Universidad Nacional Experimental Simn Rodrguez Ncleo El Viga
Participantes: Daliana Morales C.I. 23.726.432 Solkret Yrigay C.I. 24.932.372 Juan Carlos Molina C.I. 24.608.625 Luis Contreras C.I. 23.726.290
El Viga, Mayo 2014 LA COMUNCIACION EFICAZ DE LAIR RIBEIRO Lair Ribeiro es especialista en cultura empresarial y gestin de organizaciones inteligentes. Es doctor en medicina formado en la Universidad Federal de Juiz de Fora en Minas Gerais (Brasil) y doctorado en cardiologa por la PUC de Ro de Janeiro. Vivi 17 aos en los Estados Unidos, donde realiz Maestra y Postgrado en la Escuela Mdica de Harvard (Boston) y en el Colegio de Medicina de Baylor (Houston, Texas). Es tambin profesor asociado en la Universidad Thomas Jeferson de Filadelfia. Fue Director Mdico de Merck Sharp & (1981-1985) y posteriormente Director Ejecutivo de Ciba-Geigy donde fue nombrado Vicepresidente (1985- 1989). Inici en 1980 sus trabajos sobre tcnicas para el desarrollo de la inteligencia y sistemas de aprendizaje acelerado. Se ha graduado en el Instituto de Neurolingstica de Nueva York y en el Instituto del Cerebro de Colorado. Public ms de 150 trabajos cientficos en prestigiosas revistas norteamericanas, brasileas y europeas. Entre otras empresas de primersima lnea, capacit a Johnson & Johnson, Mercedes Benz, Sony, Novartis, Volvo, Volkswagen y American Airlines. Es autor de ms de14 best-sellers, entre ellos "El xito no llega por casualidad", "La Prosperidad", "La comunicacin eficaz", "El xito empresarial" y "Crea tu futuro". En el ao 1999, entre 270 autores de Editorial Urano de 15 pases de lengua espaola, fue colocado en segundo lugar en ventas de libros. Actualmente es conferencista en ESADE (Escuela de Negocios de Espaa, prestigiosa mundialmente) e imparte capacitacin empresarial en Latinoamrica, Estados Unidos, Europa y Japn. Es reconocido como un profesional capaz de sintetizar asuntos complejos, encontrar soluciones con facilidad y transmitirlas con claridad y precisin. El autor plantea los diferentes aspectos a tener en cuenta a la hora de comunicarse, que no es solo importante conocer acerca del tema a transmitir, sino que siempre en la comunicacin hay que tener en cuenta El poder de la palabra, el tono de voz y el lenguaje corporal, sealando que la erudicin enciclopdica no sirve si no se sabe expresar al mundo. Haciendo mencin en los 7 tipos de inteligencia, se hace hincapi que la inteligencia a desarrollar para el logro de una comunicacin eficaz es la inteligencia interpersonal. La comunicacin es la ms bsica y vital de todas las necesidades, lueg o de la supervivencia, ya que a partir de esta, los hombres pudieron entenderse y cooperar. La comunicacin posee tres componentes: la palabra, el tono de voz y el lenguaje corporal. Por lo tanto en este tem el autor enuncia el postulado: el conocimiento es poderen potencia, o sea que solo se convierte en realidad cuando es comunicado al Universo y transformado en accin. Segn los estudios realizados por el autor, una comunicacin exitosa depende en un 7% de la palabra, un 38% de la voz y de la postura en un 55%. Entrando en el juego de las metforas, el autor compara a la comunicacin con una pareja bailando, diciendo que el proceso y el contenido de la comunicacin deben estar sincronizados como la msica y la danza. Segn Lair Ribeiro; En materia de comunicacin, cuando el mensaje no produce un resultado, cuando no hay respuesta, puede afirmarse que se despilfarra energa. Cuntos malentendidos se crean cuando lo que los dems perciben no coincide con lo que uno expresa? Cuntos problemas genera la incapacidad de decir lo que uno siente, piensa o sabe? En estos tiempos resulta ya imprescindible saber comunicarse. La comunicacin eficaz est asociada a la inteligencia interpersonal, es decir exteriorizarse con el lenguaje. La no exteriorizacin genera el dilogo interno del Ser. Esto es igual para el lenguaje no verbal. La visin empresarial del doctor Ribero se apoya en tres bases fundamentales: La excelencia personal, sin la cual no se puede hablar de verdadero desarrollo, liderazgo, negociacin ni motivacin. La innovacin en la empresa, que surge de la comprensin del valor del trabajo en equipo y de la influencia de la cultura de la organizacin en la creacin de un contexto que fomenta el auge de la empresa La capacidad de anticiparse al mercado, que nos permite inventar el futuro utilizando nuevos paradigmas y nos ensea la importancia del marketing para el xito de la empresa. En este libro fascinante encontramos mtodos simples y prcticos que nos ayudan a conocernos mejor a nosotros mismos y a las personas que trabajan en nuestro entorno, por lo que podremos aumentar el rendimiento personal y el de la empresa, progresar en nuestra profesin y obtener un mayor beneficio de nuestro trabajo. En otro contexto diferente existe la comunicacin organizacional externa, que se refiere a los mensajes que se distribuyen desde la empresa a los representantes de su entorno, concretamente en el considerado como contexto relevante. La expresin B2B, traducida como Business to Business, hace referencia a las relaciones entre empresas. Por tanto, la comunicacin B2B hace referencia a la comunicacin especializada que se da entre empresas y sus interlocutores profesionales: bien otra empresa, bien un comprador o un profesional independiente. Entre los pblicos a los que va dirigida esta comunicacin organizacional estn, en nuestro caso, los proveedores y los distribuidores de la empresa, si es el caso. Este tipo de comunicacin tiene su origen en la publicidad industrial y su nombre viene de Estados Unidos. En Espaa se ha desarrollado en los ltimos 10 aos y especialmente se ha aplicado a las empresas del sector terciario o servicios. Un sector en el que se puede englobar el tipo de negocio al que nos estamos refiriendo en este coleccionable. Al igual que ocurre en la comunicacin interna hacia el interior de la empresa, el destinatario de esta comunicacin no es el pblico masivo y por tanto el objeto final no es el desencadenamiento de compra. Interesa ms convencer y dar una buena imagen del negocio, para que seamos bien considerados en el sector. En este tipo de comunicacin organizacional se utiliza un lenguaje ms especializado, ms preciso, siempre teniendo en cuenta que estamos tratando con profesionales que entienden del negocio. Para conseguir unas mejores negociaciones, condiciones de compra, etc., es fundamental utilizar nuestros conocimientos y herramientas de RRPP. Relacionado tambin con la buena imagen y la buena relacin con nuestros proveedores, se aconsejan polticas de puntualidad en los pagos y contactos peridicos con los representantes de estas empresas, si es necesario organizando reuniones, comidas, visitas a la empresa, etc. Tambin envos informativos para tener siempre al da a estas empresas que se encuentran en nuestro entorno de influencia. Similar ocurre con los distribuidores de productos. Adems de los debidos contactos peridicos mediante reuniones y comidas, y los pertinentes envos informativos, tambin existen otras posibles acciones como la edicin de revistas corporativas, las acciones relacionadas con la participacin en actos y ferias del sector, o la programacin de presentaciones de productos y/o servicios, en las que nuestro distribuidor pueda conocer de cerca nuestras principales novedades y as poder venderlas mejor. Priman los valores institucionales, la imagen del establecimiento Para conseguir unas buenas relaciones B2B ser muy interesante nuestra participacin en ferias o salones, como veremos en prximos captulos. Aqu es donde se pueden llegar a fraguar las relaciones interpersonales que luego nos facilitarn el camino de la negociacin. Tambin son de utilidad la organizacin de otros acontecimientos como demostraciones de producto, participacin en jornadas dirigidas a profesionales, etc.