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Basado en el artculo titulado Los 25 aos del Just Do It de Nike. Disponible en

www.roastbrief.com.mx


Artculo de opinin sobre la campaa de
Nike Just Do It
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Muchos expertos le adjudican a Nike el xito
en campaas publicitarias y marketing ms
representativo debido a su habilidad de
alcanzar varios tipos de pblicos en sus
diferentes campaas a lo largo del tiempo.
Una de las razones de su xito,
indudablemente, se debe a la sencillez de su
marca representada a travs del swoosh y la
simplicidad de su slogan: Just Do It.
Ms all del contenido de cada una de las
diferentes campaas (para diferentes
pblicos) las cualidades del slogan de Nike le
han asegurado a cada una de ellas el xito en
publicidad.
La sencillez del slogan lo hace fcil de
recordar y, adems, con tres palabras llama a
la accin del pblico que puede ser, o no, un
consumidor de la marca. Entonces, al
dirigirse a diferentes pblicos en distintos
momentos, Nike logra hacerse de un
mercado variado a travs de su marca.
Tenemos, por ejemplo, la campaa de Nike
denominada Voices en la cual se dirigen al
pblico femenino que gusta de hacer
deporte. Muestra testimonios de varias
mujeres relatando como en otros tiempos no
era bien visto que una mujer hiciera deporte
y el comercial nicamente con la frase: Just
Do it.
O en el caso de la ms reciente campaa
para celebrar los 25 aos de la creacin del
slogan de Nike, Possibilities explora todo lo
que un atleta puede lograr si se lo propone y,


claro, si usa Nike. El pblico de esta campaa
va dirigido principalmente a los atletas pero
el mensaje Just Do It es tan sencillo que es
aplicable universalmente tal y como lo
muestran los resultados de Youtube donde
usuarios suben videos toman prestada la
famosa frase para dar a conocer que han
tomado una decisin.
Este mismo slogan (el mismo que le ha
permitido representar al pblico femenino, a
los atletas y hasta a personas que pueden, o
no, ser consumidoras de la marca en
Youtube) tambin ha hecho posible el
acercamiento de la marca a causas sociales.
Por ejemplo, la campaa denominada Find
your greatness no solo llama a la accin
para encontrar aquello en lo que somos
buenos. Uno de los spots televisivos muestra
a un nio obeso corriendo como una forma
de combatir la obesidad.
Asimismo le ha permitido llegar a pblicos de
diferente perfil socioeconmico. Nike
tambin ha sido, gracias a su slogan,
conocida por llegar a pblicos de
caractersticas marginales y hacerlos, a pesar
de dificultades econmicas, consumidores de
la marca.
Artculo recomendado
Ttulo: las empresas necesitan mejorar la
atencin al cliente en Twitter. Disponible en
www.puromarketing.com
Este tema es relevante en cuanto a que su
anlisis puede darnos guas sobre cmo
promover una marca en social media a
travs de la atencin al cliente.
Taller de Campaas Magaly Astrid Lemus Martel
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