Universidad Nacional de San Martn

Programa de Estudios Avanzados en Gestin Cultural Curso: Industrias culturales y comunicacin Profesor: Guillermo Mastrini Ao: 2014

Objetivos: La industria cultural ha ocupado en las ltimas dcadas un lugar central en la economa capitalista. A partir de la creciente integracin de los bienes simblicos en la estructura econmica mundial no es posible soslayar el anlisis de la economa poltica de la comunicacin que aporta valiosas herramientas para el estudio de las nuevas lgicas ecmicas presentes en las Industrias Culturales. El propsito de la materia es acercar las principales lneas de investigacin que han surgido desde la economa poltica para comprender las profundas transformaciones que enfrentan las industrias culturales desde la dcada del 80 en adelante. Dentro de las principales transformaciones se destacan la concentracin de la propiedad, la convergencia de industrias y formatos, la creciente importancia del comercio global de productos simblicos y las nuevas formas regulatorias que ste implica, y el creciente peso de los derechos de propiedad intelectual como forma de valorizacin de capitales. Esto ha llevado a que el complejo info-comunicacional pase de ser un sector esttico y regulado por el Estado a constituir un mercado dinmico con un marcado carcter mercantil. Dentro del conjunto de las industrias culturales, el sector audiovisual aparece como la plataforma central de distribucin de bienes simblicos, por lo que es fundamental estudiar su creciente complejidad. Dentro de las llamadas nuevas tecnologas de la comunicacin se destaca Internet por su creciente peso social pero tambin por su incertidumbre econmica.

Contenidos: Unidad I: Economa poltica de la comunicacin La economa poltica de la comunicacin: la escuela norteamericana y los investigadores ingleses. Aproximaciones a la economa poltica de la comunicacin en Amrica Latina. La polmica definicin de la mercanca en las industrias culturales. Rasgos especficos de las

mercancas culturales. Los componentes del valor en la produccin creativa. La divisin en ramas: edicin discontinua, la edicin continua, la prensa, el audiovisual. Unidad II: Nuevos desafos de la economa de las Industrias culturales La evolucin de los procesos de trabajo y de valorizacin en las industrias culturales. Concentracin de la propiedad: la tensin entre pluralismo y eficiencia econmica. Anlisis de los niveles de convergencia. Nuevas formas de propiedad intelectual: creative commons y DRM. Economa y gobierno global de las industrias culturales. Unidad III: Sector audiovisual y televisin digital Cambios en el sector audiovisual. La integracin del complejo cinematogrfico-televisivo y sus vnculos con las multinacionales discogrficas. La digitalizacin del sector audiovisual y las mltiples plataformas de consumo. Los nuevos standares y formatos y su impronta con nuevas fomas econmicas del audiovisual. Unidad IV: Internet, una economa incierta El nuevo sector para la distribucin de bienes simblicos. Gratuidad y precio en Internet. Formas de trabajo y valorizacin en el sector. Unidad V: Regulacin de las industrias culturales La intervencin del Estado: de la regulacin de los contenidos a la promocin del mercado. Apoyos y subsidios. Protecionismo vs. Libre comercio en las industrias culturales. Aproximacin a la regulacin del sector info-comunicacional en la Argentina.

Bilbliografa Obligatoria Bustamante, Enrique (Coord.) (2011) Las industrias culturales audiovisuales e Internet, IDECO, La Laguna, Tenerife. Captulos 2, 3, 5 y 6 Bustamante, Enrique (2003) Hacia un nuevo sistema mundial de comunicacin. Las industrias culturales en la era digital, Gedisa, Barcelona. "Colloquy" (1995) en Critical Studies in Mass Communication, Vol. 12, marzo, pags. 60-100. Traducido parcialmente en Revista Causas y Azares, N 6, primavera 1997, Buenos Aires. Herscovici, Alain (1995) Economia da cultura e da comunicaao, Vitoria, Fundacin Almeida. Cunningham, Stuart (2011), Las industrias creativas y algunas respuestas a sus crticos, en Ekonomiaz, Revista Vasca de Economa, N 78, Vitoria, Servicio de publicaciones del Gobierno Vasco.

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Modalidad de dictado: Curso presencial El curso tendr una modalidad de seminario taller, combinando la exposicin a cargo del docente, con la discusin en el aula. El curso tendr una exposicin grupal oral, un parcial individual escrito y un trabjo individual final escrito. Requisitos de aprobacin Mantener la regularidad teniendo un porcentaje no menor al 75 % de asistencias, cumplir con las lecturas y las actividades solicitadas en clase, realizar las evaluaciones parciales, obtener una calificacin mnima de 6 (seis) puntos para aprobar el curso.