Faculdade de Letras

O CINEMA NA CONSTRUO E PROMOO DE TERRITRIOS TURSTICOS: A IMAGEM DO RURAL NO CINEMA PORTUGUS

Ficha Tcnica:
Tipo de trabalho Ttulo Dissertao de Mestrado O CINEMA NA CONSTRUO E PROMOO DE TERRITRIOS TURSTICOS: A IMAGEM DO RURAL NO CINEMA PORTUGUS Ana S ofia Carreira Duque Doutor Joo Lus Jesus Fernandes Presidente: Doutor Norberto Nuno Pinto d os Santos Vogais: 1. Doutora Elisabete Maria Melo Figueired o 2. Doutor Joo Lus Jesus Fernandes 2 Ciclo em Lazer, Patrimn io e Desenvolvimento Geografia - Turismo 24-10-2013

Autor Orientador Jri

Identificao do Curso rea cientfic a Data da defesa

Classificao

17 valores

A presente dissertao de Mestrado foi realizada no mbito do projeto Rural Matters - Meanings of the rural in Portugal: between social representations, consumptions and development strategies (PTDC/CS-GEO/117967/2010), financiado pela Fundao para a Cincia e Tecnologia (FCT) e cofinanciado pelo COMPETE, QREN e FEDER.

Agradecimentos

Quero agradecer aos meus pais e irmo pelo facto de estarem sempre ao meu lado, no s agora, mas sempre e por me terem dado fora para seguir em frente. Ao Hugo, mil obrigadas. Pela ajuda e motivao constantes, pelo apoio e principalmente por no ter desistido, mesmo nas alturas em que eu fui uma coisa ruim. Ao Professor Doutor Joo Lus Fernandes, que me orientou na tese e no projeto Rural Matters, agradeo a sua disponibilidade, sugestes e conselhos, sem os quais este trabalho no seria possvel. Aos Professores e Colegas do projeto Rural Matters, pessoas com as quais muito aprendi.

Para os meus avs Mimi, Manuel, Antonieta e Z. Nenhum trabalho no mundo ser suficiente para agradecer o que me deram e o que fizeram por mim.

Resumo
O setor do Turismo tem sido alvo de grandes desenvolvimentos nas ltimas dcadas e hoje em dia um dos poucos a conseguir resistir, revelando valores positivos, perante a conjuntura econmica menos favorvel pela qual estamos a atravessar. O mercado turstico extremamente competitivo, o que faz com que os agentes responsveis pela promoo dos destinos, tenham que estar atentos e qu e criem novas estratgias de divulgao dos territrios. Isto porque, os turistas esto cada vez mais exigentes, informados e as suas decises tendem a ser individualizadas, o que marca um afastamento da oferta massificada que tantas vezes se sente no turismo. O facto das fontes utilizadas na promoo dos destinos e do turismo serem cada vez mais difusas e multifuncionais, tambm desempenha um papel importante na atual situao do setor. neste sentido, que o cinema se integra nesta investigao. Por um lado, surge como condicionador da imagem dos territrios ao estar associado a estratgias de marketing territorial; e por outro, o cinema como construtor de territrios tursticos uma vez que cria fluxos tursticos em territrios que aparecem no ecr e uma tipologia que vai ao encontro das novas tendncias do setor, como o turismo criativo. Esta tipologia de turismo encaixa-se na tentativa da inovao da oferta e da fuga massificao, pois permite aos turistas o desenvolvimento das suas capacidades criativas, integrando-os em atividades que vo alm da observao passiva de um lugar ou objeto. A componente prtica do documento consiste na anlise de duas obras cinematogrficas portuguesas, realizadas no meio rural. O que se pretende averiguar so as representaes sociais associadas ao espao rural portugus. Palavras-chave: Cinema; Turismo Criativo; Turismo Cinematogrfico; Representaes sociais; Espao Rural

Abstract

Tourism has developed a lot in recent decades and nowadays it is one of the few sectors that is able to resist, revealing positive values, in view of the less favorable economic environment in which we are going through. The tourism market is extremely competitive, which causes the agents responsible for the promotion of destinations having to be vigilant and to create outreach strategies for the territories. Because tourists are increasingly demanding, informed and their decisions tend to be individualized, marks a departure from the massification offer that you often feel in tourism. The fact that sources used in the promotion of destinations and tourism are increasingly diffuse and multifunctional, also plays an important role in the current situation of the sector. It is in this way that cinema is part of this investigation. In one hand, cinema emerges as an image conditioner of the territories associated with territorial marketing strategies; on the other hand, as a builder of touristic territories it creates tourist flows in territories that appear on the screen and is a typolog y that meets the new industry trends, like creative tourism. This kind of tourism fits as an attempt of innovation of supply and to escape the masses. At the same time it allows tourists to develop their creative abilities, integrating them in activities that go beyond passive observation of a place or object. The practical component of this document consists in the analysis of two Portuguese movies, filmed in rural areas. The intention is to find out what are the social representations associated with the Portuguese countryside.

Key-Words: Cinema; Creative Tourism; Movie-induced Tourism; Social Representations; Countryside

ndice Geral

ndice Geral ................................................................................................................................................................ 1 ndice de Figuras ..................................................................................................................................................... 3 ndice de Tabelas..................................................................................................................................................... 5 Acrnimos .................................................................................................................................................................. 6 1. INTRODUO.................................................................................................................................................. 7 1.1 Tema e mbito de investigao ............................................................................................................ 7 1.2 Objetivos......................................................................................................................................................... 9 1.3 Plano de trabalho......................................................................................................................................10 1.4 Metodologia ................................................................................................................................................12 2. OS NOVOS PARADIGMAS DO TURISMO .................................................................................................15 2.1 A importncia do setor do Turismo .................................................................................................15 2.2 As tendncias do setor ...........................................................................................................................19 2.2.1 O Novo Turismo ................................................................................................................................19 2.2.2 Turismo Criativo...............................................................................................................................25 3. IMAGEM, INDSTRIAS CRIATIVAS E REPRESENTAES SOCIAIS ...........................................31 3.1 Indstrias criativas o que so? ........................................................................................................31 3.2. Representaes sociais: definio e evoluo do conceito....................................................36 3.3 Marketing territorial e a imagem dos lugares..............................................................................40 4. CINEMA E TURISMO QUE RELAO?..................................................................................................46 4.1 Cinema e a representao dos lugares ............................................................................................46 4.2 Cinema e marketing territorial...........................................................................................................49 4.3 Cinema na construo de lugares tursticos - Turismo cinematogrfico.........................51 5. CINEMA, REPRESENTAES E IMAGEM DO RURAL...................................................................57 5.1 Dinmicas recentes do rural multifuncionalidade do rural ...............................................57 5.2 Representaes do rural, no cinema portugus..........................................................................62 6. ANLISE DOS FILMES COISA RUIM (2005) E DOT.COM (2007).................................................70

6.1 Seleo dos filmes justificao ........................................................................................................70 6.2 Identificao das obras ..........................................................................................................................78 6.3 Territrios dos filmes .............................................................................................................................82 6.4 Representaes do rural nos filmes .................................................................................................86 6. 5 Atividade turstica nos territrios potencialidades e propostas ....................................92 7. CONSIDERAES FINAIS..............................................................................................................................96 BIBLIOGRAFIA..................................................................................................................................................... 100 FILMOGRAFIA...................................................................................................................................................... 107 WEBGRAFIA ......................................................................................................................................................... 108 ANEXOS .................................................................................................................................................................. 110 Anexo I ............................................................................................................................................................... 111 Anexo II.............................................................................................................................................................. 113 Anexo III ............................................................................................................................................................ 116 Anexo IV ............................................................................................................................................................ 118 Anexo V .............................................................................................................................................................. 121

ndice de Figuras

Figura 1 Alguns dos principais aspetos nos quais a investigao vai incidir ... 9 Figura 2 Valores do turismo no Mundo: previso at 2030 ..... 17 Figura 3 Velho Turismo VS Novo Turismo ..... 19 Figura 4 Evoluo hipottica de um destino turstico . 21 Figura 5 - A emergncia do Turismo Criativo ... 23 Figura 6 Museu Guggenheim em Nova Iorque . 2 8 Figura 7 Museu Guggenheim em Veneza 2 8 Figura 8 Museu Guggenheim em Bilbao .. 2 8 Figura 9 Museu Guggenheim em Abu Dhabi .. 2 8 Figura 10 Modelo dos crculos concntricos de David Throsby .. 33 Figura 11 Elementos que fazem parte do processo de marketing territorial . 41 Figura 12 Marca territorial da cidade do Porto ...... 42 Figura 13 O novo branding da regio do Alentejo ..... 43 Figura 14 O processo de formao da imagem turstica .... 45 Figura 15 Jaws (1975) o filme de Spielberg que lanou o terror em praias de todo o Mundo .... 54 Figura 16 Mapa da Europa com a tipologia rural-urbano para as regies NUTS 3 58 Figura 17 Evoluo da procura das viagens de turismo e lazer no meio rural, na Europa .. 61 Figura 18 Capa do filme A aldeia da roupa branca (1938) ....... 63 Figura 19 Capa do filme Uma abelha na chuva (1971) ... 65 Figura 20 Valezim: igreja onde so rodadas algumas cenas do filme Cosa Ruim ... 74 Figura 21 Uma rua de Valezim, com as casas tpicas de granito () ....................................... 74

Figura 22 Rua principal de guas Altas enfeitada para as festas de Nossa Sra. do Pranto . 75 Figura 23 Rua principal de Dornes ..... 75 Figura 24 Rua de Dornes, com o casario branco e cho em paralelos . 76 Figura 25 Vista geral de Dornes, encaixada em harmonia com o rio e a Natureza .. 76 Figura 26 Capa do filme Coisa Ruim terror .... 77 Figura 27 Capa do filme Dot.Com comdia . 77 Figura 28 Mapa com a localizao dos stios onde foram gravados os filmes .. 82 Figura 29 Sinalizao de um local onde se pratica turismo rural . 93 Figura 30 - Sinalizao de um local onde se pratica turismo flmico (sugesto). 93

ndice de Tabelas

Tabela 1 Alteraes verificadas nas nomenclaturas de alguns setores das indstrias criativas . 32 Tabela 2 Tipologias e respetivas indstrias criativas do modelo Symbolic Texts . 32 Tabela 3 Modelo WIPO das indstrias criativas .. 34 Tabela 4 - Estudos sobre o papel do cinema na criao da imagem turstica dos territrios .. 46 Tabela 5 - Os impactos na procura turstica, dos territrios que surgem nos filmes .. 52 Tabela 6 Caractersticas e motivaes dos turistas flmicos ... 55 Tabela 7 Breve ficha tcnica das obras em anlise ... 78 Tabela 8 Representaes do rural nos dois filmes analisados . ..91

Acrnimos

DCMS - Department for Culture, Media and Sport (Reino Unido) DGSDR Direo-Geral de Agricultura e Desenvolvimento Rural DMO Destination Marketing Organization DOP - Denominao de Origem Protegida FCT Fundao para a Cincia e Tecnologia FLUC Faculdade de Letras da Universidade de Coimbra NUTS Unidades Territoriais Estatsticas OCDE Organizao para a Cooperao e Desenvolvimento Econmico OMT Organizao Mundial de Turismo ONU Organizao das Naes Unidas PREC - Processo Revolucionrio em Curso TER Turismo em Espao Rural UC Universidade de Coimbra WIPO - World Intellectual Property Organization

1. INTRODUO 1.1 Tema e mbito de investigao

A presente dissertao, com o ttulo O cinema na construo e promoo de territrios tursticos: a imagem do rural no cinema portugus foi realizada no mbito do Mestrado em Lazer, Patrimnio e Desenvolvimento, da Faculdade de Letras da Universidade de Coimbra (FLUC). Esta dissertao tambm, resultado de um trabalho de investigao integrado no projeto Rural Matters Meanings of the rural in Portugal: between social representations, consumptions and development strategies, projeto este que envolve a Universidade de Coimbra (UC), Universidade de Aveiro (UA), Instituto Superior de Agronomia de Lisboa (ISA) e Universidade de Trs os Montes e Alto Douro (UTAD). Os principais objetivos do projeto so a identificao e estudo das representaes sociais relacionadas com o meio rural portugus, presentes em diferentes tipologias de documentos, tais como imprensa escrita, obras flmicas, documentos institucionais/ governamentais e folhetos de promoo turstica. Para a presente investigao, o que ser alvo de anlise sero as representaes do rural portugus, no cinema. O desenvolvimento de estudos sobre o rural no um fenmeno recente, mas tmse vindo a intensificar nos ltimos anos, motivado por diversos fatores tais como: as mudanas sociais e econmicas, que colocam o rural como ponto de chegada para algumas populaes; o crescente interesse em lazeres e prticas tursticas alternativas, realizados em lugares no convencionais, que possibilitem experincias nicas e inovadoras; e ainda, porque o espao rural atravessa uma fase de reconstruo da sua identidade e imagem, que vai muito para alm da conceo agrcola a ele associada. Por outro lado, um estudo sobre o efeito do cinema na imagem dos territrios afigura-se pertinente, uma vez que estamos inseridos numa sociedade onde a dimenso digital sobejamente valorizada e onde esta indstria criativa, em 7

particular, tem um poder de alcance muito vasto, sendo que cada vez mais utilizada como meio de promoo turstica. Estes e outros aspetos sero desenvolvidos no mbito desta investigao.

1.2 Objetivos

Esta investigao tem como ponto de partida uma questo: Como que o cinema influencia a imagem e a atividade turstica dos territrios? Com este trabalho pretende-se responder pergunta anterior, bem como explicar o potencial turstico do cinema enquanto modelador de lugares. Eis alguns dos objetivos que foram delineados para a presente investigao: - Identificar o papel do Cinema, uma importante indstria criativa, enquanto elemento modelador da imagem dos territrios (tursticos); - Relacionar o fenmeno das representaes sociais dos territrios com a imagem que transmitida pelo cinema; - Entender as dinmicas recentes do espao rural portugus e fazer a recolha das representaes sociais apreendidas na visualizao de duas obras flmicas portuguesas.

Novas tendncias do Turismo TURISMO CRIATIVO

Representaes sociais do espao rural portugus veiculadas atravs do cinema REPRESENTAES DO ESPAO RURAL

Influncia das Indstrias Criativas nos territrios e nas representaes dos mesmos CINEMA | TURISMO CINEMATOGRFICO

Figura 1 Alguns dos principais aspetos nos quais a investigao vai incidir Fonte: Prpria

1.3 Plano de trabalho

A presente dissertao conta com sete captulos principais. O Captulo 1 a Introduo, na qual se pode averiguar os temas que fazem parte desta investigao, os objetivos que se pretendem atingir, o plano de trabalho do documento, onde esto explicitados os diversos tpicos a abordar e por fim, a s metodologias utilizadas nas diversas fases de execuo do documento. O Captulo 2 - Novos paradigmas do Turismo surge como uma breve introduo a um dos temas centrais da investigao, o Turismo. feita uma contextualizao da importncia da atividade turstica escala nacional e internacional, que inclui a apresentao de alguns dados estatsticos. Depois de afirmada a importncia deste setor, sero exploradas duas das tendncias que tm sido desenvolvidas nas ltimas dcadas, por um lado a teoria do Novo Turismo, elaborada por Auliana Poon e por outro lado, a teoria mais recente, que remete para o Turismo Criativo, desenvolvida por vrios autores, sendo Greg Richards o pioneiro. No Captulo 3 referente Imagem, indstrias criativas e representaes sociais so explorados trs conceitos indstrias criativas, marketing territorial e representaes sociais - que no mbito desta investigao se combinam e cuja anlise fundamental para o estudo. O Captulo 4 sobre Cinema e Turismo- que relao?, gira em torno de uma indstria criativa em particular, o Cinema e o seu papel enquanto modelador e construtor de espaos tursticos. Numa primeira instncia ser abordada a questo do cinema e da representao dos lugares, tendo em conta que os filmes so ferramentas poderosas no que diz respeito criao e difuso de representaes dos lugares (filmados). Tambm feita referncia ao papel do cinema enquanto estratgia de marketing turstico e por ltimo, ser dado nfase vertente do cinema enquanto construtor de espaos tursticos, remetendo-nos para o Turismo Cinematogrfico. O Captulo 5 foca as questes do Cinema, representaes e imagem do rural e aqui dado destaque ao espao rural em si, sendo exploradas algumas das dinmicas atuais do rural e a sua multifuncionalidade. Uma vez que esta investigao analisa 10

as representaes do rural presentes no cinema, neste captulo so apresentadas as diferentes fases pelas quais o cinema portugus passou, desde o seu aparecimento at ao presente. Nesta anlise diacrnica ser dada particular ateno presena/ausncia das questes do rural no cinema portugus. O Captulo 6 intitulado Anlise dos filmes Coisa Ruim e Dot.Com, o estudo de caso da dissertao. Aqui justificada a escolha das duas obras selecionadas e o seu interesse para este estudo; feita a apresentao das respetivas narrativas; so enumerados os aspetos apresentados nos filmes, que esto diretamente relacionados com as representaes do espao rural; h tambm uma anlise aos territrios retratados nas pelculas, com uma comparao entre o territrio real e aquele que apresentado no ecr; e por ltimo h uma identificao das potencialidades tursticas dos territrios em questo e a sugesto de propostas de patrimonializao. O ltimo captulo (o stimo) o das Consideraes finais e contm as concluses resultantes da investigao. neste ponto que ficamos a saber se os objetivos propostos inicialmente foram atingidos e so ainda propostas ideias para futuras investigaes.

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1.4 Metodologia
Foram vrias as metodologias utilizadas na elaborao da dissertao. Em primeiro lugar procedeu-se recolha de bibliografia, documentos, artigos cientficos e dados estatsticos sobre temas como: marketing territorial; turismo cultural e criativo; indstrias criativas; turismo cinematogrfico; turismo em espao rural; novas tendncias do turismo e do espao rural; e ainda sobre anlise de contedo e anlise flmica. Posteriormente recolha e leitura do material realizaram-se de fichas de leitura, que permitiram a compilao e organizao da informao existente. Finda a anlise bibliogrfica, deu-se incio anlise da componente flmica. Para selecionar a metodologia adequada a esta investigao deve-se ter em conta uma ideia de Jacques Aumont, um dos experts na rea dos estudos cinematogrficos, que diz que no h nenhuma metodologia universalmente aceite para se proceder anlise flmica (conf. AUMONT, 2011). Porm, apesar de no haver uma metodologia universal para a anlise flmica, consensual entre os investigadores, a utilizao da tcnica de anlise em recorte (dcoupage, em francs), pelas razes explicadas em seguida. Esta anlise tal como o nome indica, traduz-se no recorte da pelcula em diversas unidades e consiste em algo semelhante reescrita do filme posteriori, com a inteno de se construir um banco de dados suficientemente alargado, para futuro tratamento e anlise do tema, com elementos objetivamente recolhidos . (SEABRA,2011:2). PENAFRIA (2009:1) afirma que o objetivo da anlise o de explicar/esclarecer o funcionamento de um determinado filme e propor-lhe uma interpretao. A autora vai mais alm e acrescenta que uma anlise flmica s bem executada se tiver por trs a decomposio da obra. Da que para esta investigao se tenha optado pela anlise em recorte, que numa primeira fase decompe o filme em unidades narrativas suscetveis de anlise (plano, cena e sequncia) e numa segunda etapa permite uma interpretao desses mesmos elementos. 12

A anlise das obras cinematogrficas ter sido uma das partes mais morosas de toda a investigao, uma vez que necessrio criar uma estrutura narrativa, para cada filme, que depois servir de suporte para chegar s concluses necessrias. A estrutura narrativa tem a forma de uma tabela, para que a sua consulta seja rpida e fcil. Esta tabela serve de instrumento de apoio ao investigador, para que este se consiga situar rapidamente, na obra em anlise. Para elaborar a estrutura narrativa para cada uma das obras necessrio fazer o levantamento dos planos, cenas e sequncias presentes em cada filme, que so as trs unidades que definem uma obra cinematogrfica. SEABRA (2011:4) define o plano como a poro de pelcula impressionada entre dois cortes ou paragens de mquina, constituindo a unidade mnima aparente que apercebida pelo espetador; a cena um segmento maior que o anterior, que pode envolver apenas um plano () mas onde o normal ser constitudo por vrios planos () a cena no obedece a qualquer elemento fsico, os critrios temporais e espaciais podero ou no auxiliar ; a sequncia a maior das trs unidades e tem por funo fornecer uma perspetiva global sobre a narrativa, enunciando os grandes temas que a constituem. As estruturas narrativas dos dois filmes aqui em estudo podem ser consultadas nos anexos II e IV. Ainda sobre a anlise flmica podemos identificar a existncia de quatro tipologias, que PENAFRIA (2009:5) explora no seu trabalho: Anlise textual: encara-se o filme como um texto e tem como objetivo decomp-lo dando conta da sua estrutura. Anlise de contedo: considera o filme um relato e tem apenas em conta o tema do filme. Depois de identificado o tema, faz-se um resumo da histria e a decomposio do filme tendo em conta o que o filme diz a respeito do tema. Anlise potica: nesta anlise em primeiro lugar identificam-se os efeitos da experincia flmica (as sensaes, sentimentos e sentidos que o filme proporciona) e em segundo lugar, a partir dos efeitos tenta-se chegar estratgia que levou criao daquele efeito. 13

 Anlise da imagem e som: esta anlise tambm apelidada de cinematogrfica centra-se no espao flmico e recorre utilizao de conceitos cinematogrficos (por exemplo: grandes planos, ngulos picados e contrapicados, entre outros). Para este trabalho optou-se pela conjugao entre a anlise textual e a anlise de contedo, uma vez que a mesma autora considera pertinente a combinao de duas (ou mais) tcnicas em vez da utilizao de uma s. No captulo 6 relativo anlise dos filmes voltar a ser abordada esta questo da anlise de contedo, tendo em conta que foi a metodologia privilegiada nos estudos desenvolvidos para o Projeto Rural Matters, que antecederam este trabalho. Para compreender melhor a relao entre a imagem real dos lugares e a imagem representada no ecr, o passo seguinte da investigao foi a deslocao aos dois territrios onde foram rodados os filmes - a aldeia de Dornes, em Ferreira do Zzere e Valezim e Torroselo, no concelho de Seia - onde se procedeu ao confronto com os territrios. Foram trs os objetivos das deslocaes aos territrios: em primeiro lugar a recolha de fotografias, sobretudo de lugares e paisagens retratados nas pelculas, para posterior comparao entre a realidade e a fico; o segundo propsito da visita era a anotao de vrios elementos referentes situao atual daqueles territrios, por exemplo, a densidade e caractersticas da populao, se existe alguma referncia ao facto de ali terem sido gravados os filmes, a sua predisposio para a atividade turstica, entre outros fatores; e por ltimo, tentouse aceder a alguma informao estatstica sobre o volume de turistas que visita aquelas freguesias, se possvel antes e depois da rodagem e lanamento dos filmes.

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2. OS NOVOS PARADIGMAS DO TURISMO 2.1 A importncia do setor do Turismo

Numa altura em que o mundo atravessa graves problemas econmicos, polticos e sociais, em que o cenrio se revela desolador para grande parte dos setores da economia global, o setor do turismo parece contrariar esta tendncia. As ltimas informaes disponibilizadas pelo World Tourism Barometer , da Organizao Mundial do Turismo (OMT) do conta dessa atitude positiva e do crescimento da atividade turstica a nvel mundial. Em Novembro de 2012 o ttulo de destaque era: Turismo internacional mantm a sua fora, apesar da incerteza econmica. J no incio do corr ente ano, em Janeiro de 2013, pde-se ler O turismo internacional manter um crescimento forte em 2013 e os dados mais recentes, de Abril de 2013 informam que as receitas do turismo internacional cresceram 4% em 2012, todos estes so factos que comprovam o crescimento que o setor do turismo est a vivenciar. Em Portugal a situao semelhante, a atividade turstica tem evoludo de forma positiva e mostra sinais de crescimento, contrariando o clima de crise econmica que paira sobre o pas. As informaes seguintes constam do ltimo relatrio do Turismo de Portugal, com dados referentes ao Turismo em 2011 e que validam o que foi escrito no pargrafo anterior. O movimento de fluxos tursticos cresceu 8,6% quando comparado com 2010, contabilizando 12,2 milhes de passageiros desembarcados de voos internacionais, nos aeroportos nacionais; As receitas tursticas atingiram os 8,1 mil milhes de euros em 2011, que corresponde a um aumento de 7,2% face a 2010. Este crescimento superior mdia da Regio do Mediterrneo que registou um aumento homlogo de 4,9%;

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 Em 2011, registaram-se 39,4 milhes de dormidas nos estabelecimentos hoteleiros, aldeamentos e apartamentos tursticos, que corresponde a um crescimento de 5,5% face ao ano anterior; Este crescimento, do nmero de dormidas, deveu-se ao aumento de 10,1% registado pelo mercado externo. J o mercado interno teve um decrscimo no consumo de 2,5%. No entanto, apesar de no geral a evoluo do Turismo em Portugal ser positiva, quando se analisa mais atentamente o mercado interno e o consumo turstico a nvel nacional denota-se uma atitude diferente. De acordo com o mesmo documento O Turismo em 2011 o mercado interno revelou uma atitude retrativa. Vejamos: Registaram-se menos 1,2% das viagens tursticas realizadas por residentes, do que no ano de 2010, o que corresponde a 15,2 milhes; 36,9% da populao residente realizou pelo menos uma viagem turstica, menos 0,5% do que em 2010 e menos 3,2% do que em 2009; A despesa mdia diria por turista tambm diminuiu, atingindo o valor de 26,73 em 2011 (34,48 em 2010).

A OMT, em 2011, publicou um relatrio onde consta a evoluo da atividade turstica at ao presente, contando ainda com uma previso at 2030. Ver Figura 2. No grfico da figura seguinte podemos observar a variao da atividade turstica a nvel mundial e constatar que se ir manter o crescimento, apesar do ritmo moderado.

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Figura 2 - Valores do turismo no Mundo: previses at 2030 Fonte: OMT (2011)

A relevncia do setor turstico para a economia portuguesa evidente, de acordo com dados do Banco de Portugal, relativos rubrica Viagens e Turismo da Balana de Pagamentos de 2012, apurou-se que as receitas tursticas cresceram de 2011 para 2012, assim como tem vindo a acontecer em anos anteriores. O crescimento foi de 5,6%, o que corresponde a 8606 milhes de euros. (INE, 2013:23) No entanto, h outras implicaes do Turismo, que vo para l do setor econmico. A nvel social no se pode deixar de ter em conta que o turismo uma atividade que gera fluxos de pessoas e necessria uma boa gesto para evitar problemas de sobrecarga dos territrios, conflitos entre a populao residente e os turistas e ainda, para evitar problemas ambientais. Na dimenso poltica, tambm est patente a importncia do setor turstico que marca presena nas estratgias de desenvolvimento e promoo dos lugares. Hoje em dia difcil encontrar um territrio, independentemente da sua dimenso e localizao (urbana ou rural), que no recorra s potencialidades tursticas para se promover. Constatmos que em pleno perodo de crise econmica e social, o turismo continua a revelar valores positivos, o que em parte se deve capacidade de ajustamento dos mercados tursticos. Os agentes que gerem os destinos e produtos organizamnos de modo a atrair um pblico cada vez maior. 17

O turismo j passou por diversas fases, algumas de forte crescimento, outras de alguma estagnao, mas o que importa reter que este setor foi capaz de se adaptar a todas elas e superar os obstculos. Este processo evolutivo do turismo estudado por muitos investigadores, sendo que alguns vo mais longe e propem modelos que explicam as mudanas que aconteceram e as que devem acontecer para o mercado turstico se manter competitivo e interessante para os turistas. No prximo tpico iremos abordar alguns destes modelos, propostos nas ltimas dcadas, que exploram as tendncias do turismo.

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2.2 As tendncias do setor 2.2.1 O Novo Turismo

O setor turstico um dos mais competitivos da economia mundial, por isso tornase imperativo para as empresas que trabalham neste setor e para os territrios que dependem desta atividade, que se mantenham a par das inovaes e procurem manter-se atualizados, em conformidade com os gostos e necessidades dos turistas. A imagem que um territrio cria para si e na qual aposta para se promover no deve ser esttica, desta forma corre o risco de ficar para trs na competio feroz em que se encontra o setor turstico. H uma forte necessidade dos espaos se reinventarem, diferenciando-se assim dos demais concorrentes. No incio da dcada de 1990 (em 1993) Auliana Poon sugeriu um modelo que introduziu grandes modificaes na conceo de atividade turstica, existente data. O principal trabalho desenvolvido pela autora marcou a distino entre Velho e Novo Turismo. O Velho Turismo esteve em vigor entre 1950 (ps 2 Guerra Mundial) e a dcada de 80 e era caracterizado pela massificao, estandardizao e rigidez dos pacotes de frias, hotis e turistas (POON, 2003). J o Novo Turismo, a autora apelidou-o de turismo do futuro, caracterizado pela flexibilidade, segmentao e experincias tursticas mais autnticas. ( idem, ibidem) Velho Turista
Anda em grupo Procura o sol Segue as massas Gosta de se mostrar D valor ao TER Motivao fuga rotina

Novo Turista
Prefere andar sozinho Gosta de viver a Natureza Afirmao de individualismo Procura diverso D valor ao SER Motivao autorrealizao

Figura 3 Velho Turista versus Novo Turista Fonte: Adaptado de POON (1993)

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Feita a distino entre o Velho e o Novo turista (ver figura 3), importa referir que mudanas operaram no setor turstico, que caracterizam a era do Novo Turismo. Para a autora h quatro fatores que influenciaram a mudana no paradigma do turismo que so: Segmentao: deu-se a diviso do mercado turstico e deixou de haver uma procura e oferta nicas. Com o mercado turstico segmentado passou a haver uma oferta mais diversificada, que abrange vrios pblicos, com gostos e necessidades diferentes; Flexibilidade: passou a haver flexibilidade a vrios nveis - na organizao; na produo e distribuio das viagens; na escolha, reserva, compra e pagamento das frias; e no consumo e aproveitamento da experincia das frias; Integrao diagonal: uma nova estratgia adotada, que engloba a formao de alianas e parcerias com empresas tursticas, com o objetivo de melhorar e facilitar o acesso dos produtos/servios aos consumidores (turistas); Evoluo do turismo para um sistema de criao de riqueza: o crescimento do setor do turismo traz inevitavelmente consequncias a nvel econmico, muitas vezes positivas. A criao de riqueza para as populaes e territrios que vivem do turismo uma realidade.

Este trabalho, apesar das duas dcadas que decorreram desde o seu desenvolvimento at atualidade, ainda hoje utilizado para explicar o comportamento, atitudes e escolhas de muitos turistas. Para alguns territrios tursticos, apenas agora, est a dar-se a viragem do velho turismo massificado para o novo turismo alternativo. Contudo, o modelo do Novo Turismo de Poon comea a ser questionado, em parte devido ao surgimento de novos paradigmas do turismo.

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Ao ritmo a que as sociedades se tm desenvolvido, o papel da evoluo tecnolgica, as influncias dos meios de comunicao, as linhas de pensamento que esto em vigor, bem como outros fatores que caracterizam a sociedade atual, fazem com que hoje em dia a maioria dos turistas se encaixe no segmento do Novo Turista, sendo legtimo afirmar que essa conceo, outrora alternativa, hoje se encontra massificada. Os destinos tursticos, semelhana do que acontece com outros produtos, tm um ciclo de vida, que se inicia com a introduo do produto/destino no mercado. Na figura 4 podemos visualizar um esquema com o modelo que BUTLER (1980) sugeriu, sobre o ciclo de vida de um destino turstico, com as diferentes possibilidades de desenvolvimento.

Figura 4 Evoluo hipottica de um destino turstico Fonte: BUTLER (1980:7)

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O que se conclui da observao do esquema anterior que todos os destinos passam por uma fase de introduo no mercado, que coincide com um baixo valor da procura turstica. Passado algum tempo, com a implementao de aes e estratgias de promoo territorial o destino vai ganhando pblico , desenvolvendo-se. Numa fase posterior do ciclo de evoluo, o territrio entra num perodo de estagnao e a diferena entre os vrios lugares tursticos reside neste ponto. A partir daqui tem que haver alguma proatividade por parte dos agentes locais, que vai levar ao rejuvenescimento do local. Por outro lado, quando no se toma nenhuma atitude que tenha em vista melhorias para o territrio, ir traduzir-se numa situao de declnio. No tpico seguinte do documento, este esquema voltar a ser alvo de anlise, desta vez recorrendo a um exemplo nacional, sobre o turismo de Sol e Mar.

Nos ltimos anos, outros autores foram desenvolvendo modelos e teorias que explicam o comportamento que os turistas esto a adotar. Uma dessas novas teorias foi desenvolvida por Greg Richards e est relacionada com o conceito de Turismo Criativo (desenvolvido com mais detalhe, em seguida). Na figura 5 encontra-se representada, a evoluo dos paradigmas do turismo, nas ltimas dcadas, desde a definio de lazer de Dumazedier , passando pelo modelo do Novo Turismo de Poon e finalizando com o conceito de Turismo Criativo, de Richards.

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Figura 5 A emergncia do Turismo Criativo Fonte: GONALVES (2008)

Foi no perodo do ps-II Guerra Mundial, que o Turismo e o Lazer comearam a adquirir maior importncia para as sociedades. O tempo para descanso e para frias passou a ser uma necessidade e posteriormente um direito adquirido por parte dos trabalhadores. Na dcada de 70, o francs Joffre Dumazedier sugeriu uma definio de lazer que se revelou bastante popular, tanto que ainda hoje tida como referncia. DUMAZEDIER (1974) definiu o lazer como sendo o conjunto de ocupaes s quais o indivduo pode entregar-se de livre vontade, seja para repousar, para se divertir, se recrear e entreter-se ou ainda para desenvolver a sua formao desinteressada, a sua participao social voluntria ou a sua livre capacidade criadora, aps livrar-se ou desembaraar-se das suas obrigaes profissionais, familiares e sociais. Como se pode constatar, atravs da anlise da figura anterior (Figura 5), numa primeira etapa do desenvolvimento do turismo e lazer a definio de lazer de Dumazedier, serve de mote e mostra que houve um aumento dos consumos tursticos e da valorizao do tempo livre. Nesse contexto, entre a dcada de 70 e 80, o Turismo Cultural foi ganhando destaque. 23

Porm, na dcada de 90, quando a atividade turstica se encontrava bem consolidada e a ganhar cada vez mais importncia no quotidiano dos indivduos, surge a diferenciao dos tipos de turistas existentes, sendo irrefutvel o contributo de Poon. No entanto, tal como j foi referido anteriormente, este modelo tem vindo a perder fora e no incio do sculo XXI surge o conceito de Turismo Criativo, que se apresenta como uma tendncia do Turismo atual, ainda que no muito divulgada.

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2.2.2 Turismo Criativo

O turismo um setor que necessita de atualizaes constantes, de acordo com as tendncias mais recentes e para ir ao encontro das necessidades dos turistas, que estando cada vez mais informados, so tambm mais exigentes nos servios e produtos que escolhem. fcil de identificar, alguns episdios relacionados com a atividade turstica, que mostram a necessidade de reinveno desta. Retomando o esquema da figura 4 (Modelo do ciclo de vida de um destino turstico de BUTLER, 1980) iremos exemplificar com o caso do turismo de Sol e Mar. A escolha desta tipologia turstica para exemplo, deve-se ao facto de em Portugal este ser o produto turstico com maior desenvolvimento e ser uma das imagens de marca do pas. No incio do sculo XX, apenas se deslocavam s estncias balneares os indivduos que pertenciam a uma classe econmica superior, a uma elite. Esta altura corresponde introduo dos destinos balneares no mercado turstico. Ao longo do sculo, deu-se o desenvolvimento do produto Sol e Mar e dos destinos que o promoviam. A partir da dcada de 1950, a experincia balnear intensificou-se e os destinos balneares consolidaram-se, sendo que nos ltimos anos alguns entraram em estagnao. Nas estncias balneares em Portugal possvel encontrar as duas situaes previstas por BUTLER (1980): 1) Da fase de estagnao, os destinos evoluem positivamente e rejuvenescem (exemplo: Peniche, que associou ao seu territrio o conceito do surf e de outras prticas desportivas e que se apelida como Capital da Onda); 2) H destinos balneares que permanecem presos imagem e qualidades do passado. Como no se atualizam entram em declnio (exemplo: Figueira da Foz, que outrora foi a Rainha das Praias de Portugal, mas que hoje em dia revela caractersticas bastante diferentes das do passado, mas ainda se quer fazer valer do ttulo).

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Quando o turismo de Sol e Mar se comeou a generalizar, houve uma necessidade de criar novos produtos tursticos, que servissem de alternativa, para os que procuravam a diferena. Foi ento que se comeou a expandir o Turismo Cultural, uma tipologia turstica que pode ser desenvolvida em (quase) todos os territrios e que pode ser praticada o ano inteiro, no sendo to afetado pela sazonalidade, como acontece com o Turismo Balnear. Porm, tal como aconteceu com o Turismo de Sol e Mar, o Turismo Cultural desenvolveu-se at atingir uma situao limite, no presente. Para muitos territrios, onde este tipo de turismo inicialmente era uma alternativa, hoje tambm j se encontra massificado. Tendo como ponto de partida esta situao a massificao do Turismo Cultural importa referir o que tem vindo a ser desenvolvido para colmatar esta falha. Isto , que alternativa tem vindo a ser elaborada, para continuar a atrair turistas e a fazlos voltar a determinados lugares. Para muitos territrios a alternativa passa pelo Turismo Criativo , um conceito que deriva da combinao entre Turismo e Indstrias Criativas que se define como um tipo de turismo que oferece aos turistas/visitantes a oportunidade de estes desenvolverem o seu potencial criativo atravs da sua participao em cursos e experincias de aprendizagem que so tpicas dos destinos onde estes se encontram de frias (RICHARDS, 2001, citado em GONALVES, 2008) Antes de explorarmos o conceito de Turismo Criativo em si, importa refletir um pouco sobre a situao que levou ao seu surgimento, e que j foi referida brevemente, no incio deste tpico. O Turismo Cultural est em voga, a nvel nacional, europeu e mundial. So inmeros os territrios que recorrem vertente cultural para se promoverem e para competirem entre si. Tomemos como exemplo o acontecimento da Capital Europeia da Cultura. Todos os anos h imensas cidades europeias que elabora m propostas e concorrem, na esperana de ganharem esse ttulo. A partir do momento em que so eleitas, pode-se mesmo afirmar que a existncia desse territrio nunca mais ser a mesma. D-se incio a uma srie de projetos, construes, aes de promoo, sensibilizao e desenvolvimento, que mesmo 26

depois de terminado o evento, os efeitos positivos do ttulo conquistado continuam a fazer-se sentir. escala nacional podemos encontrar trs exemplos, o caso da cidade de Lisboa, Porto e de Guimares, Capitais Europeias da Cultura em 1994, 2001 e 2012, respetivamente. O Turismo Cultural contempla o movimento de pessoas a atraes culturais, longe dos seus lugares de residncia habituais, com a inteno de adquirir novas informaes e experincias que satisfaam a s suas necessidades culturais. (Projeto ATLAS, in RICHARDS, 1996:24) O papel central que este tipo de turismo alcanou na sociedade e no mercado turstico mundial irrefutvel, contudo muitos consumidores, cansados de encontrar uma reproduo em srie dos mesmos produtos, em diferentes destinos, esto procura de alternativas (Fundao Serralves, 2008:32) Ainda no documento anterior surge uma referncia pertinente, sobre a situao que agora se vive em muitas cidades culturais. A criao de marcas como o Guggenheim ou a Capital Europeia da Cultura tm a vantagem da familiaridade com o consumidor, mas ao tornarem-se selos culturais estes cones veem reduzido o seu carcter distintivo . (idem, ibidem:33) Esta rplica de infraestruturas culturais, em vrias cidades, tem sido alvo de debate por parte de alguns autores RICHARDS (1996); MATHUR (2005); RICHARDS & WILSON (2007: 3); WARD (2002) que utilizam a expresso McGuggenheim Effect , como referncia a esta massificao cultural.

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Figura 6,7, 8 e 9 (de cima para baixo) Museu Guggenheim em Nova Iorque, Veneza, Bilbao e Abu Dhabi. Fonte: www.guggenheim.org

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Ainda sobre a posio decadente da cultura face criatividade, RICHARDS & WILSON (2007) escreveram que a cultura vista como sendo relativamente esttica e geralmente ancorada ao passado. necessrio criatividade para injetar dinamismo e soltar o potencial das pessoas e lugares. Acrescentam ainda que muitas da polticas e estratgias de desenvolvimento esto a mudar o seu foco, das indstrias culturais, para as indstrias criativas. No trabalho As comunidades criativas, o Turismo e a Cultura, GONALVES (2008) enumerou uma srie de vantagens que esto associadas a este tipo de experi ncia turstica criativa: a criatividade possui maior potencial para criar valor pela sua escassez; a criatividade permite aos destinos inovar e conceber novos produtos com maior rapidez; a criatividade um processo, pelo que, os recursos criativos so mais sustentveis e infinitamente renovveis; a criatividade mvel, podendo inclusive ser produzida nalguns casos, de forma virtual. Outra expert nesta temtica Catriona Campbell (2010), seguidora dos ideais de Richards, que define Turismo Criativo como o tipo de turismo que oferece aos visitantes uma procura criativa (que inc lui artes, artesanato e workshops de culinria), com a oportunidade de permanecer em alojamentos de alta qualidade e de se relacionar com a populao local . CAMPBELL (2010) refere que o Turismo Criativo no um fenmeno completamente novo, o que tem acontecido o aumento da sua popularidade, havendo cada vez mais pessoas procura de experincias autnticas. Sobre as origens do Turismo Criativo, a autora menciona que as suas razes esto em Portugal, quando em meados da dcada de 90, a Comisso Europeia criou o projeto Eurotex1 para ajudar os artesos portugueses a distinguir os seus trabalhos manuais, daqueles que eram produzidos em massa.

O projeto Eurotex surgiu de uma candidatura ao Programa Cultura 2007 -2013, promovido pela Comisso Europei a, que integra 4 pases europeus Portugal, Espanha, Frana e Itlia. Es te projeto pretende contribuir para o renascer da indstria txtil na Europa, permitindo a circulao de jovens criadores e dos seus projetos. O Eurotex basei a-se na cons truo de uma rede interdisciplinar que promove a cooperao entre operadores culturais e os territrios em questo, enaltecendo a indstria txtil na Europa. (www.museudaindustriatextil.com)
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Esta primeira experincia criativa fez com que vrios visitantes/turistas entrassem em contacto com os artesos, observassem o seu trabalho e ainda permitiu a sua participao na produo de txteis. Pelo mundo fora vo surgindo territrios que aliam sua imagem e sua estratgia de promoo turstica o Turismo Criativo. No caso portugus a regio do Norte a que mais tem investido nessa tipologia, porm uma experincia que pode (e deve ser alargada) ao restante territrio. O trabalho desenvolvido pela Fundao Serralves (2008), sobre o Desenvolvimento de um cluster de indstrias criativas na regio Norte e o trabalho de MOTA et al (2010), sobre Ponte de Lima, so dois dos exemplos desta aposta na integrao do Turismo Criativo nas estratgias de desenvolvimento local, em Portugal. Numa perspetiva mais global, destaca-se a Nova Zelndia como sendo o pas que esteve (e ainda est) na vanguarda do Turismo Criativo. Em 2003, Greg Richards e Crispin Raymond criaram uma estrutura inteiramente dedicada a este tipo de turismo, naquele pas. Das vrias experincias que ali se podem vivenciar, uma das mais populares a escultura em ossos uma tcnica praticada pela tribo Maori, que pode ser realizada por turistas, que fazem as suas prprias esculturas, podendo depois traz-las consigo. O conceito que acabmos de desenvolver turismo criativo deriva de um outro, o de indstrias criativas, que ser explorado no tpico seguinte. Este tem sido alvo de grande interesse por parte de vrios autores e organizaes, como se ir verificar. A importncia que as indstrias criativas assumem no dia-a-dia das sociedades contemporneas tal, que h pases que criam entidades dedicadas gesto da atividade e do impacto destas indstrias. Neste documento o destaque vai para o cinema e para a influncia que este tem na construo da imagem dos lugares e consequentemente, nos impactos dessa imagem, na procura turstica dos territrios.

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3. IMAGEM, INDSTRIAS CRIATIVAS E REPRESENTAES SOCIAIS 3.1 Indstrias criativas o que so?
O conceito de indstrias criativas relativamente recente. Ter sido utilizado pela primeira vez na Austrlia, no incio da dcada de 1990 (em 1994), no relatrio Creative Nation . O conceito foi utilizado para classificar a ligao entre as atividades do comrcio cultural e os novos meios de comunicao emergentes, resultantes das mudanas tecnolgicas (COUTO, 2010:4). Foi no entanto em Inglaterra que este conceito ganhou maior destaque e desenvolvimento. A importncia deste setor para o pas tal que foi criado um Ministrio que gere as Indstrias Criativas - Department for Culture, Media and Sport (DCMS). Em 1998, esta entidade identificou treze indstrias criativas:

1. Antiguidades, 2. Arquitetura; 3. Artesanato; 4. Artes performativas; 5. Cinema; 6. Design; 7. Edio 8. Moda; 9. Msica; 10. Publicidade; 11. Software; 12. Software de entretenimento; 13. Televiso e rdio.

Ainda de acordo com este organismo (DCMS, 1997), a definio de indstrias criativas passa pelas atividades que tm a sua origem na criatividade individual, habilidade e talento e com potencial de criao de emprego e riqueza, atravs da gerao e explorao da propriedade intelectual. 31

No presente, as treze categorias indicadas mantm-se, mas com pequenas alteraes nas suas designaes, tornando-as mais abrangentes (DCMS, 2001).
Definio criada em 1997 Antiguidades Cinema Moda Software Software de entretenimento Definio aps 2001 Mercado das artes e antiguidades Filmes e vdeos Design de moda Software e servios de informtica Software de lazer interativo

Tabela 1 Alteraes verificadas na nomenclatura de alguns setores das indstrias criativas Fonte: Adaptado de DCMS

Nos ltimos anos tm surgido vrios modelos que exploram e acrescentam informao temtica das indstrias criativas. Um desses modelos j foi abordado em cima, conhecido como o Modelo DCMS. De seguida, encontra-se uma apresentao sumria de outros modelos relacionados com as indstrias criativas.

O Symbolic texts model consiste na diviso das indstrias criativas em trs: Core Cultural Industries, Pheripheral Cultural Industries e Borderline Cultural Industries.

Tipos de indstrias criativas Core Cultural Industries Pheripheral Cultural Industries Borderline Cultural Industries

Subsetores das indstrias criativas Publicidade, Msica, Edio, Televiso e Rdio, Jogos de vdeo, Software, Internet, Cinema Artes criativas Moda, Desporto, Eletrnica de consumo

Tabela 2 Tipologias e respetivas indstrias criativas do modelo Symbolic Texts Fonte: Adaptado de ONU (2008) e COUTO (2010)

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O modelo dos crculos concntricos (Concentric circles model) foi concebido por David Throsby, em 2001. Baseia-se na premissa de que o valor cultural dos bens culturais, a caracterstica mais distintiva das indstrias criativas (ONU, 2008). Este modelo contempla quatro grupos: Core Creative Arts; Other Core Cultural Industries; Wider Cultural Industries; e Related Industries. Ver figura 10.

Figura 10 Modelo dos crculos concntricos de David Throsby Fonte: Adaptado de THROSBY (2007) e Fundao Serralves (2008)

No crculo mais pequeno (Core Creative arts) encontram-se atividades como a literatura, msica, artes performativas e artes visuais. Em Other Core Cultural Industries encontramos o Cinema, Museus e Livrarias. Wider Cultural Industries compreende os servios de patrimnio, edio, gravao de discos, televiso e rdio e vdeo e jogos de computador. O crculo exterior, das Related Industries insere a Publicidade, Arquitetura, Design e Moda. Na lgica de COUTO (2010:5) as atividades que se encontram no centro so as indstrias que se pronunciam de forma mais marcante na construo de valor cultural.

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O modelo World Intellectual Property Organization (WIPO) baseado nas indstrias que esto direta ou indiretamente relacionadas na criao, manufatura, produo, difuso e distribuio de trabalhos protegidos com direitos de autor (WIPO, 2003). A estrutura deste modelo conta com trs grupos de indstrias criativas - Core Copyright Industries, Parcial Copyrights Industries , e Independent Copyright Industries, onde se faz a distino entre as indstrias que produzem obras de propriedade intelectual e aquelas cujo negcio centrado na distribuio de bens e servios (ONU, 2008).
Core Copywright Industries Publicidade; Filmes e Vdeo; Msica; Artes Performativas; Edio; Software; Televiso e udio; Arte grfica e visual Eletrnica para consumir; Instrumentos musicais; Papel; Fotocopiadoras e equipamento fotogrfico Arquitetura Roupa e Calado Design Moda Objetos para casa Brinquedos Interdependent Copywright Industries Partial Copywright Industries

Tabela 3 - Modelo WIPO das indstrias criativas Fonte: Adaptado de THROSBY (2007)

Os quatro modelos apresentados so os mais comuns no meio acadmico, no entanto deve-se ter em conta que h outros modelos que abordam a questo das indstrias criativas, por exemplo o IUS Trade-related Model e o American for the Arts Model. A relevncia das indstrias criativas para as sociedades atuais imensurvel, tanto para indivduos como para empresas. Mas neste estudo o que importa destacar a sua influncia junto das populaes.

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No por acaso que muitas das estratgias de promo o de produtos, servios e destinos (como se ir ver mais frente no documento) recorrem a indstrias criativas, de forma a atingirem mais eficazmente o seu pblico -alvo. A maneira como estas indstrias atuam, tem na base o fenmeno das representaes sociais. Utilizando como exemplo o caso do cinema, a imagem do territrio que transmitida pode no corresponder realidade, porm os espetadores vo ser influenciados e vo criar nas suas mentes uma representao daquele espao, com base na imagem que veem no ecr. por isso que o estudo do papel do cinema enquanto criador da imagem dos lugares to relevante para o setor do turismo, porque se a imagem transmitida for negativa, esse territrio corre o risco de uma diminuio na procura turstica.

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3.2. Representaes sociais: definio e evoluo do conceito

Apesar de hoje em dia, o conceito de representao social atravessar as cincias humanas e no ser patrimnio de nenhuma rea em particular (ARRUDA, 2002) a sua origem est vinculada Sociologia. Foi o socilogo francs mile Durkheim, considerado um dos pais da Sociologia, que deu o primeiro contributo para este conceito. No entanto, a obra de referncia, mais conhecida e estudada relacionada com este tema da autoria de Serge Moscovici e data de 1961. Este autor responsvel pelo grande desenvolvimento da disciplina da Psicologia Social e um dos seus maiores contributos foi com o desenvolvimento da teoria das representaes sociais. Na sua obra La psychanalyse, son image, son public, MOSCOVICI (1961) estudou de que forma alguns meios de comunicao franceses (media) abordavam a questo da psicanlise. Para o seu estudo, o autor analisou a revista Elle, um jornal cristo (La Croix) e um jornal comunista (LHumanit). OLIVEIRA (2004:181) acerca do estudo de Moscovici sintetiza as concluses em trs pontos principais: 1) Entre a definio cientfica de psicanlise e o entendimento que a sociedade francesa tinha do conceito, existia um intermedirio de peso, o fenm eno das representaes sociais; 2) As representaes sociais no so as mesmas para todos os membros da sociedade, dependem do conhecimento de senso comum e do contexto sociocultural em que os indivduos se inserem; 3) O processo de representao segue uma sequncia lgica, de duas etapas: primeiro torna familiares objetos desconhecidos, por meio de um mecanismo chamado ancoragem e depois, atravs da objetivao os indivduos (ou grupos) acoplam imagens reais e concretas, existentes no seu quotidiano, aos novos esquemas conceituais que se apresentam.

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Ao longo da sua vida, Serge Moscovici aprimorou a definio de representaes sociais, fazendo pequenos acrescentos e retificaes:
Representao social um sistema de valores, ideias e prticas com duas funes: primeiro, estabelecer uma ordem que permita aos indivduos orientar-se no seu mundo material e social e domin-lo; e em segundo lugar permitir que haja comunicao entre membros de uma comunidade, providenciando-lhes um cdigo para trocas sociais e um cdigo para nomear e classificar sem ambiguidades, os vrios aspetos do seu mundo e da sua histria de grupo (MOSCOVICI, 1973 citado por HIJER, 2011:5) Representaes sociais [...] Esto relacionadas com os contedos do quotidiano, que servem de suporte s ideias que do coerncia s nossas crenas religiosas, ideais polticos e s conexes que criamos to espontaneamente como respiramos. Elas tornam possvel classificar pessoas e objetos, comparar e explicar comportamentos e objetiv-los como parte do nosso ambiente social. Enquanto as representaes esto, frequentemente, alojadas nas mentes dos homens e das mulheres, elas podem ser encontradas "no mundo" e como tal, serem examinadas separadamente. (MOSCOVICI, 1988:214 citado por HIJER, 2011:5) [] a partir de um ponto de v ista dinmico, as representaes sociais aparecem como uma rede de ideias, metforas e imagens, mais ou menos agarradas entre si. (MOSCOVICI, 2000: 153 citado por HIJER, 2011:5)

Ainda devido ao contributo de MOSCOVICI (1988) para estas questes, poss vel distinguir trs tipologias de representaes hegemnicas, emancipadas e polmicas. O primeiro tipo de representaes, as hegemnicas so aquelas que a maioria dos membros de um grupo estruturado (exemplo: pas, cidade, partido poltico) compartilha. So uniformes e coercitivas, refletindo a homogeneidade e a estabilidade das representaes coletivas (MORAES, 2003:35). Dando um exemplo aplicado, vejamos o caso da conceo agrcola do rural. A maioria da populao portuguesa associa o territrio rural a um ambiente onde a atividade agrcola domina. Esta pode encarada como uma representao hegemnica sobre o rural. O segundo tipo de representaes so as emancipadas, que esto relacionadas com subgrupos que criam as suas prprias verses e que revelam um certo grau de 37

autonomia relativamente aos outros segmentos da sociedade (MOSCOVICI, 1988 citado por MORAES, 2003 e HIJER, 2011). Os indivduos que vo deixando para trs a conceo agrcola e comeam a associar o meio rural a prticas tursticas e criativas e o veem como um espao de negcios podem ser os subgrupos de que os autores atrs mencionados referem, concebendo e difundindo representaes emancipadas. Por ltimo, as representaes polmicas esto relacionadas com conflitos sociais e problemas entre grupos e a sociedade enquanto um todo no compartilha dessas representaes. Este tipo de representaes devem ser vistas no contexto de uma oposio ou luta entre grupos (MORAES, 2003:35) Para ilustrar este tipo de representaes com recurso a intervenientes do meio rural, vejamos o exemplo emblemtico dos agricultores e caadores. A luta entre estes dois grupos no recente e frequentemente vem tona. Por um lado esto os donos das terras que querem manter longe das suas colheitas os caadores e as espcies cinegticas. Por outro lado os caadores, que querem levar a cabo a sua prtica de lazer, e para tal tm que atravessar terrenos e perseguir as espcies. Este conflito tem inerentes duas representaes diferentes sobre um mesmo assunto. Decerto que a opinio de um agricultor sobre a caa diferente da de um caador. No entanto as suas opinies e representaes pouco influenciam a representao geral que a populao tem sobre o rural e a caa. Para finalizar este captulo das representaes sociais e retomando a perspetiva turstica, deve-se ter em conta que na elaborao de estratgias de promoo turstica, um dos aspetos que merece maior destaque a imagem que est associada a esse lugar, que por sua vez chega aos turistas. Essa imagem deve ser forte e positiva, chamando ateno dos indivduos fazendo-os investir numa visita ao local. Com a competitividade acrrima existente no setor turstico cada vez mais importante que os agentes e organizaes responsveis pelo marketing territorial invistam em estratgias diferentes para promover os destinos. aqui que se encaixa o papel das indstrias criativas, que com o seu largo poder de difuso, abrangem pblicos mais dispersos.

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No se poderia deixar de abordar a questo das representaes sociais neste trabalho, uma vez que o processo de criao uma determinada imagem, de um objeto, pessoa ou lugar, e a coloca na mente de um indivduo, ou grupo de indivduos. Recorremos novamente ao cinema para exemplificar esta ideia: os indivduos ao verem filmes sobre um determinado territrio, mesmo sem nunca l terem estado, criam na sua mente uma imagem daquele espao, de acordo com o que retiram dos filmes. Essa imagem que passa nos ecrs pode corresponder realidade, mas pode tambm ser uma iluso, que s se verifica se o indivduo passar de espetador a turista. este um dos poderes do cinema nos territrios, que por ser to importante, deve ser explorado e aproveitado, mas com os devidos cuidados.

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3.3 Marketing territorial e a imagem dos lugares

O conceito de Marketing vrias vezes utilizado incorretamente, j que muitas vezes o marketing associado venda de produtos e/ou servios. Esta uma ideia errnea, que torna o conceito demasiado redutor. O marketing ocorre desde a conceo do produto, continuando depois de o mesmo ser vendido, envolvendo a adequada gesto da composio da procura e cobrindo tambm o marketing das organizaes, das pessoas, dos locais e das ideias. (RUIVO, 2006 e KASTENHOLZ, 2002) Para a presente investigao, que aborda questes como a imagem e promoo de territrios, entramos no domnio do marketing territorial. Importa desde j esclarecer que o marketing tradicional e o marketing territorial, apesar de terem alguns pontos em comum, no so sinnimo s, uma vez que a promoo de um destino mais exigente e requer outro tipo de atenes, que a promoo de um objeto/servio no exige. RAINISTO (2003:33) refora esta ideia ao afirmar que os territrios no so produtos ou servios normais, mas um pacote de bens, servios e percees dos consumidores e todas as suas combinaes. De acordo com a sistematizao de RUIVO (2006: 23), as principais funes do marketing territorial so: Atrao de investidores, residentes e visitantes; Valorizao da identidade e das especificidades locais; Promoo de desenvolvimento socioeconmico equilibrado e sustentvel; Identificao, pela diferenciao, de uma vantagem competitiva chave para a sustentabilidade econmica a longo prazo.

Em suma, o marketing territorial tem que ver com a criao e divulgao de imagens fortes e positivas dos territrios em questo, tal como explica FERNANDES (2008:9) o marketing territorial procura a criao de imagens positivas de cidades, regies ou pases, recorrendo a tcnicas que redu zam os 40

receios e os preconceitos e amplifiquem as qualidades dos lugares que se pretendem promover. Uma vez definido o conceito, vamos explicar como decorre o processo de criao de uma estratgia de marketing territorial. RAINISTO (2003:36) indica que em primeiro lugar, deve ser feita uma anlise estratgica ao territrio, tendo em conta a misso e a viso delineadas previamente para aquele espao. A melhor forma de fazer esta anlise atravs da metodologia SWOT, onde so identificadas as foras, fraquezas, oportunidades e ameaas daquele territrio. S depois da anlise que se pode partir para a criao de uma estratgia. POPULAES (necessidades | desejos | procura) CONSUMIDORES Segmentao CLIENTE Escolhas estratgicas ESTRATGIAS DE MARKETING MERCADO Medidas de Marketing Promocionais
(ex: criao de imagens)

Espaciais/Funcionais

Organizacionais

(ex: estruturas de design) (ex: prticas internas)

Produto | Estratgias de organizao PROCEDIMENTOS PRODUTO Comodificao RECURSOS

Figura 11 Elementos que fazem parte do processo de marketing territorial Fonte: Adaptado de RAINISTO (2003)

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O esquema da pgina anterior (figura 11) contm os vrios elementos que devem ser tidos em conta no processo de marketing territorial - consumidores, mercado e procedimentos envolvidos - bem como as aes estratgicas que devem ser levadas a cabo em cada fase do processo de marketing. H um aspeto que ainda no foi mencionado, mas que est intimamente relacionado com estas questes do marketing territorial - o Place Branding (a marca dos territrios). Este fenmeno tem despoletado interesse em vrios autores - KAVARATZIS & ASHWORTH (2005); RAINISTO (2003); KAVARATZIS (2007), entre outros e apresentado como uma estratgia adotada por alguns territrios que assim conseguem associar o seu espao fsico a uma marca (imagens, conceitos, ideias) tornando-o mais popular e reconhecido. Para ilustrar este fenmeno, que vai surgindo com cada vez mais frequn cia no territrio nacional, ficam os exemplos de duas regies portuguesas, a primeira mais urbana e a segunda mais rural, que j apostaram na criao de uma marca territorial A cidade do Porto, com a criao da marca Oportonity City, pensada e criada para tornar a cidade mais atrativa e competitiva no setor do turismo, a nvel internacional. Esta marca inspirada nas dinmicas tpicas de uma cidade que est em constante mutao e que potencia oportunidades dirias para as mais diversas reas e interesses. (GOMES, 2012)

Figura 12 Marca territorial da cidade do Porto Fonte: GOMES, 2012

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No mesmo trabalho, GOMES (2012) referiu outra marca territorial nacional, desta feita na regio alentejana Alentejo, tempo para ser feliz. A nova imagem, acompanhada de um posicionamento moderno e atrativo, pretendem elevar a regio do Alentejo categoria de destino de eleio dos mais diversos pblicos, quer a nvel nacional, quer internacional. O slogan tem implcita uma promessa para quem for ao Alentejo ali ir encontrar tranquilidade e uma multiplicidade de contrastes e emoes, que proporciona momentos de felicidade ( idem, ibidem).

Figura 13 O novo branding da regio do Alentejo Fonte: GOMES (2012)

Ainda sobre os tipos de marcas territoriais ( place branding), KAVARATZIS & ASHWORTH (2005:511) distinguem trs tipos: 1. Nomenclatura geogrfica (geographical nomenclature) acontece quando um produto tem a designao de uma localizao geogrfica. O exemplo mais recorrente deste tipo de marca territorial o do Champagne (local de produo de um vinho, que d nome ao produto tambm). Os autores referem que o marketing territorial no consiste na utilizao das qualidades de um lugar para promover um produto local, nos mercados nacionais e internacionais. Por outro lado, faz parte do marketing territorial usar as qualidades dos produtos locais para atribuir significados e associaes aos lugares em questo. 2. Marca partilhada pelo produto e pelo local (Product-place co-branding): Este tipo de estratgia consiste na associao de um produto a um 43

determinado lugar, em que se acredita que as caractersticas desse lugar sejam benficas para a imagem do produto. So exemplos deste tipo de estratgias o caso de fish and chips, no Reino Unido e os relgios suos, para a Sua). 3. Marca como um elemento de gesto do lugar (Branding as a place management): a gesto territorial depende muito da maneira como os utilizadores/consumidores veem o territrio e das mudanas que ne le ocorrem.

Mas como que se processa a criao de uma imagem turstica de um lugar? Como que os turistas antes de escolherem e partirem para um determinado lugar concebem ideias sobre esse mesmo espao? E de que forma que o cinema e outras indstrias criativas influenciam esta deciso? A resposta para estas questes comeou a ser dada em tpicos anteriores, na abordagem s indstrias criativas e s representaes sociais, mas em seguida tenta -se aprofundar um pouco mais esta questo. consensual para vrios autores a existncia de dois tipos de imagem turstica dos lugares: a imagem orgnica e a imagem induzida. (ASHWORTH & GOODALL, 1988; BORDAS & RUBIO, 1993; COOPER et al, 1993; WAITT, 1996; citados em RODRIGUZ et al, 2011). A imagem orgnica forma-se a partir da informao transmitida por fontes que no esto diretamente relacionadas com a promoo do destino. A construo deste tipo de imagem tem por base conselhos de amigos, familiares e conhecidos, atravs do fenmeno conhecido como word of mouth e ainda, pela informao que disponibilizada nos meios de comunicao. A imagem induzida, por outro lado, aquela que resulta do trabalho das entidades tursticas (pblicas e privadas) que trabalham na promoo dos destinos e que querem induzir os turistas a visitar as respetivas reas. H ainda outros autores (ECHTNER & RITCHIE,1991; FAKEYE & CROMPTON,1991; GUNN,1988; SANCHZ & SANZ, 2003 citados por RODRGUEZ et al, 2011) que 44

pressupem a existncia de um terceiro tipo de imagem, a imagem complexa, resultante da visita real ao destino. A maioria dos autores supracitados considera que o fenmeno da formao da imagem turstica de um lugar um processo evolutivo, iniciado na imagem orgnica, passando para a imagem induzida e que culmina na imagem complexa.

Imagem Orgnica

Informao adquirida passivamente, atravs dos media ou conversas informais

Imagem Induzida

Procura ativa de informao (fontes promocionais e no promocionais)

Imagem Complexa

Visita ao destino

Figura 14 O processo de formao da imagem turstica Fonte: Adaptado de RODRGUEZ et al (2011)

A informao que os turistas consideram mais fidedigna aquela que transmitida atravs de conversas informais com familiares, amigos e conhecidos, uma vez que estes transmitem a sua opinio acerca dos destinos, sem as intenes de venda, inerentes aos promotores dos destinos. E a par desta fonte de informao credvel, h uma outra que referida que remete para os meios de comunica o e para as indstrias criativas, onde se insere o cinema.

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4. CINEMA E TURISMO QUE RELAO? 4.1 Cinema e a representao dos lugares

A imagem que cada territrio cria e transmite para o exterior um tema muito recorrente na investigao em Turismo. Contudo, a competio tenaz que caracteriza o setor e a multiplicidade da oferta existente levam a que os territrios adotem medidas que se diferenciem das praticadas pela maioria dos destinos. Tendo em conta os temas desta investigao e os seus objetivos principais, importa estabelecer uma relao entre as representaes dos territrios (rurais), difundidas por uma indstria criativa em particular, o cinema, e o impacto turstico que estas provocam, nos respetivos territrios. H diversos estudos sobre a influncia da atividade turstica nos territrios, que identificam as vantagens e desvantagens, da realizao de filmes para os locais que servem de cenrio. Para esta investigao, fez-se o levantamento de estudos que evidenciam o papel que o cinema desempenhou na criao da imagem turstica dos territrios que surgem nos filmes.

Autor (Ano)

Filme (Realizador, Ano) La Dolce Vita (Federico Fellini, 1960)

Objetivos do estudo De que forma o filme, transformou a imagem da cidade de Roma Mostrar que o filme afetou significativamente a imagem de alguns componentes do destino Viena, na ustria De que forma, a rodagem de filmes do tipo western, modificou o lugar de Lone Pine (Califrnia)

GUNDLE (2002)

KIM & RICHARDSON (2003)

Before Sunrise (Richard Linklater, 1995)

FROST (2004)

Vrios filmes do tipo Western

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MERCILLE (2005)

7 Years in Tibete (JeanJacques Annaud, 1997)

Examinar o impacto das representaes inerentes ao filme (e outros media), no destino Tibete. Analisaram a imagem da cidade de Barcelona, transmitida no filme Analisar as imagens e percees do continente africano, transmitidas pelo filme Examinar como que a imagem do destino foi afetada pelos filmes e como que o nvel de autenticidade do destino foi afetado. Estudaram as principais imagens apreendidas pelos cinfilos, sobre a cidade de Barcelona, aps a visualizao do filme

LPEZ & OSCAR (2008)

Todo sobre mi madre (Pedro Almodvar, 1999) O Fiel Jardineiro (Fernando Meirelles, 2005)

FERNANDES (2009)

KRAAIJENZANK (2009)

Lord of the rings Trilogy (Peter Jackson, 2001, 2002, 2003)

RODRGUEZ et al (2011)

Vicky, Cristina, Barcelona (Woody Allen, 2008);

Tabela 4 - Estudos sobre o papel do cinema na criao da imagem turstica dos territrios Fonte: Prpria

Alguns investigadores, nomeadamente os que se encontram referidos na tabela anterior, comprovaram que a imagem de um destino, transmitida atravs de um filme, uma estratgia muito poderosa no que diz respeito criao da imagem turstica do territrio. Entramos uma vez mais, na influncia que o cinema exerce na promoo dos lugares e na criao de imagens dos mesmos. O caso mais emblemtico que ilustra esta situao o da Nova Zelndia, que um destino de turismo flmico por excelncia e que serve de exemplo em vrios tpicos desta dissertao.

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Dos vrios estudos analisados, o desenvolvido por MERCILLE (2005) sobre o Tibete um dos mais pertinentes e que se ajusta s questes que tentamos investigar neste trabalho. O autor estudou o Tibete e focou-se na imagem que o destino transmite para o exterior, nas representaes que os turistas tm do lugar antes de o visitarem, na confirmao ou negao das perspetivas dos visitantes aps a visita ao local e ainda, na influncia que os meios de comunicao tm na construo das representaes daquele espao. Eis algumas concluses do estudo de MERCILLE (2005) que revelam a importncia do cinema, para este territrio em questo: quarenta e trs porcento (43%) dos inquiridos viram o filme Sete anos no Tibete (1997) antes de visitar o pas; a segunda ferramenta mais consultada foi o guia da Lonely Planet sobre o pas e em terceiro, ficou outro filme Kundun (1997), com 11% de consultas. Verificou-se que por diversas vezes as representaes que os turistas tinham sobre o Tibete, foram defraudadas depois da verificao da imagem real. Conclui-se portanto que, no caso do Tibete, h imagens transmitidas em filmes que os turistas associam quele espao, mas que no correspondem realidade. Por outro lado, destaca-se o papel do cinema enquanto promotor turstico, uma vez que a maioria dos turistas do Tibete recorreu visualizao de dois filmes de Hollywood para ficar a conhecer melhor aquele pas. Este caso aqui em discusso remete-nos para duas questes fulcrais neste estudo: a primeira j foi analisada e diz respeito presena do cinema na formao da imagem turstica dos territrios, que pode surgir tanto na imagem orgnica como na induzida; a segunda questo levantada prende-se com os esteretipos, que podem ser positivos (quando a imagem transmitida no filme se revela mais positiva do que a realidade) ou negativos (quando o filme revela uma imagem negativa de um territrio, que no corresponde realidade). Quanto a esta questo, no ponto 4.3 do documento ser retomada. No seguimento da ideia do cinema enquanto promotor da imagem dos territrios tursticos, transitamos para o tpico seguinte, onde ser abordada a relevncia do cinema enquanto ferramenta de marketing territorial.

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4.2 Cinema e marketing territorial

No decurso desta investigao, j tivemos a oportunidade de verificar que o cinema uma indstria criativa, das mais prestigiadas e influentes para a sociedade; e por outro lado, analismos o conceito de marketing territorial, onde ficou estabelecido que muito importante que os territrios faam uma anlise prvia onde conste o levantamento dos seus problemas, necessidades e capacidades, para ento depois delinear uma estratgia adequada promoo desse mesmo terr itrio. Neste ponto do documento, tal como o nome indica, ser feita uma anlise relao entre o cinema e o marketing territorial, ou seja, de que forma o cinema pode contribuir (ou no) para a promoo dos lugares tursticos. Estudos recentes, sobre turismo cinematogrfico e sobre o papel que o cinema desempenha na divulgao das imagens dos lugares filmados, tm revelado que h vrios territrios que tentam chamar a ateno e fechar negcios com empresas produtoras de filmes, oferecendo-lhes regalias e bons preos, em troca da promoo da imagem do territrio. HUDSON & RITCHIE (2006), RODRGUEZ et al (2011), VAGIONIS & LOUMIOTI (2011), BRIC et al (2013) so apenas alguns dos investigadores que revelam nos seus trabalhos o interesse que muitas organizaes, encarregues da gesto do marketing territorial ( DMOs Destination Marketing Organizations) tm nas empresas produtoras de filmes. O Reino Unido um bom exemplo, no que diz respeito a estes contratos. O Governo ingls fez um convite aos produtores indianos, de Bollywood, para produzirem os seus filmes em territrio ingls, mesmo aqueles que tm como cenrio outros pases. Na Austrlia, aconteceu uma situao semelhante, mas desta vez a empresa produtora de filmes foi a Disney. A Comisso de Turismo da Austrlia firmou um contrato com a Disney, para promover o filme Finding Nemo ( procura de Nemo , 2003) no territrio em questo, tornando-se assim o primeiro destino a promoverse com base num filme de animao. O investimento que as empresas responsveis pelo marketing territorial fazem em publicidade e promoo muito elevado e na maior parte das vezes o resultado final so flyers, cartazes, pequenos vdeos promocionais, entre outros elementos j 49

bem conhecidos do pblico em geral. Este tipo de ferr amentas de promoo encontram-se massificadas e muito vistas, por isso os turistas, que esto expostos a centenas de anncios impressos, na rdio e na TV, ficam ainda mais confundidos nos seus consumos do dia-a-dia (RILEY, 1994). A grande vantagem competitiva dos territrios que se promovem atravs do cinema o facto de a sua promoo ser feita atravs de um canal de distribuio pouco convencional e o efeito que surte na populao ser mais apelativo e de grande alcance. Para reforar a ideia anterior, no seu texto sobre Indstrias culturais, representaes de lugares e marketing territorial, FERNANDES (2009) afirma que no conjunto das indstrias culturais, o cinema merece destaque, uma vez que as imagens cinematogrficas tm sido usadas em estratgias formais e diretas de marketing territorial mas, mesmo no estando vinculadas a qualquer campanha organizada, as obras de cinema (pela sua componente visual) so fortes condicionadoras do imaginrio coletivo sobre determinados espaos geogrficos. Com isto se conclui que o cinema pode ser um importante aliado do turismo, em particular da promoo dos territrios. O debate em torno deste assunto continua no tpico seguinte.

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4.3 Cinema na construo de lugares tursticos - Turismo cinematogrfico

A relao entre turismo e cinema tem-se vindo a estreitar ao longo dos ltimos anos. Para alm das caractersticas comuns a estes dois setores implicam movimentaes de grandes quantias de dinheiro e de pessoas; so ambas indstrias que trabalham na produo e venda de sonhos; e tanto o cinema como o turismo esto associados aos momentos livres e de lazer podemos afirmar que tem vindo a crescer uma relao de grande afinidade entre ambos, que culmina no Turismo Cinematogrfico. O Turismo Cinematogrfico um fenmeno que tem vindo a crescer um pouco por todo o mundo, sendo exemplos do seu expoente mximo a Nova Zelndia e o Reino Unido (curiosamente, so tambm os destinos pioneiros no que diz respeito ao Turismo Criativo). Em Portugal, a sua expresso quase nula, mas se for concebida uma estratgia que integre os locais onde foram rodados filmes (portugueses e estrangeiros) possvel que se consigam alguns resultados. Film-induced tourism, media-induced tourism, movie-induced tourism,

cinematographic tourism, screen tourism, media pilgrim so algumas das nomenclaturas utilizadas para denominar o que nos pases lusfonos entendido como turismo cinematogrfico, ou cine-turismo. Mas em que consiste este tipo de turismo? uma nova forma de turismo cultural (REWTRAKUNPHAIBOON,2009), que MACIONIS (2004) considera ser uma experincia da ps-modernidade em que um turista visita um local, que apareceu previamente em algum tipo de media . Este autor acrescenta, que este tipo de experincia personalizada e nica para cada indivduo, porque depende da sua interpretao das imagens veiculadas nos media. Numa perspetiva mais simplificada HUDSON & RITCHIE (2006) indicam que o turismo cinematogrfico o tipo de turismo que resulta da apario de um destino ou atrao no cinema, vdeo ou televiso.

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Apesar de esta ser uma temtica recente, tm surgido nos ltimos anos, vrios estudos sobre este fenmeno. BRIC et al (2013) referem no seu artigo que os estudos sobre o turismo cinematogrfico se dividem em cinco temticas: 1. A influncia que o filme tem na deciso de viajar; 2. As caractersticas e motivaes dos turistas cinematogrficos; 3. As caractersticas e motivaes dos turistas televisivos ( screen tourists); 4. Os impactos do turismo cinematogrfico no volume de visitas e nos residentes; 5. Atividades de marketing territorial relacionadas com o turismo flmico.

Dos vrios artigos recolhidos e analisados sobre esta temtica, pode-se afirmar que a grande maioria (mais de metade) se centram no quarto ponto da lista anterior, uma vez que so estudos que mostram o crescimento (ou diminuio) do turismo num determinado local, depois de este ter surgido num filme. A tabela seguinte contm alguns exemplos dos impactos a nvel da atividade turstica, que alguns territrios sofreram aps o lanamento de determinados filmes. Filme (Ano) Territrio Impacto no territrio
Registo de 20,5% de aumento no nmero de turistas americanos entre 1981 e 1988 Hotel lotado durante 3 anos consecutivos, aps o lanamento do filme O nmero de visitantes aumentou 300% no primeiro ano depois do lanamento Aumentou em 40% o nmero de visitas de turistas americanos

Crocodile Dundee (1986)

Austrlia

Four Weddings and a Funeral (1994)

Hotel Crown, em Amersham (Reino Unido)

Braveheart (1995)

Wallace Monument, Esccia

Saving Private Ryan (1998)

Normandia, Frana

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Notting Hill (1999) Mission: Impossible 2 (2000) The Lord of the Rings (2001, 2002, 2003) Harry Potter (8 filmes lanados entre 2001 a 2011) Troy (2004)

Kenwood House, Reino Unido Parques Nacionais em Sidney Nova Zelndia

Aumentou o nmero de visitas em 10%, em apenas um ms Aumento de 200% no ano de 2000 Entre 1998 e 2003, houve um aumento de 10%, todos os anos, de turistas ingleses Todos os locais de filmagem tiveram aumentos na procura de 50% e mais Teve 73% de aumento na atividade turstica Registou um aumento de 150% no nmero de visitantes

Vrias localizaes no Reino Unido

Canakkale, Turquia Lyme Park, em Cheshire (Reino Unido)

Pride and Prejudice (2005)

Tabela 5 Os impactos na procura turstica, dos territrios que surgem nos filmes Fonte: Adaptado de HUDSON & RITCHIE (2006)

Se o setor do turismo est cada vez mais competitivo, os turistas mais exigentes e os destinos lutam entre si para obterem maior destaque, quer isto dizer que para uma tipologia de turismo ter sucesso tem que haver uma estratgia bem delineada, que revele vantagens competitivas quando comparada com outros tipos de turismo. As principais vantagens inerentes ao Turismo Cinematogrfico, que so mencionadas e exploradas por quase todos os autores consultados, que abordam este tema, so: 1. O Turismo Cinematogrfico no sofre com a sazonalidade, uma questo que acarreta muitos problemas no setor turstico; 2. Por vezes, basta que um lugar ou atrao surja num filme e o suficiente para desencadear a procura turstica desse mesmo espao. Tal como j foi referido, o cinema um bom meio de promoo do destino, promoo essa 53

que como no est diretamente relacionada com as organizaes que gerem o marketing dos destinos, deixa os turistas mais predispostos a visitar o lugar, uma vez que a imagem transmitida no a tpica imagem turstica que estas organizaes gostam de criar e vender ao pblico; 3. inevitvel falar das vantagens econmicas inerentes procura turstica dos lugares (sendo que esta vantagem transversal a todos os tipos de turismo). Contudo, esta vantagem deve ser acompanhada com especial ateno, porque se os valores da procura turstica de um lugar aumentarem de forma brusca e excessiva ir dar origem a problemas entre a populao residente e os visitantes - problemas no acesso a equipamentos e servios locais, congestionamento do trnsito, destruio do ambiente natural, entre outros.

Contudo no so s vantagens que esto associadas ao turismo cinematogrfico. H o risco de algumas situaes se tornarem inconvenientes para os territrios, como relataram RODRGUEZ et al (2011). Os filmes The towering Inferno2 (1974) e Jaws3 (1975) surtiram efeitos negativos na procura turstica, dos locais que evocavam os cenrios dos filmes. No primeiro filme a reduo foi ao nvel de hotis localizados em arranha-cus e o segundo levou a alguns problemas temporrios na costa das Carabas, Estados Unidos da Amrica e at mesmo na Europa. Mais uma vez estamos perante os efeitos dos esteretipos, j referidos anteriormente.
Figura 15 - Jaws (1975), o filme de Spielberg que lanou o terror em praias de todo o Mundo Fonte: www.imdb.com

Filme realizado por John Guillermin e Irwin Allen que conta a histria de um prdio de 138 andares (de nome, a Torre de Vidro) que sofre um grande incndio no dia da sua inaugurao. 3 Jaws um filme de Steven Spi elberg cuja narrativa gira em torno de ataques de tubares em prai as.
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Segundo MACIONIS (2004) podemos encontrar trs tipos de turistas cinematogrficos: Turista flmico do tipo OCASIONAL (Serendipitous) Turista flmico do tipo GERAL (General)
Aqueles que no vo de propsito a um lugar onde foi rodado o filme, mas uma vez no local, participam em atividades que integram o turismo flmico.

Turista flmico do tipo ESPECFICO (Specific)

Aqueles que por acaso se encontram num destino que apareceu num filme.

Aqueles que procuram ativamente por lugares que surgiram em filmes.

Autorrealizao

MOTIVAES

Interao social; Novidade

Novidade; Educao; Nostalgia

Peregrinao; Autoidentidade; Fantasia; Romance; Nostalgia

Aumento do interesse nos filmes

Aumento da motivao de autorrealizao

Diminuio da importncia da autenticidade*

Tabela 6 Caractersticas e motivaes dos turistas flmicos (ou cinematogrficos) Fonte: Adaptado de MACIONIS (2004)

*Partindo do princpio de que o cinema se bas eia em fico, para os turistas que se deslocam a um lugar porque o viram no ecr, a autenticidade do lugar no o mais importante. Podem at visitar um cenrio que imite a realidade ou um estdio que condense uma srie de cenrios, que certamente os i r fazer felizes. Para es tes turistas a experincia e a aproximao realidade flmica o mais importante.

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Em suma, neste captulo desenvolveu-se a relao existente entre o setor do turismo e o do cinema. Uma relao que tem vindo a crescer e que est cada vez mais forte, como de pode constatar. No entanto, esta investigao tem um objeto de estudo em concreto, que a anlise do papel do cinema no territrio rural. E aqui a questo coloca-se. Porqu a anlise do espao rural? Em primeiro lugar a escolha do rural deve-se integrao desta investigao, numa mais ampla, j mencionada o projeto Rural Matters, que tem como objetivo principal o estudo das representaes do rural portugus, presentes em diferentes documentos, um dos quais o cinema. Com este objetivo em vista e tendo sido desenvolvido um trabalho prvio de pesquisa sobre as representaes do rural no cinema, de todo pertinente que neste trabalho tambm se foque o mesmo territrio geogrfico. Em segundo lugar, contribuiu para esta escolha o facto de os territrios rurais se estarem a revelar, nos ltimos tempos, espaos com grande potencial criativo e turstico, teoria comprovada por diversos autores que tm vindo a desenvolver a temtica, tais como BELL & JAYNE (2010); DUXBURY & CAMPBELL (2011); FILIPE (2009) e STOLARICK (2009). Por ltimo, a escolha do rural tem tambm a ver com a produo flmica em Portugal. Desde o surgimento do cinema no pas (no final do sculo XIX) at ao presente, as questes do rural e da ruralidade tm tido presena assdua nas obras flmicas. Esta anlise diacrnica sobre a presena do rural no cinema portugus est presente no captulo seguinte. Estas e outras questes sobre o espao rural sero exploradas no captulo seguinte.

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5. CINEMA, REPRESENTAES E IMAGEM DO RURAL 5.1 Dinmicas recentes do rural multifuncionalidade do rural

A definio de espao rural, no simples e linear, h alguns aspetos que devem ser tidos em conta na classificao de uma regio. Segundo a OCDE, o principal critrio para a classificao de um espao como rur al a sua densidade demogrfica (que regra geral deve ser inferior a 150 habitantes/Km 2, podendo haver variaes neste valor, consoante os pases). Com base neste indicador os pases dividem-se em regies que podem ser classificadas como: Predominantemente rurais (se mais de 50% da populao habitar em reas rurais); Intermdias (se a percentagem da populao a viver em zonas rurais variar entre 20% e 50%); Predominantemente urbanas (se a percentagem da populao a viver em zonas rurais for inferior a 20%) Estes critrios da OCDE foram importantes para uniformizar as definies de rural a nvel mundial, porm em algumas situaes teve que haver um reajuste na definio. Por exemplo, para a Unio Europeia o binmio rural/urbano muito redutor, tendo sido concebidos trs nveis de classificao para as NUTS densamente povoadas, intermdias e escassamente povoadas (PIZZOLI & GONG, 2007). Na Figura 16 encontramos os resultados da classificao do territrio europeu, de acordo com a classificao da OCDE previamente referida. Como se pode observar, em Portugal h muitos espaos considerados rurais. No esquecer que vinte e dois por cento do territrio continental est classificado na Rede Nacional de reas Protegidas e Rede Natura 2000 - dados do final do ano 2010, fornecidos pela Agncia Portuguesa do Ambiente (LUSA, 2012)

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A nova tipologia rural-urbano para as regies NUTS 3

Regies predominantemente urbanas Regies intermdias Regies predominantemente rurais

Figura 16 Mapa da Europa com a tipologia rural-urbano para as regies NUTS 3 destaque para Portugal (*) Fonte: EUROSTAT (2010)

(*) Na figura 16, possvel visualizar o mapa da Europa e destacado a azul, encontra-se Portugal Continental e Insular

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Mas quando falamos do rural em Portugal no nos podemos referir a ele como sendo um espao homogneo. Cada vez mais, este se assume com um espao diferenciado, onde se registam novas procuras, como a turstica ou a residencial, com mltiplas funes, como as que se referem mais frente e tambm mltiplas vises (FIGUEIREDO, 2009). Hoje em dia, apesar da multifuncionalidade do espao rural ser um tema recorrente na literatura, na imprensa notcias e at nas conversas do dia-a-dia, para alguns grupos sociais mantm-se a associao do espao rural a uma conceo agrcola. Aqui entramos novamente no domnio das representaes sociais do rural - as imagens vinculadas a esse espao, que nem sempre correspondem realidade, mas esto presentes no imaginrio da populao, condicionando muitas vezes os seus comportamentos e pensamentos. FERRO (2000) explora esta conceo (antiquada) de rural aludindo a uma tetralogia do rural, na qual a principal funo do rural a produo de alimentos; a atividade econmica dominante a agricultura; o grupo social de referncia a famlia camponesa, com modos de vida, valores e comportamentos prprios; e a paisagem reflete a conquista de equilbrio entre as caractersticas naturais e o tipo de atividades humanas desenvolvidas. O mesmo autor afirma que este mundo rural secular o oposto do mundo urbano. A questo que aqui surge e que se pretende de algum modo desmistificar com a investigao, est relacionada com o facto de o espao rural atual j no corresponder a cem porcento a esta imagem unicamente agrcola. GALVO & VARETA (2010:61) fundamentam esta ideia ao afirmarem que desde sempre a agricultura desempenhou um papel importante na dinmica das paisagens, contribuindo para a construo das mesmas no entanto , no menos verdade que a agricultura cada vez mais apenas uma das atividades do mundo rural . O espao rural encontra-se numa fase de reconstruo, no s fsica mas tambm no que diz respeito s representaes a ele inerentes. Um dos fenmenos que tem contribudo para esta crescente mudana so as polticas e a legislao comunitria, com todas as imposies e alteraes visveis que implicam.

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Porm h outro fenmeno que tem contribudo para esta mudana o processo de urbanizao do rural. Mais uma vez GALVO & VARETA (2010: 64) explicam este acontecimento dizendo que a paisagem rural est a fundir-se com outra, que vai surgindo ao ritmo da transformao da sociedade local, integrando cada vez mais elementos caractersticos da vida urbana: casas novas com os seus jardins bem cuidados, loteamentos, prdios, comrcios atrativos, rotundas, etc. . Esta afirmao serve de mote para a explicao de uma das dimenses da multifuncionalidade do rural a multifuncionalidade da paisagem. A par desta dimenso surgem outras, que em conjunto justificam o conceito de multifuncionalidade do rural. Vejamos: Multifuncionalidade da paisagem : h uma sobreposio entre a paisagem patrimonial, com alto valor esttico e fortemente identitrio e a paisagem quotidiana enquanto cenrio percorrido e percebido, no dia-a-dia, pelos habitantes (GALVO & VARETA, 2010). H ainda uma heterogeneidade de territrios rurais, como se poder verificar no captulo seguinte, aquando da anlise flmica. O rural portugus no todo igual e em oposio ao imaginrio comum, no se encontra confinado a uma parte do territrio portugus, no interior. Diversidade nas representaes do espao rural: apesar da mudana que tm sofrido nos ltimos anos, h ainda um longo caminho a percorrer, at este espao deixar de estar associado apenas atividade agrcola. Atualmente, h uma srie de representaes sociais vinculadas ao espao rural portugus. Talvez a mais frequente seja a oposio rural-urbano, sendo que em cada discurso sobre o rural surge quase que automaticamente a sua comparao com o espao urbano. Outra das representaes, que surge com frequncia a conceo do rural enquanto espao anti idlico, sendo que esta caracterstica est muito presente nas obras flmicas (de acordo com a informao apresentada em seguida). O rural surge muitas vezes enquanto espao isolado, de difcil acesso, onde a populao escassa e predominantemente idosa, muitas vezes fechada sobre si prpria e pouco amigvel para os visitantes. Esta 60

uma imagem que decerto ainda se encontra muito presente no imaginrio de uma parte significativa da populao, mas que tende a modificar -se. Por outro lado e por oposio representao anterior, surge-nos uma conceo que nos aproxima do idlio rural. comum associar o rural a um espao onde a qualidade de vida superior, onde se podem recargar baterias, onde se ganha nimo para enfrentar a agitao da cidade e que em alguns casos escolhido como espao de residncia em detrimento dos espaos urbanos (confr. SMITH & PHILLIPS, 2001) Funes associadas ao rural: de acordo com o estudo desenvolvido no mbito do projeto Rural Matters, sobre as representaes do rural na imprensa nacional (DUQUE & FERNANDES, 2013) conclui-se que as principais funes associadas ao rural esto vinculadas agricultura e a atividades do setor primrio, como a floresta e a agropecuria. No entanto h novas funes que vo surgindo, associadas ao espao rural e que no podem ser descuradas, nomeadamente a funo turstica e residencial. Quanto ao turismo em espao rural (TER), podemos afirmar que os valores da procura so cada vez maiores em Portugal e na Europa (ver figura 17). No caso da funo residencial estamos perante um fenmeno inverso ao que aconteceu h algumas dcadas (e sculos atrs) que o regresso das famlias ao rural. Famlias que por diversos motivos (sociais, econmicos, ambientais e outros) deixam a vida da urbe e se mudam para o campo.

Figura 17 Evoluo da procura das viagens de turismo e lazer no meio rural, na Europa (Previso para 2015 e 2020) Fonte: THR (2012)

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5.2 Representaes do rural, no cinema portugus

Desde 1896, altura em que foi transmitido o primeiro filme em Portugal, at ao presente, a temtica do rural tem sido presena assdua nas obras flmicas. Contudo, a perspetiva do espao rural, transmitida aos espectadores tem vindo a sofrer algumas variaes ao longo dos tempos. Nas pginas seguintes encontram-se condensadas, as vrias fases que o cinema portugus atravessou, sendo dada especial ateno ao papel que o rural desempenhou, enquanto espao de filmagens e enquanto elemento central nas narrativas. Para o desenvolvimento deste captulo houve dois documentos fundamentais, que serviram de suporte pesquisa em primeiro lugar, o Relatrio sobre a anlise cinematogrfica elaborado no mbito do projeto Rural Matters (FERNANDES & DUQUE, 2013) e por outro lado, a obra de COSTA (1978), que contm a Breve Histria do Cinema Portugus . Nos primrdios do Cinema portugus (no perodo compreendido entre 1896 e as primeiras dcadas do sculo XX), os filmes que abordavam as questes do rural consistiam em adaptaes de romances oitocentistas, nas quais as filmagens decorriam tem estdios onde era recriado o meio rural. Exemplos destas produes so Os Fidalgos da Casa Mourisca (1920) e Amor de Perdio (1921). J no sculo XX, na dcada de 20, assistiu-se a uma segunda tendncia do cinema mudo o abandono das recriaes de cenrios rurais e a ro dagem de filmes em paisagens rurais verdicas. Os filmes Mulheres da Beira (1921), uma adaptao de um conto de Abel Botelho, gravado na serra de Arouca, com figurantes locais e Os Lobos (1923), tambm filmado em ambiente serrano, que revela a rudeza e o carter dos camponeses, o peso das supersties no quotidiano daquelas comunidades, so dois dos exemplos desta tendncia. Neste perodo o rural retratado era um espao rude, fechado sobre si prprio, mas tranquilo. A atitude dos rurais face aos que vinham de fora era pouco simptica e revelava uma punio latente.

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O cinema produzido em Portugal nesta poca comprovava a modernizao do pas, porm as imagens transmitidas sobre o espao rural mostravam um pas muito preso s tradies, Histria e com algum arcasmo. Foi em meados de 1930 que o cinema sonoro surgiu, deixando para segundo plano o cinema mudo. A introduo do som nas pelculas, pouco alterou a linha de pensamentos anterior, no que diz respeito aos filmes sobre o rural. Nestas obras permaneciam ideias fortes de ruralismo e ancestralidade e o espao urbano surgia ocasionalmente e quase sempre associado a uma imagem depreciativa. A cidade era um antro de perdio, um local de vcios e de falta de moral e a vida no campo era encarada de uma perspetiva superior face vida na urbe. Foi em 1938, que Chianca de Garcia, com a Aldeia da Roupa Branca deu incio fileira de filmes saloios. A oposio cidade-campo acentua-se, bem como o sentimento de inferioridade da aldeia face cidade. Em parte, o sucess o deste filme deve-se associao reconhecida pelo pblico entre a personagem e a atriz Beatr iz Costa, natural da regio retratada no filme (Mafra, nos arredores de Lisboa). Este filme serviu tambm para retratar as dificuldades inerentes ao processo de adaptao cidade, vivido pelos indivduos de provenincia rural que se aventuravam na vida da cidade.

Figura 18 - Capa do filme A aldeia da roupa branca (1938) Fonte: www.cinema.sapo.pt

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J na dcada de 40, possvel distinguir dois tipos de correntes flmicas: 1) Filmes histrico-literrios promovidos pelo Regime (exemplo: Cames, 1946); 2) Comdias populares, que refletiam a matriz conservadora em vigor no pas, que recorriam ao star system portugus, importado do teatro de revista e da msica ligeira (exemplo: O ptio das cantigas, 1941) Nas obras que se encaixam na primeira tipologia no h muitas referncias ao espao rural, j na segunda abordagem, onde se inserem as comdias de Lisboa (muito populares na poca), est implcito um ruralismo urbano, isto , o cenrio das filmagens era a cidade, mas nesta descobrem-se os bairros e os ptios onde est patente uma forte componente rural. Nos anos 50 chega ao Cinema portugus a cor e o cinemascope uma tcnica de filmagem que utiliza lentes anamrficas, permitindo a criao e transmisso de uma imagem mais larga do que aquela que at ento era transmitida. Os cenrios das filmagens vo se tornando cada vez mais urbanos, porm as temticas do rural permanecem, dando-se nfase a temas como o xodo rural e o crescimento das cidades. Nos filmes desta poca denota-se a oposio entre a modernidade e a tradio, havendo alguma nostalgia pelos mundos que se vo perdendo. A poca do Cinema Novo (entre 1960 e o 25 de Abril de 1974) fez com que a sociedade urbana se afirmasse e o papel dos rurais se dilusse um pouco nos ecrs. Neste perodo tentou-se formar uma nova imagem do pas, em parte devido s influncias da Nouvelle Vague francesa, mas tambm devido ao contributo das obras cinematogrficas vindas da Amrica Latina. Filmes como Verdes Anos (1963) de Paulo Rocha, Belarmino (1964) de Fernando Lopes ou Domingo Tarde (1966) de Antnio Macedo, so os grandes exemplos da primeira vaga do Cinema Novo portugus. Esta tipologia de cinema foca-se mais no espao citadino e reflete a violncia que ali se sente para aqueles que fogem do campo e chegam cidade procura de uma vida melhor.

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Com esta abordagem do Cinema Novo, denota-se um afastamento cada vez maior das questes do rural no Cinema. Porm, no h uma ausncia total desta temtica. Na obra Uma Abelha na Chuva (1971), Fernando Lopes filma o rural no pela ruralidade identitria do passado, mas sim como cenrio esttico para o ensaio de uma das mais irreverentes e modernas obras do cinema novo portugus.
Figura 19 Capa do filme Uma abelha na chuva (1971) Fonte: www.cinema.sapo.pt

Com o 25 de Abril de 1974 houve uma interrupo nas correntes existentes e introduziu-se uma abordagem documental, mais ideolgicas e militante. Esta nova atitude tentou corrigir a imagem que era transmitida, de um Portugal folclorizado e dissimulado, que esteve em vigor e era promovida pelo Regime, atravs de censura e da poltica de subsdios do Fundo do Cinema Nacional. O Cinema ps-25 de Abril filmava a revoluo e o PREC (Processo Revolucionrio em Curso), mostrando assim as mudanas que estavam a decorrer. Os filmes produzidos nesta poca adotaram uma linguagem muito prxima da televisiva e do jornalismo, uma vez que procuravam transmitir uma mensagem ideolgica. Depois do perodo revolucionrio, na parte final da dcada de 70, retomou-se em parte a corrente do Cinema Novo, onde se registou um fugaz regresso ao espao rural e s suas questes. O filme Trs-os-Montes (1976), de Antnio Reis e Margarida Cordeiro mostrou o verdadeiro espao rural, os verdadeiros camponeses e a realidade de Portugal enquanto pas rural. Esta obra, em oposio s que tinham sido produzidas em perodos anteriores, no mostrou um pas folclorizado, pelo contrrio, este filme mostrou a realidade do espao rural portugus, tentou recuperar as razes do imaginrio nacional. Neste retorno ao rural, o realizador Manoel de Oliveira deu o seu contributo, filmando os solares do Douro. O rural voltou a ter um lugar de destaque no cinema, 65

sem no entanto ser um tema central. O rural servia sim de cenrio para ensaios estticos e anlise de determinados contextos sociais. (FERNANDES & DUQUE, 2013) J na dcada de 80, no panorama cinematogrfico destacaram-se duas perspetivas distintas: 1) A adeso ao formato comercial, destinado ao entretenimento de massas; 2) A resistncia ao cinema comercial, inspirado no cinema norte-americano. Neste perodo, os filmes que englobavam o espao rural, apresentavam mais do que uma mera oposio entre o rural e o urbano. Denotou-se uma tentativa, por parte do cinema portugus, de transmitir uma imagem diferente da realidade existente, mas acabou por ser infrutfero. A ltima dcada do sculo XX (1990) considerado um perodo de difcil classificao. neste perodo que surge uma srie de novos realizadores, cujas primeiras obras focam temas muito diversificados. O cinema produzido neste perodo continua a tentar quebrar a imagem de um pas muito preso ao passado e a preocupao passa a ser o cinema produzido em Portugal em vez do cinema portugus. (idem, ibidem) Outra das imagens de marca, do Cinema deste perodo, tem que ver com a relao entre tecnologias analgicas (que registam a imagem em pelcula e utilizam equipas mais numerosas) e as tecnologias digitais (com um registo mais flexvel da imagem, menos meios e custos e equipas de menores dimenses e com maior mobilidade). Quanto tipologia de filmes criados, possvel destacar quatro correntes diferentes, que tm estado em voga desde os anos 90 at ao presente: 1) Documentrios (sobre problemas da atualidade); 2) Cinema Comercial; 3) Cinema Realista (com uma leitura dura das questes da contemporaneidade mundial); 4) Curtas-Metragens. 66

Regra geral, os documentrios abordavam (e ainda abordam) problemas reais e atuais. A difuso deste formato flmico, nesta poca, ficou a dever -se em grande parte, ao apoio que o Instituto Portugus de Arte Cinematogrfica e Audiovisual decidiu dar s obras de no-fico. Nos ltimos anos, tem-se vindo a estabelecer a separao na conceo de documentrio jornalstico, daqueles que se aproximam da criatividade cinematogrfica (exemplo de um documentrio sobre o rural - Ainda h pastores? , de Jorge Pelicano (2006)). No Cinema Comercial o tema do rural no aparece com frequncia. J no Cinema Realista, por vezes encontrada referncia ao rural, como o espao que ficou para trs, em detrimento da cidade. Isto , a cidade apresentada como o ponto de chegada e o rural como o espao de onde se fugiu. Um dos filmes que exemplifica esta corrente cinematogrfica Os 4 Elementos a Terra: O Fim do Mundo (1993), de Joo Mrio Grilo, onde o rural filmado anti idlico e agreste. O espao rural representado um lugar de crime. Uma aldeia envelhecida, que sofre com o despovoamento. A emigrao um dos temas centrais, seja esta para pases distantes como o Brasil e os Estados Unidos da Amrica, seja para a capital portuguesa, Lisboa, ou para a vila vizinha, sede de concelho. O rural apresentado um espao depressivo, de abandono, que vai desaparecendo medida que as pessoas vo morrendo ou fugindo. Por exemplo, o territrio representado no filme simbolicamente denominado como o fim do mundo, acentuando a ideia atrs mencionada, do rural entendido como um territrio anti idlico. Alguns dos realizadores contemporneos, entre os quais se destaca Joo Canijo, utilizam frequentemente, o espao rural como cenrio, para tratar temticas universais, com uma componente trgica muito forte. Filmes como Filha da Me (1990); Ganhar a Vida (2000); Noite escura (2004); e Mal Nascida (2008) so obras de Canijo, que decorrem em espao rural e em todas elas est presente uma tragdia. Estas obras tm lugar em espaos rurais, no entanto o rural no um tema em si, mas sim um pretexto, um cenrio que acompanha as territorialidades dos sujeitos 67

filmados, um lugar de procura de acontecimentos transnacionais. (FERNANDES & DUQUE, 2013) Entrando numa linha de pensamento diferente, surge a obra de Miguel Gomes, Aquele Querido Ms de Agosto (2008). A ao tem lugar na regio de Arganil e acompanha algumas das mudanas sociais e paisagsticas que ali tm acontecido, nos ltimos tempos. Aquele espao rural, despovoado e envelhecido, quando chega o ms de Agosto ganha novo flego - o regresso dos emigrantes, as tradies rurais e as festas populares trazem uma agitao temporria s aldeias e vilas. Neste filme de Miguel Gomes a msica popular portuguesa, tem um papel central, no s porque a narrativa acompanha a histria de uma banda de msica popular (Estrelas do Alva), como tambm as msicas escolhidas tm uma forte conexo com os acontecimentos que decorrem no filme. Quanto s curtas-metragens, so um formato cinematogrfico recente, onde se pode dar aso a experincias estticas. Foi durante o mandato de Antnio Maria Carrilho, na pasta da Cultura (entre 1995 a 2000) que as curtas-metragens ganharam destaque. O festival de Curtas de Vila do Conde, existente desde 1992 e o programa Onda Curta, da RTP (no ar desde 1996) so dois dos exemplos da divulgao que este formato flmico tem em Portugal. No h restrio de temas, no que diz respeito a este formato flmico, porm o rural no das temticas mais recorrentes. Alguns exemplos de curta s (metragens) que focam o espao rural so Solo (2012),de Mariana Gaivo, uma obra bastante galardoada, que conta a histria de uma bombeira que fica encarcerada num buraco, no meio da floresta. Tambm em 2012, Cludio Matos apresenta O Segredo do Vale dos Pirilampos, uma obra de suspense e terror, onde nos apresentado um rural anti idlico. Nesta obra o espetador levado at ao Pinhal de Leiria, onde um casal de namorados para e tira algumas fotografias, sem saber que ali est escondido um segredo e uma terrvel maldio para os que ali se deslocam.

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Finda a apresentao das vrias etapas que o cinema portugus atravessou, desde a sua introduo no pas em 1896 at ao presente, importa reter que o rural uma temtica transversal a quase todos os perodos, apenas durante o 25 de Abril e nos anos seguintes, devido aos acontecimentos ideolgicos e polticos que assolaram o pas, o rural no esteve em grande destaque. Algumas das obras atuais procuram o rural, que por vezes serve apenas de cenrio e de pretexto para os desenvolvimentos da narrativa. A histria em si aborda questes citadinas e transversais a qualquer meio. No captulo seguinte pode-se encontrar a anlise detalhada de dois filmes portugueses, que se encaixam neste ltimo perodo do cinema portugus. A escolha das obras em questo ser explicitada adiante no documento, mas envolve o facto de a imagem apresentada sobre o espao rural ser muito divergente, em cada uma das pelculas.

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6. ANLISE DOS FILMES COISA RUIM (2005) E DOT.COM (2007) 6.1 Seleo dos filmes justificao
Para esta investigao optou-se pela anlise integral de duas obras portuguesas, produzidas na ltima dcada e que tm o espao rural como cenrio o filme Coisa Ruim (2005) de Tiago Guedes e Frederico Serra e a obra Dot.Com (2007) de Lus Galvo Teles. Como j foi referido em outros pontos da investigao, parte deste trabalho deriva de um outro, inserido no projeto Rural Matters. Uma das tarefas desenvolvidas durante o projeto foi a anlise de seis filmes portugueses - Viagem ao princpio do Mundo (Manoel de Oliveira, 1997); Coisa Ruim (Tiago Guedes e Frederico Serra, 2005); Ainda h pastores? (Jorge Pelicano, 2006); Mal nascida (Joo Canijo, 2007); Dot.Com (Lus Galvo Teles, 2007); e Aquele Querido ms de Agosto (Miguel Gomes, 2008) cujo denominador comum a presena do espao rural. Aps a anlise das seis obras mencionadas procedeu-se a um processo de filtragem de opes, at chegar s duas obras a abordar nesta investigao - Coisa Ruim e Dot.Com. Os critrios de seleo tidos em conta para a escolha dos filmes foram: a data de realizao, valorizando-se as obras produzidas recentemente, o que exclui da lista de opes, a obra de Manoel de Oliveira, de 1997; da lista anterior constavam dois filmes que no se encaixavam completamente no gnero fico , por serem documentrios, na sua totalidade ou parcialmente (Ainda h pastores?, 2006; Aquele querido ms de Agosto, 2008), pelo que tambm foram excludos. O ltimo critrio valorizado esteve relacionado com a imagem que o filme passava sobre o rural. Tendo em conta os trs filmes restantes, que preenchiam os requisitos - Coisa Ruim, 2005; Mal nascida, 2007 e Dot.Com, 2007 a opo recaiu no primeiro filme e no terceiro, uma vez que as imagens apresentadas so bastante divergentes, permitindo fazer um contraponto interessante para a investigao. De seguida sero explorados os trs argumentos principais, que justificam e fundamentam esta seleo das obras. Em primeiro lugar a imagem do rural, transmitida no filme; em segundo, as caractersticas geogrficas e paisagsticas dos lugares flmicos; e por ltimo o gnero flmico das obras. 70

1.A imagem do rural presente nos filmes Os filmes em questo so duas longas-metragens portuguesas, produzidas e lanadas na ltima dcada, em Portugal. Apesar do meio rural ser um elemento comum, o tipo de rural que apresentado difere bastante de uma obra para a outra. Enquanto no filme Coisa Ruim, o rural surge como um ambiente supersticioso, envolto em mistrio, tradies antigas, com algum terror mistura, em Dot.Com o rural revela-se um espao de grande beleza, um recanto paradisaco, que embora tenha alguns problemas de acessibilidade, convidativo para os que no pertencem aldeia. Numa das obras o rural representado considerado repulsivo, enquanto que na outra atrativo, respetivamente. Quanto populao dos dois lugares possvel identificar um denominador comum, que a atitude de desconfiana em relao aos sujeitos que vm de fora e se mudam para as respetivas aldeias. Nas duas obras possvel identificar cenas nas quais a populao local se torna pouco amistosa e at mesmo desagradvel para os que no so naturais daquele espao. Ver anexos II e IV, onde esto as estruturas narrativas das obras. (Exemplo: planos 123 a 160 em Coisa Ruim; planos 292 a 411 em Dot.Com) Tendo em conta as imagens do rural transmitidas nos filmes podemos classificar que numa das obras transparece um rural idlico (em Dot.Com), enquanto que na outra, assistimos a um rural anti idlico (em Coisa Ruim). Estas imagens do rural so reforadas pelas temticas que cada filme aborda. No filme de Tiago Guedes e Frederico Serra as questes centrais so: a instalao de uma famlia lisboeta no campo, com todos os problemas e dificuldades que esta mudana acarreta e por outro lado, foca o ambiente supersticioso e extremamente religioso em que a populao da aldeia vive, passando uma imagem de um espao rural retrgrado e pouco favorvel mudana. (Consultar Anexo II, planos 96 a 160) Quanto obra de Lus Galvo Teles, um registo mais descontrado, mostra um espao rural tpico, mais caricato. Para esta obra a principal questo a defesa da 71

identidade e dos interesses da pequena povoao rural por oposio aos interesses de uma grande empresa multinacional. Ambas lutam pelo nome guas Altas, no caso da aldeia por este ser o seu nome, e para a empresa pois o nome do novo produto que vo lanar no mercado. (Consultar Anexo IV, planos 292 a 411).

2. Caractersticas geogrficas e paisagsticas dos lugares Como j foi referido, o elemento comum a estes dois filmes o meio rural. Ambos os territrios so de baixa densidade populacional, tm alguns problemas de acessibilidades e ambos se encontram no interior de Portugal, porm as suas semelhanas no vo muito para alm destes tpicos. As caractersticas geogrficas e os elementos paisagsticos de cada territrio so muito diferentes entre si, o que vem reforar a ideia que em Portugal no h apenas um rural, mas sim um rural heterogneo. Coisa Ruim (2005) foi gravado em Valezim, com algumas cenas em Torroselo, duas freguesias do concelho de Seia, pertencentes Serra da Estrela. J o filme Dot.Com (2007) teve como cenrio a aldeia de Dornes, situada no concelho de Ferreira do Zzere, que se assemelha a uma pequena ilha, no meio do rio Zzere. Importa frisar que ao visualizar as obras no feita qualquer referncia aos territrios onde estas so rodadas. Em Coisa Ruim nunca mencionada nenhuma localidade, apenas se depreende que a ao decorre numa regio serrana e em Dot.Com apenas no final da pelcula feita uma dedicatria a Dornes, porque durante a narrativa, a aldeia tem o nome ficcional de guas Altas. Valezim, aldeia onde foi rodada grande parte do filme Coisa Ruim4, uma tpica aldeia serrana, cuja paisagem marcada pelas construes em granito. (Ver Figura 20 e 21). Aquando da visita ao local, notou-se que muitas das habitaes existentes se encontravam desocupadas, algumas votadas ao abandono e em estado de
Valezim foi o local escolhido para rodar todas as cenas de Coisa Ruim (2005) , com exceo das cenas rodadas na casa, para onde a famlia Montei ro se mudou, que fica situada na localidade de Torroselo.
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degradao. As razes encontradas para algumas daquelas habitaes estarem encerradas podem estar relacionadas com o facto de estas serem residncias secundrias e de os seus proprietrios no se encontrarem presentes no momento. Mas o abandono tambm se pode dever ao facto de os seus proprietrios, muitas vezes idosos, se terem visto obrigados a sair dali e a deslocarem-se para localidades mais centrais, com o intuito de obterem maior assistncia (mdica, social, familiar). Os motivos especficos que explicam o despovoamento nestas localidades no se sabem ao certo, uma vez que no h estudos concretos, aplicados a estes territrios. Contudo, semelhana de outros territrios rurais, escala nacional, que revelam caractersticas semelhantes, pode-se inferir que Valezim, bem como outras aldeias serranas sofrem bastante com a reduo e o envelhecimento da populao.

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Figura 20 Valezim: igreja onde so rodadas algumas cenas do filme Coisa Ruim

Figura 21 Uma rua de Valezim, com as casas tpicas de granito, onde visvel o abandono a que algumas foram votadas

Fonte: Prpria (2013)

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O filme Dot.Com tem como cenrio a aldeia de Dornes, onde a paisagem muito marcada pelo elemento aqutico. So vrios os planos ao longo da pelcula, que focam a gua e o enquadramento da aldeia no rio. O prprio nome ficcional da aldeia remete para a gua guas Altas. A paisagem que o filme transmite para os espetadores muito idntica paisagem real. No casario a cor dominante o branco, havendo apenas uma construo que se destaca das restantes, pela sua dimenso e pelo material em que construda, estamos a falar da Torre da Igreja. (Ver figura 25) Na altura em que foi rodado o filme, Dornes estava pronta para receber os festejos em honra da Nossa Senhora do Pranto, a padroeira da aldeia, que tambm foi alvo de referncia no filme figura 22. Durante a visita a Dornes, no mbito da investigao, a aldeia no estava enfeitada, porm as imagens recolhidas servem de base de comparao entre a imagem da aldeia no presente (em 2013), com o mesmo stio durante as gravaes (em 2007) figura 23.

Figura 22 Rua principal de guas Altas enfeitada para as festas de Nossa Sra. do Pranto Fonte: Dot.Com (2007)

Figura 23 Rua principal de Dornes

Fonte: Prpria (2013)

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Figura 24 Rua de Dornes, com o casario branco e o cho em paralelos Fonte: Prpria (2013)

Figura 25 Vista geral de Dornes, encaixada em harmonia com o rio e Natureza Fonte: Prpria (2013)

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3. Gnero flmico Apesar de este no ser o motivo mais relevante para a escolha das obras em anlise, teve tambm peso na deciso. O facto de um dos filmes ser de terror (Coisa Ruim) e o outro uma comdia (Dot.Com) facilita a anlise comparativa das representaes do rural, presentes em cada filme. As duas obras tm alguns temas em comum, tais como o isolamento, as tradies rurais, as caractersticas da populao, a importncia da religio, entre outros. Mas, a forma como estes assuntos so tratados so bastante divergentes e o facto de serem gneros flmicos distintos tornam mais percetveis essas diferenas e facilitam a comparao.

Figura 26 Capa do filme Coisa Ruim Terror Fonte: www.imdb.com

Figura 27 Capa do filme Dot.Com Comdia Fonte: www.imdb.com

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6.2 Identificao das obras

Apesar das aes terem lugar num meio rural, as caractersticas de cada meio so bastante distintas e a imagem do rural que transmitida para o espectador divergente. Em seguida encontra-se uma breve ficha tcnica dos filmes, estando disponvel uma mais completa nos anexos I e III. Na tabela 7 esto alguns dos dados sobre a produo e realizao das obras e em seguida encontra-se uma descrio, com algum detalhe, da intriga (histria) de cada uma das pelculas.

Coisa Ruim
Realizao: Tiago Guedes e Frederico Serra Argumento: Rodrigo Guedes de Carvalho Produtor: Paulo Branco Ano: 2005 Gnero: Terror Durao: 100

Dot.Com
Realizao: Lus Galvo Teles Argumento: Suzanne Nagle e Lus Galvo Teles Produtor: Lus Galvo Teles Ano: 2007 Gnero: Comdia Durao: 98

Tabela 7 Breve ficha tcnica das obras em anlise Fonte: Prpria

Em Coisa Ruim (2005) -nos contada a histria de uma famlia lisboeta que se muda da grande cidade para uma aldeia no interior de Portugal. A famlia constituda pelo pai, Xavier Monteiro, Professor de Biologia; Helena Monteiro, a me e artista plstica; Rui, o filho mais velho, estudante de Medicina; Sofia, a filha adolescente que teve um beb de pai incgnito; e o irmo mais novo, Ricardo. Esta famlia que sempre viveu em Lisboa decide abandonar a cidade, com todas as suas vantagens e comodidades e partir para a aldeia, onde Xavier tem uma casa, herana do seu tio-av.

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No incio da ao denota-se uma certa tenso familiar, em parte relacionada com a gravidez prematura da filha Sofia, com o facto de no se saber quem o pai do beb e de haver pouca cooperao e dilogo entre os irmos e pai e filhos. Em relao mudana para o campo, apenas Xavier est entusiasmado. Os filh os esto contrariados e no entendem a deciso do pai, j a atitude da me de apoio ao marido, mas percebe-se que esta personagem se sente pouco confiante com a mudana. A casa grande e antiga e encontra-se em harmonia com a Natureza. A aldeia um espao de pequena dimenso, com as suas construes em granito, cujos habitantes so desconfiados no que diz respeito aos que vm de fora. Porm, com o desenrolar da ao v-se que a casa no to tranquila como aparenta. Ouvem-se vozes e passos, mesmo quando no h ningum em casa, as portas batem, as roupas aparecem rasgadas, aparecem figuras humanas em diferentes partes da casa, entre outros acontecimentos estranhos. A aldeia tambm acaba por se revelar um espao pouco amigvel para os neo rurais, havendo segredos e histrias das quais ningum gosta de falar. A populao muito fechada, religiosa e supersticiosa, o que acaba por colocar a famlia lisboeta em diversas situaes constrangedoras e pouco simpticas. Depois de tanto mistrio em torno da casa e dos seus proprietrios, descobre-se que a casa encerra um segredo e uma histria tenebrosa. Um antepassado de Xavier, muito abastado, de nome Godofredo, decidiu comprar vrias propriedades na aldeia, para aumentar o seu patrimnio. Assim foi especulando e comprando as terras aos agricultores pobres, que sem terem alternativa melhor, as vendiam e depois emigravam com as famlias. Uma das famlias recusou a oferta de Godofredo. Ismael, a sua esposa e os trs filhos negaram-se a abandonar a casa. Esta atitude desafiadora, por parte de Ismael, levou ao massacre de toda a sua famlia. Aproveitando uma ausncia de Ismael, os capangas de Godofredo assassinaram cruelmente toda a sua famlia. No houve ningum que impedisse a tragdia, nem vizinhos nem a Igreja.

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No seu regresso, Ismael depara-se com aquele cenrio devastador e tresloucado parte em direo floresta, gritando e amaldioando os culpados. Vendo a dor e o sofrimento daquele homem, o Diabo compra -lhe a alma e em troca oferece -lhe a oportunidade de ficar para sempre naquele lugar espera de vingana. A chegada da famlia de Xavier casa o momento em que a vingana se consuma, talvez devido ao facto de Xavier ser descendente de Godofredo e ter trs filhos, tal como Ismael tambm tinha. A famlia Monteiro passa por uma srie de incidentes, pouco felizes, que culminam com possesso do filho mais velho (Rui) pelo Diabo, e na morte do filho mais novo (Ricardo), que atrado pelos fantasmas dos filhos de Ismael, acaba por cair de um precipcio na floresta. Desolados e derrotados, os pais e os irmos abandonam a casa e a aldeia.

***
A comdia Dot.Com (2007) apresenta-nos uma histria muito distinta da anterior, que tem lugar na aldeia de guas Altas (nome ficcional atribudo aldeia de Dornes). Esta aldeia, no centro de Portugal tem uma populao com cerca de 50 habitantes, na sua maioria idosos, que sempre ali viveram ou ento estiveram emigrados, mas que voltaram sua terra natal. Nesta pequena localidade encontra-se um jovem engenheiro que pretende construir uma srie de infraestruturas (estrada, ponte, tnel, rotunda) que permitam ligar a aldeia ao Mundo, uma vez que a acessibilidade um grave problema para aquele territrio. Esses problemas de falta de acessos e de isolamento da aldeia devem-se em parte construo de uma barragem, nas imediaes, que ter submergido algumas vias de comunicao. O engenheiro Pedro est plenamente dedicado causa, da construo da estrada e recorre s novas tecnologias (um blogue na internet) para divulgar a situao da aldeia, os testemunhos da populao local, bem como os avanos que a obra ir ter (ou no).

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A vida na aldeia calma, a rotina a mesma todos os dias, entre a populao todos se conhecem e todos sabem da vida uns dos outros. Porm, h um dia em que essa normalidade interrompida, pela chegada de uma carta de um gabinete de advogados, dirigida a Pedro. A carta indicava que se estava a preparar uma ao judicial contra a aldeia de guas Altas, por parte de uma multinacional espanhola que comercializa gua engarrafada, cujo nome igual ao da aldeia. A condio imposta pela DRINAM (a empresa espanhola) o encerramento do site da aldeia, criado por Pedro. Contudo, as opinies na aldeia dividem-se, entre aqueles que aceitam o encerramento imediato do site e aqueles que querem lutar pelos seus direitos e enfrentar a empresa. A situao na aldeia comea a ficar tensa, h muitas opinies sobre o tema e a pequena aldeia, isolada, com menos de 50 habitantes, torna-se o centro de um conflito meditico. A determinada altura o debate j no est somente relacionado com a aldeia e os direitos dos habitantes. Torna-se um movimento mais alargado, escala internacional, de luta entre os mais pequenos e os mais fortes, entre o mundo rural, de baixas densidades, e os poderes do sistema financeiro empresarial. Quando a histria da pequena aldeia portuguesa, que est em luta contra a empresa multinacional, comea a atingir uma dimenso meditica nacional e internacional, o governo portugus tenta controlar a situao, ocultando-a e minimizando a sua importncia ( semelhana da realidade poltica). Porm, a fora de vontade e a teimosia dos habitantes de guas Altas prevalece contra tudo e todos, fazendo com que estes negoceiem com o Governo e com a DRINAM algumas das condies que os fariam felizes (desde a estrada que os vai ligar ao Mundo a telhados para as casas). No final da pelcula a aldeia est em festa e todos se divertem, inclusive o enviado do Governo portugus, pois conseguiram alcanar um acordo benfico para ambas as partes.

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6.3 Territrios dos filmes

Os territrios onde decorreram as filmagens so ambos espaos rurais, do interior de Portugal Continental. Em Coisa Ruim (2005) o local escolhido para a rodagem do filme foi o concelho de Seia, mais em concreto as freguesias de Valezim e Torroselo. J Dot.Com (2007) foi gravado em Dornes, uma localidade situada em Ferreira do Zzere. O mapa seguinte (figura 28) contm as localizaes dos cenrios dos filmes em estudo.

Figura 28 Mapa com a localizao dos stios onde foram gravados os filmes (Valezim e Dornes) Fonte: Adaptado de FERNANDES & DUQUE (2013)

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Como j se viu, em pontos anteriores do trabalho estes dois territrios tm alguns pontos em comum, mas revelam tambm algumas diferenas. Ainda na tentativa de mostrar que o rural portugus no pode ser classificado uniformemente, apresentamos em seguida dois aspetos que vincam as realidades de cada um dos territrios em estudo. Vejamos: Ambos os territrios de estudo se encontram em zonas que revelam algumas restries e condicionamentos ao desenvolvimento, uma vez que esto inseridas em reas com algumas especificidades geogrficas. Dornes enquadra-se na Albufeira de Castelo de Bode, pelo que segue orientaes do Plano de Ordenamento da Albufeira de Castelo de Bode (POACB). J Valezim, situado em plena Serra da Estrela, segue as orientaes e os condicionamentos vinculados ao Plano de Ordenamento do Pa rque Natural da Serra da Estrela. Enquanto Valezim se situa em plena rea de montanha, na Serra da Estrela; Dornes localiza-se num vale fluvial, apoiado por uma albufeira/barragem de Castelo de Bode.

Sobre Valezim (Vellcinus em latim, que significa pequeno vale) sabe-se que uma povoao cuja ocupao remonta poca da Reconquista. vila desde 1514, quando D. Manuel lhe atribuiu esse estatuto. A economia local est muito associada pastorcia, agricultura e nos dias que correm, atividade turstica que tem um peso muito importante, no s para Valezim como para a maioria das localidades serranas. Outrora o destaque da economia local ia para a indstria txtil, devido abundncia de l e s plantaes de linho. Quanto s questes do patrimnio, o mais espetacular daquela zona, sem dvida o patrimnio natural e paisagstico caracterstico da Serra da Estrela, mas que de ano para ano tem vindo a sofrer fortes ataques, sobretudo devido aos incndios. H a questo do patrimnio gastronmico, to tpico e procurado, que engloba o po, os queijos, enchidos e algumas carnes certificadas, como o Borrego Serra da 83

Estrela. Esta regio de Portugal tem como imagem de marca muitos elementos gastronmicos (exemplo: o queijo da Serra), por isso, na tentativa de os salvaguardar e proteger de possveis imitaes, muitos produtos so registados com DOP. J sobre o patrimnio edificado, em Valezim o que existe de cariz religioso, havendo trs capelas - Nossa Sra. Da Sade; Sr. Dos Aflitos; e Sra. Da Boa Viagem. H tambm a igreja de Nossa Senhora do Rosrio, que serve de cenrio a algumas cenas do filme. Localizada mais a sul de Portugal Continental, encontramos a freguesia de Dornes, situada no concelho de Ferreira do Zzere, distrito de Santarm. Dornes conta com largos sculos de existncia, sendo que alguns dos seus monumentos e vestgios arqueolgicos datam de um perodo anterior fundao da nacionalidade portuguesa. No decurso da Histria de Portugal, vrios episdios relacionados com a Ordem dos Templrios, como a assinatura de documentos, visitas de membros importantes, entre outros acontecimentos tiveram lugar naquela localidade. Por essa razo, que o concelho de Ferreira do Zzere se integra na Regio de Turismo dos Templrios, da qual fazem parte as cidades de Tomar, Alcanena, Torres Novas, Entroncamento, Vila Nova da Barquinha, Sardoal, Abrantes e Constncia. O patrimnio natural e paisagstico o elemento diferenciador daquele territrio. As caractersticas geogrficas de Dornes so peculiares, o facto de ser uma pennsula localizada no rio Zzere torna a localidade num espao nico em Portugal e com uma beleza idlica. Muito em linha da imagem que o filme ali gravado (Dot.Com) transmite. Quanto economia local, gira em torno de atividades do setor primrio, como a pecuria, agricultura, pesca e silvicultura. Do setor secundrio destaca -se a existncia de alguma indstria relacionada com a serrao de madeiras e produo de embarcaes. J no setor dos servios, o turismo destaca-se de entre as atividades que mais movimentam a economia local, sendo o turismo em espao rural e o turismo religioso os que tm maior dimenso. 84

Quanto ao patrimnio cultural construdo, o ex-libris de Dornes a Torre Templria, uma construo de xisto, com cinco faces, mandada construir por Gualdim Pais no sculo XII. Lateral Torre, surgiu alguns anos depois (ainda no mesmo sculo) a Igreja, que desde a fundao se encontra associada lenda e ao culto da Nossa Senhora do Pranto, a padroeira da aldeia. A construo da Barragem de Castelo de Bode (na dcada de 1950) fez com que ali se formasse um dos maiores lagos artificiais da Europa, o que acaba por ser mais um ponto a favor da atividade turstica. Conclui-se portanto que os dois territrios escolhidos para cenrio dos filmes so ambos espaos rurais do interior, com uma economia bastante vinculada ao setor primrio, mas que aos poucos se vo abrindo experincia turstica.

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6.4 Representaes do rural nos filmes

Quando o tema em debate o espao rural e as representaes existentes sobre esse mesmo espao, h alguns tpicos que so incontornveis, muitos dos quais associados a certos esteretipos que existem e que ainda no foram desmistificados, talvez devido ao facto de coincidir com a realidade . SCHNORR (2011) aborda a questo dos esteretipos associados ao meio rural, no seu caso concreto foi estudada a imagem que as telenovelas brasileiras transmitiam sobre o homem, e apesar do seu objeto de estudo ser distinto do nosso, podemos reportar algumas das suas concluses. As principais caractersticas atribudas ao homem rural so uma situao econmica desfavorvel, poucos estudos, ingenuidade e ignorncia mas bom corao. Os resultados apresentados pela autora supramencionada so pertinentes e muitas vezes correspondem imagem que se tem do espao rural e dos seus habitantes. No caso da presente investigao, esta imagem pode-se encontrar numa das obras em anlise. No filme Dot.Com h algumas personagens que encaixam no esteretipo referido. J em Coisa Ruim, esta situao no est to presente, em parte devido ao gnero flmico em questo (terror), que deixa pouca margem para a apresentao de personagens com bom corao. Visto que um dos principais objetivos deste trabalho a identificao das representaes do rural, presentes nas obras flmicas em anlise, procedemos ao levantamento das imagens do rural difundidas nos filmes, que se encontram condensadas na tabela 8. Antes de prosseguirmos com a identificao das principais representaes sociais associadas ao rural encontradas nos filmes, importa tecer algumas consideraes relativas metodologia utilizada. Tal como j foi referido, ao longo do documento, este trabalho sucede um outro, integrado no projeto Rural Matters, para o qual se procedeu identificao das percees do rural, presentes em seis obras flmicas. A metodologia privilegiada no projeto foi a anlise de contedo, sendo que foi elaborada propositadamente uma 86

grelha de anlise, com vrios elementos relacionados com o rural, a partir da qual se fez o levantamento das representaes do rural, presentes em cada obra. A Grelha Geral pode ser consultada no Anexo V. A tcnica de anlise das representaes do rural, utilizada nesta investigao no difere muito da realizada no mbito do projeto. Aps a visualizao das obras e da criao da estrutura narrativa, relacionaram-se as cenas dos filmes com os conceitos presentes na Grelha Geral. Depois da anlise cuidada da informao obtida elaborou-se uma tabela comparativa (tabela 8) onde esto presentes as representaes identificadas em cada um dos filmes. Tanto no filme Coisa Ruim (2005), como no Dot.Com (2007), depois das visualizaes e da leitura dos resumos das narrativas, h duas temticas centrais, para cada uma das obras. No primeiro caso est relacionado com a mudana de uma famlia da cidade para o campo e as dificuldades que estes sentem com a mudana e adaptao o fenmeno da neo-ruralidade. J no segundo filme a questo central est relacionada com a capacidade de luta que uma pequena populao rural revela, independentemente da dimenso dos adversrios (empresa multinacional e o Governo portugus). No importa a dimenso dos oponentes, quando o assunto em questo a identidade local. No entanto, h outros temas presentes nas obras flmicas, que contribuem para a formao de uma determinada imagem associada quele espao, ou seja, que constituem as representaes do rural. H a questo da religio, do forte poder que a Igreja emana nos meios rurais. A igreja um dos espaos mais importantes para ambas as aldeias apresentadas nas obras. um local de encontro, para convvio e para a absolvio dos pecados da populao. O padre uma figura de relevo, tanto para as narrativas dos filmes, como para a populao das aldeias. No caso de Coisa Ruim, so apresentados dois padres: o padre Vicente, o mais antigo, que visto como o nico que pode ajudar a populao a superar as tormentas do dia-a-dia, recorrendo por vezes a tcnicas pouco convencionais (exemplo: exorcismo) e alimentando alguns mitos e medos; e o padre Cruz, que mais jovem e fica intrigado sobre a legitimidade e necessidade dos mto dos do seu 87

superior. Por ser jovem, este padre tem ideias mais modernas e por isso, acaba por no ser to bem aceite entre a populao, como o seu antecessor. No filme Dot.Com a igreja e o padre desempenham um papel importante, mas no to decisivo quanto na outra obra. O padre zela pelos interesses da aldeia e faz com que os seus habitantes vivam em harmonia. Nesta obra em particular, a igreja surge como um espao de convvio e de troca de ideias. Quanto ao padre, em alturas em que os nimos esto mais exaltados, este tenta intervir e acalmar os presentes. A atitude dos locais em relao aos que vm de fora tambm um elemento de referncia para as representaes do rural. Na obra de 2005, apesar de haver algumas personagens amistosas, que tentam integrar os recm-chegados na aldeia, como o caso do dono do caf da aldeia ou dos colegas de trabalho de Xavier, a grande maioria olha para a famlia de lado e no os aceita bem. Um dos esteretipos que est frequentemente associado ao estilo de vida rural a dificuldade na adaptao da populao novidade, seja esta simbolizada em bens materiais ou em pessoas. Na obra, de 2007, a relao entre os residentes na aldeia e os que vm de fora pacfica e a populao revela-se simptica. Porm, quando se discutem os direitos e interesses da aldeia, h elementos da populao que se mostram autoritrios remetendo quem no natural da aldeia para segundo plano (ver estrutura narrativa - anexo IV, planos 292 a 411). No entanto, quando a aldeia se torna alvo de interesse nacional e internacional, e comeam a chegar jornalistas e outras pessoas para verem e apoiarem a populao local, os habitantes gostam de todo o frenesim que ali se cria e de se sentir no centro das atenes. As tradies rurais podem ser analisadas focando duas perspetivas diferentes: por um lado esto as prticas relacionadas com as festas populares (de cariz religioso ou pago), com a msica tradicional, gastronomia tpica e toda uma srie de prticas associadas ao meio rural (por exemplo, a matana do porco); por outro lado, existem as tradies rurais associadas s lendas, mitos e supersties da populao, que so transmitidas de gerao em gerao e servem de justificao a determinadas situaes do dia-a-dia. Ao mesmo tempo, fazem com que a 88

populao acredite em histrias que no tm qualquer lgica ou fundamento cientfico (por exemplo, o caso das possesses demonacas), tornando -as medrosas e pouco abertas mudana. Cada um dos filmes em anlise foca estes dois tipos de tradies rurais. A comdia de Galvo Teles exemplifica o primeiro caso, enquanto que o filme de terror se aproxima da segunda perspetiva. A questo do emprego no espao rural tambm est presente, sendo a abordagem idntica para as duas obras: 1) A populao (das duas aldeias) idosa e por isso encontra-se reformada. No entanto, a ligao terra to forte, que mesmo depois de aposentados, continuam a tratar dos campos e dos animais (exemplo: em Dot.Com h planos que mostram homens e mulheres a trabalharem na agricultura e a tratar dos animais; em Coisa Ruim, surge uma senhora, nas ruas da aldeia, a guiar um rebanho). 2) Nas duas obras existe uma personagem feminina, natural da aldeia, que faz a limpeza da casa das personagens principais. Em Coisa Ruim, Dulce desempenha essa funo na casa da famlia Monteiro e em Dot.Com Lusa, quem cuida da casa do Engenheiro Pedro. 3) O caf um espao central nas duas aldeias, que serve de ponto de encontro e de convvio populao local. Os donos dos cafs (Sr. Costa em Coisa Ruim e Osvaldo em Dot.Com), sem serem personagens centrais para as narrativas, desempenham um papel importante. No primeiro caso, o Sr. Costa o anfitrio da famlia Monteiro na aldeia e d algumas indicaes sobre aquele meio rural - diz que h cada vez mais pessoas a irem embora dali; indica o padre Cruz famlia recm-chegada, que assim como eles tambm novo por aqueles lados; e apresenta Dulce, a antiga empregada da casa, que regressa ao seu emprego anterior. Quanto comdia de guas Altas, o dono do Caf do Osvaldo o pr prio e desempenha em simultneo, o cargo de Presidente da Junta de Freguesia. um homem simptico e prestvel, que defende os interesses da aldeia e apoia o seu progresso. 4) O ltimo ponto desta anlise ao emprego no espao rural est relacionado com os mais jovens. Em Coisa Ruim no dada muita ateno a este tpico, 89

uma vez que os nicos jovens presentes na narrativa so os filhos de Xavier, estudantes, acabados de chegar de Lisboa. J em Dot.Com h a personagem de Vtor, descrito como o nico jovem natural de guas Altas, que ainda no abandonou a aldeia, cujo emprego est relacionado com o setor florestal. Os restantes jovens que surgem na pelcula, no so naturais do espao rural e as suas profisses no esto vinculadas a setor primrio Pedro engenheiro; Helena trabalha na multinacional espanhola; Ana jornalista. Finalizando o estudo das representaes do rural presentes nos filmes em estudo, elaborou-se uma tabela (tabela 8) onde esto compiladas vrias representaes do rural. Na coluna central encontram-se tpicos para os quais se fez o levantamento das representaes e que foram retirados da Grelha Global (Anexo V). As colunas laterais correspondem s representaes presentes em cada uma das respetivas obras. Representaes do rural em Coisa Ruim
Padre como figura central, que no deixa cair a populao em tentao. Resolve todos os problemas, mesmo com prtica pouco convencionais e recomendveis (ex: exorcismos) Os mitos esto enraizados na vida da populao. So muito medrosos e desconfiados. As tradies muito associadas a supersties e ao meio religioso.

Aspetos do rural que sobressaem nas obras

Representaes do rural em Dot.Com

Religio

Padre como figura central. No meio da disputa entre os habitantes tenta acalmar os nimos.

Mitos e Tradies

Festas da aldeia em honra da Santa padroeira. Toda a aldeia participa e prepara a festa, (ex: fazendo flores de papel). Festa popular com msica, dana, comida e bebida. Curiosidade sobre a vida dos outros todos sabem da vida de todos e quando no sabem tentam

Curiosidade sobre a vida dos outros - atitude de desconfiana mistura.

Relao entre os habitantes da aldeia

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adivinhar, chegando mesmo a inventar teorias.

Desconfiana e afastamento

Relao entre os habitantes e os que vm de fora

Alguma desconfiana, mas no geral so recebidos com simpatia Estilo de vida sem stress. H uma boa relao de convivncia entre os habitantes. Predominantemente idosa. Os mais novos vm de fora da aldeia (Pedro e Helena/Concha) ou ento so os que ainda no partiram (Vitor) Setor primrio Caf da aldeia, Igreja e Minimercado As personagens deslocamse de bicicleta, a p ou de trator dentro da aldeia. Para sarem da aldeia tm que atravessar o rio de barco a remos ou ir de carro por uma estrada sem sinalizao e com maus acessos. Paisagem natural de grande beleza. Aldeia rodeada pelo rio e por floresta. O casario todo branco, exceo da torre da Igreja.

Vivem com medo e rodeados de histrias e supersties

Estilo de vida rural

Predominantemente idosa. Os mais novos fazem parte da famlia que vem da cidade

Caractersticas da populao

Setor primrio

Atividades profissionais Espao de encontro e convvio

Caf da aldeia e Igreja No interior da aldeia as pessoas deslocam-se a p. Para ir para a serra melhor ir de jipe. As estradas so sinuosas e esto pouco cuidadas. Condies de acesso precrias. Paisagem natural, com forte presena de floresta densa. Casas de granito (predomina a cor negra)

Infraestruturas, servios e acessos

Paisagem

Tabela 8 As representaes do rural, nos dois filmes analisados Fonte: Prpria

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6. 5 Atividade turstica nos territrios potencialidades e propostas

Em pontos anteriores da investigao referiu-se a importncia da atividade turstica para ambas as regies Valezim e Dornes. Escreveu-se sobre o facto de o Turismo ser um impulsionador da economia local e foram indicados os principais bens patrimoniais caractersticos dos dois stios. No entanto, depois de algum trabalho de pesquisa e da observao in loco h alguns apontamentos que merecem destaque e que de certa forma chocam com a perspetiva anteriormente enunciada. No que diz respeito ao alojamento turstico, em Dornes existem duas unidades de alojamento em espao rural (Casa da Inveja e Quinta da Pinheira), para as quais o total de quartos no ultrapassa os dez. J Valezim tem apenas um alojamento local (a Casa do Forno), que no tem muita informao disponvel (online). Com estes dados possvel concluir: que apesar do turismo ser uma atividade signif icativa para os locais, no compensa o investimento em mais (e maiores) infraestruturas de alojamento. Este facto remete-nos para outra concluso, de que os territrios no possuem grande capacidade de reteno dos turistas, caso contrrio compensava o investimento atrs mencionado. Um local que dependa da atividade turstica deve preocupar-se com a criao de espaos, aos quais os turistas e visitantes se possam dirigir, pedir informaes tursticas e esclarecer dvidas sobre o territrio. Mais uma vez se verifica que para nenhum dos territrios em estudo h esta preocupao. Tanto em Dornes como em Valezim no h qualquer estrutura que tenha como propsito dar apoio aos turistas, ou se existe no est devidamente sinalizada e localizada. Tornar um territrio num espao apto para o turismo envolve mais do que a preocupao com o alojamento, restaurao e locais para visitar. H outros aspetos fundamentais como o caso da acessibilidade e sinalizao. A estrada de acesso a Valezim uma tpica estrada da Serra da Estrela, marcada por curvas e contracurvas, onde de um lado se v uma muralha de pedra e do outro uma vista para o precipcio. O acesso localidade encontra-se em boas condies, contudo a 92

sinalizao escassa, havendo apenas uma placa na entrada da localidade, que indica que a partir dali nos encontramos em Valezim. J a experincia de conduo at Dornes revelou-se um pouco mais conturbada: em determinada altura a estrada de acesso era de terra batida, a sinalizao durante alguns quilmetros inexistente e a captao do sinal de GPS fraca. Porm, a chegada ao destino, a sua configurao no meio do rio e a beleza natural que envolve o espao, minimizam os problemas sentidos no percurso. O que se prope em seguida um conjunto de ideias que poderiam ser colocadas em prtica, nestes dois territrios em particular, assim como em outros espaos do territrio nacional, com caractersticas similares espaos de pequenas dimenses, em que o turismo uma das principais atividades econmicas e que tenham servido de cenrio a filmes (longas metragens, curtas metragens e documentrios). Nas estradas de acesso aos locais poderiam ser colocadas placas de sinalizao, que aludissem ao turismo flmico, para os visitantes e turistas saberem que para alm dos atrativos caractersticos daquela regio, h outro motivo de interesse adicional o facto de aquele territrio ter servido de cenrio a um filme.

Figura 29 Sinalizao de um local onde se pratica turismo rural Fonte: www.ansr.pt

Figura 30 Sinalizao de um local onde se pratica turismo flmico (sugesto) Fonte: Prpria

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 No interior das localidades, colocar placas indicativas com imagens dos locais onde foram gravadas cenas dos filmes e a aparncia que adquiriram durante a rodagem, por exemplo como se encontra na pgina 75 deste documento. Delinear estratgias de marketing que incluam este tipo de acontecimentos relacionados com a produo flmica, seja para promover o que j foi feito, ou para atrair projetos futuros. Um espao que considera importante a atividade turstica deve ter espaos abertos para receber os turistas, tais como cafs, restaurantes, entre outros. Nos dois territrios aqui em estudo, este outro dos pontos que devia ser trabalhado, uma vez que a visita a Dornes e Valezim foi realizada durante a poca alta, Julho e Agosto, respetivamente, foram realizadas ao domingo e nem por isso foram encontrados estabelecimentos de acolhimento ao turista, abertos. Deveria de ser desenvolvido um trabalho em rede, por parte de territrios que tenham servido de cenrio as filmes. A existncia de uma rede para os territrios flmicos, facilitaria a sua promoo junto dos mercados e promoveria o desenvolvimento turstico regional. Por exemplo, vrios filmes portugueses tiveram como cenrio a Serra da Estrela. Ao ser criada uma rede que inclua todos os locais da Serra, que serviram de cenrio a filmes, a imagem regional teria um maior destaque. Assim, um turista que visitasse Valezim seria informado que ali perto existem outras aldeias e vilas que tambm entraram em produes cinematogrficas. Tal como j foi referido, qualquer territrio que dependa da atividade turstica deveria ter um espao, onde os visitantes se possam deslocar e pedir informao turstica e ao mesmo tempo, que contabilize o nmero de visitantes, de modo a fazer estatsticas e avaliar o impacto daquele tipo de turismo nos territrios. Estas e outras ideias podem ser postas em prtica e no requerem necessariamente custos muito elevados. Para este aspeto, deve-se ter em conta as

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ajudas comunitrias, que muitas vezes valorizam e incentivam o desenvolvimento cultural e turstico em espao rural. O ponto merecedor de maior destaque de todas as propostas enunciadas anteriormente talvez a cooperao interterritorial e a delineao de estratgias em rede. longa a lista das vantagens associadas promoo dos territrios em rede, ver o artigo de CARVALHO (2003) sobre Patrimnio e Territrio: dos Lugares s Redes. Este trabalho em rede, quando desenvolvido em territrios de pequenas dimenses, que de forma autnoma no so autossuficientes para gerar fluxos tursticos significativos, torna-se ainda mais vantajoso e revela resultados visveis. Em Portugal h pelo menos dois exemplos emblemticos no que concerne criao de redes, em espaos rurais a rede das Aldeias do Xisto e a rede das Aldeias Histricas que at ao momento presente se tm revelado investimentos viveis e produtivos para os lugares que as integram. A proposta que sugere a criao de uma rede de lugares que foram objeto de filmagens, passa pela conceo de um projeto semelhante aos dois casos supramencionados.

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7. CONSIDERAES FINAIS

Neste ponto da investigao importa retomar algumas das ideias principais discutidas ao longo das pginas anteriores, verificando se a proposta inicial foi alcanada e levantando algumas questes que podem vir a ser respondidas em investigaes futuras. No incio do trabalho colocou-se a questo, de que maneira que o cinema influencia a imagem e a atividade turstica dos territrios? Foi esta a questo que norteou o trabalho e neste ponto da investigao legtimo afirmar que encontramos uma resposta. O cinema enquanto indstria criativa tem um poder de alcance e difuso muito grande. As imagens transmitidas atravs deste meio chegam a pblicos muito vastos e dispersos, da a pertinncia dos estudos sobre o efeito do cinema na criao da imagem dos lugares. A noo de que o cinema uma ferramenta muito poderosa no que concerne criao de imagens, junto dos espetadores, j foi identificada por parte dos gestores dos territrios e das entidades responsveis pelo marketing, uma vez que h cada vez mais contratos celebrados entre estas entidades e as empresas produtoras de filmes, na perspetiva de que ao filmarem um determinado territrio este surja apelativo junto do pblico que v o filme. Para que num segundo momento, o territrio se afigure como uma opo vlida para a prtica de turismo. Tal como explormos no documento, a formao da imagem turstica pode ser entendida como um processo, de trs fases iniciado na imagem orgnica, passando para a induzida e culminando na complexa sendo que o cinema pode estar presente em cada um destes momentos. Um indivduo ao ver um filme vai reter na sua mente uma imagem sobre o territrio em questo, independentemente se essa corresponde realidade ou no, estando aqui presente a formao da imagem orgnica. Por outro lado, se o filme for o resultado de um contrato entre uma empresa produtora de filmes e uma entidade que gere o territrio, a imagem que vai ser criada na mente dos espetadores no to inocente quanto a primeira, da estarmos perante uma imagem induzida. Por 96

ltimo, se o indivduo aps a visualizao do filme optar por visitar o territrio ir ser confrontado com a imagem complexa. O processo das representaes sociais est presente em todas estas imagens criadas pelo cinema, da a sua importncia para este trabalho. atravs da s representaes sociais que se moldam as mentalidades e as ideias dos indivduos, o que posteriormente se traduz em comportamentos, neste caso os aqui estudados so comportamentos tursticos motivados pelo cinema. O terceiro vrtice do tringulo que serve de enquadramento a esta investigao o espao rural, que foi escolhido pelos motivos j explicados anteriormente. Mais uma vez se destaca a sua importncia, enquanto espao com uma grande dinmica cultural e social, dinmica essa que se encontra em ascenso. Na parte prtica do documento foi feita a anlise dos filmes Coisa Ruim e Dot.Com tentando-se identificar quais as representaes do rural presentes em cada uma dessas obras e se correspondem a ideias generalizadas que a populao em geral tem sobre o espao rural ou no. Constatou-se que apesar dos filmes serem bastante diferentes entre si - pelos territrios em questo, pelas temticas apresentadas e pelos gneros flmicos - no geral tm inerente o mesmo tipo de representaes sobre o rural, tais como, a importncia da religio nos meios rurais; a atitude conservadora da populao face aos que no pertencem comunidade local; os espaos de convvio serem a igreja e o caf local; o facto de a populao ser predominantemente idosa e pouco numerosa; o emprego estar associado ao setor primrio; e ainda, a importncia das festas e o peso das tradies. Quanto ao aproveitamento turstico dos lugares filmados, este trabalho no tinha como objetivo principal focar esse aspeto. No entanto, foi dado um pequeno contributo para eventuais estudos futuros, que queiram identificar quais as vantagens tursticas associadas rodagem de filmes em ambientes rurais e quais os impactos sentidos aps o lanamento das obras. Tendo em conta os territrios estudados, Valezim e Dornes, tentou-se apurar o impacto dos filmes para estes territrios. A falta de informao, por parte das entidades que gerem os territrios, nomeadamente a inexistncia de dados 97

estatsticos que comprovem se os fluxos tursticos aumentaram ou no , depois do lanamento dos filmes comprova a pouca relevncia que estes filmes tiveram para a promoo da imagem turstica destes territrios. Esta situao estudada surge como uma oposio clara a outros casos apresentados ao longo da investigao, escala internacional, onde o lanamento de um filme impulsionou largamente os fluxos tursticos nos territrios filmados. O turismo cinematogrfico em territrio nacional um aspeto sobre o qual ainda se tem que refletir muito e considerar opes, por oposio aos pases anglosaxnicos, onde esta tipologia turstica j se encontra bem trabalhada e desenvolvida. H um aspeto que ajuda nesta reflexo e que se prende com o historial de produo de filmes em Portugal, que j existe desde finais do sculo XIX, pelo que h muito material com o qual se pode trabalhar. J foram produzidos milhares de filmes em Portugal, de vrios gneros e tipologias, uns mais reconhecidos e galardoados do que outros, alguns at com o envolvimento de produtoras internacionais, porm, pouco se tem feito para divulgar esta vertente criativa do pas. No que diz respeito ao caso portugus, h pelo menos dois caminhos que se podem percorrer, no que diz respeito ao Turismo Cinematogrfico. Um que enfatize os filmes clssicos do reportrio nacional; e a outra abordagem que siga os caminhos recentemente trilhados pelo cinema portugus, que envolva filmes e documentrios realizados nos ltimos anos em Portuga, que tm tido uma aceitao bastante positiva a nvel internacional, com a conquista de vr ios prmios e distines. Para explorar este potencial cinematogrfico, em termos de turismo importante reter uma ideia que foi debatida no corpo da investigao e que passa pela criao de redes entre territrios. O desenvolvimento em rede garante mais possibilidades aos territrios de pequena dimenso, que sozinhos no se fazem valer no mercado turstico, mas que em conjunto podem criar uma imagem forte, dinamizando o turismo nas reas em que se inserem.

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Apesar dos resultados alcanados no se pode deixar de referir que os temas aqui explorados no se esgotam neste trabalho. O turismo um setor com uma grande dinmica e em constante mudana, o que permite a realizao de vrios estudos sobre esta temtica. O meio rural tal como j foi referido, encontra-se numa fase de reconstruo e de ajustamento sociedade e exigncias atuais, pelo que o acompanhamento das mudanas sentidas, no que diz respeito procura turstica, tambm um tema pertinente para estudos futuros. Mas h outra questo que poderia ser trabalhada, num futuro prximo e que est relacionada com o aprofundamento do estudo, da perceo das representaes do rural, presentes nos filmes. Para este estudo seria selecionado um grupo de indivduos, convidado a visualizar as obras em questo. Seria ministrado um questionrio individual, antes da visualizao e outro questionrio posteriormente. Com os resultados obtidos, poderamos depreender quais so as representaes que um grupo heterogneo possui sobre os espaos rurais revelados nos filmes, complementando desta forma as representaes do rural portugus difundidas pelo cinema. H ainda outras possibilidades de estudos que seguem a linha dos temas aqui abordados, como por exemplo um estudo mais intensivo sobre as potencialidades tursticas dos territrios (de pequenas dimenses) que servem de cenrios a filmes, com a avaliao das alteraes que seriam necessrias e dos impactos para o territrio e populaes. Ou ainda, um estudo que foque minuciosamente no desenvolvimento de uma rede de lugares flmicos, em Portugal.

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106

FILMOGRAFIA

"Ainda h pastores?", Jorge Pelicano (2006) "Aquele querido ms de Agosto", Miguel Gomes (2008) "Coisa Ruim", Tiago Guedes e Frederico Serra (2005) "Dot.com", Lus Galvo Teles (2007) "Mal nascida", Joo Canijo (2007) "Viagem ao princpio do mundo", Manoel de Oliveira (1997)

107

WEBGRAFIA

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108

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109

ANEXOS

110

Anexo I
Ficha tcnica do filme Coisa Ruim (2005), de Tiago Guedes e Frederico Serra

1. Ficha Tcnica: Realizao: Tiago Guedes e Frederico Serra Argumento: Rodrigo Guedes de Carvalho Produtor: Paulo Branco Ano: 2005 Gnero: Terror Durao: 100

2. Sinopse: Uma famlia lisboeta recebe como herana uma casa numa pequena aldeia do interior. Com a casa, diz o povo, vem tambm uma maldio.

3.Elenco: Adriano Luz (Xavier) Manuela Couto (Helena) Afonso Pimentel (Rui) Jos Pinto (Padre Vicente) Joo Pedro Vaz (Padre Cruz) Elisa Lisboa (Dulce) Filipe Duarte (Antnio) Gonalo Waddington (Lus) Maria dAires (Rosa) Miguel Borges (Ismael) Rafaela Santos (Mulher de Ismael)

4.Prmios: Caminhos do Cinema Portugus, Portugal (2006) Melhor Longa-Metragem e 111

Prmio Cidade de Coimbra Globos de Ouro, Portugal (2007) Melhor Filme e Melhor Actor (Afonso Pimentel) Shooting Star 2007: Afonso Pimentel Berlinale

5.Nomeaes: Fantasporto, Portugal (2006) Competio Internacional Globos de Ouro, Portugal (2007) -Melhor Actriz (Manuela Couto)

6.Outros Festivais em que participou: Fantasia Film Festival, Canad (2006) Fantasy Film Festival, Alemanha (2006) Sitges-Festival Internacional de Cine de Catalua, Espanha (2006) Cinnygma Luxembourg International Film Festival, Luxemburgo (2006) Filmfest Hamburg, Alemanha (2006) Amsterdam Fantastic Film Festival, Holanda (2006) Torino International Film Festival, Itlia (2006) Haapsalu Horror and Fantasy Film Festival, Estnia (2007) CinePort-Festival de Cinema de Pases de Lngua Portuguesa, Brasil (2007) Transilvnia International Film Festival, Romnia (2007) Eurocine 27 Cinemas UGC, Frana (2007) Mostra Internacional de Cinema Contemporneo Europeu, Espanha (2007) Berlinale Berlin International Film Festival, Alemanha (2007)

Nota: Coisa Ruim a primeira longa -metragem de Tiago Guedes e Frederico Serra. tambm considerado o primeiro filme de terror portugus a srio.

112

Anexo II
Estrutura Narrativa do filme Coisa Ruim (2005), de Tiago Guedes e Frederico Serra

Estrutura Narrativa Coisa Ruim

Realizao: Tiago Guedes e Fr ederico Serra Produo: Paulo Branco Ano: 2005

Sequncia
1 Famlia de Lisboa prepara-se para deixar a cidade e ir para o meio rural

Cena
1 2 3 4 5 6 7 6.1 8

Planos
1-10 11-21 22-28 29-33 34- 42 43-46 47- 51 52 72 73 95

Assunto
Paisagem florestal. Apresentao do filme Pai a cortar lenha, com o filho a ajudar. A agitao da cidade. Confuso e tenso familiar. Famlia prepara se para mudar para o campo. Noite na aldeia. Ambiente soturno. Mulher espreita porta e tranca-a. Jovem tirita na cama. Na cidade, me fala com o filho mais velho sobre a mudana para a aldeia. S o pai que est entusiasmado com a ideia. Sesso de exorcismo na aldeia Famlia a caminho do meio rural. Sesso de exorcismo, na aldeia. Jovem exorcizada est assustada. Conversa entre os dois padres sobre o exorcismo e as crenas da populao. Chegada da famlia ao meio rural. Apresentao da casa, que foi uma herana deixada por um tio-av de Xavier, que mais ningum da famlia quis. Ambiente pouco convidativo da casa. No caf da aldeia, os locais olham com desconfiana para o casal que vem de fora. Fala-se no problema do abandono da populao da aldeia. 1 Acontecimento estranho na casa: ouve-se um beb chorar, mas o beb de Sofia dorme profundamente. Conversa entre o jovem padre Cruz e o casal Monteiro. Todos so novos elementos na aldeia e sente-se afastados da realidade que se vive naquele espao. 2 Acontecimento estranho na casa: Ricardo v um rapaz no jardim, enquanto joga bola. Quando entra em casa ouve barulhos no andar de cima, apesar de estar sozinho em casa. Tenso familiar entre pai e filha h uma discusso latente em cada conversa entre os dois. 3 Acontecimento estranho na casa: de noite, Helena est ao telefone, janela e v uma cara assustadora pelo vidro. As lendas e mitos da aldeia: as freiras possudas pelo demnio e a histria da caa s bruxas. Os locais que acreditam nas histrias versus os que vm de fora e so cticos. Jantar em casa dos Monteiro, com o padre Cruz e os dois jovens investigadores. A conversa gira em torno das supersties do meio rural. 4 Acontecimento estranho na casa: roupa aparece rasgada. Simultaneamente d-se a chegada do filho mais velho a casa. noite na casa e h um ambiente assustador. Surgem espritos do passado que assombram os elementos mais novos da famlia. Desconforto e medo de Sofia e Ricardo durante a noite.

Chegada da famlia ao meio rural.

96 122

1 2 2 As dificuldades na integrao da famlia, no meio rural a atitude dos residentes e os sustos da casa. 3

123-160 161-167 168-177

178-192

193 -203

Espao rural como um ambiente de muitos mitos e supersties.

204 245

246 - 288

289-303

113

3 Mudana de atitude por parte da famlia, face as supersties daquele meio. Comeam a acreditar.

304-330

331 - 335

3 4 5

336-354 355 -357 358 - 363

6 Acontecimentos estranhos na casa. Tenso e medo crescente por parte da famlia.

364-373

7 8 1.1

374-383 384-389 390-400 401-402 403-414 415-471 472-474 475-482

4 A histria do passado da casa e da sua maldio.

2.1 1.2 2.2 1.3 3

O desmoronar da famlia Monteiro Supersties e crenas versus cincia.

483-518

5 6 7 8

519-528 529-555 556-567 568-580

581-656

Sesso esprita. Xavier e a mulher aceitam participar numa sesso. No incio nenhum acredita em nada, mas depois da mdium personificar um espirito do passado de Xavier este muda de atitude. Desabafo de Xavier ao Padre Cruz. Admite que quando foi para a a sesso estava a espera de um nmero de circo, mas aquilo que aconteceu foi real e Xavier est assustado. Na casa, Ricardo est assustado. Padre Cruz conta a Xavier uma superstio da aldeia: a histria do carpinteiro que adivinhava quem ia morrer a seguir na aldeia. Xavier experiencia a histria que o padre lhe contou. Ele v o cortejo fnebre com o prxima pessoa a morrer. Fica assustado 5 Acontecimento estranho na casa: Ricardo est a desenhar no jardim e v 3 crianas na floresta Sofia vai ao caf da aldeia. A populao ol ha para ela de lado. Aproxima-se um gato e roa-se nas pernas de Sofia. De acordo com uma superstio da aldeia quando um gato faz isso porque a pessoa est possuda pelo demnio. 6 Acontecimento estranho na casa: Helena pensa ter ouvido o marido em casa e pouco depois recebe uma chamada dele a comprovar que est atrasado. Helena assustada vai conversar com o padre Cruz, que lhe recomenda falar com algum sobre as histrias da casa. Sofia chega a casa e vai para a cozinha onde est o irmo Rui. Xavier e Helena vo com o padre Cruz a casa do padre Vicente ouvir a histria da sua casa. Rui age de forma estranha com a irm. rude e mal educado. Ofende a irm com perguntas sobre o pai do seu filho. Padre Vicente conta a histria de Godofredo, o familiar de Xavier que mandou construir a casa. Na casa, Rui age com indiferena e Sofia chora. Conversa entre o padre Cruz e Helena sobre a histria da maldio da casa o que verdade e o que fico. Xavier e Helena discutem em casa. Xavier tem um pensamento cientfico, em que lhe custa a crer e fenmenos paranormais e em supersties. J Lena, sente-se assustada com os acontecimentos recentes e comea a acreditar em muitas das coisas que dizem na aldeia. Forte religiosidade no meio rural. Padre Vicente morre. Tenso familiar. Sofia quer contar algo aos pais e quer sair de casa. Discusso violenta entre Sofia e o irmo Rui Funeral do Padre Vicente Tenso familiar: discusso entre o casal. 7 Acontecimento estranho na casa: Sofia est na cozinha e v uma poa de sangue aos seus ps, que na realidade no est la. Almoo na casa com a famlia, a mdium, o padre Cruz e o colega de Xavier. Lena quer fazer um exorcismo casa. Xavier acha uma estupidez. Rui comporta-se de uma maneira estranha ao almoo, responde mal e agressivo para os convidados. A mdium apercebe-se que algo est errado naquela casa. Ricardo, o irmo mais novo assusta-se e sai a correr de casa para a floresta. O pai segue-o.

114

Depois da morte de Ricardo e de todos os problemas, a famlia deixa o espao rural.

10

657-719

11

720-726

Ricardo corre pela floresta at chegar a uma rocha junto ao rio. Na casa, Rui est possudo pelo espirito de Ismael, est revoltado e torna-se violento para o padre. Ricardo cai da rocha e morre. Ao mesmo tempo, Rui tem um ataque e fica imvel no cho com a sua me a agarr -lo. A casa est vazia. Depois dos incidentes a famlia vai deixar a casa e a aldeia. A famlia est destroada. Xavier chora no quarto do filho.

115

Anexo III
Ficha tcnica do filme Dot.Com (2007), de Lus Galvo Teles 1.Ficha Tcnica: Realizao: Lus Galvo Teles Argumento: Suzanne Nagle e Lus Galvo Teles Produtor: Lus Galvo Teles Ano: 2007 Gnero: Comdia Durao: 98

2.Sinopse: guas Altas. Este o nome de uma pequena e bela aldeia portuguesa do interior. Composta por gente humilde, guas Altas est prestes a ser o centro do mundo. Tudo porque uma multinacional sediada em Madrid quer reclamar o nome do seu site para lanar uma gua com o mesmo nome. Mas no interior da aldeia h quem queira vender o site multinacional e quem, por outro lado, se mostre irredutvel. Um diferendo que cai nas bocas do mundo e que arrasta uma enorme tempestade meditica e uma interveno directa do Primeiro-ministro portugus. Est nas mos dos aldees gerir uma questo de identidade nacional perante a invaso espanhola.

3.Elenco: Joo Tempera (Pedro) Mara Adnez (Helena) Marco Delgado (Victor) Isabel Abreu (Ana) Margarida Carpinteiro (Lusa) Lia Gama (Clara) Jos Eduardo (Mrio) Maria Jos (Maria Madalena) 116

Tony Correia (Osvaldo) Pedro Alpiara (Incio) 4.Prmios: Caminhos do Cinema Portugus, Portugal (2008) Prmio do Pblico Hola Lisboa Festival de Cinema Ibrico-Americano, Portugal (2008) Melhor Fotografia 5.Nomeaes: Festival de Fotografia para Cinema Madridimagen, Espanha (2007) Competio Internacional Festival Internacional de Fort Lauderdale, EUA (2007) Em Competio Festival Internacional de Sacramento, EUA (2008) Melhor Argumento e Melhor Fotografia Festival de Cinema de Sevilha, Espanha (2008) Competio Eurimages 6.Outros festivais em que participou: Festival de Cinema do Rio, Brasil (2007) Festival Internacional do Cairo, Egipto (2008) Festival Latino-Americano, EUA (2008) Chicago Irish Film Festival, EUA (2008) FICA Festival Internacional de Cinema do Algarve, Portugal (2008) Festival de Cinema Cinequest, EUA (2008) Festival de Galway, Irlanda (2008) Festival de Goa, ndia (2008) Festival de Sedona, EUA (2008) Festival Tiburn San Francisco, EUA (2008) Festival de Memphis, EUA (2008)

117

Anexo IV
Estrutura narrativa do Dot.Com (2007), de Lus Galvo Teles Estrutura Narrativa Dot.Com
Realizao: Lus Galvo Teles Produo : Ano: 2007

Sequncia

Cena
1 2

Planos
1-16 17-45

Assunto
Grande beleza da paisagem natural. Aldeia isolada, encaixada harmoniosamente no meio da paisagem natural. Estilo de vida rural: todos os habitantes se conhecem e cumprimentam; ruas enfeitadas para as festas locais; pessoas andam a p ou de bicicleta Opinies de vrios habitantes (de guas Altas) sobre a aldeia, o diaa-dia, a populao e o que faz falta. A opinio est publicada no site que Pedro criou sobre a aldeia. A estrada que ia ligar guas Altas ao mundo no foi concedida. Opinies divergentes sobre essa deciso. domingo e a populao vai toda igreja. Pedro recebe uma carta e sai com rapidez do seu escritrio para ir resolver o problema com o qual se depara. A empresa guas Altas, sediada em Espanha vai lanar uma gua com o mesmo nome da aldeia portuguesa. A res ponsvel pelo produto tem que ter xito no lanamento, caso contrrio perde o empr ego. Estilo de vida da populao rural: casal alvitra sobre o contedo da carta que Pedro recebeu. Curiosidade caracterstica da populao rural. A empresa multinacional intima o eng. Pedro a eliminar o website da aldeia ou ento a pagar uma multa avultada. Na aldeia j todos sabem que o Eng. Pedro recebeu uma carta. Todos tm uma teoria sobre o contedo da carta, apesar de nenhuma corresponder realidade. Pedro decide fechar o site da aldeia para no arranjar problemas com a multinacional DRINAM. Surge um novo rumor na aldeia: o eng. Pedro est rico. Ter vendido o site da aldeia por 500 mil euros. Durante a noite, Pedro e Vitor, sorrateiros, colocam a convocao para a reunio para tomada de deciso sobre o fecho do site. Tentam que ningum veja, mas h algum espreita. Pedro est no caf da aldeia onde tratado com algum desprezo. Vitor vai at estao de comboios, esperar pela sua namorada que h-de vir de Espanha, mas que no chega. de noite. Vitor e Helena tm um acidente de carro. As ms condies da estrada de acesso aldeia (terra batida, sem iluminao, sem sinalizao). Pedro dirige-se para a igreja da aldeia. Vitor ajuda Helena depois do acidente e d-lhe boleia para a aldeia. Pedro chega igreja e depara-se com a aldeia em peso para a votao sobre o encerramento do site. Populao reunida na igreja para votar sobre o encerramento ou no do site da aldeia. As opinies dividem-se entre a populao. Acaba por se decidir que o site no deve ser encerrado. No se deve c eder vontade dos espanhis.

1 Apresentao da aldeia. um espao enquadrado na Natureza, com populao simptica. Problemas de acessibilidade entre a aldeia e o resto do pas (e do Mundo).

46-54

4 5

55 -84 85-119

120-137

7 1

138-143 144-160

2 2 Uma empresa multinacional espanhola quer que a aldeia encerre o seu website, que tem o mesmo nome que o seu novo produto guas Altas. 3 4 5 6 7 8

161-191 192 - 198 199 - 212 213-233 234-242 243-254 255-274

275 - 291

3 Na aldeia h duas faes: a que defende a existncia

292 -411

118

do site e a que defende o seu encerramento.

412-432

433- 451

452-470

Pedro, Vitor e Helena tentam, de vrias maneiras, convencer a populao a abandonar a ideia de manter o site aberto. Porm, a maioria dos habitantes no quer ceder aos espanhis. a dignidade da aldeia que est em causa.

5 6

471-483 484- 501

502-533

534-563

564-599

10

600- 626

11 4 O confronto entre a aldeia e a multinacional espanhola atinge propores nacionais A DRINAM e o Governo portugus querem impor as suas vontades aldeia. Porm sem sucesso, a populao no cede e est pronta para a luta. 1 2

627 - 643 644- 674 675 - 714

715 - 739

4 5

740 756 757 - 770

Os dois lados da deciso sobre o site: marido e mulher (um contra outro a favor). Vitor diz a Pedro que votou contra o encerramento do site para agora conseguir o apoio da populao e faz-la mudar de ideias. Helena conta a Pedro que no a namorada de Vitor (Concha), mas sim representante da DRINAM e veio aldeia para recuperar o site. Pedro sente-se enganado, mas depois acalma-se e deixa Helena dormir em sua casa. Na igreja, durante a missa o padre fala do site da aldeia, defendendo a sua importncia. As opinies entre os habitantes dividem-se, h quem ache o site positivo e h quem ache que se devia vender. Permanece o mau ambiente entr e os habitantes da aldeia, entre os que so contra e os que so a favor do encerramento do site. O desenvolvimento tecnol gico chega aldeia. Escreveram na placa da aldeia (www.aguasaltas.com) e no minimercado fala-se de fazer compras pela internet. A situao da aldeia chega aos meios de comunicao social. Pedro une-se a Vitor e Helena na tentativa de convencer a populao a encerrar o site. Pedro e Helena vo igreja falar com o padre Felicidade, para o tentar convencer de que a ideia de encerrar o site a melhor, mas em vo. Mais tarde Pedro vai ao caf e tenta convencer Osvaldo, em vo tambm. Helena (que per tence DRINAM) sugere oferecer dinheiro aldeia em troca do encerramento do site. H habitantes que ficam contentes com a proposta, outros nem querem ouvir falar. No caf da aldeia renem-se alguns habitantes que falam das vantagens da tecnologia (como a rapidez da internet). Ponderam o que fazer com o dinheiro que a empresa espanhola quer oferecer. Mas para alguns aceitar dinheiro vender a dignidade da aldeia. Pedro e Vitor esto no rio, num barco a remos e conversam sobre a vida e o amor. Entrevista de Ana com o Primeiro Ministro. O tema de guas Altas chega imprensa nacional guas Altas est no centro da agitao social. Chegam meios de comunicao de vrias partes para ter os testemunhos da populao. Helena fala com a DRINAM, que quer ir para a frente com o processo judicial contra a aldeia. Pedro fala com o assessor do Primeiro Ministro , que quer abafar o caso de guas Altas. A comunicao social bombardeia a populao da aldeia com perguntas sobre o site e sobre a situao. Pedro fala com Ana sobre o futuro do site e da relao, mas cada um quer coisas diferentes. A DRINAM faz um ultimato aldeia, se no encerrarem o site vo enfrentar um longo processo judicial. A aldeia no cede, no abdica do seu nome, site e dignidade. Pedro e Helena mudam de estratgia. Unem-se para promover guas Altas ao mximo, irritando a DRINAM e o Governo portugus.

771 - 809

5 A aldeia tem o

810 - 829

119

poder negocial em mos.

2 3 4 5

Tanto a DRINAM como o Governo esto dispostos a ceder s exigncias da aldeia.

A aldeia decide por unanimidade: manter o site aberto, aceitar a proposta do Governo e da DRINAM

10 11

12

Agitao em guas Altas. Chegam carros e pessoas de vrias partes do mundo para conhecer guas Altas. A aldeia est frentica. Pedro e Ana reencontram-se e conversam sobre a situao de 842 - 853 guas Altas. A conversa corre mal, ambos querem coisas diferentes. A aldeia fica progressivamente mais famosa e atrai cada vez mais 854 861 gente. Decorre um debate na aldeia, com transmisso na televiso 862 - 902 nacional. Os habitantes da aldeia defendem os seus interesses afincadamente. A DRINAM d carta branca a Helena para negociar com a aldeia o valor do site. 903 949 Pedro conversa com o assessor do Ministro e diz que quem der mais ganha. A aldeia tem o poder negocial do seu lado. Fase de negociao entre os habitantes de guas Altas e o Governo. 950 - 969 A populao reunida, em clima de festa, revela as suas exigncias ao assessor do ministro. Pedro e Helena esto contentes com o rumo que a questo do site est a tomar. Os interesses da aldeia esto a prevalecer, perante os 970 - 990 interesses da empresa e do Governo. D-se o incio de um relacionamento entre Pedro e Helena. dia de festa na aldeia. Acontec e a procisso de Nossa Sra. do Pranto, padroeira da aldeia. A santa atravessa o rio puxada por embarcaes, a banda filarmnica acompanha a procisso. A aldeia em peso, os jornalistas 991 - 1010 e pessoas que vieram de fora apoiar a causa assistem procisso pela aldeia. O Governo portugus anuncia que vai aceder aos pedidos feitos pelos aldeos. A aldeia encontra-se no interior da igreja para proceder votao. 1011 - 1027 Vo decidir se escolhem a oferta da DRINAM ou a do Governo, se deixam o site aberto ou se o encerram. Decorre a votao. A aldeia est dividida entre a venda do site 1028 - 1057 DRINAM e a aceitao da oferta do Governo. Est tomada a deciso. A aldeia vai manter o site aberto e aceita por isso a proposta do Governo. Mas tambm vai negociar com a 1058 -1134 DRINAM, alugando o nome guas Altas por um perodo de 10 anos. Assim tudo termina em bem, se m vencedor es nem vencidos. A aldeia est em festa. Todos se divertem. 830 - 841

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Anexo V
Grelha global utilizada para anlise de contedo, construda no mbito do projeto Rural Matters
Nodes/ Sub-nodes Catstrofes Naturais Educao ambiental Gesto de recursos naturais AMBIENTE Infraes truturas e tecnologias ambientais Investi gao e Desenvolvimento Legislao Poluio Proteo ambiental Campo como local de consumo Capi tal do campo Caractersticas do Campo Diferentes tipos de campo: - Campo clientelista CAMPO - Campo contes tado - Campo globalizado - Campo paternalista - Campo pres ervado Multifuncionalidade do campo Novas procuras do campo Representaes do campo Condies para boas polticas de DR DESENVOLVIMENTO RURAL Definies de D esenvolvimento Rural Desenvolvimento agro -rural Desenvolvimento endgeno Desenvolvimento exgeno Desenvolvimento regional N de referncias 22 15 15 0 10 4 0 23 6 26 4 0 0 0 6 0 0 7 15 8 36 15 310 27 32 11

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Desenvolvimento rural integrado Desenvolvimento rural sustentvel Discursos sobre o desenvolvimento rural: - Multifuncionalidade - Neoliberalismo - Neomercantilismo Impacto de uma empresa no desenvolvimento de reas rurais desfavorecidas Indicadores-valores espaciais de capital territorial de agricultura intensiva Indicadores-valores espaciais de capital territorial de conservao da natureza Indicadores-valores espaciais de capital territorial de emprego no agrcola em reas rurais Indicadores-valores espaciais de capital territorial de turismo rural Indicadores-valores gerais de capital territorial Polticas baseadas nas pessoas Polticas baseadas nos lugares Ps-produtivismo Redes Transferncia de polticas de DR Transferncia hard de polticas de DR Transferncia soft de polticas de DR Agradabilidade IDLIO RURAL Bem-estar Comercializao do rural Definies de idlio rural Desejabilidade Caractersticas preferenciais na paisagem PAISAGEM RURAL Definies da paisagem rural Experincias subjetivas Funes da paisagem rural Indicadores de preferncias na paisagem

18 10 0 10 6 6 0 2 2 0 0 3 0 3 12 8 0 4 2 2 4 1 22 0 18 24 6 9 15

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Padres encontrados na paisagem rural Procura da paisagem rural Arqui tetura Aspetos formais Atividades tursticas REPRESENTAES DO RURAL Gastronomia Habitantes locais Infraes truturas Natureza e paisagem Patrimnio e cultura Produtos tursticos

21 2 0 0 1 0 0 0 1 4 0

Sentimentos e comportamentos

Representaes do rural Atratividade Imagens da Natureza Representaes do Turismo e Lazer Representaes gerais Representaes do rural Identidade Identidade Reconfi gurao e mudana RURAL Representaes do rural - Significados First Rural Second Rural Significados Representaes do rural Tipos de discurso Discursos acadmicos Discursos agroruralistas Discursos comunitrios Discursos hedonistas 22 127 50 10 0 0 0 0 7 1 1 3 35

123

Discursos oficiais Discursos populares, leigos Discursos profissionais Discursos sobre a sustentabilidade da comunidade Discursos utilitrios Rural Material Estilo de vida Estilo de vida rural Qualidade de vida e bem -estar Tradio rural e moderni dade Rural Material Isolamento Isolamento e condio perifrica Rural Material Paisagem Paisagens Rurais Rural Material Populao Popul ao rural caractersticas Popul ao rural densidade Popul ao rural emprego, rendimento, estatuto Popul ao rural migrao Popul ao rural reestruturao Rural Material Usos Agricul tura Caa e Pesca Consumo bens alimentares Consumo turismo, lazer e recreio Espao rural abandonado Floresta Multifuncionalidade Pecuri a Preserv ao proteo ambiental Produo de energia Recursos minerais

34 41 72 121 251

181 26 61

39

57 15 153 15 13

974 185 248 50 19 865 4 362 195 6 4

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Servies, equipamentos e infraestruturas Definies de ruralidade Natureza Ruralidade Tipos de discurso: - Desenvolvimento endgeno - Discurso agrrio auto-contraditrio RURALIDADE - Discurso agricultural - Discurso ambientalista - Discurso conserv acionista - Discurso empreendedorista - Discurso identitrio - Discurso tradicional

19 1 2 0 8 11 13 18 48 49 0 15 2 26 1 0 2 0 7 0 0 0 5 0 0 3 4 4 0

Agroturismo Atividades tursticas Atributos funcionais da imagem e identidade de um destino turstico rural Atributos no-funcionais da imagem e identidade de um desti no turstico rural Avaliao do desti no turstico Comportamento em viagem TURISMO RURAL Crescimento e desenvolvimento de espaos rurais Demografia dos Espaos Rurais Despesas do turista em espao rural Ecoturismo Empreendedorismo em espaos rurais Entidades Regionais de Turismo Experincias do turista em espao rural Gesto de espaos rurais Impactos do turismo rural Inovao em espaos rurais Internacionalizao do turismo em espaos rurais

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Investimento direto em capital do campo Investimento indireto em capital do campo Marketing dos espaos rurais Motivaes dos visitantes Perfil sociodemogrfico dos turistas Planeamento de viagens Polticas de turismo rural Redes em es paos rurais Turismo cultural em espaos rurais Turismo de baixa densidade Turismo de Sade e Bem-Estar Turismo em es paos rurais

0 0 3 3 0 0 4 3 5 4 0 32

126