Los Que Quieren Ser Presidente - Percepción Ciudadana Hacia Candidatos Presidenciales en La Etapa Previa Al Periodo Electoral (2007 - 2010)

IOP - PUCP Los que quieren ser presidente: Percepcin ciudadana hacia candidatos presidenciales en la etapa previa al periodo
electoral (2007 -2010)

Investigacin realizada para el Primer Concurso de Monografas de Opinin Pblica del IOP - PUCP
Por: Mara Lorena Lvano Gavidia 2013
I.
Introduccin
Los anlisis de opinin pblica son muy variados pues por la amplitud del concepto pueden trabajar diversos temas como: corrupcin, seguridad ciudadana, apoyo a la democracia y, en general, percepciones, tendencias y preferencias hacia diferentes objetos. La variedad tambin se explica porque la disciplina ha sido abordada desde distintas reas de estudio como la filosofa poltica, la ciencia poltica, la comunicacin, la psicologa, entre otros. En este caso en particular se quiere estudiar la opinin pblica en relacin al comportamiento electoral, tema que ha sido ampliamente discutido y abordado por las reas sealadas. A partir de lo anterior, se reconoce que existe cierta dificultad de anlisis al tener tantas categoras y enfoques diversos que muchas veces llegan a ser contradictorios. Otro problema es que la opinin pblica se suele estudiar en relacin al voto final olvidando que en realidad hay una construccin anterior a la etapa electoral en la que las personalidades e imgenes de los candidatos comienzan a formarse. Estudiar estas tendencias no debera ser monopolio de quienes cuentan con bases de datos longitudinales; es por ello que este trabajo busca, de manera inicial, hacer el ejercicio de realizar anlisis en el tiempo obteniendo informacin de bases de datos que tradicionalmente estaban pensadas para realizar un anlisis transversal. El tema especfico que se tratara es el de la opinin pblica como eje transversal en el comportamiento electoral, pues se propone que pueda analizarse tanto en la etapa previa a las elecciones, como en la campaa y la eleccin en s misma. Para ello, se analiza la aprobacin del desempeo pblico (2007-2009) y la intencin de voto (2010) en el periodo anterior a las elecciones de 2011; este anlisis se realiza para cuatro polticos: Luis Castaeda, Keiko Fujimori, Ollanta Humala y Alejandro Toledo, quienes fueron los principales contendores a la presidencia de la repblica en dichas elecciones.
A partir de la informacin existente y la literatura revisada la pregunta que se busca responder es: De qu manera se ha comportado la opinin pblica nacional urbana en relacin con los candidatos de las elecciones presidenciales del 2011 durante el periodo previo a sta (2007-2010)? Al responder esta pregunta lograremos cumplir los siguientes objetivos: Objetivo 1: Conocer la manera en la que la opinin pblica, hacia los candidatos a la presidencia en el 2011, se comporta a lo largo del tiempo. Objetivo 2: Proponer posibles explicaciones a las variaciones encontradas usando la divisin de los segmentos de la muestra encuestada. Cabe decir que esta investigacin es no experimental, pues no controlamos las variables; longitudinal es decir, en varios tiempos1 y descriptiva ya que trabajamos basndonos principalmente en el anlisis de grficos y tablas realizadas a partir de la informacin disponible en las bases de datos del IOP - PUCP2. Es importante destacar que se trabaja con esta fuente pues tiene un amplio nmero de encuestas realizadas regularmente a lo largo de los aos. Esta caracterstica, en especial, ha permitido hacer la comparacin temporal que se buscaba realizar. En cuanto a las limitaciones, se comprendemos que el anlisis no puede ser generalizado ms all de los lmites de las encuestas que se toman como fuente principal, en este caso, es nacional urbana; por lo que las descripciones e hiptesis planteadas estarn hechas en base a este sector de la poblacin. Adems, otra limitacin es que no se miden los mismos conceptos a lo largo del tiempo, siendo que en el periodo lejano a las elecciones se mide la aprobacin del desempeo pblico, mientras que en un periodo ms cercano se pregunta por la intencin de voto. Esto ha sido solucionado buscando una solucin terica y acoplando la tcnica a la data disponible pero consideramos que sera beneficioso
Diciembre de 2007, Junio de 2008, Diciembre de 2008, Junio de 2009, Diciembre de 2009, Junio de 2010 y Setiembre de 2010 2 Se toman las encuestas Nacional Urbana para cada uno de los periodos mencionados.
mantener preguntas a lo largo del tiempo para realizar este tipo de anlisis con mayor precisin. Adicionalmente, el anlisis a partir de los datos de las encuestas ser complementado con la revisin de noticias (de prensa escrita3) que sean relevantes para entender las fluctuaciones en el tiempo de la opinin pblica hacia los candidatos que estudiaremos. El trabajo es importante porque trata un tema que ha sido poco estudiado. No se basamos en el tradicional indicador de voto sino que intenta ir un paso atrs para comprender qu sucede en la etapa previa a las elecciones lo que nos ayudara a tener una mejor visin de cmo funciona el comportamiento electoral. Si bien no se pretende establecer causalidad ni probar grandes teoras, es interesante observar la importancia que un tema como ste puede llegar a tener al momento de entender la complejidad de la decisin del voto. Lo anterior servir para ver la consistencia en el respaldo o rechazo ciudadano a distintas figuras, lo cual ayudar a entender si el votante tiene percepciones y opiniones constantes o si son variadas en el tiempo. Con los resultados se podr ver si los
ciudadanos construyen una imagen de los candidatos a lo largo del tiempo, incluyendo la poca no electoral, o si sus percepciones son nicamente producto de campaas y sucesos cercanos a la etapa electoral. Un trabajo como el propuesto hace que las investigaciones de temas electorales no solo centren su anlisis en los periodos tpicos sino que tambin tengan en cuenta otras etapas de la vida poltica de los personajes en cuestin, pues stos no solo tienen presencia durante elecciones sino que tambin son de inters pblico y ocupan un importante rol en el tiempo previo. Finalmente, el trabajo es especialmente interesante metodolgicamente, pues al ser longitudinal hace uso de diferentes bases de datos, dando nfasis a la importancia de
Se revisaron los archivos digitales de: El comercio, La Repblica, Per 21 y Diario 16
utilizar fuentes que permitan hacer comparaciones a travs de los aos, como las que proporciona el IOP PUCP.
II.
Estado de la Cuestin Al realizar una revisin integral acerca de las diversas investigaciones y enfoques
empleados para analizar la opinin pblica y su relacin con el comportamiento electoral se encontr una amplia gama de enfoques. De acuerdo a la bibliografa revisada, existen diversas corrientes metodolgicas y analticas desde las cuales se puede investigar y comprender nuestro tema de investigacin. La relacin estudiada puede ser abordada desde la misma rama de la disciplina de opinin pblica; pero tambin puede analizarse desde la psicologa poltica y social, la sociologa, los estudios electorales, la comunicacin poltica, entre otros. En ese sentido, podemos decir que tanto la opinin pblica como el comportamiento electoral son fenmenos bastante complejos que involucran diversas disciplinas en su estudio y que, para analizarlos, debemos tener en cuenta los diferentes enfoques en la medida que sean pertinentes. Como primer paso debe definirse con qu concepcin de opinin pblica se trabajara, cabe decir que sta debe ir acorde al tema con el que queremos vincularla; por ello, se ha optado por revisar con especial inters aquellas investigaciones que la relacionan con el comportamiento electoral. Entre los principales autores que abordan el tema se encuentra al socilogo argentino Hugo del Valle. La relevancia de su trabajo radica en que reconoce la importancia de estudiar la relacin entre opinin pblica y voto pero es crtico ante el establecimiento de una relacin lineal entre estos temas, pues para l no es correcto sostener que las personas actan como opinan pues son dos tipos de comportamiento distintos; por ende, es necesario comprender que son dos conceptos diferentes pero que existe cierta vinculacin entre ellos (Del Valle: 2009, 2).
Habiendo establecido que nuestros temas de inters tienen un vnculo complejo, es necesario aclarar qu entendemos por opinin pblica pues es un concepto ampl io y ambiguo que ha sido usado con diferentes connotaciones. Del Valle seala que principalmente el trmino opinin debe ser diferenciado de otros con los que suele confundirse como: actitud, valores o identificaciones y que, ms bien, se refiere a una decisin que adapta las actitudes relacionadas con el tema a las percepciones que el individuo tiene de la realidad en al que la conducta debe respirar (Del Valle: 2009; 17); Complementando esta definicin, Sartori seala que el objeto del estudio de la opinin pblica recibe el adjetivo pblico no solo por ser difundida y pertenecer a muchas personas sino tambin por los objetos a los que afecta que son de inters general (Sartori, 1992: 164); en el caso particular de estudios electorales: polticos, partidos polticos y candidatos. Ahora bien, ms all de la conceptualizacin en s misma es interesante revisar las diferentes aproximaciones que se han realizado sobre la relacin entre opinin pblica y comportamiento electoral, para lo cual se agruparan los anlisis segn las diferentes formas desde las que se puede abordar. Para comenzar, desde lo ms abstracto tenemos a Jurgen Habermas que, desde la filosofa, enfatiza el aspecto racional de la opinin pblica en tanto es fruto de la deliberacin y el discurso razonado, formando una voluntad comn que no es la suma de intereses individuales sino la participacin abierta de todos. Si bien Habermas tiene razn al decir que la opinin pblica va ms all de la suma de intereses particulares no puede decirse que es fruto nicamente de la razn y deliberacin consciente pues, como veremos ms adelante, su construccin es mucho ms compleja e implica la inclusin de factores emocionales. Por otro lado, tenemos a las teoras sociolgicas que, como menciona Del Valle, tradicionalmente
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sostuvieron la identidad entre opinin pblica y comportamientos electorales y, sobre la base de una consideracin estructuralista de la accin, no dan cuenta de la distancia existente entre opinin y voto (Del Valle: 2009, 7).
Cabe decir que frente a lo anterior existen importantes excepciones como Sartori, autor que no solo critica esta falsa identidad sino que recalca la enorme influencia del ambiente y la sociedad en la opinin pblica. Para l las opiniones no solo tienen relacin con las informaciones, sino que se derivan tambin de los grupos de referencia (familia, amigos, trabajo), de manera que stas provienen finalmente de dos fuentes: mensajes informadores e identificaciones (Sartori, 1992: 156). Lo anterior puede ser complementado con lo postulado por Dittus, quien menciona que el individuo construye su percepcin en base al entorno y a lo socialmente aceptado, por lo que se acomodar a la forma de pensar del colectivo para no ser rechazado (Dittus, 2005: 1). Otro enfoque para el estudio de opinin pblica y comportamiento electoral proviene de la rama del framing desde el cual se ha buscado explicar el proceso de construccin de la imagen poltica a partir de un grupo cerrado de categoras que funcionan como encuadres (frames). Zamora y Lozada son crticos al decirnos que *los encuadres+ se utilizan para proyectar una determinada imagen de un candidato ante sus pblicos prioritarios y, en particular, ante los medios de comunicacin [olvidando que] los ciudadanos son los nicos responsables de la creacin de asociaciones con las que caracterizar a los candidatos (Zamora & Lozada, 2011: 1).
La crtica va principalmente contra la tendencia a separar de modo artificial la parte cognitiva de la afectiva pues ambas son importantes en el momento de formular una opinin. No debemos olvidar que las personas manejamos ambas dimensiones y que no hacemos separaciones sino que manejamos ambas de manera conjunta Lozada, 2011: 10). (Zamora &
Se insiste en la idea de que la labor de interpretacin del mundo es mucho ms que un mero clculo racional y una ordenacin de intereses individuales, dado que las emociones no acompaan simplemente nuestros ms profundos deseos y satisfacciones, sino que los constituyen, impregnando nuestras ideas, identidades e intereses (Latorre, 2005, p. 44). No hay razn alguna para pensar que esta misma interaccin de lo racional y lo emocional no ocurra de igual modo con la imagen de los candidatos polticos. (Zamora & Lozada, 20 11: 10).
En ese contexto, surge la necesidad de agregar la referencia a un trabajo que explica que, en el contexto explcito de las opiniones polticas, existe una corriente de investigacin cada vez ms influyente que demuestra la integracin entre cognicin y emocin en la toma de decisiones polticas, hasta el punto de llegar a afirmar que la cognicin poltica est modelada por las emociones, cuya importancia en las campaas electorales es crucial (Jamieson, 1992; West, 2001; Richardson, 2003) Adicionalmente, se ha revisado una investigacin proveniente de la rama de comunicacin poltica la cual seala que la agenda estipulada por los medios impacta a la audiencia al momento de otorgar importancia relativa a los asuntos pblicos, siendo los medios los que finalmente pueden establecer en el pblico los temas sobre los que se debe pensar y discutir; adems, los medios tambin pueden llegar a transferir la manera en la que evaluamos a los protagonistas de esos asuntos (Lozano, 2003:1), en este caso, a los polticos.
Finalmente, la ltima perspectiva consultada corresponde al socilogo francs Pierre Bourdieu. Se decidi apartar este enfoque pues es diferente a los anteriormente revisados. El autor es crtico frente a la existencia real de la opinin pblica pues para l es errado pensar que las personas pueden llegar a tener una opinin comn; adems, suponer que las opiniones tienen un mismo peso y acumularlas lleva a producir resultados artificiales. Asimismo, afirma que en el simple hecho de plantearle la misma pregunta a todos los encuestados se halla implicada la hiptesis de que hay un consenso sobre los problemas, situacin que no ocurre necesariamente. En resumen, Bourdieu seala una serie de distorsiones que se observan dentro de los estudios de opinin pblica incluso cuando se cumplen todas las condiciones del rigor metodolgico en la recogida y anlisis de los datos (1992: 301-311).
La crtica de Bourdieu es importante para el anlisis pues no reconocerla implicara dar menor importancia a las limitaciones propias del tipo de estudio realizado. En lugar de tomar su perspectiva de manera negativa se considera interesante y necesaria para replantear la manera de analizar la opinin pblica. Si bien, como menciona el autor, existen ciertas limitaciones al usar las herramientas propias de esta rama de investigacin creemos que analizar la opinin pblica ayuda a comprender ciertos aspectos generales a los que no podramos llegar de otra manera. Cabe destacar que lo ms rescatable de lo expresado por el autor es la necesidad de criticar nuestras propias tcnicas a modo de pensar de una manera ms abierta y buscando complementar el anlisis de opinin pblica con herramientas de otras disciplinas que, como se ha visto a lo largo de la revisin de la literatura, permitan analizar de una manera ms completa los fenmenos a los que nos enfrentamos para reducir las limitaciones
Esta revisin bibliogrfica ha permitido tener una comprensin ms completa de un fenmeno de estudio multidimensional y sumamente complejo de abordar debido a las diversas variables que intervienen en el proceso de formacin de la opinin pblica. En
las siguientes lneas nos dedicaremos a describir el marco terico que usaremos a lo largo de la investigacin.
III.
Marco Terico
A la luz de la revisin terica realizada, y del propsito original de la investigacin, los marcos tericos elegidos servirn para entender la manera en que vara la opinin pblica respecto a figuras polticas reconocidas; cabe decir que no se explicaran las causas de estas variaciones, ya que ello requerira realizar un estudio de mayor magnitud que el presente, pero se intenta establecer relaciones generales y esbozar algunas explicaciones iniciales.
Para el anlisis de las tendencias encontradas a partir de la data proveniente del IOP PUCP4 se usaran conceptos analticos de la psicologa poltica para tratar de describir de manera general el comportamiento del electorado peruano en el periodo correspondiente (2007 a 2010). Asimismo, se incluirn herramientas y conceptos tericos de la propia disciplina de las relaciones pblicas con el propsito de contrastar los momentos donde las campaas parecen haber tenido el mayor impacto sobre el pblico. Complementariamente, se considera que un anlisis de la opinin publica en el Per debe tener en cuenta no solo la campaa en s sino tambin los factores emocionales y contextuales que pudieron haber afectado a los votantes para cambiar sus percepciones; por ello, es necesario incluir diversas herramientas tericas que permitan tener una mejor comprensin de nuestro fenmeno.
Para comenzar, se utilizaran conceptos de la psicologa poltica en tanto permiten entender el proceso por el cual las personas procesan la informacin del entorno (en este caso del candidato) y la convierten en una imagen mental sobre la cual finalmente basarn sus decisiones (votos). Es importante tener en cuenta a lo largo del anlisis que
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Instituto de Opinin Publica de la Pontificia Universidad Catlica del Per, en adelante IOP - PUCP
este proceso es emocional-racional; es decir, las emociones son la base de nuestra eleccin razonada. Segn los investigadores Linda Isbell y Vctor Ottati (2002), los votantes experimentan reacciones afectivas de manera regular y emplean esos sentimientos como base para evaluar a los candidatos polticos. Proponen tres aspectos para aproximarse a este planteamiento: las caractersticas personales (apariencia, discurso y
comportamientos) del candidato;
el contexto (la presencia de msica o elementos
decorativos) y los estados afectivos que pueden encaminar la manera en que los votantes procesan cognitivamente la informacin acerca del candidato a la hora de evaluarlo (Isbell & Ottati, 2002: 56).
Los autores mencionan tambin que los votantes pueden experimentar un proceso an ms complejo en su evaluacin de las caractersticas de un candidato. Las investigaciones realizadas al respecto sealan que determinantes cognitivos y emocionales tienen estructuras evaluativas diferenciadas; lo que quiere decir que un votante puede tener una opinin positiva o negativa hacia determinado candidato aun cuando sea capaz de reconocer en el virtudes y defectos. (Isbell & Ottati, 2002: 58). Otro de los puntos relevantes abordados por los autores es que la mayora de los votantes son conscientes de que los candidatos desean manipular la percepcin que tienen estos acerca de ellos. (Isbell & Ottati, 2002: 65)
Para complementar el anlisis desde la psicologa poltica, se han incluido tambin otro tipo de estudios que resaltan la importancia de pertenencia a determinados grupos a la hora de establecer preferencias. Skitka y Mullen distinguen grupos determinados por inters material, pertenencia a determinado colectivo, atributos, entre otros. Segn las autoras, el grueso de los votantes no posee una clara posicin ideolgica; sin embargo, cuando se les presiona a elegir una determinada opcin logran articular una posicin ms definida. (Skitka & Mullen, 2002: 109) Igualmente, la pertenencia a determinados grupos no tiende a ser importante sino hasta que sus derechos estn en juego o cuando hay una
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clara identificacin del grupo en cuestin con algn tema especfico (Skitka & Mullen, 2002: 112).
A partir de lo anterior podemos comprender la manera en la que el electorado forma sus percepciones; pero este anlisis estara incompleto si no tomamos en cuenta que esta construccin se realiza en base a estmulos externos que pueden estudiarse desde el enfoque de las relaciones pblicas, disciplina que estudia la manera en la que se busca moldear la opinin pblica marcando la pauta y estableciendo la agenda sobre la gente. Segn Canfield (1973), el problema ms importante que se les presenta a las instituciones econmicas, sociales y polticas es el de su relacin con la gente. El propsito de las relaciones publicas es el de conciliar la opinin pblica con aquel de la institucin que busque ejercer una influencia sobre los primeros, ya sea una fbrica, el gobierno o un candidato.
La herramienta base para ello es la comunicacin; segn el autor, el pblico desea saber qu es lo que hace determinada institucin, en este caso candidato. Si ste no explica su accionar, entonces el pblico sacar sus propias conclusiones o emplear otras fuentes de informacin con lo cual el candidato corre el peligro de que se la difame (Canfield, 1973: 23). Puede decirse que Canfield tiene una visin empresarial de la comunicacin poltica, en tanto considera que sta brinda un servicio al pblico consumidor. Segn el autor, las relaciones pblicas solo sern efectivas si son parte de una campaa continua de comunicacin, un esfuerzo continuo (Canfield, 1973: 27).
Las relaciones pblicas conciben la opinin pblica como una sumatoria de individuos con preferencias claramente diferenciadas. El autor menciona que hay tres tipos de personas: aquellos con una actitud positiva a favor de un determinado tema; otros que por su parte tienen una actitud negativa hacia el tema y aquellos con una actitud indiferente o pasiva acerca de la problemtica en cuestin, cualquiera que esta sea (Canfield, 1973: 34). No obstante, cuando el pblico pasivo ve que sus intereses son
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afectados por un hecho fortuito pueden cambiar su perspectiva y adoptar una actitud positiva o negativa relativa a la cuestin. Es decir, la opinin pasiva se transforma en opinin activa cuando el pblico percibe que su bienestar est siendo afectado (Canfield, 1973: 34).
Finalmente, se hara uso de algunos conceptos provenientes de la Ciencia Poltica, especficamente de la rama de ideologas polticas. El lector se podr preguntar cul es la importancia de tomar en consideracin el factor ideolgico dentro del anlisis de comportamiento electoral cuando en los ltimos aos hemos sido testigos de la crisis de partidos polticos tradicionales y, por ende, de los lazos que los unan con la poblacin. Por ello, cabe explicar que no tomamos la ideologa en tanto conexin o simpata hacia un determinado partido poltico o una posicin entre izquierda y derecha sino que la concebimos como procesos mentales inherentes al ser humano, necesarios para sostener nuestra percepcin del mundo exterior (Castells, 2009: 92). Las ideologas entonces, son imgenes, ideas y sentimientos a travs de los cuales conocemos la realidad que tiene a la mente como ente organizador (Berger y Luckman, 1972: 164-165).
La vida social en la que se enmarca toda actividad, incluyendo la electoral, se produce nicamente donde existen interpretaciones y significados. Los individuos actan no solo de forma racional sino ideolgica; un individuo forma parte de la sociedad cuando ha terminado de pasar por etapas de socializacin primaria, al reconocer su idiosincrasia e individualidad arraigada, y socializacin secundaria, al internalizar su papel en la sociedad adquiriendo conocimiento especfico de su rol y comprendiendo el contexto institucional de su universo simblico (Berger y Luckman, 1972: 167). La ideologa puede entenderse como la salida simblica a un estado de tensin entre aspectos culturales, sociales y psicolgicos pues permite la elaboracin de mapas de la realidad social y matrices para la conciencia colectiva (Geertz, 2003: 192). Esto es fundamental en lo relativo a la toma de decisiones, en este caso de tipo electoral. El votante tiene la necesidad de reducir las contradicciones que encuentra en la realidad con
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las herramientas que tiene dentro de su posicin social y cultural a partir de su individualidad y su propia experiencia personal. Sin descuidar el pensamiento racional y la toma de decisiones segn el clculo ms ventajoso, debemos recuperar la idea de que toda racionalidad lleva en s misma subjetividad y que son el resultado de un complejo proceso mental que lleva de manera intrnseca componentes emocionales y psicolgicos. En resumen, en esta seccin se ha buscado explicar de manera concisa las diferentes herramientas tericas que usaremos para el anlisis. Haremos uso de conceptos provenientes de la psicologa poltica para describir y analizar de manera inicial el pensamiento del elector, teniendo en cuenta que este tiene componentes racionales y emocionales igualmente relevantes. Complementaremos este anlisis con el de relaciones pblicas que nos permitir enfocarnos en la manera en la que los candidatos intentan moldear o influenciar a la opinin pblica, comprendiendo que esto no solo se realiza en poca electoral sino que se construye a lo largo del tiempo. Adicionalmente, utilizaremos algunos conceptos provenientes de estudios de ideologas polticas en tanto nos permitirn tomar en cuenta para el anlisis la subjetividad existente en cada individuo y la relacin que el comportamiento, en este caso electoral, tiene (o no) con ciertos grupos de pertenencia.
IV.
Metodologa En las secciones anteriores se ha presentado la revisin de la literatura y el marco
terico que encaminar este trabajo. La definicin de los principales trminos y la revisin de las principales investigaciones y debates han permitido proveer una primera aproximacin de los aspectos que sern el ncleo de nuestra investigacin. En este apartado se explicara cmo se realiz el anlisis. A partir de lo revisado en la literatura, se ha podido apreciar que los fenmenos (opinin pblica y comportamiento electoral) guardan un estrecho vnculo. Sin embargo, la relacin producida es compleja ya que el propsito es trabajar incluyendo, adems de
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los conceptos, la dimensin temporal con el fin de conocer la relacin existente entre la aprobacin del desempeo pblico (que se da en etapa no electoral) y la intencin de voto (en etapa pre-electoral). Para explicar mejor lo anterior debemos observar del siguiente grfico:
Figura 1. Opinin pblica y comportamiento electoral en el tiempo Fuente: Elaboracin propia Como se puede apreciar en el grfico, para el estudio, la opinin pblica, en relacin al comportamiento electoral, abarca tres fases: En la etapa no electoral (2007 2009) la opinin pblica que analizara es la relativa a la aprobacin del desempeo pblico sobre polticos que suelen participar en elecciones presidenciales pero que no son candidatos definidos pues an no comienza la etapa electoral. En la etapa pre-electoral (2010) ya iniciaron las campaas y es por ello que la opinin pblica ya no se enfoca en aprobacin de desempeo sino que comienza a preguntarse sobre la intencin del voto ya que en este caso los candidatos ya estn definidos. Finalmente, el proceso acaba con la expresin del voto en s mismo que, como se vio en la revisin literaria, guarda relacin con la opinin pblica. Sobre el modelo es importante aclarar que se comprende que la diferenciacin entre etapas no electorales, pre electorales y electorales es artificial, pues los ciudadanos no distinguen claramente los tiempos que establecimos de manera terica; sin
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embargo, es importante hacer estos cortes que permitirn analizar el proceso previo a la eleccin final, de acuerdo a la informacin disponible. Otro punto a aclarar es que este trabajo se basar principalmente en el anlisis de las dos fases iniciales pues la intencin es comprender la etapa previa al voto y ver la manera en la que la opinin pblica reacciona frente a polticos que pasan de ser figuras pblicas relevantes (2007-2009) a candidatos presidenciales (2010). En el caso de la ltima fase, la votacin en s misma, no es analizada a profundidad pues muchos trabajos han estudiado el tema de resultados electorales; en cambio esta si ser utilizada, a grandes rasgos, en las conclusiones para ver si es que el voto finalmente tuvo o no relacin con las percepciones de las etapas que analizamos a profundidad (previas a la eleccin). A partir del modelo propuesto, se considera fundamental comprender: De qu manera se ha comportado la opinin pblica nacional urbana en relacin con los candidatos de las elecciones presidenciales del 2011 durante el periodo previo a sta (2007-2010)? Pregunta base de la investigacin. Para el desarrollo de esta investigacin, se ha considerado apropiado realizar un estudio no experimental, pues no se controlan las variables; longitudinal es decir, en varios tiempos5 y descriptivo, basndose principalmente en el anlisis de grficos y tablas realizadas a partir de la informacin disponible en las bases de datos del IOP - PUCP. A continuacin, se presenta una tabla con las dimensiones a analizar, los personajes sobre los que se analizar y la pregunta del cuestionario que se us en cada caso:
Diciembre de 2007, Junio de 2008, Diciembre de 2008, Junio de 2009, Diciembre de 2009, Junio de 2010 y Setiembre de 2010
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Tabla 1: Preguntas de Aprobacin de desempeo pblico utilizadas por candidato DIMENSIN FIGURA PBLICA Luis Castaeda PREGUNTA UTILIZADA En general, dira usted que aprueba o desaprueba la gestin de: el alcalde de lima, Luis Castaeda Lossio?7 En general, dira usted que aprueba o desaprueba el desempeo pblico de Keiko Fujimori Higuchi? En general, dira usted que aprueba o desaprueba el desempeo pblico de Ollanta Humala Tasso? En general, dira usted que aprueba o desaprueba el desempeo pblico de Alejandro Toledo Manrique?
Keiko Fujimori Aprobacin de desempeo pblico6 Ollanta Humala
Alejandro Toledo
Fuente: Elaboracin propia Para adecuar la pregunta del cuestionario al concepto estudiado, se realizaron tablas de frecuencias para cada una de las encuestas y cada personaje; de esta forma se obtuvo el porcentaje vlido de aprobacin (los que aprueban el desempeo de la figura pblica) y se realiz una nueva base de datos con esta informacin (porcentaje vlido de aprobacin de cada candidato en cada encuesta) para poder realizar el anlisis longitudinal.
Esta dimensin se revis en las encuestas nacionales urbanas de: Dic 07, Jun 08, Dic, 08, Jun 09 y Dic 09 del IOP-PUCP 7 Cabe decir que la pregunta para el caso de Castaeda era distinta pues se trataba de una autoridad electa (Alcalde de Lima); sin embargo, se utiliza como proxy de la pregunta desempeo pblico para efectos comparativos reconociendo los posibles sesgos que puede generar.
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Tabla 2: Pregunta de Intencin de voto utilizada DIMENSIN CANDIDATO Luis Castaeda Keiko Fujimori Intencin de voto
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PREGUNTA UTILIZADA
Ollanta Humala Alejandro Toledo Fuente: Elaboracin propia
Si las elecciones presidenciales fueran maana por quin votara usted?
En este caso se revis la frecuencia de la respuesta Por quin votara usted? y se incorpor a la base de datos que se vena realizando con el porcentaje de aprobacin, reconociendo que son dos dimensiones distintas pero, como se ver en los grficos del anlisis, sirven para tener una idea de cmo se mantienen o cruzan las preferencias en aprobacin al desempeo pblico e intencin del voto.
Esta dimensin se revis en las encuestas nacionales urbanas de: Jun 10 y Set 10 del IOP-PUCP
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Complementariamente, se utilizan variables para segmentar la muestra de cada una de las encuestas revisadas (Dic 07, Jun 08, Dic 08, Jun 09, Dic 09, Jun 10 y Set 10) y ver si existe o no diferencia entre grupos. Para ello tomamos: Tabla 3: Grupos y sub-grupos de la muestra CRITERIO SEXO PREGUNTA Sexo del entrevistado SUB-GRUPOS Femenino Masculino 18 a 29 aos EDAD Grupo de edad del entrevistado 30 a 44 aos 45 aos a ms Nivel socioeconmico A/B NIVEL SOCIOECONMICO Niveles socioeconmicos Nivel socioeconmico C Nivel socioeconmico D/E Fuente: Elaboracin propia Al igual que en los casos anteriores, para la realizacin de este anlisis se realizaron tablas de frecuencias por cada encuesta, personaje pblico y segmento de la muestra; de esta forma se obtuvo el porcentaje vlido de aprobacin e intencin de voto para cada candidato en cada segmento. Se realiz una nueva base de datos, para cada grupo, con esta informacin para poder realizar el anlisis correspondiente. Cabe decir que el anlisis de datos se har aplicando las teoras revisadas en el marco terico y que esto ser complementado con la revisin de noticias relevantes en el contexto en el que se desarrolla cada medicin9.
Se revisaron los archivos digitales de: El comercio, La Repblica, Per 21 y Diario 16. Para ms informacin sobre las noticias revisar Anexo N 3
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V.
Anlisis
Como vimos en apartados anteriores, utilizaremos diferentes herramientas. Por el lado de la psicologa poltica, partimos del supuesto de que los votantes experimentan reacciones afectivas de manera regular y emplean esos sentimientos como base para evaluar a los candidatos polticos (Isbell & Otatti, 2002: 56). Dicho esto, se analizarn cuatro dimensiones tericas que permitirn entender mejor cmo el componente emocional, en conjunto con otros aspectos, podran influir en el proceso racional que las personas realizan ante los estmulos externos del candidato. El siguiente cuadro ejemplifica la interaccin entre los diferentes aspectos a considerar:
Indicacin contextual
Afecto
(me siento bien / mal)
Evaluacin del candidato
Informacin del candidato positivamente evaluada

(noticias)
Figura 2. Efecto cognitivamente mediado de un contexto que activa respuestas emocionales Fuente: Adaptado de The Social Psychology of Politics p. 63
Como se puede ver en la Figura 2 tenemos, por un lado, el contexto y la informacin a disposicin del elector, que analizaremos a partir de revisin de prensa escrita del momento; la dimensin evaluativa se revisar a partir de los resultados de las
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encuestas y, finalmente, el afecto quedar como elemento subjetivo con el que estableceremos hiptesis tentativas segn las relaciones encontradas en los otros aspectos.
A. Resumen general del modelo:
Para comenzar es necesario mostrar un resumen general del modelo. Como se puede apreciar en el grafico inferior, se ha realizado una diferenciacin entre aprobacin de desempeo pblico e intencin de voto (en este caso inicial pues an se encontraba temporalmente distante a la eleccin):
APROBACIN DE DESEMPEO PBLICO
INTENCIN DE VOTO (INICIAL)
Figura 3. Comparacin de Aprobacin de desempeo pblico e intencin del voto por candidato, en el tiempo. Fuente: Elaboracin propia10
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Figura realizada en IBM SPSS 20 en base a la data del IOP -PUCP.
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Cabe destacar que al ser dos mediciones distintas muestran resultados que se deben interpretar de manera diferente. Por un lado, la aprobacin del desempeo pblico puede llegar a ser de 100% para cada uno de los candidatos, mientras que la intencin de voto es una divisin del 100% (total de votacin) entre todos los candidatos en contienda. Por dicho motivo, se resalta que no existe una cada real entre aprobacin e intencin del voto; ms bien, lo que buscan los grficos es mostrar el orden de preferencias entre ambas fases de comportamiento electoral para ver si se mantienen o se cruzan en el tiempo.
En el caso del periodo analizado, que llega hasta setiembre de 2010, puede apreciarse que la nica tendencia clara es la respectiva al candidato Castaeda que mantiene el primer lugar en ambas fases. Los dems se cruzan en algn momento, lo cual confirma los hallazgos de la sicolgica poltica, que menciona se puede tener una buena opinin acerca de un candidato pero no necesariamente por ello va a votar por l y que las opiniones finalmente son variables y dependen de aspectos diversos como el estado de nimo o el entorno.
B. Anlisis por candidato en el tiempo:
i.
Aprobacin del desempeo pblico
Para poder profundizar el anlisis anterior, en esta seccin se analizar la popularidad individual de cada uno de los cuatro personajes pblicos en las cinco oportunidades donde se realiz la encuesta de aprobacin del desempeo pblico. Posteriormente se har el respectivo anlisis con la intencin del voto.
A continuacin se podr apreciar una tabla con estadsticos descriptivos de la aprobacin del desempeo pblico de cada personaje y un grfico que detalla los picos y cadas en la aprobacin de cada candidato de manera individual en el tiempo.
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Aprobacin del desempeo pblico de Luis Castaeda Lossio en el tiempo:
Tabla 4: Estadsticos descriptivos Aprobacin de la gestin pblica de Luis Castaeda Tiempo
en el
Fuente: Elaboracin propia11
Como se puede ver en la tabla el candidato tiene una aprobacin bastante alta que va del 70% al 86% y teniendo un valor promedio de 78.2% considerando 5 encuestas que van desde diciembre de 2007 hasta diciembre de 2009. La desviacin tpica nos indica que ha habido variaciones dentro de los aos, compararemos este resultado con el de los otros personajes.
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Figura 4. Aprobacin de la gestin pblica de Luis Castaeda en el Tiempo

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Tabla realizada en IBM SPSS 20 en base a la data del IOP -PUCP.
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El caso de Castaeda es especial, pues la pregunta que se hace a los encuestados es sobre si se aprueba o desaprueba su gestin; sin embargo se utilizara esta medida como proxy para poder comparar sus resultados con el de los otros actores, teniendo en cuenta esta distincin conceptual. En cuanto a los resultados, se observa que entre diciembre de 2007 a diciembre de 2009 puede apreciarse que mantuvo una enorme popularidad en el pblico en general. Con respecto a los otros candidatos, Castaeda tiene una considerable ventaja; sin embargo, es destacable la importante subida que experimenta en junio de 2009 (La Republica: 2009), aun estando en medio de severos cuestionamientos (La Republica: 2008) a su gestin como alcalde de Lima debido a escndalos relacionados con malos manejos dentro del proyecto del Metropolitano. Incluso, hasta finales de ese ao, logra mantener una envidiable popularidad debido quizs a su imagen de gestor eficaz. Es decir, luego de una intensa cobertura meditica que comenz a finales de 2008 y se acentu hacia la segunda mitad de 2009, Castaeda mantuvo una alta tasa de aprobacin entre el pblico en general.
El desafo entonces est en entender este fenmeno. Una de las posibles respuestas a esta situacin la ofrece la psicolgica poltica. Podra decirse que los electores han mantenido un estado de nimo constante. Es decir, que en s misma, la aparicin de noticias que cuestionan algn aspecto del candidato no merma la impresin que los entrevistados tienen hacia este. Cabe recordar adems, que las personas tienen estructuras evaluativas diferenciadas (Isbell & Otatti, 2002: 58) permitiendo que los votantes reconozcan virtudes o defectos de un candidato cualquiera pero eso no necesariamente se traduzca en una emocin negativa o positiva hacia ellos. Es decir que si bien la mayora de los entrevistados muy probablemente tuvo conocimiento acerca de las crticas hacia Castaeda, debido a su estado de nimo o a su propia estructura evaluativa,
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consideran que este candidato es digno de su simpata. Las denuncias contra Castaeda son bastante serias y sin embargo su popularidad no se ve mermada.
Pero, entonces: cmo puede ser entendida esa alta popularidad en medio de tantos cuestionamientos frecuentes a su gestin edil? Una de las posibles explicaciones para la alta popularidad de Castaeda parece ofrecerla la teora misma de las relaciones pblicas. Segn Canfield, las personas en general no tienen una afiliacin poltica o partidaria definida, lo cual es consistente con los hallazgos al respecto acerca del electorado peruano. Aquellos con una opinin minoritaria, refiere el autor, pueden cambiar su visin de las cosas si sienten que la mayora no piensa de la misma forma que ellos; es decir que pueden cambiar su parecer si el grupo en general piensa de otra manera, en este caso apoyando la gestin de Castaeda (Canfield, 1972: 36).
Aprobacin del desempeo pblico de Keiko Fujimori en el tiempo:
Tabla 5: Estadsticos descriptivos Aprobacin del desempeo pblico de Keiko Fujimori en el Tiempo
A partir de los estadsticos revisados, puede decirse que la aprobacin de Fujimori es regular (ni alta ni baja) ya que va del 33% al 39% teniendo un valor promedio de 35.4% considerando las 5 encuestas de nuestro estudio. La desviacin tpica nos indica que no ha
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habido variaciones importantes como se puede deducir al comparar con la desviacin obtenida por Castaeda que era comparativamente alta.
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Figura 5. Popularidad de Fujimori en el Tiempo Fuente: Elaboracin propia14
Respecto a Keiko Fujimori, ha habido serios cuestionamientos y noticias que afectan su imagen ante el pblico. Los casos de corrupcin cometidos por el padre de la candidata (La Republica: 2009) y el haber reconocido la existencia del grupo Colina (La Republica: 2009) no parecen haber incidido en el crecimiento de su popularidad o aceptacin en el pblico en general. En el ao 2009, estas noticias negativas continuaron y fueron en ascenso hasta llegar a un momento clave con la continuacin de la cobertura hacia los procesos judiciales de su padre. Entre ellas figura, la condena de Fujimori a 25 aos de prisin por delitos de lesa-humanidad (La Republica: 2009), el hecho que el ex presidente Fujimori se haya contradicho en su juicio oral (La Republica: 2009) y que lo hallasen culpable por delitos de corrupcin. (La Republica: 2008)
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La cada en la aprobacin de Keiko Fujimori se hace ms notable hacia fines de 2009, pero ha mantenido una popularidad consistente en las encuestas llevadas a cabo. Quiz esto pueda explicarse en base al efecto cognitivamente mediado de un contexto que activa respuestas emocionales (Isbell & Otatti, 2002: 56). Es decir, que si bien reconocen alguna caracterstica positiva en Keiko, probablemente el mayor impacto en la psicologa del pblico tanto desde los que la evaluaron de manera favorable como desfavorable tenga que ver con el hecho que sea la hija del ex presidente Alberto Fujimori y con la relacin que hacen entre ellos. Mientras que para algunos su padre salv de la ruina y el terrorismo al pas (eslogan y discurso que el fujimorismo ha usado consistentemente en toda la campaa) para otros efectivamente deba ser juzgado por los delitos de los que era acusado.
Aprobacin del desempeo pblico de Ollanta Humala en el tiempo:
Tabla 6: Estadsticos descriptivos Aprobacin del desempeo pblico de Ollanta Humala en el Tiempo
Los resultados de la tabla nos muestran una baja aprobacin al desempeo pblico de Ollanta Humala que van del 21% al 26% con una desviacin tpica baja pues no ha habido mucha variacin en el tiempo analizado.
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Figura 6. Popularidad de Humala en el Tiempo Fuente: Elaboracin propia16
Para el caso de Humala podemos usar el enfoque del efecto cognitivamente mediado de un contexto que activa respuestas emocionales; en tanto que el recuerdo que puede traer a la memoria del votante la insurreccin de su hermano o la actitud extremista de algunos miembros de su familia despierta automticamente una sensacin de rechazo sin que medien otros procesos ms complejos de discernimiento del propio pblico. Esto puede haber generado tambin una predisposicin negativa en los encuestados hacia Humala, un determinado estado de humor o animo negativo pues los episodios importante de alto impacto meditico producen emocionales. fuertes respuestas
En ese sentido, la cobertura hacia las declaraciones y procesos judiciales de su hermano, su supuesta vinculacin en la matanza de Madre Ma y la hiptesis de sus vnculos con los sectores ms radicales de la izquierda peruana pudieron haber producido
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en los encuestados una fuerte respuesta emocional, como clara oposicin, rechazo o recelo. Como menciona tambin la psicologa poltica (Isbell & Otatti, 2002, 67), el dar cobertura negativa a un candidato puede haber servido, al menos para el (periodo 2007 a 2009) y logrado el objetivo deseado. Las noticias acerca de Humala tendieron a resaltar los aspectos ms negativos de su imagen pblica, tratando de generar en el pblico una fuerte respuesta emocional, este pudo haber enfocado su atencin solo en aquellos detalles, organizando dicha informacin de manera sistemtica para finalmente formarse una opinin negativa del candidato Humala, al menos en esta etapa inicial.
Aprobacin del desempeo pblico de Alejandro Toledo en el tiempo:
Tabla 7: Estadsticos descriptivos Aprobacin del desempeo pblico de Alejandro Toledo en el Tiempo
Los resultados de la tabla muestran una aprobacin variable sobre el desempeo pblico de Toledo. Las diferencias entre el mnimo y el mximo son bastante altas por lo que pueden surgir explicaciones interesantes que respondan a las causas de esta variabilidad (de 28% a 41%). Pese a ello, desviacin tpica no es exorbitante por lo que se entiende que aunque las variaciones han sido importantes, en conjunto, no lo han sido de forma exagerada.
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Figura 7. Popularidad de Toledo en el Tiempo Fuente: Elaboracin propia18
Con respecto a Toledo podemos encontrar una situacin paradjica; en 2008 tiene varias noticias que pudieron haber afectado su popularidad muy seriamente pero hacia finales de ese ao el candidato goza de una popularidad importante. En enero de 2008 se dio especial cobertura a su relacin conflictiva con su hija Zara, la cual interpuso una nueva denuncia contra l (La Republica: 2008). Posteriormente en setiembre de ese mismo ao el congreso acus a Toledo por irregularidades en su gestin pero ninguno de estos hechos parece haberle impedido lograr un 41% de popularidad entre los encuestados hacia diciembre de 2008. Por el contrario, hacia 2009 las declaraciones de Toledo en los medios de comunicacin resaltan su preocupacin por la firma de un TLC con Chile que segn l no nos va a beneficiar. En base a ello, en el pblico podra haberse generado tambin un efecto cognitivamente mediado en un contexto que activa respuestas emocionales negativas hacia posibles liberaciones, debido al temor de retornar a la poca de la violencia.
18
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ii.
Intencin del voto
Como ya se dijo, la intencin del voto es un concepto distinto al de aprobacin del desempeo pblico. En esta seccin analizaremos los resultados que corresponden a la intencin del voto de junio y setiembre de 2010 respectivamente.
Porcentaje
Figura 8. Intencin de Voto Junio 2010 Fuente: Elaboracin propia19
19
30
Porcentaje
Figura 9. Intencin de Voto Setiembre 2010 Fuente: Elaboracin propia20
Al hacer una comparacin entre los resultados de las encuestas de aprobacin y aquellas de la intencin de voto puede apreciarse una diferencia sustancial entre los resultados. En primer lugar, debe recordarse que a la hora de formular esta pregunta respecto a la intencin del voto a los encuestados, estos solo poda elegir una sola opcin. Recordando lo que menciona la psicologa poltica al respecto, un individuo puede atribuir caractersticas positivas o negativas a un candidato y no por ello tiene que votar por este o est necesariamente en base al juicio anterior. Esto permite comprender mejor por qu los resultados son significativamente distintos. Adems, la manera en la cual se formula una pregunta tiene incidencia directa en como los entrevistados comunicaran su percepcin de la situacin como bien escribe Bourdieu.
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Sobre esto, sera interesante profundizar respecto a aspectos metodolgicos y tericos con los que se logre llegar a realizar mediciones que permitan comparaciones en el tiempo ms slidas manteniendo las preguntas-; pero esto sera parte de un trabajo ms amplio y ambicioso que el que aqu se presenta.
Ahora bien, si se interpretan conjuntamente con las noticias acerca de los candidatos en el ao 2010, se ve una vez ms que la intencin de voto no est ligada necesariamente con el desempeo o las crticas y cuestionamientos que los medios de comunicacin transmitan acerca de los candidatos. Los cuestionamientos a la gestin de Castaeda siguieron ocupando la primera plana de muchos peridicos a lo largo del 2010. Estos cuestionamientos a Castaeda se acentuaron debido a que el 2010 coincidentemente fue tambin un ao de elecciones municipales. Por ejemplo, Lourdes Flores, candidata a la alcalda, fue una de las crticas ms duras contra la gestin de Castaeda, alegando que la seguridad no haba sido una prioridad para su gestin. (Per 21: 2010) Por su parte, el congresista Ibrico critic duramente a Castaeda, insistiendo en que ste deba presentar cuentas claras del municipio (La Republica: 2010) y de otro lado, el congresista Zumaeta criticaba a Castaeda tambin por el caso Comunicore (Per 21: 2010). Sin embargo, a nivel nacional, Castaeda segua manteniendo una envidiable porcin de la intencin de votos como muestran los grficos.
Con respecto a Keiko Fujimori, ella obtuvo el segundo mejor resultado en ambas encuestas. Aun as, la cobertura de Fujimori en las noticias fue bastante nociva para su imagen pblica. Por ejemplo, a fines de mayo, sali la noticia de que Fujimori habra financiado su campaa por medio de un terreno que fue adquirido de manera irregular (La Repblica: 2010). Posteriormente en julio de ese mismo ao, apareci en los medios de comunicacin que los estudios de la seora Fujimori y sus hermanos haban costado ms de un milln de dlares (La Republica: 2010). Al mes siguiente, se supo que la entonces congresista Fujimori cobro un milln de soles por haber presentado 17 proyectos de ley (La Republica: 2010). Paradjicamente, la intencin de voto respecto a Fujimori creci en
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dos puntos porcentuales. Los resultados de Fujimori y Castaeda corroboran el hallazgo de la psicologa poltica: la aprobacin de la gestin o el desempeo pblico no es igual a intencin de voto. Adems, aun cuando el pblico sea consciente de los cuestionamientos hacia estos dos individuos, quiz considere que los mencionados personajes poseen cualidades que pesan ms que sus defectos. Esto implica que hay ms elementos que deben ser estudiados y preguntados a los encuestados para entender por qu parecera que estn realizando un ejercicio valorativo distinto, como menciona la psicologa poltica entre candidato y aprobacin.
Para el caso de Humala, la cobertura negativa que recibi ese ao de campaa electoral no parece haber mermado la intencin de voto dentro del pblico del estudio. En el 2010 Humala pareci adoptar un discurso ms moderado. En marzo de dicho ao, declar que no iba a copiar el modelo ni de Chvez ni de Morales (La Republica: 2010). En abril, acus al gobierno de Garca de corrupcin (La Republica: 2010) y en agosto de querer manipular los comicios de 2011 (La Republica: 2010). Asimismo, a comienzos de setiembre, declar que la presencia de tropas estadounidenses en suelo peruano era inaceptable (La Republica: 2010). No obstante, a finales de ese mes su hermano, Antauro Humala, menciono en una entrevista que otra rebelin era factible (Per 21: 2010). Interpretando los resultados de la intencin de voto a la luz de estas declaraciones, podemos argumentar que el discurso moderado de Humala le permiti mantener una cifra estable en cuanto a intencin de voto se refiere como lo muestran los grficos correspondientes a junio y setiembre. Volviendo con el concepto de efecto cognitivamente mediado de un contexto que activa respuestas emocionales, la moderacin de Humala gener un efecto positivo en el pblico lo cual pudo haberle permitido mantener su posicin an en medio de una campaa meditica tan desfavorable. (Olrtegui, 2011: 71).
Por ltimo, Toledo tuvo una fuerte baja en la intencin de voto en setiembre de 2010 con respecto a la encuesta de junio del mismo ao. Toledo perdi casi cuatro puntos
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de intencin de voto entre los encuestados. No parece haber tenido mayor notoriedad en 2010 y su slogan fue nicamente impedir que regrese el fujimorismo (Per 21: 2010). Probablemente, la pronunciada cada de junio de 2010 a diciembre de 2009 se deba a que el 20 de junio y a finales de setiembre de ese mismo ao (Per 21: 2010) se acus a Toledo de facilitar la liberacin de varios ex integrantes del grupo terrorista Sendero Luminoso. En base a ello, en el pblico podra haberse generado tambin un efecto cognitivamente mediado en un contexto que activa respuestas emocionales negativas hacia Toledo por las posibles liberaciones, debido al temor de retornar a la poca de la violencia.
Habiendo analizado los datos a partir de la evidencia recogida en noticias de la poca, es importante reconocer las limitaciones tericas del anlisis en este punto. Regresando a Bourdieu, sabemos que dicho autor sera crtico con la mayor parte de la argumentacin hasta ahora ensayada; pero es necesario tomarlo en cuenta para comprender ms profundamente las preguntas en s. Como ya se dijo en secciones anteriores, el autor postula que la opinin pblica est moldeada por una serie de condicionamientos que operan desde el momento mismo que se formula la pregunta al encuestado. En ese sentido, podramos cuestionar incluso qu se entiende por aprobacin e intencin de voto. No obstante, hay elementos de Bourdieu que nos pueden permitir comprender mejor los resultados. En primer lugar, el socilogo menciona que el contexto en el cual se formula la encuesta influye en las respuestas del pblico. En ese caso, la diferencia en las respuestas se puede deber a que la pregunta acerca de la aprobacin al personaje pblico no est supeditada a la presin de la decisin, mientras que la de intencin del voto se identifica con el futuro mismo del votante cualquiera sea el resultado.
Las encuestas de opinin, son un instrumento mismo de accin poltica por lo que las tendencias pueden haber afectado las respuestas de los encuestados en la etapa no electoral (hasta la primera parte del ao 2009), los resultados mostrados no revelaban
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cambios sustantivos en la aceptacin pblica de los candidatos. Es decir, que si los comunicadores polticos del candidato lder hubiesen empleado los resultados de una o ms encuestadoras a su beneficio, la victoria de Castaeda habra estado asegurada. No obstante, sabemos que ello no sucedi.
Por otro lado, una encuesta a simple vista, como menciona Bourdieu, deja de lado las diferencias de los votantes a nivel individual. Por el tipo de anlisis realizado no podramos revisar caso a caso las particularidades; sin embargo, se segmento la muestra encuestada segn sexo, edad y nivel socioeconmico para ver si la pertenencia a un determinado grupo influye o no en la aprobacin al desempeo o la intencin de voto.
C. Anlisis segmento de la muestra: i. Encuestados por Sexo
Tabla 8: Percepcin sobre los candidatos de acuerdo al sexo: Femenino

FEMENINO APROBACIN DEL DESEMPEO PBLICO DIC07 CASTAEDA HUMALA FUJIMORI TOLEDO 68,5 19,1 38,4 27,2 JUN08 79,1 17,9 39,00 33,3
21
INTENCIN DE VOTO JUN10 23,6 6,0 25,0 8,4 SET10 25,2 8,7 24,7 12,3
DIC08 82,5 23,2 40,4 38,7
JUN09 87,5 18,9 40,1 37,7
DIC09 77,5 20,7 36,8 28,8
Fuente: Elaboracin propia
21
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SEXO: FEMENINO

DIC 07 JUN 08 DIC 08 JUN 09 DIC 09 JUN 10 SET 10
Figura 10. Percepcin sobre los candidatos de acuerdo al sexo: Femenino 22 Fuente: Elaboracin propia
Haciendo la comparacin correspondiente, a partir de la Figura 10, puede observarse que la aprobacin de Castaeda en las mujeres mantiene una tendencia estable a lo largo del tiempo. No obstante, al analizar la intencin de voto, podemos ver que coincide muchsimo con aquella que las mujeres tienen hacia Keiko Fujimori. Probablemente, las encuestadas se sintieron ms cercanas a Fujimori por ser la nica candidata de sexo femenino dentro del grupo que est siendo analizado. Este hecho podra explicarse en base a un efecto cognitivamente mediado de un contexto que activa respuestas emocionales: la sola imagen de mujer de Fujimori podra ser motivo suficiente para que este universo de encuestadas sienta una predisposicin positiva hacia ella. Quiz las encuestadas tambin se decidieron a votar por una mujer, a la luz de la intencin de voto por esta misma razn, haciendo alusin a Canfield. Las noticias negativas no parecen haber mermado la popularidad de Fujimori ni de Castaeda. La opinin hacia Humala vara
22
36
al ser contrastada con la imagen del modelo original; aparentemente Humala no es menos popular en las mujeres tampoco; ni la intencin de voto hacia Humala vara notablemente. Respecto a Toledo, no parece haber tampoco ningn cambio sustancial en la popularidad ni en la intencin de voto. En general, podra decirse que los encuestados parecen ser conscientes de la manipulacin de los medios de comunicacin y tal vez por ello no ha habido variaciones drsticas. Tabla 9: Percepcin sobre los candidatos de acuerdo al sexo: Masculino
MASCULINO APROBACIN DEL DESEMPEO PBLICO DIC07 CASTAEDA HUMALA FUJIMORI TOLEDO 71,00 23,7 28,8 29,00 JUN08 82.50 25,00 31,4 35,6
23
DIC08 76,1 28,9 37,1 42,7
JUN09 84,8 24,6 31,7 38,6
DIC09 71,8 23,7 30,1 32,4
23
Tabla realizada en base a la data del IOP -PUCP.
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SEXO: MASCULINO

Figura 11. Percepcin sobre los candidatos de acuerdo al sexo: Masculino 24 Fuente: Elaboracin propia
Al examinar los resultados de los encuestados de sexo masculino, se puede ver que stos no poseen una actitud muy distinta a aquella de las mujeres respecto a su aprobacin hacia Castaeda. No obstante, la aprobacin de Toledo es superior a aquella de Fujimori y Humala durante el periodo 2008 a 2009. Fujimori tiene una aprobacin ligeramente inferior y, por su parte, la opinin de estos hacia Humala tampoco vara mucho. En cuanto a las noticias negativas sobre Castaeda solo pareceran afectar en junio de 2010. Empero, al analizar la intencin de voto de los hombres, Humala ocupa el segundo lugar en las preferencias masculinas en junio de 2010 pero cae al cuarto lugar en Setiembre. Existe la posibilidad de que la campaa meditica haya tenido mayor impacto en los hombres que en las mujeres.
24
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ii.
Encuestados por Edad
Tabla 10: Percepcin sobre los candidatos de acuerdo a edad: 18 a 29 aos

18 a 29 aos APROBACIN DEL DESEMPEO PBLICO DIC07 CASTAEDA HUMALA FUJIMORI TOLEDO 73,1 21,5 37,2 29,1 JUN08 82,6 23,6 38,2 36,5
25
DIC08 79,3 26,8 41,9 36,0
JUN09 85,8 19,0 40,0 37,5
DIC09 77,3 22,8 36,2 28,5
EDAD: DE 18 A 29 AOS

Figura 12. Popularidad de los candidatos en aquellos encuestados entre 18 a 29 aos 26 Fuente: Elaboracin propia
25 26
Tabla realizada en base a la data del IOP -PUCP. Figura realizada en IBM SPSS 20 en base a la data del IOP -PUCP.
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Evaluando los resultados por edad la aprobacin a Castaeda no cambia mucho tampoco. Este segmento ms joven sin embargo parece tener una aprobacin mayor por Fujimori a lo largo del tiempo mayor a la del promedio, es decir, con respecto a aquellos de mayor edad. Por su parte, su aprobacin hacia Toledo es menor que la del conjunto y se mantiene igual hasta diciembre de 2009. Sin embargo en la intencin de voto, habra una preferencia mayor hacia Toledo con respecto a Humala. Mientras que la intencin de voto con respecto a Castaeda y Fujimori es casi idntica a aquella del promedio del modelo general. Las noticias tampoco parecen haber impactado en este grupo. Tabla 11: Percepcin sobre los candidatos de acuerdo a edad: 30 a 44 aos
30 a 44 aos APROBACIN DEL DESEMPEO PBLICO DIC07 CASTAEDA HUMALA FUJIMORI TOLEDO 70,5 18,2 33,9 26,3 JUN08 81,1 21,1 38,9 31,5
27
DIC08 81,1 25,7 41,6 42,6
JUN09 84,9 22,6 37,3 38,9
DIC09 76,3 19,2 35,5 30,0
27
40
EDAD: DE 30 A 44 AOS

Figura 13. Percepcin sobre los candidatos de acuerdo a edad: 30 a 44 aos 28 Fuente: Elaboracin propia
El segundo grupo a analizar muestra una ligera variacin respecto a Castaeda en lo que a aprobacin se refiere. Fujimori se mantiene como la segunda ms popular en este grupo salvo por el periodo que corresponde a diciembre de 2008 y junio de 2009. Posiblemente, ello se debi a las denuncias de corrupcin hacia su padre que figuraron frecuentemente en las noticias. Pero hacia diciembre de 2009, recupera su ventaja frente a Toledo. En Humala no se observa mayor variacin en este grupo. Asimismo, la diferencia entre Castaeda y Fujimori en intencin de voto es ms notable en este segmento en contraste con el promedio.
28
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Tabla 12: Percepcin sobre los candidatos de acuerdo a edad: Mayores de 44 aos
Mayores de 44 aos APROBACIN DEL DESEMPEO PBLICO DIC07 CASTAEDA HUMALA FUJIMORI TOLEDO 64,7 25,3 29,2 29,2 JUN08 77,6 18,9 23,7 35,4
29
DIC08 77,0 25,4 31,7 43,9
JUN09 88,2 24,1 29,0 38,0
DIC09 68,3 24,9 27,5 34,0
EDAD: MAYORES DE 44 AOS

Figura 14. Percepcin sobre los candidatos de acuerdo a edad: Mayores de 44 aos 30 Fuente: Elaboracin propia
29 30
Tabla realizada en base a la data del IOP -PUCP. Figura realizada en IBM SPSS 20 en base a la data del IOP -PUCP.
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El segmento de mayor edad muestra una aprobacin significativamente superior hacia Toledo a aquella que pudieron haber tenido respecto a Fujimori y Humala. Las noticias no parecen haber tenido demasiado impacto; salvo en Castaeda; para este candidato donde aparecieron acusaciones y crticas hacia parece haber disminuido su aprobacin (hacia 2009). Fujimori queda en un tercer lugar mientras que Humala parece subir ligeramente hacia finales de 2009. A pesar de ello, la intencin de voto corresponde con aquella del modelo general. Es decir, no hubo mayor variacin. Sin embargo, se debe destacar que a mayor edad la aceptacin hacia Toledo incrementa. Esto podra deberse a que es un candidato que ya ha sido presidente por lo que, al ser conocido, puede identificarse con poblacin conservadora. La intencin de voto hacia el resto de candidatos no vara. iii. Encuestados por Nivel Socioeconmico
Tabla 13: Percepcin sobre los candidatos de acuerdo a nivel socioeconmico: Sector A/B
A/B APROBACIN DEL DESEMPEO PBLICO INTENCIN DE VOTO DIC07 JUN08 CASTAEDA HUMALA FUJIMORI TOLEDO 71,4 11,1 26,8 27,9 76,8 10,9 30,6 40,4
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DIC08 JUN09 75,6 11,5 28,9 48,5 84,0 11,0 27,2 42,3
DIC09 74,4 13,5 26,1 35,2
JUN10 25,3 4,8 13,0 14,1
SET10 28,7 4,2 11,0 18,2
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NIVEL SOCIOECONMICO: A/B

DIC 07
JUN 08
DIC 08
JUN 09
DIC 09
JUN 10
SET 10
Figura 15. Percepcin sobre los candidatos de acuerdo a nivel socioeconmico: Sector A/B 32 Fuente: Elaboracin propia
El nivel socioeconmico mejor posicionado muestra notables diferencias respecto del modelo general. La aprobacin de Castaeda no parece experimentar ningn cambio. No obstante, Toledo disfruta de una popularidad mayor a la del promedio en este grupo, quiz debido a su buena gestin econmica en los ltimos aos de su mandato. Fujimori no goza de mayor popularidad entre las personas de mejores ingresos. Mientras que para Humala se observan tazas de aprobacin menores que aquellas del promedio. En torno a la intencin de voto, Castaeda mantiene ventaja, pero en este sector la preferencia por este candidato es ms alta comparada con el promedio. En segundo lugar en lo que a intencin de voto respecta, Toledo tiene una ventaja notable frente a Fujimori y Humala. Quiz las constantes acusaciones hacia el padre de la candidata Fujimori mermaron su apoyo en este sector. La intencin de voto hacia Humala casi no experimenta variacin.
32
44
Para analizar las preferencias de los sectores socioeconmicos se emplearan los conceptos desarrollados por los psiclogos sociales Peter Berger y Thomas Luckmann. La socializacin del sector A/B es muy distinta de la socializacin de los otros sectores. No solo se han desenvuelto en un mundo distinto al de los menos pudientes sino que conciben la realidad de una forma distinta y persiguen intereses muy distintos; en un mundo donde la mayora no ha experimentado carencias (Berger & Luckmann, 1972, 167). Esta explicacin est fuertemente ligada a lo que menciona Canfield respecto a las preferencias de grupos de inters pequeos. En su caso, los ciudadanos de los sectores A/B favorecern a aquellos candidatos que les ofrezcan mantener el status quo y que garanticen la continuidad de su estilo de vida. Lo dicho coincide con lo mencionado en el marco terico donde se menciona la existencia de investigaciones que muestran que determinados grupos de inters tendern a tener una determinada posicin si consideran que sus derechos y en este caso tambin su forma de vida, peligran. Lgicamente, la moderacin de Humala no parece haberlos convencido lo suficiente como para votar por ste. Esta explicacin a simple vista podra contradecir lo mencionado por Skitka y Mullen, en lo que se refiere a la poca o nula importancia de lo material a la hora de ponderar un voto. No obstante, podra explicar porque incluso dentro de los sectores A/B hay un porcentaje de gente dispuesta a apostar por Humala.
Tabla 14: Percepcin sobre los candidatos de acuerdo a nivel socioeconmico: Sector C
C APROBACIN DEL DESEMPEO PBLICO INTENCIN DE VOTO DIC07 JUN08 CASTAEDA HUMALA FUJIMORI TOLEDO 74,5 18,8 32,0 29,6 81,2 17,5 34,1 34,9
33
DIC08 81,5 19,9 40,6 41,7
JUN09 DIC09 86,7 19,0 36,6 41,5 77,3 22,0 31,4 30,9
JUN10 27,9 10,1 16,0 9,4
SET10 27,5 9,9 22,6 12,3
33
45
NIVEL SOCIOECONMICO: C

Figura 16. Percepcin sobre los candidatos de acuerdo a nivel socioeconmico: Sector C 34 Fuente: Elaboracin propia
La aprobacin de Castaeda en el sector C es similar a la de los otros grupos. Toledo es visto ligeramente mejor que Fujimori, si bien hacia el final la diferencia es una mnima ventaja para Fujimori. La aprobacin de Humala sin embargo, crece a lo largo del tiempo, aunque no demasiado. La disminucin de la aprobacin de Toledo hacia 2009 quiz se explique en base a las acusaciones que lo sealaban como responsable de las liberaciones de terroristas durante su gobierno. La intencin de voto es muy similar a diferencia del porcentaje de Fujimori que crece hacia finales de 2009. Las severas acusaciones acerca de su desempeo como congresista no parecen haber tenido efecto
34
46
sobre su aceptacin en el pblico. Toledo mantiene el tercer lugar y Humala el cuarto respectivamente.
Tabla 15: Percepcin sobre los candidatos de acuerdo a nivel socioeconmico: Sector C
D/E APROBACIN DEL DESEMPEO PBLICO INTENCIN DE VOTO DIC07 JUN08 CASTAEDA HUMALA FUJIMORI TOLEDO 64,9 27,7 38,0 26,8 83,5 29,7 38,5 31,2
35
DIC08 78,2 38,1 40,8 36,6
JUN09 DIC09 87,3 30,0 39,5 32,6 69,3 27,0 39,8 27,8
JUN10 19,5 13,8 24,7 8,1
SET10 22,1 13,9 24,5 12,8
NIVEL SOCIOECONMICO: D/E

DIC 07
JUN 08 DIC 08 JUN 09 DIC 09 JUN 10 SET 10
35
47
Figura 17. Percepcin sobre los candidatos de acuerdo a nivel socioeconmico: Sector D/E 36 Fuente: Elaboracin propia Por ltimo, el sector D y E muestran los resultados ms disimiles de los tres segmentos analizados. La aprobacin de Castaeda es la que ms vara, se mantiene la cada en 2009 quiz como resultado de las acusaciones a su gestin. Fujimori mantiene el segundo lugar y no vara hacia el final a pesar de la crtica a su desempeo. No obstante, cabe resaltar el empate entre Toledo y Humala en diciembre de 2008. Ambos tuvieron noticias desfavorables, pero Humala le saca una ligera ventaja que no es capaz de mantener hacia diciembre del ao siguiente. Por su parte, la intencin de voto en este segmento difiere de aquella del promedio ya que Fujimori va a la cabeza con poco ms del 20% de la intencin de voto y Humala supera a Toledo por unos pocos puntos porcentuales. Sin embargo, la diferencia es mnima en ambos casos. La posible respuesta a este hallazgo la pueden dar nuevamente Berger y Luckmann (1972: 168). Este grupo socioeconmico comparte caractersticas similares: son los menos aventajados en lo econmico y experimentan mltiples niveles de carencia material y de representatividad poltica. Por ello su socializacin es diametralmente opuesta a aquella de los otros sectores, los ms pudientes A/B y los emergentes C. Bourdieu dira que los pobres son los ms proclives a demandar un cambio, pero favorecer en la encuesta a Fujimori seala regresar a un modelo previo de populismo y clientelismo. Debido a sus carencias materiales, no se puede descartar que sus necesidades no perfilan sus percepciones ni sus aspiraciones, en contradiccin con Skitka. Los encuestados en los sectores D/E estn expresando de manera implcita su malestar pero ello no quiere decir que desean romper radicalmente con las opciones polticas moderadas. La moderacin en el discurso de Humala podra haber influido en esto.
36
48
VI.
Conclusiones A lo largo de la investigacin se ha podido observar que, respondiendo a la
investigacin, la opinin pblica nacional urbana generalmente se ha comportado de manera consistente en el tiempo revisado (2007-2010). As, tenemos que Luis Castaeda lider de manera constante las preferencias tanto en aprobacin como en intencin de voto, incluso al ver las diferencias entre los segmentos analizados, mientras que Ollanta Humala obtuvo bajos niveles de aprobacin a lo largo del tiempo.
Ahora bien, esta aparente consistencia en las preferencias electorales va perdiendo fuerza a medida que se acerca el periodo electoral en s. Habiendo realizado este estudio de manera posterior a la eleccin en cuestin (Abril de 2011) tenemos una ventaja analtica pues sabemos que en realidad estas tendencias, previamente consistentes, no se mantuvieron al momento de la eleccin y que, por el contrario, la tendencia se revirti en los casos mencionados llegando a tener al candidato que iba ltimo, segn el anlisis, como actual presidente del pas.
Lo anterior puede responder a que la opinin de los electores no solo se ve influenciada por sus condiciones de vida sino que tambin recibe estmulos externos como noticias y la campaa de cada candidato. Esta sera una posible explicacin a la variacin de preferencias en las diferentes etapas, puesto que del 2007 al 2009 los ciudadanos no estaban tan expuestos al tema electoral; mientras que a partir del 2010 los candidatos empiezan a tener estrategias ms claras que se hacen an ms fuertes en el 2011 en el que el contexto mismo haca que se preocupen ms por el tema y las posibles repercusiones de su comportamiento electoral, lo que podra explicar la variacin final (en el voto mismo) que depende, en gran medida, de las estrategias mediticas de los candidatos en horizontes temporalmente cercanos.
En cuanto a la diferencia entre grupos, podemos decir que el sexo no ha influido mayormente en las preferencias observadas, salvo para el caso de la candidata Keiko
49
Fujimori que obtuvo mejores resultados relativos tanto de aprobacin como de intencin del voto en el segmento femenino. Para la distincin etaria tampoco se encontraron grandes cambios, excepto por la preferencia hacia Alejandro Toledo que es claramente mayor en los mayores de 44 aos. Finalmente, en lo referente a sectores socioeconmicos, tenemos que los sectores D y E mantuvieron una tasa de aprobacin relativamente mayor hacia Humala, con respecto a los otros sectores. Adems, este grupo es el nico que mantuvo a Castaeda en segundo lugar en las mediciones de intencin de voto teniendo a Keiko Fujimori como ganadora en setiembre y junio de 2010.
Sobre la forma de estudiar la opinin pblica, la investigacin recoge que las preguntas realizadas en condiciones de menor presin (como la de aprobacin al desempeo) pueden variar con respecto a otras como la intencin de voto, pues los encuestados no parecen dar mayor importancia a temas que no estn directamente relacionados a los sucesos que afectan su vida cotidiana. Bourdieu acierta en esto al sealar que el contexto determina la respuesta del encuestado. Adems, cabe tener en cuenta la excesiva campaa meditica en contra de Humala (cercana a las elecciones) que puede generar el efecto contrario, haciendo que la gente sea ms consciente de que se le est manipulando en contra de sus intereses personales, como indicaba la teora. Ello confirma lo que mencionan los psiclogos polticos acerca del manejo de la propaganda y la campaa poltica, cuyo xito depende del contexto en el cual sea usada.
Finalmente, cabe recordar como se ha hecho a lo largo del anlisis- la importancia de abordar el tema bajo las diferentes perspectivas empleadas y que el votante elegir dependiendo de los estmulos del entorno (noticias, propaganda, campaa y pensamiento colectivo), su estrato social y medio de socializacin, en el que se desenvuelve diariamente, y que es capaz de elucidar una respuesta racional y a la vez emocional en base a este informacin, que eventualmente se constituir en un voto.
50
VII.
Bibliografa La construccin social de la realidad.
Berger, Peter, & Thomas Luckmann (1972). Buenos Aires: Amorrortu.
Bordieu, Pierre (1992). La opinin pblica no existe. Debates en sociologa, Revistas PUCP, no. 17, 301-311.
http://revistas.pucp.edu.pe/index.php/debatesensociologia/article/download/667 3 /6776
Canfield, Bertrand (1962). Relaciones pblicas: principios, casos y problemas. Buenos Aires: Mundi. Castells, Manuel. (2009). Comunicacin y poder. Madrid: Alianza Editorial. Del Valle, Hugo Damin. (2009). Opinin Pblica y Comportamiento Electoral: De las opiniones al voto. (Tesis de Licenciatura). Memoria Acadmica, Mayo 2009, 1- 58. http://www.memoria.fahce.unlp.edu.ar/tesis/te.579/te.579.pdf Dittus, Rubn. (2005). La opinin pblica y los imaginarios sociales: hacia una redefinicin de la espiral del silencio. B. Athenea Digital, 7: 61-76. dialnet.unirioja.es descarga articulo 1147477.pdf Geertz, Clifford. (2003). La interpretacin de las Culturas. Barcelona: Gedisa. Isbell, Linda M. & Victor C. Ottati. (2002). The Emotional Voter: Effects of Episodic Affective reactions on Candidate Evaluation. In Ottati, Victor C. et all. The social psychology of politics (55-73) New York: Kluwer Academic, 2002. Habermas, Jurgen. (1981). Historia y crtica de la opinin pblica. Alianza Editorial. Jamieson, K. Hall. (1992). Dirty Politics: Deception, Distraction, and Democracy. New York: Oxford University Press Lozano, Norma. (2012). La imagen de los candidatos presidenciales en la agenda de los medios. Ecos de la Comunicacin. 5. 113-131. bibliotecadigital.uca.edu.ar/repositorio/revistas/imagen-candidatospresidenciales Olrtegui, Ekaterina (2011). Medios de incomunicacin: actuacin de la prensa peruana durante el proceso electoral. En Ensayos Contemporneos. Edicin VII Escritos de estudiantes. Primer Cuatrimestre 2011 (71-73). Universidad de Palermo.
51
Skitka, Linda J. & Elizabeth Mullen (2002). Psychological Determinants of Public Opinion. In Ottati, Victor C. et all. The social psychology of politics (107-134) New York: Kluwer Academic, 2002. Richardson, G. W., Jr. (2003). Pulp Politics: How Political Advertising Tells the Stories American Politics. Lanham, MD: Rowman and Littlefield. Sartori, Giovanni (1992). Elementos de teora poltica. Alianza. West, D. M. (2001). Air Wars: Television Advertising in Election Campaigns, 19521996. Washington, DC: Congressional Quarterly, (1993, 1997), third edition. Zamora, Roco y Jos Carlos Lozada (2011). La imagen del candidato electoral: Hacia una integracin de su dimensin racional y emocional. Cuadernos de Informacin, 29, 9-24. http://comunicaciones.uc.cl/prontus_fcom/site/artic/20120107/asocfile/2012010
7202138/la_imagen_del_candidato_web.pdf.
of
52
Artculos Periodsticos37 Diario El Comercio
Ollanta Humala habl de Sendero Luminoso y Abimael Guzmn en Espaa. (Agosto 2009) <http://elcomercio.pe/politica/738557/noticia-muestran-video-que-humalallamapreso-politico-abimael-guzman>
Diario La Republica
Fiscal archiva ocho investigaciones a ex presidente Alejandro Toledo. (2007, Diciembre 9) <http://www.larepublica.pe/09-12-2007/fiscal-archiva-ocho-investigaciones-expresidente-alejandro-toledo> Humala recuerda acto de Locumba. (2007, Octubre 24) <http://www.larepublica.pe/24-10-2007/humala-recuerda-acto-de-locumba> Humala: Fujimori debe asumir responsabilidad por hechos imputados a militares. (2007, Setiembre 21) <http://www.larepublica.pe/21-09-2007/humala-fujimori-debe-asumirresponsabilidad-por-hechos-imputados-militares> Nueva denuncia fiscal a Antauro Humala. (2007, Agosto 11) <http://www.larepublica.pe/11-08-2007/nueva-denuncia-fiscal-antauro-humala> Castaeda anuncia nueva licitacin para corredor vial. (2008, Marzo 18) <http://www.larepublica.pe/18-03-2008/castaneda-anuncia-nueva-licitacionpara-corredor-vial> Colina s existi, dice Keiko. (2008, Marzo 12) <http://www.larepublica.pe/12-03-2008/colina-si-existio-dice-keiko> Investigan 192 nuevos casos por corrupcin vinculados a Fujimori-Montesinos. (2008, Diciembre 3) <http://www.larepublica.pe/03-12-2008/investigan-192-nuevos-casos-porcorrupcion-vinculados-fujimori-montesinos>
37
Para el citado de medios periodsticos online se ha recurrido al siguiente link de la Cornell University http://www.library.cornell.edu/resrch/citmanage/apa
53
Nueva demanda de Zara contra Alejandro Toledo lista para sentencia <http://www.larepublica.pe/10-01-2008/nueva-demanda-de-zarai-contraalejandro-toledo-lista-para-sentencia> Ollanta Humala no asistira a segunda audiencia por Andahuaylazo'. (2008, Marzo 30) <http://www.larepublica.pe/30-03-2008/ollanta-humala-no-asistiria-segundaaudiencia-por-andahuaylazo> Piden a Castaeda concurrir a Congreso por cuestionamientos. (2008, Octubre 5) < http://www.larepublica.pe/05-10-2008/piden-castaneda-concurrir-congresopor-cuestionamientos> Pleno discutir hoy acusacin del 2008 contra Toledo. (2008, Setiembre 24) <http://www.larepublica.pe/25-09-2009/pleno-discutira-hoy-acusacion-del2008-contra-toledo> Segn Humala, Garca orden en su primer gobierno eliminar a subversivos sin armas. (2008, Noviembre 26) <http://www.larepublica.pe/26-11-2008/segun-humala-garcia-ordeno-en-suprimer-gobierno-eliminar-subversivos-sin-armas> Yehude Simon: Per no puede vivir bajo la "agenda" poltica de Humala. (2008, Diciembre 16) <http://www.larepublica.pe/16-12-2008/yehude-simon-peru-no-puede-vivirbajo-la-agenda-politica-de-humala>
Alcalde Luis Castaeda Lossio apagar luces de Lima por el planeta. (2009, Marzo 27) <http://www.larepublica.pe/27-03-2009/alcalde-luis-castaneda-lossio-apagaraluces-de-lima-por-el-planeta> Castaeda: Uso de perdigones en "barristas" es decisin de Mininter. (2009, Octubre 31) <http://www.larepublica.pe/31-10-2009/castaneda-uso-de-perdigones-enbarristas-es-decision-de-mininter> Denuncian a Humala por presunto asesinato ocurrido en 1992. (2009, Abril 3) <http://www.larepublica.pe/03-04-2009/denuncian-humala-por-presuntoasesinato-ocurrido-en-1992> Fujimori es condenado a 25 aos de prisin por delitos contra los DDHH. (2009, Abril 3)
54
<http://www.larepublica.pe/07-04-2009/fujimori-es-condenado-25-anos-deprision-por-delitos-contra-los-ddhh> Fujimori es declarado culpable por casos de corrupcin. (2009, Setiembre 30) <http://www.larepublica.pe/30-09-2009/fujimori-es-declarado-culpable-porcasos-de-corrupcion> Fujimori se contradijo en alocucin final. (2009, Abril 6) <http://www.larepublica.pe/06-04-2009/fujimori-se-contradijo-en-alocucionfinal> Fujimori destruy la institucionalidad de las Fuerzas Armadas. (2009, Abril 9) <http://www.larepublica.pe/09-04-2009/fujimori-destruyo-la-institucionalidad- delas-fuerzas-armadas-0> Humala: Se debe replantear las relaciones con Chile. (2009, Noviembre 11). <http://www.larepublica.pe/13-11-2009/humala-se-debe-replantear-lasrelaciones-con-chile> Mekler emplaza a Humala a deslindar con los extremistas. (2009, Setiembre 18) <http://www.larepublica.pe/19-09-2009/mekler-emplaza-humala-deslindar-conlos-extremistas> Toledo: Basta de crear cortinas de humo. (2009, Noviembre 29). <http://www.larepublica.pe/13-09-2009/toledo-basta-de-crear-cortinas-dehumo> Toledo: Es aberrante que Latinoamrica se dedique a calentar sus fronteras. (2009, Noviembre 29) <http://www.larepublica.pe/29-11-2009/toledo-es-aberrante-que-latinoamericase-dedique-calentar-sus-fronteras> Toledo critica al presidente Garca por validar TLC con Chile. (2009, Marzo 8) <http://www.larepublica.pe/08-03-2009/toledo-critica-al-presidente-garcia-porvalidar-tlc-con-chile> Castaeda defiende el Metropolitano. (2010, Junio 18). <http://www.larepublica.pe/18-06-2010/castaneda-defiende-el-metropolitano> Estudios de Keiko Fujimori y hermanos en EEUU costaron US$ 1 milln 225 mil. (2010, Julio 21).
55
<http://www.larepublica.pe/21-07-2010/estudios-de-keiko-fujimori-y-hermanosen-eeuu-costaron-us-1-millon-225-mil> Humala dice que gobierno convive con corrupcin. (2010, Abril 25). <http://www.larepublica.pe/25-04-2010/humala-dice-que-gobierno-convive-concorrupcion> Humala: Alan Garca prepara fraude en comicios del 2011. (2010, Agosto 17) <http://www.larepublica.pe/17-08-2010/humala-alan-garcia-prepara-fraude-encomicios-del-2011> Humala: Garca desperdici cuatro aos. (2010, Julio 26) <http://www.larepublica.pe/26-07-2010/humala-garcia-desperdicio-cuatro-anos> Iberico: "Castaeda debe presentar las cuentas del municipio". (2010, Agosto 22) <http://www.larepublica.pe/22-08-2010/iberico-castaneda-debe-presentar-lascuentas-del-municipio> Keiko Fujimori present 17 proyectos de ley y cobr un milln de soles. (2010, Agosto 8) <http://www.larepublica.pe/08-08-2010/keiko-fujimori-presento-17-proyectos-deley-y-cobro-un-millon-de-soles> Ollanta Humala: "Es inaceptable presencia de tropas EE.UU. en Per". (2010, Junio 20)
<http://www.larepublica.pe/06-09-2010/ollanta-humala-es-inaceptablepresencia-de-tropas-eeuu-en-peru> Ollanta Humala dice que no copiar a Chvez ni a Morales. (2010, Marzo 12) <http://www.larepublica.pe/12-03-2010/ollanta-humala-dice-que-no-copiarachavez-ni-morales> Terreno de Puerto Fiel ofrece pista sobre fondos de Keiko Fujimori. (2010, Mayo 31) <http://www.larepublica.pe/31-05-2010/terreno-de-puerto-fiel-ofrece-pistasobre-fondos-de-keiko-fujimori-0> Villa Stein defiende privilegios de Alberto Fujimori en prisin. (2010, Mayo 23) <http://www.larepublica.pe/23-05-2010/villa-stein-defiende-privilegios-dealberto-fujimori-en-prision>
Diario Per 21
56
Ollanta Humala no est libre de responsabilidad en el caso Madre Ma. (2008, Diciembre 16) <http://peru21.pe/noticia/212506/ollanta-humala-no-esta-libre-responsabilidadcaso-madre-mia> Le exigen a Castaeda Lossio que rinda cuentas claras. (2008, Junio 1) <http://peru21.pe/noticia/294430/le-exigen-castaneda-lossio-que-rinda-cuentasclaras> Antauro: "Podra haber otra rebelin". (2010, Setiembre 24) <http://peru21.pe/noticia/643960/antauro-humala-podria-otra-rebelion> Lourdes Flores: "La seguridad no fue una prioridad de Castaeda". (2010, Junio 6) <http://peru21.pe/noticia/490558/lourdes-flores-seguridad-no-fue-prioridadcastaneda> Marcos Ibazeta: "Con Paniagua y Toledo nos dieron una estocada". (2010, Junio 20) <http://peru21.pe/noticia/497843/marcos-ibazeta-paniagua-toledo-nos-dieronestocada> Toledo critica a Garca por el DL 1097. (2010, Setiembre 8) <http://peru21.pe/noticia/635838/toledo-critica-garcia-dl-1097> Toledo: No me culpen por liberacin. (2010, Setiembre 26) <http://peru21.pe/noticia/645084/toledo-no-me-culpen-liberacion-terrorista> Toledo postular en 2011 si Keiko sigue primera en sondeos. (2010, Setiembre 6) <http://peru21.pe/noticia/634965/toledo-postulara-2011-si-keiko-sigue-primera> Zumaeta: "Debe haber un informe sobre Comunicore". (2010, Agosto <http://peru21.pe/noticia/616872/zumaeta-informe-sobre-comunicore> 1)
57
ANEXO 1
Tablas de frecuencia: Aprobacin del desempeo pblico por cada personaje38.
DICIEMBRE 2007 Tabla 16: Estadsticos Aprobacin del desempeo pblico de personajes seleccionados
EN GENERAL, EN GENERAL, EN GENERAL, EN GENERAL, DIRA USTED QUE DIRA USTED QUE DIRA USTED QUE DIRA USTED QUE APRUEBA LUIS APRUEBA O APRUEBA O APRUEBA O CASTAEDA DESAPRUEBA DESAPRUEBA DESAPRUEBA LOSSIO? OLLANTA KEIKO FUJIMORI ALEJANDRO HUMALA TASSO? HIGUCHI? TOLEDO MANRIQUE? Vlidos N Perdidos Mediana Moda 0 1,00 1 0 2,00 2 0 2,00 2 0 2,00 2 1205 1205 1205 1205
Fuente: Elaboracin propia en base a la base de datos de la encuesta IOP_1207_01 Tabla 17: En general, Dira usted que aprueba Luis Castaeda Lossio?
Frecuencia Porcentaje Porcentaje Vlido 69,7 12,9 17,4 100,0 Porcentaje Acumulado 69,7 82,6 100,0
Aprueba Desaprueba Vlidos No precisa Total
840 155 209 1205
69,7 12,9 17,4 100,0
Fuente: Elaboracin propia en base a la base de datos de la encuesta IOP_1207_01 pregunta P10C
38
Luis Castaeda (En este caso se utiliza la pregunta de aprobacin o desaprobacin de gestin como alcalde), Ollanta Humala, Keiko Fujimori y Alejandro Toledo
Tabla 18: En general, Dira usted que aprueba o desaprueba Ollanta Humala Tasso?
Frecuencia Porcentaje Vlido 21,4 68,5 10,1 100,0 Porcentaje Vlido 21,4 68,5 10,1 100,0 Porcentaje Acumulado 21,4 89,9 100,0
258 825 122 1205
Fuente: Elaboracin propia en base a la base de datos de la encuesta IOP_1207_01 pregunta P11A Tabla 19: En general, Dira usted que aprueba o desaprueba Keiko Fujimori Higuchi?
407 676 122 1205
Fuente: Elaboracin propia en base a la base de datos de la encuesta IOP_1207_01 pregunta P11B
II
Tabla 20: En general, Dira usted que aprueba o desaprueba Alejandro Toledo Manrique?
339 744 122 1205
Fuente: Elaboracin propia en base a la base de datos de la encuesta IOP_1207_01 pregunta P11D
JUNIO 2008 Tabla 21: Estadsticos Aprobacin del desempeo pblico de personajes seleccionados
EN GENERAL, EN GENERAL, EN GENERAL, EN GENERAL, DIRA USTED DIRA USTED DIRA USTED DIRA USTED QUE APRUEBA O QUE APRUEBA O QUE APRUEBA O QUE APRUEBA O DESAPRUEBA DESAPRUEBA EL DESAPRUEBA EL DESAPRUEBA EL LA GESTIN DE: DESEMPEO DESEMPEO DESEMPEO EL ALCALDE DE PBLICO DE PBLICO DE PBLICO DE LIMA, LUIS KEIKO FUJIMORI OLLANTA ALEJANDRO CASTAEDA HIGUCHI? HUMALA TOLEDO LOSSIO? TASSO? MANRIQUE? Vlidos N Perdidos Moda 553 1 0 2 0 2 0 2 655 1208 1208 1208
Fuente: Elaboracin propia en base a la base de datos de la encuesta IOP_0608_01
III
Tabla 22: En general, Dira usted que aprueba o desaprueba la gestin de: el alcalde de lima, Luis Castaeda Lossio?
Frecuencia Porcentaje Vlido 43,8 8,2 2,2 54,2 45,8 100,0 Porcentaje Vlido 80,8 15,1 4,1 100,0 Porcentaje Acumulado 80,8 95,9 100,0
Aprueba Desaprueba Vlidos No precisa Total Perdidos Total
529 99 27 655 553 1208
Fuente: Elaboracin propia en base a la base de datos de la encuesta IOP_0608_01 pregunta P12_D Tabla 23: En general, Dira usted que aprueba o desaprueba el desempeo pblico de Keiko Fujimori Higuchi?
426 640 141 1208
Fuente: Elaboracin propia en base a la base de datos de la encuesta IOP_0608_01 pregunta P13_B
IV
Tabla 24: En general, Dira usted que aprueba o desaprueba el desempeo pblico de Ollanta Humala Tasso?
258 827 123 1208
Fuente: Elaboracin propia en base a la base de datos de la encuesta IOP_0608_01 pregunta P13_A Tabla 25: En general, Dira usted que aprueba o desaprueba el desempeo pblico de Alejandro Toledo Manrique?
416 682 110 1208
Fuente: Elaboracin propia en base a la base de datos de la encuesta IOP_0608_01 pregunta P13_D
EN GENERAL, EN GENERAL, EN GENERAL, EN GENERAL, DIRA USTED DIRA USTED DIRA USTED DIRA USTED QUE APRUEBA O QUE APRUEBA O QUE APRUEBA O QUE APRUEBA O DESAPRUEBA DESAPRUEBA EL DESAPRUEBA EL DESAPRUEBA LA GESTIN DE DESEMPEO DESEMPEO EL DESEMPEO EL ALCALDE DE PBLICO DE PBLICO DE PBLICO DE LIMA, LUIS OLLANTA KEIKO FUJIMORI ALEJANDRO CASTAEDA HUMALA HIGUCHI? TOLEDO LOSSIO? TASSO? MANRIQUE? Vlidos N Perdidos 556 0 0 0 641 1197 1197 1197
Fuente: Elaboracin propia en base a la base de datos de la encuesta IOP_1208_01 Tabla 27: En general, Dira usted que aprueba o desaprueba la gestin de: el alcalde de lima, Luis Castaeda Lossio?
Aprueba Desaprueba Vlidos NS/NR Total Perdidos Total
509 105 27 641 556 1197
Fuente: Elaboracin propia en base a la base de datos de la encuesta IOP_1208_01 pregunta P11C
VI
Aprueba Desaprueba Vlidos NS/NR Total
311 795 91 1197
Fuente: Elaboracin propia en base a la base de datos de la encuesta IOP_1208_01 pregunta P12A Tabla 29: En general, Dira usted que aprueba o desaprueba el desempeo pblico de Keiko Fujimori Higuchi?
464 612 121 1197
VII
Tabla 30: En general, Dira usted que aprueba o desaprueba el desempeo pblico de Alejandro Toledo Manrique?
487 632 78 1197
JUNIO 2009 Tabla 31: Estadsticos Aprobacin del desempeo pblico de personajes seleccionados
EN GENERAL, EN GENERAL, EN GENERAL, EN GENERAL, DIRA USTED DIRA USTED DIRA USTED DIRA USTED QUE APRUEBA O QUE APRUEBA O QUE APRUEBA O QUE APRUEBA O DESAPRUEBA LA DESAPRUEBA EL DESAPRUEBA EL DESAPRUEBA EL GESTIN DE EL DESEMPEO DESEMPEO DESEMPEO ALCALDE DE PBLICO DE PBLICO DE PBLICO DE LIMA, LUIS KEIKO FUJIMORI OLLANTA ALEJANDRO CASTAEDA HIGUCHI? HUMALA TOLEDO LOSSIO? TASSO? MANRIQUE? Vlidos N Perdidos 564 0 0 0 695 1259 1259 1259
Fuente: Elaboracin propia en base a la base de datos de la encuesta IOP_0609_01
VIII
Tabla 32: En general, Dira usted que aprueba o desaprueba la gestin de: el alcalde de lima, Luis Castaeda Lossio?
Aprueba Desaprueba Vlidos NS / NR Total Perdidos Total
599 75 21 695 564 1259
Tabla 33: En general, Dira usted que aprueba o desaprueba el desempeo pblico de Keiko Fujimori Higuchi?
Aprueba Desaprueba Vlidos NS / NR Total
452 724 83 1259
IX
274 879 106 1259
Fuente: Elaboracin propia en base a la base de datos de la encuesta IOP_0609_01 pregunta P8A Tabla 35: En general, Dira usted que aprueba o desaprueba el desempeo pblico de Alejandro Toledo Manrique?
480 702 77 1259
En general, dira usted que aprueba o desaprueba la gestin del Alcalde de Lima, Luis Castaeda Lossio? Vlidos N Perdidos 565 0 0 0 697 En general, dira usted que aprueba o desaprueba el desempeo pblico de Keiko Fujimori Higuchi? 1262 En general, dira usted que aprueba o desaprueba el desempeo pblico de Ollanta Humala Tasso? 1262 En general, dira usted que aprueba o desaprueba el desempeo pblico de Alejandro Toledo Manrique? 1262
Fuente: Elaboracin propia en base a la base de datos de la encuesta IOP_1209_01 Tabla 37: En general, Dira usted que aprueba o desaprueba la gestin de: el alcalde de lima, Luis Castaeda Lossio?
Aprueba Desaprueba Vlidos No precisa Total Perdidos Total
520 132 45 697 565 1262
Fuente: Elaboracin propia en base a la base de datos de la encuesta IOP_1209_01 pregunta P1E
XI
Tabla 38: En general, Dira usted que aprueba o desaprueba el desempeo pblico de Keiko Fujimori Higuchi?
422 734 106 1262
280 880 102 1262
Fuente: Elaboracin propia en base a la base de datos de la encuesta IOP_1209_01 pregunta P2A
XII
Tabla 40: En general, Dira usted que aprueba o desaprueba el desempeo pblico de Alejandro Toledo Manrique?
386 742 134 1262
XIII
ANEXO 2 Tablas de frecuencia: Si las elecciones presidenciales fueran maana, por quin votara usted? (por candidato). JUNIO 2010 Tabla 41: Estadsticos Si las elecciones presidenciales fueran maana, por quin votara usted?
Vlidos N Perdidos 0 1235
Fuente: Elaboracin propia en base a la base de datos de la encuesta IOP_0610_01 (P1) Tabla 42: Si las elecciones presidenciales fueran maana, por quin votara usted?
Frecuencia Porcentaje Vlido ,4 4,5 23,8 2,4 ,7 19,1 10,7 1,6 ,5 9,7 ,7 15,6 10,3 100,0 Porcentaje Vlido ,4 4,5 23,8 2,4 ,7 19,1 10,7 1,6 ,5 9,7 ,7 15,6 10,3 100,0 Porcentaje Acumulado ,4 4,9 28,7 31,1 31,8 50,8 61,5 63,2 63,7 73,4 74,1 89,7 100,0
Marco Arana Jaime Bayly Luis Castaeda Algn candidato del APRA Edwin Donayre Keiko Fujimori Ollanta Humala Vlido s Pedro Pablo Kuczynski Yehude Simon Alejandro Toledo Otro Blanco/Viciado No precisa Total
5 56 294 29 9 235 132 20 7 120 9 193 127 1235
Fuente: Elaboracin propia en base a la base de datos de la encuesta IOP_0610_01 pregunta P1 SETIEMBRE 2010
XIV
Tabla 43: Estadsticos Si las elecciones presidenciales fueran maana, por quin votara usted?
Vlidos N Perdidos 0 1295
Fuente: Elaboracin propia en base a la base de datos de la encuesta IOP_0910_01 pregunta P10 Tabla 44: Si las elecciones presidenciales fueran maana, por quin votara usted?
Frecuencia Porcentaje Vlido 2 32 65 329 12 275 137 24 16 176 112 22 94 1295 ,2 2,5 5,0 25,4 1,0 21,3 10,6 1,8 1,2 13,6 8,6 1,7 7,2 100,0 Porcentaje Vlido ,2 2,5 5,0 25,4 1,0 21,3 10,6 1,8 1,2 13,6 8,6 1,7 7,2 100,0 Porcentaje Acumulado ,2 2,6 7,6 33,0 34,0 55,2 65,8 67,7 68,9 82,5 91,1 92,8 100,0
Marco Arana Mercedes Aroz Jaime Bayly Luis Castaeda Edwin Donayre Keiko Fujimori Ollanta Humala Vlidos Pedro Pablo Kuczynski Yehude Simon Alejandro Toledo Blanco/Viciado Otro No precisa Total
Fuente: Elaboracin propia en base a la base de datos de la encuesta IOP_0910_01 pregunta P10
ANEXO 3
XV
Resumen de noticias revisadas para el anlisis (Noviembre 2007 Setiembre 2010), resumen por candidato. Ao 2007
Fuente: Elaboracin propia Ao 2008
Fuente: Elaboracin propia Ao 2009

XVI
Ao 2010
XVII
XVIII

Los Que Quieren Ser Presidente - Percepción Ciudadana Hacia Candidatos Presidenciales en La Etapa Previa Al Periodo Electoral (2007 - 2010)

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IOP - PUCP Los que quieren ser presidente: Percepcin ciudadana hacia candidatos presidenciales en la etapa previa al periodo

electoral (2007 -2010)

Por: Mara Lorena Lvano Gavidia 2013

Se revisaron los archivos digitales de: El comercio, La Repblica, Per 21 y Diario 16

comportamientos) del candidato;

el contexto (la presencia de msica o elementos

Metodologa En las secciones anteriores se ha presentado la revisin de la literatura y el marco

Keiko Fujimori Aprobacin de desempeo pblico6 Ollanta Humala

Ollanta Humala Alejandro Toledo Fuente: Elaboracin propia

Si las elecciones presidenciales fueran maana por quin votara usted?

Evaluacin del candidato

Informacin del candidato positivamente evaluada

A. Resumen general del modelo:

APROBACIN DE DESEMPEO PBLICO

INTENCIN DE VOTO (INICIAL)

Figura realizada en IBM SPSS 20 en base a la data del IOP -PUCP.

B. Anlisis por candidato en el tiempo:

Aprobacin del desempeo pblico

Aprobacin del desempeo pblico de Luis Castaeda Lossio en el tiempo:

Tabla 4: Estadsticos descriptivos Aprobacin de la gestin pblica de Luis Castaeda Tiempo

Fuente: Elaboracin propia11

Figura 4. Aprobacin de la gestin pblica de Luis Castaeda en el Tiempo

Tabla realizada en IBM SPSS 20 en base a la data del IOP -PUCP.

Fuente: Elaboracin propia12

Figura realizada en IBM SPSS 20 en base a la data del IOP -PUCP.

Aprobacin del desempeo pblico de Keiko Fujimori en el tiempo:

Fuente: Elaboracin propia13

Tabla realizada en IBM SPSS 20 en base a la data del IOP -PUCP.

Figura 5. Popularidad de Fujimori en el Tiempo Fuente: Elaboracin propia14

Figura realizada en IBM SPSS 20 en base a la data del IOP -PUCP.

Aprobacin del desempeo pblico de Ollanta Humala en el tiempo:

Fuente: Elaboracin propia15

Tabla realizada en IBM SPSS 20 en base a la data del IOP -PUCP.

Figura 6. Popularidad de Humala en el Tiempo Fuente: Elaboracin propia16

Figura realizada en IBM SPSS 20 en base a la data del IOP -PUCP.

Aprobacin del desempeo pblico de Alejandro Toledo en el tiempo:

Fuente: Elaboracin propia17

Tabla realizada en IBM SPSS 20 en base a la data del IOP -PUCP.

Figura 7. Popularidad de Toledo en el Tiempo Fuente: Elaboracin propia18

Figura realizada en IBM SPSS 20 en base a la data del IOP -PUCP.

Intencin del voto

Figura 8. Intencin de Voto Junio 2010 Fuente: Elaboracin propia19

Figura realizada en IBM SPSS 20 en base a la data del IOP -PUCP.

Figura 9. Intencin de Voto Setiembre 2010 Fuente: Elaboracin propia20

Figura realizada en IBM SPSS 20 en base a la data del IOP -PUCP.

C. Anlisis segmento de la muestra: i. Encuestados por Sexo

Tabla 8: Percepcin sobre los candidatos de acuerdo al sexo: Femenino

DIC08 82,5 23,2 40,4 38,7

JUN09 87,5 18,9 40,1 37,7

DIC09 77,5 20,7 36,8 28,8

Fuente: Elaboracin propia

Figura realizada en IBM SPSS 20 en base a la data del IOP -PUCP.

INTENCIN DE VOTO (INICIAL)

APROBACIN DE DESEMPEO PBLICO

Figura realizada en IBM SPSS 20 en base a la data del IOP -PUCP.

DIC08 76,1 28,9 37,1 42,7

JUN09 84,8 24,6 31,7 38,6

DIC09 71,8 23,7 30,1 32,4

Fuente: Elaboracin propia

Tabla realizada en base a la data del IOP -PUCP.

INTENCIN DE VOTO (INICIAL)

APROBACIN DE DESEMPEO PBLICO

Figura realizada en IBM SPSS 20 en base a la data del IOP -PUCP.