INTEGRANTES

Cuenca Ulloa Patricia

Daz Cornejo Jos Alfredo
Hiplito Tiznado Edinson Israel.
Sandoval Luna Jhon.
METFORAS
MTODOS DE INVESTIGACIN

Entrevistas Individuales.
Encuestas.
ESTUDIOS ETNOGRFICOS
Grupo de Muestra.
Transportan el pensamiento
inconsciente, tcito a un nivel
consciente donde pueda ser
examinado
MTODOS
TRADICIONALES
CUANTITATIVOS
Y
CUALITATIVOS

- Empresa conoce marca
y categora del producto.
-Pocos cambios en
consumidores.
-Pocos cambios en
entorno de competencia.
-Consumidores expresan
fcilmente
pensamientos.

ANLISIS
MATEMTICO

Lo que el autor dice:
Soy partidario de la
investigacin mediante
encuestas y de las
tcnicas que exigen un
cuidado anlisis
estadstico.
Permiten
extraer
inferencias
Penetrar en la mente por la metfora
RECORDANDO


El inconsciente da las
rdenes y la mente
consciente las pone
en prctica





METFORAS
Dirigen la atencin del
consumidor
Influyen en sus
percepciones.
Influyen en sus decisiones y
acciones
Le permiten encontrar
sentido a lo que descubren
Son utilizada cada vez ms por las
empresas.
METFORAS
Sirven para disear ofertas ms
valiosas para los consumidores
Para
comprender a
sus clientes.
Generar nuevas
ideas para sus
productos y
servicios.
Crear nuevas
ideas y
productos
Comprender las
referencias en
diseo
Para representar ideas que no
tienen nada que ver con un sentido
o una parte especfica del cuerpo
Una mirada ms atenta a la cognicin
materializada
Ya te o
Ya lo vers
Esas normas
apestan
Me siento lleno de
energa
Se cree que est por
encima de nosotros
Nuestros
sentidos
Nuestro
cuerpo
Usamos
Como
metforas
CLASES
DE
METFORAS
Caractersticas
Humanas
Plantas
Deportes
Guerra/
lucha
Andar/
correr
Comida/
bebida
Dinero
Ropa
Movimiento
/traslado
Vehculos
Tiempo
Las sociedades han desarrollado
sistemas de creencias relativas
CONSTRUCCIONES SOCIALES
Familia y
comunidad
Religin
Deportes o
juegos


Las metforas tambin son utilizadas para tratar de
entender sus propios procesos mentales
TE
DESPELLEJAN
VIVO
METFORAS
EN
ACCIN
GODZILLA
TIENE QUE
IRSE
Investigacin en busca de pistas
reveladoras del valor para el consumidor
Unos ligeros cambios en el diseo
pueden cambiar de forma drstica
la metfora que conjuran los
usuarios
Grupos de
muestra
Las metforas suponen modelos mentales
Las metforas
no existen como
palabras en la
memoria
Sino como REDES
DE IDEAS abstractas
que constituyen parte
de nuestra
imaginacin mental.
MAPAS DE
CONSENSO
E
X
P
E
R
I
E
N
C
I
A
S

S
O
C
I
A
L
E
S

E
X
P
E
R
I
E
N
C
I
A
S

F

S
I
C
A
S

METFORAS
METFORAS
Imaginacin
del
consumidor
Las metforas
son el principal
medio con el
que las
empresas y los
consumidores
captan
mutuamente su
atencin e
imaginacin
Como la
representacin de una
posible solucin a un
problema
.


Ve la OFERTA de una
EMPRESA como
metforas



Para crear nuevos
productor o mejorar los
existentes.
Las NECESIDADES del
CONSUMIDOR son
metforas
PARA LAS EMPRESAS
PARA LOS
CONSUMIDORES
La
indigestin y
la metfora
esencial de la
BALANZA
Lneas
telefnicas de
ayuda.
FUERZA Y
MOVIMIENTO




Con el uso de diversas
Tcnicas de Suscitacin
de Metforas
Se seleccionaron metforas que
representan mltiples
pensamientos, sentimientos y
conductas