tip

3 Trimestre. Unidad 7 Retrica

(TEORA DE LA IMAGEN PUBLICITARIA)

Antoniobdiaz

A ntonio B Daz | 1

2 | A ntonio

B Daz

CONTENIDOS
6. Hiprbaton 7. Metfora 9. Paradoja 10. Personificacin 11. Reticencia 12. Smil

I believe in equality for everyone, except reporters and photographers EDITORIAL Antonio BDaz PROFESORADO Ana Cantalapiedra CURSO 1 de fotografa artstica Ejercicio de la unidad 7 de la asignatura TEORA DE LA IMAGEN PUBLICITARIA de la Escuela de Arte de Sevilla. Copyright 201AntonioBDaz

TIP

A ntonio B Daz | 3

4 | A ntonio

B Daz

tip
(Retrica publicitaria)

Ejercicios
Realiza 3 imgenes en las que se aplique una figura literaria diferente. Se usar la fotografa como medio, pudindose incluir texto. El texto ayudara a comprender y/o crear la figura literaria. La imagen tendr una funcin publicitaria o promocionar un producto o idea.

A ntonio B Daz | 5

HIPRBATON

Hiprbaton.
Alteracin del orden de las cosas, visual o verbal. La imagen tambin puede considerarse ANTFRASIS, por el hecho de que expresar lo contrario de lo que se quiere dar a entender.

6 | A ntonio

B Daz

METFORA

Metfora.
Uso de una palabra o frase que denota una idea u objeto en lugar de otra con el fin de sugerir un vnculo entre ambas. Elimina todos los nexos y frmulas de la comparacin. Traslado, mediante una comparacin implcita, del sentido de una imagen a otra. Se muestra una imagen para significar otra. La transferencia de sentido se da por sustitucin. En la imagen se muestra como el euro arde a modo de metfora, y en la siguiente recuerda como de nios guardbamos nuestros pequeos tesoros en los sitios ms ingenuos.

A ntonio B Daz | 7

METFORA

8 | A ntonio

B Daz

PARADOJA

PARADOJA
recurso expresivo semntico. La paradoja es una anttesis aparente; como en sta, se ponen en relacin dos trminos opuestos, que, sin embargo, no se excluyen, sino que de su enfrentamiento surge una nueva significacin. En esta imagen podemos observar como las frutas levantan el vuelo, lo que resulta paradgico porque las peras no levitan.

A ntonio B Daz | 9

PERSONIFICACIN

o prosopopeya. Recurso expresivo de orden semntico. Consiste en atribuir a lo inanimado significados slo compatibles normalmente con seres animados, especialmente humanos. La rosa de la imagen llora, est triste, se lamenta.

PERSONIFICACIN

10 | A ntonio

B Daz

RETICENCIA

RETICENCIA
Omisin del final de una idea o una frase, pero que se puede complementar mentalmente gracias al contexto. En imagen, el faltante se convierte en un elemento visual de la composicin. En la imagen, la seora que deja las zapatillas en el borde de la piscina y se da un chapuzn, se convierte en protagonista aunque no est presente en la imagen.

A ntonio B Daz | 11

SMIL

12 | A ntonio

B Daz

SMIL
Comparacin explcita de una cosa con otra. Regularmente siempre est presente la palabra como,lo que implica que el comparado y el comparante deben estar ambos enunciados. En imagen sucede lo mismo, es decir, no hay sustitucin como en la metfora, sino comparacin. En esta imagen he querido jugar con la ambiguedad. Por un lado original puede ser la solucin ante la falta de un jarrn, y por otra, el texto puede proponer la compra o el uso de productos originales y no de copias.

A ntonio B Daz | 13

14 | A ntonio

B Daz

A ntonio B Daz | 15

Antoniobdiaz
1 de Fotografa Artstica Escuela de Arte de Sevilla Ao 2014