A sociedade de consumo consiste e reduzida a um grande mercado ou negcio, no qual sustenta a vida e exige a existncia de algum objeto para

a ser vendido ou comprado, ela se caracteriza por possuir uma nica finalidade: produzir mercadorias para serem vendidas, um circuito interminvel onde mercadorias e a venda das mesmas no tem medidas. Com o estimulo livre iniciativa privada que defendia a liberdade total da ao econmica do individuo e o incentivo liberdade de pensamento a sociedade consumidora surgiu por conseqncia da apropiao desigual de riquezas,havia poucos ricos e muitos pobres e isto acarretou novas formas de explorao do trabalho dos que eram considerados incapazes de acuma-las. Foi ento que as desigualdades sociais surgiram, diferenciando as chances e possibilidades de acesso ao consumo. Para haver uma modelagem e uma orientao a ao dos indivduos e instituies surge tres fundamentos afim de reger a sociedade de consumo so eles o individualismo que considera o individuo um ser supremo uma realidade primordial; a competio que nada mais que rivalidade ou disputa que ocorre entre dois ou mais indivduos na busca por status, vantagens,coisas, posies sociais,etc. e por ultimo e no menos importante a concorrncia , que de forma conclusiva relativa s disputas de preferncia de compradores em potencial que ocorrem entre vendedores do mesmo segmento, tal disputa freqentemente estimulada pela ao da propaganda e da publicidade. Estes trs fundamentos com o passar do tempo comearam a ser levados ao p da letra,os seus sentidos reais foram descartados diante da sociedade de produo de

consumo,cada individuo comeou a pensar unicamente em si, levando ao compromisso ou descompromisso diante das causas e necessidades publicas e coletivas,foram levados a condio de adversrios potencias ou declarados e a concorrncia por sua vez passa a ser vista com naturalidade e a luta entre

mercadorias que disputam a condies de serem mais aptas a serem consumidas pelo mercado dse torna cada vez mais acirrada. Com o pensamento de obter lucro a qualquer preo o mercado passa a ver o inividuo como consumidor em potencial que nutre-se de sentimentos e desejos, e enxergando desta maneira comea a criar novas necessidades ao consumidor, mostrando que, o que ele possui j no bom sufiente gerando assim uma insatisfao e uma compulso incessante por se ter sempre mais, o individuo passa a no mais comprar por necessidade real e sim por satisfao do seu auto ego,

criando assim uma compulsividade pelas compras. O mercado criou por meio de uma dinmica prpria um sistema em que os bens de consumo so criados de uma forma mltipla e infinita, agregando assim os valores ,desejos e sentimentos idia de que quanto maior seja a quantidade de bens que o individuo acumule maior ser a sua auto realizao. Ao longo do tempo as necessidades humanas vitais foram convertidas em atos consumistas,o mercado de uma maneira feroz com ajuda da propagando e os meios mediticos quis perpetuar a eficcia da sociedade produtora e consumidora de mercadorias. Os profissionais da propaganda e do marketing atuam me maneira habilidosa e competente para que a utilidade da publicidade e da propaganda que so ferramentas essncias de hbitos de consumo, no seja somente a de informar sobre produtos e servios mas sim usando de artefatos sedutores e atrativos convenam o individuo a comprar as novidades oferecidas pelo mercado. Veiculadas no meios de comunicao de massa as propagandas por meio de peas publicitrias massificando de forma repetitiva na tentiva de seduzir o individuo ao ato do consumo. De um modo contraditrio ela tem um papel tanto demorcrtico quanto privado, pois esta ao alcance de todos mas nem todos podem usufruir do produto ou do servio ofertado,estando acessvel apenas a quem pode economicamente falando. Esses elementos utilizados pelos profissionais da publicidade e da propaganda so introduzidas de forma individual na sociedade, eles buscam satisfazer as necessidades da grande massa, as no satisfeitas e satisfazendo tambm antes as inexistentes. Usando ao seu favor a suas habilidades para preencher supostamente as necessidades que os afligem, por meio da vendas de objetos industrializados. De uma forma persuasiva as propagandas so minunciosamente elaboradas afim de que se indentifiquem ao mximo com o consumidor, acarretam em si caracteirsticas fundamentais: indentidade e valor. Com suas imagens, estilos de vida desejados,alados com os sentimentos,as emoes e crenas,convices elas se tornam cada vez mais humanistas, de uma forma personificada dando um significado de satisfao para quem a consom