Anlisis de situacin

Macro entorno:
Ambiente cultural
Ambiente demogrfico
Ambiente social
Ambiente legal
Ambiente poltico
Ambiente natural
Ambiente tecnolgico
Ambiente econmico


El Macroentorno
El anlisis del entorno generalmente se refiere a los datos macroeconmicos pero tambin puede
incluir industria y anlisis de la competencia, anlisis del consumidor, innovaciones de producto y
el entorno interno de la compaa. Es lo que se ha llamado anlisis del Macroentorno e incluye:
La Economa
Renta per cpita
Crecimiento de la renta
Tasa de desempleo
Tasa de inflacin
Confianza del consumidor y del inversor
Niveles de inventario
Tasas de cambio de moneda
Balanza comercial
Salud financiera y poltica de los socios comerciales
Balanza de pagos
Tendencias a futuro
Poltica
Clima poltico, nivel de actividad del gobierno
Estabilidad y riesgo poltico
Deuda del gobierno
Dficit o supervit presupuestario
Nivel de impuestos corporativos y personales
Impuestos
Aranceles de importacin
Restricciones a la exportacin
Restricciones en flujos financieros internacionales
Legislacin
Ley del salario mnimo
Leyes de seguridad en el empleo
Leyes sindicales
Legislacin sobre propiedad industrial e intelectual
Legislacin anti-monopolio
Leyes sobre das de cierre por festivo
Licencias municipales
Legislacin que incentiva la inversin
Tecnologa
Eficiencia de infraestructuras, incluyendo: carreteras, puertos, aeropuertos, hospitales,
educacin, sistema de salud, comunicaciones, etc.
Productividad industrial
Nuevos procesos de fabricacin
Nuevos productos y servicios de la competencia
Nuevos productos y servicios de los socios de la cadena de suministro
Cualquier nueva tecnologa que pudiera tener influencia en la compaa
Coste y accesibilidad a la electricidad
Ecologa
Preocupaciones ecolgicas que afecten a los procesos de produccin de la empresa
Preocupaciones ecolgicas que afecten a los hbitos de compra del consumidor
Preocupaciones ecolgicas que afecten a la producto de la empresa por parte del
consumidor
Sociocultural
Factores demogrficos como:
Tamao de la poblacin y distribucin
Distribucin por edades
Niveles de formacin
Niveles de ingresos
Orgenes tnicos
Afiliaciones religiosas
Actitudes en relacin a:
Materialismo, capitalismo, libertad de empresa
Individualismo, papel de la familia, papel del gobierno, colectivismo
Papel de la iglesia y la religin
Consumismo
Medioambientalismo
Importancia del trabajo, orgullo y xito
Estructuras culturales como:
Diettica y nutricin
Acceso a la vivienda
Proveedores potenciales
Oferta de trabajo
Oferta de trabajo disponible
Calidad del trabajo disponible

Expectativas de sueldo
Tasa de desempleo
Huelgas y relaciones laborales
Instalaciones educativas
Proveedores
Cantidad, calidad, precio y estabilidad de los suministros
Plazos de entrega
Proximidad de materias pesadas
Nivel de competencia entre proveedores
Proveedores de servicios
Cantidad, calidad, precio y estabilidad de los proveedores de servicios
Requisitos especiales
Analizar estas variables del entorno para buscar amenazas y oportunidades requiere que cada
epgrafe sea puntuado en dos dimensiones. En primer lugar, debe ser puntuado segn su impacto
potencial en la compaa y, en segundo, tambin la posibilidad de que dicho impacto ocurra.
Multiplicando el parmetro del impacto potencial por el valor de la posibilidad de que ocurra nos
dar una buena indicacin de su importancia para la empresa.