LPR Forum Medienzukunft

lpr forum medienzukunft
Revolution 2.0:
Wie die Netzwerkkultur
die Gesellschaft verändert
Prof. Dr. Peter Kruse
1
REVOLUTION 2.0
Kurze Vorstellung
Persönliches Lebensthema ist die Schaffung und Nutzung intelligenter Netzwerke:
How can people and

computers be connected
gegründet im Oktober 2006 so that – collectively –
they act more intelligently
than any individuals, groups
or computers have ever
Massachusetts Institute of Technology done before?
2
Machtverlagerung durch Resonanzbildung

Von der Gesellschaft verändernden Kraft sozialer Netzwerke
Netzwerkkompetenz ist Einstellungssache

Von der Schutzbehauptung altersbedingter Bevorzugungen
3


4
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
Zwei Faktoren bestimmen die Wirkungskraft von Netzwerken:

1. die Dichte der Verbindungen
und Zahl der Knoten im Netz
Wege der Vernetzung:
Wie? und Wie viel?
2. die spontane Aktivität der
einzelnen Knoten im Netz.
Motive für Vernetzung:
Was? und Warum?
5
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
Durchdringungsgeschwindigkeit der verschiedenen Kommunikationstechnologien:
Nutzer (in Mio.)
100
elektronische Kommunikation
(einseitig via Massenmedien)
Fernsehen Radio
13 Jahre 38 Jahre
50
Jahre
0
10 20 30 40
6
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
Durchdringungsgeschwindigkeit der verschiedenen Kommunikationstechnologien:
Nutzer (in Mio.)
100 Internet
elektronische Kommunikation
(interaktiv über Netzwerke)
4 Jahre
Handy Radio
11 Jahre 38 Jahre
50
Jahre
0
10 20 30 40
7
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
Die durchschnittliche tägliche Verweildauer der deutschen Online-Nutzer (in Min.)
160
Der erste
Internet-Boom
140
basierte auf der
120 Faszination, Zugang
100
Ich bin drin zu Information
zu haben:
80
Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudien 1998–2009
Explosions-Metapher
1999
98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 (Sun Microsystems)
8
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
Noch nie hat etwas so schnell so viele Menschen aktiviert wie die social software:
Mitglieder (in Mio.)
social software elektronische Kommunikation
100 (interaktiv über Netzwerke)
100 Millionen Nutzer in 9 Monaten

50
die tatsächliche Explosion 2009
Spontanaktivität (Beteiligung)
Jahre
0
10 20 30 40
9
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
Die durchschnittliche tägliche Verweildauer der deutschen Online-Nutzer (in Min.)
160
Zugangs-Boom Der gerade erst
140 beginnende
120
Beteiligungs-Boom
addiert zur Dichte
100
Beteiligungs-Boom der Vernetzung
80 den Faktor
Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudien 1998–2009
der Spontanaktivität.
98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10
10
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
Mitglieder / Nutzer (in Mio.)
300
die 4. größte Nation der Welt
250
200
150
100
Die Wirkungskraft der Netzwerke
50
wird noch einmal potenziert.
Zeit
2008 2009
11
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
…die 4. größte Nation der Welt
VZ-Gruppe in Deutschland:
StudiVZ
SchülerVZ
meinVZ
über 15 Millionen Nutzer
12
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
Mitglieder (in Mio.)
10 ca. 9,2 Mio. Schüler in Deutschland 2009
8
5 Mio. Schüler
6
in Deutschland
4 als Mitglieder
(August 2009)
2
über 50% aller Schüler
0 Zeit
2007 2008 2009 2010
13
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
Besucher (in Mio.)
20
15
10
05 06 07 08 09 10 11 12 01 02 03 04 05
2008 2009
14
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
Die drei Top-Twitterer haben mehr Follower als Österreich Einwohner.

15
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
Durch die Vernetzung können sich Entwicklungen jederzeit plötzlich aufschaukeln:
www.WeHype.com
CocaCola-Spot
Plattform für Hypes
Je höher die Vernetzungsdichte und die spontane

Aktivität der Teilnehmer in den Netzwerken, desto
größer ist die Tendenz zur Selbstaufschaukelung
durch Resonanzbildung: kleine Ursache - große Wirkung (Hypes)
16
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
Susan Boyle
Eine 47-jährige schottische
Sozialarbeiterin wird nach ihrem
Auftritt bei Britain‘s Got Talent
über Nacht zum Star im Internet.
Innerhalb einer Woche:
30 Mio. Aufrufe bei YouTube.
130.000 Bewertungen
150.000 Kommentare
17
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
Einer kritzelt auf ein Plakat und

Flashmobs auf Wahlkampf-Veranstaltungen
"Yeah" - das letzte Mittel gegen Merkel
22.09.09
18
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
Vor der Einführung der neuen Kommunikationstechnologien

stand jedes starke individuelle
Handlungsmotiv („Warum?“)
vor der Aufgabe, selbst aktiv
nach geeigneten Formen der
Vernetzung („Wie?“) zu suchen:
Handlungsmotiv
früher sucht Netzwerk
19
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
Bürgerprotest gegen die Volkszählung im Mai 1987

Bundesregierung startet teuerste Akzeptanzkampagne aller Zeiten.
(46 Mio DM)
Die Bürger benutzten Geldscheine als Protestmedium.

20
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
Bürgerprotest gegen die Volkszählung im Mai 1987

Bundesregierung startet teuerste Akzeptanzkampagne aller Zeiten.
(46 Mio DM)
Die Volkszählung wird von großen Bevölkerungsteilen boykottiert.

21
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
Geldscheine sind aufgrund ihrer Umlaufgeschwindigkeit ein
hervorragendes Vernetzungsmedium und können daher wie
das Internet Selbstaufschaukelung erzeugen (Schneeballeffekt)
Iran Der Bürgermeister von

Teheran Morteza Talai
fordert die Bevölkerung
auf, derart beschriftete
Geldscheine nicht mehr
anzunehmen (Okt. 09).
Gegenwärtig benutzen die Oppositionellen im Iran das Prinzip.

22
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
Nach der Einführung der neuen Kommunikationstechnologien

steht jedem noch so zaghaft
formulierten Handlungsmotiv
(„Warum?“) über die allgegen-
wärtigen Netzwerke stets ein
mächtiges „Wie?“ zur Seite:
Netzwerk sucht
heute Handlungsmotiv
23
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
über 5000 Partygäste

15.07.2009
folgen dem Aufruf
von Christoph Strüber
auf „MeinVZ“ zu
einer Beach-Party
nach Westerland
24
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
Franziska Heine: Petition

gegen die Indizierung und
Sperrung von Internetseiten
aktiviert überraschend
in wenigen Tagen
134.015 Unterstützer
25
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
In der Netzwerkdynamik steigen Chancen ebenso wie Risiken:
In einer Welt, die ständig

eine Lunte am glimmen
hält, sollte man wissen, wo
das trockene Pulver liegt.
Vorsicht,
Netzwerkresonanz !!!
26
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
17.10.09 20.10.09
erste Artikel No. 1 Twitter
Abmahn-Saison eröffnet: Das Internet lacht über Jack Wolfskin

PR-GAU
fast 1000 € für jede Pfote

von Bastlern
27
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
In der Netzwerkdynamik steigen Chancen ebenso wie Risiken:
Revolution 2.0
Die Macht verschiebt
sich vom Anbieter
zum Nachfrager
Erfolg braucht Resonanz
28
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
„Märkte sind Gespräche“

1999 vor 10 Jahren formuliert
…
aber die tatsächliche
Veränderung der
Gesellschaft beginnt
gerade erst
29
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
Mit der Vernetzung werden die Menschen informierter, aktiver und einflussreicher.
über 200 Millionen

Blogs weltweit
54% der Blogger
melden sich tatsächlich
täglich zu Wort:
Mehr als ein Drittel aller Beiträge bezieht sich auf Produkte,
Marken oder Hersteller (Mund zu Mund – Propaganda).
30
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
Tavi Gevinson (USA),

startete am 31.03.2008
ihren Blog „Style Rookie“.
Heute informieren sich
monatlich über 1,5 Millionen
Modeinteressierte bei der
13 jährigen Tavi über
aktuelle Modetrends.
31
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
24.06.2009
Gesetz zur CO2-Speicherung gescheitert

Widerstand bringt eines der letzten Projekte der Großen Koalition zu Fall.
Die Ablehnung des unterirdisches CO2-Lagers in Nordfriesland hat

verblüffend schnell das Ausmaß einer Volksbewegung angenommen.
Die Bürger formieren sich über das Internet und vernetzen sich mit
vergleichbaren Initiativen in den anderen betroffenen
Regionen Jade-Weser und Ostbrandenburg.
32
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
19.10.2009
Kundenansturm stürzt niederländische

Privatbank in die Pleite
600 Millionen innerhalb weniger Tage waren zu viel:
Die niederländische Privatbank DSB ist pleite, nachdem Kunden
massenweise Geld abgezogen haben. Der Ansturm auf Konten bei
der DSB-Bank begann, nachdem am 1. Oktober eine Vereinigung
verärgerter Kunden dazu aufrief, deponierte Gelder abzuziehen.
33
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
Gesellschaft / Demokratie E-Demokratie

Macht der Digital Natives als Katalysatoren
Medien
Markt Kommunikation in den Netzwerken
Web 1.0 Web 2.0 Cluetrain Manifest: Märkte sind Gespräche
Markt Nachfrager mächtiger als Anbieter
Macht der
Anbieter Digital Natives als Katalysatoren
Wirtschaft / Unternehmen Enterprise 2.0
34
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
Werbeausgaben 2008 auf 2009
+
22,1
09.09.09 + %
11,4
%
Discounter machen Umsatz-Verluste
- 0,7 %
trotz Preissenkungen und zu 2008 noch - 4,1 %
einmal deutlich erhöhten Werbeausgaben Umsatzrückgang 2008 auf 2009
Umsatzrückgang trotz erhöhtem Werbedruck

und trotz Preissenkung - Anbietermacht?
35
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung

Medien
„Da rollt ein Tsunami auf uns zu.“
Web 1.0 Web 2.0 „Da findet ein Paradigmenwechsel statt.“
„Das ist wie ein perfekter Sturm.“
Macht der
36
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
1.0 konstant
Korrelation mit Management morgen
steigende
relevant Bedeutung
Digital Natives web 2.0
Enterprise 2.0 als kommender Trend

(Interviews mit 100 Top-Managern)
Shareholder Value
schwindende konstant
0.0 Bedeutung irrelevant
1.0 Korrelation mit Management heute 0.0
37
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
Unternehmen nutzen die „Digital Natives“ gezielt als Treiber kulturellen Wandels.
Enterprise 2.0
im September 2008
38
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
Den Unternehmen
ist klar, dass die
Auswirkungen von
web 2.0 mit einem
tiefgreifenden
Wandel der eigenen
Kultur und internen
Kommunikation
einhergehen wird.
39
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung

Medien
Markt Kommunikation in den Netzwerken
Web 1.0 Web 2.0 Cluetrain Manifest: Märkte sind Gespräche
Markt Nachfrager mächtiger als Anbieter
Macht der
40
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung

Medien
Markt „Ihr werdet euch noch wünschen
Web 1.0 Web 2.0 wir wären politikverdrossen.“
Markt Max Winde auf Twitter
Macht der
41
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
08.08.2009
Mitglied in Steinmeiers Kompetenzteam Harald Christ
42
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
Das Internet verändert die Mechanik der politischen Öffentlichkeit für

immer. Ursula von der Leyens Auftritt am 17.08.09 in Sulzbach/Saar
Ursula von der Leyens
Ausraster gegen die
Linken, den Chaos
Computer Club und
die Piratenpartei
mit dem Handy aufgenommen
bei YouTube 50.000 Aufrufe
in den ersten fünf Tagen.
43
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
Frage von Rob Scharfenberg vom

Telegraaf Amsterdam zur Eignung
eines Finanzministers, der zugibt,
100.000 DM vergessen zu haben.
Antwort Bundeskanzlerin 02. 11. 09 611.676 Aufrufe
Angela Merkel 28. 10. 09 396.128 Aufrufe
27. 10. 09 249.701 Aufrufe
26. 10. 09 104.630 Aufrufe
25. 10. 09 nur 302 Aufrufe
24. 10. 09 hochgeladen
44
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
Wie gut sind die Akteure darauf vorbereitet?

Kinderreporter fragen Politiker zum Internet
ZDF Morgenmagazin
Eigentlich kann es sich niemand mehr leisten,
die Macht der Netzwerke zu ignorieren.
45
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
www.politiker-stopp.de
Wie jeder weiß, können Politiker Computer nicht bedienen.

Deswegen bekommen sie Internetseiten nur als Ausdruck
zu Gesicht. Kurze CSS-Code-Zeile unterbindet Ausdrucken.
46
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
05. August 2009

Über 10.000 Nutzer erzwingen in kürzester Zeit die Aufnahme
der Piraten-Partei in das Wahlbarometer
90,34% von
12841Stimmen
47
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
22. August 2009

Über 10.000 Nutzer erzwingen in kürzester Zeit die Aufnahme
der Piraten-Partei in das Wahlbarometer
keine andere
der Sonstigen
48
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
Der Erfolg der Kampagne von Barack Obama geht wesentlich auf Web 2.0 zurück:
Um die Menschen für

die Präsidentschaftswahl zu
mobilisieren, nutzten die
Wahlstrategen von Obama
das Prinzip personifizierter
Videos.
10 Millionen mal versandt
in wenigen Tagen.
Der schuldige Nichtwähler.

49
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
Der Erfolg der Kampagne von Barack Obama geht wesentlich auf Web 2.0 zurück:
Der Remake im deutschen

Bundestagswahl 2009 Bundestagswahlkampf 09
zeigt, dass die Macher das
Prinzip der Resonanzbildung
nicht verstanden haben:
Für die Wiederwahl von
G. W. Bush verantwortlich
zu sein, aktiviert. Ein
Kanzler Westerwelle
ist einfach nur unrealistisch.
50
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
In Netzwerken entfaltet nur Wirkung, was Resonanz erzeugt:
Wer die Macht der Selbst-

aufschaukelung nutzen will,
muss fähig sein, sich in die
Werte und Einstellungen
der Menschen einzufühlen:
Empathie ist die zentrale
Schlüsselkompetenz
51
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
Die Kampagnen-Plattform Avaaz.org nutzt ein weltweites Netz

von Themen-Scouts, um neue Resonanzpunkte auf zu spüren.
52
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
Grundlegende emotionale Resonanzen wie „Angst vor Terrorismus“
sind natürlich immer in der Lage virale Effekte im Netz auszulösen:
Die Bluewater-Affäre
triviale Resonanz: 10.09.09

Mit der dramatischen Internet-Inszenierung eines angeblichen
Islamistischen Terror-Anschlags narrte ein Regisseur die deutschen
Medien (auch die Deutsche Presse Agentur).
53
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
Aber die resonanzfähigen Bedürfnispyramide
se
fnis
Werte / Einstellungen Sinn- nach A. Maslow
dür
der Akteure werden stiftung
sbe
allgemein immer
tum
Ich-Bedürfnisse
differenzierter: c hs
Anerkennung, Status
Wa
Soziale Bedürfnisse
Freundschaft, Liebe, Zugehörigkeit
se
Sicherheitsbedürfnisse
fnis
Wohnung, Arbeit, Schutz bei Gefahren, Stabilität

dür
itbe
Grundbedürfnisse
iz
Def
Essen, Trinken, Schlafen, Wärme, Gesundheit, Sexualität

54
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
die Netzwerke suchen Qualität
55
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
Die gesellschaftliche Bedeutung der Netzwerke wird steigen:

Die Menschen nutzen die
Netzwerke inzwischen
immer gezielter für ihren
persönlichen und politischen
Willen zur Beteiligung:
Eine neue Macht
formiert sich…
56
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
Studentenprotest „unibrennt“ startet am 21.10.09

an Akademie der Bildenden Künste in Wien
Besetzung an der Studierende besetzen

Akademie der den Audimax der
bildenden Künste. Universität Wien .
400 Studierende der Uni

Wien demonstrieren im
Siegmund Freud Park.
21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28. 29. 30. 31. 01. 02. 03.
57
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
Die Sudenten organisieren sich von Anfang an über die

Werkzeuge des Web 2.0 (Facebook, Twitter, Wiki etc.)
Besetzung an der
Akademie der
www.unsereuni.at 3274 Solidarisierende
2843 Studenten
bildenden Künste. bislang über 500.000 Zugriffe 431 Lehrende
21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28. 29. 30. 31. 01. 02. 03.
58
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung

Besetzung an der Nach zwei Wochen

Akademie der Bereits mehr als
bildenden Künste. 25000 Mitglieder
bei Facebook
21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28. 29. 30. 31. 01. 02. 03.
59
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung

Besetzung an der
Akademie der
bildenden Künste. #unibrennt #unsereuni #audimax 85 300
240 Tweets pro Stunde Treffer
5760 Tweets pro Tag
im Mittel 250 Follower pro Tweet
Tagesbruttoreichweite
geschätzt um 1.5 Mio Menschen
21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28. 29. 30. 31. 01. 02. 03.
60
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung

Besetzung an der
Akademie der 24 Stunden täglich Livestream
bildenden Künste. mit im Schnitt um die 1.200 Zuschauer
(bislang ca. 300.000)
und viele hunderte von Filme auf Videoportalen
21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28. 29. 30. 31. 01. 02. 03.
61
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
Studenten-Demo: Laut
28.10.
Organisatoren 50.000 Menschen
Frage: Sonnenaufgang einer
02.11.
europäischen Studentenbewegung
Stark ohne Anführer: Netzwerk-
03.11.
Protest macht Politiker ratlos
Parteimanager zu Uniprotesten:
03.11.
Ein Lehrbeispiel für Parteien
62
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
63
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
03.11.09
„Am Anfang hab’ ich mir gedacht: uih, das wird wegen der
fehlenden Strukturen eher chaotisch, aber mittlerweile
agieren die Studenten erstaunlich professionell, ein
Lehrbeispiel für die politischen Parteien.“
Josef Kalina
SPÖ Kampagnenmanager
64
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
schnell und expansiv

fast ohne Unterstützung der alten Medien
über Lifestream, Twitter, Facebook

65
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
penetrant und nachhaltig

ohne Rückgriff auf etablierte Strukturen
eine stabile Bewegung erzeugt

66
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
schlagkräftig und organisiert

ohne Hierarchie und Führungsansprüche
die Uni brennt selbstorganisiert

67
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung
Netzwerk und Hierarchie als sich ergänzende Systemzustände in einem Prozess:
Hierarchie
Stabilität
Umsetzung
Instabilität
Kreativität
Netzwerk
68


69
REVOLUTION 2.0
Netzwerkkompetenz

Medien
Web 1.0 Web 2.0 ? Das ist nicht mehr meine Welt !
Macht der
70
REVOLUTION 2.0
Netzwerkkompetenz
„Schlicht albern“ oder „echt bedrohlich“ auf jeden Fall „fremdartig“
Die frisch gebackene

taz-Chefredakteurin
Ines Pohl am 29.10.09
http://hausblog.taz.de
„Ich habe einen Account, aber ich twittere nicht. Ich glaube,
Twitter wird sich relativ schnell erledigt haben. Aus journa-
listischer Sicht finde ich Twitter ganz oft schlichtweg albern.“
71
REVOLUTION 2.0
Netzwerkkompetenz
„Schlicht albern“ oder „echt bedrohlich“ auf jeden Fall „fremdartig“
freiheit@unendlich.welt
„Längst ist das Internet ein Paralleluniver-
sum. Die Refugien der Diebe, Rufmörder,
Kinderschänder entziehen sich weitgehend
der Kontrolle des Rechtsstaats. Nur einer
transnationalen Instanz kann es gelingen,
Ordnung zu schaffen.“
Spiegel Nr. 33/2009 v. 10.08.2009
72
REVOLUTION 2.0
Netzwerkkompetenz

Medien
Web 1.0 Web 2.0 = Spielwiese der Digital Natives ?

Macht der
73
REVOLUTION 2.0
Netzwerkkompetenz
100 Tiefeninterviews mit Internet interessierten Menschen
aus dem Netzwerk und aus dem Bereich der Pädagogik
n = 80 n = 20 (Lehrer)
Alter: Alter:
17-20 n = 14 26-30 n= 3
21-25 n = 24 31-35 n= 7
26-30 n = 30 36-40 n= 1
31-35 n= 8 40+ n= 9
36-40 n= 3
40+ n= 1
Geschlecht: Geschlecht:
männlich n = 50 männlich n = 10
weiblich n = 30 weiblich n = 10
74
REVOLUTION 2.0
Streuungsanalyse der Interviewpartner

horizontal und schnelllebig alles assoziieren
keine wirkliche Bindung aufbauen können optimalen Zugang zu Informationen haben
die Idee intelligenter Vernetzung verstehen
Oberflächliches und Kurzlebiges verbreiten unbegrenzt über alle Möglichkeiten verfügen
durch Anonymität Täuschungen erleichtern über äußere Anregungen mobilisiert werden
zu distanziert und unpersönlich interagieren authentisch eigenem Lebensentwurf folgen
primär nur die eigene Interessen verfolgen selbstbewusste Aufbruchstimmung vorleben
Persönlichkeitsentwicklung kommt zu kurz Teil aktuell wichtiger Informationsströme sein
Unklarheiten für eigenen Vorteil ausnutzen für Entwicklung und glückliche Zufälle offen
mit Aktivitäten bewusst manipulieren wollen mit anderen emotional in Verbindung stehen
Beteiligung als zentralen Wert verwirklichen
miesepetrig und gestresst in Zukunft blicken
einfach passiv desinteressiert konsumieren
Internet als Medium sich respektvoll auf Augenhöhe begegnen
Spaß an unkalkulierbarer Dynamik haben
sinnvolle und kreative Tätigkeiten ausüben
soziale Unterschiede zusätzlich verfestigen
Erkenntnisse nur stark gefiltert weitergeben
zwei den Menschen eigene Wege ermöglichen
immer maximale Transparenz gewährleisten
Typen mit
fremdbestimmt in ein Schema gepresst sein Fakten und Bewertungen frei austauschen
sich von externen Anregungen abschotten selbst Ruhe und Gelassenheit ausstrahlen
auf Erhalt der eigenen Position ausgerichtet im direkten Kontakt ehrlich und kalkulierbar
eine unsinnige Gleichmacherei praktizieren
über gezielte Intransparenz Macht ausüben
von oben kommunizieren und entscheiden
unterschiedlichen initiativ und engagiert selbst etwas bewegen
solidarisch und nachhaltig Zukunft gestalten
dialogfrei überholte Sichtweisen vermitteln

innovative Möglichkeiten ungenutzt lassen Einstellungen zum Internet für meine persönliche Entwicklung gut sein
durchdacht und verbindlich Ziele verfolgen
das Neue aus Ängstlichkeit in Frage stellen uneigennützig für das Gemeinwohl arbeiten
über Regeln Dynamik im Griff haben wollen
auf die eigene Perspektive beschränkt sein bei Befragten Kommunikation tiefer und wirklicher erleben
warme einfühlsame Atmosphäre erzeugen
Online-Welt strikt von Offline-Welt trennen
statisch nur ein Pflichtprogramm abarbeiten
Informationszugriff unnötig verkomplizieren intensive Kontakte und Verständnis fördern
vertikal verlässliche Bezugspunkte anbieten
Alle Interviewpartner (n = 100)

75
REVOLUTION 2.0
World Wide Web ist nur ein Werkzeug: „Ich nutze das Netz“
unbegrenzt über alle Möglichkeiten verfügen
www = Werkzeug
Oberflächliches und Kurzlebiges verbreiten
Internet
miesepetrig und gestresst in Zukunft blicken sich respektvoll auf Augenhöhe begegnen
einfach passiv desinteressiert konsumieren Spaß an unkalkulierbarer Dynamik haben
soziale Unterschiede zusätzlich verfestigen den Menschen eigene Wege ermöglichen
Erkenntnisse nur stark gefiltert weitergeben immer maximale Transparenz gewährleisten
sich von externen Anregungen abschotten
auf Erhalt der eigenen Position ausgerichtet ich selbst Ruhe und Gelassenheit ausstrahlen
im direkten Kontakt ehrlich und kalkulierbar
eine unsinnige Gleichmacherei praktizieren initiativ und engagiert selbst etwas bewegen
von oben kommunizieren und entscheiden was mir wichtig ist solidarisch und nachhaltig Zukunft gestalten
dialogfrei überholte Sichtweisen vermitteln für meine persönliche Entwicklung gut sein
innovative Möglichkeiten ungenutzt lassen durchdacht und verbindlich Ziele verfolgen
das Neue aus Ängstlichkeit in Frage stellen
auf die eigene Perspektive beschränkt sein
Digital Visitors uneigennützig für das Gemeinwohl arbeiten
Kommunikation tiefer und wirklicher erleben
statisch nur ein Pflichtprogramm abarbeiten (n = 48)
Präferenzgruppe Funktion (n = 48) als „Netz-Besucher“

76
REVOLUTION 2.0
World Wide Web ist Teil meiner Identität: „Ich lebe im Netz“
www = Heimat
einfach passiv desinteressiert konsumieren Spaß an unkalkulierbarer Dynamik haben
soziale Unterschiede zusätzlich verfestigen Internet ich sinnvolle und kreative Tätigkeiten ausüben
den Menschen eigene Wege ermöglichen
sich von externen Anregungen abschotten
auf Erhalt der eigenen Position ausgerichtet
was mir wichtig ist selbst Ruhe und Gelassenheit ausstrahlen
über gezielte Intransparenz Macht ausüben solidarisch und nachhaltig Zukunft gestalten
Digital Residents uneigennützig für das Gemeinwohl arbeiten
Präferenzgruppe Identität (n = 52) als „Netz-Bewohner“

77
REVOLUTION 2.0
World Wide Web ist Teil meiner Identität: „Ich lebe im Netz“
www = Heimat
mit Aktivitäten bewusst manipulieren wollen Communities mit anderen emotional in Verbindung stehen
miesepetrig und gestresst in Zukunft blicken
einfach passiv desinteressiert konsumieren Micro-Blogging (Twitter) sich respektvoll auf Augenhöhe begegnen
Spaß an unkalkulierbarer Dynamik haben
soziale Unterschiede zusätzlich verfestigen sich im Internet darstellen ich sinnvolle und kreative Tätigkeiten ausüben
fremdbestimmt in ein Schema gepresst sein selber einen Blog schreiben Fakten und Bewertungen frei austauschen
über gezielte Intransparenz Macht ausüben solidarisch und nachhaltig Zukunft gestalten
Digital Residents uneigennützig für das Gemeinwohl arbeiten

78
REVOLUTION 2.0
Einstellungen der Personen, die sich mit dem World Wide Web identifizieren

keine wirkliche Bindung aufbauen können +++
optimalen Digital
Zugang zu Informationen haben Residents
die Idee intelligenter
Oberflächliches und KurzlebigesVernetzung
verbreiten
durch Anonymität Täuschungen erleichtern
verstehen unbegrenzt über alle Möglichkeiten verfügen
über äußere Anregungen mobilisiert werden
Spaß an unkalkulierbarer
zu distanziert und unpersönlich interagieren
primär nur die eigene Interessen verfolgen
Dynamik haben authentisch eigenem Lebensentwurf folgen
selbstbewusste Aufbruchstimmung vorleben
Teil aktuell wichtiger Informationsströme sein
mit anderen emotional
Persönlichkeitsentwicklung kommt zu kurz
Unklarheiten für eigenen Vorteil ausnutzen in Verbindung stehen für Entwicklung und glückliche Zufälle offen
mit anderen emotional in Verbindung stehen
mit Aktivitäten bewusst manipulieren wollen
selbstbewusste
miesepetrig Aufbruchstimmung vorleben
und gestresst in Zukunft blicken
www sichSpaßrespektvoll auf Augenhöhe begegnen
über äußere Anregungen mobilisiert werden an unkalkulierbarer Dynamik haben
ich sinnvolle und kreative Tätigkeiten ausüben
initiativ und engagiert selbst etwas bewegen
innovative Möglichkeiten ungenutzt lassen
solidarisch und nachhaltig Zukunft gestalten

für meine persönliche Entwicklung gut sein
das Neue aus Ängstlichkeit in Frage stellenvertikal verlässliche_ _ Kontakte

_ undDigital
Informationszugriff unnötig verkomplizieren
intensive
Residents
Verständnis fördern
Bezugspunkte anbieten

79
REVOLUTION 2.0
World Wide Web ist nur ein Werkzeug: „Ich nutze das Netz“
www = Werkzeug
Persönlichkeitsentwicklung kommt zu kurz Micro-Blogging (Twitter) Teil aktuell wichtiger Informationsströme sein
mit Aktivitäten bewusst manipulieren wollen sich im Internet darstellen mit anderen emotional in Verbindung stehen
Communities Spaß an unkalkulierbarer Dynamik haben
Erkenntnisse nur stark gefiltert weitergeben selber einen Blog schreiben immer maximale Transparenz gewährleisten
ich solidarisch und nachhaltig Zukunft gestalten
Digital Visitors uneigennützig für das Gemeinwohl arbeiten

80
REVOLUTION 2.0
Einstellungen der Personen, die sich mit dem World Wide Web nur als Werkzeug nutzen
durchdacht und verbindlich Ziele

keine wirkliche Bindung aufbauen können verfolgen +++
optimalen Zugang zu Informationen Digital
haben
Visitors
uneigennützig Oberflächliches undfür das
Kurzlebiges Gemeinwohl
verbreiten
arbeiten unbegrenzt über alle Möglichkeiten verfügen
über äußere Anregungen mobilisiert werden
intensive Kontakte und

Verständnis fördern authentisch eigenem Lebensentwurf folgen
selbstbewusste Aufbruchstimmung vorleben
Teil aktuell wichtiger Informationsströme sein
für meine persönliche
Persönlichkeitsentwicklung kommt zu kurz
Unklarheiten für eigenen Vorteil ausnutzen Entwicklung gut sein für Entwicklung und glückliche Zufälle offen
mit Aktivitäten bewusst manipulieren wollen
warme einfühlsame www mit anderen emotional in Verbindung stehen
in Zukunft blicken Atmosphäre erzeugen
miesepetrig und gestresst sich respektvoll auf Augenhöhe begegnen
vertikal verlässliche Bezugspunkte anbieten Spaß an unkalkulierbarer Dynamik haben
keine wirkliche Bindung aufbauen können
initiativ und engagiert selbst etwas bewegen
ich solidarisch und nachhaltig Zukunft gestalten

für meine persönliche Entwicklung gut sein
horizontal und schnelllebig alles assoziieren _intensive_Kontakte

Informationszugriff unnötig verkomplizieren
_ und Verständnis
Digital fördern
Visitors

81
REVOLUTION 2.0
Vergleich der eingeschätzten Medien

„Ich lebe im Netz" (n = 52) „Ich nutze das Netz" (n = 48)
max
Internet als Medium
Nähe zum persönlichen Ideal
Buch als Medium
Zeitung als Medium

Buch als Medium Radio als Medium
Radio als Medium Internet als Medium
Zeitung als Medium
Fernsehen als Medium Fernsehen als Medium
min Digital Residents Digital Visitors

82
REVOLUTION 2.0
Vergleich der eingeschätzten Internetdienste

max Micro-Blogging (Twitter) Das Netz ist ein
selber einen Blog schreiben
Wissenswerkzeug
online-Lexika
Communities online-Lexika
Suchmaschinen selber einen Blog schreiben
online-Infodienst
online-Infodienst
Suchmaschinen
Das Netz ist Communities
mein Lebensraum Micro-Blogging (Twitter)

83
REVOLUTION 2.0
Vergleich der eingeschätzten Formen sozialer Kontaktaufnahme

max
persönliches Treffen persönliches Treffen
Kontakt über Internet offline
online = offline Kontakt über Telefon

E-mail schicken
Kontakt über Telefon Brief schreiben
E-mail schicken
Brief schreiben
online
Kontakt über Internet

84
REVOLUTION 2.0
Netzwerkkompetenz
Identifikation mit dem Netz ist keine Domäne der Digital Natives
(Digital Resident zu sein ist Einstellungssache, nicht Geburtsrecht)
20
18 Digital Natives Digital Residents
16
Digital Visitors
14
12 Premium
10
8
6
4
2
0
unter 20 Jahre 21-25 Jahre 26-30 Jahre 31-35 Jahre über 35 Jahre
85
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung

Das Alter ist nicht die
entscheidende Variable.
Die Gruppe der Digital
Residents geht weit über
die Digital Natives hinaus:
Die Resonanzfläche ist
größer als gedacht !
86
REVOLUTION 2.0
Vergleich der eingeschätzten Entwicklung des Lebensbedingungen

max
Rückenwind Gegenwind
und Lust auf Veränderung und gedämpfte Erwartungen
Leben in Deutschland morgen

Leben in Deutschland 1960
Leben in Deutschland heute
Leben in Deutschland morgen

Leben in Deutschland 1960 Leben in Deutschland heute

87
REVOLUTION 2.0
Vergleich der eingeschätzten Parteien

max
Piratenpartei
Die Grünen
Die Grünen Piratenpartei

FDP SPD
Die Linke FDP
SPD Die Linke
CDU CDU
CSU CSU

88
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung

Die Netz-Bewohner (Digital
Residents) haben Lust
auf Veränderung und sie
experimentieren mit sehr
mächtigen Werkzeuge:
Der Zeitgeist fordert
mehr Partizipation !
89
REVOLUTION 2.0
Netzwerkkompetenz
„Man muss sich darauf einlassen, um eine Idee davon zu bekommen,

was da passiert…. Es ist eine eigene Welt mit eigenem Publikum,
eigenen Spielregeln, Flachem und Anspruchsvollem, Tops und Flops.“
MDR-Intendant Udo Reiter
am 26.10.09 bei www.dwdl.de
90
REVOLUTION 2.0
Resonanzbildung

Ich glaube wir dürfen
schon heute gemeinsam
auf den Bundestags-
wahlkampf 2013
gespannt sein:
Langweilig wird es
wohl nicht.
91
REVOLUTION 2.0
Innovationspreis
nextpractice GmbH
Schuppen 2 Teaching Award
Hoerneckestraße 25-31
D-28217 Bremen Finalist 2005
Tel. +49 (0)421-3355880

Fax. +49 (0)421-3355830 MBA-Award
office@nextpractice.de
www.nextpractice.de MUWIT-Award
92

LPR Forum Medienzukunft

Uploaded by

Document Information

Original Title

Copyright

Available Formats

Share this document

Share or Embed Document

Sharing Options

Did you find this document useful?

Is this content inappropriate?

Copyright:

Available Formats

LPR Forum Medienzukunft

Uploaded by

Copyright:

Available Formats

lpr forum medienzukunft

How can people and

Machtverlagerung durch Resonanzbildung

Netzwerkkompetenz ist Einstellungssache

Machtverlagerung durch Resonanzbildung

Netzwerkkompetenz ist Einstellungssache

Zwei Faktoren bestimmen die Wirkungskraft von Netzwerken:

100 Millionen Nutzer in 9 Monaten

…die 4. größte Nation der Welt

Die drei Top-Twitterer haben mehr Follower als Österreich Einwohner.

Je höher die Vernetzungsdichte und die spontane

Einer kritzelt auf ein Plakat und

Vor der Einführung der neuen Kommunikationstechnologien

Bürgerprotest gegen die Volkszählung im Mai 1987

Die Bürger benutzten Geldscheine als Protestmedium.

Bürgerprotest gegen die Volkszählung im Mai 1987

Die Volkszählung wird von großen Bevölkerungsteilen boykottiert.

Iran Der Bürgermeister von

Gegenwärtig benutzen die Oppositionellen im Iran das Prinzip.

Nach der Einführung der neuen Kommunikationstechnologien

über 5000 Partygäste

Franziska Heine: Petition

In der Netzwerkdynamik steigen Chancen ebenso wie Risiken:

In einer Welt, die ständig

Abmahn-Saison eröffnet: Das Internet lacht über Jack Wolfskin

fast 1000 € für jede Pfote

In der Netzwerkdynamik steigen Chancen ebenso wie Risiken:

„Märkte sind Gespräche“

über 200 Millionen

Tavi Gevinson (USA),

Gesetz zur CO2-Speicherung gescheitert

Die Ablehnung des unterirdisches CO2-Lagers in Nordfriesland hat

Kundenansturm stürzt niederländische

Gesellschaft / Demokratie E-Demokratie

Werbeausgaben 2008 auf 2009

Umsatzrückgang trotz erhöhtem Werbedruck

Gesellschaft / Demokratie E-Demokratie

Enterprise 2.0 als kommender Trend

Gesellschaft / Demokratie E-Demokratie

Gesellschaft / Demokratie E-Demokratie

Das Internet verändert die Mechanik der politischen Öffentlichkeit für

Frage von Rob Scharfenberg vom

Wie gut sind die Akteure darauf vorbereitet?

Wie jeder weiß, können Politiker Computer nicht bedienen.

05. August 2009

22. August 2009

Um die Menschen für

Der schuldige Nichtwähler.

Der Remake im deutschen

In Netzwerken entfaltet nur Wirkung, was Resonanz erzeugt:

Wer die Macht der Selbst-

Die Kampagnen-Plattform Avaaz.org nutzt ein weltweites Netz

triviale Resonanz: 10.09.09

Wohnung, Arbeit, Schutz bei Gefahren, Stabilität

Essen, Trinken, Schlafen, Wärme, Gesundheit, Sexualität

die Netzwerke suchen Qualität

Die gesellschaftliche Bedeutung der Netzwerke wird steigen:

Studentenprotest „unibrennt“ startet am 21.10.09

Besetzung an der Studierende besetzen

400 Studierende der Uni

Die Sudenten organisieren sich von Anfang an über die

Die Sudenten organisieren sich von Anfang an über die

Besetzung an der Nach zwei Wochen