Professional Documents
Culture Documents
Contenido
1. Objetivo general 2. Objetivos especficos 3. Ficha tcnica 4. Resultados de la encuesta 4.1. Caracterizacin de las empresas encuestadas 4.2. Principales aspectos de la demanda de productos bogotanos 4.3. Principales aspectos de la demanda de servicios bogotanos 5. Conclusiones 6. Recomendaciones
1. Objetivo general
Ampliar la informacin y el conocimiento de los empresarios bogotanos sobre la demanda de sus productos y servicios, para contribuir a conocer los mercados potenciales y fortalecer el intercambio comercial.
2. Objetivos especficos
Identificar recomendaciones para orientar las misiones comerciales de la Cmara de Comercio de Bogot para promover los productos y servicios producidos en Bogot.
4. Resultados de la encuesta
4.1. Caracterizacin de las empresas encuestadas 4.2. Principales aspectos de la demanda de productos bogotanos 4.3. Principales aspectos de la demanda de servicios bogotanos
Tamao
Fuente: Encuesta sobre la demanda de productos y servicios bogotanos en 10 principales ciudades de Colombia. Cmara de Comercio de Bogot Asesores y Consultores en Mercadeo. LTDA. 2009. Clculos: Direccin de Estudios e Investigaciones. Cmara de Comercio de Bogot
Sector Econmico
Fuente: Encuesta sobre la demanda de productos y servicios bogotanos en 10 ciudades de Colombia. Cmara de Comercio de Bogot Asesores y Consultores en Mercadeo. LTDA. 2009. Clculos: Direccin de Estudios e Investigaciones. Cmara de Comercio de Bogot.
La mayor parte de los empresarios encuestados prefiere comprar sus productos en el pas. El 40% de ellos compra productos o materia prima en el mercado bogotano.
Fuente: Encuesta sobre la demanda de productos y servicios bogotanos en 10 ciudades de Colombia. Cmara de Comercio de Bogot Asesores y Consultores en Mercadeo. LTDA. 2009. Clculos: Direccin de Estudios e Investigaciones. Cmara de Comercio de Bogot.
Armenia 8% 93%
Cali 7% 94%
Cartagena 3% 97%
Ccuta 2% 99%
Ibagu 4% 96%
Pereira 5% 96%
Global 9% 91%
La mayora de empresarios de las ciudades encuestadas (91%) realizan sus compras de productos en el mercado nacional.
n = 1900
Columna1
Armenia
Barranquilla Bucaramanga
Cali
Cartagena
Ccuta
Ibagu
Manizales
Medelln
Pereira
Total
49% 51%
73% 27%
42% 59%
82% 19%
75% 25%
24% 76%
71% 30%
64% 37%
62% 38%
57% 43%
60% 40%
Las ciudades que ms compran productos al sector empresarial bogotano son Ccuta (76%), Bucaramanga (59%) y Armenia (51%).
Fuente: Encuesta sobre la demanda de productos y servicios bogotanos en 10 ciudades de Colombia. Cmara de Comercio de Bogot Asesores y Consultores en Mercadeo. LTDA. 2009. Clculos: Direccin de Estudios e Investigaciones. Cmara de Comercio de Bogot.
encuestadas
Fuente: Encuesta sobre la demanda de productos y servicios bogotanos en 10 ciudades de Colombia. Cmara de Comercio de Bogot Asesores y Consultores en Mercadeo. LTDA. 2009. Clculos: Direccin de Estudios e Investigaciones. Cmara de Comercio de Bogot.
El principal factor para comprar productos en el mercado Bogotano es que algunos de estos slo se proveen en Bogot. Otros factores importantes para adquirir productos en el mercado de Bogot, son los precios competitivos y alta calidad que caracterizan a los productos bogotanos.
Fuente: Encuesta sobre la demanda de productos y servicios bogotanos en 10 ciudades de Colombia. Cmara de Comercio de Bogot Asesores y Consultores en Mercadeo. LTDA. 2009. Clculos: Direccin de Estudios e Investigaciones. Cmara de Comercio de Bogot.
La mayora empresarios compran productos Bogot por que pueden adquirir en ciudad.
de no en los su
Los empresarios bogotanos para ampliar su mercado deben ofrecer precios ms competitivos y reducir los tiempos de entrega.
Fuente: Encuesta sobre la demanda de productos y servicios bogotanos en 10 ciudades de Colombia. Cmara de Comercio de Bogot Asesores y Consultores en Mercadeo. LTDA. 2009. Clculos: Direccin de Estudios e Investigaciones. Cmara de Comercio de Bogot.
Las principales condiciones de negocios que exigen los empresarios de otras ciudades se relacionan con los preciso y las facilidades de pago (42%). Los clientes de los productos bogotanos prefieren pagar sus pedidos a crdito (78%) y de contado el 21%. Otra condicin es cumplir los tiempos de entrega.
Fuente: Encuesta sobre la demanda de productos y servicios bogotanos en 10 ciudades de Colombia. Cmara de Comercio de Bogot Asesores y Consultores en Mercadeo. LTDA. 2009. Clculos: Direccin de Estudios e Investigaciones. Cmara de Comercio de Bogot.
Para fortalecer su presencia en el mercado, los empresarios bogotanos deben mejorar las estrategias de servicio al cliente en tiempos de entrega y atencin al cliente. As mismo, ofrecer precios competitivos y ampliar su presencia con mayor publicidad y mercadeo.
Fuente: Encuesta sobre la demanda de productos y servicios bogotanos en 10 ciudades de Colombia. Cmara de Comercio de Bogot Asesores y Consultores en Mercadeo. LTDA. 2009. Clculos: Direccin de Estudios e Investigaciones. Cmara de Comercio de Bogot.
Los clientes de las empresas de Bogot perciben como principales fortalezas la alta calidad (43%) y el manejo de amplios inventarios (43%) de los productos
demandados
Fuente: Encuesta sobre la demanda de productos y servicios bogotanos en 10 ciudades de Colombia. Cmara de Comercio de Bogot Asesores y Consultores en Mercadeo. LTDA. 2009. Clculos: Direccin de Estudios e Investigaciones. Cmara de Comercio de Bogot.
Para
posicionar
los
empresarios
deben
Fuente: Encuesta sobre la demanda de productos y servicios bogotanos en 10 ciudades de Colombia. Cmara de Comercio de Bogot Asesores y Consultores en Mercadeo. LTDA. 2009. Clculos: Direccin de Estudios e Investigaciones. Cmara de Comercio de Bogot.
En los servicios, el comercio y la industria se encuentran las oportunidades para ampliar el mercado y posicionar ms productos con valor agregado en el mercado nacional. Los servicios tcnicos y profesionales alas empresas y personales, de transporte, logstica y financieros, junto con el comercio especializado, tiene mayor demanda.
Fuente: Encuesta sobre la demanda de productos y servicios bogotanos en 10 ciudades de Colombia. Cmara de Comercio de Bogot Asesores y Consultores en Mercadeo. LTDA. 2009. Clculos: Direccin de Estudios e Investigaciones. Cmara de Comercio de Bogot.
El contacto directo, con agentes comerciales de las empresas, es para los empresarios de otras ciudades el medio ms efectivo para conocer los productos bogotanos. Tambin, realizar eventos sectoriales, ferias de exposicin y ruedas de negocios en la ciudad, utilizar internet y la televisin.
Fuente: Encuesta sobre la demanda de productos y servicios bogotanos en 10 ciudades de Colombia. Cmara de Comercio de Bogot Asesores y Consultores en Mercadeo. LTDA. 2009. Clculos: Direccin de Estudios e Investigaciones. Cmara de Comercio de Bogot.
Fuente: Encuesta sobre la demanda de productos y servicios bogotanos en 10 ciudades de Colombia. Cmara de Comercio de Bogot Asesores y Consultores en Mercadeo. LTDA. 2009. Clculos: Direccin de Estudios e Investigaciones. Cmara de Comercio de Bogot.
Fuente: Encuesta sobre la demanda de productos y servicios bogotanos en 10 ciudades de Colombia. Cmara de Comercio de Bogot Asesores y Consultores en Mercadeo. LTDA. 2009. Clculos: Direccin de Estudios e Investigaciones. Cmara de Comercio de Bogot.
Entre los empresarios que contratan servicios, todos los adquieren en el mercado nacional y de estos slo el 1% lo hacen en Bogot.
Fuente: Encuesta sobre la demanda de productos y servicios bogotanos en 10 ciudades de Colombia. Cmara de Comercio de Bogot Asesores y Consultores en Mercadeo. LTDA. 2009. Clculos: Direccin de Estudios e Investigaciones. Cmara de Comercio de Bogot.
Armenia
Barranquilla
Bucaramanga
Cali
Cartagena
Ccuta
Ibagu
Manizales
Medelln
Pereira
Total
No Si
63% 37%
86% 14%
85% 15%
86% 14%
96% 4%
99% 1%
99% 1%
83% 17%
81% 19%
81% 19%
86% 14%
Columna1
Armenia
Barranquilla
Bucaramanga
Cali
Cartagena
Ccuta
Ibagu
Manizales
Medelln
Pereira
Global
100% 1%
98% 3%
100% 1%
99% 1%
98% 2%
100% 0%
100% 0%
99% 2%
97% 3%
98% 2%
99% 1%
Fuente: Encuesta sobre la demanda de productos y servicios bogotanos en 10 ciudades de Colombia. Cmara de Comercio de Bogot Asesores y Consultores en Mercadeo. LTDA. 2009. Clculos: Direccin de Estudios e Investigaciones. Cmara de Comercio de Bogot.
Barranquilla, Medelln, Pereira y Cartagena, son las ciudades que ms contratan servicios con las empresas de Bogot.
Ms de la mitad de las empresas de las ciudades encuestadas contratan servicios a lo largo de todo el ao.
Fuente: Encuesta sobre la demanda de productos y servicios bogotanos en 10 ciudades de Colombia. Cmara de Comercio de Bogot Asesores y Consultores en Mercadeo. LTDA. 2009. Clculos: Direccin de Estudios e Investigaciones. Cmara de Comercio de Bogot.
Los empresarios de otras ciudades principalmente conocen de los servicios ofrecidos por las empresas de Bogot a travs de referidos o por terceros. Las misiones comerciales, ferias e internet son los medios ms efectivos para dar a conocer los servicios.
Fuente: Encuesta sobre la demanda de productos y servicios bogotanos en 10 principales ciudades de Colombia. Cmara de Comercio de Bogot Asesores y Consultores en Mercadeo. LTDA. 2009. Clculos: Direccin de Estudios e Investigaciones. Cmara de Comercio de Bogot
MICROS-PEQUEAS
45% 25% 26% 17% 3% 2%
GENERAL 44%
Los empresarios que servicios 33% contratan Bogot lo hacen por 25% altos costos y la falta publicidad o promocin los servicios . 19%
2% 1%
no en los de de
Fuente: Encuesta sobre la demanda de productos y servicios bogotanos en 10 principales ciudades de Colombia. Cmara de Comercio de Bogot Asesores y Consultores en Mercadeo. LTDA. 2009. Clculos: Direccin de Estudios e Investigaciones. Cmara de Comercio de Bogot
MICROS-PEQUEAS
29% 35% 26% 22% 6% 7%
Los empresarios de otras ciudades principalmente exigen a los proveedores de Bogot cumplir con los plazos en la prestacin del servicio. La experiencia y trayectoria de la empresa que presta el servicio es otro requisito importante.
Fuente: Encuesta sobre la demanda de productos y servicios bogotanos en 10 principales ciudades de Colombia. Cmara de Comercio de Bogot Asesores y Consultores en Mercadeo. LTDA. 2009. Clculos: Direccin de Estudios e Investigaciones. Cmara de Comercio de Bogot
MICROS-PEQUEAS
33% 22% 22% 33% 11% 0% 11% 0%
Para los clientes de otras ciudades, la distancia de su ciudad con Bogot, las polticas de negociacin y los precios no competitivos son las principales debilidades de los empresarios bogotanos.
Fuente: Encuesta sobre la demanda de productos y servicios bogotanos en 10 principales ciudades de Colombia. Cmara de Comercio de Bogot Asesores y Consultores en Mercadeo. LTDA. 2009. Clculos: Direccin de Estudios e Investigaciones. Cmara de Comercio de Bogot
MICROS-PEQUEAS
44% 33% 33% 11% 0% 11%
Los clientes de otras ciudades identifican como fortalezas de los empresarios de Bogot la experiencia de la empresa y la alta calidad del servicio ofrecido. Los empresarios bogotanos deben hacer esfuerzos por mejorar el cumplimiento en los tiempos de entrega del servicio.
Fuente: Encuesta sobre la demanda de productos y servicios bogotanos en 10 principales ciudades de Colombia. Cmara de Comercio de Bogot Asesores y Consultores en Mercadeo. LTDA. 2009. Clculos: Direccin de Estudios e Investigaciones. Cmara de Comercio de Bogot
La experiencia y trayectoria del proveedor y la alta calidad del servicio, son los principales factores para
4%
contratar un servicio .
3% 1% 1%
Fuente: Encuesta sobre la demanda de productos y servicios bogotanos en 10 principales ciudades de Colombia. Cmara de Comercio de Bogot Asesores y Consultores en Mercadeo. LTDA. 2009. Clculos: Direccin de Estudios e Investigaciones. Cmara de Comercio de Bogot
MICROS-PEQUEAS MEDIANAS
39% 28% 13% 8% 6% 4% 5% 4% 3% 9% 30% 34% 12% 11% 7% 4% 4% 4% 3% 8%
En mercadeo y publicidad, comercio y servicios personales, estn las mayores oportunidades para los proveedores bogotanos
Fuente: Encuesta sobre la demanda de productos y servicios bogotanos en 10 principales ciudades de Colombia. Cmara de Comercio de Bogot Asesores y Consultores en Mercadeo. LTDA. 2009. Clculos: Direccin de Estudios e Investigaciones. Cmara de Comercio de Bogot
Los representantes comerciales, las ferias en cada ciudad y las campaas promocionales son los medios ms recomendados para dar a conocer los servicios de las empresas de Bogot.
Fuente: Encuesta sobre la demanda de productos y servicios bogotanos en 10 principales ciudades de Colombia. Cmara de Comercio de Bogot Asesores y Consultores en Mercadeo. LTDA. 2009. Clculos: Direccin de Estudios e Investigaciones. Cmara de Comercio de Bogot
5. Conclusiones
5. Conclusiones
Principales obstculos que la empresa tiene, para adquirir los productos y servicios ofrecidos por los proveedores de Bogot
Columna1 MICROS-PEQUEAS Desconocimiento de lo que ofrece el mercado de Bogot Limitados canales de comercializacin Demora en los tiempos de entrega de los pedidos Altos precios de los p/s que se venden en Bt Baja capacidad de oferta por parte del mercado de Bt Ninguno Otros MEDIANAS 39% 39% 24% 15% 16% 12% 6% 44% 36% 20% 20% 14% 12% 5% GRANDES 34% 29% 22% 20% 17% 17% 5% GENERAL 40% 37% 22% 17% 16% 13% 6%
La falta de conocimiento sobre los servicios que se ofrecen, la falta de canales de comercializacin y la demora en la entrega, son los principales obstculos para comparar los productos y servicios producidos en Bogot
Fuente: Encuesta sobre la demanda de productos y servicios bogotanos en 10 principales ciudades de Colombia. Cmara de Comercio de Bogot Asesores y Consultores en Mercadeo. LTDA. 2009. Clculos: Direccin de Estudios e Investigaciones. Cmara de Comercio de Bogot
5. Conclusiones
Principales entidades de cada ciudad, que pueden ayudar a las empresas de Bogot, a mejorar el conocimiento y posicionamiento de los productos y servicios bogotanos
Los empresarios de otras ciudades identifican a las Cmaras de Comercio, los gremios y las empresas del sector privado, como las entidades ms efectivas para mejorar el conocimiento y posicionar los productos y servicios bogotanos.
Fuente: Encuesta sobre la demanda de productos y servicios bogotanos en 10 principales ciudades de Colombia. Cmara de Comercio de Bogot Asesores y Consultores en Mercadeo. LTDA. 2009. Clculos: Direccin de Estudios e Investigaciones. Cmara de Comercio de Bogot
5. Conclusiones
Principales aspectos, que deben fortalecer los empresarios de Bogot
Columna1 Hacer mercadeo/ publicidad Dar precios competitivos MICROS-PEQUEAS ms 44% ms 20% 18% 16% 14% 11% 10% 4% 17% 19% 17% 16% 16% 10% 9% 5% 18% 15% 19% 13% 15% 11% 11% 6% 16% 19% 18% 15% 15% 11% 10% 5% 18% 44% 41% 44% MEDIANAS GRANDES GENERAL
Mejorar el servicio al cliente Mejorar la calidad de los P/ S Ms representantes de ventas Establecer mejores condiciones comerciales Ser cumplido en las entregas de los P/ S Ns/ N r Otros
Mejorar la informacin y el conocimiento de la oferta en otras ciudades con mayor mercadeo y publicidad, tener precios ms competitivos y mejorar el servicio al cliente, son prioridades para ampliar el mercado en otras ciudades.
Fuente: Encuesta sobre la demanda de productos y servicios bogotanos en 10 principales ciudades de Colombia. Cmara de Comercio de Bogot Asesores y Consultores en Mercadeo. LTDA. 2009. Clculos: Direccin de Estudios e Investigaciones. Cmara de Comercio de Bogot
5. Conclusiones
Percepcin hacia los productos y servicios del mercado de Bogot En general, existe una buena percepcin sobre los productos y servicios que se producen en Bogot, especialmente en las grandes empresas y en las medianas aunque menor. Se destacan como atributos favorables (calificados con ms del 80%) por los empresarios de las 10 principales ciudades del pas son: Bogot es un buen lugar para adquirir productos o servicios Alta calidad de los productos Buen servicio de Post Venta Satisfaccin con los negocios actuales Alta probabilidad de seguir realizando negocios en Bogot
6. Recomendaciones
6. Recomendaciones
Implementar una estrategia de publicidad y promocin para
asesores comerciales), es un factor que influye en la decisin de adquirir los productos o servicios que ofrece Bogot. Los empresarios deberan desarrollar estrategias de seguimiento comercial, con personal calificado, para que el empresario de fuera de Bogot, se interese en demandar productos bogotanos.
Fortalecer el servicio al cliente para responder a sus necesidades y
mejorar la entrega del producto y el servicio en el tiempo y lugar establecido por el cliente.
6. Recomendaciones
Es fundamental tener presencia las ciudades de inters con oficinas o puntos de atencin, junto con suficiente cantidad de representantes comerciales para atender los mercados, al mismo que se hace cubrimiento ptimo de sus necesidades. Desarrollar estrategias enfocadas a la venta consultiva, en la que el proveedor investiga sobre las necesidades de sus clientes y desarrolla productos y servicios que cubran las necesidades. Realizar estudios locales de precios de productos y servicios, al mismo tiempo que se hacen anlisis competitivos de los precios de otras ciudades, frente a Bogot para identificar ventajas competitivas.