para sobre de manila, sobre blanco tamao carta u oficio la altura mnima del logosmbolo debe ser de 25 mm proporcionada con el texto.
Nivel nacional
Aplicacin logosmbolo para sobre blanco tamao 23 x 11,5 aproximadamente. La altura mnima del escudo debe ser de 18 mm, proporcionada con el texto.
Para pie de pgina se utiliza tipo de letra Arial normal 10 puntos. Nivel 1: logosmbolo nivel nacional. Nivel 2: oficina principal (rectora, vicerrectoras, etc.). Nivel 3: direccin, divisin, seccin, unidad, etc. Nivel 4: programa o proyecto.
El pie de pgina debe llevar el eslogan de la campaa que se indique en cada ao. Ejemplo: eslogan 2008-2009.
23
Nivel nacional
Para presentaciones de diapositivas, aplica el logosmbolo lateral nicamente, el cual deber ir en el encabezado de toda la presentacin en la parte superior derecha, con sus respectivos niveles. En el pie de pgina deber ir el eslogan de la campaa vigente en ese ao. La altura mnima del logosmbolo (escudo) para esta aplicacin es de 30 mm. Nivel Nacional. Modelo escudo invertido.
Aplicacin logosmbolo lateral presentacin diapositivas
Manejo logo de otra institucin en conjunto con la Universidad para presentaciones Si la presentacin va acompaada por otra entidad deber aplicarse el escudo lateral ubicado a la derecha y el logo de la otra entidad deber ir a la izquierda, siempre y cuando aporte en un 50% cada entidad. En caso de que la otra entidad(es) aporte en menor proporcin, se deber poner el logo en la parte inferior con el texto: apoya, participa, auspicia, convenio, etc.
Nivel 1: logosmbolo nivel nacional. Nivel 2: oficina principal (rectora, vicerrectoras, etc.). Nivel 3: direccin, divisin, seccin, unidad, etc.
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Aplicacin logosmbolo: tarjetas varias, rtulos CD, publicaciones en general

Para tarjetas de invitacin, felicitacin, condolencias, agradecimientos etc., aplica la versin central del logosmbolo nicamente tanto para el nivel nacional como para sedes, el cual debe ir en la parte superior central en negro o en blanco, dependiendo cul contraste queda mejor con el fondo sobre el que se est trabajando; a menos que el diseo vaya a una sola tinta de color diferente al negro o blanco, puede ir en la tinta respectiva. El fondo donde est ubicado el logosmbolo no puede tener tramas, texturas, fotografas o degradados, ya que distorsionan la legibilidad de la identidad visual.
Aplicacin logosmbolo para tarjetas varias.
Nivel nacional
El logosmbolo central o lateral en publicaciones impresas como afiches, pendones, plegables, libros, cartillas, revistas, portadas, etc, se debe ubicar en el centro superior o inferior de la pieza. Para estas aplicaciones, se deben tener en cuenta las anteriores especificaciones del logosmbolo.
Para marcar rtulos (CD) aplica la versin central del logosmbolo, igualmente puede aplicar el logotipo UN con sus niveles correspondientes. La altura mnima del logosmbolo (escudo) es de 18 mm proporcionada con el texto.
Aplicacin logosmbolo cuando van varias dependencias de la Universidad

Aplica solamente el logosmbolo central.
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Nivel sedes
TERCERA PARTE Aplicacin de logosmbolo lateral y central
26
Descripcin de espacios para logosmbolo lateral y central

Descripcin de espacio para cada nivel de dependencia, en la opcin lateral.
Nivel sedes
En la descripcin de espacios aplicacin lateral y central se ha definido un sistema sencillo para sealar las dependencias de la Universidad Nacional de Colombia. Teniendo en cuenta que la mayora de las publicaciones que se producen en la Institucin van dirigidas a un pblico ajeno a la comunidad universitaria, se quiere dar a conocer la estructura que conforma la Universidad y hacer accesible dentro de sta la ubicacin de la oficina, el instituto, la unidad o el centro que enva el comunicado, para as poder facilitar la comunicacin entre las diferentes partes. Los distintos niveles de dependencias tienen un lugar dentro de la composicin del logosmbolo y unas caractersticas especficas de tipo de letra. En ningn caso se usarn letras minsculas para cualquiera de los niveles. El nombre del programa o proyecto que enva la correspondencia, que pertenece al nivel 4, o el ltimo nivel que se aplique debe ir en negrilla.
Descripcin de espacio para cada nivel de dependencia, en la opcin central.
27
Nivel sedes
El escudo no se puede intervenir ni modificar, su uso debe hacerse sobre fondo blanco o fondos planos sin texturas, degradados, fotografas ni imgenes. La altura mnima del escudo debe ser de 18 mm en forma proporcionada con el texto. Tanto la aplicacin central como la lateral del logosmbolo (escudo) deben contar con un rea mnima de 5 mm de espacio libre, para as asegurar que ninguna letra o imagen intervenga la composicin. Aplicacin escudo invertido
Aplicacin logosmbolo lateral piezas grficas y video
Unimedios (Unidad de Medios de Comunicacin) asesora en los parmetros de imagen institucional, y da visto bueno de publicacin de las mismas. Para solicitar los archivos del logosmbolo (escudo) o logotipo UN se debe enviar un oficio dirigido a la Direccin de Unimedios firmado con el nombre de la persona responsable (directivo), cargo, telfono, correo electrnico.
El ltimo nivel que se aplique deber quedar en negrilla.
Nivel 1: logosmbolo. Nivel 2: sede. Nivel 3: facultad. Nivel 4: departamento, instituto, centro, escuela. Nivel 5: programa o proyecto. Fuentes (tipo de letra). Nivel 1: logosmbolo Goudy Old Style negrilla. Nivel 2: Goudy Old Style negrilla. Nivel 3: Humanst521 normal Nivel 4: Humanst521 normal. Nivel 5: Humanst521 negrilla.
Manejo logo de otra institucin en conjunto con la Universidadpara impresos y videos Si el diseo va acompaado por otra entidad deber aplicarse el escudo lateral ubicado a la derecha y el logo de la otra entidad deber ir a la izquierda, siempre y cuando aporte en un 50% cada entidad. En caso de que la otra entidad(es) aporte en menor proporcin, se deber poner el logo en la parte inferior con el texto: apoya, participa, auspicia, convenio, etc.
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Aplicacin logosmbolo lateral: aviso de prensa, escarapela, carteleras, vallas y tarjeta de presentacin
Para avisos de prensa, escarapela, carteleras, vallas y tarjetas de presentacin aplica la versin lateral nicamente. El logosmbolo siempre debe ir en la esquina superior derecha, con sus respectivos niveles. Es importante tener en cuenta la proporcin del logosmbolo, y la altura mnima del escudo de 18 mm.
Nivel sedes
Medida aproximada para escarapela es de 10 cm x 12,5 cm aproximadamente. Manejo logo de otra institucin en conjunto con la Universidad para avisos de prensa y escarapela (eventos) Si el diseo va acompaado por otra entidad deber aplicarse el escudo lateral ubicado a la derecha y el logo de la otra entidad deber ir a la izquierda, siempre y cuando aporte en un 50% cada entidad. En caso de que la otra entidad(es) aporte en menor proporcin, se deber poner el logo en la parte inferior con el texto: apoya, participa, auspicia, convenio, etc. Modelo para tarjeta de presentacin. Su aplicacin es de uso exclusivo para directivas, decanos, profesores y jefes de oficina. Se imprimar a una sola tinta, color negro, el color del papel ser blanco o tonos suaves y el gramaje puede oscilar entre 150 y 180 gr.
Aplicacin escudo invertido.
Se utiliza tipo de letra Arial 8 puntos negrilla para nombre y cargo. Para la direccin y dems datos la Arial 8 puntos en altas y bajas.
En la parte inferior va el eslogan de la campaa que est vigente en ese ao.
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Nivel sedes
Aplicacin logosmbolo central en papelera institucional

Aplica nicamente la versin central del logosmbolo para todas las dependencias de la Universidad. El uso del logosmbolo para nombrar la dependencia en su aplicacin central, con la debida normativa, debe ser una constante en las piezas generalmente usadas. A continuacin se dan los parmetros generales para hacer uso de la correcta denominacin en la papelera de la respectiva dependencia.
El logosmbolo debe ir en tinta negra nicamente. El archivo que corresponde a su dependencia, debe ser solicitado a la Direccin de Unimedios por medio de un oficio con los siguientes datos: Nombre de la sede. Facultad o nombre de la dependencia del nivel sede que corresponde al nivel 2, nivel 3, nivel 4 o nivel 5. Unimedios enviar un archivo en Microsoft Office Word para reemplazar los datos, de pie de pgina direccin, telfonos, fax o telefax, correo electrnico, ciudad, se utiliza tipo de letra Arial en 8 puntos. Igualmente, deber llevar el eslogan de la campaa que se indique en cada ao. Ejemplo: eslogan 2008-2009 ciencia y tecnologa para el pas
Para pie de pgina se utiliza tipo de letra Arial normal 8 puntos. Manejo logo de otra institucin en conjunto con la Universidad donde haya un convenio, acuerdo, contrato, etc. Este caso especfico deber estar respaldado por escrito con el nmero del convenio, acuerdo, contrato, etc. Se aplicar el escudo lateral ubicado a la derecha y el logo(s) de la otra entidad(es) deber ir a la izquierda. El pie de pgina ir centrado, con los datos correspondientes de la dependencia de la Universidad, y se imprimir en tinta negra nicamente. El diseo de la papelera deber ser autorizado por la direccin de Unimedios antes de imprimir.
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Aplicacin logosmbolo papelera institucional

(Informe, documento, proyecto, etc.)
Cuando el oficio o documento contiene ms de tres hojas, el logo queda solo en la primera hoja.
Nivel sedes
Para pie de pgina se utiliza tipo de letra Arial normal 8 puntos.
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Nivel sedes
Aplicacin logosmbolo para sobre de manila, sobre blanco tamao carta u oficio la altura mnima del logosmbolo debe ser de 25 mm proporcionada con el texto.
Aplicacin logosmbolo para sobres

Aplicacin logosmbolo para sobre blanco tamao 23 x 11,5 aproximadamente. La altura mnima del escudo debe ser de 18 mm, proporcionada con el texto.
Para pie de pgina se utiliza tipo de letra Arial normal 10 puntos. Nivel 1: logosmbolo. Nivel 2: sede. Nivel 3: facultad. Nivel 4: departamento, instituto, centro, escuela. Nivel 5: programa o proyecto.
El pie de pgina debe llevar el eslogan de la campaa que se indique en cada ao. Ejemplo: eslogan 2008-2009.
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Aplicacin logosmbolo lateral presentacin diapositivas

Modelo escudo invertido.
Nivel sedes
Para presentaciones de diapositivas, aplica el logosmbolo lateral nicamente, el cual deber ir en el encabezado de toda la presentacin en la parte superior derecha, con sus respectivos niveles. En el pie de pgina deber ir el eslogan de la campaa que est vigente en ese ao y podrn ir logotipos tipogrficos aprobados por Unimedios. La altura mnima del logosmbolo (escudo) para esta aplicacin es de 30 mm. Nivel Sedes.
Manejo logo de otra institucin en conjunto con la Universidad para presentaciones Si la presentacin va acompaada por otra entidad deber aplicarse el escudo lateral ubicado a la derecha y el logo de la otra entidad deber ir a la izquierda, siempre y cuando aporte en un 50% cada entidad. En caso de que la otra entidad(es) aporte en menor proporcin, se deber poner el logo en la parte inferior con el texto: apoya, participa, auspicia, convenio, etc.
Nivel 1: logosmbolo. Nivel 2: sede. Nivel 3: facultad. Nivel 4: departamento, instituto, centro, escuela.
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Nivel sedes
Para tarjetas de invitacin, felicitacin, condolencias, agradecimientos etc., aplica la versin central del logosmbolo nicamente tanto para el nivel nacional como para sedes, el cual debe ir en la parte superior central en negro o en blanco, dependiendo cul contraste queda mejor con el fondo sobre el que se est trabajando; a menos que el diseo vaya a una sola tinta de color diferente al negro o blanco, puede ir en la tinta respectiva. El fondo donde est ubicado el logosmbolo no puede tener tramas, texturas, fotografas o degradados, ya que distorsionan la legibilidad de la identidad visual.
Aplicacin logosmbolo para tarjetas varias.
Aplicacin del logosmbolo en tarjetas varias, rtulos CD, publicaciones en general

El logosmbolo central o lateral en publicaciones impresas como afiches, pendones, plegables, libros, cartillas, revistas, portadas, etc, se debe ubicar en el centro superior o inferior de la pieza. Para estas aplicaciones, se deben tener en cuenta las anteriores especificaciones del logosmbolo.
Para marcar rtulos (CD) aplica la versin central del logosmbolo, igualmente puede aplicar el logotipo UN con sus niveles correspondientes. La altura mnima del logosmbolo (escudo) es de 18 mm proporcionada con el texto.
Aplicacin logosmbolo cuando van varias dependencias de la Universidad

Aplica solamente el logosmbolo central.
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CUARTA PARTE Descripcin del logotipo UN y sus aplicaciones

La aplicacin de este smbolo es de carcter interno para promocin e identidad. Se puede utilizar tanto para piezas grficas como para proyectos de sealizacin, uniformes, productos de mercadeo, etc. Puede ser aplicado solo o acompaado del texto Universidad Nacional de Colombia, como se muestra a continuacin, en el tipo de letra Futura Light, nicamente centrado. De igual forma, se puede aadir el nombre de la sede, dependencia, facultad, departamento, etc. No podr aplicarse en forma lateral. No se debe utilizar otro tipo de composicin (con los mismos elementos) distinta a las previstas en el presente Manual. El logotipo UN debe estar en color plano, siguiendo los parmetros de color que se dan en la paleta de colores .
Retcula del la composicin del logotipo UN individual

Diseado por el arquitecto Ricardo Velsquez, profesor de la Facultad de Artes (1967).
Retcula de la composicin del logotipo UN en su aplicacin individual.
Tanto la aplicacin individual como la acompaada de texto del logotipo UN deben contar con un rea alrededor de 5 mm, de espacio libre, para as asegurar que ninguna letra o imagen intervenga la composicin.
El logotipo UN usado de forma individual o acompaado del texto puede ir en cualquiera de los colores permitidos en la paleta de color. El logotipo UN y el texto que lo acompae deben llevar el mismo color. Esta aplicacin sirve para lomos de libro, acompaado de texto o individual y piezas de mercadeo.
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Aplicacin del logotipo UN para sedes
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Logotipo UN denominacin de dependencias

Nivel Nacional. Nivel Sedes.
Aplicacin del logotipo UN con dependencias.
Aplicacin del logotipo UN con dependencias.
Tipo de letra Futura Light
Tipo de letra Futura Light Aplicacin del logotipo UN invertido, con dependencias.
Aplicacin del logotipo UN invertido, con dependencias.
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QUINTA PARTE Aplicacin en Web

El actual sitio web de la Universidad Nacional de Colombia resuelve los mnimos de diseo en funcin de la identidad visual de la Institucin, de alinear a la red Unal con las polticas de publicacin para entidades del Estado dadas por el Programa Agenda de Conectividad del Ministerio de Comunicaciones. Adems provee una propuesta de navegacin bsica compuesta por tres regiones que permiten organizar con coherencia los contenidos y a la vez integrar las expectativas grficas de los proyectos web de sitios derivados de este diseo, beneficiando finalmente al usuario con un solo modelo de lectura de los sitios web institucionales, teniendo como resultado la ubicacin de nuestra Institucin como una de las universidades con ms coherencia grfica en todas sus pginas.
Unimedios (Unidad de Medios de Comunicacin) - Medios Digitales asesora en los parmetros de imagen institucional de pginas web, y da visto bueno de publicacin de las mismas. Las plantillas para la realizacin del diseo pueden ser descargadas en la siguiente direccin: www.plantillasweb.unal.edu.co/Plantillas Las dependencias que las requieran en otros idiomas debern ser solicitadas a Unimedios (Unidad de Medios de Comunicacin) - Medios Digitales (ext. 18280). Consulte la gua de estilo para traduccin al ingls (ver pgina 56). Los requisitos para solicitar la publicacin y creacin de un sitio web en el servidor de la Universidad Nacional de Colombia son:
1. 2. 3. Solicitar los lineamientos de imagen institucional para la creacin de sitios web a Unimedios - Medios Digitales (ext. 18280). Llamar a la Mesa de Ayuda (ext. 81000) y solicitar el ticket de la creacin de la direccin y el espacio web. Redactar oficio dirigido a la Secretara General (para aprobacin y visto bueno del dominio y hosting), que deber ir firmado con el nombre de la persona responsable (directivo), cdula, cargo, telfono, correo electrnico, nmero del ticket y el nombre de la direccin que le hayan asignado en la Mesa de ayuda. Ej: www.unimedios.unal.edu.co. Verificar en el Centro de Cmputo (ext. 12025) la aprobacin del dominio y hosting. La capacidad mxima de almacenamiento va de acuerdo a los estndares dados por la Direccin Nacional de Informtica y Comunicaciones (DNIC). Revisin de los sitios web solicitados a la Mesa de Ayuda por parte de Unimedios Medios Digitales en la parte de imagen institucional aplicada a pginas web.
4. 5. 6.
El rea editable de cada una de las pginas web (pginas principales, sitios, micrositios) deber tener un diseo sencillo de fcil navegacin, teniendo en cuenta el uso cromtico y tipogrfico.
Ninguna dependencia de la Universidad Nacional de Colombia debe incorporar logos o logotipos diferentes a los oficialmente dispuestos como identidad de la Universidad. Para ello se disponen en este Manual los parmetros necesarios de identificacin.
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Encabezados, pgina web e indicaciones con otros servidores

El nivel nacional y cada una de sus sedes cuentan con una plantilla especfica. Los diseos de las plantillas conservan las mismas caractersticas estructurales, pero se diferencian por su color, el cual ha sido producto de su antecedente grfico e imaginario cromtico de la regin geogrfica en donde se hallan ubicadas las sedes. Las plantillas pueden ser descargadas de la pgina: www.plantillasweb.unal.edu.co/Plantillas
Aplicacin en Web nivel nacional y sedes
Ninguna dependencia de la Universidad Nacional de Colombia de nivel nacional o sede podr utilizar las plantillas para diseo de pginas web establecidas por el Manual de imagen institucional en otro servidor diferente al de la Universidad Nacional de Colombia, ni disear una pgina diferente a la establecida en este Manual, aunque se encuentre en otro servidor o dominio. La Universidad no certifica sitios web que se encuentren fuera del dominio unal.edu.co. Igualmente, todas las pginas que se encuentren en este dominio deben ingresar a travs de la pgina principal de la Universidad poniendo el navegador que utilice como pgina de inicio la direccin www.unal.edu.co. Para la creacin de la pgina web, el diseo debe estar orientado al servicio que presta cada dependencia, manteniendo buenas prcticas en la web evitando el envi de informacin no solicitada de manera intrusiva y no administrable. Las plantillas tendrn que ajustarse a los colores correspondientes de cada sede.
Archivo comprimido (ZIP) que contiene las carpetas del sitio que almacenan: la plantilla con extensin DWT (Dreamweaver Template), las imgenes vinculadas y el archivo de estilos CSS (fuentes bsicas).
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Barra de men
Titulacin del sitio web

Para la identificacin del ttulo de la pgina en una fuente Georgia a un tamao de 20 pixeles justificada a la derecha, se define en dos lneas de texto que determinan los tipos de dependencia, de acuerdo con la jerarqua organizacional de la Universidad Nacional de Colombia.
Estructura del encabezado

La posicin del logosmbolo en los sitios web de la Universidad Nacional de Colombia ocupa la esquina superior izquierda de la pantalla. Debe ir en la aplicacin lateral, usando el logosmbolo del nivel nacional. En la esquina superior derecha de acuerdo al documento que contiene los lineamientos y criterios de las fases de Gobierno en Lnea establecidos en el Decreto 1151 de 2008, debe ir el escudo de la Repblica de Colombia a una altura igual a la que tiene el escudo de la Universidad Nacional de Colombia. Para las sedes, el logosmbolo aadir bajo la lnea que soporta el nombre Universidad Nacional de Colombia en justificado y en fuente Goudy Old Style negrilla el nombre de la sede. (Estas disposiciones ya se encuentran en las plantillas que se pueden bajar en: www.plantillasweb.unal.edu.co/Plantillas). Para sitios web institucionales solo se utilizarn estas nueve aplicaciones de logosmbolo, ya aplicadas en las plantillas.
Disposicin de men superior. - Inicio: Enlaza a la pgina de inicio de la dependencia. - Men sedes: vncula a los sitios web de todas las sedes de la Universidad. - Servicios DNIC: contiene enlaces al correo institucional y al calendario. Esta regin se actualizar conforme la DNIC ofrezca ms servicios. - Buscador: rea que contiene una herramienta de Google para realizar bsquedas sitios de la Universidad. - Mapa del sitio: En este texto debe crearse un vinculo a una pgina que contenga una lista de las pginas del sitio web accesibles por parte de los buscadores y los usuarios.
Titulacin del sitio web

Las fuentes que se utilizarn para las aplicaciones web sern la Georgia y la Arial normal y negrilla.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Manejo logo de otra institucin en conjunto con la Universidad para pginas web El manejo del logo de otra institucin en cuanto a pgina web deber ir en la parte editable (superior o parte inferior de acuerdo al diseo requerido) en forma proporcional con el logo de la Universidad (el cual va en el cabezote), dejando claro si es con apoyo, convenio, auspicio, patrocinio, etc. Fuente: Georgia normal y negrilla.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Fuente: Arial normal y negrilla.
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Ejemplo estructura cabezote de nivel nacional y sedes Nivel nacional

La altura del escudo es de 132 pixeles.
Estructura del pie de pgina

Enlaces de texto: Se encuentran predefinidos en la plantilla. Estos enlaces no podrn ser modificados sin autorizacin de la Direccin de Unimedios. Informacin de contacto: Relaciona los datos precisos de la ubicacin fsica de la dependencia, sus lneas telefnicas de atencin y su correo electrnico de contacto. Enlace Gobierno en Lnea: Portal de servicios del Estado incluido en la plantilla de la unal.edu.co como un requerimiento del Programa de Agenda de Conectividad del Ministerio de Comunicaciones. Enlace Agencia de Noticias UN: Enlace al medio de comunicacin oficial digital de la Universidad. Enlace Contadura General de la Nacin: Enlace al medio de comunicacin oficial digital de la Universidad.
Ejemplo de pie de pgina nivel nacional y sedes Nivel sedes
Disposicin de los niveles en los cabezotes.
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Firma para correo electrnico

Nombres y Apellidos (maysculas, tipo de letra Arial tamao 10 puntos, negrilla) Cargo (maysculas y minsculas, tipo de letra Arial tamao 10 puntos, normal) Oficina (maysculas y minsculas, tipo de letra Arial tamao 10 puntos, normal) Dependencia (nivel nacional) o facultad (sede) (maysculas y minsculas) Telfono directo (57-1) (segn el caso) PBX: (57-1) 316 5000 ext., Fax: (maysculas y minsculas, tipo de letra Arial tamao 10 puntos, normal) Universidad Nacional de Colombia (maysculas y minsculas, tipo de letra Arial tamao 10 puntos, normal) Ejemplo nivel nacional: NOMBRES Y APELLIDOS Cargo (Director) Nombre de la oficina o dependencia Tel.: (57-1) 316 XXXX (directo) Conmutador: (57-1) 316 5000 ext. XXXXX Fax: Universidad Nacional de Colombia Ejemplo para sedes: NOMBRES Y APELLIDOS Cargo (Decano, director Dpto, jefe, etc.) Facultad o dependencia Nombre de Sede Tel.: (57-1) 316 XXXX (directo) Conmutador: (57-1) 316 5000 ext. XXXX Fax: Universidad Nacional de Colombia Texto tipo de letra Arial 7 puntos: Este mensaje y sus anexos est dirigido para ser usado por su(s) destinatario(s) exclusivamente y puede contener informacin confidencial y/o reservada protegida legalmente. Si usted no es el destinatario, se le notifica que cualquier distribucin o reproduccin del mismo, o de cualquiera de sus anexos, est estrictamente prohibida. Si usted ha recibido este mensaje por error, por favor notifquenos inmediatamente y elimine su texto original, incluidos los anexos, o destruya cualquier reproduccin del mismo. Las opiniones expresadas en este mensaje son responsabilidad exclusiva de quien las emite y no necesariamente reflejan la posicin institucional de la Universidad Nacional de Colombia ni comprometen la responsabilidad institucional por el uso que el destinatario haga de las mismas. Este mensaje ha sido verificado con software antivirus. En consecuencia, la Universidad Nacional de Colombia no se hace responsable por la presencia en l, o en sus anexos, de algn virus que pueda generar daos en los equipos o programas del destinatario. Antes de imprimir este mensaje, piense si es verdaderamente necesario hacerlo. Cuidar el medioambiente es responsabilidad de TODOS. CONFIDENTIALITY NOTICE This e-mail and any attachments are for the intended recipient(s) alone. It may contain privileged and/or confidential information. If you are not an intended recipient, you are hereby notified that any distribution or reproduction of the same and any attachments thereto, is strictly prohibited. If you have received this message by error, please notify the sender immediately, permanently delete the original text, including attachments, and destroy any reproduction of the same. Note that any opinions expressed in this message are the sole responsibility of the sending individual and do not necessarily reflect the institutional policy of the Universidad Nacional de Colombia nor involve corporate responsibility for any use by the recipient(s). This message has been checked with antivirus software; therefore, the niversidad Nacional de Colombia is not liable for the presence of any virus in it, or in its attachments, that may cause damage to the recipients equipment or software. Before printing this message, think is you really need to do it. Taking care of the environment is everybodys responsibility.
Estructura para diseo dispositivos mviles

Su estructura se compone de cabezote, rea editable y pie de pgina. El rea editable de cada una de las pginas web (pginas principales, sitios, micrositios) deber tener un diseo sencillo de fcil navegacin, teniendo en cuenta el uso cromtico y tipogrfico y manteniendo un diseo coordinado. El ejemplo que exponemos en este Manual tiene una estructura bsica que se deber ajustar segn el dispositivo que se vaya a utilizar.
Ejemplo nivel nacional y sedes
Tipo de letra Arial (11 pixeles).
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SEXTA PARTE: Aplicaciones varias del logosmbolo: diplomas, carn, certificados, habladores, tapetes, sellos y aplicaciones incorrectas de los logos Aplicacin para diplomas
El logosmbolo central a color es exclusivo para la elaboracin de diplomas (pregrados, maestras, especializaciones, doctorados y diplomados - este ltimo deber estar avalado mediante resolucin por el Consejo Superior Universitario -); el logo deber ir acompaado del texto correspondiente a la sede, facultad y dependencia.
Modelo para diplomados.
Aplicacin para carn

La Comunidad Universitaria dispone de nico carn que lo identifica como docente, estudiante, personal administrativo y egresado de la Universidad, para el cual aplica el logosmbolo lateral ubicado en la parte superior derecha a una tinta (negra) sobre fondo blanco.
Tamao del carn 8,5 x 5,5 cm y tipo de letra Humanst521. Fotografa digital 3 x 4 cm fondo blanco, en formato JPG 300 dpi.
43
Aplicacin logosmbolo certificados

En la elaboracin de certificados para los programas de actualizacin como congresos, seminarios, foros, simposios, jornadas acadmicas, cursos, talleres, se debe mantener la versin del escudo en tinta negra y fondo blanco, centrado y acompaado del texto correspondiente a sede, facultad y dependencia. Si el programa es organizado por dos facultades o dependencias de la Universidad Nacional de Colombia, el escudo debe ir centrado, seguido del nombre de cada una de las dependencias. Si el programa es organizado por alguna dependencia de la Universidad Nacional de Colombia y otra entidad o institucin (que est certificando), se debe emplear la aplicacin del escudo lateral, al lado derecho superior y el logo de la otra organizacin o institucin al lado izquierdo superior, teniendo en cuenta la misma proporcin en tinta negra y fondo blanco. En ningn caso los logos van a color. Si la otra institucin(es) no certifica el logo o logos debern ir en la parte inferior en forma proporcionada con el texto: apoya, participa, auspicia, convenio, etc. Por austeridad y facilidad en la entrega de estos certificados, pueden imprimirse en las impresoras de cada oficina en papel de fondo blanco o color pastel con un gramaje aproximado entre 70 y 90 gramos.
Para certificados exclusivos de la Universidad Nacional de Colombia se debe aplicar la versin central del logosmbolo. Para certificados con otra entidad deber ir la versin lateral del Logosmbolo.
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Aplicacin logosmbolo (escudo) para habladores (Aplica solo versin central)

Aplica el logosmbolo central, en tinta negra y fondo blanco, acompaado del texto correspondiente a la dependencia del nivel nacional o sede. La altura mnima del logosmbolo (escudo) para esta aplicacin es de 2,5 cm proporcionada con el texto. Por austeridad y facilidad pueden disearse en las oficinas e imprimirse en las impresoras de las mismas en papel blanco tamao oficio con un gramaje aproximado de 180 gramos. Modelo tamao oficio.
La tipografa con la cual se seala profesor, doctor, nombre, apellidos, cargo e institucin es la Arial. Nivel 1: logosmbolo. Nivel 2: dependencia del nivel nacional o sede.
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Aplicacin logotipo UN para habladores

Aplica el logotipo UN, en tinta negra y fondo blanco, acompaado del texto correspondiente a la dependencia del nivel nacional o sede. La altura mnima del logtipo UN para esta aplicacin es de 25 mm proporcionada con el texto. Por austeridad y facilidad pueden disearse en las oficinas e imprimirse en las impresoras de las mismas en papel blanco tamao oficio con un gramaje aproximado de 180 gramos. Modelo tamao oficio.
La tipografa con la cual se seala profesor, doctor, nombre, apellidos, cargo e institucin es la Arial. Nivel 1: logotipo UN acompaado de texto. Nivel 2: dependencia del nivel nacional o sede.
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Aplicacin logotipo UN para tapetes (entradas)

El color del tapete deber ser verde oscuro con el logotipo UN en blanco. Pantone 568 C. Se utiliza tipo de letra Futura Light.
Aplicacin logosmbolo sello seco y con tinta

Los sellos secos son exclusividad de Rectora, Vicerrectoras, Secretara de Sede y de las dependencias que lo requieran con previa autorizacin del directivo o decano. Los sellos restrictivos son sellos hmedos a una tinta y son exclusividad de las oficinas de tesorera o dependencia que haga sus veces. Este sello va ubicado sobre la firma de la persona responsable que gira un cheque. Aplica el logosmbolo (escudo) acompaado del texto Universidad Nacional de Colombia, con el texto correspondiente a la dependencia del Nivel Nacional o Sede. Tiene una medida de 4 cm de dimetro aproximadamente.
Los sellos con tinta se usan para control de correspondencia en las dependencias que lo requieran. Para stos aplica el logotipo UN acompaado del texto Universidad Nacional de Colombia, con el texto correspondiente a la dependencia del Nivel Nacional o Sede. Tiene una medida de 5 x 3,5 cm aproximadamente.
Nivel 1: logotipo UN acompaado de texto. Aplica el logotipo UN central, acompaado del texto Universidad Nacional de Colombia, como tambin puede ir el texto correspondiente a la dependencia del nivel nacional o sede. Por ningn motivo de aplicar el logosmbolo (escudo) para tapetes. La medida va de acuerdo al espacio donde vaya ubicado. Nivel 2: dependencia del nivel nacional o sede. Fuente (tipo de letra). Futura Light.
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Aplicaciones incorrectas de los logos

El logosmbolo (escudo) representa la memoria y el estado actual de la academia, por esto deben respetarse las normas para su utilizacin.
No se debe modificar la escala de los smbolos institucionales.
No se debe aplicar el texto Universidad Nacional de Colombia en el escudo o el logotipo UN, en forma diferente a la establecida en este Manual.
No se debe hacer uso de lnea de contorno en el logosmbolo (escudo) o logotipo UN, ni en el texto Universidad Nacional de Colombia.
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SPTIMA PARTE Aplicacin logotipo UN para sealizacin general, piezas de mercadeo, sugerencias generales de diseo, gua de estilo para traduccin al ingls, conclusiones y bibliografa
Se aplicar el logotipo UN en forma central para marcar los medios de transporte en general, con el color verde institucional. La parte del vidrio frontal deber llevar el nombre completo de la Universidad Nacional de Colombia. En el vidrio atrs de los vehculos deber ir el nombre de la Universidad completo, el telfono y correo electrnico de la Secretara de Trnsito y Transporte de Bogot.
Aplicacin logotipo UN sealizacin vehculos
Texto completo Universidad Nacional de Colombia para ubicar en el vidrio de adelante y de atrs de los vehculos.
En el vidrio de atrs de los vehculos debe ir el texto: Cmo conduzco?, el telfono de la Universidad y el correo de la Secretara de Trnsito y Transporte.
CMO CONDUZCO? Tel: XXXXXXX Ext. XXXX Correo: xxxxx@unal.edu.co
Aplicacin incorrecta para sealizacin de vehculos.
En este tipo de aplicaciones como la que se ilustra, se debe utilizar el logotipo UN.
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Aplicacin logotipo UN entrada edificios

El logotipo UN se aplicar para la sealizacin de las diferentes oficinas, dependencias y entradas a los edificios en general de la Universidad Nacional de Colombia, manejando el color verde institucional, y gris sobre material acrlico o material de acuerdo a la necesidad que se requiera, a diferencia de cuando hay que sealizar las entradas principales con su respectiva nomenclatura. El tipo de letra que acompaa al logotipo UN es la Futura Light y el tipo de letra para el resto de la sealizacin ser la Arial negrilla.
Ejemplo de aplicacin del logotipo UN en un aviso de sealizacin de entrada a edificio. Medida aproximada es de 40 cm x 1,20 m. Nivel Nacional.
Aplicacin logotipo UN entradas oficinas

Ejemplos de aplicacin del logotipo UN en un aviso de sealizacin de oficinas. La medida aproximada es de 35 x 25 cm.
Nivel Nacional.
Nivel Sedes.
Nivel Sedes.
Ejemplo aviso de sealizacin entrada principal con nomenclatura en cada una de las sedes. El material a utilizar puede ser corte por plasma en alto relieve metlico. La medida aproximada es de 2,00 m a 2,50 m de acuerdo con el rea requerida.
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Aplicacin logotipo UN sealizacin exteriores

Ejemplos de aplicacin del logotipo UN en sealizacin para exteriores. Las medidas van de acuerdo al rea donde van ubicados.
Tipo de letra Arial negrilla.
Tipo de letra Arial negrilla. Ejemplo de aplicacin del logotipo UN en sealizacin externa. Esta puede ir acompaada de los iconos.
Tipo de letra Arial negrilla. Ejemplo de aplicacin del logotipo UN en sealizacin de entradas a oficinas por escalera. La medida aproximada es de 30 X 40 cm.
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Aplicacin logotipo UN en piezas de vestir

Para piezas de vestir aplica nicamente el logotipo UN central, acompaado del texto Universidad Nacional de Colombia, como tambin puede ir el texto correspondiente a la dependencia del nivel nacional o sede. Fuente (tipo de letra) Futura Light. Ejemplos del logotipo UN para camisetas.
Ejemplos del logotipo UN para chaquetas
Ninguna dependencia de la Universidad podr hacer publicidad a entidades externas en piezas de vestir. Para camisetas o piezas de vestir en general se debe escoger cualquiera de los colores sugeridos en la paleta de color, teniendo en cuenta que lleven un 10% del color verde institucional.
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Aplicacin logotipo UN en uniformes

Para uniformes y piezas de vestir aplica el logotipo UN, ya que por su misma definicin facilita la legibilidad de la imagen institucional en tcnicas de representacin como el bordado en textiles. Se debe escoger cualquiera de los colores sugeridos en la paleta de color, teniendo en cuenta que lleven un 10% del color verde institucional. Ninguna dependencia de la Universidad podr hacer publicidad a entidades externas en uniformes deportivos. Ejemplo de aplicacin del logotipo UN en uniformes y batas para laboratorio.
Usos incorrectos
El logosmbolo (escudo) no aplica para piezas de mercadeo en ninguna de sus versiones.
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Aplicacin logotipo UN en piezas promocionales

Para piezas promocionales aplica nicamente el logotipo UN central, acompaado del texto Universidad Nacional de Colombia, como tambin puede ir el texto correspondiente a la dependencia del nivel nacional o sede. Fuente (tipo de letra) Futura Light. Ejemplo musgs.
Ejemplos generales de las posibles aplicaciones del logotipo UN. Hay que recordar que se hace uso de este smbolo para marcar los medios de transporte, los uniformes, piezas deprocionales y la sealizacin de la Universidad Nacional de Colombia.
Ejemplo llaveros.
Ejemplo gorras.
Ejemplo calendario.
DEPE NDEN CIA
SEDE
Ejemplo bolsas: deben llevar por un lado el logotipo UN con sus respectivos niveles a una tinta y por el otro lado puede ir el nombre de la dependencia. Ejemplo: UNIMEDIOS.
Ninguna dependencia de la Universidad podr hacer publicidad a entidades externas en piezas promocionales. En cualquiera de estos objetos se debe usar el color verde institucional, mnimo en el 10% de la superficie.
Nivel Nacional Nivel 1: logotipo UN Nivel 2: oficina principal Nivel 3: divisin, divisin, seccin etc.
Nivel Sedes Nivel 1: logotipo UN Nivel 2: sede Nivel 3: facultad Nivel 4: instituto,escuela, depto.
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Sugerencias generales de diseo

Toda publicacin, impresa o digital, deber llevar uno de los dos logos de la Universidad, logosmbolo (escudo) o logotipo UN, teniendo en cuenta las normas establecidas en este Manual.
Publicaciones impresas: se definen como publicaciones impresas aquellos productos difundidos por este medio como son: documentos tcnicos, informes finales, memorias, libros, cartillas, afiches, plegables, entre otros. Cada uno de estos productos tiene su caracterstica particular. Documentos tcnicos: son el producto de la investigacin o estudios que incluyen como mnimo tipo de abordaje conceptual y metodologa del estudio, donde se selecciona, elabora y adapta toda la informacin y trabajo de campo dejando recomendaciones y conclusiones. Informes finales: corresponde a la descripcin de actividades, metodologa empleada, conclusiones y recomendaciones. Memorias: se refiere al contenido temtico elaborado para el desarrollo de conferencias, talleres, seminarios y mdulos, entre otros, que incluyen los soportes bibliogrficos empleados. Libros: son publicaciones universales sobre temas especficos, los cuales pueden ser consultados por interesados en el tema. Caractersticas generales: - Cartulas: Tiro y retiro (papel propalcote o propalmate 150 a 200 gramos). Estas pueden ir plastificadas o con recubrimiento en fro (brillante o mate). - Tintas: B/N, bicolor o tricroma, policroma (se ajusta presupuesto) - Papel: Propalcote o propalmate entre 90 y 115 gramos. - Tipo de letra: Se debe manejar mximo 2 tipos de letra. Cartillas: son publicaciones livianas, informales, que soportan procesos pedaggicos a travs de un lenguaje sencillo con poco texto y predominio de grficos. Se usan principalmente como instructivos rpidos y guas de consulta. Caractersticas generales: - Cartulas: Tiro y retiro (papel propalcote o propalmate 150 a 200 gramos). Estas pueden ir plastificadas o con recubrimiento en fro (brillante o mate). - Tintas: B/N, bicolor o tricroma, policroma (se ajusta a presupuesto). - Papel: Propalcote o propalmate entre 90 y 115 gramos. - Tipo de letra: Se debe manejar mximo 2 tipos de letra. Afiches: son publicaciones con alto contenido grfico y poco texto que bsicamente comunican el mensaje por medio del lenguaje publicitario. Se disean teniendo en cuenta el tema y el pblico a quien va dirigido. Caractersticas generales: - Tamao: Pliego, 1/2 pliego o 1/4 de pliego (otro). - Posicin: Vertical/horizontal. - Tintas: B/N, bicolor o tricroma, policroma (se ajusta a presupuesto). - Papel: Propalcote o propalmate de 115, 150, 180 200 gramos. - Tipo de letra: Se debe manejar mximo 2 tipos de letra. Plegables: son publicaciones diseadas con un objetivo y caractersticas especficas de acuerdo al tema, teniendo en cuenta un manejo acertado del lenguaje en cuanto al texto y material grfico. Caractersticas generales: - Tamao: Carta, oficio (otro). - Posicin: 2 cuerpos, 4 (otro). - Papel: Propalcote o propalmate entre 90 y 115 gramos. - Tipo de letra: Se debe manejar mximo 2 tipos de letra. - Tintas: B/N, bicolor o tricroma, policroma (se ajusta a presupuesto). Videos: el contenido debe ser de excelente calidad tanto en lo conceptual como en lo tcnico; de acuerdo a su estructura se puede desarrollar un mensaje en forma secuencial y clara, presentando al final recomendaciones y conclusiones. Se deben tener en cuenta argumentos de apoyo con testimonios de expertos, cuadros estadsticos, animaciones, efectos de audio y video, con el fin de realzar la informacin, en forma moderada. Caractersticas generales: -- El ttulo debe ser acorde con su contenido y en especial con el mensaje que se quiere dar, manejando un lenguaje apropiado al pblico al que va dirigido. --La duracin debe ser mnimo de 10 minutos. Los llamados videoclips podrn tener una duracin aproximada entre 12 y 15 minutos y los documentales hasta 50 minutos. Manejo imagen institucional: --En la presentacin se debe incluir uno de los logos de la Universidad, al comenzar el video y sobre fondos planos. -- Al finalizar el video se darn los crditos a la Universidad (facultad, instituto, dependencia) y entidades externas que apoyaron la realizacin del video. -- Por ltimo, se pondrn los crditos pertinentes a posproduccin, direccin, locaciones, agradecimientos y ao de edicin (los nombres y sus respectivos cargos debern estar actualizados a la fecha del video). -- Si el video fue financiado por alguna entidad externa, se debe poner a manera de cierre: Este video fue financiado con recursos de... (nombre y logo de la entidad). Presentaciones multimedia: su contenido debe ser de fcil navegacin y rpido acceso a la informacin, las pginas deben mantener un equilibrio de diseo en cuanto a texto, efectos de audio y segmentos de video, logrando un manejo acertado dentro del lenguaje multimedia, permitiendo descargar en cualquier computador de bajo rendimiento. Manejo imagen institucional: --En la presentacin se debe incluir uno de los logos de la Universidad, al comenzar la presentacin y sobre fondos planos, igualmente se debe mantener el logo institucional como cabezote o pie de pgina en toda la presentacin. --Al finalizar la presentacin se darn los crditos a la Universidad (facultad, instituto, dependencia) y entidades externas. --Por ltimo, se pondrn los crditos de las personas pertinentes en la presentacin, agradecimientos y ao (los nombres y sus respectivos cargos de acuerdo al rango, los cuales debern estar actualizados a la fecha).
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Gua de estilo para traduccin al ingls

Estructura Administrativa Las traducciones de grupos, entidades y cargos deben mantenerse como citado en la presente Gua, con el fin de mantener consistencia de la pgina web y documentos oficiales de la Universidad Nacional de Colombia. El nombre de la Universidad y las ciudades donde se encuentran las sedes conservarn su ortografa original en espaol. A continuacin encontrar algunas aclaraciones sobre la puntuacin utilizada en la Agencia de Noticias UN, las cuales deben ser acatadas para preservar la uniformidad de las comunicaciones. Maysculas - Capitals 1. Los ttulos profesionales deben ir siempre en maysculas, cuando preceden al nombre de la persona, pero no deben usarse maysculas despus del nombre. Ejemplo: Prime Minister Donald Tusk Professor Mario Aguirre said Dr. Steven Waloshin Joe Chuckles, who was a chairman of the board Jos Aguirre, professor of history Alex Wang, the companys chief executive and cofounder 2. Las pocas comienzan con mayscula. Ejemplo: Gothic period the Renaissance 3. Pases, idiomas y nacionalidades comienzan con mayscula. Ejemplo: the country of Brazil Chinese people Polish language Spanish cuisine 4. Comienzan con mayscula los das de la semana, los meses del ao, las religiones, pero no los puntos cardinales o las estaciones. Ejemplo: last Wednesday the Catholic during the summer 5. Despus de los dos puntos las frases comienzan con minscula, a menos que la frase inicie con nombre propio o sea el inicio de una cita. Por ejemplo: something that really want and need: easy-to use, cheap data backup On a wall in his office is a sprawling work-in-progress: an attempt to diagram most corrupt state: Louisiana respecting to the projects development, he said: Health insurance companies wont go out of business. 6. Despus de signo de interrogacin se comienza la frase con mayscula. Ejemplo: who will be running for their lives come hunting time? How on earth do migrating birds, in flight for days on end, sleep? Why is it that some people are... 7. Se utiliza mayscula para nombrar cursos acadmicos, sin embargo no se utiliza mayscula para nombres de disciplinas. Ejemplo: He took Carpentry 101 I must take some history and Algebra 2 She doesnt like biology Comillas - Quotation marks 1. Puntos, comas, signos de interrogacin y exclamacin, y en general todo signo de puntuacin aparece dentro de las comillas. Ejemplo: Is the anybody out there? she asks. I chose my wife, he said. 2. Se utilizan comillas para enfatizar el hecho de que una palabra se refiere a la palabra misma, en lugar de referirse a un concepto asociado o a su definicin. Ejemplo: Cheese is derived from milk Cheese is derived from a world in Old English 3. Para citar dentro del discurso, se usan las comillas simples. Ejemplo: John said, Good morning, Dave, recalled Frank Palabras en espaol - Spanish words 1. Los nombres propios en espaol se mantienen como tal, usando tildes y . Ejemplo: As indicated by professor Ordez, the conditions during El Nio organized by the Farming Faculty at the UN Medelln, 2. Para las palabras en espaol que no tengan traduccin al ingls se utilizar cursiva en la primera referencia, y las consecuentes menciones se escribirn en rectas o redondas. Ejemplo: They are alfajores, a traditional confection found in some Latin American countries. A popular feature of the alfajor, although not always present, is a coating of black or white chocolate. 3. Las siglas de las instituciones se mantendrn como su original en espaol aunque el nombre deba ser traducido para mejor entendimiento. Ejemplo: Institute of Science and Food Technology (ICTA) Entidades Nacionales
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Programas de pregrado
Otros
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Conclusiones
En un contexto donde cada da estamos expuestos a miles de mensajes y de imgenes, la identidad visual de nuestra institucin debe ser consistente. La imagen institucional es un bien intangible que debemos conservar y proteger, por lo tanto cada accin y cada decisin de comunicacin institucional debe estar dirigida a lograr estos fines. Este Manual es un Plan de Ordenamiento de la Imagen que ha sido posible gracias al inters continuo de las directivas y los miembros del Comit Nacional de Identidad Visual, los cuales encausaron esta labor de realizarlo y ponerlo en prctica. Es indispensable la participacin activa de todos los miembros y estamentos de la comunidad universitaria para poner en prctica el Manual de imagen institucional, siendo un factor decisivo del fortalecimiento de la imagen de la Universidad Nacional de Colombia. El adecuado uso, manejo y aplicacin de las normas de la imagen debe ser nico en todas las representaciones visuales y publicaciones de nuestra Universidad. Los resultados de su aplicacin se vern en el reconocimiento y replicacin de la Institucin de forma que cada uno de los miembros de la comunidad universitaria se sienta orgulloso de pertenecer a ella y al mismo tiempo pueda capitalizar el beneficio de la imagen que sumados unos con otros nos darn un sentido de pertenencia e identidad institucional. Es prioritario que se implemente este Manual en todas las dependencias de la Universidad, tanto a nivel nacional como de las sedes, para no incurrir en el mal manejo de la imagen. La nica forma de mantener y proyectar la imagen integral de la Universidad es coordinando todas las acciones de comunicacin institucional a travs de la direccin de Unimedios, y el rea de Comunicacin Estratgica e Imagen Institucional, dependencia encargada de vigilar, reordenar y normalizar el uso de la imagen institucional.
Bibliografa
Manual de Identidad Visual Corporativa, Universidad Nacional de Colombia, Sede Medelln, (mediados de1990). Proyecto de Imagen Institucional e Iconografa de la Universidad Nacional de Colombia, Gabriel Surez, Carrera de Diseo Grfico, Departamento de Bellas Artes, Facultad de Artes, Universidad Nacional de Colombia Sede Bogot, enero de 1999. Identidad Grfica Universidad Nacional de Colombia, Csar Arturo Puertas, Proyecto de Grado, Carrera de Diseo Grfico, Universidad Nacional de Colombia, julio de 1999, Bogot. Normalizacin de la Imagen Institucional de la Universidad Nacional de Colombia, Plan Estratgico de Desarrollo 1999-2003, Vicerrectora de Sede Bogot, Gabriel Surez, profesor asociado de la Facultad de Artes. Iconografa Imagen Institucional, Marco Aurelio Crdenas, Carrera de Diseo Grfico, Facultad de Artes, Secretaria de Sede, Universidad Nacional de Colombia, julio de 2001, Bogot. Identidad Visual Universidad Nacional de Colombia, diagnsticos, procesos, propuestas, Fredy Chaparro S. Director Escuela de Diseo Grfico, Facultad de Artes y miembro de la comisin de trabajo de Identidad Visual coordinada por Unimedios, 2002, Bogot. Manual de Identidad Visual Institucional, Ricardo Castro Ramos, Centro de Publicaciones, Universidad Nacional de Colombia, Sede Manizales, 2002. Informe Propuesta Imagen Grfica Centro de Extensin Acadmica, Proyectos y Produccin, Unidad de Apoyo a la Gestin Facultad de Artes, Universidad Nacional de Colombia, 2001, Sede Bogot. Informe Estudio Grfico de Escudo de la Universidad Nacional de Colombia, Centro de Extensin Acadmica, Proyectos y Produccin Unidad de Apoyo de Gestin, Facultad de Artes, Universidad Nacional de Colombia, 2001, Bogot. Proceso para Unificacin y Normatizacin Visual de la Identidad Visual de la Universidad Nacional de Colombia. Unimedios. Actas, Correspondencia, Informes, Documentacin y Estudios Grficos elaborados por la Comisin conformada para tal fin en abril 19 de 2002, Bogot.
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Se prohbe la reproduccin total o parcial de cualquiera de los contenidos que aqu aparecen, as como su traduccin a cualquier idioma sin autorizacin escrita de su titular.
UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA UNIDAD DE MEDIOS DE COMUNICACIN - UNIMEDIOS Carrera 45 No. 26 -85, Edificio Uriel Gutirrez, piso 5 Oficina 530 Tel: 57(1)316 5000 ext. 18384 - 18340 Fax: 316 5000 ext. 18278 Correo electrnico: unimedios_nal@unal.edu.co - imagenun_nal@unal.edu.co www.unimedios.unal.edu.co Bogot, Colombia, Sur Amrica Septiembre de 2009
Este manual nos permitir tener un sello de identificacin en todas las comunicaciones, productos, piezas grficas y visuales de la Universidad Nacional de Colombia. La imagen institucional es la forma por la cual se comunica la esencia de una entidad, de ella depende la recordacin y el grado de identificacin que la comunidad acadmica y la sociedad en general tienen. El cuidado de la imagen institucional es un compromiso y un deber de todas las personas que hacemos parte de esta institucin.
Unimedios / Comunicacin Estratgica / Ideas para crecer

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Este Manual de imagen institucional es una gua prctica que establece las normas para el manejo del logosmbolo

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PRIMERA PARTE Elementos de la imagen institucional

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El logosmbolo, propuesta aplicacin central.

El logotipo UN, propuesta grfica realizada por Ricardo Velsquez en 1967.

El logotipo UN, acompaado del nombre de la Universidad.

La Universidad se identifica con los colores verde y blanco.

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Nota: Estos anexos corresponden a la resoluciones y se encuentran a escala.

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Recomendaciones generales en la aplicacin de los logos

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Descripcin del escudo

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Modelo aplicacin escudo a color para botones (dimetro 18 mm).

Aplicacin del escudo a color central y lateral.

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ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV WXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU VWXYZ

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV WXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU VWXYZ

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Descripcin de espacios logosmbolo lateral y central

Descripcin de espacio para cada nivel de dependencia, en la opcin central.

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Aplicacin logosmbolo lateral y central piezas grficas y video

El ltimo nivel que se aplique deber quedar en negrilla.

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Aplicacin escudo invertido.

En la parte inferior va el eslogan de la campaa que est vigente en ese ao.

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Aplicacin logosmbolo papelera institucional

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Aplicacin logosmbolo papelera institucional (informe, documento, proyecto)

Para pie de pgina se utiliza tipo de letra Arial normal 8 puntos.

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Aplicacin logosmbolo para sobres

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Aplicacin logosmbolo lateral presentacin diapositivas

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