El Nuevo Lenguaje

de los Emprendedores
Por Marcelo García Almaguer
Experto en Personal Branding | México

Transformar una idea en una realidad es una

habilidad inherente en los emprendedores. El
término emprendedor hace alusión a la palabra
‘entrepreneur’ que origino a finales del Siglo XIIV
en Francia. Esta palabra tiene un significado
particular en francés, “alguien que emprende un
proyecto o actividad particular.” Entrepreneur se identifica con un
aventurero quien encauza o libera progreso económico al descubrir nuevas y
diferentes formas de hacer las cosas, ya sea abriendo nichos de mercados o
mejorándolos añadiendo valor según el economista francés Jean Baptist Say,
quien afirma: “The entrepreneur shifts economic resources out of an area of
lower and into an area of higher productivity and greater yield.”

A finales del Siglo XX Joseph Schumpeter describe al emprendedor como un

innovador quien orienta y marca la agenda mediante un proceso de capitalismo
denominado ‘Destrucción Creativa.’ En sus propias palabras, “the function of
entrepreneurs is to reform or revolutionize the pattern of production by exploiting
an invention or, more generally, an untried technological possibility for producing
a new commodity or producing an old one in a new way, by opening up a new
source of supply of materials or a new outlet for products, by reorganizing an
industry and so on.” El emprendedor según Schumpeter es un agente de cambio en
la economía que va creando o sirviendo nuevos mercados.
El panorama que ofrece el Siglo XXI para los emprendedores no es muy alentador.
Afrontar a Darwin en el mercado y sobresalir en una economía basada en la
atención sin una estrategia clara para diferenciarse que puede ser abrumador. La
esencia y el espíritu de los emprendedores no ha cambiado, sin embargo, lo que
cambia radicalmente son los principios y las formas en cómo diferenciarse.

Hoy, los emprendedores encontraron en Internet, un medio efectivo para

posicionarse. Para comprobar lo que digo tome unos momentos para determinar su
Google Coeficient. Tan sólo escribe su nombre entre comillas en el buscador y
tendrá en menos de 2.3 segundos el balance de su Online Branding. Esta práctica
es un riachuelo que esta por convertirse en un vasto mar.

Ejecutivos, profesionistas y tomadores de decisiones realizan diariamente este

ejercicio para determinar la reputación de los demás. Para adaptarse al contexto
del nuevo milenio necesita desarrollar un nuevo lenguaje para comunicar su
visión. Personal Branding ofrece una respuesta clara a esta necesidad. Ahora, la
reputación de los emprendedores se crea en cuestión de segundos. El nuevo
paradigma es “Crea fama y ponte a trabajar para mantenerla en una luz favorable.”

Y tú ¿Qué haces para diferenciarte?

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