SECTOR DA PUBLICIDADE

AEP / GABINETE DE ESTUDOS MAIO DE 2009

ndice 1. Introduo: a importncia da publicidade .................................................................... 1 1. Introduo: a importncia da publicidade .................................................................... 2 1. Introduo: a importncia da publicidade .................................................................... 2 2. Servios de publicidade ................................................................................................ 3 3. Alguns dados sobre o investimento em publicidade .................................................... 8 4. Previses para 2009 .................................................................................................... 10 ANEXO .......................................................................................................................... 12

1. Introduo: a importncia da publicidade A publicidade assume um papel importante na promoo de produtos, no aliciamento compra e ao fomento do consumo, abrindo, assim, perspectivas promissoras s empresas e economia. Um documento da World Federation of Advertisers (WFA), divulgado na revista Meios & Publicidade, de Janeiro de 2009, resume em quatro argumentos a importncia da publicidade: 1. A publicidade aumenta o valor para os consumidores - ao auxiliar a diferenciao entre as empresas, a publicidade estimula a concorrncia, diminui os preos e incrementa a qualidade. 2. A publicidade estimula o crescimento econmico - ao ajudar as empresas a ter sucesso, a publicidade tem um papel chave numa economia dinmica. H uma conexo comprovada entre as taxas de investimento publicitrio e o crescimento do PIB. 3. A publicidade cria emprego - atravs do seu efeito positivo no crescimento econmico, a publicidade ajuda a criar emprego. A prpria indstria publicitria uma grande empregadora. 4. A publicidade o sangue dos media - a publicidade financia um grande universo de meios diversificado e plural. Sem publicidade muitos dos meios que hoje conhecemos, incluindo muito do contedo da internet, no existiria. Para substituir os fundos conseguidos com publicidade, os jornais teriam que duplicar o seu preo de capa.

2. Servios de publicidade De acordo com os dados do Inqurito aos Servios Prestados s Empresas, do INE, divulgados nas Estatsticas de Servios Prestados s Empresas, em 2007 o sector da Publicidade (CAE 744, segundo a CAE Rev. 2.1), agregava 4312 empresas, responsveis por um volume de negcios que ascendia a cerca de 2414,3 milhes de euros e um Valor Acrescentado Bruto (VAB) que perfazia 428,3 milhes de euros. As empresas concentravam-se maioritariamente na regio de Lisboa, com 52% do total.
Servios de Publicidade: distribuio regional das empresas , em 2007
Algarve 5% Norte 26%

Alentejo 3%

Lisboa 52%

Centro 14%

Publicidade - principais variveis e indicadores econmicos

Ano 2004 2005 Nmero de empresas 2006 2007 2004 Volume de negcios Unidade: 10
3

Valor 4 264 4 187 4 626 4 312 2 252 120 2 156 969 2 261 572 2 414 297 2 112 816 2 085 075 2 106 279 2 276 884 369 987 383 988 402 898 428 323 13 988 14 435 15 580 15 378 229 605 229 641 246 518 251 068

Peso no sector dos servios prestados s empresas 10,1% 9,9% 10,0% 9,5%
20,5% 18,1% 18,1% 18,0%

2005 2006 2007 2004

24,3% 22,1% 18,4% 18,8%

8,6% 8,0% 7,7% 7,4%

Prestao de Servios Unidade: 103

2005 2006 2007 2004

VABpm Unidade: 103

2005 2006 2007 2004 2005

6,6% 6,4% 6,3% 5,8%

7,0% 6,3% 6,3% 5,9%

Nmero de pessoas ao servio 2006 2007 2004 Custos com pessoal Unidade: 10
3

2005 2006 2007

Fonte: INE, Inquritos aos Servios Prestados s Empresas

No total do sector dos servios prestados s empresas, a Publicidade representava, em 2007, 9,5% do total de empresas, 5,8% do pessoal ao servio, 7,4% do VAB e 18% do volume de negcios.

O sector da Publicidade evidencia nveis de produtividade comparativamente mais elevados que os verificados no sector dos servios prestados s empresas, como atestam os valores do VAB, e tambm do volume de negcios, gerados por cada trabalhador, que se mantiveram substancialmente mais elevados no sector da Publicidade ao longo de todo o perodo compreendido entre 2004 e 2007.

VAB por trabahador (em euros)

30 000

Volume de negcios por trabalhador (em euros)

180 000

160 000
25 000

140 000

20 000

120 000

100 000
15 000

80 000
10 000

60 000

5 000

40 000

20 000

2004

2005

2006

2007

Sector dos servios prestados s empresas Actividades de Publicidade

2004

2005

2006

2007

Sector dos servios prestados s empresas

Actividades de Publicidade

Entre 2004 e 2007 registou-se um acrscimo em todos os indicadores, embora abaixo da mdia verificada para a totalidade do sector de prestao de servios s empresas.
Taxa de crescimento mdia anual (2004/2007)

Custos com pessoal

Nmero de pessoas ao servio

VABpm

Prestao de Servios

Volume de negcios

Nmero de empresas

0,0%

2,0%

4,0%

6,0%

8,0%

10,0%

12,0%

14,0%

Sector dos servios prestados s empresas

Actividades de Publicidade

Por outro lado, no contexto do sector de prestao de servios s empresas, o sector da Publicidade viu reduzido o seu peso em todos os indicadores acima referidos. Em 2007, a prestao de servios de publicidade ascendeu a cerca de 2277 milhes de euros (o que representou um aumento de 8,1% face ao ano anterior), maioritariamente concentrada no segmento Gesto de suportes publicitrios, que representava quase 52% do total.

Total de Prestao de Servios de Publicidade (milhes de euros)

2300
10,0%

Variao da Prestao de Servios de Publicidade

2276,9
8,1%

2250

8,0%

2200

6,0%

2150 2112,8 2100 2085,1

2,0% 1,0% 4,0%

2106,3

2050
0,0%

2000
-2,0%

2005 -1,3%

2006

2007

1950 2004 2005 2006 2007

Servios de Publicidade: estrutura por tipo de servio

60,0%

51,9%
50,0%

49,6%

41,6%
40,0%

38,7%

30,0%

20,0%

10,0%

7,0% 1,7%

6,5% 2,9%

0,0%

Ano de 2006
Servios prestados por agncias de publicidade Actividades produtivas de apoio comunicao

Ano de 2007
Gesto de suportes publicitrios Outros servios

A maior parte do segmento Gesto de suportes publicitrios, correspondeu aos suportes publicitrios vendidos na televiso (21% do total), embora os outdoors (12%) e a imprensa (9%) tambm representaram uma parte importante dos servios de publicidade (dados de 2007). Os servios prestados por agncias de publicidade contriburam com um valor correspondente a 39% do total dos servios de publicidade.
Distribuio da prestao de servios publicitrios, em 2007

Actividades produtivas de apoio comunicao 6% Outros servios 3% Gesto de suportes publicitrios na imprensa 9%

Gesto de suportes publicitrios - outros 10%

Servios prestados por agncias de publicidade 39%

Gesto de suportes publicitrios em outdoors 12% Gesto de suportes publicitrios na televiso 21%

Fonte: INE, Inqurito aos Servios prestados s empresas

Gesto de suportes publicitrios: Estrutura em 2006 e 2007

Gesto de suportes publicitrios Gesto de suportes publicitrios na televiso Televiso terrestre de sinal aberto Televiso por cabo Gesto de suportes publicitrios na rdio Gesto de suportes publicitrios na imprensa Gesto de suportes publicitrios na internet Gesto de suportes publicitrios em eventos Gesto de suportes publicitrios em outdoors Gesto de suportes publicitrios em cinema Outros servios de gesto de suportes publicitrios 2006 2007 2006 2007 2006 2007 2006 2007 2006 2007 2006 2007 2006 2007 2006 2007 2006 2007 2006 2007 2006 2007

100,0% 100,0% 33,9% 39,8% 28,8% 33,1% 5,1% 6,7% 7,7% 6,5% 17,2% 17,5% 2,7% 2,6% 4,3% 1,5% 22,6% 23,9% 1,2% 2,5% 10,4% 5,8%

No que diz respeito distribuio da gesto de suportes publicitrios na televiso, os dados do INE evidenciam que os valores dispendidos na televiso por cabo tm ganho quota de mercado televiso terrestre em sinal aberto. Assim, enquanto em 2005 no ultrapassava os 5,4%, em 2007 o espao vendido na televiso por cabo representou quase 17% do total transaccionado, o que poder estar associado, quer a uma maior penetrao da televiso por cabo, quer ao aparecimento de novos canais de televiso com elevada visibilidade.
Gesto de suportes publicitrios na televiso
100,0% 90,0% 80,0% 70,0% 60,0% 50,0% 40,0% 30,0% 20,0% 10,0% 0,0% Televiso terrestre de sinal aberto Televiso por cabo 5,4% 15,1% 16,8% 94,6% 84,9% 83,2%

2005

2006

2007

O ritmo de crescimento dos servios de Publicidade foi claramente diferente de suporte para suporte. Em 2007, saliente-se o elevado crescimento publicitrio no cinema (141,4%), na televiso por cabo (47,9%) e em outdoors (19%). No que se refere internet, tendo em conta que a proporo de agregados domsticos com ligao Internet tem vindo a registar uma evoluo crescente, de 15% em 2002 para 40% em 2007, de acordo com dados publicados no Anurio da Comunicao 20062007 da OberCom, este suporte publicitrio tem vindo a ganhar uma importncia crescente. Deste modo, a Internet vista como um meio a seguir de perto, pela sua crescente atractividade indiciada pelo ritmo fulgurante do seu crescimento.

A convergncia da internet com os media tradicionais parece ser um trao dominante, pelo que se tem registado uma tendncia crescente de hibridizao dos media. Segundo dados divulgados no Anurio da Comunicao 2006-2007 da OberCom, em 2007 36% dos inquiridos afirmaram ouvir rdio e ver televiso pela Internet.
Prestao de servios de Publicidade: taxa de variao 2007/2006
Total de prestao de servios de Publicidade Servios prestados por agncias de publicidade Servios publicitrios completos Marketing directo e relacional Concepo publicitria e desenvolvimento de conceitos Outros servios de agncias de publicidade Gesto de suportes publicitrios Gesto de suportes publicitrios na televiso Televiso terrestre de sinal aberto Televiso por cabo Gesto de suportes publicitrios na rdio Gesto de suportes publicitrios na imprensa Gesto de suportes publicitrios na internet Gesto de suportes publicitrios em eventos Gesto de suportes publicitrios em outdoors Gesto de suportes publicitrios em cinema Outros servios de gesto de suportes publicitrios Actividades produtivas de apoio comunicao Produo grfica Produo de brindes Produo de audiovisuais e multimdia Outras actividades de apoio comunicao Estudos de mercado Outros servios Fonte: INE, Inquritos aos Servios Prestados s Empresas 8,1% 0,7% 20,7% -14,8% -6,8% -39,6% 13,0% 32,5% 29,8% 47,9% -4,7% 14,8% 7,5% -60,9% 19,0% 141,4% -36,8% -0,7% -20,9% -63,1% -9,7% 79,6% 11,3% 81,5%

O valor global da prestao de servios de Publicidade estava repartido de uma forma bastante desigual pelas vrias regies do pas. Assim, cerca de 91% do valor global da prestao de servios de Publicidade foi gerado na regio de Lisboa, seguindo-se a regio Norte com 6,6%, enquanto que o peso para o conjunto das regies Centro, Algarve e Alentejo se situou abaixo dos 3% do total.

Distribuio da prestao de servios de publicidade, em 2007

Algarve 0,8%

Alentejo 0,2%

Norte 6,6%

Centro 1,5%

Lisboa 91,0%

3. Alguns dados sobre o investimento em publicidade Os dados do OberCom, divulgados no Anurio da Comunicao 2006/2007, evidenciam uma clara hegemonia do meio televisivo na captura de investimentos publicitrios em relao aos suportes concorrentes.
Investimento publicitrio em 2007: estrutura por suporte publicitrio
Outdoor 6% Cinema Rdio 4% 1%

Imprensa 19%

Televiso 70%

Os ritmos de crescimento do investimento publicitrio (a preo de tabela) so claramente diferentes de suporte para suporte. Em termos de variao acumulada, registou-se, no perodo 2003/2007, um maior crescimento do volume de investimento publicitrio no cinema.
Variao acumulada do investimento publicitrio, 2003/2007, por meio publicitrio
140,0%

121,9% 120,0%

100,0% 84,5% 80,0% 65,9% 60,0%

42,1% 40,0% 37,8%

20,0% 6,6% 0,0% Televiso Imprensa Outdoor Rdio Cinema Total

A Rdio demonstrou a taxa de crescimento mais baixa, variao acumulada de 6,6%, tendo passado de 172 milhes de euros para cerca de 183,5 milhes de euros. De acordo com esta fonte, os principais anunciantes provm de produtos com uma base de consumidores lata e transversal, como sejam, o sector da alimentao (11,3% do total), da higiene pessoal (10,7%), o sector da Banca e outras Instituies Monetrias e Financeiras (9,3%) e o sector das telecomunicaes (8,5%). Segundo a mesma fonte, as principais marcas que investiram no mercado publicitrio portugus em 2007 pertenciam ao sector das telecomunicaes.

Investimento publicitrio por sector de actividade, em 2007 (Top 15) Indstria da alimentao Higiene pessoal Bancos e outras Instituies Monetrias e Financeiras Servios e equipamento de comunicao Indstria automvel Comrcio Bebidas Higiene do lar Artigos e servios recreativos e culturais Classificados Indstria farmacutica Indstria do papel, artes grficas e ed. Publicaes Servios pessoais Servios prestados colectividade Audio-visual, fotografia e cinema 11,3% 10,7% 9,3% 8,5% 8,1% 7,9% 6,8% 4,0% 3,7% 3,1% 2,9% 2,70% 2,60% 2,40% 2,10%

Na imprensa, o segmento com maior peso foi o da informao geral, com um peso de 42,7%, seguindo-se a imprensa regional, com uma representao de 16,55% e as revistas Femininas/Moda, que conseguiram atrair, em 2007, 59,5 milhes de euros em publicidade (isto , 7,28% do total).
Investimento publicitrio na imprensa: estrutura por segmento, em 2007 (%) Informao Geral 42,7 Imprensa Regional 16,55 Femininas/Moda 7,28 Desporto/Veculos 6,8 Sociedade 6,53 Economia Negcios E Gesto 6,04 Televiso E Jogos 2,4 Sade/Educao 1,7 Tecnologias De Informao 1,51 Decorao 1,49 Sectorial 1,46 Lazer 1,28 Masculinas 1,24 Viagens E Turismo 1,09 Interesse Geral 0,56 Culinria 0,38 Juvenis 0,28 Cultura/Espectculo 0,2 Outras 0,19 Ambiente/Divulgao Cientifica 0,19 Para Crianas 0,1 Total 100

4. Previses para 2009 O actual perodo de crise econmica, com o reajustamento dos mercados, tem naturalmente implicaes em termos de arrefecimento, ou mesmo reduo, do investimento. No sector publicitrio, esta realidade parece ser especialmente dura. Segundo um artigo publicado na revista Meios & Publicidade, de Janeiro de 2009, a deciso de reduzir custos atravs de cortes nos oramentos de publicidade muito mais fcil do que reduzir despesas operacionais, vender activos ou despedir pessoas, o que acaba por levar a um ciclo vicioso de desinvestimento e retraco da economia. Contudo, aponta-se que a publicidade foi e continuar a ser catalisador do consumo e aqueles que souberem aproveitar as oportunidades que se apresentam sairo vencedores. Embora em linha com a tendncia do investimento no mercado, o investimento publicitrio no meio exterior (outdoor) , normalmente, o menos afectado com a crise. Segundo um artigo publicado na revista Meios & Publicidade, de Fevereiro de 2009, actualmente as pessoas so muito mais selectivas nos seus investimentos e o outdoor o meio que est mais prximo da efectivao da compra. As pessoas, muitas vezes, compram por impulso e, portanto, o outdoor o ltimo meio que est antes da pessoa ter o acto da compra. Deste modo, de acordo com algumas agncias de meios, o outdoor regista, quase sempre, um melhor desempenho em relao aos outros meios. Segundo previses do Omnicom Media Group (divulgadas na revista Meios & Publicidade, de Fevereiro de 2009), o investimento no mercado publicitrio portugus, que totalizava, em 2001, 709,9 mil milhes de euros, ascender em 2009 a 731,8 mil milhes de euros, o que corresponde a um crescimento mdio anual de 3%. Segundo a mesma fonte, o investimento publicitrio encontra-se fortemente concentrado nos meios tradicionais, com destaque para os trs canais de televiso generalistas e imprensa.
Investimento publicitrio em 2009e
Imprensa no diria 16% Internet 5% Cabo 5%

Exterior 11% Rdio 5% Cinema 1%

Imprensa diria 9%

TV 3 canais 48%

As previses para 2009 representam uma diminuio de 8,2% face a 2008, em que o mercado, a preos correntes, ter totalizado 797 mil milhes de euros.

10

Segundo dados da Omnicom Media Group, divulgados num artigo publicado no Jornal Semanrio Econmico, de 21 de Fevereiro de 2009, os primeiros dados do investimento publicitrio referentes a 2009 no so animadores, sendo que o ms de Janeiro foi o pior da dcada em termos de inseres de anncios em televiso e em horas de publicidade emitidas.
Horas de publicidade emitidas em televiso no ms de Janeiro
600

Investimento publicitrio em televiso (em milhes de euros)

450 400

500

350
400

300 250

Horas

300

200 150 100

100

200

50 0
2001 2002 2003 2004 2005 Ano 2006 2007 2008e 2009e

2001

2002

2003

2004

2005
Ano

2006

2007

2008e

2009e

Variao do investimento publicitrio entre 2001-2009, em %

600 501,9 500

400

300 241,3 200

100 10,7 0 Internet -100 Cabo Exterior TV 3 canais Imprensa diria -14 Cinema -14,9 Rdio -17,8 Imprensa no diria -19,8 2,6

Alguns profissionais do sector reclamam do Governo, a par das medidas de investimento pblico, a implementao de medidas especficas para estimular o crescimento do sector, designadamente atravs de incentivos de induo ao consumo, que ajudassem a atenuar os efeitos da crise econmica. Em Maro do corrente ano, a Confederao de Meios, que representa vrias centenas de empresas de comunicao social em Portugal, props que o Governo aumentasse o investimento publicitrio do Estado nos prximos 3 anos e concedesse benefcios fiscais s empresas que mantivessem ou aumentassem as despesas com publicidade. O plano defende, assim, entre outras medidas, incentivos fiscais especficos para o sector, com vista a combater as redues de receitas publicitrias provocadas pela crise econmica.

11

ANEXO

Repartico da prestao de servios, de Publicidade (CAE 744) - 2004 e 2005

Unidade: 10 2 112 816 2 085 075 2 106 279 2 276 884 937 015 1 096 513 507 731 684 832 28 194 47 987 29 676 68 164 42 593 857 208 862 141 383 7 124 4 339 41 546 47 229 71 288 101 723 816 420 586 929 409 062 313 680 x 296 608 x 17 072 44 938 32 310 148 561 113 389 16 730 5 045 4 153 x 152 804 97 330 x 4 305 40 172 20 870 120 478 187 669 23 796 97 920 13 129 23 857 8 005 11 737 21 273 33 146 54 275 21 009 2 54 238 900 213 910
3

Total de prestao de servios

Prestao de servios de comunicao Campanhas de publicidade em meios tradicionais ( Tv, rdio, imprensa, painis, exteriores, cinema) Campanhas de marketing relacional ( mailings, internet, outros) Aces no ponto de venda Aces de relaes pblicas e de relaes com a imprensa Design Multimdia Eventos Outras aces Espao Publicitrio Vendido, segundo o meio utilizado Na televiso Televiso terrestre de sinal aberto Televiso por cabo Na rdio Na imprensa Na internet Em eventos Em outdoors Em cinema Outros Actividades produtivas de apoio comunicao Produo grfica Produo de brindes Produtoras de audiovisuais e multimdia Produo de stands Outras Estudos de mercado Outros servios
Fonte: INE, Inquritos aos Servios Prestados s Empresas

2004 2005 2006 2007 2004 2005 2004 2005 2004 2005 2004 2005 2004 2005 2004 2005 2004 2005 2004 2005 2004 2005 2004 2005 2004 2005 2004 2005 2004 2005 2004 2005 2004 2005 2004 2005 2004 2005 2004 2005 2004 2005 2004 2005 2004 2005 2004 2005 2004 2005 2004 2005 2004 2005 2004 2005 2004 2005 2004 2005

12

Repartico da prestao de servios, de Publicidade (CAE 744) - 2006 e 2007

2004 2005 2006 2007 2006 2007 2006 2007 2006 2007 2006 2007 2006 2007 2006 2007 2006 2007 2006 2007 2006 2007 2006 2007 2006 2007 2006 2007 2006 2007 2006 2007 2006 2007 2006 2007 2006 2007 2006 2007 2006 2007 2006 2007 2006 2007 2006 2007 2006 2007 2 112 816 2 085 075 2 106 279 2 276 884 875 732 881 714 512 578 618 725 66 591 56 766 82 709 77 106 213 854 129 116 1 045 551 1 181 447 354 900 470 371 301 377 391 192 53 523 79 179 79 989 76 269 179 982 206 602 28 032 30 135 44 666 17 460 236 783 281 837 12 463 30 084 108 736 68 690 148 370 147 335 80 675 63 805 15 000 5 528 18 632 16 832 34 063 61 170 101 112 36 525 66 276

Total de prestao de servios

Servios prestados por agncias de publicidade Servios publicitrios completos Marketing directo e relacional Concepo publicitria e desenvolvimento de conceitos Outros servios de agncias de publicidade Gesto de suportes publicitrios Gesto de suportes publicitrios na televiso Televiso terrestre de sinal aberto Televiso por cabo Gesto de suportes publicitrios na rdio Gesto de suportes publicitrios na imprensa Gesto de suportes publicitrios na internet Gesto de suportes publicitrios em eventos Gesto de suportes publicitrios em outdoors Gesto de suportes publicitrios em cinema Outros servios de gesto de suportes publicitrios Actividades produtivas de apoio comunicao Produo grfica Produo de brindes Produo de audiovisuais e multimdia Outras actividades de apoio comunicao Estudos de mercado Outros servios
Fonte: INE, Inquritos aos Servios Prestados s Empresas

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Distribuio do volume de negcios, por actividade econmica do cliente, segundo a regio - Publicidade (CAE 744)Unidade: % Actividade econmica do cliente 2004 2005 2006 2007 2004 2005 2006 2007 2004 2005 2006 2007 2004 2005 2006 2007 2004 2005 2006 2007 2004 2005 2006 2007 2004 2005 2006 2007 2004 2005 2006 2007 2004 2005 2006 2007 2004 2005 2006 2007 2004 2005 2006 2007 2004 2005 2006 2007 2004 2005 2006 2007 2004 2005 2006 2007 2004 2005 2006 2007 2004 2005 2006 2007 Continente 2 252 120 2 156 969 2 261 572 2 414 297 0,1 0,1 0,4 0,3 10,4 13,1 14,1 11,6 x 10,0 8,6 7,8 8,3 2,1 4,0 1,9 1,4 0,6 1,0 1,2 0,7 0,4 0,5 0,7 21,7 24,7 20,0 19,4 8,1 9,4 7,7 6,8 8,9 7,5 6,6 7,8 4,7 7,8 5,7 4,8 1,5 2,1 4,6 1,5 8,3 4,6 6,3 4,8 4,0 4,5 6,6 9,9 43,5 42,2 44,1 35,7 10,5 8,7 3,9 16,8 Regio NUTS II Norte 148 724 157 775 172 802 180 516 0,2 0,8 0,1 0,2 11,5 11,3 14,5 13,2 x 3,5 4,8 6,2 8,4 4,4 4,7 3,2 2,6 2,9 4,4 3,5 0,5 0,5 0,6 0,3 32,1 14,7 40,0 34,5 11,1 8,1 23,8 10,3 13,4 4,2 10,4 13,9 7,6 2,4 5,8 10,3 5,3 7,6 5,8 4,8 2,1 1,7 5,9 4,0 2,2 4,1 2,6 3,6 37,1 54,1 21,3 11,2 9,5 5,7 9,8 28,5 Centro 44 647 48 325 52 921 52 801 0,5 0,9 0,3 3,1 15,0 20,0 18,3 25,0 x 1,7 2,9 7,9 6,6 12,0 7,9 6,4 6,7 5,7 5,7 8,8 1,7 0,6 1,8 1,9 20,0 16,9 40,7 16,7 5,1 4,5 15,4 9,5 10,4 7,2 16,8 3,3 4,5 5,2 8,5 3,9 7,3 3,1 4,1 8,1 0,9 0,7 4,2 2,3 0,3 0,6 2,0 4,7 50,0 50,8 24,2 12,6 6,0 7,0 6,2 27,5 Lisboa 2 037 237 1 925 807 2 009 667 2 153 093 0 0 0,4 0,1 10,3 13,1 13,9 11,0 x 10,8 9,1 8,0 8,5 1,7 3,7 1,7 1,1 0,2 0,6 0,7 0,7 0,4 0,5 0,6 20,8 25,9 17,7 18,3 7,9 9,7 6,2 6,4 8,4 7,8 5,8 7,5 4,5 8,4 5,7 4,4 0,9 1,4 4,2 1,0 9,0 5,0 6,4 4,9 4,2 4,7 7,2 10,6 44,1 41,1 46,8 38,5 10,7 8,8 3,4 15,6 Alentejo 7 704 9 258 10 080 7 868 2,2 2,0 0,4 1,8 9,8 21,5 24,1 20,5 x 14,7 17,0 3,3 4,5 5,1 3,8 2,0 5,2 1,5 3,3 15,2 0,1 0,2 0 0 46,4 19,0 25,3 23,8 22,1 5,0 3,5 6,0 21,8 12,9 20,3 15,2 2,5 1,1 1,5 2,6 5,7 16,1 3,8 7,0 3,1 0 3,7 1,5 0,8 0,7 0 2,7 17,7 36,6 36,2 6,6 14,3 4,1 6,5 36,1 Algarve 13 807 15 804 16 102 20 020 0,1 0,1 0,2 7,2 5,8 6,3 6,2 18,9 x 0,3 1,2 1,5 0,1 0 0,6 0,7 5,7 6,0 4,4 10,5 0 0 0 6,2 22,9 8,4 8,8 12,2 3,0 0,9 1,3 2,2 15,4 6,6 6,5 7,5 4,5 0,9 1,0 2,5 33,4 27,6 32,3 9,7 0,4 0,1 1,2 5,7 0 0,6 0,3 2,0 18,8 40,8 31,0 27,1 18,6 16,1 20,0 17,2

Total do volume de negcios (10 )

Agricultura, produo animal, caa, 1 silvicultura e pesca

Indstrias transformadoras e extractivas, construo e energia

Indstrias alimentares, das bebidas e do tabaco

Indstrias extractivas e outras indstrias transformadoras

Construo

Produo e distribuio de electricidade, gs e gua Comrcio por grosso, a retalho e reparao de veculos automveis, motociclos, bens de uso pessoal e domstico Comrcio por grosso (inclui agentes do comrcio)

Comrcio a retalho (inclui reparaes de bens pessoais e domsticos)

Comrcio automvel, motociclos (inclui reparao) e de combustveis

Alojamento e restaurao

Transportes, armazenagem e comunicaes

Actividades financeiras (inclui banca e seguros)

Actividades imobilirias, alugueres e servios prestados s empresas

Outras actividades2

Fonte: INE, Inquritos aos Servios Prestados s Empresas 1 - At 2006, inclui as Indstrias extractivas. 2 - Inclui: Administrao pblica, defesa e segurana social, Educao, Sade e aco social, Outras actividades de servios colectivos, sociais e pessoais, Actividades das famlias, Organismos internacionais, Outras instituies extra-territoriais, particulares e outros.

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