Pontificia Universidad Catlica de Valparaso Instituto de Literatura y Ciencias del Lenguaje Castellano y comunicacin Seminario de Graduacin Dra.

Catalina Forttes Zalaquett Martes 18 de marzo de 2014 Tamara Nez Aravena Ficha de Lectura Tipo de texto La Modernidad Desbordada. Dimensiones culturales de la globalizacin, Arjun Appadurai, especficamente los captulos 2, 3 y 4 de la I Parte denominada Flujos globales. Primera edicin en ingls, 1996. Primera edicin en espaol, 2001. Minessota, Estados Unidos. Ediciones Trilce S.A. Extensin: 237 pginas.

Lxico y palabras claves Comunidad imaginada. Construccin simblica de aspiraciones colectivas mediadas a travs de los medios masivos de comunicacin. Consumo. Es la bsqueda de bienes y servicios, cuya finalidad radica en la satisfaccin de necesidades inventadas por la economa de mercado. Desterritorializacin. Espacialidad contempornea que nace a partir de los efectos con que los medios tecnolgicos de comunicacin (MMC) inciden en los estilos de vida de las personas o grupos de personas que migrar hacia otros territorios en pos de imaginarios sociales. Enculturacin. Proceso social a travs del cual la relacin dada entre grupos pequeos (familias) y formas culturales de globalizacin se ve alterada por los mecanismos de socializacin de esta ltima Fetichismo del consumidor. Perspectiva acerca del consumidor en donde se lo pretende representar como un agente social real en la cadena comercial, siendo que el verdadero protagonista es el productor, pues el primero solamente escoge dentro de un sistema previamente diseado.

Fetichismo de produccin. Ilusin creada por los lugares en donde se lleva a cabo la produccin transnacional contempornea, que encubre el capital local y los procesos que subyacen los campos de produccin, con la mscara del idioma por ejemplo. De este modo, la localidad, como lugar de fbrica y produccin, es transformada en un fetiche que no deja ver y que desfigura las fuerzas dispersas por todo el globo, que son las que en verdad dinamizan la produccin. Flujos globales. Variedad de interacciones (sociales, culturales econmicos, tecnolgicos, ideolgicos, etc.) que la dimensin de la globalizacin ha propiciado a partir de los estudios culturales globales. Nostalgia imaginada. Experiencias de duracin y de prdida que reescriben las historias vividas por los individuos, las familias, los grupos tnicos y las clases sociales, que los medios de comunicacin, especialmente las agencias publicitarias, inventan. Paisaje (tnico, meditico, tecnolgico, financiero e ideolgico). El trmino paisaje refiera a la forma irregular y fluida de estos distintos tipos de paisaje, que a su vez, estn caracterizados tanto por el capital internacional como por los estilos internacionales de vestimenta. De este modo, cada paisaje est definido por la perspectiva de cada actor involucrado (Estados, grupos humanos, multinacionales, etc.). P. tnico. Representado por los distintos grupos e instituciones en movimiento producto de las migraciones nacionales y extranjeras. P. meditico. Los distintos elementos equipos electrnicos necesarios tanto para la produccin como para la propagacin de la informacin. As tambin, este paisaje hace alusin a las imgenes puestas en circulacin por dichos medios de comunicacin tecnolgicos. P. tecnolgico. Disposicin global de la tecnologa, de la fluidez y velocidad de la informacin. P. financiero. Economa global descrita a travs del capital que fluye en los mercados multinacionales, bolsas de valores y especulaciones mercantiles. P. ideolgico. Este tipo de paisaje supone la poltica que se ejerce de modo directo por medio de las ideologas de los Estados o por la contraideologa que pretende conquistar el poder de este (del Estado).

Idea central Los medios de comunicacin masivos han configurado un modo distinto de concebir las relaciones sociales y culturales entre los individuos (grupos de individuos o instituciones) en la era de la globalizacin, debido al proceso conocido como desterritorializacin. Es as, que la cantidad de interacciones culturales globales generadas a partir de estos nuevos modos de significacin, repercuten en la nocin de identidad proyectada a travs de imaginarios colectivos.

Ideas claves Acerca de la desterritorializacin, el autor plantea que con la llegada de estos medios de comunicacin, cada vez que nos sentimos tentados a hablar de aldea global, debemos recordar que los medios de comunicacin de masas producen comunidades sin sentido de lugar (Arjun Appadurai 2001 27)1 De acuerdo con la primaca de la imaginacin en la conformacin de identidades y de la vida social de los individuos: La imaginacin se volvi un campo organizado de prcticas sociales una forma de trabajo ( tanto en el sentido de realizar una tarea productiva, transformadora, como en el hecho de ser una prctica culturalmente organizada) y una forma de negociacin entre posiciones de agencia (individuos) y espectros de posibilidades globalmente definidos. (29)2 La propuesta del autor consiste en establecer una teora que permita explicar las dislocaciones o desequilibrios que entran en juego en los procesos culturales globales de la posmodernidad, mediante la identificacin de cinco circuitos o paisajes (tnicos, tecnolgicos, mediticos, ideolgicos y financieros) que inciden en las interacciones sociales que fomenta la globalizacin en la poca actual: Los cinco trminos aqu propuestos sienta las bases para una formulacin provisional de las condiciones bajo las cuales tienen os flujos globales en la actualidad; stos ocurren dentro y a travs de crecientes dislocaciones entre paisajes tnicos, tecnolgicos, financieros, mediticos e ideolgicos. Tal formulacin, que viene a ser el corazn y motor de mi modelo de flujos culturales globales. (35)3

La realidad o lo que conocemos como real ya no es nico, sino global. A partir de los procesos migratorios y del desdibujamiento de lo nacional, y, por supuesto, de lo que la desterritorializacin, tambin podemos vislumbrar este fenmeno alejado de geografas fsicas, es decir, como una ruptura cultural, econmica, de tradiciones , creencias e imaginarios sociales repartidos por el globo: las vidas en el presente son tantos actos de proyeccin y de imaginacin como puestas en escena o meras representaciones de guiones ya conocidos con resultados previsibles (Arjun Appadurai 2001 75)

Preguntas que suscita el texto

1

Appadurai, Arjun. La modernidad desbordada. Dimensiones culturales de la globalizacin. Captulo 2, pgina 27 . Minessota, Estados Unidos 2001. 2 Appadurai, Arjun. La modernidad desbordada. Dimensiones culturales de la globalizacin. Captulo 2, pgina 29 . Minessota, Estados Unidos 2001. 3 Appadurai, Arjun. La modernidad desbordada. Dimensiones culturales de la globalizacin. Captulo 2, pgina 35. Minessota, Estados Unidos 2001

Cul es el verdadero rol de los MMC en la cultura global? Considerando que actualmente podemos hallar ventajas y desventajas en el modo de representar imaginarios sociales por parte de estos. Podra hablarse de la existencia de una teora social de la posmodernidad, la cual contribuya a la convivencia entre distintas comunidades culturales ? Cul es el objetivo principal de globalizacin y/o modernizacin? Si el proceso de desterritorializacin sigue expandindose, qu rol cumplira el Estado en la conformacin de una sociedad?

Propsito del autor Arjun Appadurai genera este texto con el objetivo de sealar las variables y factores que inciden en los procesos culturales globales en la era de la modernidad y, posterior globalizacin. A partir de una lectura crtica acerca del papel de los medios de comunicacin masivos, el autor distingue y propone un modelo de flujos globales que integra cinco circuitos (paisajes) por donde transitan los procesos culturales, con la finalidad de describir y encausar el problema de la desterritorializacin en la aldea global. Finalmente, sus argumentos subrayan la idea de vislumbrar la identidad a travs del imaginario social construido por las personas por medio de los MMC.

Aportes que hace el texto La importancia de los MMC en la dimensin de la globalizacin es una cualidad ya distinguida desde diversos mbitos de estudio (educacin, anlisis del discurso por ejemplo), sin embargo, lo nuevo que se puede rescatar es la idea acerca de la construccin de imaginarios colectivos fragmentados espacialmente. Asimismo, la relacin establecida entre las tcnicas del cuerpo y las prcticas sociales de consumo presentes en el mundo moderno resulta muy interesante, pues es un rea de estudio (marketing) intrnsecamente alineada a los procesos orgnicos que todo ser humano desarrolla. De ah que el xito de la publicidad respecto al logro de sus objetivos, sea cada vez ms estudiado y, eficazmente puesto en circulacin dentro del mercado.

Polmicas Debido a la americanizacin de la cultura, el autor enfatiza en cmo los significados culturales originales (emergentes del lugar y de la cultura en la cual fueron creados) son comprados por otro Estado-nacin, resultado que genera un cambio de significados de distintos flujos o matriales culturales. Por ejemplo, la disciplina del karate ha funcionado como prctica lumpen en otras sociedades, en donde la descontextualizacin o la interaccin entre tradiciones culturales ha propuesto resultados negativos.

Una de las discrepancias que se presentan en la lectura realizada, es aquella que tiene que ver con el replanteamiento de una nueva etnografa que no est centrada en lo local, sino ms bien en el reconocimiento de dismiles flujos globales que se desplazan alrededor del planeta. Asumir que un verdadero trabajo acerca de los estudios culturales debe focalizarse en las diferencias ms que en las similitudes , es aceptar el rasgo denotativo de la cultura global actual caracterizada por la posmodernidad.

Intertextualidad

Referencia a textos escritos Benedict, Anderson. Comunidades Imaginadas. La nocin de comunidades imaginadas es uno de los conceptos gua que Appadurai desarrolla a lo largo de su anlisis sobre las culturales globales. Entendiendo que en el marco de la globalizacin, las imgenes y narraciones transmitidas por los MMC repercuten en la forma de pensar y ser de los individuos que forman parte de las interacciones globales.

Balandier, Georges. El desorden: la teora del caos y las ciencias sociales Teora a partir de la cual se da sustento al proceso de interacciones culturales globales transnacionales, que permite explicar la naturaleza y dinmica de las formaciones culturales complejas.

Ortner, Sherry. Reading America: Preliminary Notes on Class and Culture Texto que subraya la importancia de concebir la disciplina etnogrfica a partir de la incidencia de los procesos globales de comunicacin. La conexin entre el problema de representar etnogrficamente vidas imaginadas y la dificultad de desplazarse desde espacios locales hacia realidades de mayor escala resulta ser uno de los tpicos de este documento.

Referencia a otro tipo de texto Nair, Mira. India Cabaret Documental realizado por Mira Nair que evidencia los estereotipos morales creados en la configuracin de la mujer hind, representado por dos bailarinas de strep- tease. En este texto, se muestra el modo en que la identidad (femenina) es fabricada a partir de tipificaciones sociales. A su

vez, se plantea la tensin existente entre lo global y lo local que es lo que actualmente dinamiza la reproduccin cultural.

Toma de posicin Tal como se ha mencionado con anterioridad, el texto La modernidad desbordada de Arjun Appadurai, representa una especie de simposio acerca de los estudios culturales globales que se han realizado en el mbito de la globalizacin y las interacciones social entre culturas, proveyendo, a su vez, de un marco terico que permiten entender los desplazamientos de individuos , grupos de individuos e instituciones como fenmenos sociales en bsqueda de identidad. Dichos fenmenos slo pueden ser comprendidos en la medida en que los MMC han potenciado la imagen como un recurso semitico que permite construir tantas realidades, esperanzas y estilos de vida como fenmenos no deseados, es el caso de la violencia en las sociedades actuales. Por tanto, uno de los rasgos que caracteriza a los medios electrnicos de comunicacin radica en la capacidad para transmitir y reproducir significados sociales que, lamentablemente, pueden ser malinterpretados en el marco de la cultura y economa global.

Referencia bibliogrfica Appadurai, Arjun. Lamodernidad desbordada. Dimensiones culturales de la globalizacin. Minessota, Estados Unidos: Trilce, 2006.