o Instrumento central para direcionar e coordenar o esforo de
marketing. executado em duas formas: estratgica e ttica. Plano estratgico: estabelece os mercados-alvo e a proposta de valor que ser oferecida, com base em uma das melhores anlises do mercado. Plano Ttico: especifica tticas de marketing, incluindo caractersticas do produto, promoo, comercializao, determinao do preo, canais de vendas e servios. Etapas: o Misso e Objetivo da empresa; o Anlise do ambiente externo: oportunidades e ameaas; o Anlise do ambiente interno: foras e fraquezas; o Estabelecer metas e estratgias; o Programa de implantao de aes e dos objetivos. Apresentao da Empresa o Data de fundao da empresa, localizao, tipo de produto comercializado, o Classificao dos clientes: Clientes finais: residncias e pequenos consumidores; Clientes comerciais: Estabelecimentos comerciais que precisam de grandes quantidades do produto (difcil fidelizao, devido busca por baixos preos). Problemas relacionados com propaganda e marketing: o Fidelizao dos clientes: o Preferncia dos clientes entre descontos ou brindes; o Coleta de dados na hora da venda: identificao do cliente, compras e formas de pagamento, atravs de cadastro; Estratgias: o Liderana total em custo; o Diferenciao; o Foco Mercado Alvo: o Avaliar se o mercado-alvo oferece oportunidades que oferecem que correspondem s capacidades e recursos da empresa. 4Ps: Identificao das necessidades especficas dos clientes o Produto: o que oferecido ao cliente; o Preo: Valor que ser pago pelo produto; o Praa: Distribuio forma como os produtos sero entregues; o Promoo: Meios de informao sobre os produtos e servios e como esses devem informar, convencer e lembrar aquele produto ao consumidor. Etapas: o Identificar o que precisa ser feito; o Responsvel pela atividade; o Tempo que cada atividade ir demandar; o Previso de concluso. Estabelecer metas e objetivos. Fidelizao dos clientes: o Brindes: ims de geladeira, panos de prato, entre outros; o Descontos para clientes que compram diretamente na loja; o Horrio de atendimento diferenciado, principalmente em domingos e feriados. o Distribuio de cartes fidelidade para produtos como gua Mineral. o Venda e parcelamento no carto de crdito; o Mobilidade da mquina de cartes; o Sorteios; o Brindes colecionveis; o Ligao Gratuita; o Vale-gs; o Descontos para novos clientes Opes de brindes: o Para botijes de 13kg: Refrigerantes, talheres de teflon.. o Botijes de 8kg: Ims, panos de prato, livros de receitas, copos... o Raspadinhas o Vale Descontos Regies de atuao: o Diviso da rea de atuao em regies para controle das vendas; Concorrncia: o Classificao e detalhamento de foras e fraquezas; Aplicao, anlise de custos.