PROGRAMA

1. Metodologa 2. Antecedentes 3. Principales Hallazgos:

- Preferencia y Tenencia del Smartphone en el Millennial. - Hbitos del Millennial - Actitud hacia la publicidad - Los perfiles del Millennial - Significados del Smartphone para el Millennial

4. Recomendaciones

1. Metodologa

1. Metodologa
Universo en estudio Poblacin de Lima Metropolitana y el Callao de NSE A, B, C y D (8928,106 personas. Proyecciones INEI. APEIM 2013: Data ENAHO 2012).
Grupo objetivo Usuarios de smartphone entre 20 y 29 aos. Tipo y diseo de encuesta Encuesta online Muestreo aleatorio de personas.

Fecha de campo 28 de febrero al 14 de marzo del 2014

Encuestas completas 576 encuestas Tiempo promedio 22 minutos Ponderacin Edad, Sexo, Nivel Socioeconmico. Segn informacin APEIM e INEI. Error muestral 4% para varianza mxima y 95% de nivel de confianza

2. Antecedentes

Medios de comunicacin ms usados por los Millennials

Fuente: Xperian Marketing

Tiempo consumido en los medios durante una semana

Fuente: Xperian Marketing

Dispositivo utilizado en una semana para enviar o recibir un correo electrnico

Fuente: Xperian Marketing

Los dispositivos utilizados en una semana para visitar los sitios web

Fuente: Xperian Marketing

Poblacin peruana segn rango de edades estimado al 2013

Son el 18% de la poblacin peruana.

Fuente: INEI.

Millennials en Facebook Per 2014

13-15 16-17 18-24 25-34 35-44 45-54

1,020,000 1,360,000 4,400,000 3,200,000 1,460,000 680,000 240,000 140,000 1,000,000 2,000,000 3,000,000 4,000,000 5,000,000

55-63
64-ms

Millennials en LinkedIn Per 2014

3. Hallazgos del estudio

3.1 Preferencia y tenencia del Smartphone en los Millennials

Uno de cada tres Millennials usuarios de Smartphone en Lima tiene un Samsung

Las marcas Samsung y Apple (Iphone) son preferidas por ms del 50% de Millennials de Lima.

38.3%
De qu marca es tu Smartphone?

15.5%

13.0%

9.4%

6.1%

4.7%

3.0%

7.0% 1.9% 0.9% 0.2%

Las mujeres Millennials requieren de planes de datos mayores que los de los hombres.

50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15%

45%

37% 34% 26%

10%
5% 0%

Hombre

Mujer

10%

7%

11%

500mb o menos

501-750mb

751-1Gb

1.01-2Gb

Ms de 2Gb

3.2 Hbitos del Millennial

El Millennial se conecta ms a travs de su Smartphone los das Jueves y Viernes.

Qu da te conectas ms? Das / Frecuencia Nada Algo Mucho Total

Lunes a mircoles

2.49%

44.35%

53.16%

100.00%

Jueves y viernes

0.85%

28.40%

70.74%
64.68%

100.00%

Sbado y domingo

2.49%

32.83%

100.00%

Entre los das lunes y mircoles es cuando menos se conectan los Millennials.

El uso del Smartphone en el Millennial aumenta considerablemente por la tarde y llega a su pico en la noche
65%
50%

48%

32% 28% 26%

En qu momento del da te conectas ms?

Luego de despertar Durante la maana A medioda Durante la tarde En la noche Antes de dormir

Si bien el lugar donde siente que ms se conecta el Millennial es su casa, socializa sus experiencias en cafs, restaurantes y discotecas.
Frecuencia* (T2B) 51.5% 50.2% 41.3% 27.9%

Ranking

Lugar

1 2 3 4

En la casa En el centro de estudios

Mientras viajan en auto o bus

En el trabajo u oficina

*Top Two Box (T2B) por la frecuencia de uso a nivel de Lima y Callao

3.3 Actitud hacia la publicidad.

El 55% tiene una apreciacin neutra/positiva hacia la publicidad vista a travs de su Smartphone
La tolero porque s que es necesaria Me aburre Me beneficia y es til Me fastidia y hostiga Me entretiene Me da igual Me quita tiempo Otros
2.4% 24.2% 11.7% 16.9%

22.5%

11.3% 5.7%
5.2%

3.4 Los perfiles del Millennial

EL TECNOSOCIAL EL LABORAL EL BSICO

Distribucin de perfiles
Nivel Lima Metropolitana y Callao Muestra: 576 Encuestados

78%
Tecnosocial

19%
Laboral

3%
Bsico

Millennial Tecnosocial
Son aquellos usuarios que tienen un uso intensivo de sus redes sociales, aplicaciones de mensajera instantnea y suelen compartir sus experiencias sociales.

78%

Millennial Tecnosocial - USOS

Millennial Tecnosocial 88% accede a redes sociales 75% accede a su smartphone para chatear 68% para ver, tomar y compartir fotos 45% localiza los lugares donde se encuentra 44% para escuchar msica 12% para hacer pagos de servicios

Millennial Laboral
Se ubican los usuarios que otorgan un mayor uso en tareas para fines laborales. Entre estas se destaca la importancia del correo electrnico y el empleo del smartphone para leer noticias y mantenerse informado.

19%

Millennial laboral - USOS

Millennial Laboral 91% realiza llamadas 91% revisa su correo electrnico 84% para leer noticias 65% para enviar mensajes de texto (SMS) 35% para usar las herramientas del smartphone 33% para leer libros y revistas

Perfil bsico

Millennial Bsico
Se encuentran usuarios que otorgan un mayor uso a funciones que no requieren de conexin a Internet. Entre estas el envo de mensajes de texto y para escuchar radio.

3%

Perfil bsico - USOS

Millennial Bsico 94% para enviar mensajes de texto (SMS) 93% para usar las herramientas del smartphone 81% para escuchar radio 80% realiza llamadas 49% para ver, tomar y compartir fotos 31% para jugar

3.5 Significado del Smartphone en la vida de los Millennials

Para el Millennial, el Smartphone, es una manera de estar conectados, ser libres y tener el control.

Ms del

60%

de millennials considera que el Smartphone es

una manera de estar conectado con y conocidos.

familiares, amigos

16.3% 21.6% 62.1%

Una manera de estar conectado con mis familiares, amigos y conocidos. Una fuente de recreacin y entretenimiento.

Una herramienta laboral.

Ms del 70% de millennials de Lima considera que el Smartphone les da libertad y control de lo que sucede en su vida.
60%
50% 40% 30% 20% 10% 0%
Totalmente vigilado y controlado Algo vigilado y controlado Indiferente Con algo de Libre y en control libertad y control de lo que sucede de la situacin

52%

27% 12%

3%

7%

Descripcin contenido Contenido y del estudiode estudio

Descripcin de los principales perfiles de usuario

Tenencia de equipo y lnea

Hbitos y fomas de uso y actitudes hacia el smartphone

Contenido del estudio

1. 2. Resumen Ejecutivo 5. Universo Estudiado Hbitos y actitudes - Frecuencia de conexin durante la semana - Horas de uso del smartphone - Momento del da de mayor conexin - Lugares en que utiliza el smartphone - Modo de conexin de acuerdo a la ubicacin 6. Publicidad - Tipos de e-mails recibidos en el smartphone - Formatos de publicidad ms vistas - Opinin respecto a la publicidad recibida - Formas de publicidad ms cmodas mientras se navega - Tipo de accin luego de acceder a la publicidad - Opinin respecto a geolocalizacin

3.

Tenencia de equipo y lnea

- Share Marcas de smartphone - Share Operadores telefnicos - Planes de datos - Tiempo de tenencia de smartphone actual

4.

Usos del smartphone - Tareas realizadas con el smartphone - Frecuencia de uso de Mensajes de texto - Frecuencia de Llamadas - Top Aplicaciones ms descargadas - Preferencia de Redes sociales - Pago de productos y servicios a travs de un smartphone

Contenido del estudio

7. Aplicaciones de paga - Usuarios con aplicaciones de paga - Monto pagado por aplicaciones - Nmero de aplicaciones pagadas - Tipos de aplicaciones pagadas 8. Significado e importancia del Smartphone - Significados del smartphone en la vida de los Millennials 10. Perfiles - Por tipo de usuario (Tecnosocial, laboral, bsico)

9.

Smartphone Ideal - Intencin de compra - Preferencia hacia el Sistema Operativo - Preferencia hacia la marca - Caractersticas valoradas - Factores de Influencia en la decisin de compra - Predisposicin y capacidad de pago - Predisposicin a cambiar de Operador

Inversin

Precio Pre-venta: S/. 6.500* - hasta el 28 de Abril Precio Venta: S/. 7.500* - desde el 29 de Abril

Incluye: - Estudio completo en versin impresa y Digital. - Conclusiones y recomendaciones.

* No incluye impuestos.

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Victor Lozano
Director de Negocios

victor.lozano@futurolabs.com Telf. (511) 421 1090

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