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Disciplina: ECONOMIA DE MERCADO

1. Estruturas de Mercado
Vimos nas sees anteriores quais variveis afetam a demanda e a oferta de bens e servios,
e como so determinados os preos, tendo por hiptese que o mercado automaticamente
encontra seu equilbrio. Explcita ou implicitamente, naquelas anlises estvamos supondo
uma estrutura especfica de mercado, qual seja, a de concorrncia perfeita. Aqui, nosso
objetivo ser discutir outras estruturas de formao dos mercados.

So modelos que captam aspectos de como os mercados esto organizados. Cada estrutura
de mercado destaca aspectos essenciais da interao da oferta e da demanda, baseando-se
em caractersticas observadas em mercados existentes.

1.1 Introduo
Se o dono de um posto de combustvel aumentasse o preo que cobra pela
gasolina em 20%, observaria uma grande reduo na quantidade vendida, pois seus clientes
rapidamente iriam comprar gasolina em outro posto ou se consumidor possuir carro flex ir
recorrer a outro combustvel. Por outro lado, se a empresa de fornecimento de gua
aumentasse o preo em 20%, seria observada apenas uma pequena reduo na quantidade
de gua vendida. Isso ocorre porque so empresas que possuem estruturas de mercado
diferentes, modelando as decises sobre os preos e a produo das empresas que operam
nestes mercados.
O objetivo examinar a determinao de preos e produo sob diferentes
condies de mercado. As diferentes estruturas de mercado esto condicionadas por trs
variveis principais:
Nmero de firmas produtoras no mercado;
Tipo do produto (idnticos ou diferenciados);
Existncia de barreiras entrada de novas empresas.

Se considerarmos o mercado de bens e servios, as formas de mercado, segundo
as 3 caractersticas acima so:
a) concorrncia perfeita: nmero infinito de firmas, produto homogneo, e no
existem barreiras entrada de firmas;
b) monoplio: uma nica empresa, produto sem substitutos prximos, com barreiras
entrada de novas firmas;
c) concorrncia monopolstica: inmeras empresas, produto diferenciado, livre
acesso de firmas ao mercado;
d) oligoplio: pequeno nmero de empresas que dominam o mercado, os produtos
podem ser homogneos ou diferenciados, com barreiras entrada de novas
empresas.

OBS: o mercado de fatores de produo (fornecimento de insumos) tambm apresenta
vrias formas de mercado: concorrncia perfeita, monopsnio, concorrncia monopolstica e
oligopsnio.



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1.2 Concorrncia pura ou perfeita
um tipo de mercado em que h um grande nmero de vendedores (empresas),
sendo que uma empresa, isoladamente, no afeta os nveis de oferta do mercado e,
conseqentemente, o preo de equilbrio (Vanconcellos e Garcia, 2003). Neste tipo de
mercado devem prevalecer ainda as seguintes hipteses:
Existncia de grande nmero de compradores e de vendedores: um
mercado com infinitos vendedores e compradores, de forma que nenhum
desses agentes isolados no tem condies de afetar o preo de mercado.
Nesse caso, cada comprador e vendedor aceita o preo de mercado como
dado, por isso so chamados tomadores de preos.
Produto homogneo: todas as firmas oferecem um produto semelhante
(homogneo), ou seja, no existe diferenciao entre produtos ofertados
pelas empresas concorrentes;
Livre Mobilidade: no existem barreiras para o ingresso e sada de
empresas neste mercado, tanto de compradores como de vendedores. Isso
permite que firmas menos eficientes saiam do mercado e que nele
ingressem firmas mais eficientes;
Racionalidade: os empresrios maximizam lucro e os consumidores
maximizam satisfao ou utilidade no consumo de um bem;
Transparncia de mercado: existe completa informao e conhecimento
sobre o preo do produto. Assim, nenhum vendedor colocar seu produto no
mercado por um preo inferior ao do concorrente; da mesma forma, os
consumidores no estariam dispostos a pagar um preo superior ao vigente.
Todas as informaes sobre lucros, preos, qualidade etc. so conhecidas
por todos os participantes do mercado (compradores e vendedores).

Para sabermos qual o ponto de produo ideal para uma empresa que opera em
concorrncia perfeita, ou seja, o ponto de lucro mximo preciso determinar as receitas e os
custos desta empresa, a partir do comportamento da demanda.
O preo estabelecido pelas foras de mercado e nenhuma firma, isoladamente,
tem condies de alterar ou praticar preo superior ao estabelecido. Como os produtos so
homogneos, se a firma vender a um preo mais alto, no vender nada, pois os
consumidores procuraro onde est mais barato. Por outro lado, a firma no vender a um
preo mais baixo, pois no estaria maximizando seu lucro.

1.3 MONOPLIO

1.3.1 Caractersticas
O mercado monopolista se caracteriza por apresentar condies totalmente opostas s
da concorrncia perfeita.
Caractersticas ou hipteses desse mercado:
Uma nica empresa produtora do bem ou servio;
No h produtos substitutos prximos ou concorrentes e, portanto, pode influir
sobre o preo de mercado de seus produtos, se tornando formador de preos;
Existem barreiras entrada de firmas concorrentes.

A causa principal para a existncia do monoplio est nas barreiras entrada: ou
seja, um monoplio permanece como nico vendedor em um mercado porque outras
empresas no conseguem entrar no mercado e concorrer com ele. As barreiras ao
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acesso de novas empresas nesse mercado tm 3 origens: quando um recurso chave
propriedade de uma empresa; quando o governo concede a uma nica empresa o
direito de produzir com exclusividade algum bem e quando os custos de produo
tornam um nico produtor mais eficiente que os demais. Os tipos de barreiras esto
descritas a seguir:
o Monoplio puro ou natural: ocorre quando o mercado, por suas prprias
caractersticas, exige a instalao de grandes plantas industriais, que operam
normalmente com economias de escala e custos unitrios bastante baixos,
possibilitando empresa cobrar preos baixos por seu produto, o que acaba
praticamente inviabilizando a entrada de novos concorrentes;
o Proteo de patentes: enquanto a patente no cair em domnio pblico, a
empresa a nica que detm a tecnologia apropriada para produzir aquele
determinado bem;
o Elevado volume de capital: a empresa monopolista necessita de um elevado
volume de capital e uma alta capacitao tecnolgica;
o Controle sobre o fornecimento de matrias-primas chaves. Ex: a empresa
Alcoa detinha quase todas as minas de bauxita nos Estados Unidos (matria-
prima para a fabricao do alumnio);
o Tradio no mercado: Ex: os japoneses precisaram investir muito dinheiro,
durante muito tempo, para concorrer com a tradio dos relgios suos.

Clientes do monoplio tm pouca escolha, a no ser pagar o preo cobrado,
qualquer que seja. Contudo, a empresa no coloca qualquer nvel de preo porque
preos altos reduzem a quantidade vendida, e, consequentemente, o lucro.


1.4 CONCORRNCIA MONOPOLSTICA/IMPERFEITA/COMPERTIO MONOPOLISTA
Trata-se de uma estrutura de mercado intermediria entre a concorrncia perfeita e
o monoplio e que possui as seguintes caractersticas:
Nmero relativamente grande de empresas ofertando um dado bem ou servio;
Cada empresa produz um produto diferenciado, seja por caractersticas fsicas
(composio qumica), embalagem ou prestao de servio complementar
(propaganda, atendimento, brindes e atendimento ps-venda);
No h barreiras entrada de novas empresas neste mercado;
Cada empresa tem certo poder sobre a fixao de preos, dado que os
produtos so diferenciados e os consumidores tm opes de escolha. No
entanto a existncia de substitutos prximos permite aos consumidores
alternativas para fugirem de aumentos de preos.

Exemplos: servios mdicos, servios odontolgicos, grande parte dos produtos
de higiene e limpeza (pasta, desodorante, sabonetes, sabo em p etc),
refrigerantes, etc.

Ex.: A Petrobrs, no que tange a explorao de petrleo no Brasil. Embora
legalmente j seja possvel outras empresas explorarem tal comdite em territrio
nacional, a Petrobrs muito grande em relao s suas concorrentes. Lembre
que o conceito real e completo de monoplio, diz que esta estrutura de mercado
ocorre quando se h apenas uma empresa capaz de influenciar os preos de
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mercado, no somente quando h apenas uma empresa ofertante no mercado,
conceito usualmente mais usado.

1.5 OLIGOPLIO
Estrutura de mercado que apresenta as seguintes caractersticas:
Pequeno nmero de empresas no mercado ou um pequeno nmero de
empresas dominando um setor com muitas empresas. Pode ter duas, trs,
doze ou mais firmas, dependendo da natureza do mercado. Entretanto o
nmero deve ser pequeno, de tal forma que as firmas levem em
considerao e rejam nas decises quanto ao preo e produo da outras.
Ex: automobilsticas, eletrodomsticos etc.
A noo fundamental subjacente ao oligoplio a da interdependncia
econmica, ou seja, as decises sobre o preo e a produo de equilbrio
so interdependentes, porque a deciso de um vendedor influi no
comportamento econmico dos outros vendedores.
Produtos homogneos ou diferenciados;
Existncia de barreiras entrada de empresas neste mercado (barreiras
tecnolgicas, de investimento financeiro etc). A barreira exercida com o
controle de matrias-primas, registro de patentes etc..
Devido existncia de empresas dominantes, elas tm o poder de fixar os
preos de venda;

Ex.: A industria da viao civil (TAM, GOL, VARIG, BRA), Gases Industriais (White
Martins, Oximil), Operadoras de telefonia, etc. Esta a estruturao de mercado mais
comum.

H 2 tipos de oligoplio:
Oligoplio homogneo (quando o produto idntico): Ex: cimento
Oligoplio diferenciado (quando o produto diferenciado): Ex: automveis.

Quando o oligoplio oferece produtos homogneos (substitutos perfeitos entre si)
ele considerado Oligoplio Puro (indstria do cimento, ao, etc).
Caso contrrio ser considerado Oligoplio diferenciado (indstria automobilstica e
de fumo).

As firmas oligopolistas concorrem com base na qualidade, design do produto, servio
ao cliente, propaganda etc.

As empresas oligopolistas atuam de duas formas:
Quando as empresas concorrem entre si, via guerra de preos ou de
promoes;
Quando as empresas formam cartis (unio das firmas para evitar a
competio, repartir o mercado e fixar preos). As empresas num cartel
concordam quanto quantidade total a ser produzida e quanto produo de
cada integrante./




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Quadro resumo:
Caracterstica Concorrncia
perfeita
Monoplio Oligoplio Concorrncia
Monopolstica
1. Quanto ao
nmero de
empresas
Muito grande S h uma
empresa
Pequeno Grande
2. Quanto ao
produto
Homogneo.
No h
quaisquer
diferena
No h
substitutos
prximos
Pode ser
homogneo ou
diferenciado
Diferenciado
3. Quanto ao
controle das
empresas
sobre os preos
No h
possibilidades
de manobra
pelas
empresas
As empresas
tm grande
poder para
manter preos
relativamente
elevados,
sobretudo
quando no h
intervenes
restritivas do
governo
Embora
dificultado pela
interdependncia
entre as
empresas, estas
tendem a formar
cartis
controlando
preos e quotas
de produo
Pouca margem
de manobra,
devido
existncia de
substitutos
prximos
4. Quanto
concorrncia
extra-preo
No possvel
e nem seria
eficaz
A empresa
geralmente
recorre a
campanhas
institucionais,
para
salvaguardar
sua imagem
intensa,
sobretudo
quando h
diferenciao do
produto
intensa,
exercendo-se
atravs de
diferenas
fsicas,
embalagens e
prestao de
servios
complementares
5. Quanto s
condies de
ingresso na
indstria
No h
barreiras
Barreiras ao
acesso de
novas
empresas
Barreiras ao
acesso de novas
empresas
No h barreiras


1.6 FORMAO DE PREOS DE FATORES DE PRODUO

A demanda de fatores de produo deriva da demanda de bens e servios finais de
consumo. Quanto mais os consumidores demandam produtos e servios, tanto mais os
empresrios demandaro mo-de-obra, capitais e matrias-primas. Por exemplo, a
demanda de pneus pela indstria automobilstica depende da demanda de automveis,
caminhes e nibus. Se as vendas de veculos aceleram-se, os fabricantes demandam
mais pneus, o que se reflete sobre seus preos no mercado.
As estruturas de mercado de fatores so resumidas a seguir (Vasconcellos e
Garcia, 2003):

Concorrncia perfeita no mercado de fatores => um mercado onde existe
uma oferta abundante do fator de produo (Exemplo: mo de obra), o que
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torna o preo desse fator constante. Os ofertantes ou fornecedores, como so
em grande nmero, no tm condies de obter preos mais elevados por seus
servios;
Monopsnio => Estrutura de mercado caracterizada pela existncia de muitos
vendedores e um nico comprador que domina o mercado. Trata-se de uma
forma de mercado na qual h somente um comprador para muitos vendedores
dos servios dos insumos. um a estrutura que pode prevalecer especialmente
no mercado de trabalho. o caso da empresa que se instala em uma
determinada cidade do interior e, por ser a nica, torna-se demandante
exclusiva da mo-de-obra local e das cidades prximas, tendo para si a
totalidade da oferta de mo-de-obra.
Ex.: Imagine uma cooperativa de leite ou uma grande industria de laticinios que
a nica compradora de todos os produtores de leite de uma dada regio. A
empresa Cotochs em Rio Casca/MG, pode ser um exemplo. Normalmente
existem grandes fazendas de gado leiteiro ao redor da industria e esta se
compromete a comprar toda a produo local como forma de garantir matria
prima para seus diversos produtos derivados do leite. comum que
cooperativas tambm sejam exemplos de monopsnio, mesmo porque, em
muitos casos para isso que so criadas.
Oligopsnio => um mercado onde existem poucos compradores que
dominam o mercado para muitos vendedores. Exemplo: indstria de laticnios.
Em cada cidade existem dois ou trs laticnios que adquirem a maior parte do
leite dos inmeros produtores rurais locais. A indstria automobilstica, alm de
oligopolista no mercado de bens e servios, tambm oligopolista na compra
de autopeas. O setor automobilstico comprando das inmeras firmas de
autopeas.

Monoplio bilateral => Nessa estrutura defrontam-se um monopolista e um
monopsonista. Tipicamente, o monopolista deseja vender uma certa quantidade
de produto por um preo, e o monopsonista pretende obter a mesma
quantidade por um preo diferente daquele oferecido pelo monopolista. Como
ambas as posies so conflitantes, somente a negociao recproca permite a
definio do preo. Assim, essa estrutura de mercado ocorre quando um
monopsonista, na compra do fator de produo, defronta-se com um
monopolista na venda desse fator. Por exemplo, s a empresa A compra um
tipo de ao que produzido apenas pela siderrgica B. A empresa A
monopsonista, porque s ela compra esse tipo de ao, e a siderrgica B
monopolista, porque s ela vende esse tipo de ao.
Nota:
Se voc tem um mercado do tamanho do Brasil e tomas como exemplo a industria de transporte
rodovirio de passageiros, temos como primeiro pensamento uma concorrncia perfeita, afinal so
inmeras empresas de transporte de passageiros (Viao Gontijo, Itapemerim, Cometa, 1001,
etc.). Neste contexto podemos ento achar que a Viao Gontijo est atuando em um mercado de
concorrncia perfeita.

No entanto se voc reduz o mercado a ser analisado apenas para as empresas que atuam na
malha Belo Horizonte - So Paulo, voc no ter mais uma concorrencia perfeita e sim um
oligoplio, haja visto qua para este mercado apenas a Viao Gontijo e a Viao Cometa tem
concesso para explorao desta linha.
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Se voc pegar a malha Belo Horizonte - Jequitinhonha/MG, essa mesma empresa (Viao
Gontijo), ser um monoplio pois apenas ela tem a concesso para atender as duas cidades.

Os exemplos acima no so plenos, pois quem determina os preos no so as empresas, mas
sim o Governo Federal atravs do DNIT, mas exemplifica o que quero mostrar.

Em resumo, a anlise de uma estruturao de mercado, depende no somente da empresa em
questo, mas tambm do mercado a ser analisado assim como seu tamanho e a presena de
rgos estatais reguladores e fiscalizadores. Sob esta tica at a Coca Cola pode ser um
monoplio, se esta for a nica capaz de chegar em uma determinada cidade onde seus
concorrentes no tem estrutura logstica para atende-la. Para a populao daquela cidade, a Coca
Cola ser um monoplio, mas se ampliarmos o foco do mercado a ser analisado, obviamente a
Coca Cola ter outros concorrentes.
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2. Maximizao de lucros

O objetivo de toda empresa maximizar seu lucro. Em termos econmicos, isso ocorre
no nvel de produo onde sua receita marginal igual a seu custo marginal (RMg = CMg). Ou
seja, quando o que se acresce em termos de custo igual ao que se acresce em termos de
receita, ao se produzir uma unidade a mais do bem em questo. Vejamos alguns dados
importantes:
Receita Total (RT) = preo de venda do produto x quantidade produzida
Receita Marginal (RMg) = RT / quantidade produzida
Lucro Total (LT) = receita total (RT) custo total (CT)
Lucro Mdio (LMe) = receita mdia (RMe) custo total mdio (CTMe)

OBS: Como em concorrncia perfeita a receita marginal igual ao preo de mercado, ento
temos: RMg = P = CMg.